SEO para WP

SEO para WP

15 Jul 2020 in

La Guía terminante de posicionamiento web en buscadores para WordPress

¡Me encanta WordPress! De verdad, me chifla. Lo utilizo desde sus primeras versiones, y a medida que ha ido evolucionado, yo he evolucionado hecho con él.

Me ha facilitado tanto la vida en el desarrollo de proyectos, que no tengo suficientes palabras para agradecer a sus autores lo que supone para mi.

Es por eso que he decidido redactar esta guía de SEO para WordPress. Para ayudar a todos aquellos que quieran emplear este magnifico software para efectuar sus proyectos web. Como veréis, es perfecto para aplicar técnicas de posicionamiento web en buscadores On-page. Lo pone todo fácil y simple, incuso para aquellos que no tengan ni idea de programar.

En esta guía explico todos y cada uno de los puntos del posicionamiento web que se deben tener en consideración trabajando en WordPres, modificaciones que se deben efectuar a la instalación básica, los mejores pluginspara cada punto, y las mejores prácticas recomendadas.

WordPress se sostiene en constante evolución, esto es que mantendré esta guía actualizadaa medida que vayan saliendo nuevas versiones, para que siempre sirva de referencia. Actualmente es para la versión tres.0.4.

Así pues, sin más dilación... ¡Empezemos!

1. Optimización básica

Un Wordpress recién instalado ya está muy pero que muy bien para indexar. Al menos, más que la mayoría de CMS que se ven por ahí. No obstante, aún lo podemos progresar. Veamos como.

1.1 URLs amigables

Esto es lo primero que se tiene que cambiar. La apariencia de las URLs, para que sean afables. O sea, que en lugar de un lío de números y letras, sean palabras interesantes gráficas. Debemos mudar la estructura que viene por defecto por la siguiente:

Elegir la opción "Estructura personalizada" y usar / por cien postname por ciento /

Yo suelo emplear la estructura / por cien postname por cien /. Si prefieres ver también la categoría de el artículo en la URL, escribe / por cien category por ciento / por ciento postname por ciento /.

Si haces estos cambios para un web ya existente, te recomiendo que instales el complemento, a fin de que los buscadores web no desindexen las URLs ya existentes. Este plugin está muy bien, ya que te crea redirecciones 3.1 automáticamente en el momento en que una URL cambia.

1.2 ¿Colocar "; o no?

Da igual. Escoge una de las 2 posibilidades, pero elije una. Yo en mi caso, no utilizo las ";, prefiero la estructura "". Menos es más. Para hacer este cambio, debes ir a Opciones -> General, y modificar los siguientes campos:

Elije si deseas utilizar las "; o no

Si cambias esta opción y guardas, petará todo. Pero sosegado, o bien pasa nada. Simplemente es que ha alterado la URL, y tu navegador aún te ha dirigido a la versión anterior. Sencillamente vuelve a acceder al panel de control y verás que todo está bien.

1.3 ¿Poner la / al final de la URL?

Lo mismo que con las www. Da lo mismo. Escoge si deseas coloca una / al final de la URL, pero sobretodo, que no se pueda acceder a exactamente la misma página de los 2 modos. Más información en el artículo ""

1.4 Sitemaps

No comprendo como aún WordPress no tiene esta opción por defecto. Un sitemap es un archivo, generalmente llamado "sitemap.xml" que contiene un listado con todas y cada una de las páginas de tu página web que quieres indexar.

Hay un fantástico plugin llamadoque se hace cargo de producir ese fichero y mantenerlo actualizado toda vez que escribe un nuevo blog post. Además te permite escoger precisamente que páginas deseas poner, y se encarga de informar a los buscadores web toda vez que actualizas tu página web.

Debes decidir que páginas incluir en tu sitemap

¡Atención! Lo que escojas aquí debería coincidir con el punto, ya que se supone que las páginas que tienes en tu sitemap son las que deseas indexar.

