Sí, terminas de dar con el tutorial que terminará con todos tus inconvenientes para hacer SEO en WordPress. Pues en el artículo te enseño a utilizar Yoast SEO, el con el que puedes optimizar tu página web para buscadores. Se trata de un complemento gratuito con el que puedes optimizar tu sitio web para posicionarlo en buscadores web.
Versión catorce.1
Seguro que te lo han recomendado en más de una ocasión como la panacea para lograr aparecer en las buscas orgánicas. La verdad es que es el más completo y longevo y el mejor en relación calidad precio si usas WP como gestor de contenidos. Mas este complemento no hace magia, no sirve con instalarlo y sentarse a ver como aumentan las visitas.
Lo que Yoast te ofrece es un kit de herramientas para adaptar tu sitio a los buscadores web. Por eso te traigo este tutorial posicionamiento web, para que aprendas a emplearlo de veras y saques el máximo partido.
Back to top1) Mejoras de la versión 14
El veintiocho de abril de , Yoast posicionamiento SEO lanzó una nueva versión de este plugin. Las mejoras incluyen:
- Añade la función de mantener un índice de los datos SEO de tu sitio. Una función que almacena todos y cada uno de los metadatos (ej. meta title, meta descripción…) para progresar el tiempo de carga.
- Añade un aviso que aparece cuando tu contenido posicionamiento en buscadores todavía no se ha indizado completamente.
- Ya no se genera la etiqueta meta og:type en las páginas cuatrocientos cuatro.
- Ya no se generan las etiquetas meta twitter:title, twitter:image y/o twitter:description cuando ya hay etiquetas meta og:title, og:image y/o og:description especificadas en el código y no se han configurado particularmente para otra cosa.
- Ya no se produce la etiqueta meta og:updated_time.
- Acorta todas las etiquetas HTML de los campos de texto en la salida del Schema.
- Utiliza la imagen de Gravatar como remplazo por defecto en el archivo de autor og:image y twitter:image.
- Mejora el modo en el que se recuperan las imágenes de la galería.
- Ya no se eliminan por defecto los valores meta de robots.
Con estas mejoras lo que pretenden se busca que la experiencia de los usuarios de Yoast sea mucho mejor y sea más fácil hacer posicionamiento SEO para Wordpress.
Además, el trece de mayo Yoast saca la versión catorce.1 que resuelve algunos errores de cara a posibles inconvenientes de indexación y un nuevo idioma en el que está disponible (francés).
¡Empecemos por el principio!
Back to top2) ¿Qué es Yoast SEO?
Yoast posicionamiento web en buscadores es un complemento para Wordpress, lanzado en el año dos mil ocho, que desarrolla utilidades para optimizar webs para buscadores, a partir de las primordiales directrices sobre posicionamiento orgánico. Este complemento te ayuda a configurar tu sitio y aumentar su tráfico.
Si sabes aprovechar adecuadamente las configuraciones que te permite efectuar (metaetiquetas, páginas que no se deben indexar, ficheros robots y sitemaps…), podrás mejorar la posición media de tus contenidos para los principales buscadores. Además de las funciones generales, Yoast te guía en el empleo de tus keywords para cada contenido individualmente y asimismo te alerta sobre los fallos técnicos y semánticos que puedes cometer.
Back to top3) 1. Instala Yoast SEO
Instalarlo es sencillísimo, no tienes más que irte a la página que el desarrollador (Joost de Valk) pone a nuestra disposición. Ahí hallarás tanto la versión Premium como el ZIP de descarga de la versión gratuita.
3.1) Yoast Premium vs Yoast Gratuito
La diferencia más destacada de Yoast Premium con respecto a la versión sin costo es el gestor de redirecciones. Con él, puedes indiciar a los robots de rastreo, qué ha pasado con aquellas URLs que ya no se hallan como tal en tu lugar. Puedes indicarles que la página se ha movido de forma permanente (redirección trescientos uno) o bien que se ha eliminado definitivamente (redirección 410). Todo sin tener que acceder al archivo htaccess donde un error puede tirar abajo tu página web.
