Blog de marketing digital y SEO
Existen multitud de plataformas para crear una tienda virtual, mas en la actualidad hay 2 que resaltan sobre el resto: Prestashop y Magento.
Con estas plataformas se genera una curiosidad; al tiempo que a nivel del mundo la hegemonía es de Magento, aunque si que hay que decir que Prestashop le sigue los talones, en este país existe una hegemonía total de Prestashop frente a Magento.
Por ende, viendo que en España hay una mayor preocupación por esta plataforma de creación de tiendas virtuales hemos pensado que sería buena idea plantear los puntos más importantes a tener en consideración cuando desarrollamos una estrategia SEO para un eCommerce, poniendo en un caso así singular atención en la plataforma de creación de eCommerce, Prestashop.
En este blog post vamos a examinar cuales son los factores más importantes a nivel OnSite que debemos de cuidar si queremos tener nuestra tienda entre las primeras posiciones. Aunque, no olvides que esto es sólo una de las muchas partes de todo el proceso posicionamiento web en buscadores para un eCommerce, puesto que debemos tomar en consideración temas como la popularidad, quién nos enlaza, entre otras muchas cosas….
A nivel de SEO On Page, podríamos charlar y hablar, mas vamos a centrarnos en los próximos puntos que estimamos que son los más importantes:
¿Que me voy a localizar en el artículo?
1) 1. Títulos:
Los títulos siguen siendo a día de hoy un factor muy importante en la estrategia posicionamiento web en buscadores. De ahí que, debemos cumplir algunas reglas básicas. Para empezar, ten en cuenta que hay que meditar en posicionamiento SEO mas también en el usuario. No olvides que el título aparecerá en las SERPS de buscas y, por este motivo, debe atraer al usuario para hacer click. Lo mismo sucede con la descripción, no pienses en algo 100 por ciento posicionamiento en buscadores, sino en algo que tenga las palabras clave y que aliente al usuario a entrar. Respecto al título intenta que no tengan más de setenta caracteres, puesto que es el límite de caracteres que usa Google.
2) 2. Descripciones de los productos:
Uno de los principales errores que nos hallamos en muchas tiendas es el contenido copiado. Este se puede producir principalmente por dos factores, uno de los más habituales es que el proveedor de nuestros productos nos da un archivo xml con la información de estos, la que introducimos en nuestra base de datos. Factor que de forma automática nos provoca que tengamos un contenido copiado con otros sites que asimismo han conseguido el mismo XML de datos del mismo distribuidor.
El segundo factor que nos provoca contenido duplicado es que habitualmente tenemos productos muy similares que tienen pocas variaciones en su contenido,es decir, tenemos productos que poseen tan poca información que nos encontramos que si lo equiparamos con otros productos que tenemos la alteración en cuanto a contenido es mínima. Esto provoca, en un caso así, que Google considere que tenemos contenido copiado internamente.
Para solventar este contenido copiado podemos realizar diferentes acciones. La principal y, quizá la opción mejor, si bien hay siempre y en toda circunstancia que valorar la situación, es crear un contenido único y relevante para cada producto. Ya sé que es un trabajo muy trabajoso, y que cuesta dinero, mas absolutamente nadie afirmó que optimizar una tienda virtual fuera sencillo y rápido. Además, hay que tener en consideración que tener contenido copiado nos puede llevar a una penalización posicionamiento web, tal como comentamos en nuestro post sobre géneros de penalizaciones, el cual puedes leer .
Otra opción para solventar el contenido copiado es utilizar la indicando la página principal de todo el conjunto de páginas que pueden considerarse como contenido duplicado.
Por tanto, si nos podemos permitir crear contenido único, esta siempre será la opción mejor, si no deberemos ir por la opción del canonical. Y si no es viable, pues realizar un mix de las 2 opciones.
A nivel de optimización os diré un Tip que puede asistiros mucho. Y es que Prestashop tiene las traducciones 100 por ciento personalizables, factor que nos permite jugar un poco. Por servirnos de un ejemplo, el módulo “Productos destacados” que nos muestra en la pantalla de inicio el título “Productos destacados”, puede traducirse de manera perfecta por “Prendas de ropa destacadas” o aun por “Ropa de moda para este verano”. Aquí ya es un tema de imaginación y de saber gestionar bien estas modificaciones.
Cada página es una opción de posicionar un contenido. De ahí que no debemos de olvidarnos de las categorías de productos. Cada categoría debe tener una imagen y una descripción bien elaborada que deje mejorar el posicionamiento por los criterios que deseemos.
Además de esto debemos de crear una jerarquía de categorías bien montada y estructurada que aporte lógica a la web.
