Versión catorce.1
Seguro que ya te lo han recomendado más de una vez como la panacea para conseguir aparecer en las búsquedas orgánicas. Lo cierto es que es el más completo y longevo y el mejor en relación calidad-precio si empleas Wordpress como gestor de contenidos. Mas este complemento no hace magia, no sirve con instalarlo y sentarse a ver como aumentan las visitas.
Lo que Yoast te ofrece es un kit de herramientas para amoldar tu lugar a los buscadores web. Por eso te traigo este tutorial posicionamiento web en buscadores, para que aprendas a emplearlo de veras y saques el máximo partido.
Back to top1) Mejoras de la versión 14
El 28 de abril de , Yoast posicionamiento en buscadores lanzó una nueva versión de este plugin. Las mejoras incluyen:
- Añade la función de mantener un índice de los datos posicionamiento web en buscadores de tu sitio. Una función que guarda todos los metadatos (ej. meta title, meta descripción…) para mejorar el tiempo de carga.
- Añade un aviso que aparece cuando tu contenido posicionamiento en buscadores aún no se ha indexado completamente.
- Ya no se genera la etiqueta meta og:type en las páginas 404.
- Ya no se producen las etiquetas meta twitter:title, twitter:image y/o twitter:description cuando ya hay etiquetas meta og:title, og:image y/o og:description concretadas en el código y no se han configurado particularmente para otra cosa.
- Ya no se produce la etiqueta meta og:updated_time.
- Acorta todas y cada una de las etiquetas en código HTML de los campos de texto en la salida del Schema.
- Utiliza la imagen de Gravatar como reemplazo por defecto en el archivo de autor og:image y twitter:image.
- Mejora el modo perfecto en el que se recobran las imágenes de la galería.
- Ya no se eliminan por defecto los valores meta de robots.
Con estas mejoras lo que pretenden se busca que la experiencia de los usuarios de Yoast sea mucho mejor y sea más simple hacer posicionamiento web para WordPress.
Además, el 13 de mayo Yoast saca la versión catorce.1 que resuelve ciertos fallos de cara a posibles inconvenientes de indexación y un nuevo idioma en el que está disponible (francés).
¡Comencemos por el principio!
Back to top2) ¿Qué es Yoast posicionamiento web?
Yoast posicionamiento en buscadores es un plugin para WordPress, lanzado en el año dos mil ocho, que desarrolla utilidades para optimar páginas web para buscadores, a partir de las principales directrices sobre posicionamiento orgánico. Este complemento te ayuda a configurar tu sitio y aumentar su tráfico.
Si sabes aprovechar convenientemente las configuraciones que te deja efectuar (metaetiquetas, páginas que no se deben indexar, ficheros robots y sitemaps…), podrás mejorar la posición media de tus contenidos para los primordiales motores de búsqueda. Aparte de las funciones generales, Yoast te guía en el empleo de tus keywords para cada contenido individualmente y asimismo te alerta sobre los errores técnicos y semánticos que puedes cometer.
Back to top3) 1. Instala Yoast SEO
Instalarlo es muy sencillo, no tienes más que irte a la página que el desarrollador (Joost de Valk) pone a nuestra predisposición. Ahí encontrarás tanto la versión Premium como el ZIP de descarga de la versión gratuita.
3.1) Yoast Premium vs Yoast Gratuito
La diferencia más señalada de Yoast Premium respecto a la versión gratis es el gestor de redirecciones. Con él, puedes indiciar a los robots de rastreo, qué ha sucedido con aquellas URLs que ya no se hallan como tal en tu sitio. Puedes señalarles que la página se ha movido de manera permanente (redirección trescientos uno) o que se ha eliminado definitivamente (redirección 410). Todo sin acceder al fichero htaccess donde un error puede tirar abajo tu web.
