Este tutorial de posicionamiento en buscadores para móviles explica y analiza que aspectos técnicos y estrategias se deben realizar para tener éxito en el posicionamiento web para móviles. Para ello, el manual se divide en 3 partes principales:
- Arquitectura y especificaciones técnicas de sitios web para móviles.
- SEO para móviles.
- Búsquedas locales.
1) Arquitectura de sitios web para móviles
Un aspecto fundamental de la estrategia posicionamiento web de un lugar móvil es la arquitectura de tal lugar móvil. En un caso así, el término de “arquitectura” sencillamente se refiere a dónde y de qué manera las páginas del sitio móvil van a ser organizadas y también indizadas en Internet. Hay 3 arquitecturas básicas para un lugar móvil:
- Un sitio web móvil independiente, en un dominio diferente del sitio web principal
- Crear un subdominio o subdirectorio para el sitio móvil en el dominio principal
- Página híbridas tradicional-móvil para todo el dominio
La arquitectura escogida para establecer un sitio web móvil determinará la habilidad para controlar la experiencia móvil del usuario, el contenido que se pueda ofrecer a los usuarios móviles y la capacidad del lugar móvil para posicionarse en los buscadores. Las siguientes secciones muestran los pros y contras de cada una de las distintas arquitecturas básicas para un sitio web móvil. Una arquitectura u otra será la inmejorable en dependencia de los requisitos del proyecto del sitio móvil. Ahora se explican las distintas arquitecturas móviles:
Back to top2) Especificaciones técnicas para móviles
En los próximos blog post se explican todos los aspectos teóricos que se deben tomar en consideración en los sitios para móviles:
Back to top3) Codificación para móviles
El aspecto más importante que puede asegurar el éxito de un sitio para móviles es que la página este codificada adecuadamente. El código afecta en la velocidad de descarga de las páginas y en de qué forma aparecen estas en los dispositivos móviles, y en que peculiaridades están libres y funcionan en terminales móviles.
Si se comienza una página desde cero o bien usando una plantilla, se aconseja crear un código fuente compatible con XHTML. El XHTML presenta el conjunto de estándares de codificación más rígidos y , de esta forma, es lo mejor para asegurar que un site funcionará apropiadamente en la mayoría de dispositivos y navegadores móviles. El XHTML requiere texto alternativo para los elementos que no son texto, esto es ideal para móviles para que en caso de no descargarse alguna una parte de la página que se muestre el texto alternativo.
Antes de la existencia de las hojas de estilo, los webmasters usaban “tablas”, al igual que una hoja de cálculo o una cuadrícula en Excel, para organizar una web. El código de el sitio web incluía especificaciones sobre el ancho de la tabla, altura de las celdas, y otros atributos de la cuadrícula. Esta cuadrícula no era perceptible para los usuarios, mas esto asistía al diseñador a supervisar el diseño de la página.
Cuando había que desarrollar o bien amoldar una página para móviles, las tablas no eran lo más recomendable. Muchos teléfonos móviles podían interpretar diseños simples basados en tablas, mas las especificaciones embebidas en la página creaban una cantidad extra de código que podía frenar la carga de la página. En las páginas más difíciles, los diseños basados en tablas podían incluir tablas en tablas, esto es tablas anidadas. Las tablas anidadas son conocidas por crear problemas para la visualización para móviles, debido a que pueden interpretarse incorrectamente o posiblemente no se puedan interpretar.
Una de las reglas generales en el desarrollo móvil es ofrecer siempre y en toda circunstancia opciones alternativas de texto para los contenidos que no son de texto. Esto incluye imágenes, vídeos, archivos de audio, scripts y objetos. Cada género de contenido tiene su propia opción alternativa cuando el archivo no puede ser descargado, incluso de esta forma se debería siempre y en todo momento un texto alternativo (ALT) para describir el contenido. En un contexto ideal, todas y cada una de las páginas para móviles serian con perfección interpretadas solamente con elementos de texto, sin imágenes o bien scripts.
Back to top4) ¿De qué manera marchan los motores de búsqueda para móviles?