3) 4. Imágenes de productos:
Aunque el último cambio en Google Images afectó notablemente al tráfico que aportaba este a los sites, aún sigue siendo una fuente importante de tráfico para algunos proyectos. De ahí que, es esencial cuidar todo el apartado de imágenes poniendo como nombre del fichero un nombre que contenga información que aporte valor al usuario, utilizando palabras clave que nos ayuden en el proceso de la busca. Lo ideal es que la separación de las palabras sea con guión medio y no bajo. Y aprovecha para poner en las imágenes los .
4) 5. H1, H2 y demás:
Los tags H1, H2…, están concebidos para dar relevancia a ciertas zonas de las páginas. Se sobrentiende que lo que esté dentro del H1 será más esencial que lo que está dentro del H2, en consecuencia, usemos esto con cabeza, no pongamos el H1 en el logotipo como nos podemos encontrar en muchas webs, puesto que esto no aporta nada semánticamente a la página. El logotipo nunca he de ser H1, debe ser el título primordial de la página. Si es un producto, deberá ser el nombre del producto y el H2 una breve descripción.
5) 6. Microformatos:
Los microformatos nos van a permitir aumentar el número de clics principalmente por su impacto visual en la página de resultado de Google. Ahora bien, usemos los microformatos con un tanto de lógica, ya que la gente ha empezado a usar los microformatos para todo y Google está comenzando a penalizar este género de acciones.
Por tanto, no pongas microformatos por poner, pon microformatos si la información la tenemos disponible. Yo, personalmente, recomiendo poner en un ecommerce los siguientes microformatos:
De todas formas, si quieres ver más microformatos puedes acceder a la página web schema.org donde hallarás todos los microformatos que podemos utilizar.
6) 7. www o sin www:
Es algo que me sorprende pero, en ocasiones, prosigo viendo proyectos que no tienen una redirección 301 entre los dominios con www y sin www. Esto es algo básico que debemos de supervisar.
7) 8. URLs de la tienda:
Al igual que los títulos, las urls son un factor esencial en la optimización posicionamiento web en buscadores de una página web, por lo que es un punto que debemos cuidar especialmente. Si bien parezca patraña todavía hay que poner en algunos eCommerce la opción de urls amigables, factor que creo que a estas alturas debería de estar ya por defecto. En el caso de Prestashop debemos activar esta opción desde “Preferencias-> SEO y Urls”, y en la parte inferior activaremos “Enlaces Amigables” . Sencillamente haciendo esto ya tenemos unas “bonitas” urls amigables, y digo “bonitas” por el hecho de que Prestashop tiene la manía de ponerle el identificador en la url, con lo que logramos una url del estilo www.dominio.es/123-categoría.
Si deseamos eliminar el identificador de la url, entonces tenemos que instalar un fantastico módulo que cuesta 50 € y que se llama “» . Con este plugin lograremos quitar este identificador de las urls de nuestro eCommerce.
En este área comentaré otro tip que puede ser de ayuda, y es que si las urls amigables no te marchan posiblemente sea por el hecho de que no tengas activado la directiva mod_rewrite en el Apache.
8) 9. Creación de los sitemaps:
Cuando tengamos todos los productos con sus categorías adecuadamente optimados, tanto a nivel de títulos como de urls afables, debemos crear el sitemap y subirlo al webmaster tools para mejorar algo la indexabilidad de nuestro proyecto.
9) 10. Versión para el mobile:
Actualmente ya no es una opción, sino una necesidad. Tener un eCommerce sin que esté la página web amoldada al móvil es perder dinero.Y no me refiero a tener una aplicación, sino esencialmente a tener una versión Adaptable, es decir, una web que se adapta a la pantalla de cualquier dispositivo desde la misma url. Si quieres más información puedes acceder a esta comunicación que hicimos en el Clinic posicionamiento SEO donde hablabamos de .
10) 11. Enlaces 404:
Desde hace bastante tiempo, Google potencia la experiencia de usuario y, dar un error cuatrocientos cuatro, digamos que no es tener la mejor experiencia. Por esta razón, revisa cada cierto tiempo el Webmaster Tools en busca de fallos cuatrocientos cuatro en nuestras páginas y mira de solventarlos. Ahh y los enlaces de nuestra web hacia el exterior asimismo debemos cuidarlos, conque usa herramientas como Screaming Frog posicionamiento en buscadores Spider o bien Scrutiny donde a una parte de mucha información que nos será útil para nuestro posicionamiento en buscadores On Site, encontraremos un apartado donde vamos a ver los enlaces entrantes y salientes que dan cuatrocientos cuatro.
11) 12. WPO:
Google lo ha dicho en muchas ocasiones mediante Matt Cutts, el WPO es un factor fundamental en el posicionamiento web,por tanto, debemos mejorarlo sea como fuere. Para esto debemos solucionar varios factores, el principal será contar con de un buen hosting, si el hosting que tenemos no es bueno, por el hecho de que padece cortes o bien la velocidad es baja, poco vamos a poder hacer. De todas y cada una formas, tenemos muchas alternativas para tener un alojamiento web de calidad, desde empresas como que tienen hostings optimizados para Prestashop, hasta empresas como Comvive que su principal negocio son los servidores dedicados. Ahora bien, si tus conocimientos de sistemas son bajos, no te metas con un servidor dedicado porque será realmente difícil que lo mantengas.