1.5 Velocidad de carga

He hablado de la rapidez de carga múltiples veces. Se puede ampliar más información en el artículo "" y en "". Sigue los consejos.

A nivel particular de WP, podemos emplear el plugin, que lo que hace es transformar los archivos .php a .html estáticos, que cargan mucho mas rápido.

Otro factor a tener en consideración, es tener un buen alojamiento. En ocasiones, para ahorrar unos pocos euros, perdemos mucho más de lo que nos pensamos. Yo utilizo el alojamiento web de, que a nivel de calidad precio es de lo mejor que hay.

2. Optimización del código

2.1 Adecentar el código que sobra

El código de WordPress viene lleno de solicitudes a la base de datos que en la mayoría de ocasiones nos podemos ahorrar, en tanto que siempre y en todo momento devuelve el mismo valor. Veamos un caso con la definición del lenguaje y de la codificación. El código que viene en la plantilla es el siguiente:

Como podemos ver, hay 2 solicitudes. La del lenguaje, y la de la codificación. Como de entrada estos valores no los vamos a mudar jamás, lo mejor es colocar directamente los valores pertinentes. En un caso así, quedaría:

Así mejoramos la velocidad de carga y nos ahorramos un par de peticiones a la base de datos. Para saber que valores debemos poner, podemos preguntar el código fuente de la página, donde vamos a ver esas mismas líneas, que solo deberemos copiar en su lugar correspondiente del código.

Hay muchas otras peticiones que nos podemos ahorrar, sustituyendo la consulta por su valor directo. Las más usuales son:

2.2 Encabezados (<h1>, <h2>, etcétera)

Esto lo debería tener bien configurado la plantilla por defecto, mas vale la pena revisarlo. Asegúrate que el <h1> es el nombre del weblog en la homepage, y el título adaptado que decidas en el resto de las páginas (ver punto doce). Puedes modificarlo en los ficheros single.php i page.php.

2.3 Títulos de las páginas (etiqueta TITLE)

Por defecto, WordPress te crea un título del estílo:

Nombre del blog » Fichero del weblog » Título del post

Esto es mejorable, puesto que los buscadores web le dan más relevancia a las primeras palabras del título, y lo mismo con los usuarios, que leen primero las primeras palabras, como es lógico. Cualquier complemento de posicionamiento SEO te dejará mudar esa estructura. Puedes utilizar el, por ejemplo. Aconsejo las siguientes estructuras:

  • Para posts: Título del blog post | Nombre del blog
  • Categorías: Categoría | Nombre del blog
  • Etiquetas: Etiqueta | Nombre del blog
  • Archivos: Archivos de Nombre del blog

2.4 Descripciones (META etiqueta Description)

Con exactamente el mismo complemento que controlas los títulos, puedes controlar la Etiqueta meta description, que aunque, si sirve para convencer al usuario que haga click, ya que ese texto es el que aparece en los resultados de búsqueda. Asegúrate que no solamente los posts y páginas tienen descripción, sino más bien también las categorías. Las puedes editar en Entradas -> Categorias:

Se deben usar las descripciones de las categorías. ¡En serio!

No uses complementos que produzcan descripciones automáticas. Son una mierda. Para eso, mejor no hagas nada. Casi que es mejor que dejes que Google coloque lo que le de la gana. Más información en.

2.5 Imágenes (ALT y TITLE)

Se ha hablado tanto de como optimizar imágenes, que es un poco cansino. Pero es verdad que cada vez es más usual que aparezcan imágenes en la. Es decir que tenemos que hacerlo bien.

Para iniciar, los atributos “alt” y “title” de la etiqueta <img>. Hemos de ser coherentes con el nombre del archivo, que debe ser relevante, del tipo nombre-de-la-imagen.jpg. Tampoco podemos sobreoptimizar, o Google se dará cuenta de ello. Sobretodo se debe ser coherente y relevante. ¡Ah! No olvidesde tu página web, con las etiquetas XML <image:image>y <image:loc>.

