SEO para weblogs y Marketing de Contenidos por cien

SEO para weblogs y Marketing de Contenidos por cien

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

  1. Estrategias para Marketing de Contenidos: posicionamiento en buscadores para blogs
  2. ¿Qué es el Marketing de Contenidos? Definición
    1. Cómo crear un buen planteamiento de Marketing de Contenidos para tu blog:
  3. Estrategias de posicionamiento: posicionamiento web para blogs y Marketing de Contenidos
  4. Búsqueda de Palabras clave o Palabra clave Research para Marketing de Contenidos
    1. ¿Qué son las Palabras Clave o Palabras clave?
    2. Palabras Clave y Búsquedas Frecuentes
    3. Búsqueda de Palabras clave o bien Keyword Research: 
    4. Palabras Clave: Short Tail, Middle Tail y Long Tail
      1. Palabras Clave Short Tail:
      2. Palabras Clave Middle Tail:
      3. Palabras Clave Long Tail:
      4. Ejemplo de longitud de Palabras clave: Short Tail, Middle Tail y Long Tail 
  5. Herramientas para localizar palabras Clave: Palabra clave Research
    1. Encontrar palabras clave con el buscador de Google  
    2. Google Auto Suggest
    3. Búsquedas con auto completar de Google
    4. Otras preguntas de los usuarios en Google
    5. Búsquedas Relacionadas de Google
    6. Búsquedas Relacionadas empleando asteriscos antes y después de la Palabra clave
    7. Búsquedas Relacionadas con volumen de buscas y datos CPC y CPM
    8. Encontrar palabras clave con otras herramientas de Google:
      1. Palabras Clave y Búsquedas Frecuentes con Google Trends
      2. Buscar Palabras Clave con el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords
      3. Informe de Palabras Clave con Google Analytics
      4. Informe de Palabras Clave con Search Console:
  6. Otras herramientas de Búsqueda de Palabras Clave fuera de Google
    1. Evitar la Canibalización de Keywords o bien  Palabras Clave
    2. SEO On Page: Dónde situar las palabras clave para posicionar con Marketing de Contenidos
      1. Palabras Clave en el Header título primordial (H1):
      2. Palabras Clave en el Título SEO o Meta Título:
      3. Palabras Clave en la URL
      4. Palabras Clave en los Subtítulos:
      5. Palabras Clave en la Meta Descripción o bien Snippet:
      6. Palabras Clave en Texto en Negrita: Bold
      7. Palabras Clave en los Textos Ancla o Anchor Text:
      8. Palabras Clave en las Imágenes, atributos Alt y descripciones:
      9. Palabras Clave en el primer párrafo:
      10. Densidad de palabras clave en tu texto:
      11. Categorías y etiquetas:
      12. Contenido multimedia:
      13. El complemento posicionamiento web en buscadores by Yoast:
    3. Otros factores que influyen en tu estrategia de Marketing de contenidos:
      1. Rastreo y también Indexación:
      2. Web Responsive:
      3. Usabilidad y Arquitectura Web:
      4. WPO: o Wordpress Optimization:
      5. Velocidad de carga de la web:
      6.  AMP: Accelerated Mobile Pages
      7. Optimización de imágenes:
      8. Estrategias de Enlace Building:
      9. Rich Snippets:
      10. Evitar Penalizaciones de Google:
  7. Estrategias de posicionamiento en buscadores OffSite para weblogs y Marketing de Contenidos:
    1. SEO Social: difundir mediante Redes Sociales:
    2. Compartir en conjuntos o comunidades afines:
    3. Escribir en otros blogs: Guest posting y comentarios:
  8. Otros Factores que influyen en el Posicionamiento en buscadores
    1. El Mejor posicionamiento web es compartir un gran contenido

Este artículo tiene como objetivo explicarte cómo escribir un blog post con todos los tips de SEO para blogs y Marketing de contenidos. Una selección de tips, herramientas y consejos técnicos para lograr con tu weblog y tus artículos un equilibrio entre contenido útil para tu audiencia y una estructura posicionamiento SEO para posicionar de forma orgánica en motores de búsqueda.

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1) Estrategias para Marketing de Contenidos: posicionamiento en buscadores para blogs

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2) ¿Qué es el Marketing de Contenidos? Definición

El Marketing de Contenidos es una estrategia que se fundamenta primordialmente en posicionar términos concretos en Google al mismo tiempo que aporta valor a la audiencia. Es una estrategia completísima y rentable; y es por ese motivo que siempre y en toda circunstancia enseñamos a nuestros alumnos del  

La rentabilidad de ese contenido se revierte, cuando la audiencia ayuda a posicionar esos contenidos, comentando y compartiendo en Redes Sociales y haciendo que tu contenido llegue más lejos y a más personas con intereses comunes a los de tu marca o proyecto.

El Marketing de Contenidos te va a ayudar a convertir muchos de los objetivos que persigue toda marca: Branding, fidelización y subscripciones o bien leads. Podemos asegurar que el mejor posicionamiento web es un buen contenido, un contenido de calidad, que hará que tu audiencia se encargue de difundir y recomendar.

— Fer Rubio Ahumada ? (@FerRubioA)

2.1) Cómo crear un buen planteamiento de Marketing de Contenidos para tu blog:

Te presento 5 cosas que deberías tener en consideración ya antes de crear tu estrategia para posicionar con Marketing de Contenidos:

1. Enfoca tu publico Objetivo: Mi primer consejo es que deberías centrarte y definir claramente tu audiencia. Para quién escribes, de qué forma y quién es tu lector. Centrarte en las personas interesadas en tu campo o bien nicho y escribir en un lenguaje acorde a su nivel de comprensión y siempre y en todo momento aportando valor.

