Que las redes sociales son importantísimas para la comunicación de tu empresano es novedad, mas cuando se procura averiguar si afectan o bien no al posicionamientode nuestro lugar la situación se tensa bastante, en tanto que el tema está siempre sujeto a muchos debates debido a que mientras Google asevera que los likes y shares de las diferentes redes sociales no afectan directamente al posicionamiento SEO, existen muchos usuarios que afirman que esto no siempre y en todo momento coincide con la realidad. Ahora bien, las preguntas son claras ¿Qué tan lejos está Google de utilizar acciones de redes sociales como factores de clasificación? ¿Puede Google utilizar las métricas de participación y seguimiento de Twitter y Facebook para evaluar la autoridad de un individuo? En suma ¿el social posicionamiento en buscadores existe o es un mito?
Esas preguntas se le hicieron a Matt Cutts, el directivo en jefe del departamento de spam de Google, y a John Mueller, analista de tendencias en webmasters del propio buscador, y las contestaciones fueron tajantes y categóricas: Google no emplea acciones sociales en sus factores de clasificación de búsqueda. O cuando menos eso dijeron allá por mediados de dos mil quince y después lo repitieron en el primer mes del verano de 2016 a través de ciertos tuits. Entonces ¿Qué hacemos? Nos fundamentamos en lo que dicen 2 de los principales representantes de Google en la comunidad de webmasters o bien nos vamos por nuestro camino examinando los datos de los que podamos contar con? Es una pregunta difícil, mas en un caso así creo que es mejor quedarnos en un punto medio, procurando comprender qué significa lo que nos dicen desde el buscador, mas sin dejar de lado el hecho de que hoy en día el posicionamiento va mucho más allá de lo que Google afirma en voz alta. Este artículo trata precisamente sobre eso, en tanto que hablaremos no solo de la manera en que las redes sociales afectan (o no) al posicionamiento, sino también de la forma que tenemos de optimar nuestro social posicionamiento web en buscadores.
La pregunta más importante y obvia sobre este tema consiste básicamente en saber si las acciones de Fb y Twitter forman parte de los algoritmos de clasificación de Google. A partir de las contestaciones que los representantes de Google han ofrecido en los vídeosde aquí arriba podemos sacar algunas ideas principales.
La primera es que las publicaciones de Fb y Twitter se tratan como cualquier otra página web. En este aspecto es preciso entender que cuando Google afirma “paginas”, en este caso está hablando de partes individuales de contenido que aparecen en esos sitios sociales. ¿Qué significa esto? Que para Google, cada tuit individual es una página web por sí solo. En Fb, una «página» sería cualquier actualización de estado, recurso compartido, etc. que puedas ver en tu feed de noticias. Cada una de las «tarjetas» individuales que ves en tu feed de noticias, así sea de un amigo, una página de Fb o bien un grupo, son una «página» para Google.
El segundo tema que es importante entender es que no todo cuanto es indexable se indexa, o sea que, contrario a lo que la mayoría de las personas acepta, Google no procura indexar todas las páginas existentes en la web. Es verdad que los recursos con los que cuenta Google son increíblemente extensos, pero del mismo modo que todos y cada uno de los recursos de cualquier otra empresa estos son limitados, con lo que considerando la enorme cantidad de páginas que existen, sumadas a la gran cantidad de páginas que se crean cada día, Google entiende que no todas las páginas en la web son igualmente valiosas, o bien incluso puede haber muchas que no tengan ningún valor en lo más mínimo. Desde ahí desarrollan robots que les ayuden a ser selectivos sobre qué indexar y qué no.
Las implicaciones de eso son aún más profundas tratándose de redes social, en tanto que estas producen ahora muchas más piezas de contenido al día que las que las páginas web tradicionales jamás podrían producir. Para poner un parámetro claro, alrededor del planeta se generan más de quinientos millones de tuits al día, lo que hace inviable que Google pueda rastrear todas estas acciones todos y cada uno de los días durante todo el día.
