1) La optimización SEO de tu página Web es una necesidad para cualquier empresa, mas bien hecho te puede salir gratis y aparecer entre los primeros resultados.
Empiezo este artículo siendo franco y directo, con la experiencia de una.
Verás, la optimización posicionamiento web de tu página Web en motores de búsqueda no es una opción, es una necesidad, en caso contrario, ¿cómo piensas aparecer en los resultados de la búsqueda?, ¿con avisos publicitarios? Sí, claro, es una opción, mas la inversión será muy grande y posiblemente tu empresa no esté dispuesta para asumir esos gastos. Además, sólo aparecerás ahí mientras que pagues. El día que no lo hagas, desapareces.
Pero tengo una buena noticia; optimar yes sin costo y podrás aparecer de manera natural entre los primeros resultados, al lado de los que se están dejando un pastizal cada mes por estar ahí también.
De hecho, si me lo preguntas, te comento que hacer publicidad en los motores de búsqueda – como Google – es una solución momentánea para tu página Web que no recomiendo cuando menos que sea justo y necesario.
Aquí entre nosotros: muchos usuarios del Internet, me incluyo, no prestamos atención a los resultados patrocinados por Google. Leemos los que se han posicionando naturalmente, que son los esenciales. Muy seguramente sea porque tenemos cierto recelo a la palabra “ Anuncios” o bien pues sabemos que esos resultados no son los que verdaderamente Google recomiendan; están ahí pues pagan, sean buenos o malos, sencillamente.
Me apuesto ahora un café contigo que más tarde que temprano terminarás haciendo optimización posicionamiento SEO en tu página Web. Así que comienza lo antes posible, ponte a investigar.
¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web (posicionamiento SEO) en Google y demás buscadores, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
Este 2017 se presenta lleno de retos en cuanto a la optimización pues, como veremos a continuación, existen algunas tendencias que pueden jugar en tu contra. Mas no te preocupes, siempre y en toda circunstancia existen las formas para renovarse y sacar provecho de ello.
Lo que debes tener muy en consideración es que el posicionamiento y la optimización son materias muy variantes. No debes confiarte. Revisa lo que estás haciendo y contrastarlo con las nuevas tendencias. Así podrás avanzar en tu objetivo: llegar al primer sitio de los resultados de búsqueda.
Índice de contenidos
1) Google se resiste a ceder el primer lugar
Desde hace ya algún tiempo vemos que Google ha tomado la decisión de no perder el protagonismo y se ha dicho “ ¿Por qué enseñar primero los resultados de alguien que no me paga cuando yo tengo las respuestas para todo?”. Y ha tomado la decisión de crear una sección de contestaciones rápidas a preguntas comunes y de diversa índole.
Lo puedes ver, sobre todo cuando haces búsquedas muy específicas. Por servirnos de un ejemplo si buscas “ marketing digital” es muy probable que Google te muestre como primer resultado la definición que ha encontrado en una página Web que cita al final de la definición. Otras veces, con preguntas aún más detallas, te enseña precisamente lo que estás buscando.
Puedes meditar que es bastante útil, y en cierta medida lo es para el usuario, mas eso está causando que la gente deje de un lado el resto de los resultados de la búsqueda.
En ese caso, entonces, ¿de qué te sirve optimar tu página Web si Google robará toda la atención con sus contestaciones rápidas?
Alguien podría pensar que de nada y que no tiene sentido seguir optimizando. Pero antes que tires la toalla, déjame decirte que estas respuestas instantáneas no aparecen para todas las búsqueda. De hecho, en muchas ocasiones la gente no halla en la contestación instantánea lo que está buscando y prosigue consultando los otros resultados.
Se dice que Google lo hace por la experiencia del usuario. Pero conociendo a Google como lo conozco – son ya más de 10 años de angosta relación – creo que es una estrategia para promocionar lo que el vende, es decir, la publicidad. Indudablemente, esta es una tendencia a la que no debes quitarle el ojo de encima y ver cómo afecta a tu página Web.