Para saber cuál es tu público objetivo, usa Analytics. Allí podrás ver en los informes demográficos qué edad, género e intereses tiene tu audiencia real. O sea, cómo son, dónde están y cuál es el comportamiento y la vinculación de las personas que visitan tu página web. También vas a poder saber cuál es su comportamiento en la página web y cuáles sus intereses.

Si deseas saber más precisamente sobre este tema, te invito a este post: , allí vas a aprender a activar los informes demográficos y sacar el mayor partido de Google Analytics sobre tu audiencia (edad, género, localización, intereses, navegación, fidelización, etcétera).

2. Enfoca las necesidades de tu audiencia: procura separarte del contenido comercial y centrarte en cómo puedes aportar un contenido que responda a las necesidades de tu audiencia. Planifica cuál es el mejor formato (un post, un vídeo, un tutorial, un ebook, etc.) y empieza a responder a las preguntas mas frecuentes con las contestaciones que precisan.

3. Haz una investigación de búsquedas usuales en tu sector: deberías hacer un estudio sobre cuáles son las preguntas y dudas más usuales de tu audiencia, cuáles son los términos más buscados en tu sector (voy a explicarlo más adelante). Y en base a ello, crear un contenido que responda de forma completa y eficaz a sus cuestiones.

4. Busca los mejores formatos de comunicación con tu audiencia: como te explicaba en la  deberías buscar los formatos más convenientes para tu audiencia y desarrollarlos técnicamente a fin de que tus lectores y Google lo resalten entre sus contenidos preferidos.

5. Crea el mejor contenido de valor, (el mejor que puedas dar): finalmente, el paso más importante: aplicarte a de qué forma crear y estructurar ese contenido a fin de que sea útil y aporte valor, un valor muy grande para tu audiencia.

Esta frase la tomo prestada del gran referente , en laEste vídeo es verdaderamente motivador para mi y está lleno de tips para weblogs y marketing de contenidos.

Como ejemplo te dejo este en el que el referente Isra García explica qué es el Marketing, de qué manera habría de ser y qué debería tener un blogger. Es realmente muy motivador

Bien, ahora voy a explicarte una serie de tips de SEO y posicionamiento web para Marketing de Contenidos. De tal manera que puedas procurar redactar un artículo idóneo para tu audiencia y para Google

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3) Estrategias de posicionamiento: posicionamiento web para blogs y Marketing de Contenidos

Evidentemente debemos redactar primordialmente para nuestra audiencia, mas asimismo debes combinar el Marketing de Contenidos con técnicas de SEO, para posicionar estratégicamente en Google. Esto es debes conquistar técnicamente a Google, además de conquistar a tu público objetivo.

Tácticamente se trata de combinar técnica y contenido, para facilitar a los robots de Google que indexen adecuadamente tus contenidos y que los muestre de forma preferente en los primeros resultados de las buscas a tu contenido, a tu marca y a tu nicho.

Por tal motivo, para toda estrategia de posicionamiento es preciso que hagas un buen estudio de Palabras Clave y que la incorpores en tu web. Palabras y términos que tengan muchas búsquedas en tu sector y que respondan a las preguntas usuales de tu audiencia.

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4) Búsqueda de Palabras clave o Palabra clave Research para Marketing de Contenidos

Las palabras clave son las búsquedas frecuentes ubicadas estratégicamente en una web. Están asociadas a las miles de consultas de los usuarios en el buscador de Google y a sus variantes.

Una correcta búsqueda, de palabras clave o bien Keyword Research, se basa en escoger  las mejores búsquedas usuales y convertirlas en palabras clave, asociando un volumen de buscas alto, relacionado con los términos que tácticamente deseas posicionar para tu marca.

Una correcta implantación de las Palabras Clave es esencial para tu estrategia de posicionamiento a través del Marketing de Contenidos. Por tal motivo en nuestro enseñamos adecuadamente la estrategia de busca y también implementación de Palabras clave para cada proyecto.

4.1) ¿Qué son las Palabras Clave o Palabras clave?

Las Palabras Clave son los términos más usuales usados por los usuarios en los buscadores (primordialmente en Google, com hacemos todos). Esas buscas usuales se convierten en Palabras Clave cuando son términos ideales a posicionar para tu marca.

Una buena técnica de posicionamiento es ubicar estratégicamente los términos de búsquedas usuales en tu web para facilitar a los buscadores web de Google que halle tu contenido y lo ofrezca como contestación a las muchas solicitudes que tienes.

Cuando un usuario hace una busca, por poner un ejemplo Tarta de Manzana, los algoritmos de Google, combinarán las miles y miles de búsquedas efectuadas en torno a esa búsqueda y van a ofrecer como contestación, las webs que mejor se ajusten a los resultados.

Te presento este listado de Google Support que te explica .

4.2) Palabras Clave y Búsquedas Frecuentes

Una adecuada ubicación de las buscas frecuentes asociadas a un contenido de valor, dejarán a los motores de búsqueda una correcta indexación de tus contenidos, como respuesta a las búsquedas de los usuarios: SEO para Marketing de Contenidos, algo que te iré explicando a lo largo de este post.

Por eso es importante no confundir buscas frecuentes con Palabras Clave, que son conceptos muy parecidos, mas no son precisamente lo mismo.

Las buscas frecuentes son los resultados del volumen de buscas en Google, que se transforman en Palabras Clave una vez las implantemos estratégicamente en nuestra web en los lugares en los que los buscadores web y los robots de Google puedan ubicarlos y también indexarlos de forma rápida.

Implementar las búsquedas usuales de forma estratégica hará que los términos con mayor cantidad de buscas de los usuarios se conviertan en Palabras Clave. Es una estrategia que dejará a los buscadores web ofrecer a los usuarios tus contenidos de forma preferente cuando hagan búsquedas relacionadas con tu marca, productos o servicios.

