Este tutorial de posicionamiento SEO para móviles explica y analiza que aspectos teóricos y estrategias se deben hacer para tener éxito en el posicionamiento web para móviles. Para ello, el manual se divide en tres partes principales:
- Arquitectura y especificaciones técnicas de sitios web para móviles.
- SEO para móviles.
- Búsquedas locales.
1) Arquitectura de sitios para móviles
Un aspecto muy importante de la estrategia SEO de un sitio móvil es la arquitectura de tal lugar móvil. En este caso, el término de “arquitectura” simplemente se refiere a dónde y de qué manera las páginas del sitio móvil van a ser organizadas y también indexadas en Internet. Hay tres arquitecturas básicas para un sitio móvil:
- Un sitio web móvil independiente, en un dominio diferente del sitio web principal
- Crear un subdominio o bien subdirectorio para el sitio web móvil dentro del dominio principal
- Página híbridas tradicional-móvil para todo el dominio
La arquitectura escogida para establecer un sitio móvil determinará la habilidad para controlar la experiencia móvil del usuario, el contenido que se pueda ofrecer a los usuarios móviles y la capacidad del sitio móvil para posicionarse en los motores de búsqueda. Las próximas secciones muestran los inconvenientes y ventajas de cada una de las diferentes arquitecturas básicas para un sitio web móvil. Una arquitectura o bien otra va a ser la perfecta dependiendo de los requisitos del proyecto del sitio móvil. Ahora se explican las distintas arquitecturas móviles:
Back to top2) Especificaciones técnicas para móviles
En los siguientes blog post se explican todos los aspectos teóricos que se deben tener en consideración en los sitios web para móviles:
Back to top3) Codificación para móviles
El aspecto más esencial que puede asegurar el éxito de un sitio para móviles es que la página este codificada correctamente. El código afecta en la velocidad de descarga de las páginas y en de qué manera aparecen estas en los dispositivos móviles, y en que características están disponibles y funcionan en terminales móviles.
Si se comienza una página desde cero o bien utilizando una plantilla, se aconseja crear un código fuente compatible con XHTML. El XHTML presenta el conjunto de estándares de codificación más rígidos y , de esta forma, es lo mejor para asegurar que un site va a funcionar adecuadamente en la mayor parte de dispositivos y navegadores móviles. El XHTML requiere texto alternativo para los elementos que no son texto, esto es ideal para móviles a fin de que en caso de no descargarse alguna una parte de la página que se muestre el texto alternativo.
Antes de la existencia de las hojas de estilo, los administradores web empleaban “tablas”, como una hoja de cálculo o bien una cuadrícula en Excel, para organizar una web. El código de la web incluía especificaciones sobre el ancho de la tabla, altura de las celdas, y otros atributos de la cuadrícula. Esta cuadrícula no era visible para los usuarios, mas esto asistía al diseñador a supervisar el diseño de la página.
Cuando había que desarrollar o bien amoldar una página para móviles, las tablas no eran lo más recomendable. Muchos teléfonos móviles podían interpretar diseños simples basados en tablas, mas las especificaciones embebidas en la página creaban una cantidad extra de código que podía frenar la carga de la página. En las páginas más difíciles, los diseños basados en tablas podían incluir tablas dentro de tablas, es decir tablas anidadas. Las tablas anidadas son conocidas por crear problemas para la visualización para móviles, debido a que pueden interpretarse incorrectamente o posiblemente no se puedan interpretar.
Una de las reglas generales en el desarrollo móvil es ofrecer siempre y en todo momento alternativas de texto para los contenidos que no son de texto. Esto incluye imágenes, vídeos, ficheros de audio, scripts y objetos. Cada género de contenido tiene su propia opción alternativa cuando el archivo no puede ser descargado, incluso así se debería siempre y en todo momento un texto alternativo (ALT) para describir el contenido. En un contexto ideal, todas y cada una de las páginas para móviles serian de manera perfecta interpretadas solamente con elementos de texto, sin imágenes o scripts.
Back to top4) ¿Cómo marchan los buscadores web para móviles?