Hasta entonces, te sigo recomendando que en tus estrategias posicionamiento en buscadores utilices más palabras clave – keywords– de long tail para que sea menos probable que esto te afecte.
2) Primero el móvil
No es la primera ni será la última vez que hablo del teléfono móvil como dispositivo para acceder a Internet y visitar páginas Web.
Lo repetiré hasta la saciedad, mas es necesario que te quede muy claro: el negocio que no tenga su página Web completamente adaptada a dispositivos móviles, tiene todos y cada uno de los números de fracasar en su marketing digital. No será pues no he avisado.
Y no me refiero de que hagas un esmero para que la página Web de tu negocio sea responsiva y que sea vea bien en los teléfonos móviles a fin de que la experiencia de los usuarios desde esos dispositivos sea satisfactoria. Me refiero a poner el diseño móvil como un tema crítico en tu estrategia comercial.
Aparta a lo largo de un tiempo la versión de escritorio de tu página Web. Empieza a pensar en que cada vez más porcentaje de tu público se conecta desde el móvil o bien desde una tablet. En el momento en que lo hagas entenderás lo importante del diseño acomodable de tu página Web.
Quizá aún no veas la diferencia, pero yo te la explico rápidamente.
La pantalla de los móviles es solo una porción de la pantalla de tu PC. Imagínate lo complicado que sería visualizar el contenido de tu página Web en esa pantalla tan pequeña. Es tan sencillo como que no se puede. Para el usuario móvil, intenta ver tu página Web no adaptada a todos los dispositivos, es una auténtica tortura y acabará huyendo.
Por ello, debes adaptar tu página Web a todos y cada uno de los dispositivos móviles. Cuando lo hagas te recomiendo que hagas cambios estructurales y optes por la simpleza. Tus usuarios te lo agradecerán. Dejemos ya de hacer páginas visualmente espectaculares que en el momento de la verdad ni son funcionales, ni eficaces ni sirven para nada.
A nivel de diseño Web, debes tener tres únicos objetivos para tu Web:
- que sea sencilla
- que sea cómoda de navegar
- que sea útil
Además, te voy a dar un incentivo auxiliar a fin de que lo hagas: Google ha dicho que toma en consideración el hecho de que tu página Web sea amigable con dispositivos móviles. En verdad, te puedo asegurar que he visto comoy, en la mayoría de los casos, las compañías no tenían ni la más mínima idea de que esto podía ocurrir.
Así que lo mejor.
Sin dudas, esta es una tendencia que estábamos aguardando desde hace mucho tiempo los expertos en marketing digital. Precisamente desde que las redes sociales se hicieron el lugar de referencia para las conversaciones de los usuarios del Internet.
La tendencia afirma en este año se empieza a tener en cuenta la relevancia de las palabras claves en las redes socialesy que se indexarán, esto es, que aparecerán en los resultados de las búsqueda de buscadores web como Google.
Esto te lleva a comprometerte mucho más con las redes socialesen las que tu empresa está presente. Ya no hay alternativa, pero tampoco la deberías buscar.
Recuerda que Google va a indexar los resultados relevantes en las redes sociales. Mas no cualquier resultado, sino el que considere que es útil para la búsqueda.
Por supuesto, los motores de búsqueda como Google no nos dirán qué parámetros se tomarán en cuenta a la hora de decidir el posicionamiento en cada caso. Pero yo, utilizando cierta lógica y experiencia, casi podría asegurar que es mucho más probable que se indexe un tweetque haya tenido una buena interacción, por servirnos de un ejemplo, muchos “ me gusta”, retweets, entre otros muchos. Lo mismo pasa con el resto de las redes sociales. De hecho, de existir varias cuentas con el mismo contenido relacionado a la búsqueda, seque tenga mejor reputación en la red social.
Con todo esto te quiero decir que, no se trata de compartir contenido en redes sociales solo por cumplir con un requisito. Sino más bien que el contenido que vas a compartir cause impacto en tu audiencia; debes fomentar la interacción, bonificarla, retribuirla.
