Tendencias SEO dos mil veinte ≫ 【 Descubre el futuro del SEO 】

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15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Por fin se acabó el 2019 para empezar un año nuevo lleno de avatares en las SERPS y algo que debemos empezar a pensar la gente que se dedica al posicionamiento SEO es siempre y en todo momento mirar con proyección de futuro y intentar conocer las nuevas tendencias posicionamiento SEO del 2020.

Así que en este artículo seré el nuevo vidente posicionamiento web, descubriendo qué nos deparará el algoritmo de Google en el futuro. Para esto vamos a viajar al pasado y observaremos qué se está proyectando de cara al nuevo año.

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1) Repaso de las tendencias de años anteriores

A lo largo de los últimos años, hemos visto cómo Google se ha puesto fuerte e insistente en diferentes aspectos que veremos a continuación:

  • Búsquedas por Voz: cada vez son más las, hasta el punto de aparecer durante los últimos años los asistentes como Google Home y Alexa como dispositivos para efectuar consultas y/o domotizar la casa.
  • Velocidad de carga de las webs: Google lleva ya tiempo insistiendo sobre esto en tanto que no solo afecta al usuario y la impresión que pueda producir a este, también influye de forma económica sobre los recursos que precisa para rastrear tu web.
  • Mobile first index: el rastreador de Google, en vez de incorporar su bot un navegador de escritorio para renderizar tu página, lo hace con un navegador de dispositivo móvil, dando mayor relevancia a las webs adaptadas a esta clase de dispositivos.
  • Google Discover: una nueva forma de notificar noticias o artículos en los que el usuario pueda tener interés. Con esta app Google trata de adelantarse a la información que tiene interés el usuario y se la sugiere de manera directa en función de sus datos. Podemos ver un modelo predictivo de noticias en función de intereses. Esto también se refleja captando grandes volúmenes de tráfico.
  • Datos estructurados: cada vez los fragmentos estructurados han ido tomando mayor importancia en Google, con la meta de que el usuario pueda hallar la información que necesita quedándose en su página web. Algo que no todos ven con buenos ojos, en tanto que de cara al usuario es algo útil, mas de cara a los autores de contenidos puede repercutir de forma negativa,
  • Topics y/o clusters de contenido: hemos comenzado a cambiar de paradigma en cuestión de qué es el propósito de posicionamiento y cómo señalar a Google que queremos posicionar algunos términos para una página. Mucho se habla de palabras clave y las búsquedas que tienen, mas algo que cada vez está tomando más notoriedad son los topicso temáticasdonde se pretende producir un contenidos variado para un término más global, en lugar de crear contenidos específicos para palabras clave.
  • Link building: Google anuncia el lanzamiento decomo rel=”sponsored”, rel=”UGC” y cambios para el rel=”nofollow” . Ciertas plataformas empiezan a ponerlo en sus diferentes páginas y se ignora el efecto que tendrá a futuro. Con esta medida Google pretende detectar los enlaces creados de forma artificial. También comentan desde Google que ya no es necesario usar la herramienta de Disavow, puesto que según , los links negativos no se tienen presente o bien no afectan tanto al SEO. Esto genera algo de revuelo en el mundillo posicionamiento web en buscadores y existen diferentes creencias sobre la veracidad de esto.
  • User experience y usabilidad: dar al usuario lo que busca y intentar hacer que consiga lo que necesite sin necesidad de efectuar nuevas búsquedas es el objetivo principal de Google, hasta el punto de agregar él mismo la información en sus propios resultados para evitar la navegación del usuario y a fin de que le sea todo más práctico.
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2) Preocupaciones y también intenciones de Google

A pesar de que Google nos ofrece cosas buenísimas, está sobrepasando ciertas barreras de lo que es éticamente correcto, llegando a devorar a otras empresas.

Con los, muchas de las páginas que vivían de ofrecer información como el tiempo, partidos de futbol, cartelera de cine, ejercicios de relajación, opiniones de locales, letras de canciones, etcétera han perdido relevancia de la noche a la mañana.