Si te da mucho palo tener que estar haciéndolo (que sería lo mejor), existen algunos plugins, comoque te lo hacen automáticamente, poniendo de TITLE y ALT alteraciones del título del artículo.

2.6 Los estilos en los .CSS

Todos tus estilos deben estar en ficheros .css. Por norma general " style.css". No emplees estilos en la página de las plantillas, con el atributo style="loquesea:talycual;", porque los usuarios pueden cargarlo en caché, lo que hace la página web más rápida, y los buscadores web no tienen ni que cargarlos, lo que la hace aún más rápida.

3. Enlaces y navegación interna

3.1 Enlaces contextuales

Es fundamental enlazar las paginas internas de la web con relevancia entre sí. Me explico. Si hago un artículo que habla de la utilidad de la etiqueta Description, y al cabo de 3 semanas uno sobre como forzar a Google que utilice esa misma etiqueta, vale la pena que incluya manualmente un link entre ellos, dentro del articulo. De esa forma, se agrupan las temáticas conceptualmente, y Google ve más claro "de que va" la página web.

Hay algunos complementos, como el, que lo hacen automáticamente. No es mala idea utilizarlos, toda vez que también se prosiga haciendo de forma manual en el contenido del blog post, puesto que Google valora más ese link. Lo mejor de este género de plugins es que en ocasiones dan con algún post del que ni si desee te acordabas haber escrito... ha de ser que ya estoy viejo ;)

3.1 Barra lateral

Uno de los primordiales pecados que cometemos en la barra lateral (o bien barras), es poner demasiada información, y además acostumbra a ser la misma en todas las páginas. ¿Vale la pena tener el blogroll perceptible todo el rato?

Esos enlaces reciben el nombre de wide links, es decir, "enlace amplio", puesto que se repite en todas y cada una de las páginas de la web. O sea, que si nuestra web tiene quinientos páginas, vamos a tener 500 enlaces cara la misma web. Y Google ya hace tiempo que ya les ha descontado relevancia, y también incluso pueden ser motivo de sospecha de estrategias no permitidas.

Además, cuantos más enlaces externos pongas, más posibilidades que el usuario se vaya. O sea que si deseas enlazar a alguien hazlo en la home, o bien en una página especial para eso.

Y por lo que se refiere a la relevancia del contenido de la página con esos enlaces, es cero. Lo mismo pasa con ese apartado de "archivos". ¿Realmente piensas que alguien estará interesado en ir a mirar los posts de "Julio de 2007"? Nadie o bien hará, y a Google solo le complicas la vida. Esto es que fuera.

3.2 Sendas de exploración

Las Sendas de exploración (breadcrumbs o migas de pan)son una linea de palabras que se suele enseñar en la parte superior de la web que te indica donde te encuentras. Acostumbra a tener una pinta semejante a esta:

Estás en: Inicio > Categoría > Artículo

Esto evita que el usuario se pierda, y ayuda a los motores de búsqueda a que comprendan la estructura de tu página web. El mejor complemento al respeto, essin lugar a dudas.

3.3 Buscador interno

El buscador de WordPress da pena. Es uno de sus puntos débiles, y siempre y en toda circunstancia lo será. Y es que hacer un buscador no es nada fácil. De hecho, es muy difícil. Complicadísimo. Por eso recomiendo quitarlo, y utilizar un buscador bastante mejor. Quizás os suene. Lleva por nombre Google.

Sí, exacto. Puedes emplear el rey de los buscadores para buscar en tu blog, sin salir de él, merced a un servicio gratuito de Google que te deja poner un buscador dentro de tu web, utilizando su tecnología de búsqueda. Veamos como queda integrado en mi web:

La búsqueda personalizada de Google queda integrada en la web

Para utilizarlo debéis daros de alta en, y instalar el. Un trabajo de cinco minutos que solucionará este aspecto por siempre.

4. Contenido duplicado

Este es uno de los peores problemas de cualquier página web. Y si no se configura bien, WP puede ser una fuente de contenido copiado.