Actualmente, la gran diferencia entre los robots de los buscadores tradicionales y los robots de búsqueda para móviles es que el robot para móviles evalúa un sitio tal y como si este se estuviese mostrando en un dispositivo móvil. Si el bot determina que el sitio se interpretaría bien en un dispositivo móvil, este será bien ranqueado en los resultados de búsquedas móviles. Si al contrario advierten que un site no va a ser bien interpretado, éste seguramente no sería bien ranqueado en los motores de búsqueda para móviles. Además, los buscadores para móviles pueden detectar desde qué tipo de dispositivo móvil se está efectuando la busca, y en ciertos casos, se posicionan los sitios según sean interpretados en cada dispositivo móvil específico. Si el sitio web se muestra adecuadamente en el dispositivo, este tiene mayores opciones de posicionarse mejor en las SERP de cada dispositivo. Esto se debe a que los motores de búsqueda no desean posicionar sitios web que los usuarios no sean capaces de visualizar adecuadamente en sus móviles.
Los buscadores tradicionales y los móviles son muy afines. Ambos usan robots o arañas que rastrean la red para leer y clasificar la información disponible en internet. Los robots y las arañas categorizan los sitios y las webs para de esta forma posicionarlos en los resultados de búsqueda creadas por las diferentes consultas realizadas por los usuarios. En términos generales, cuanto más relación tenga el contenido de un sitio web con la búsqueda realizada y cuanto mejor sea mostrado este contenido en un móvil mejor va a ser posicionada este site en las páginas de resultados de los buscadores.
Los buscadores tradicionales y los móviles valoran una extensa pluralidad de factores para determinar de qué forma los sitios webs deben posicionarse en los resultados de búsqueda. Estos indexan la información, en sus bases de datos, que los robots o arañas hallan cuando están rastreando la página web. Cada sitio web indexado en un motor de búsqueda tiene potencial para posicionarse por diferentes búsquedas, así los sitios que no estén indexados no van a ser ofrecidos en las SERP (Resultados de Busca de los buscadores).
Google, Bing y Yahoo! tienen múltiples índices, los cuales complementan la información de un índice primordial. Estos índices adicionales categorizan tipos específicos de buscas, tales como búsquedas locales, imágenes, vídeos, y resultados para móviles. En el momento en que un usuario efectúa una búsqueda, los buscadores web valoran múltiples factores a través de su algoritmo específico para valorar la información indexada en sus bases de datos. El algoritmo equipara matemáticamente diferentes sitios webs que son relevantes para las consultas de busca, para así determinar cómo se posicionarán los sitios webs mostrados en las SERP.
Uno de los aspectos más importantes de los buscadores web para móviles es que estos habitualmente consiguen sus resultados tanto de los índices de los buscadores web tradicionales como de los móviles. Los buscadores para móviles muestran resultados específicos para móviles siempre y cuando pueden, pero aún las páginas móviles deben competir contra las páginas tradicionales para posicionarse en la mayor parte de las SERP para móviles.
La mayoría de la gente da por hecho que cuando están efectuando una busca en un motor de busca para móviles, únicamente se encontrarán con resultados concretos para móviles, mas esto no es así.
Incluso cuando una compañía tiene un sitio web específico para móvil, su web tradicional puede posicionarse mejor en los resultados de buscas para móviles que su sitio web móvil. Por poner un ejemplo, esto ocurre al realizar la búsqueda de marca “as”. As.com está posicionada con su página tradicional () en el índice de los motores de búsqueda . Aunque as.com tenga una web concreta para móviles en un subdominio () que se halla en el índice móvil (efectuar la busca “móvil.as” en un teléfono móvil para comprobar su indexación) de los buscadores, esta se halla peor posicionada que su web tradicional. Aunque entonces al acceder a la web tradicional desde un dispositivo móvil, ésta se redireccione a través de el user agent hacia el subdominio creado particularmente para móviles. Así pues, deberían estar mejor posicionado en los motores de búsquedas para móviles los sites concretos para móviles que los sites tradicionales.
Back to top5) Estrategias avanzadas de posicionamiento SEO para móviles
En esta parte se muestran estrategias y soluciones avanzadas a las distintas arquitecturas de los sitios móviles, para su perfecto posicionamiento en motores de buscas para móviles.