Además de la función de redirecciones y soporte técnico, Yoast Premium añade algunas funcionalidades extra para que no dependas de otras herramientas posicionamiento en buscadores tipo . Pues te ofrece palabras relacionadas con tu keyword primordial y que tienen una prominencia semántica (su empleo es recurrente en las páginas que están en los primeros resultados de Google). Y te sugiere enlaces internos cara tu contenido esencial o cornerstone.
También te digo que con la versión gratuita tienes más que suficiente para empezar a trabajar el posicionamiento web en buscadores de tu web en WordPress.
3.2) Añadiendo el complemento a tu lugar web
Ahora te marchas a la sección de Plugins > Añadir nuevo, donde puedes subir el plugin.
Como ves, puedes ahorrarte el paso de la descarga, si lo buscas de forma directa en el directorio de plugins de WordPress que aparece cuando le damos a “Añadir Plugins”. Mas te he querido meter esta atrapa a fin de que sepas de qué manera hacerlo si te quieres descargar la versión de pago. En mi caso no aparece la opción de Instalar ahora, porque ya lo tengo instalado.
Fácil, ¿cierto?? Lo tienes a un click.
A continuación, te aparece un nuevo menú en la parte izquierda de tu panel de administración.
Back to top4) 2. Configuración inicial de Yoast SEO
4.1) 2.1. General. Panel de control
Lo primero que te hallas en el momento en que te vas a este nuevo menú, es un panel de control con notificaciones sobre problemas que puedan afectar de forma negativa al posicionamiento SEO (ej. tienes ). Asimismo hallarás avisos, por poner un ejemplo, conectar con tu página web a través de Yoast.
Como ves, tienes varias pestañas, de las cuáles te voy a explicar lo más destacado.
Asistente de instalación. Pestañita General
Para iniciar lo más interesante de la pestañita General, es la asistente instalación de Yoast posicionamiento en buscadores para WordPress. Es conveniente que lo utilices si eres absolutamente nuevo con este CMS, por el hecho de que te resultará muy sencillo. Vas rellenando los campos más importantes pasito a pasito.
De hecho, si bien no te invito a perderte lo siguiente que tengo que contarte, te podrías ahorrar el tostón de leer mi post si lo que deseas es simplemente una configuración muy básica para lanzar tu lugar.
En la pestaña General también tienes la opción de volver a los ajustes por defecto.
4.1.1) Página de ajustes avanzados y otras funciones. Pestañita Características
En la pestaña Características tienes la opción de elegir las funcionalidades de Yoast con las que quieres trabajar. Una de ellas es muy importante, se trata de enseñar la Página de ajustes avanzados. Actívala para contar con de todo el potencial de la versión gratis.
También podrás activar otras características en las que Yoast te ayudará a optimar tus páginas y entradas como son: análisis SEO (ojo, es únicamente un apoyo, no te lo tomes al pie de la letra), análisis de legibilidad (para comprobar si tus textos son simples de leer), contador de enlaces en textos (para saber el número de enlaces internos que recibe una entrada o bien página)…
4.1.2) Pestaña Google Webmaster Tools. Herramientas para Webmasters
En esta pestaña puedes contrastar tu sitio web en las herramientas para administradores web de los primordiales buscadores (Bing, Google y Yahoo). Si haces clic te lleva a la opción de verificación, que en el caso de Search Console (Google) puedes verificar por medio de una etiqueta HTML.
Basta con que copies el churro de caracteres asociado a content en la metaetiqueta la siguiente y lo pegues en la caja de Google Search Console.
Vamos con lo más interesante…
Una de las funciones más útiles de Yoast desde las primeras versiones es la opción de editar las metaetiquetas Title y Description. Son metadatos de la web, donde especificamos a los robots de rastreo el título y la descripción que deseamos que muestre en los resultados de una búsqueda (aunque a veces no nos haga caso).