Ha creado su feed de noticias( Google Discover) con toda la información que tiene de los usuarios, una herramienta brutal que facilita la búsqueda de información e inclusive te la sugiere sin necesidad de que la busques. Espero que no, mas en cierta manera, a pesar de enviar cantidades ingentes de tráfico, es posible que a futuro en vez de visitar webs directamente lo usuarios terminen usando esta app.

También ha ido incorporando nuevos servicios y sistemas de publicidad, como guías de viajes, reservas en vuelos, hoteles y restaurantes, directamente desde su propio buscador.

Actualmente su crecimiento y evolución es como dice todo el mundo, “rastrear y quedarse con lo mejor de la web” , haciendo lo que ellos afirman que no hagas, copiar contenidos.

Tal es el punto que en Francia ya han comenzado a tomar. Si esto siguiera adelante, Google podría llegar a retirar los fragmentos estructurados y es posible que más países se unan a esta iniciativa.

Con este vistazo global de todo lo acontecido en los últimos años, podemos iniciar nuestra acción de videntes posicionamiento web en buscadores y tratar de adivinar los qué va a suceder en un futuropróximo, así como dónde va a efectuar más hincapié Google de cara al posicionamiento web.

2.1) Lo que hemos visto y va a continuar en tendencia

Ya hemos visto durante los últimos años algunos puntos sobre los que Google está realizando grandes avances, pero aún quedan bastantes mejoras por realizar. A pesar de ser algo actual, Google va a seguir trabajando sobre los siguientes puntosvistos anteriormente:

  • Búsquedas por voz: si bien de momento da contestaciones bastante satisfactorias, no es completamente perfecto. En resultados como dispositivos móviles y Google Home, en nuestros días solo devuelve un resultado que el estima correcto para dicha búsqueda y no puedes cotejar resultados. Si precisas más información, necesitas utilizar un navegador web. El inconveniente de esto es la imposibilidad de ver otros resultados como fuente de información o que no sea capaz de leer el artículo completo, solo la fuente precisa de información. Aunque es verdad que leer todo el artículo sería excesivo y solo nos da la información precisa que deseamos, estaría bien poder controlar el acceso o la información que te transmite de algún modo. Existen múltiples avances más que se pueden efectuar en esta tecnología, como podría ser el seguimiento de recetas, aunque de forma predeterminada, mas por ahora no puedes acceder a una web de recetas y que te lea los pasos, además de controlar el punto en el que te hallas. Otro aspecto más es el de preguntarle negocios cercanos y solo devolverte 1 o bien tres, dependiendo del dispositivo utilizado, donde en buena medida está influenciado por elrealizado (optimización de la ficha) y quizá no tanto por las valoraciones y recomendaciones de los usuarios que debería ser el de más peso.
  • Velocidad: nos van a continuar insistiendo en la velocidad y esto cada vez se va a volver mucho más competido y difícil de progresar. Hay que tener singular cuidado con los Content Management System y los plugins, módulos y/o temas agregados, así como la base de datos gestionada y el servidor usado.
  • Link building: hay que estar preparados para cuando Google decida definitivamente qué va a suceder y cómo va a marchar los dos nuevos atributos para rel sponsoredy UGCque en teoría será para marzo o mayo. Personalmente no usaría estos atributos ya que le vamos a estar dando la información que Google busca y precisa, aunque con el tiempo es muy posible que la gente se vea obligada a insertarlo. No me sorprendería que de primeras muchos de los sitios que utilizaran estos atributos se viesen perjudicados de forma negativa, para después verse afectados de forma positiva si el resto de webs no empiezan a utilizarlos o no tienen enlaces de esta clase de atributos. Es muy posible que jueguen con ello dentro del algoritmo para forzar a los administradores web, empresas y gente que se dedica al posicionamiento SEO a emplear estos atributos. Si lo logran entonces sí que desactivarán muy posiblemente la función de Disavow(si bien aquí ya son suposiciones y de ser así, como mínimo no lo vamos a ver hasta 2-3 años vista). En conclusión para finalizar este apartado, el link building va a seguir siendo un punto esencial dentro de nuestra estrategia y el próximo año supondrá un punto más de dificultad.