Aún así, si tienes un buen servidor deberás a comenzar a optimar la plataforma para que sea lo más veloz posible. Como siempre y en todo momento lo idóneo es contratar a un experto, pero como Prestashop tiene ciertas opciones para mejorarlo desde el panel de control, vamos a comentarlas ahora. A estas opciones puedes acceder desde el panel de control de Prestashop por medio de la opción del menú “Parámetros Avanzados->Rendimiento”.
Eso sí, antes de comenzar a tocar estos temas, te invito a que vayas haciendo tests de velocidad mediante de herramientas como GT-Matrix o WebPagetest.org y de esta manera podremos ver la evolución que vamos teniendo en lo que se refiere al desempeño.
11.1) 12.1. Habilitar Smarty Cache:
Por si no lo sabes, Smarty es un motor de plantillas para PHP. Su objetivo principal es separar la presentación (HTML/CSS) de la lógica de la aplicación. De esta manera, conseguimos separar toda la parte de maquetación del código PHP que vendría a ser la lógica de la aplicación.
Smarty tiene muchas cosas buenas, pero una muy interesante es que tiene su sistema de cache, el cual se puede activar muy fácilmente desde el propio panel de control de Prestashop, en la propia imagen puedes ver como dejarlo activado.
11.2) 12.2. Habilita las opciones CCC en Prestashop:
Esta opción es muy potente, mas debes repasar bien lo que haces pues en algunos temas puede dar problemas. Así que, ves opción a opción y revisa que todo está funcionando correctamente.
Las opciones a habilitar deberían ser todas: “Smart cache” para las hojas de estilo (CSS), “Smart cache” para el código de Javascript, reducción del código HTML, Compresión del Javascript dentro del código HTML y, para finalizar, la optimización del cache que nos añadirá algunas directivas dentro del .htaccess que nos van a mejorar la cache y la compresión de las páginas.
11.3) 12.3. Subdominios para contenido estático sin cookies:
Esta opción es muy buena para reducir el tiempo de carga. La lógica de esta reducción es un tanto larga de explicar, con lo que os dejo este de nuestro compañero David que ha creado un plugin para mejorar la paralelización de descargas. El complemento es para Wordpress, pero la lógica es exactamente la misma, y en Prestashop tenemos una funcionalidad que nos lo permite hacer sin inconvenientes. Lo único que tendrás que hacer es crear unos dominio sin cookies, y si no sabemos de qué manera hacerlo, podéis preguntar este donde se explica cómo montarlo.
Una vez que tengamos los dominios configurados a fin de que no sirvan cookies vamos a poder rellenar este apartado de la sección de desempeño de Prestashop. Ten en cuenta que para poder emplear esta opción vamos a deber tener activada las opciones CCC que hemos comentado anteriormente.
11.4) 12.4. Habilitar el sistema de caché:
Prestashop permite activar cuatro sistemas de caché, obviamente se pueden emplear considerablemente más, pero son los que vienen predefinidos. Estos sistemas de cache son: Memcached, APC, Xcache y finalmente emplear el propio sistema de ficheros, opción que debería de ser la última en emplear primordialmente pues no es la más optimizada para estos trabajos.
Obviamente si queremos utilizar ciertos 3 primeros sistemas de caché, deberemos tenerlo instalado y configurado en nuestro servidor. Generalmente y en mayoría de los casos el memcached ya viene preinstalado en los servidores, por lo que será la opción más sencilla.
11.5) 12.5. Limpia la base de datos:
El día a día de un ecommerce puede ser durísimo, carros abandonados, puntos de fidelidad huérfanos, bajas de usuarios, tablas sin optimar, archivos smarty en desuso, imágenes temporales… toda esta basura ocupa espacio y puede llegar a ralentizar un tanto el sistema. Pero despreocúpate porque todo esto se puede corregir a través de un módulo llamado , que te corrige todos estos inconvenientes que van brotando con el día a día, si bien también te digo que si buscas vas a poder encontrar considerablemente más.
Y finalmente, no hay más que decir que tengamos nuestro Prestashop actualizado, en tanto que van saliendo versiones que además de tener nuevas funcionalidades asimismo tienen habitualmente mejoras en el desempeño, con lo que no nos olvidemos de tener al día nuestra aplicación.
Acá terminamos este extenso artículo sobre optimización posicionamiento SEO para Prestashop. Si tienes consultas, dudas o bien añadidos que hacer, usa los comentarios y de este modo vamos a poder hacer un artículo considerablemente más completo entre todos.
