Este artículo tiene como propósito explicarte cómo redactar un post con todos los tips de SEO para weblogs y Marketing de contenidos. Una selección de consejos, herramientas y consejos técnicos para lograr con tu blog y tus artículos un equilibrio entre contenido útil para tu audiencia y una estructura SEO para posicionar de manera orgánica en buscadores.
Back to top1) Estrategias para Marketing de Contenidos: posicionamiento en buscadores para blogs
Back to top2) ¿Qué es el Marketing de Contenidos? Definición
El Marketing de Contenidos es una estrategia que se basa eminentemente en posicionar términos concretos en Google al mismo tiempo que aporta valor a la audiencia. Es una estrategia completísima y rentable; y es por ese motivo que siempre enseñamos a nuestros pupilos del
La rentabilidad de ese contenido se revierte, cuando la audiencia ayuda a posicionar esos contenidos, comentando y compartiendo en Redes Sociales y haciendo que tu contenido llegue más lejos y a más personas con intereses comunes a los de tu marca o bien proyecto.
El Marketing de Contenidos te va a ayudar a convertir muchos de los objetivos que persigue toda marca: Branding, fidelización y subscripciones o leads. Podemos asegurar que el mejor posicionamiento web en buscadores es un buen contenido, un contenido de calidad, que hará que tu audiencia se encargue de difundir y aconsejar.
— Fer Rubio Ahumada ? (@FerRubioA)
2.1) Cómo crear un buen planteamiento de Marketing de Contenidos para tu blog:
Te presento 5 cosas que deberías tener en consideración antes de crear tu estrategia para posicionar con Marketing de Contenidos:
1. Enfoca tu publico Objetivo: Mi primer consejo es que deberías centrarte y definir meridianamente tu audiencia. Para quién escribes, cómo y quién es tu lector. Centrarte en las personas interesadas en tu ámbito o bien nicho de mercado y escribir en un lenguaje acorde a su nivel de comprensión y siempre y en todo momento aportando valor.
Para saber cuál es tu público objetivo, utiliza Google Analytics. Allí podrás ver en los informes demográficos qué edad, género e intereses tiene tu audiencia real. Esto es, de qué forma son, dónde están y cuál es el comportamiento y la vinculación de las personas que visitan tu web. También vas a poder saber cuál es su comportamiento en la página web y cuáles sus intereses.
Si deseas saber más exactamente sobre este tema, te recomiendo este post: , allá vas a aprender a activar los informes demográficos y sacar el mayor partido de Google Analytics sobre tu audiencia (edad, género, localización, intereses, navegación, fidelización, etc.).
2. Enfoca las necesidades de tu audiencia: intenta alejarte del contenido comercial y centrarte en de qué forma puedes aportar un contenido que responda a las necesidades de tu audiencia. Planifica cuál es el mejor formato (un artículo, un vídeo, un tutorial, un ebook, etcétera) y comienza a contestar a las preguntas pero frecuentes con las respuestas que precisan.
3. Haz un estudio de búsquedas frecuentes en tu sector: deberías hacer una investigación sobre cuáles son las preguntas y dudas más frecuentes de tu audiencia, cuáles son los términos más buscados en tu campo (voy a explicarlo más adelante). Y en base a ello, crear un contenido que responda de forma completa y eficaz a sus cuestiones.
4. Busca los mejores formatos de comunicación con tu audiencia: como te explicaba en la deberías buscar los formatos más convenientes para tu audiencia y desarrollarlos técnicamente a fin de que tus lectores y Google lo destaquen entre sus contenidos favoritos.
5. Crea el mejor contenido de valor, (el mejor que puedas dar): finalmente, el paso más importante: aplicarte a de qué forma crear y estructurar ese contenido a fin de que sea útil y aporte valor, un valor muy grande para tu audiencia.
Esta oración la tomo prestada del gran referente , en laEste vídeo es verdaderamente motivador para mi y está lleno de consejos para blogs y marketing de contenidos.
Como ejemplo te dejo este en el cual el referente Isra García explica qué es el Marketing, de qué forma debería ser y qué debería tener un blogger. Es realmente muy motivador
Bien, ahora voy a explicarte una serie de tips de posicionamiento web en buscadores y posicionamiento en buscadores para Marketing de Contenidos. De tal forma que puedas procurar escribir un artículo idóneo para tu audiencia y para Google.