Para poder editar estos campos, basta con que nos vayamos a la página o bien entrada que estamos editando. En la parte inferior, encontraremos la caja de Yoast SEO. En Editar Snippet (fragmento) se nos despliegan los campos Titulo posicionamiento SEO y Descripción Meta. Con lo que podemos optimarlos, ajustándolo al tamaño óptimo e incluyendo las palabras clave objetivo.
No te preocupes si tienes muchas entradas o bien páginas que optimar. No es necesario que vayas una a una. Si tienes un conjunto de páginas que prosiguen un mismo patrón, puedes crear plantillas a emplear por defecto en dichas páginas. Puedes hacer esto para las páginas que sean menos esenciales y no desees editar, o bien sencillamente pues quieres optimar un sitio extenso y no puedes ir página a página.
4.1.3) 2.2.1. Plantillas para metadatos en Yoast
Para esto está el apartado Apariencia en el buscador del menú posicionamiento web (el nuevo menú que decíamos ya antes de la parte izquierda). Se trata de crear Plantillas del Tipo de contenido concreto: entradas, páginas, categorías, etiquetas, formatos y símbolos (estas cuatro últimas se denominan Taxonomías por el hecho de que sirven para clasificar los contenidos y tienen su propia pestañita).
Por defecto, Yoast coloca en el campo Meta Título, el nombre que escoges para la página al crearla. Y como descripción un extracto (excerpt) del contenido de esa página. Pero merced a las plantillas, puedes agregar otras variables (ej. nombre del lugar, fecha…) o bien palabras que te interese incluir para distinguirte (ej. “comprar”, “a medida”, “barato”, “a domicilio”, “en 24 horas” …).
A lo mejor esta función te parece una tontería pues tienes una pequeña web corporativa. Mas cuando tienes una tienda on-line hecha con y debes ir producto a producto, la cosa cambia. Imagina que tienes una tienda de regalos donde vendes entre otras muchas cosas relojes de pulsera.
Podrías, por servirnos de un ejemplo, tener una plantilla de Producto que produjera de manera automática Title y Description a partir de la información de la plantilla:
Plantilla de título:
por cien por cien title por ciento por cien por ciento por ciento page por ciento por cien en por ciento por cien sitename por cien por ciento
Plantilla de meta description:
Comprar por cien por cien title por ciento por ciento por sólo por ciento por cien wc_price por cien por ciento €. por ciento por cien excerpt por ciento por cien
Lo que podría dar como título “Reloj de Dalí página tres en Regalamosmucho.com” y como descripción “Comprar Reloj de Dalí por sólo 24,99 €. El entretenido reloj de Dalí es una pieza surrealista para tu muñeca”.
Te dejo todas las variables que puedes utilizar en la .
4.1.4) 2.2.2. Otras opciones
Como verás, en este apartado hay además de esto otras opciones:
Etiqueta Meta robots “noindex”. Esto es por si no queremos que alguno de los tipos de contenido aparezca en Google.
Fecha en la vista anterior del snippet de Google. Si tenemos contenido fresco y nos interesa que se vea que nuestro contenido es el más nuevo o si queremos lo opuesto.
Yoast SEO caja meta. Sirve para enseñar las opciones de Yoast en cada tipo de contenido (entradas, páginas…etc.). Puedes desactivarla si lo que buscas es esconderla (no te lo aconsejo).
En principio, te recomiendo dejar estas opciones como vienen por defecto. Singularmente si eres nuevo en Yoast, por el hecho de que te puedes cargar el posicionamiento de muchas de tus páginas. Si hay algo que no deseas que se indexe, siempre y en todo momento tienes tiempo de retornar a este apartado o bien ir al contenido concreto.
Esto nos deja producir metadatos que se emplearán cuando nuestro contenido se comparta en redes sociales.
¿Sabes porque Fb no muestra una vista previa de tu página (título, descripción, imagen…) cuando colocas la URL para compartir un contenido? Probablemente no tienes activados los metadatos de Facebook, Open Graph. En Yoast puedes, además, agregar una imagen por defecto, para que la tome si una ULR determinada no contiene imagen. Y ahora también puedes ver las estadísticas de tu página de Fb en tu web gracias a Yoast (aunque es algo que todavía no he probado).