Además de la función de redirecciones y soporte técnico, Yoast Premium agrega ciertas funcionalidades extra para que no dependas de otras herramientas posicionamiento web tipo . Por el hecho de que te ofrece palabras relacionadas con tu palabra clave principal y que tienen una prominencia semántica (su uso es recurrente en las páginas que están en los primeros resultados de Google). Y te sugiere enlaces internos cara tu contenido esencial o bien cornerstone.
También te digo que con la versión gratis tienes más que suficiente para comenzar a trabajar el posicionamiento SEO de tu página web en Wordpress.
3.2) Añadiendo el complemento a tu lugar web
Ahora te vas a la sección de Plugins > Incorporar nuevo, donde puedes subir el plugin.
Como ves, puedes ahorrarte el paso de la descarga, si lo buscas de manera directa en el directorio de plugins de WordPress que aparece cuando le damos a “Añadir Plugins”. Pero te he querido meter esta atrapa a fin de que sepas de qué forma hacerlo si te quieres descargar la versión de pago. En mi caso no aparece la opción de Instalar ahora, porque ya lo tengo instalado.
Fácil, ¿verdad?? Lo tienes a un clic.
A continuación, te aparece un nuevo menú en la parte izquierda de tu panel de administración.
Back to top4) 2. Configuración inicial de Yoast SEO
4.1) 2.1. General. Panel de control
Lo primero que te hallas en el momento en que te vas a este nuevo menú, es un panel de control con notificaciones sobre problemas que puedan afectar de forma negativa al posicionamiento en buscadores (ej. tienes ). Asimismo hallarás avisos, por ejemplo, conectar con tu web a través de Yoast.
Como ves, tienes varias pestañas, de las cuáles te explicaré lo más destacado.
Asistente de instalación. Pestañita General
Para empezar lo más interesante de la pestaña General, es la asistente instalación de Yoast posicionamiento en buscadores para WordPress. Es conveniente que lo utilices si eres totalmente nuevo con este CMS, por el hecho de que te resultará sencillísimo. Vas rellenando los campos más importantes pasito a pasito.
De hecho, aunque no te invito a perderte lo próximo que tengo que contarte, te podrías ahorrar el tostón de leer mi artículo si lo que deseas es sencillamente una configuración muy básica para lanzar tu sitio.
En la pestaña General también tienes la opción de volver a los ajustes por defecto.
4.1.1) Página de ajustes avanzados y otras funciones. Pestañita Características
En la pestaña Peculiaridades tienes la opción de seleccionar las funcionalidades de Yoast con las que deseas trabajar. Una de ellas es fundamental, se trata de enseñar la Página de ajustes avanzados. Actívala para disponer de todo el potencial de la versión gratuita.
También podrás activar otras características en las que Yoast te ayudará a optimar tus páginas y entradas como son: análisis posicionamiento web (ojo, es únicamente un apoyo, no te lo tomes al pie de la letra), análisis de legibilidad (para comprobar si tus textos son simples de leer), contador de links en textos (para saber el número de enlaces internos que recibe una entrada o página)…
4.1.2) Pestaña Google Webmaster Tools. Herramientas para Webmasters
En esta pestaña puedes contrastar tu sitio en las herramientas para administradores web de los primordiales buscadores web (Bing, Google y Yahoo). Si haces clic te lleva a la opción de verificación, que en el caso de Search Console (Google) puedes verificar mediante una etiqueta HTML.
Basta con que copies el churro de caracteres asociado a content en la metaetiqueta la próxima y lo pegues en la caja de Google Search Console.
Vamos con lo más interesante…
Una de las funciones más útiles de Yoast desde las primeras versiones es la opción de editar las metaetiquetas Title y Description. Son metadatos de la página web, donde detallamos a los robots de rastreo el título y la descripción que queremos que muestre en los resultados de una búsqueda (si bien en ocasiones no nos haga caso).
Para poder editar estos campos, es suficiente con que nos vayamos a la página o entrada que estamos editando. En la parte inferior, encontraremos la caja de Yoast SEO. En Editar Snippet (fragmento) se nos despliegan los campos Titulo posicionamiento web en buscadores y Descripción Meta. Con lo que podemos optimarlos, ajustándolo al tamaño inmejorable y también incluyendo las palabras clave objetivo.