Antes que nada, debemos entender lo que es el contenido duplicado. La idea es fácil. Si Google puede "leer" exactamente el mismo texto en 2 URL diferentes (pueden ser distintas por cualquier pequeñez, aunque solo sea una letra, un signo, las principio, o bien la barra / al final), ya considera que se trata de contenido duplicado. Y Google lo penaliza muchísimo, ya que comprende que no hay una página original, sino que todos son copias.

Una vez dicho esto, debemos saber que por defecto, WordPress puede presentar exactamente la misma información de 7 formas distintas.

  1. Página del artíulo
  2. Resultados de búsqueda de archivos
  3. Archivos cronológicos (artículos clasificados por días, meses o bien años)
  4. Categorías (artículos clasificados por categorías)
  5. Etiquetas (artículos según sus etiquetas)
  6. Páginas (ver los artículos "pasando página" atrás o adelante)
  7. Autor (ver los artículos de un autor concretamente)

O sea, que si no observamos, podemos tener contenido septuplicado, puesto que se puede llegar a un mismo post a través de las 7 posibilidades. ¿Que podemos hacer al respeto? Simple. Decirle a Google que no indexe el contenido duplicado.

4.1 Indexación

La forma más fácil de decirle a Google lo que no debe indexar es con el plugin. Merced a este, le podemos decir a los buscadores que indexar y que no indexar.

 

Para no indexar contenido copiado, emplear el complemento Robots Meta

Seleccionando las diferentes opciones harás que Google no indexe lo que no te resulta interesante. Yo por mi parte lo desindexo todo menos las categorías, ya que me interesa posicionar la categoría en sí. Para evitar que se considere contenido copiado, en las categorías solo muestro un pequeño pedazo de cada artículo, para que no se considere un duplicado del artículo en si.

4.2 Desactiva lo que no necesites

Si tu blog es de un solo autor, puedes desactivar los archivos por autor. Y si no muestras los ficheros cronológicos, desactiva también estos. Puedes hacerlo todo con exactamente el mismo complemento. Si los desactivas te aseguras que nadie accederá a ellos a través de una URL directa.

Si no los empleas, desactiva los archivo cronológicos y los autores

4.3 Paginación

Para que los buscadores web rastreen tu web, debes reducir el número de clicks al máximo. Así pues, es buena práctica sustituir el típico menú de navegación "anterior" y "posterior" por una barra de paginación como esta:

Barra de paginación, útil para los rastreadores y los usuarios

Esto lo puedes hacer con el complemento, tardarás cinco minutos, y mejorarás la usabilidad y el rastreo de los motores de búsqueda. Solo debes poner el próximo código donde quieras mostrarla:

4.4 Nofollows

Cuando colocas un "nofollow" a un link interno, le estás diciendo a Google "Ei, no vayas ahí, que lo que hay no es importante". Así pues, pone "nofollows" en todos y cada uno de los links que se dirijan a páginas que no quieras posicionar. Suele ser el caso del formulario de contacto, página de registro, aviso legal, etcétera Así solo dejas indexar "lo que verdaderamente importa", y no repartes el PageRank hacia páginas irrelevantes.

5. Optimando las conversiones

Si utilizas WP para tu blog, seguramente tus conversiones se centraran en tus lectores. Generalmente las variables que se quieren mejorar son las visitas, las subscripciones y los comentarios.

5.1 Visitas

Lo primero que tenemos que hacer, de forma prácticamente obligada, es instalar Analytics en nuestra web. Es una herramienta imprescindible. Ya sé que hay otras, y tal y cual, pero no vamos a complicarnos la vida.

Para hacerlo más simple y fácil, utilizaremos el plugin, que nos implementará el código automáticamente. Además, lo podemos configurar a fin de que nos capture variables adaptadas que Analytics no captura por defecto, como por servirnos de un ejemplo las páginas a las que dirigimos tráfico (outbonds), o el número de descargas de documentos.