Actualmente, la una gran diferencia entre los robots de los buscadores tradicionales y los robots de búsqueda para móviles es que el robot para móviles evalúa un sitio web como si este se estuviese mostrando en un dispositivo móvil. Si el bot determina que el lugar se interpretaría bien en un dispositivo móvil, éste será bien ranqueado en los resultados de buscas móviles. Si por el contrario advierten que un site no será bien interpretado, este probablemente no sería bien ranqueado en los motores de búsqueda para móviles. Además de esto, los motores de búsqueda para móviles pueden detectar desde qué tipo de dispositivo móvil se está efectuando la búsqueda, y en ciertos casos, se posicionan los sitios conforme sean interpretados en todos y cada dispositivo móvil concreto. Si el sitio se muestra apropiadamente en el dispositivo, éste tiene mayores opciones de posicionarse mejor en las SERP de cada dispositivo. Esto es debido a que los motores de búsqueda no quieren posicionar sitios que los usuarios no sean capaces de visualizar correctamente en sus móviles.
Los buscadores web tradicionales y los móviles son muy afines. Ambos emplean robots o arañas que rastrean la red para leer y categorizar la información libre en internet. Los robots y las arañas categorizan los sitios y las páginas web para de esta manera posicionarlos en los resultados de búsqueda creadas por las distintas consultas realizadas por los usuarios. En términos generales, cuanto más relación tenga el contenido de un sitio con la busca realizada y cuanto mejor sea mostrado este contenido en un terminal móvil mejor será posicionada este site en las páginas de resultados de los buscadores web.
Los buscadores tradicionales y los móviles valoran una extensa variedad de factores para determinar cómo los sitios webs deben posicionarse en los resultados de la búsqueda. Estos indexan la información, en sus bases de datos, que los robots o arañas hallan cuando están rastreando la web. Cada sitio indizado en un motor de busca tiene potencial para posicionarse por distintas búsquedas, de esta forma los sitios que no estén indexados no van a ser ofrecidos en las SERP (Resultados de Búsqueda de los motores de búsqueda).
Google, Bing y Yahoo! tienen múltiples índices, los que complementan la información de un índice primordial. Estos índices auxiliares categorizan tipos concretos de buscas, tales como buscas locales, imágenes, vídeos, y resultados para móviles. Cuando un usuario efectúa una busca, los buscadores valoran múltiples factores mediante su algoritmo específico para evaluar la información indizada en sus bases de datos. El algoritmo equipara matemáticamente diferentes sitios webs que son relevantes para las consultas de búsqueda, para de esta forma determinar de qué manera se posicionarán los sitios webs mostrados en las SERP.
Uno de los aspectos más esenciales de los buscadores web para móviles es que estos habitualmente obtienen sus resultados tanto de los índices de los motores de búsqueda tradicionales como de los móviles. Los motores de búsqueda para móviles muestran resultados específicos para móviles siempre que pueden, mas todavía las páginas móviles deben competir contra las páginas web tradicionales para posicionarse en la mayoría de las SERP para móviles.
La mayoría de la gente da por hecho que cuando están realizando una busca en un motor de búsqueda para móviles, únicamente se encontrarán con resultados específicos para móviles, pero esto no es así.
Incluso cuando una compañía tiene un sitio concreto para móvil, su propia web tradicional puede posicionarse mejor en los resultados de búsquedas para móviles que su sitio web móvil. Por poner un ejemplo, esto ocurre al efectuar la búsqueda de marca “as”. As.com está posicionada con su web tradicional () en el índice de los buscadores web . Si bien as.com tenga una página web específica para móviles en un subdominio () que se encuentra en el índice móvil (realizar la busca “móvil.as” en un teléfono móvil para comprobar su indexación) de los buscadores, esta se halla peor posicionada que su página tradicional. Aunque entonces al acceder a la página web tradicional desde un dispositivo móvil, ésta se redireccione mediante el usuario agent cara el subdominio creado específicamente para móviles. Así pues, deberían estar mejor posicionado en los motores de búsquedas para móviles los sites específicos para móviles que los sites tradicionales.
Back to top5) Estrategias avanzadas de posicionamiento SEO para móviles
En esta parte se muestran estrategias y soluciones avanzadas a las diferentes arquitecturas de los sitios web móviles, para su perfecto posicionamiento en motores de buscas para móviles.