Back to top3) Estrategias de posicionamiento: posicionamiento web en buscadores para blogs y Marketing de Contenidos
Evidentemente debemos redactar primordialmente para nuestra audiencia, mas también debes combinar el Marketing de Contenidos con técnicas de posicionamiento web en buscadores, para posicionar estratégicamente en Google. Es decir debes conquistar técnicamente a Google, aparte de conquistar a tu público objetivo.
Tácticamente se trata de combinar técnica y contenido, para facilitar a los robots de Google que indexen correctamente tus contenidos y que los muestre de forma preferente en los primeros resultados de las búsquedas a tu contenido, a tu marca y a tu nicho de mercado.
Por tal motivo, para toda estrategia de posicionamiento es necesario que hagas un buen estudio de Palabras Clave y que la incorpores en tu página web. Palabras y términos que tengan muchas búsquedas en tu ámbito y que respondan a las preguntas frecuentes de tu audiencia.
Back to top4) Búsqueda de Palabras clave o Palabra clave Research para Marketing de Contenidos
Las palabras clave son las buscas frecuentes situadas estratégicamente en una web. Están asociadas a las miles de consultas de los usuarios en el buscador de Google y a todas sus variantes.
Una adecuada búsqueda, de palabras clave o Palabra clave Research, se basa en escoger las mejores búsquedas frecuentes y transformarlas en palabras clave, asociando un volumen de búsquedas alto, relacionado con los términos que tácticamente quieres posicionar para tu marca.
Una correcta implantación de las Palabras Clave es fundamental para tu estrategia de posicionamiento a través del Marketing de Contenidos. Por tal motivo en nuestro enseñamos adecuadamente la estrategia de búsqueda y también implementación de Keywords para cada proyecto.
4.1) ¿Qué son las Palabras Clave o Keywords?
Las Palabras Clave son los términos más frecuentes usados por los usuarios en los buscadores (primordialmente en Google, com hacemos todos). Esas buscas frecuentes se convierten en Palabras Clave cuando son términos ideales a posicionar para tu marca.
Una buena técnica de posicionamiento es ubicar estratégicamente los términos de buscas usuales en tu web para facilitar a los buscadores web de Google que encuentre tu contenido y lo ofrezca como respuesta a las muchas solicitudes que tienes.
Cuando un usuario hace una busca, por poner un ejemplo Tarta de Manzana, los algoritmos de Google, combinarán las miles de búsquedas realizadas en torno a esa búsqueda y van a ofrecer como contestación, las webs que mejor se ajusten a los resultados.
Te presento este listado de Google Support que te explica .
4.2) Palabras Clave y Buscas Frecuentes
Una adecuada ubicación de las buscas usuales asociadas a un contenido de valor, dejarán a los motores de búsqueda una correcta indexación de tus contenidos, como respuesta a las buscas de los usuarios: SEO para Marketing de Contenidos, algo que te voy a ir explicando durante este artículo.
Por eso es importante no confundir buscas usuales con Palabras Clave, que son conceptos muy parecidos, pero no son precisamente lo mismo.
Las buscas frecuentes son los resultados del volumen de búsquedas en Google, que se transforman en Palabras Clave una vez las implantemos estratégicamente en nuestra web en los lugares en los que los motores de búsqueda y los robots de Google puedan situarlos y también indexarlos de forma rápida.
Implementar las búsquedas frecuentes de forma estratégica hará que los términos con mayor cantidad de búsquedas de los usuarios se conviertan en Palabras Clave. Es una estrategia que dejará a los buscadores web ofrecer a los usuarios tus contenidos de forma preferente cuando hagan buscas relacionadas con tu marca, productos o bien servicios.
Una buena estrategia de marketing de Contenidos aportará cientos de visitas a tu weblog de manera orgánica. Será fuente tráfico cualificado, en tanto que los usuarios están en modo búsqueda. Si además con tus contenidos ofreces información relevante y útil , esto genera vinculación, fidelización y posicionamiento. Lo que convierte al Marketing de Contenidos en una estrategia completa.
Te comparto esta imagen de la herramienta (una de mis favoritas por su sencillez de uso). La herramienta te muestra meridianamente el volúmen de búsquedas de los usuarios mes a mes, en el último año natural. Puedes segmentar por idiomas y geolocalización (fundamental hacer esta segmentación a la hora de buscar Palabras Clave).