¿Demasiado texto? Aquí te va un GIF de Jordan partiéndose el trasero. (?)
Esta es la primera justificación que Google utiliza para sustentar sus dichos de que las acciones sociales no afectan al posicionamiento, puesto que según mismos aseveran, al no poder contar con todas y cada una de las acciones sociales que se generan, no podrían ofrecer resultados realistas si se basaran solo en las que sí tienen.
La realidad es que no les faltaría razón en este punto, mas hay un pequeño detalle: eso es precisamente lo que hacen con el resto de las páginas web que existen en internet. La base de datos de Google no cuenta con tooodas las páginas que existen en la página web, incluso no cuenta ni con la mayoría, pero así y todo usan los links de las páginas que sí tienen indexadas para establecer parámetros de posicionamiento en sus resultados de búsqueda, lo cual abre la puerta a una posible doble varaque llama mucho la atención y que es precisamente en la que nos apoyamos aquellos que creemos que Google no dice todo lo que sabe sobre las redes sociales como factor de análisis para el posicionamiento en buscadores.
Otro de los puntos que Google ha declarado también es que el buscador tiene ciertas limitaciones para lo que es el rastreo completo de las redes sociales. Esto desea decir que no siempre son capaces de rastrear todas y cada una de las páginas de Facebook y Twitter. En verdad, Matt Cutts comenta en el vídeo que habían estado bloqueados para indexar un red social determinada a lo largo de más o menos un mes y medio. Se dice que era Twitter, pero la realidad es que el no lo confirmó en ningún instante. Con independencia de eso, la situación hoy ha alterado puesto que Google y Twitter negociaron hace algún tiempo un acuerdo a través del que Google puede acceder en tiempo real a todos y cada uno de los tuits publicados, si bien, otra vez, eso no significa que los vaya a indexar.
Ahora bien, aquí también se da sitio a la idea opuesta. Google nos dice que las acciones sociales no son consideradas como una parte del algoritmo de búsqueda pues no pueden rastrear la totalidad de las redes sociales, mas otra vez se contradicen, ya que existen millones de páginas con orden de no indexar a las que sus robots no pueden acceder sin que eso les impida utilizar las que sí tienen para delimitar las situaciones en los resultados de búsqueda. Entonces volvemos a la situación de no saber si creerle a Google o no. Mas prosigamos viendo qué es lo que nos afirma el buscador a ver a dónde llegamos.
Científicos de la Universidad de Columbia confirmaron que un GIF de un gato entre mucho texto aumenta el engagement del artículo… quizás.
El tercer argumento que usa Google para asegurar que NO utiliza actualmente el social SEO para el ranking de búsqueda es que no pueden utilizar una señal para influir en sus rankings de búsqueda a menos que tengan una alta confianza en el significado de esa señal. Esto quiere decir que si Google no puede ver todas y cada una de las conexiones y acciones internas sobre el contenido de una acción cara un sitio, entonces no pueden tener ese tipo de confianza.
En otras palabras, debido a que Google no rastrea completamente Facebook y Twitter, inevitablemente le faltan muchos datos que necesitaría para hacer una evaluación precisa de la autoridad relativa de cada uno de los usuarios y, en consecuencia, de las páginas que ellos enlazan.
Sumado a esto existe otro inconveniente, que es básicamente que los sitios sociales por su naturaleza son volátiles. Los números y las relaciones cambian constantemente. Google visita cada una parte de una red social en un instante finito, sólo ve lo que está sucediendo en el instante en que está el Googlebot mas cuando el rastreador se mueve cara otra página ya no volverá a verla durante algún tiempo. Entonces afirmemos que en el momento en que el robot pasó por un determinado perfil ese usuario lo petaba, mas poco después hizo algún comentario o realizó alguna acción que hizo que la gente dejara de seguirlo o bien que sea bloqueado por un enorme número de seguidores. Google no podría enterarse de ese cambio hasta pasado un largo tiempo, por lo que si combinamos el hecho de que la información que consiguen puede desactualizarse rápidamente y que encima no tienen indexada toda la página web, ahí sí se puede entender un tanto mejor porque su índice de confianza cara las acciones sociales no sea todo lo alto que necesitarían que sea.