Recuerda que las pautas para el contenido de calidad van a depender de la audiencia a la que te dirijas. Mas ten presente que siempre se trata de crear empatía y ofrecer información de calidad y verdaderamente útil.
3) El contenido tendencioso
Ya lo he dicho alguna vez, mas en Internet el contenido es el rey. Por lo tanto siempre y en todo momento habrá una tendencia a que se hable de él.
En este caso la tendencia nos señala que el contenido más largo se posiciona mejorque el contenido corto. Pero espera un instante que te tengo que hacer algunas advertencias.
No se trata de forzar el contenido de tal modo que los textos te queden de mil palabras. De hecho se trata de crear contenido que sea útil, en donde todo quede bien explicado, pero que no se haga aburrido de leer.
Recuerda que, si bien estás optimando para el motor de búsqueda, tus potenciales clientes son personas que leerán el contenido y, si éstos lo encuentran hastiado y redundante, no le darán ningún valor y no lo leerán; oportunidad de venta perdida.
Esta tendencia nace de la creencia de que los motores de búsqueda, concretamente de Google, un contenido más largo puede ser más útil para el usuarioporque tiene más ocasión de explicar en detalle la temática.
A mí, particularmente, esto me recuerda a esa tendencia de posicionamiento en buscadores de principios de era, que decía que se posicionaba mejor el contenido que tenía más repetición de palabras claves, y en consecuencia las páginas Web se encargaban de repetirla en muchas ocasiones en un texto, incluso si el resultado no tenía ningún sentido ni coherencia.
Debes ser siendo consciente de que, aunque tu contenido debe tender a ser más largo y completo, debes estar seguro de que no sea aburrido para quien lo lee. En este caso te invito a que complementes la información con contenido visual, eso siempre hace la lectura más entretenida. Como es lógico, una buena redacción ayuda mucho.
Adicionalmente, debes saber que mientras más completo y entretenido sea tu contenido es más probable que el usuario permanezca más tiempo en tu página Web y eso es favorable para el posicionamiento de tu Web en buscadores de Internet.
4) La relevancia de las búsquedas locales
¿Te acuerdas en el momento en que te dije que el móvil era lo primero? Bueno, en un caso así te lo repito puesto que los resultados locales están ligados a nuestra posición GPS en el instante determinado en que hacemos las búsquedas.
En pocas palabras, los motores de búsquedas toman tu ubicación actual y te ofrecen resultados de los productos y servicios que estén más próximos a ti. Sin ir más lejos,. ¿Eres consciente de la enorme ocasión que esto representa para aparecer en los primeros lugares de las búsquedas de Google? Piénsalo bien.
Por ejemplo, alguien puede buscar “ restaurantes en Barcelona” y Google le mostrará primero los restoranes que tenga más cerca de su posición.
¡Las oportunidades de venta rápida y caliente son enormes!
¿Qué puedes hacer para prosperar las oportunidades de que tu empresa aparezca entre los resultados locales? Fácil, ubícala en el Google Maps – Google Places – y Google Plus, añadiendo tu negocio eny siguiendo los pasos para el registro.
Esto es singularmente tremendamente útil para las ventas offline, es decir, las ventas que se hacen fuera del Internet. Recuerda que muchas de las búsquedas que se hace en Google tienen como fin conseguir información para entonces ir a la tienda o bien al local comercial.
¡Hazte Visible! ¡Empieza a escalar situaciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te encuentren a ti, antes que a tu competencia, cuando busquen tus productos o bien servicios en Google u otros buscadores de Internet?
Como habrás visto, las tendencias de posicionamiento web para este año no presentan cambios drásticos respecto a lo que ya venias haciendo, si ya lo hacías bien.
Sólo debes afinar un poco la estrategia para lanzarte hasta el primer lugar en los resultados de las búsqueda, o bien donde Google de permita estar.
Como siempre y en todo momento, si necesitas ayuda o bien tienes preguntas,.
Back to top