Una buena estrategia de marketing de Contenidos aportará cientos de visitas a tu blog de forma orgánica. Será fuente tráfico cualificado, en tanto que los usuarios están en modo búsqueda. Si además de esto con tus contenidos ofreces información relevante y útil , esto genera vinculación, fidelización y posicionamiento. Lo que transforma al Marketing de Contenidos en una estrategia completa.

Te comparto esta imagen de la herramienta  (una de mis favoritas por su facilidad de uso). La herramienta te muestra claramente el volúmen de buscas de los usuarios mes a mes, en el último año natural. Puedes fraccionar por idiomas y geolocalización (muy importante hacer esta segmentación a la hora de buscar Palabras Clave).

Es importante porque además de esto te afirma el volúmen de búsquedas a lo largo del año, la dificultad de posicionamiento, si quieres posicionar esos términos y además de esto te enseña (a la derecha) los SERPS (Search Engine Results Page), o sea los primeros resultados en un buscador.

Importante que te fijes en ellos y que veas cuáles son los factores que favorecen el posicionamiento de esas webs: autoridad de página y de dominio, la puntuación de MOZ, Enlaces y enlaces entrantes, cuántas veces ha sido compartido ese contenido en Redes Sociales, etc.

4.3) Búsqueda de Palabras clave o bien Keyword Research: 

Keyword Research es el término técnico con el que hacemos alusión a la técnica de busca de Palabras Clave o bien Keywords para tu marca y en torno a esos resultados debes crear y vertebrar tu contenido, siempre y en toda circunstancia en una relación de contenido de calidad y con una estructura posicionamiento SEO, que te voy a explicar más adelante.

Antes de crear un contenido, es muy importante hacer un buen estudio de keywords o bien de los términos que más consultan los usuarios en Google. Es importante hacer una investigación de buscas frecuentes con herramientas que te permitan saber no únicamente cuáles son los términos más habitualmente buscados, sino cuáles tienen un mayor volumen de búsquedas en los últimos meses.

Y en torno a los términos más frecuentes escribir un contenido que responda a las preguntas de tu audiencia y que a la vez facilite la indexación de los motores y robots de Google.

4.4) Palabras Clave: Short Tail, Middle Tail y Long Tail

Las palabras clave, según la cantidad de términos que contengan, pueden ser cortas. Short Tail, medias, Middle Tail o bien largas: Long Tail. Según la extensión y el empleo, pueden traer un volumen alto de tráfico a tu página web o un tráfico cualificado.

Hace un momento te explicaba buscar el término Tarta de Manzana. Este término es genérico y seguramente está muy competido por las compañías que venden Tartas de manzana y que ofrecen sus productos de manera orgánica o de pago.

4.4.1) Palabras Clave Short Tail:

Las Palabras Clave Short Tail son buscas que tienen pocos términos, una o bien dos palabras como máximo. Son generalmente búsquedas genéricas y tienen un enorme volumen de búsqueda y, como consecuencia, tienen una competencia alta. Mas el tráfico que aportan no es cualificado, por que son términos generales.

Por ejemplo la búsqueda Tarta, el resultado de la búsqueda es alto, en tanto que genera más de setenta y siete millones de resultados. Mas si tienes una empresa que prepara tartas de manzana adaptadas, en Madrid, esa búsqueda no es buena, por el hecho de que va a traer a poquísimos usuarios que de veras procuren tu producto. La lógica nos lleva a meditar que hay miles y miles de tartas diferentes en el mercado y que el usuario que busca tartas, no necesariamente busca tartas de manzana.

4.4.2) Palabras Clave Middle Tail:

Las Palabras Clave Middle Tail son búsquedas con cadenas de términos que incluyen dos, tres y hasta cuatro palabras. Acostumbran a ser considerablemente más específicas y aunque tengan un volumen de búsqueda menor, el tráfico es más cualificado. Es decir las visitas provenientes de estas búsquedas están considerablemente más interesadas en tus contenidos.

Estas búsquedas con más términos, pueden ser Palabras Clave muy interesantes para la estrategia de posicionamiento de Marketing de Contenidos para blogs o bien YouTube.

Como vas a poder ver la búsqueda lanza casi 700.000 de resultados y es cien veces inferior que la busca de la palabra tarta. Pero el tráfico proveniente de ese resultado, si busca ya un producto relacionado directamente a lo que ofrecemos con nuestra marca.

4.4.3) Palabras Clave Long Tail:

Las Palabras Clave Long Tail (que traducidas de forma directa significan «de cola larga»), se refieren a buscas compuestas por secuencias o bien cadenas de varias palabras, o bien términos con sentido semántico y que hacen que una búsqueda sea considerablemente más concreta.

Estas búsquedas más específicas, por norma general son menos competidas. Esto es, suelen ser más fáciles de posicionar y son ideales para emplear en Marketing de Contenidos, puesto que aunque tengan menos volumen de buscas, el tráfico proveniente de esas búsquedas es más cualificado.

Por ejemplo: Tarta de Manzana, tendrá muchas búsquedas, mas los usuarios buscarán muchas cosas diferentes sobre ese término. Mas si escribes por poner un ejemplo un contenido que sea: Receta tarta de manzana o de qué forma hacer una tarta de manzana de manera fácil, o bien comprar tarta de manzana en la villa de Madrid, estarías usando palabras clave Long Tail.

Estos términos seguramente tengan un menor número de buscas, que Tarta de Manzana, pero la intención de busca de los usuarios va a ser muy próxima al contenido que ofreces, entonces las visitas van a ser de mayor calidad en tiempo, interés y lectura.

Como podrás observar en el gráfico el volumen de resultados de una busca Long Tail como lo es «comprar tarta de manzana en Madrid» es mucho menor que el de «tarta» quinientos cincuenta y 2 mil resultados, frente a 72.000.000de resultados de la busca con la palabra Short Tail.