Pero antes de meterse en las disntintas estrategias se debe entender de qué manera influyen en las SERP las especificaciones de los diferentes teléfonos móviles:
Los buscadores web pueden detectar desde qué género de dispositivo móvil se está accediendo, así los resultados de la búsqueda se realizan conforme desde qué tipo de dispositivo móvil se esté accediendo. Con lo que, esto asegura que los sitios web que están bien posicionados en los resultados de búsqueda se van a mostrar bien en los dispositivos desde donde se realiza la busca. No obstante no está clarísimo de qué forma determina este factor al algoritmo de búsquedas para móviles, pero sin duda es un factor que existe con un mayor o bien menor peso. Esto significa que al hacer búsquedas desde diferentes teléfonos móviles se podría obtener diferentes SERP, por lo que revisar el posicionamiento de un sitio solamente desde un teléfono móvil podría no ser representativo.
A continuación se muestran estrategias y soluciones avanzadas a las distintas arquitecturas de los sitios móviles:
Back to top6) SEO Local para móviles
Explicación de los factores locales que tiene presente el algoritmo de buscadores para móviles en el siguiente enlace :
Back to top7) Conclusión de posicionamiento en buscadores para móviles
Cada vez Google da cada vez más y más importancia a los sitios web móviles debido a que cada vez se acrecientan más los usuarios con acceso a internet desde su móvil y las buscas realizadas desde estos en los motores de búsqueda.
Según el III Estudio de Inversión en Marketing Móvil (dos mil diez) de la MMA “Google espera más buscas en mobile que en web convencional” – Corto/Medio Plazo
Según la próxima nueva :
Google va a hacer público su ranking de “calidad de anuncios” que junto al costo determina cuando y qué anuncios se sirven. De esta forma una publicidad unida a una web adaptada para móviles será servida ya antes a lo largo de toda la plataforma de buscas para móviles de Google que otra que no lo está.
“No podemos esperar que cada web se adapte o bien optimice de forma increíble o por arte de magia para móviles”, ha señalado a Adweek Chatterjee Surojit, responsable del equipo de anuncios en las búsquedas para móviles de Google. Sin embargo, Google puede ofrecer a los anunciantes un incentivo más, por el hecho de que los que tengan sites adpatados a los móviles serán capaces de “atraer más tráfico a un costo tenuemente inferior.”
Según la precedente nueva y los comunicados de Google, en las campañas de Adwords para móviles se va a empezar a valorar, y cada vez tendrá más importancia, como una parte del Quality Score que los sitios publicitados estén amoldados para usuarios que acceden desde sus dispositivos móviles. Google con esto pretende que sus usuarios móviles obtengan los resultados más óptimos posibles, con lo que páginas que no se adapten a los terminales móviles serán peor valoradas.
De igual modo, en los resultados orgánicos de Google (posicionamiento en buscadores) cada vez se va a dar más relevancia a aquellos sitios que adapten sus contenidos a los usuarios móviles. Hoy en día, habitualmente, sitios bien posicionados en el motor de búsqueda tradicional asimismo suelen posicionar bien en las buscas efectuadas desde móviles, aunque estos sean sitios webs no optimizados para móviles. Esto es debido a que el algoritmo de busca para móviles se está actualmente optimizando, pero Google lo que pretende, cuando depure el algoritmo, es que toda vez que se realice una búsqueda desde un móvil se muestren los mejores contenidos para el usuario y los contenidos que mejor se adapten a sus dispositivos móviles.
Los índices de los buscadores web todavía no le dan la relevancia que deberían tener los sitios webs amoldados a móviles. Lo que está claro es que los diferentes sitios webs deben de ir amoldando su sitio a los dispositivos móviles si no quieren, cuando el algoritmo de móviles de Google se optimice, perder su posicionamiento en las SERP para búsquedas móviles.
Con respecto a cuál es la mejor arquitectura web móvil desde cierto punto de vista posicionamiento en buscadores, esta es la que amolda el contenido al dispositivo móvil mediante un CSS concreto para móviles. Debido a que aprovecha los factores on-page y off-page del dominio primordial, evita inconvenientes de contenido duplicado y asimismo eludir tener que actualizar el contenido por duplicado.
También por el término de “independencia de dispositivo”, puesto que si por cada nuevo género de dispositivo se tuviera que realizar un nuevo sitio web para enseñar exactamente el mismo contenido que el sitio estándar, al final se acabaría dando más relevancia a las especificaciones técnicas de los diferentes dispositivos que a la información. Sí, así, la información acabase en un segundo plano, se estaría destruyendo la esencia de internet: LA INFORMACIÓN.