No te preocupes si tienes muchas entradas o bien páginas que optimar. No es necesario que vayas una a una. Si tienes un conjunto de páginas que prosiguen un mismo patrón, puedes crear plantillas a utilizar por defecto en dichas páginas. Puedes hacer esto para las páginas que sean menos esenciales y no quieras editar, o simplemente por el hecho de que quieres optimar un sitio web amplio y no puedes ir página a página.
4.1.3) 2.2.1. Plantillas para metadatos en Yoast
Para esto está el apartado Apariencia en el buscador del menú posicionamiento SEO (el nuevo menú que decíamos antes de la parte izquierda). Se trata de crear Plantillas del Tipo de contenido concreto: entradas, páginas, categorías, etiquetas, formatos y símbolos (estas 4 últimas se denominan Taxonomías por el hecho de que sirven para clasificar los contenidos y tienen su propia pestañita).
Por defecto, Yoast coloca en el campo Meta Título, el nombre que escoges para la página al crearla. Y como descripción un extracto (excerpt) del contenido de esa página. Pero merced a las plantillas, puedes agregar otras variables (ej. nombre del lugar, fecha…) o palabras que te interese incluir para diferenciarte (ej. “comprar”, “a medida”, “barato”, “a domicilio”, “en 24 horas” …).
A lo mejor esta función te parece una tontería pues tú tienes una pequeña web corporativa. Pero cuando tienes una tienda en línea hecha con y tienes que ir producto a producto, la cosa cambia. Imagina que tienes una tienda de regalos donde vendes entre otras muchas cosas relojes de pulsera.
Podrías, por poner un ejemplo, tener una plantilla de Producto que produjera automáticamente Title y Description a partir de la información de la plantilla:
Plantilla de título:
por cien por ciento title por cien por ciento por ciento por ciento page por ciento por ciento en por cien por ciento sitename por cien por cien
Plantilla de meta description:
Comprar por cien por cien title por ciento por ciento por solo por cien por cien wc_price por ciento por ciento €. por ciento por cien excerpt por ciento por cien
Lo que podría dar como título “Reloj de Dalí página 3 en Regalamosmucho.com” y como descripción “Comprar Reloj de Dalí por solo veinticuatro con noventa y nueve €. El ameno reloj de Dalí es una pieza surrealista para tu muñeca”.
Te dejo todas las variables que puedes utilizar en la .
4.1.4) 2.2.2. Otras opciones
Como vas a ver, en este apartado hay además de esto otras opciones:
Etiqueta Meta robots “noindex”. Esto es por si acaso no queremos que ciertos géneros de contenido aparezca en Google.
Fecha en la vista anterior del snippet de Google. Si tenemos contenido fresco y nos interesa que se vea que nuestro contenido es el más nuevo o bien si deseamos lo opuesto.
Yoast posicionamiento SEO caja meta. Sirve para mostrar las opciones de Yoast en todos y cada tipo de contenido (entradas, páginas…etc.). Puedes desactivarla si lo que quieres es esconderla (no te lo aconsejo).
En principio, te invito a dejar estas opciones como vienen por defecto. En especial si eres nuevo en Yoast, pues te puedes cargar el posicionamiento de muchas de tus páginas. Si hay algo que no deseas que se indexe, siempre tienes tiempo de retornar a este apartado o bien ir al contenido concreto.
Esto nos deja producir metadatos que se utilizarán cuando nuestro contenido se comparta en redes sociales.
¿Sabes pues Fb no muestra una vista previa de tu página (título, descripción, imagen…) cuando pones la URL para compartir un contenido? Probablemente no tienes activados los metadatos de Facebook, Open Graph. En Yoast puedes, además, agregar una imagen por defecto, a fin de que la tome si una ULR determinada no contiene imagen. Y ahora asimismo puedes ver las estadísticas de tu página de Fb en tu página web gracias a Yoast (aunque es algo que todavía no he probado).