Ahora bien, como os digo eso también puedo decir que difícilmente existan tantos cambios tan drásticos en los perfiles sociales para que no puedan ser considerados como algo relativamente estable. Todos agregamos y quitamos seguidores y amigos en nuestras redes sociales, mas no es muy probable que esos cambios representen una modificación tajante en la confianza que deberíamos ofrecer al buscador como parámetro para el posicionamiento.
Ahora bien, ya hace un buen tiempo que se vienen realizando todo género de estudios sobre la manera en que las acciones sociales afectan al posicionamiento, y no pocos son los que, viendo que las páginas que ocupaban las primeras posiciones en los resultados de búsqueda eran también las que más acciones sociales tenían, aseguraban que esta correlación era una demostración clara de que Google+ nos mentía a todos. ¿Qué hay de determinado en esto? Bueno, técnicamente todo es cierto, salvo que Google+ nos engañe.
Es cierto que en general las páginas que ocupan las primeras situaciones suelen tener mayor cantidad de interactúes sociales, mas esto no significa que la posición ganada se deba al desempeño del social posicionamiento web de esa página, sino más bien seguramente al revés, es decir que la página primero se gano la posición alta, se hizo visible para muchas más personas y en consecuencia mucha más gente la compartió. Siguiendo exactamente la misma línea los sitios que tienden a obtener un alto compromiso social suelen ser sitios tan buenos que también atraen muchos links entrantes, que son verdaderamente los que contribuyen a progresar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
El último y discutido punto sobre la manera en que las redes sociales afectan al posicionamiento tenía que ver con lo que en su momento fue el autor Rank, una suerte de valor que se le daba a una persona y que probaba una mayor o menor autoridad de cara a los motores de búsqueda. Desde Google plus han establecido ya hace algún tiempo que eso sigue siendo un plan a futuro, pero que es en un largo plazo, puesto que todavía no existe la manera de asegurarse que la identidad de la persona sea la que la persona dice que es.Por lo que de nuevo, el valor de un perfil social para el posicionamiento de una web prosigue siendo nulo.
Ahora bien, hasta aquí hemos estado hablando sobre lo que Google plus dice acerca de la relación entre las redes sociales y el posicionamiento en buscadores, mas ¿qué es lo que tú has de saber para progresar tu seo social? Lo primero y más importante es que debes buscar siempre y en toda circunstancia la mayor exposición posible en las redes sociales, ya no para afectar directamente a tu posicionamiento orgánico, sino más bien par hacerlo de manera indirecta. ¿Cómo es esto? Fácil, si atraes a más gente a tu página es más probable que consigas enlaces de calidad, lo que mejorará con el tiempo el posicionamiento de tu sitio.
Sumado a esto, las redes sociales te sirven para edificar tu marca y dirigir un tráfico de calidad cara tu sitio, con lo que más allá que no vaya a afectar activamente a tu posicionamiento en buscadores, es fundamental que tengas perfiles sociales activos al menos en las tres redes sociales más esenciales como son Fb, Twitter y Google+.
Mi meta en la vida es que no sepas cuál será el próximo GIF (?)
Tienes que entender que una presencia social activa puede contribuir de forma positiva al desarrollo de una reputación de marca, un mejor servicio al usuario, el desarrollo de confianza y autoridad, así como traer tráfico a tus sitios a través de los links que vayas publicando. Estas consideraciones deben ser parte de cualquier empresa que busque triunfar en el planeta digital.
La conclusión final que podemos sacar es que Google+ es cuidadosísimo con sus resultados de búsqueda. No van a apostar por una señal incompleta y poco fiable en sus factores de clasificación. Medir y valorar con precisión las señales complejas que pueden señalar cuán autorizada es una persona u organización en los medios de comunicación social es sumamente complejo, y se hace aún más difícil cuando las áreas primordiales donde tales señales existen son difíciles de acceder para Google plus.