4.4.4) Ejemplo de longitud de Palabras clave: Short Tail, Middle Tail y Long Tail 

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5) Herramientas para localizar palabras Clave: Palabra clave Research

He hablado mucho de las Palabras Clave, las búsquedas usuales, las palabras clave Long Tail y de la estrategia de redactar con ellas, de su relevancia en la intención de busca y del tráfico cualificado que aportan.

Ahora te presento una selección de herramientas gratis y de pago que te van a ayudar a conocer los términos más frecuentes para transformarlos en Palabras Clave en tu weblog.

Estas herramientas aparte de decirte cuáles son las palabras clave más adecuadas, te dirán el volumen de búsquedas mensuales de cada término, para que puedas incorporar las mejores en tu Marketing de Contenidos.

5.1) Encontrar palabras clave con el buscador de Google  

Antes que nada, recordemos que el propio buscador de Google nos da mucha información sobre los términos más usuales escritos por los usuarios, te presento varias técnicas para sacarle el máximo provecho.

5.2) Google Auto Suggest

Se trata de ver y fijarte en los resultados y palabras clave que te sugiere el propio buscador cuando estás realizando una busca. Los motores de Google te sugieren con la los términos directamente relacionados con tu busca, mostrándote resultados directos o bien indirectos con tu busca.

5.3) Búsquedas con auto completar de Google

Escribir el término que buscas y auto completar una a una con letras del abecedario, te dejará ver y escoger términos y resultados de búsquedas usuales con más términos, (Long Tail) que te pueden dar ideas nuevas para contenidos.

5.4) Otras preguntas de los usuarios en Google

Esta es una novedad en los resultados orgánicos de Google. Algunas veces al hacer una busca, Google te ofrece de forma gratuita (sin volumen de búsquedas) resultados afines con preguntas directamente relacionadas con los términos de busca que han hecho los usuarios y que guardan relación con tu busca.

Suelen ser búsquedas Long Tail y es interesante en el momento de comparar los términos que buscas en frente de los que buscan muchos otros usuarios.

5.5) Búsquedas Relacionadas de Google

son asimismo de enorme utilidad en el momento de buscar Keywords para tu estrategia de Marketing de Contenidos. Se trata de los resultados más frecuentes que te ofrece Google gratis al final de la página, después de efectuar una búsqueda. En ella incluso se apoya en negritas, para destacar cuáles son las palabras más usadas por los usuarios con relación a tu búsqueda.

Normalmente salen a resultas de la mayoría de buscas genéricas en el buscador y están asociadas a las tendencias de busca de los usuarios en los últimos meses.

5.6) Búsquedas Relacionadas empleando asteriscos antes y después de la Palabra clave

Google te ofrece términos relacionados en torno a las palabras clave si escribes asteriscos tarde o bien temprano de tu palabra clave. Esencial para saber qué otras buscas relacionadas existen o pueden ser válidas en la definición de tu busca o bien del título de tu post. Te pongo el ejemplo de nuestra búsqueda. «tarta de manzana» utilizando el recurso de los asteriscos ya antes y después.

5.7) Búsquedas Relacionadas con volumen de buscas y datos CPC y CPM

Si tienes una cuenta con campañas activas en Adwords, verás que en las buscas relacionadas, te aparecen el volumen de búsqueda mensual de esos términos, el costo por clic y la competencia. Algo que agiliza las búsquedas de tendencias y palabras clave estratégicas para tu contenido.

En el recuadro que te señalo en colorado, se ve por servirnos de un ejemplo que Tarta de manzana con crema pastelera y hojaldre se busca 1.300 veces por mes y tarta de manzana con hojaldre se busca doce y cien veces al mes, mientras que que tarta de manzana fácil, con 14.800 buscas mensuales sería la más estratégica en lo que se refiere a volumen de búsquedas.

5.8) Encontrar palabras clave con otras herramientas de Google:

Evidentemente es fundamental saber el volumen de buscas que tiene cada término para poder apostar por las mejores, no solo en cuanto a volumen de buscas, sino más bien a la calidad de las mismas.

Es decir, en ocasiones es también muy rentable y estratégico implementar y posicionar términos Long Tail con menos buscas y menos competencia. Es estratégico para ciertos nichos concretos, en los cuales la pretensión de busca del usuario es muy alta. El volumen de tráfico no va a ser muy alto, mas la posibilidad de conversión si lo es.

es una herramienta gratis de Google que te permite comparar el volumen de búsquedas de palabras, oraciones o términos en el buscador, según las zonas geográficas, el idioma y periodos de tiempo relacionados con el último año. Ofrece datos completísimos conseguidos del propio buscador de Google. Fundamental para las campañas de posicionamiento web y SEM de tu marca.

5.8.2) Buscar Palabras Clave con el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords

 es otra de las herramientas gratis de Google que te puede ayudar mucho a realizar una Palabra clave Research estratégica, en tanto que te ofrece un completo fichero con los resultados de las búsquedas relacionadas con los términos que investigas.

Asociada a Google Adwords (debes tener una cuenta abierta), te ofrece de forma veloz y precisa, además de que te ofrece un apartado de personalización con palabras clave negativas, geolocalización y también idiomas y filtros.

Como te explico arriba, si tienes una cuenta asociada con la que haces campañas, esta herramienta te va a dar el volumen mensual de buscas exactas y un archivo (en excel o bien CSV) con un listado muy completo de términos ampliamente relacionados.

Si deseas más información sobre el uso y las propiedades de esta herramienta, te recomiendo esta completa 

5.8.3) Informe de Palabras Clave con Google Analytics

Si tienes configurado Google Analytics y Search Console para tu página web, tienes una mina de datos relacionado con palabras clave y búsquedas frecuentes con las que relaciona Google  tu web.