Pero antes de meterse en las disntintas estrategias se debe comprender de qué forma influyen en las SERP las especificaciones de los diferentes teléfonos móviles:
Los buscadores web pueden detectar desde qué género de dispositivo móvil se está accediendo, de este modo los resultados de búsqueda se realizan según desde qué género de dispositivo móvil se esté accediendo. Con lo que, esto asegura que los sitios web que están bien posicionados en los resultados de búsqueda se van a mostrar bien en los dispositivos lugar desde el que se efectúa la búsqueda. Sin embargo no está clarísimo de qué manera determina este factor al algoritmo de búsquedas para móviles, pero sin duda es un factor que existe con un mayor o menor peso. Esto significa que al hacer buscas desde diferentes teléfonos móviles se podría conseguir diferentes SERP, por lo que comprobar el posicionamiento de un sitio web solamente desde un teléfono móvil podría no ser representativo.
A continuación se muestran estrategias y soluciones avanzadas a las distintas arquitecturas de los sitios móviles:
Back to top6) SEO Local para móviles
Explicación de los factores locales que tiene presente el algoritmo de buscadores para móviles en el próximo link :
Back to top7) Conclusión de SEO para móviles
Cada vez Google da cada vez más y más relevancia a los sitios móviles debido a que cada vez se incrementan más los usuarios con acceso a internet desde su móvil y las búsquedas realizadas desde estos en los motores de búsqueda.
Según el III Estudio de Inversión en Marketing Móvil (dos mil diez) de la MMA “Google espera más buscas en mobile que en web convencional” – Corto/Medio Plazo
Según la próxima nueva :
Google va a hacer público su ranking de “calidad de anuncios” que al lado del coste determina cuando y qué anuncios se sirven. De esta forma una publicidad unida a una web adaptada para móviles será servida antes a lo largo de toda la plataforma de buscas para móviles de Google que otra que no lo está.
“No podemos aguardar que cada web se adapte o bien optimice de forma espectacular o por arte de birlibirloque para móviles”, ha señalado a Adweek Chatterjee Surojit, responsable del equipo de anuncios en las búsquedas para móviles de Google. No obstante, Google puede ofrecer a los anunciantes un incentivo más, pues los que tengan sites adpatados a los móviles serán capaces de “atraer más tráfico a un costo levemente inferior.”
Según la anterior noticia y los comunicados de Google, en las campañas de Adwords para móviles se marcha a comenzar a valorar, y cada vez va a tener más importancia, como una parte del Quality Score que los sitios web publicitados estén adaptados para usuarios que acceden desde sus dispositivos móviles. Google con esto pretende que sus usuarios móviles consigan los resultados más perfectos posibles, por lo que páginas que no se adapten a los terminales móviles van a ser peor valoradas.
De igual modo, en los resultados orgánicos de Google (posicionamiento web) cada vez se va a dar más relevancia a aquellos sitios web que adapten sus contenidos a los usuarios móviles. En la actualidad, en muchos casos, sitios bien posicionados en el motor de búsqueda tradicional también acostumbran a posicionar bien en las búsquedas efectuadas desde móviles, si bien estos sean sitios webs no optimizados para móviles. Esto es debido a que el algoritmo de busca para móviles se está hoy día optimando, mas Google lo que pretende, cuando depure el algoritmo, es que cada vez que se realice una búsqueda desde un móvil se muestren los mejores contenidos para el usuario y los contenidos que mejor se amolden a sus dispositivos móviles.
Los índices de los buscadores web aún no le dan la relevancia que deberían tener los sitios webs amoldados a móviles. Lo que está claro es que los distintos sitios webs deben de ir adaptando su sitio a los dispositivos móviles si no quieren, cuando el algoritmo de móviles de Google se optimice, perder su posicionamiento en las SERP para búsquedas móviles.
Con respecto a cuál es la mejor arquitectura web móvil desde determinado punto de vista posicionamiento web, esta es la que adapta el contenido al dispositivo móvil a través de un CSS concreto para móviles. Debido a que aprovecha los factores on-page y off-page del dominio primordial, evita inconvenientes de contenido duplicado y asimismo evitar tener que actualizar el contenido por duplicado.
También por el término de “independencia de dispositivo”, en tanto que si por cada nuevo género de dispositivo se tuviera que efectuar un nuevo sitio web para mostrar el mismo contenido que el sitio web estándar, al final se acabaría dando más relevancia a las especificaciones técnicas de los diferentes dispositivos que a la información. Sí, de esta forma, la información acabara en un segundo plano, se estaría destrozando la esencia de internet: LA INFORMACIÓN.