Es esencial pues además te afirma el volúmen de búsquedas a lo largo del año, la dificultad de posicionamiento, si quieres posicionar esos términos y además te enseña (a la derecha) los SERPS (Search Engine Results Page), o sea los primeros resultados en un buscador.
Importante que te fijes en ellos y que veas cuáles son los factores que favorecen el posicionamiento de esas webs: autoridad de página y de dominio, la puntuación de MOZ, Enlaces y enlaces entrantes, cuántas veces ha sido compartido ese contenido en Redes Sociales, etc.
4.3) Búsqueda de Palabras clave o Palabra clave Research:
Keyword Research es el término técnico con el que hacemos alusión a la técnica de búsqueda de Palabras Clave o Keywords para tu marca y en torno a esos resultados debes crear y vertebrar tu contenido, siempre y en toda circunstancia en una relación de contenido de calidad y con una estructura posicionamiento SEO, que te explicaré más adelante.
Antes de crear un contenido, es muy importante hacer un buen estudio de keywords o bien de los términos que más consultan los usuarios en Google. Es importante hacer una investigación de búsquedas usuales con herramientas que te dejen saber no únicamente cuáles son los términos más habitualmente buscados, sino más bien cuáles tienen un mayor volumen de búsquedas en los últimos meses.
Y en torno a los términos más usuales escribir un contenido que responda a las preguntas de tu audiencia y que a la vez facilite la indexación de los motores y robots de Google.
4.4) Palabras Clave: Short Tail, Middle Tail y Long Tail
Las palabras clave, según la cantidad de términos que contengan, pueden ser cortas. Short Tail, medias, Middle Tail o largas: Long Tail. Según la extensión y el empleo, ellas pueden traer un volumen alto de tráfico a tu página web o un tráfico cualificado.
Hace un momento te explicaba buscar el término Tarta de Manzana. Este término es genérico y probablemente está muy competido por las compañías que venden Tartas de manzana y que ofrecen sus productos de forma orgánica o bien de pago.
4.4.1) Palabras Clave Short Tail:
Las Palabras Clave Short Tail son buscas que tienen pocos términos, una o bien dos palabras como máximo. Son generalmente búsquedas genéricas y tienen un enorme volumen de búsqueda y, como consecuencia, tienen una competencia alta. Pero el tráfico que aportan no es cualificado, por que son términos generales.
Por ejemplo la búsqueda Tarta, el resultado de la búsqueda es alto, puesto que genera más de setenta y siete millones de resultados. Mas si tienes una compañía que prepara tartas de manzana personalizadas, en la capital de España, esa búsqueda no es buena, pues va a traer a poquísimos usuarios que de veras procuren tu producto. La lógica nos lleva a meditar que hay miles y miles de tartas diferentes en el mercado y que el usuario que busca tartas, no necesariamente busca tartas de manzana.
4.4.2) Palabras Clave Middle Tail:
Las Palabras Clave Middle Tail son búsquedas con cadenas de términos que incluyen dos, 3 y hasta cuatro palabras. Suelen ser mucho más específicas y si bien tengan un volumen de búsqueda menor, el tráfico es más cualificado. O sea las visitas procedentes de estas buscas están considerablemente más interesadas en tus contenidos.
Estas búsquedas con más términos, pueden ser Palabras Clave muy interesantes para la estrategia de posicionamiento de Marketing de Contenidos para weblogs o bien Youtube.
Como vas a poder ver la búsqueda arroja prácticamente setecientos de resultados y es 100 veces inferior que la busca de la palabra tarta. Pero el tráfico proveniente de ese resultado, si busca ya un producto directamente relacionado a lo que ofrecemos con nuestra marca.
4.4.3) Palabras Clave Long Tail:
Las Palabras Clave Long Tail (que traducidas de manera directa significan «de cola larga»), se refieren a buscas compuestas por secuencias o cadenas de varias palabras, o términos con sentido semántico y que hacen que una búsqueda sea considerablemente más específica.
Estas búsquedas más específicas, en general son menos competidas. Es decir, acostumbran a ser más fáciles de posicionar y son ideales para usar en Marketing de Contenidos, puesto que aunque tengan menos volumen de buscas, el tráfico proveniente de esas búsquedas es más cualificado.