En el apartado de Adquisición de Google Analytics, haces click sobre Search Console y una vez allí vas al informe de Consultas. Google Analytics te va a mostrar una tabla dinámica que puedes organizar según tu interés por impresiones, clics y click through rate.

Puedes organizar la tabla por volúmen de búsqueda, por calidad de resultados, por posicionamiento del término en motores de búsqueda y si haces click sobre consultas, podrás ver precisamente la pregunta que ha hecho el usuario en el buscador de Google. Este informe es valiosísimo, puesto que te puede dar muchas ideas de buscas relacionadas; tanto para optimizar contenidos, para descubrir buscas frecuentes para crear nuevos contenidos.

5.8.4) Informe de Palabras Clave con Search Console:

Si has configurado tu web con , que es la herramienta gratuita de Google vas a poder ver el estado de indexación y rastreo y enlaces a tu sitio.

Dentro de Search console, tienes tienes el  en el cual Google te muestra la frecuencia con la que tu sitio, se incluye en los resultados de búsqueda de Google, puedes verlo por categoría, data y dispositivos. Te deja ver el número de impresiones, de clicks y de consultas en el buscador, del mismo modo que Google Analytics.

También te permite ver el posicionamiento de los términos en el buscador y la evolución de tus Palabras Clave, en los últimos meses

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6) Otras herramientas de Búsqueda de Palabras Clave fuera de Google

Hay una gran pluralidad de herramientas que de una manera u otra te asisten a hallar Palabras Clave. Te ofrezco un listado con mis siete herramienta preferidas.

Te muestro un ejemplo de la busca con la herramienta: que además de mostrarte las buscas frecuentes, te propone títulos, Palabras Clave y buscas frecuentes para hacer Marketing de Contenidos. Esto es, te ayuda a crear contenido de valor relacionado con tu busca y con los contenidos de la web.

Te explica qué género de contenido deberías crear asociado a las búsquedas frecuentes: Qué es, cómo hacer, porqué, de qué forma, cuando, etc.

6.0.1) Evitar la Canibalización de Keywords o bien  Palabras Clave

La canibalización de Plalabras Clave es cuando una misma web compite por exactamente las mismas palabras clave en buscadores web, algo que puede crear confusión a los motores de Google en el momento de indexar y posicionar los resultados de búsqueda.

Un consejo sería apostar por palabras clave diferentes mas con criterios de búsqueda elevados o que generen tráfico cualificado.

6.1) SEO On Page: Dónde situar las palabras clave para posicionar con Marketing de Contenidos

Evidentemente las Buscas Frecuentes se convierten en Palabras Clave cuando las implementas apropiadamente en tu web. Debes implantarlas técnicamente a fin de que Google los indexe correctamente y posicionen más de forma rápida en buscadores de forma orgánica.

Te comparto un listado con los principales lugares en los que deberías ubicar las Palabras Clave para facilitar a los motores de Google la indexación y el buen posicionamiento de tus contenidos.

6.1.1) Palabras Clave en el Header título primordial (H1):

El título primordial, asimismo conocido como H1, es el título que aparece en la entrada de tu artículo. Debes tener en cuenta que este título está enfocado hacia el usuario y no hacia cómo debe leerlo Google. Para ello último tenemos el título posicionamiento en buscadores o bien meta título, como te voy a comentar ahora.

En el H1 debes incluir la palabra clave mas utilizando un lenguaje que suene natural. Si proseguimos con nuestro ejemplo de «tarta de manzana», podríamos utilizar el siguiente: «Tres recetas simples para hacer tarta de manzana».

6.1.2) Palabras Clave en el Título SEO o Meta Título:

El título SEO o Meta título es el más esencial ya que implica escribir para Google y usar los términos que hemos sacado previamente en nuestra estudio de palabras clave. Lo que debemos hacer es crear un título poniéndonos en el sitio del usuario y pensando en el tipo de frases que pondría si realizara una busca en Google.

Para poder poner el meta título o «title» de nuestro post de manera sencilla podemos recurrir al empleo de algún complemento como es el caso de posicionamiento web Yoast, el que te voy a comentar más adelante.

6.1.3) Palabras Clave en la URL

Las palabras clave que emplees en la url son claves para el posicionamiento en buscadores web y deben coincidir con tu título posicionamiento en buscadores. Las URLs de tu web deben ser limpias, simples y enfocadas a tus keywords.

Debes evitar las palabras freno: es decir todas y cada una aquellas palabras como cifras, preposiciones y artículos (hay salvedades, lógicamente) que puedan impedir una correcta indexación.

6.1.4) Palabras Clave en los Subtítulos:

Los subtítulos también son sumamente importantes en tanto que te dejarán articular tu contenido de forma que resulte considerablemente más legible para los usuarios. Si estructuramos estos con corrección podemos lograr que un texto resulte «escaneable», lo que quiere decir que resultará más sencillo de leer.

Dentro de los subtítulos podemos incluir también otras palabras clave para posicionar o bien exactamente el mismo término primordial que estamos utilizando pero con variantes de sinónimos. Y Google les dará mayor prioridad que al resto del texto, al estar marcadas con la etiqueta H2.

6.1.5) Palabras Clave en la Meta Descripción o bien Snippet:

La meta descripción es el contenido que aparecerá en Google cuando se muestre nuestro post. O sea, es la información que aparece bajo el título SEO y que sirve de «gancho» a fin de que el usuario acceda a nuestro contenido en lugar de acceder a alguno de los otros que se muestran en los resultados de la búsqueda de Google.

Al escribir una meta descripción es esencial que intentemos, por tanto, llamar la atención de nuestros posibles lectores y que incluyamos aquella keyword que hemos escogido como principal de nuestro blog post.

El complemento SEO Yoast también nos ayudará a la hora de escribir una meta descripción adecuada en nuestro artículo.

