Las tendencias posicionamiento en buscadores y los factores de posicionamiento en buscadores se hallan en evolución permanente, y podemos decir que, aun, vertiginosa. Si te dedicas al planeta del marketing digital o tienes un negocio en línea sabes lo importante que es estar de forma permanente actualizado y no perder de vista los requisitos para posicionar tu web entre los primeros resultados de Google.
El dos mil veinte ha traído novedades en este sentido.
¿Quieres saber cuáles son? En este artículo te adelantamos todas las tendencias posicionamiento en buscadores y los factores de posicionamiento web que tendremos en cuenta este 2020; pero antes es esencial que tomes en cuenta los
El SEO es uno de los elementos más importantes en cualquier estrategia de marketing digital. En este weblog te hemos hablado sobre ello en múltiples ocasiones y puedes ampliar información a este respecto en artículo como este:
A modo de síntesis, el posicionamiento SEO es la disciplina que trabajar en la a fin de que sean posicionadas lo mejor posible por Google, que es el motor de busca más empleado.
¿Y por qué es tan esencial posicionar bien tu página? Porque el 95 por cien de los usuarios que realizan una búsqueda en Google no pasa de la primera página de resultados que arroja este buscador. Por lo tanto, cuanto mejor cumplas con los requisitos posicionamiento SEO que establece Google, mejor considerado vas a estar por este y más arriba situará tu web. Esto atraerá más, un incremento de las conversiones y más reputación de tu web.
Para posicionar una web en Google, este buscador usa su renombrado algoritmo. En el próximo apartado te explicamos en qué consiste.
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1) El algoritmo posicionamiento web en buscadores de Google
El algoritmo posicionamiento web de Google es el conjunto de fórmulas matemáticas que este buscador usa para posicionar las páginas en función de los criterios elegidos. Cambia frecuentemente, en mayor o menor medida. La última tuvo lugar en el mes de septiembre y se aplicó en todo el mundo.
En sus comienzos, a principios de los años 2000 del siglo pasado, el algoritmo era más fácil, y posicionar una web era bastante simple. Para hacerlo, solo había que ocupar la página con las palabras clave o bien emplear técnicas SEO que hoy son consideradas spam y que, como imaginarás, no favorecían en absoluto al usuario.
Desde entonces, el algoritmo ha ido mejorando, siempre y en todo momento enfocado a la satisfacción de la persona que introduce la búsqueda.
Back to top2) Tendencias posicionamiento web en buscadores 2020
El ha ido evolucionando durante los años, siempre con un objetivo principal: contestar lo mejor posible a las búsquedas de los usuarios. Por esta razón, es fundamental que el contenido sea de calidad. O sea, en el SEO moderno no es suficiente con optimizar las cuestiones técnicas. Hay que hacerlo, mas siempre y en todo momento teniendo en psique que lo más esencial es que el usuario quede lo más satisfecho posible. En este sentido podemos decir que el algoritmo de Google cada vez es más “humano”.
Partiendo de ello, es importante efectuar un buen y no emplear técnicas black.
El posicionamiento en buscadores evoluciona cada año y es esencial no solo estar al tanto de las novedades sino más bien anticiparse a ellas. ¡Si no lo has hecho ya, prepárate con las novedades que ha traído el dos mil veinte!
Back to top3) Búsqueda por voz
Las búsquedas por voz desde dispositivos móviles cada vez son más frecuentes, sobre todo entre las personas más jóvenes. Conforme con Google, el 20 por ciento de las consultas que se realizan desde smartphone son de voz, es decir la quinta parte de las personas con teléfonos móviles no escriben sus buscas sino que las formulan oralmente.
Esta tendencia va en aumento, algo que se debe en gran medida a que usan la forma de comunicación más natural que tenemos los seres humanos, que es la conversacional.
Debido a que no nos comunicamos de igual modo por escrito que oralmente, las buscas que efectuamos en Internet no tienen exactamente la misma estructura gramatical, algo que afecta al SEO. De esta forma, al tiempo que las búsquedas escritas son más breves y carecen de conectores, las de voz son más naturales y con frecuencia se plantean en forma de pregunta. Por ejemplo: “agencia posicionamiento SEO Barcelona” sería un ejemplo de las primeras, al tiempo que “¿cuál es la mejor agencia de posicionamiento web en buscadores en Barcelona?” lo sería de las segundas.
Por lo tanto, los motores de búsqueda están listos para responder a esta nueva forma oral de hacer consultas en la web, que cohabita con la escrita. Para obtener el mejor posicionamiento en las búsquedas de voz, hay que trabajar el AEO (Answer Engine Optimization), esto es, la optimización para los motores de respuesta, que es parte del posicionamiento SEO.
Dos de los cambios principales que tendrás que hacer en tu página web para amoldarla a las buscas de voz y que de esta manera pueda tener un buen posicionamiento ante ellas son:
- Introducir en los contenidos palabras clave de tipo long tail.
- Incluir en tu contenido preguntas relevantes para tu público y sus respuestas, destacándolas con un H3. Además es muy recomendable que tengas en tu web una sección de FAQs.
4) Inteligencia artificial aplicada al SEO
La aplicación de la inteligencia artificial (IA) está suponiendo una revolución en diferentes campos de la tecnología y del conocimiento. En el posicionamiento web, asimismo tiene un papel fundamental. Merced a la inteligencia artificial, los resultados de las buscas pueden ser considerablemente más convenientes al objetivo del usuario. Esto es posible porque la IA mejora la comprensión sobre lo que se busca y, en consecuencia, puede ofrecerle un mejor resultado. Para esto, Google ha implementado el algoritmo RankBrain, que tiene la capacidad del autoaprendizaje.