4.2) 2.4. Sitemap XML
Ahora vamos con otra de las opciones bandera de Yoast de toda la vida, el Sitemap XML que ahora tiene por nombre Mapas del lugar XML y se encuentra dentro de las Peculiaridades en la pestañita General del apartado posicionamiento web. Basta con que tengas activada esta funcionalidad a fin de que de forma automática se genere un mapa del lugar para los robots de rastreo, que les indicará las páginas que componen tu sitio.
Si navegas por las diferentes pestañitas que componen la función de Apariencia en el buscador, puedes decidir el género de contenidos que no deseas que se añadan al mapa del lugar (que no te interesa que sea rastreado y también indizado por motores de búsqueda).
Por ejemplo, me interesa mucho que se indexen las entradas y páginas de mi sitio, mas no deseo que se indexen URLs específicas para las imágenes u otras URLs generadas por plugins que utilizo (como en mi caso las generadas por Thrive Content Builder). No tengo más que decirle que “No está en el mapa del sitio”.
Lo mismo puedo hacer con la indexación de las taxomonías de tipo Tag, que en tantas ocasiones dar problemas de contenido copiado en sitios grandes si el dueño no las . Incluso puedes excluir una entrada o página específica tomando su identificador y añadiéndolo en Entradas excluidas.
4.3) 2.5. Apariencia en el buscador
En el menú Apariencia en el buscador, nos encontramos con algunas opciones añadidas para solventar las posibles restricciones del tema que usa tu sitio web.
4.3.1) 2.5.1 Breadcrumbs
Las migas de pan o bien breadcrumbs son el camino que señala al usuario la senda de navegación que ha seguido para llegar a la página donde se encuentra. Si tu lugar no trae por defecto las migas de pan, Yoast posicionamiento web te deja crearlas. Sencillamente activando esta alternativa y también indicándole el tipo de separados a utilizar.
4.3.2) 2.5.2. Taxonomías
Esta opción nos permite quitar la palabra “category” (categoría base) que por defecto aparece en las URLs referentes a una categoría concreta de nuestro sitio. Lo podríamos hacer en la sección de Links permanentes de nuestro sitio, mas de esta forma nos desentendemos de hacer redirecciones.
4.3.3) 2.5.3. Medios
Redireccionar las URLs de los adjuntos a la URL de la entrada. Como veíamos antes, podemos indexar o bien no las URLs de nuestras imágenes (attachment) o podemos redireccionarlas a la entrada a la que pertenecen.
Esta opción es muy interesante de cara a defender la autoría de tu contenido. Pues con ella se agregan metadatos para identificarte como fuente original del contenido. Para los sitios que usan robots que copian de manera directa el contenido.
4.4) 2.6. Herramientas
Vamos con otra sección clave, la sección de Herramientas, que si la dominas ya puedes hacer posicionamiento en buscadores en tu sitio en plan “PRO”. Gracias al Editor de archivos (posiblemente esta alternativa esté deshabilitada por tu alojamiento web o bien un plugin de seguridad) puedes manejar 2 archivos clave para el SEO: Robots TXT y htaccess.
Ya sabes que a , puedes bloquear el rastreo de ciertas páginas de tu lugar (ej. el área de administrador) y el propio Yoast te produce este fichero y te deja editarlo.
También te deja entrar en el htaccess para por ejemplo efectuar una redirección permanente, o cambiar configuraciones para .
¡Ojo! No toques el fichero htaccess si no eres usuario avanzado de Wordpress, pues te puedes cargar el funcionamiento de tu web. Lo aconsejable siempre y en toda circunstancia es tener una copia actualizada de este archivo, por el hecho de que si cometes un fallo de sintaxis, tu página se va a dejar de servir y no podrás acceder para mudarlo (precisarás acceso por FTP). Aquí tienes .
En las Herramientas asimismo tienes el Editor masivo para modificar los títulos de cada página sin entrar página por página. Y la opción de importar y exportar las opciones SEO del Plugin que estés utilizando.