5.1 Subscripciones

Para que la gente se subscriba a tu weblog, debes recordarles en el instante preciso y en el sitio adecuado que se apunten a tu feed. Un buen sitio para colocar el botón de RSS puede ser cerca del formulario que se usa para dejar comentarios, en tanto que si alguien se interesa hasta el punto de dejar un comentario en tu blog, quizás sea más susceptible a subscribirse al mismo.

Debes valorar también, si tu audiencia sabe lo que son los RSS, porque dependiendo de tu ámbito y el perfil de tus usuarios, es inútil procurar que se suscriban, porque no sabrán lo que hacer con un feed.

5.2 Comentarios

Los comentarios son uno de los aspectos más esenciales de un weblog. No solo pues la gente te pregunta cosas, te corrige, te felicita o bien te critica, sino por el hecho de que además se establecen vínculosentre todos aquellos que dialogan, y a veces se acaba creando un conjunto de gente vinculada a una misma temática.

Una de las mejores maneras de potenciar los comentarios es i nvitando a la gente a comentar. Quizás puedas lanzar una pregunta al aire, pedir opinión o bien en ocasiones aun consejo. Y si lo hacen, no está de más darles las gracias, o bien incluso la bienvenida. De hecho, hay un plugin llamadoque sirve anteriormente para eso. En el instante en el que alguien comenta por primera vez, le redirecciona a una página y le agradece su comentario.

Otro complemento más que interesante es, que te deja enseñar las contestaciones y retweets que recibes de Twitter y mostrarlos tal y como si fuesen comentarios, señalando quien lo ha hecho.

Ejemplo de como quedan los tuits y retweets como comentarios

Otra técnica que te deja mantener las conversaciones vivas es la de instalar el plugin, que permite al usuario escoger una casilla si quiere que se le notifique por mailsi alguien añade más comentarios posteriores al suyo. Particularmente útil si su comentario es una pregunta, puesto que así sabrá rápidamente si alguien le responde.

Seleccionando esta casilla, el usuario que ha hecho el comentario sabrá si alguien le contesta

6. posicionamiento SEO Off-Page para WordPress

Hasta aquí he hablado de lo que debes hacer DENTRO de tu Wordpress. Ahora toca charlar de lo que debes hacer FUERA de él.

6.1 Prosigue a tus seguidores

El promedio de lectores que comenta en un artículo es del 1 por cien . ¡Debes cuidarlos! Si también tienen weblog, leelo, síguelos, y porta comentarios de valor. Eso reforzará vínculos y estblecerá un relación duradera.

6.2 Twitter & Facebook

Las 2 redes sociales que se han impuesto en España son hoy día, sin discusión alguna, Fb y Twitter. Lo primero que debes hacer, es abrir una cuenta en ambas redes, y también instalar el complemento, que te deja actualizar tu estado de Fb y Twitter automáticamente cada vez que publicas un nuevo artículo.

Entre estas dos redes, la que mejor marcha para hacerte conocer es Twitter, en tanto que por defecto, todo lo que escribes es público. De esta forma, si alguien busca en Twitter sobre una temática de tu weblog, puede localizarte fácilmente. Y si te "retwitea", lo verán todos sus seguidores, que muy probablemente también tengan algún tipo de relación con la temática.

6.3 Busca y prosigue weblogs relacionados

Si deseas posicionar tu weblog para determinadas palabras clave, ves a, y busca esas palabras. Deberías conocer y participar en todos los weblogs que aparecen en la primera página.

Se entiende participar en el buen sentido de la palabra. Nada de hacer spam y largárte. Involúcrate de veras, crea vínculos y conoce otros bloguers personalmente. Con independencia del mundo posicionamiento web en buscadores, eso es lo que cualquier profesional debe hacer en su ámbito.

7. Contenido

En fin, dejo lo más esencial para el final. El contenido. En esta guía os he explicado lo que hacer para progresar el posicionamiento web a nivel técnico. Mas falta lo más importante. El contenido de tu web. Si tu contenido es una mierda, y lo optimas, tendrás mierda optimada. Vamos a ver como debe ser el contenido de tu web.