Por ejemplo: Tarta de Manzana, tendrá muchas buscas, pero los usuarios procurarán muchas cosas diferentes sobre ese término. Pero si escribes por ejemplo un contenido que sea: Receta tarta de manzana o de qué manera hacer una tarta de manzana fácilmente, o bien comprar tarta de manzana en la capital de España, estarías utilizando palabras clave Long Tail.
Estos términos seguramente tengan un menor número de búsquedas, que Tarta de Manzana, pero la pretensión de busca de los usuarios será muy próxima al contenido que ofreces, luego las visitas van a ser de mayor calidad en tiempo, interés y lectura.
Como vas a poder observar en el gráfico el volumen de resultados de una búsqueda Long Tail como lo es «comprar tarta de manzana en Madrid» es mucho menor que el de «tarta» quinientos cincuenta y 2 mil resultados, en frente de 72.000.000de resultados de la busca con la palabra Short Tail.
4.4.4) Ejemplo de longitud de Palabras clave: Short Tail, Middle Tail y Long Tail
Back to top5) Herramientas para hallar palabras Clave: Keyword Research
He hablado mucho de las Palabras Clave, las buscas usuales, las palabras clave Long Tail y de la estrategia de redactar con ellas, de su importancia en la intención de busca y del tráfico cualificado que aportan.
Ahora te presento una selección de herramientas gratuitas y de pago que te ayudarán a conocer los términos más usuales para convertirlos en Palabras Clave en tu weblog.
Estas herramientas además de decirte cuáles son las palabras clave más convenientes, te afirmarán el volumen de buscas mensuales de cada término, para que puedas incorporar las mejores en tu Marketing de Contenidos.
5.1) Encontrar palabras clave con el buscador de Google
Antes que nada, recordemos que el propio buscador de Google nos da mucha información acerca de los términos más usuales escritos por los usuarios, te presento varias técnicas para sacarle el máximo partido.
5.2) Google Auto Suggest
Se trata de ver y fijarte en los resultados y palabras clave que te sugiere el propio buscador cuando estás efectuando una busca. Los motores de Google te sugieren con la , los términos relacionados directamente con tu busca, mostrándote resultados directos o indirectos con tu busca.
5.3) Búsquedas con auto completar de Google
Escribir el término que buscas y auto llenar una a una con letras del abecedario, te permitirá ver y seleccionar términos y resultados de búsquedas usuales con más términos, (Long Tail) que te pueden dar ideas nuevas para contenidos.
5.4) Otras preguntas de los usuarios en Google
Esta es una novedad en los resultados orgánicos de Google. De vez en cuando al hacer una búsqueda, Google te ofrece de manera gratuita (sin volumen de buscas) resultados afines con preguntas directamente relacionadas con los términos de búsqueda que han hecho los usuarios y que tienen relación con tu busca.
Suelen ser buscas Long Tail y es interesante en el momento de cotejar los términos que buscas en frente de los que procuran muchos otros usuarios.
5.5) Búsquedas Relacionadas de Google
son también de gran utilidad en el momento de buscar Keywords para tu estrategia de Marketing de Contenidos. Se trata de los resultados más usuales que te ofrece Google gratis al final de la página, después de realizar una busca. En ella aun se apoya en negritas, para resaltar cuáles son las palabras más usadas por los usuarios en relación a tu busca.
Normalmente salen a resultas de la mayor parte de búsquedas genéricas en el buscador y están asociadas a las tendencias de búsqueda de los usuarios en los últimos meses.
5.6) Búsquedas Relacionadas utilizando asteriscos ya antes y después de la Palabra clave
Google te ofrece términos relacionados en torno a las palabras clave si escribes asteriscos antes o después de tu palabra clave. Fundamental para saber qué otras búsquedas relacionadas existen o pueden ser válidas en la definición de tu búsqueda o bien del título de tu post. Te pongo el ejemplo de nuestra búsqueda. «tarta de manzana» utilizando el recurso de los asteriscos ya antes y después.
5.7) Búsquedas Relacionadas con volumen de búsquedas y datos CPC y CPM
Si tienes una cuenta con campañas activas en Adwords, verás que en las buscas relacionadas, te aparecen el volumen de busca mensual de esos términos, el costo por clic y la competencia. Algo que agiliza las buscas de tendencias y palabras clave estratégicas para tu contenido.