Pero eso no significa que Google+ no valore esas señales. Todas las indicaciones que hemos tenido de los portavoces de Google+ es que valoran mucho las interacciones sociales, más allá de que no las consideren como un factor directo en su algoritmo de búsqueda.
Por el contrario, muy probablemente estas interactúes pasarán a formar parte tarde o temprano de dicho algoritmo, pero seguramente como una versión diferente de lo que hoy imaginamos. No posicionará mejor la web que consiga mil likes el día de hoy, sino aquella que logre 100 likes todas las semanas. Eso sería algo en lo que Google+ sí podría confiar, por lo que no resulta imposible de creer.
Ahora bien, ya hemos hablado sobre la teoría, las opiniones de uno, las opiniones de otros y hasta hemos hablado sobre mis opiniones, mas ahora falta que te dé ciertos consejos prácticos a fin de que tu social seo vaya mejorando progresivamente el posicionamiento de tu web.
El primer consejo que te puedo dar es que mantengas tu weblog en movimiento. Si puedes redactar un artículo por semana bien, si puedes escribir 2 por semana mejor, y si puedes escribir uno cada día lo vas a petar. Esto no solo es útil para atraer a Google plus con contenido fresco de forma periódica, sino al compartir cada nuevo artículo en tus redes sociales generarás cada vez más engagement entre tus seguidores que verán que subes contenido de calidad cada vez. Esto sumará visitas a tu página lo que ineludiblemente redundará en un aumento de los enlaces entrantes y, en consecuencia, mejorará el posicionamiento de tu web.
Cerca…
Ahora bien, si ya cuentas con un blog con varios artículos, (cuarenta creo que sería el mínimo de artículos necesarios para que funcione), utiliza un plugin que los sostenga activos, como, que se hace cargo de tuitear o bien postear en fb artículos antiguos tuyos, para así volver a darles visibilidad y evitar que mueran en el olvido. Con esto estarás consiguiendo otra vez acrecentar el movimiento en tu página web, lo que ya sabemos que resultados ofrecerá.
Existen también otros complementos que te pueden resultar muy útiles para mejorar tu desempeño en las redes sociales como puede ser, que lo que hace es demandarle al visitante que realice alguna interacción social a fin de desbloquear un contenido determinado de la página. Se acostumbra a usar cuando se ofrecen recursos gratuitos o bien cosas por el estilo, puesto que el usuario comprende que una interacción en su perfil social no es un coste demasiado alto que abonar por lograr lo que tú le estás ofreciendo.
No olvides añadir una botonera social en cada uno de ellos de tus artículos, recuerda que nadie compartirá tu contenido si no se lo pones bien fácil, por lo que tener los típicos botoncitos con las distintas redes sociales en alguna parte de tu sitio es importante para poder lograr una buena cantidad de interactúes.
Asegúrate también de enlazar tu web con tus perfiles sociales para que Google plus sepa qué perfil corresponde a tu empresa, y de esa manera pueda vincular los contenidos generados en una con los que genera otra.
Por último te daré una herramienta que sirve para hacer un poco de trampa y llamar la atención de tus seguidores. Utilizapara aumentar tus interactúes. Esta herramienta te deja sumar puntos compartiendo contenido de otros usuarios y después te permite utilizar esos puntos para que otros usuarios realicen una acción social que tu solicites (un tuit, un retweet, compartir algo en fb, etc). Esto en sí no resulta útil para tu página, puesto que los usuarios que likeen tu estado probablemente ni siquiera lo lean ni les importe, pero sí sirve para hacer algo de estruendo, ya que atrae mucho más un estado de fb con 200 likes que uno con cuatro.
Hasta aquí llega este artículo en el que hemos visto que si bien las redes sociales no tienen un efecto directo en la posición que ocupará nuestro sitio en los resultados de búsqueda de google plus, sí resultan importantes de manera indirecta para hacernos lograr las posiciones más altas de las SERP. Si te ha gustado el artículo, no vaciles en compartirlo!