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  • Datos estructurados: los datos estructurados van a proseguir siendo algo muy importante para favorecer el posicionamiento mas con consecuencias muy negativas para los dueños de las webs. Probablemente salgan nuevos snippetsen las SERPS que vuelvan a derretirse algún campo entero. Últimamente parece que están trabajando mucho sobre el campo viajes y turismo, además del ámbito ecommerce, por lo que no me sorprendería si fortalecen algo en estas direcciones. De momento a fines del dos mil diecinueve, hemos podido ver algún que otro cambio en los datos estructurados, así que es realmente posible que sigan trabajando en ello con el objetivo de compendiar también información para su asistente. También quiero remarcar lo comentado anteriormente y ejercido por Francia. Ya anteriormente se tomaron medidas legales en Europa por Google News, y en la actualidad Francia ya comenzó a tomar acciones por enseñar una parte del contenido de los autores. Si esto prosigue así y vuelve a repetirse lo que pasó con Google News, es realmente posible que veamos un enorme cambio en las SERPS.

2.2) Nuevas tendencias posicionamiento web en buscadores para el 2020

Ya hemos visto las tendencias posicionamiento web en buscadores sobre las que va a proseguir trabajando Google, mas falta ver qué se espera nuevo con proyección al 2020. Aquí es ya predicción pura basándonos en fuentes y rumores:

  • Google Discover: esta app apenas lleva poco tiempo y creo que se mejorará con el tiempo. Por ahora parece que conseguir tráfico de esta app se fundamenta principalmente en ciertos factores donde el más importante es el tráfico. Es solo cuestión de tiempo que conforme exista más contenido a fin de que la plataforma pueda seleccionar, sea mucho más difícil posicionarse dentro de esta.
  • Google Shopping: esta parte del buscador tiene bastante potencial y llevan ya tiempo con el objetivo de mejorar esta sección. Quizá este 2020 no se cumpla, pero creo que es cuestión de tiempo que la trabajen y que traten de competir de forma directa con Amazon o Ebay en el sector de la compra/venta de productos on-line.

Como último apunte de todo esto y como es obvio, van a continuar trabajando en su inteligencia artificial con el objetivo de entender mucho mejor la semántica y los contenidos, además de la detección de patrones o bien técnicas artificiales que traten de manipular su algoritmo.

Esto no es nada nuevo y es algo sobre lo que Google lleva luchando ya muchos años, mas es una cosa que merece recordar y señalar.

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3) Más predicciones SEO

Completamos este artículo con el vídeo de nuestro nuevo canal de Youtube. Rocío comenta más predicciones en lo que se refiere a posicionamiento SEO y posicionamiento de marca que no debemos perder de vista este año.

Si te gusta el vídeo,😉

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4) Conclusiones

Realizar una predicción de cara al posicionamiento web en buscadores sobre lo que va a suceder no es difícil si conocemos el pasado y estamos al día de lo que sucede. Podemos hacernos una idea de lo que nos deparará el futuro.

Para ello es esencial siempre y en toda circunstancia hacer seguimiento casi diario de las noticias del campo. Para esto podemos por ejemplo, emplear Google Discover, proseguir a otros SEO en redes sociales o bien crear nuestro propio feedde noticias que nos asistan a mantenernos al día.

Hay que ir de manera cuidadosa con los comunicados que lanza Google u otras páginas y siempre mantener una postura escéptica a lo que nos indican. No siempre tiene por que ser cierta la información ofrecida, es por esta razón que es fundamental cotejar y contrastar la información (y si podemos hacer pruebas y experimentos, mucho mejor).

Aún así, siempre y cuando trabajemos teniendo en mente al usuariodeberíamos obtener unos buenos resultados, puesto que la principal preocupación de Google es el usuario, si trabajamos en exactamente la misma línea, conseguiremos prosperar nuestro posicionamiento web.

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