En el recuadro que te señalo en rojo, se ve por poner un ejemplo que Tarta de manzana con crema pastelera y hojaldre se busca 1.300 veces por mes y tarta de manzana con hojaldre se busca doce y cien veces al mes, mientras que tarta de manzana fácil, con catorce y ochocientos búsquedas mensuales sería la más estratégica en cuanto a volumen de búsquedas.
5.8) Encontrar palabras clave con otras herramientas de Google:
Evidentemente es fundamental saber el volumen de buscas que tiene cada término para poder apostar por las mejores, no solo en lo que se refiere a volumen de búsquedas, sino a la calidad de exactamente las mismas.
Es decir, a veces es asimismo muy rentable y estratégico implementar y posicionar términos Long Tail con menos buscas y menos competencia. Es estratégico para determinados nichos específicos, en los que la pretensión de búsqueda del usuario es altísima. El volumen de tráfico no va a ser muy alto, mas la posibilidad de conversión si lo es.
5.8.1) Palabras Clave y Búsquedas Usuales con Google Trends
es una herramienta gratis de Google que te deja comparar el volumen de búsquedas de palabras, frases o términos en el buscador, según las zonas geográficas, el idioma y periodos de tiempo relacionados con el último año. Ofrece datos muy completos conseguidos del propio buscador de Google. Fundamental para las campañas de posicionamiento web y SEM de tu marca.
5.8.2) Buscar Palabras Clave con el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords
es otra de las herramientas gratis de Google que te puede ayudar mucho a realizar una Palabra clave Research estratégica, en tanto que te ofrece un completo fichero con los resultados de las búsquedas relacionadas con los términos que estudias.
Asociada a Adwords (debes tener una cuenta abierta), te ofrece de manera rápida y precisa, aparte de que te ofrece un apartado de personalización con palabras clave negativas, geolocalización y también idiomas y filtros.
Como te explico arriba, si tienes una cuenta asociada con la que haces campañas, esta herramienta te dará el volumen mensual de búsquedas precisas y un archivo (en excel o CSV) con un listado muy completo de términos ampliamente relacionados.
Si deseas más información sobre el empleo y las propiedades de esta herramienta, te invito a esta completa
5.8.3) Informe de Palabras Clave con Google Analytics
Si tienes configurado Google Analytics y Search Console para tu página web, tienes una mina de datos relacionado con palabras clave y búsquedas frecuentes con las que relaciona Google tu página web.
En el apartado de Adquisición de Google Analytics, haces clic sobre Search Console y una vez allá vas al informe de Consultas. Google Analytics te va a mostrar una tabla activa que puedes organizar según tu interés por impresiones, clics y click through rate.
Puedes organizar la tabla por volúmen de búsqueda, por calidad de resultados, por posicionamiento del término en buscadores y si haces click sobre consultas, podrás ver precisamente la pregunta que ha hecho el usuario en el buscador de Google. Este informe es valiosísimo, ya que te puede dar muchas ideas de búsquedas relacionadas; tanto para optimar contenidos, para descubrir buscas usuales para crear nuevos contenidos.
5.8.4) Informe de Palabras Clave con Search Console:
Si has configurado tu web con , que es la herramienta gratuita de Google vas a poder ver el estado de indexación y rastreo y links a tu lugar.
Dentro de Search console, tienes tienes el en el cual Google te enseña la frecuencia con la que tu sitio, se incluye en los resultados de la búsqueda de Google, puedes verlo por categoría, data y dispositivos. Te deja ver el número de impresiones, de clicks y de consultas en el buscador, de la misma manera que Google Analytics.
También te permite ver el posicionamiento de los términos en el buscador y la evolución de tus Palabras Clave, en los últimos meses
Back to top6) Otras herramientas de Búsqueda de Palabras Clave fuera de Google
Hay una enorme variedad de herramientas que de un modo u otro te asisten a encontrar Palabras Clave. Te ofrezco un listado con mis 7 herramienta favoritas.