Hay que entender que cada sitio web es un mundo y que cada una tendrá diferentes arquitecturas web por distintas especificaciones técnicas, de diseño o bien de otro tipo. Las diferentes arquitecturas de sitios web se van a poder optimar con distintas estrategias posicionamiento web-friendly para móviles. Las diferentes estrategias de posicionamiento web para móviles permiten optimar cada arquitectura web, eliminando o bien reduciendo los contras y maximizando los pros de cada arquitectura web.
Al igual de la relevancia de la adaptación de un sitio a los dispositivos móviles, otro factor esencial es la ubicación del usuario. El algoritmo para las búsquedas móviles cada vez tiene más en cuenta la ubicación lugar desde donde se realizan las búsquedas y si se trata de buscas relacionadas con una localización (por servirnos de un ejemplo, “marketing on-line madrid”) o bien con una necesidad donde la ubicación puede ser de vital importancia (por servirnos de un ejemplo, “restaurantes baratos”).
Actualmente, la localización puede ser introducida manualmente, si bien la mayoría de teléfonos móviles incorporan detección de ubicación, el sistema más habitual es mediante GPS. La información de la ubicación llegará a tener más importancia en los resultados de buscas para móviles en un futuro bastante próximo, en tanto que actualmente el factor de la ubicación tiene el mismo peso en buscadores web para móviles que en tradicionales. Esto si ocurre cuando se realizan búsquedas en Google Maps, donde se representa la localización actual y se ordenan los resultados según su relevancia y cercanía. Por lo que para el posicionamiento SEO móvil se debe tener muy en cuenta y usar estrategias de SEO Local.
Para acabar, hoy en día las agencias de Marketing On line que ofrecen servicios de posicionamiento en buscadores, no dan mayor importancia al posicionamiento en buscadores móvil, o lo tratan meramente como servicios posicionamiento web en buscadores tradicionales con determinadas variaciones. Mas, al tratarse de un algoritmo diferente al algoritmo estándar, éste presenta factores que dan sitio al SEO para móviles. Es indudable que el posicionamiento web para móviles tiene multitud de semejanzas con el posicionamiento SEO tradicional, mas no se tiene que olvidar que sus algoritmos, si bien muy afines, difieren en factores relevantes.
Actualmente, la una gran diferencia entre los robots de los motores de búsqueda tradicionales y
los robots de busca para móviles es que el robot para móviles evalúa un sitio web como si
este se estuviese mostrando en un dispositivo móvil. Si el bot determina que el sitio se
interpretaría bien en un dispositivo móvil, éste será bien ranqueado en los resultados de
búsquedas móviles. Si por contra advierten que un site no va a ser bien interpretado, éste
seguramente no sería bien ranqueado en los motores de búsqueda para móviles. Además de esto,
los buscadores para móviles pueden advertir desde qué género de dispositivo móvil se
está efectuando la búsqueda, y en algunos casos, se posicionan los sitios según sean
interpretados en todos y cada dispositivo móvil específico. Si el sitio web se muestra correctamente
en el dispositivo, este tiene mayores opciones de posicionarse mejor en las SERP de cada
dispositivo. Esto se debe a que los buscadores web no desean posicionar sitios que
los usuarios no sean capaces de visualizar apropiadamente en sus terminales móviles.
Los buscadores tradicionales y los móviles son muy afines. Los dos emplean robots
o bien arañas que rastrean la red para leer y clasificar la información libre en la red. Los
robots y las arañas categorizan los sitios y las páginas para de este modo posicionarlos
en los resultados de búsqueda creadas por las distintas consultas efectuadas por los usuarios.
En términos generales, cuanto más relación tenga el contenido de un sitio web con la
busca realizada y cuanto mejor sea mostrado este contenido en un terminal móvil mejor
va a ser posicionada este site en las páginas de resultados de los buscadores.
Los buscadores tradicionales y los móviles valoran una extensa variedad de factores
para determinar cómo los sitios webs deben posicionarse en los resultados de la búsqueda. Estos
indexan la información, en sus bases de datos, que los robots o arañas encuentran cuando
están rastreando la página web. Cada sitio indexado en un motor de búsqueda tiene potencial
para posicionarse por diferentes buscas, de esta forma los sitios que no estén indexados
no serán ofrecidos en las SERP (Resultados de Busca de los motores de búsqueda).