7.1 Contenido Original

No vale hacer un copiar-pegar de la Wikipedia. Está justificado si deseas citar algo, pero no para hacer posts enteros sin valor añadido. Lo que escribas he de ser tuyo.

Evidentemente que puedes tener tu fuentes, mas no debes "sablar" su contenido. Por poner un ejemplo, si tu weblog está en español, puedes buscarbuenos artículos en otros idiomas, traducirlos, mezclarlos, adaptarlos, modificarlos, añadirinformación de tu cosecha, y hacer tu propio artículo, siempre citandotus fuentes.

7.2 Contenido de Calidad

Lo que decíamos. Ofrece solo contenido de calidad, que tenga utilidad a tu lectores. Que tengan una razón para venir a leer tu web. Si solo ofreces contenidos de baja calidad, para rellenar, no conseguirás nada más que un blog con muchos posts sin visitas.

Lo mejor es que te preguntes "¿Me suscribiría yo a mi weblog?", o que analices los blogs a los que prosigues. ¿Que te ofrecen?, ¿Porque los lees y los prosigues? Esas respuestas te ayudarán a decidir que contenido poner en tu web.

7.3 Contenido fresco

No pretendas hacer SEO si tu último blog post se titula "Feliz 2006". Debes crear contenido de forma regular, a fin de que tanto tus lectores como Google vean que estás al día de todo. La información obsoleta no vale de nada a nadie, y mucho menos sirve para estar el primero del ranking.

Lo mejor en este aspecto es que establezcas una periodicidad "sostenible" según tu ritmo de vida. Si puedes postear cada día, adelante. Si es una vez a la semana, adelante. Mas procura evitar "desaparecer del mapa" cada 2 por tres sin razones lógicas (vacaciones, viajes de trabajo, etcétera), pues tus lectores no entenderán nada. Y en esos casos expepcionales, puedes avisar.

8. Linkografía

Todo lo que hay en esta guía lo he aprendido con mi experiencia a base de ensayo y error, probando plugins, tocando código y haciendo malabares con bases de datos. Mas también debo agradecer a determinadas personas y webs que me han ayudado muchísimo para aprender todo lo que sé, y lo que he escrito en esta guía. Mis fuentes:

9. Los mejores plugins

En este apartado expongo un listado de todos los complementos que he recomendado a lo largo de esta guía posicionamiento web en buscadores para WP. De esta manera podréis encontraros y descargarlos de forma rápida.

De hecho, os aconsejo que cuando hagáis una instalación nueva de WordPress, ya coloquéis todos estos plugins en la carpeta /plugins/ para solo tener que activarlos en el panel de control. Aquí van:

  • : Para gestionas las redirecciones en cambios de URLs.
  • : Genera un sitemap para los motores de búsqueda.
  • : Crea archivos html para prosperar la carga de la página web.
  • : Control de las opciones posicionamiento web en buscadores básicas: Titles, descriptions, indexación, etc.
  • : Pone la etiqueta ALT y TITLE en todas y cada una de las imágenes automáticamente.
  • : Widget con una lista de artículos relacionados al que se está viendo.
  • : Crea una ruta de exploración para guiar a los usuarios y indicar la estructura del contenido a los buscadores web.
  • : Pone la búsqueda adaptada de Google en tu blog.
  • : Indica que páginas debes indexar y proseguir, y cuales no.
  • : Paginación automática, sustituye el "siguiente" y "anterior" que vienen por defecto.
  • : Instala el código de Analytics, añadiendo más control y variables.
  • : Redirige a los usuarios que escriben un comentario por vez primera a una página de gracias.
  • : Pone los tuits y retweets de tus posts como comentarios.
  • : Añade la posibilidad a tus usuarios de subscribirse a los comentarios de los posts que deseen.
  • : Actualiza Fb y Twitter automáticamente cada vez que publicas un nuevo post.
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