Te muestro un ejemplo de la búsqueda con la herramienta: que aparte de mostrarte las búsquedas usuales, te propone títulos, Palabras Clave y búsquedas frecuentes para hacer Marketing de Contenidos. Es decir, te ayuda a crear contenido de valor relacionado con tu búsqueda y con los contenidos de la web.
Te explica qué tipo de contenido deberías crear asociado a las buscas frecuentes: Qué es, cómo hacer, porqué, cómo, cuando, etc.
6.0.1) Evitar la Canibalización de Keywords o bien Palabras Clave
La canibalización de Plalabras Clave es cuando una misma web compite por las mismas palabras clave en buscadores web, algo que puede crear confusión a los motores de Google en el momento de indexar y posicionar los resultados de la búsqueda.
Un consejo sería apostar por palabras clave diferentes mas con criterios de busca elevados o que produzcan tráfico cualificado.
6.1) SEO On Page: Dónde ubicar las palabras clave para posicionar con Marketing de Contenidos
Evidentemente las Búsquedas Frecuentes se transforman en Palabras Clave cuando las incorporas correctamente en tu web. Debes implantarlas técnicamente para que Google los indexe apropiadamente y posicionen más velozmente en buscadores web de forma orgánica.
Te comparto un listado con los principales lugares en los que deberías ubicar las Palabras Clave para facilitar a los motores de Google la indexación y el buen posicionamiento de tus contenidos.
6.1.1) Palabras Clave en el Header título principal (H1):
El título principal, también conocido como H1, es el título que aparece en la entrada de tu artículo. Debes tener en consideración que este título está enfocado hacia el usuario y no hacia cómo debe leerlo Google. Para ello último tenemos el título posicionamiento SEO o meta título, como te comentaré ahora.
En el H1 debes incluir la palabra clave mas utilizando un lenguaje que suene natural. Si seguimos con nuestro ejemplo de «tarta de manzana», podríamos emplear el siguiente: «Tres recetas simples para hacer tarta de manzana».
6.1.2) Palabras Clave en el Título SEO o Meta Título:
El título posicionamiento en buscadores o Meta título es el más esencial ya que implica escribir para Google y utilizar los términos que hemos sacado anteriormente en nuestra estudio de palabras clave. Lo que debemos hacer es crear un título poniéndonos en el sitio del usuario y pensando en el tipo de frases que pondría si llevara a cabo una busca en Google.
Para poder poner el meta título o «title» de nuestro blog post de manera sencilla podemos recurrir al uso de algún complemento como es el caso de posicionamiento en buscadores Yoast, el que te voy a comentar más adelante.
6.1.3) Palabras Clave en la URL
Las palabras clave que utilices en la url son claves para el posicionamiento en buscadores web y deben coincidir con tu título posicionamiento web. Las URLs de tu web han de ser limpias, simples y enfocadas a tus keywords.
Debes evitar las palabras freno: es decir todas y cada una aquellas palabras como cifras, preposiciones y artículos (hay excepciones, como es lógico) que puedan impedir una adecuada indexación.
6.1.4) Palabras Clave en los Subtítulos:
Los subtítulos asimismo son sumamente importantes en tanto que te dejarán vertebrar tu contenido de forma que resulte mucho más legible para los usuarios. Si estructuramos estos con corrección podemos lograr que un texto resulte «escaneable», lo que desea decir que resultará más fácil de leer.
Dentro de los subtítulos podemos incluir asimismo otras palabras clave para posicionar o exactamente el mismo término primordial que estamos utilizando pero con variaciones de sinónimos. Y Google les va a dar mayor prioridad que al resto del texto, al estar marcadas con la etiqueta H2.
6.1.5) Palabras Clave en la Meta Descripción o bien Snippet:
La meta descripción es el contenido que aparecerá en Google cuando se muestre nuestro artículo. O sea, es la información que aparece bajo el título SEO y que sirve de «gancho» a fin de que el usuario acceda a nuestro contenido en vez de acceder a ciertos otros que se muestran en los resultados de búsqueda de Google.
Al escribir una meta descripción es importante que procuremos, en consecuencia, llamar la atención de nuestros posibles lectores y que incluyamos aquella palabra clave que hemos escogido como principal de nuestro post.
El plugin SEO Yoast también nos va a ayudar a la hora de escribir una meta descripción conveniente en nuestro post.