Back to top5) 3. De qué manera usar Yoast posicionamiento SEO para posicionar páginas concretas
Ya hemos visto de qué manera configurar Yoast en un inicio para tener una buena base de optimización posicionamiento web en tu sitio. Ahora veremos qué tienes que hacer en las páginas que componen tu sitio a fin de que se posicionen para una búsqueda concreta.
Como ejemplo voy a tomar una de las entradas de mi blog, por el hecho de que las entradas dan más juego, puesto que por norma general son más extensas que las páginas de servicios. En concreto me voy a una que escribí recientemente sobre que estoy seguro que te resulta de interés. Vamos a la parte inferior, donde aparece la “caja Yoast”.
5.1) 3. 1. Optimización del contenido
Si te fijas, las opciones están divididas a su vez en pestañitas, la que ves por defecto (y la más esencial) es la que tiene le nombre SEO. En ella, podemos editar el snippet de Google como ya te afirmé antes, para incluir el Título y Descripción que aparecerán en los resultados de la búsqueda.
También podemos escoger una palabra clave objetivo por la que deseamos aparecer, para que Yoast nos afirme si está optimado el contenido para ella. Así como previsualizar el snippet (tanto en versión móvil como en versión de escritorio). Y podemos editar la URL (slug) para hacer una URL lo más afable posible (si bien también lo haces de manera directa desde el editor del propio WordPress).
5.1.1) 3.1.1. Análisis SEO
A partir de esta información, la caja de Yoast nos hace un Análisis SEO que te va a indicar de qué manera está de tu contenido, cuando a:
- Uso de la palabra clave en el primer párrafo, en los encabezados, en metaetiquetas y en URL
- Densidad de la palabra clave
- Longitud de Título y Descripción en el snippet
- Extensión (número de palabras) recomendado
- Uso del atributo ALT en las imágenes
No te compliques a la hora de escoger la palabra clave objetivo. Yo siempre y en todo momento utilizo una palabra simple (esencial mas no una keyword como tal). Por el hecho de que de lo contrario Yoast va a buscar que la keyword esté en: Título, H1, descripción, URL…etc.
Créeme, puede llegar a ser un quebradero de cabeza encajarlo. Cuando realmente no es preciso por el hecho de que los robots reconocen la relevancia a través de sinónimos. Con lo que no te lo tomes al pie de la letra. Yoast es un asistente que te recuerda mejoras que puedes realizar en tus contenidos.
5.1.2) 3.1.2 Análisis de Legibilidad
Otra función interesante es el Análisis de Legibilidad, que te ayuda a conseguir que tu contenido sea atrayente para la lectura (división en apartados, oraciones cortas, empleo de palabras de transición…etc). Que sea simple de leer siempre y en toda circunstancia es una garantía para lograr una buena e estimula que se comparta.
En este apartado no me detengo mucho. Simplemente que sepas que puedes editar los metadatos de los que charlábamos ya antes, para la entrada o bien página concreta.
5.2) 3.3. Avanzado
Este apartado es muy importante, en tanto que te ayuda a solucionar inconvenientes de contenido duplicado.
Si hay una URL concreta que está generando contenido copiado puedes:
- Pedir a los robots que no la indexen. Para eludir la competencia con otras URLs de tu mismo sitio web (Meta robots Noindex)
- Pedir a los robots que no solo no la indexen y tampoco rastreen sus enlaces (Meta robots Nofollow)
- Indicarle que hay otra URL más importante, que se debe indexar ante la posibilidad de contenido duplicado (URL Canónica). Esto es un clásico inconveniente de la paginación.
Esto es algo esencial para optimar el rastreo de los robots e solucionar problemas de ««. En el blog de Lino Uruñuela, puedes localizar una buena explicación de cómo con las etiquetas Noindex, Nofollow y Canonical.
Bueno, ¿qué te ha semejado el manual sobre Yoast? ¿vas a comenzar a emplearlo para hacer posicionamiento SEO en WordPress?
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