Hay que entender que cada sitio web es un mundo y que cada una va a tener diferentes arquitecturas web por diferentes especificaciones técnicas, de diseño o bien de otro tipo. Las diferentes arquitecturas de sitios web se podrán optimar con diferentes estrategias posicionamiento SEO-friendly para móviles. Las distintas estrategias de posicionamiento web en buscadores para móviles permiten optimar cada arquitectura web, eliminando o reduciendo los contras y maximizando los pros de cada arquitectura web.
Al igual de la importancia de la adaptación de un sitio a los dispositivos móviles, otro factor esencial es la ubicación del usuario. El algoritmo para las buscas móviles cada vez tiene más en cuenta la ubicación lugar desde el que se realizan las buscas y si se trata de búsquedas relacionadas con una ubicación (por servirnos de un ejemplo, “marketing on-line madrid”) o con una necesidad donde la localización puede ser de vital importancia (por servirnos de un ejemplo, “restaurantes baratos”).
Actualmente, la ubicación puede ser introducida manualmente, si bien la mayoría de teléfonos móviles incorporan detección de localización, el sistema más frecuente es a través de GPS. La información de la ubicación llegará a tener más importancia en los resultados de búsquedas para móviles en un futuro bastante próximo, puesto que en la actualidad el factor de la ubicación tiene exactamente el mismo peso en buscadores web para móviles que en tradicionales. Esto si ocurre cuando se realizan búsquedas en Google Maps, donde se representa la localización actual y se ordenan los resultados según su relevancia y proximidad. Por lo que para el posicionamiento SEO móvil se debe tener en consideración y usar estrategias de SEO Local.
Para finalizar, actualmente las agencias de Marketing Online que ofrecen servicios de posicionamiento web, no dan mayor relevancia al posicionamiento web móvil, o lo tratan meramente como servicios posicionamiento SEO tradicionales con ciertas alteraciones. Pero, tratándose de un algoritmo diferente al algoritmo estándar, este presenta factores que dan sitio al posicionamiento SEO para móviles. Es incuestionable que el posicionamiento web para móviles tiene multitud de similitudes con el posicionamiento en buscadores tradicional, mas no se tiene que olvidar que sus algoritmos, aunque muy similares, difieren en factores relevantes.
Actualmente, la una gran diferencia entre los robots de los motores de búsqueda tradicionales y
los robots de búsqueda para móviles es que el robot para móviles valora un sitio como si
éste se estuviese mostrando en un dispositivo móvil. Si el bot determina que el sitio se
interpretaría bien en un dispositivo móvil, éste va a ser bien ranqueado en los resultados de
buscas móviles. Si al contrario advierten que un site no será bien interpretado, éste
probablemente no sería bien ranqueado en los motores de búsqueda para móviles. Además,
los buscadores para móviles pueden detectar desde qué género de dispositivo móvil se
está realizando la búsqueda, y en algunos casos, se posicionan los sitios conforme sean
interpretados en cada dispositivo móvil concreto. Si el sitio web se muestra correctamente
en el dispositivo, este tiene mayores opciones de posicionarse mejor en las SERP de cada
dispositivo. Esto es debido a que los buscadores no quieren posicionar sitios web que
los usuarios no sean capaces de visualizar adecuadamente en sus terminales móviles.
Los buscadores tradicionales y los móviles son muy similares. Los dos emplean robots
o arañas que rastrean la red para leer y clasificar la información libre en internet. Los
robots y las arañas categorizan los sitios y las páginas para de esta manera posicionarlos
en los resultados de búsqueda creadas por las diferentes consultas efectuadas por los usuarios.
En general, cuanto más relación tenga el contenido de un sitio web con la
búsqueda efectuada y cuanto mejor sea mostrado este contenido en un terminal móvil mejor
va a ser posicionada este site en las páginas de resultados de los buscadores.
Los buscadores tradicionales y los móviles valoran una extensa pluralidad de factores
para determinar de qué forma los sitios webs deben posicionarse en los resultados de la búsqueda. Estos
indexan la información, en sus bases de datos, que los robots o bien arañas encuentran cuando
están rastreando la página web. Cada sitio web indexado en un motor de busca tiene potencial
para posicionarse por diferentes búsquedas, de este modo los sitios que no estén indexados
no serán ofrecidos en las SERP (Resultados de Busca de los buscadores).