6.1.6) Palabras Clave en Texto en Negrita: Bold

A la hora de redactar tu contenido también debes utilizar negritas en tanto que, con su uso, le estás indicando a Google que esa palabra tiene más fuerza o bien relevancia. 

Escribir en negritas, en lenguaje HTML , quiere decir que esas palabras son fuertes, es decir esenciales. Utilizar negritas es apuntar a los robots de Google que lo que dices con esas palabras es ,  esto es, que son palabras más esenciales (fuertes) que las otras que aparecen en el texto. Debes usar las negritas para remarcar ciertas palabras clave que estén presentes a lo largo del artículo.

6.1.7) Palabras Clave en los Textos Ancla o Anchor Text:

Los textos ancla o «Anchor Text» son los textos que nosotros usamos para marca dónde hay inserto un link. Es decir, es el texto que aparece por encima del hipervínculo que llevará al lector a otra página.

Este género de textos generan un mayor interés en el usuario ya que éste sabe que será redirigido a algún lugar en el que se le va a aportar más información que puede resultar relevante. Es imprescindible que hagas un uso adecuado de este género de textos y que los aproveches de manera correcta puesto que también tienen relevancia.

6.1.8) Palabras Clave en las Imágenes, atributos Alt y descripciones:

Además de estar optimizadas para SEO, o sea, nombradas con palabras clave, escaladas y comprimidas; las imágenes resultan atractivas para el lector con lo que es importante que las introduzcas dentro de tus artículos pero debes elegir aquellas que estén relacionadas con la temática del post o bien que aporten algún tipo de valor.

Por otro lado, recuerda que debes nombrar todas tus imágenes y también incluir el atributo alt, que es dónde le señalas a Google en qué consiste la imagen que estas subiendo. Por ejemplo, «imagen de una tarta de manzana apta para celiacos».

6.1.9) Palabras Clave en el primer párrafo:

El primer párrafo de tu post tiene bastante relevancia puesto que puede servirte para llamar la atención de los usuarios y para dejar clara como va a ser la temática del artículo desde un principio.

Dentro de este primer párrafo debes incluir tu palabra clave a fin de que resulté más fácil posicionar el contenido. De esta manera, Google podrá «rastrear» considerablemente más rápido el contenido de tu artículo.

6.1.10) Densidad de palabras clave en tu texto:

No debemos sobrepasarnos en el momento de introducir la palabra clave en nuestro texto ya que esto va a hacer que el lenguaje del mismo no sea natural, lo cual no agrada en especial a Google. Lo idóneo es que la densidad de palabras clave que introducimos en el mismo sea de entre un 1 y un 4 por ciento si bien todo esto es relativo y dependerá de tu contenido.

Ten en cuenta que es realmente útil emplear sinónimos para hacer referencia a tu keyword y que de esta forma el texto resulte más enriquecedor.

6.1.11) Categorías y etiquetas:

Las categorías pueden resultarnos muy útiles para ordenar nuestro contenido y así facilitar la navegación de los usuarios.

Sin embargo, el uso de categorías puede implicar que produzcamos contenido duplicado sin querer en nuestra página web, lo que nos penalizará de cara al posicionamiento en buscadores. Exactamente por este motivo es importante que optemos por desindexar estas categorías para evitar este problema.

Con con respecto a las etiquetas, en un principios es mejor no indexarlas hasta el momento en que no tengamos bastante contenido en cada una de ellas. Además, en caso de que deseemos utilizarlas deberán estar bien definidas y ser diferentes a las que hemos empleado para nuestras categorías para así no canibalizar nuestros contenidos.

6.1.12) Contenido multimedia:

Finalmente decirte que incluir algún tipo de contenido multimedia en tus post asimismo puede hacer que tu posicionamiento en buscadores mejore en tanto que se aumenta el tiempo de permanencia de los usuarios en tu página web.

Eso sí, debes tener en consideración que el contenido que incluyas deberá ser acorde al resto de información que se incluye en tu blog post. De este modo podrías incluir vídeos que amplíen la información que estas contando.

6.1.13) El complemento posicionamiento web en buscadores by Yoast:

Como te he comentado arriba, existen múltiples plugins que pueden ayudarnos a la hora de escribir nuestro SEO on page como es el caso de posicionamiento web en buscadores by Yoast.

Mediante un fácil cheklist bastante visual, este complemento nos va a ayudar a hacer una comprobación de que estamos siguiendo todos y cada uno de los pasos que son relevantes en el momento de escribir un contenido adecuado para Google.

Si bien debes tomar en consideración que esto sólo son indicaciones; posicionamiento en buscadores Yoast tan sólo nos ofrece una referencia para que sigamos pero este no implica que nuestro contenido vaya a posicionar de forma infalible.

6.2) Otros factores que influyen en tu estrategia de Marketing de contenidos:

El posicionamiento web en buscadores está compuesto por más de 200 factores que valora Google . Sino que existen asimismo otros factores que van a afectar a tu estrategia de marketing de contenidos y que pueden favorecer que tus publicaciones aparezcan antes que otras en el buscador de Google.

A continuación te comento brevemente cuales son los principales:

6.2.1) Rastreo y también Indexación:

El rastreo es el proceso a través de el que los robots de Google rastrean, detectan y también indexan las  páginas nuevas y cambiadas y las añade al índice de Google.

Asegúrate que Google puede advertir y también indexar adecuadamente todos y cada uno de los subdominios de tu web que sean relevantes y que aparezcan en buscadores web y resultados de búsqueda. Para ello, Search Console es fundamental.

6.2.2) Web Responsive:

Desde dos mil quince, Google anunció que dejaría de mostrar en buscadores las webs que no están adaptadas a dispositivos móviles. Por contra, todas aquellas webs   serán mostradas en preferencia  en las buscas realizadas desde dispositivos móviles.