4.2) 2.4. Sitemap XML
Ahora vamos con otra de las opciones bandera de Yoast de toda la vida, el Sitemap XML que ahora lleva por nombre Mapas del lugar XML y se encuentra dentro de las Peculiaridades en la pestañita General del apartado posicionamiento web. Es suficiente con que tengas activada esta funcionalidad para que de manera automática se genere un mapa del sitio para los robots de rastreo, que les indicará las páginas que componen tu lugar.
Si navegas por las distintas pestañas que componen la función de Apariencia en el buscador, puedes decidir el género de contenidos que no deseas que se añadan al mapa del lugar (que no te interesa que sea rastreado y también indizado por motores de búsqueda).
Por ejemplo, me resulta interesante mucho que se indexen las entradas y páginas de mi sitio, mas no quiero que se indexen URLs concretas para las imágenes o bien otras URLs generadas por complementos que utilizo (como en mi caso las generadas por Thrive Content Builder). No tengo más que decirle que “No está en el mapa del sitio”.
Lo mismo puedo hacer con la indexación de las taxomonías de tipo Tag, que en tantas ocasiones dar inconvenientes de contenido duplicado en sitios grandes si el propietario no las . Aun puedes excluir una entrada o bien página concreta tomando su identificador y añadiéndolo en Entradas excluidas.
4.3) 2.5. Apariencia en el buscador
En el menú Apariencia en el buscador, nos hallamos con ciertas opciones añadidas para solventar las posibles limitaciones del tema que emplea tu sitio web.
4.3.1) 2.5.1 Breadcrumbs
Las migas de pan o bien breadcrumbs son el camino que señala al usuario la ruta de navegación que ha seguido para llegar a la página donde se halla. Si tu sitio no trae por defecto las migas de pan, Yoast SEO te permite crearlas. Sencillamente activando esta opción y también indicándole el tipo de separados a usar.
4.3.2) 2.5.2. Taxonomías
Esta opción nos deja quitar la palabra “category” (categoría base) que por defecto aparece en las URLs referentes a una categoría específica de nuestro lugar. Lo podríamos hacer en la sección de Links permanentes de nuestro lugar, pero de esta forma nos desentendemos de hacer redirecciones.
4.3.3) 2.5.3. Medios
Redireccionar las URLs de los adjuntos a la URL de la entrada. Como veíamos antes, podemos indexar o bien no las URLs de nuestras imágenes (attachment) o podemos redireccionarlas a la entrada a la que pertenecen.
Esta opción es muy interesante de cara a defender la autoría de tu contenido. Pues con ella se añaden metadatos para identificarte como fuente original del contenido. Para los sitios que emplean robots que copian de manera directa el contenido.
4.4) 2.6. Herramientas
Vamos con otra sección clave, la sección de Herramientas, que si la dominas ya puedes hacer posicionamiento web en tu lugar en plan “PRO”. Merced al Editor de archivos (es posible que esta alternativa esté deshabilitada por tu alojamiento web o un complemento de seguridad) puedes manejar dos archivos clave para el SEO: Robots TXT y htaccess.
Ya sabes que a , puedes bloquear el rastreo de ciertas páginas de tu sitio (ej. el área de administrador) y el propio Yoast te genera este archivo y te deja editarlo.
También te permite entrar en el htaccess para por servirnos de un ejemplo efectuar una redirección permanente, o cambiar configuraciones para .
¡Ojo! No toques el archivo htaccess si no eres usuario avanzado de WP, pues te puedes cargar el funcionamiento de tu página web. Lo recomendable siempre es tener una copia actualizada de este fichero, porque si cometes un fallo de sintaxis, tu página se dejará de servir y no vas a poder acceder para cambiarlo (necesitarás acceso por FTP). Acá tienes .
En las Herramientas asimismo tienes el Editor masivo para alterar los títulos de cada página sin entrar página por página. Y la opción de importar y exportar las opciones SEO del Plugin que estés usando.