Back to top5) Calidad de los contenidos
Como comentábamos ya antes, la prioridad de Google es satisfacer al usuario. Por eso, uno de los factores que más pesan en el posicionamiento en buscadores, y que seguirán haciéndolo este dos mil veinte son los contenidos de calidad. O sea, textos que sean relevantes para el usuario, que potencien el contenido de valor y huyan del tono comercial.
También es conveniente que estén bien estructurados y en un formato fácil de consumir, como por ejemplo entradas en un weblog, podcast o infografías.
Además, los contenidos de calidad fortalecerán nuestra estrategia de link building, ya que van a hacer que aumente el número de webs que nos enlazan.
Back to top6) Longitud de los contenidos
Además de la calidad de los contenidos, la longitud de exactamente los mismos también influye en el posicionamiento, puesto que los posts con más de dos mil palabras consiguen más lectores y mejores resultados que los que tienen menos.
Además hay que tener en consideración que el lector va a pasar más tiempo en una web con contenido extenso de calidad, algo que asimismo premia Google.
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7) Importancia de los snippets: featured y rich
Los snippets son los fragmentos de texto que aparecen en los resultados de búsqueda que arroja Google. Combinan un título, un resumen breve del contenido de la página, y la URL a la misma. Existen múltiples géneros de snippet, los más esenciales son:
- Rich snippets: Los rich snippets, que se crean utilizando lenguaje de marcado de datos estructurados, son una versión “enriquecida”, esto es, con información con más detalles para el usuario.
Los rich snippets sirven para asistir a Google a entender el tipo de contenido que se está presentando. Son fundamentales en el SEO porque se muestran de forma muy visual y ayudan a captar la atención del usuario.
Uno de los tipos de rich snippet más esenciales es el de valoración, que incluye unas estrellitas, y que resulta en especial útil para la tiendas en línea. Por cierto, si tienes un e-commerce te recomendamos que leas este artículo en el que te contamos de qué manera implementar rich snippets a través de Google Search Console: ?
Además de los richs snippets de valoración, también existen de imágenes, de acontecimientos, de libros, de productos o bien de negocios locales.
- Featured snippets: estos se muestran como un recuadro sobre los resultados, y son el resultado más relevante para un búsqueda determinada.
Los featured snippets aportan mayor visibilidad a la página web y aumentan la generación de clics y la tasa de conversión. De ahí que, son la situación más deseada para cualquier web.
Google no ha dado indicaciones claras de de qué forma conseguir esta posición tan provechos, mas lo que está claro es que para conseguirla es imprescindible una buena optimización del contenido. Además de esto, parece que a fin de que un snippet se posicione como featured es preciso cierto porcentaje del CRT.
Algunas recomendaciones que podemos hacer, encaminadas a lograr la llamada “posición cero”, son:
- Estructurar el contenido en forma de pregunta / respuesta.
- Incluir longtails en las preguntas, ya que semeja que estas tienen un mayor porcentaje de featured snippets.
8) Webs seguras
Este 2020 las webs seguras serán un must. En principio, puedes meditar que este factor no influye en el SEO. ¡Nada más lejos de la realidad!
Se trata de un elemento relevante dentro de la experiencia web del usuario, puesto que si este percibe una página como poco fiable, es muy probable que la abandone rápidamente o bien que ni siquiera acceda a ella caso de que aparezca la advertencia “no segura”. Una alta tasa de rebote resulta negativa para el posicionamiento de cualquier web, así que es esencial cuidar este aspecto, implantando un protocolo HTTPS en tu lugar.
Back to top9) Experiencia del usuario y usabilidad web
Son dos conceptos muy relacionados pues sus diferencias son sutiles. Al tiempo que la experiencia de usuario se centra en la valoración que da un usuario a una web tras haber navegado en ella, la usabilidad tiene que ver con la sencillez en el manejo de la web.
En la experiencia de usuario (llamada UX / user experience) intervienen múltiples factores, desde la velocidad de carga hasta la agilidad a la hora de realizar una conversión a través de un formulario. Cuanto más fácil de ser comprendidas y más atractiva sea una página, mejor va a ser su usabilidad.
Back to top10) Experiencia de usuario móvil
La experiencia de usuario móvil o bien Mobile UX (mobile usuario experience) es otro factor de SEO orgánico con gran relevancia este dos mil veinte. De ahí que, es fundamental que adaptes tu página web para que la experiencia en dispositivos móviles sea perfecta, pues . Para esto, además de hacer tu web responsive, debes suministrar una interface fácil de leer y capaz de captar la atención del usuario y de responder a sus cuestiones de la manera más rápida posible.
Las estadísticas señalan que cuatro de cada cinco consumidores utilizar sus móviles para efectuar búsquedas locales, por eso es muy importante que trabajes este aspecto de posicionamiento SEO local si tienes un negocio.
¿Qué te han parecido estas tendencias posicionamiento SEO 2020? ¿Todavía no las has implementado? ¿A qué estas aguardando para ponerte al día?
El SEO es, y proseguirá siendo en este dos mil veinte, el primordial canal para captar usuarios. De ahí que es fundamental que tu negocio vaya adaptándose a las tendencias de posicionamiento SEO y si todavía no escuchaste charlar sobre inbound marketing te invitamos a uno de nuestros artículo sobre la
Esperamos que este artículo te ayude a llevar tu página a las posiciones más altas de Google.
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