6.2.3) Usabilidad y Arquitectura Web:

Asegúrate que tu página es fácil de navegar y que tiene una estructura lógica para los usuarios. La experiencia de navegación los usuarios en tu web (UX: Usuario Experience o bien Usabilidad web) es valoradísima por Google, tanto por el tiempo de permanencia, como por la navegación y e numero de páginas (subdominios de tu web), visitados por los usuarios.

En menor proporción, la tasa o porcentaje de rebote, asociado al mismo tiempo de permanencia y el Pogo-Stick, que es cuando los usuarios regresan velozmente al buscador después de haber hecho una búsqueda y escogido un resultado. Esto para Google puede ser un indicador de que el contenido no satisface o no responde a las preguntas de los usuarios y deja entonces de mostrarlo en resultados de búsqueda.

Te comparto este post de Aula CM que te explica muy claramente la 

6.2.4) WPO: o Wordpress Optimization:

WPO es diseñar y preparar tu web a fin de que cargue lo más veloz posible y sin producir conflictos de velocidad de carga de cara a Google. Una web optimizada evita ser penalizada doblemente por los usuarios, al abandonarla y por supuesto por Google que va a dejar de mostrarla en sus resultados al no producir una respuesta rápida a los usuarios.

Te comparto 2 buenos artículos sobre WPO y optimización web:

6.2.5) Velocidad de carga de la web:

Una web que tiene una velocidad de carga lenta frecuentemente aparece en las situaciones inferiores en la página de Google. Primordialmente por el hecho de que ofrece una experiencia de navegación inadecuada al usuario lo que se conoce también como usabilidad web o bien UX.

Precisamente por este motivo debes tener mucho cuidado y optimar las imágenes y todo lo que pueda influir en la velocidad de carga de tu página web (plugins, contenido, etc..) . Una de las herramientas que te puede valer para medir la velocidad de carga de tu página web es

6.2.6)  AMP: Accelerated Mobile Pages

Mejorar la velocidad de carga de tu página web para dispositivos móviles es otro factor que favorece el posicionamiento, tanto para Google, para los usuarios.

Es ideal para las páginas que comparten contenidos, como los blogs y no es tan aconsejable para las páginas de servicios. Si quieres saber más y cómo instalarla, te recomiendo leer este artículo de Webempresa: 

6.2.7) Optimización de imágenes:

Antes te he hablado sobre la relevancia de incluir imágenes en tus posts mas también debes tener en consideración que, ya antes de subir una imagen, deberás optimizarla o sea escalarla y comprimirla para que no pese demasiado en tanto que esto podría hacer que el tiempo de carga de tu página web se ralentice.

Puedes saber el tamaño preciso de cada imagen de tu página web, con la extensión gratuita  entonces con un programa de edición de imágenes : Photoshop o bien Adobe Illustrator, puedes escalar y subir la imagen al tamaño exacto para no añadir peso a tus archivos.

Finalmente puedes  comprimir tus imágenes para preservar la calidad, mas que pesen menos en tu página web. Puedes emplear herramientas de compresión, como lo es  y más tarde emplear complementos de WP que te dejan hacer una segunda compresión de las imágenes, ya en tu página web.

Te comparto este post con  de aula CM.

6.2.8) Estrategias de Enlace Building:

Evidentemente el posicionamiento no depende solamente de las palabras clave con un gran volumen de búsqueda y de su estratégica posición en tu post. Otro factor clave en el posicionamiento son los enlaces entrantes a tu web o bien Links.

El Linkbuilding es una estrategia muy valorada por Google y debes crear diferentes tácticas para conseguir de enlaces entrantes de calidad (enlaces), que aumenten la autoridad de la página.

A la vez debes buscar una estrategia de enlazado interno que te deje aumentar el tiempo de permanencia de tus lectores en tu web, la navegación y por lo tanto el descenso en el Porcentaje de Rebote (Bounce Rate).

¿De qué manera puedes hacerlo? Ofreciendo contenidos relacionados con lo que leen y que puedan resultar de su interés. Creando llamadas a la acción hacia otras páginas de tu página web que permita a tus lectores 

Te comparto este blog post de Luis M Villanueva, de los mejores SEOs de España que te explica las .

6.2.9) Rich Snippets:

Los Rich Snippets son meta caracteres que asisten a optimizar tus snippets (las meta descripciones de tus páginas y contenidos) de los resultados de la búsqueda de Google. Con esto consigues que el resumen que se presenta a los usuarios en los resultados de la búsqueda, sean más atractivos.

Esto no influye de forma directa en el posicionamiento, pero si puede ayudar a mejorar el CTR entre las impresiones de resultados y los clics. Lo que aumentaría el tráfico cualificado hacia tu web site.

En relación a ello, te presento este artículo (vídeo incluido de la gran conferencia de Bruno Vázquez-Dodero, en el evento ProMarketing Day y publicado por el weblog de Aula CM: 

6.2.10) Evitar Penalizaciones de Google:

También debes eludir las penalizaciones de Google. O sea, tienes que eludir que tu web infrinja los protocolos que rigen los algoritmos de Google: Panda, Colibrí, Penguin, Fred o bien Rank Brain.

Para ello debes optar por crear  un contenido original y siempre y en todo momento debes evitar el contenido duplicado. Igualmente examina que tu web no tengan links rotos, que no tenga fallos de indexación, que no esté vinculada con enlaces de mala calidad y naturalmente que sea responsive. Asimismo debe y que favorece el posicionamiento en Google.

Te comparto este post de Javier Balcázar sobre .

También debes evitar imágenes en movimiento y empleo de código CSS que hagan que tu web necesite un empleo alto de Java Script , lo que asimismo incide en la velocidad de carga de tu página web.

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7) Estrategias de posicionamiento en buscadores OffSite para weblogs y Marketing de Contenidos:

Muy bien, ya has hecho una gran parte del trabajo pero aún debes conocer algunas estrategias más relacionadas con el posicionamiento SEO OffPage.