Back to top5) 3. De qué manera emplear Yoast posicionamiento web en buscadores para posicionar páginas concretas
Ya hemos visto cómo configurar Yoast inicialmente para tener una buena base de optimización posicionamiento web en tu sitio. Ahora veremos qué tienes que hacer en las páginas que componen tu lugar a fin de que se posicionen para una busca concreta.
Como ejemplo voy a tomar una de las entradas de mi weblog, por el hecho de que las entradas dan más juego, en tanto que por norma general son más extensas que las páginas de servicios. Específicamente me voy a una que escribí recientemente sobre que estoy seguro que te resulta de interés. Vamos a la parte inferior, donde aparece la “caja Yoast”.
5.1) 3. 1. Optimización del contenido
Si te fijas, las opciones están divididas a su vez en pestañas, la que ves por defecto (y la más esencial) es la que tiene le nombre posicionamiento SEO. En ella, podemos editar el snippet de Google como ya te dije antes, para incluir el Título y Descripción que aparecerán en los resultados de búsqueda.
También podemos elegir una palabra clave objetivo por la que queremos aparecer, para que Yoast nos afirme si está optimizado el contenido para ella. Así como previsualizar el snippet (tanto en versión móvil como en versión de escritorio). Y podemos editar la URL (slug) para hacer una URL lo más amigable posible (aunque asimismo lo haces de forma directa desde el editor del propio WordPress).
5.1.1) 3.1.1. Análisis SEO
A partir de esta información, la caja de Yoast nos hace un Análisis SEO que te va a indicar cómo está de tu contenido, cuando a:
- Uso de la palabra clave en el primer parágrafo, en los encabezados, en metaetiquetas y en URL
- Densidad de la palabra clave
- Longitud de Título y Descripción en el snippet
- Extensión (número de palabras) recomendado
- Uso del atributo ALT en las imágenes
No te compliques a la hora de seleccionar la palabra clave objetivo. Yo siempre y en todo momento utilizo una palabra simple (importante pero no una keyword como tal). Por el hecho de que de lo contrario Yoast buscará que la keyword esté en: Título, H1, descripción, URL…etc.
Créeme, puede ser un quebradero de cabeza encajarlo. Cuando realmente no es necesario porque los robots reconocen la relevancia mediante sinónimos. Conque no te lo tomes al pie de la letra. Yoast es un asistente que te recuerda mejoras que puedes llevar a cabo en tus contenidos.
5.1.2) 3.1.2 Análisis de Legibilidad
Otra función interesante es el Análisis de Legibilidad, que te ayuda a lograr que tu contenido sea atrayente para la lectura (división en apartados, oraciones cortas, uso de palabras de transición…etc). Que sea simple de leer siempre y en todo momento es una garantía para lograr una buena y también incentiva que se comparta.
En este apartado no me detengo mucho. Simplemente que sepas que puedes editar los metadatos de los que hablábamos antes, para la entrada o bien página específica.
5.2) 3.3. Avanzado
Este apartado es muy importante, ya que te ayuda a solventar problemas de contenido copiado.
Si hay una URL concreta que está produciendo contenido duplicado puedes:
- Pedir a los robots que no la indexen. Para evitar la competencia con otras URLs de tu mismo sitio (Meta robots Noindex)
- Pedir a los robots que no solo no la indexen y tampoco rastreen sus enlaces (Meta robots Nofollow)
- Indicarle que hay otra URL más importante, que se debe indexar ante la posibilidad de contenido duplicado (URL Canónica). Esto es un clásico problema de la paginación.
Esto es algo fundamental para optimizar el rastreo de los robots y también solucionar problemas de ««. En el blog de Lino Uruñuela, puedes localizar una buena explicación de de qué manera con las etiquetas Noindex, Nofollow y Canonical.
Bueno, ¿qué te ha semejado el manual sobre Yoast? ¿vas a comenzar a emplearlo para hacer posicionamiento web en buscadores en WordPress?
Back to top