Es decir, aquellas acciones que haremos en otros aguantes que se encuentran fuera de nuestra web pero que pueden afectar a nuestro posicionamiento web en buscadores de manera directa. A continuación te explico con detalle exactamente en qué consisten las mismas:

7.1) SEO Social: difundir mediante Redes Sociales:

Una de las opciones que tenemos para progresar la visibilidad es la de difundir nuestro contenido mediante las redes sociales. La participación y las estrategias de Social media pueden ser realmente convenientes al SEO.

Aunque no está nada claro que Google utilice los marcadores sociales como factores de posicionamiento, el empleo estratégico de las Redes Sociales como plataformas de difusión de tus contenidos, si permite que tus post tengan un mayor alcance. O sea a través de las plataformas sociales, puedes impactar a usuarios de otros países, para conozcan tus contenidos.

De esta manera, vas a multiplicar las opciones de que lleguen nuevos visitantes a tu página, esto es, puedes aumentar el tráfico web y como consecuencia posicionar más de forma rápida en Google.

Otra de las ventajas de usar las Redes Sociales como difusores de contenido es que el tráfico procedente de ellas, acostumbra a ser un tráfico cualificado, o sea es público objetivo afín a los contenidos, intereses, servicios o bien productos que ofrece la web.

Para esto debes compartir contenido que resulte de valorar para otros usuarios, en el formato y el canal adecuado: Twitter, Fb, Linkedin, Instagram, Google+, etcétera A propósito de la importancia de las redes sociales, te comparto este artículo sobre

Una tercera ventaja de trabajar con las Redes Sociales, es la posibilidad de conocer y contactar con influencers y referentes del sector que ayuden a difundir y resaltar tu contenido, amplificando su difusión.

7.2) Compartir en conjuntos o comunidades afines:

Otra opción para prosperar nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores Off line es ayudarnos de aquellos grupos o bien comunidades que puedan ser similares en cuanto a intereses.

En esta clase de comunidades podremos compartir nuestros contenidos y hacer también que lleguen a un mayor número de usuarios incrementando las opciones de que sean leídos. El trafico procedente de estas comunidades suele ser cualificado y uede aportar mucho valor a tu contenido.

Busca grupos y comunidades en Facebook, Google plus o en Twitter, que te permitan difundir estratégicamente tu Marketing de Contenido

7.3) Escribir en otros blogs: Guest posting y comentarios:

Finalmente, asimismo tienes la opción de redactar en otros weblogs como autor invitado. Esta estrategia es conocida como guest posting y te ayuda a generar visibilidad y a lograr enlaces entrantes a tu web.

Otra opción estratégica para lograr visibilidad y enlaces, es participar dejando comentarios positivos y reales en otros blogs referentes del campo.

En la primera opción, siempre y cuando desarrolles un contenido que pueda resultar de utilidad, es posible que logres que el autor primordial del weblog ponga un enlace a tu página. Si se trata de un lugar con una autoridad alta, puede trasmitirte una parte de exactamente la misma con lo que va a mejorar la autoridad de tu web.

Por otro lado, el dejar comentarios en los posts de otras personas puede resultar útil también de cara a poner links o darte una mayor visibilidad. Eso sí, los comentarios han de ser apropiados con respecto a la temática que se está desarrollando en el post y aportar contenido de valor.

También puedes hacer intercambio de enlaces con otros blogs o bien webs referentes del campo, buscar links en directorios o bien guías (conforme el contenido y el sector o bien nicho de mercado); e inclusive adquirir enlaces. Una práctica poco recomendada, mas que se ejerce en varios ámbitos.

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8) Otros Factores que influyen en el Posicionamiento en buscadores

Hay otros muchos factores que influyen en tu estrategia de posicionamiento con Marketing de Contenidos. Como te comenté anteriormente, hay más de 200 factores, que implican desde la indexación, al contenido, con un enorme apartado de posicionamiento SEO técnico que te voy a ir compartiendo en siguientes artículos.

Pero para no dejarte con las ganas de aprender más sobre posicionamiento web en buscadores, te comparto tres excelentes artículos, que te pueden asistir a mejorar tu posicionamiento orgánico en buscadores.

El Bonus Track es que El Artículo de Aleyda Solís tiene una enorme entrevista. Te lo comparto por si acaso prefieres ver el contenido en vídeo:

8.1) El Mejor posicionamiento web es compartir un gran contenido

Si me dejas un consejo, es: el mejor posicionamiento web es escribir el mejor contenido que puedas hacer. Un buen contenido para tu audiencia, hace que ellos te compartan, en tanto que respondes a sus preguntas o bien necesidades. Un buen contenido técnicamente creado a fin de que Google plus te posicione en sus buscadores, es la mezcla perfecta para

De hecho una investigación del gran posicionamiento web en buscadores  de , se basa en cómo los motores de Google plus tienden a posicionar mejor los contenidos más completos, basados en el nivel de búsquedas después de los resultados de Google+. Este estudio se llama: .

Los nuevos algoritmos de Google han evolucionado para hallar cuales son los contenidos que los usuarios valoran mejor en relación con el tiempo de permanencia y e comportamiento en frente de las buscas.

Por ejemplo, Google+ Rank Brain, intenta dar prioridad a los mejores contenidos o bien al menos aquellos que responden de mejor manera a las cuestiones de los usuarios. Es un tema muy interesante que te presentaré próximamente en otro blog post.

Bueno, ahora ya tienes muchos consejos técnicos para redactar un artículo perfecto de cara a Google plus y de cara a tu audiencia.

¡Mucha suerte con tu estrategia de posicionamiento!

Cuéntame tu experiencia o tus dudas y te asisto a resolverlas. Hasta pronto

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