6.1.6) Palabras Clave en Texto en Negrita: Bold
A la hora de escribir tu contenido asimismo debes emplear negritas puesto que, con su uso, le estás señalando a Google que esa palabra tiene más fuerza o relevancia.
Escribir en negritas, en lenguaje HTML , quiere decir que esas palabras son fuertes, es decir importantes. Utilizar negritas es apuntar a los robots de Google que lo que dices con esas palabras es , esto es, que son palabras más importantes (fuertes) que las otras que aparecen en el texto. Debes usar las negritas para recalcar algunas de las palabras clave que estén presentes a lo largo del post.
6.1.7) Palabras Clave en los Textos Ancla o Anchor Text:
Los textos ancla o «Anchor Text» son los textos que nosotros utilizamos para marca dónde hay inserto un link. O sea, es el texto que aparece sobre el hipervínculo que va a llevar al lector a otra página.
Este género de textos generan un mayor interés en el usuario puesto que este sabe que va a ser redirigido a algún lugar en el cual se le va a aportar más información que puede resultar relevante. Es imprescindible que hagas un uso conveniente de este tipo de textos y que los aproveches de forma correcta puesto que asimismo tienen relevancia.
6.1.8) Palabras Clave en las Imágenes, atributos Alt y descripciones:
Además de estar optimizadas para SEO, o sea, nombradas con palabras clave, escaladas y comprimidas; las imágenes resultan atractivas para el lector con lo que es importante que las introduzcas en tus artículos pero debes elegir aquellas que estén relacionadas con la temática del post o que aporten algún tipo de valor.
Por otro lado, recuerda que debes nombrar tus imágenes e incluir el atributo alt, que es dónde le señalas a Google en qué consiste la imagen que estas subiendo. Por servirnos de un ejemplo, «imagen de una tarta de manzana capaz para celiacos».
6.1.9) Palabras Clave en el primer párrafo:
El primer párrafo de tu blog post tiene bastante relevancia ya que puede servirte para llamar la atención de los usuarios y para dejar clara como va a ser la temática del post desde un principio.
Dentro de este primer parágrafo debes incluir tu palabra clave a fin de que resulté más fácil posicionar el contenido. Así, Google va a poder «rastrear» considerablemente más veloz el contenido de tu artículo.
6.1.10) Densidad de palabras clave en tu texto:
No debemos excedernos a la hora de introducir la palabra clave en nuestro texto puesto que esto va a hacer que el lenguaje del mismo no sea natural, lo que no gusta especialmente a Google. Lo ideal es que la densidad de palabras clave que introducimos en exactamente el mismo sea de entre un 1 y un cuatro por ciento aunque todo esto es relativo y dependerá de tu contenido.
Ten en cuenta que es muy útil utilizar sinónimos para hacer referencia a tu keyword y que así el texto resulte más enriquecedor.
6.1.11) Categorías y etiquetas:
Las categorías pueden resultarnos realmente útiles para ordenar nuestro contenido y de esta forma facilitar la navegación de los usuarios.
No obstante, el empleo de categorías puede implicar que generemos contenido duplicado sin querer en nuestra página, lo que nos penalizará de cara al posicionamiento en buscadores. Exactamente por esta razón es esencial que optemos por desindexar estas categorías para eludir este problema.
Con respecto a las etiquetas, en un principios es mejor no indexarlas hasta el momento en que no tengamos bastante contenido en todos y cada una de ellas. Además de esto, en caso de que deseemos usarlas deberán estar bien definidas y ser diferentes a las que hemos utilizado para nuestras categorías para de esta forma no canibalizar nuestros contenidos.
6.1.12) Contenido multimedia:
Finalmente decirte que incluir algún tipo de contenido multimedia en tus blog post también puede hacer que tu posicionamiento web mejore puesto que se aumenta el tiempo de permanencia de los usuarios en tu página.
Eso sí, debes tener en consideración que el contenido que incluyas deberá ser acorde al resto de información que se incluye en tu blog post. De esta forma podrías incluir vídeos que amplíen la información que estas contando.
6.1.13) El complemento SEO by Yoast:
Como te he comentado arriba, existen múltiples plugins que pueden asistirnos a la hora de redactar nuestro SEO on page como es el caso de posicionamiento SEO by Yoast.
Mediante un sencillo cheklist bastante visual, este plugin nos ayudará a hacer una comprobación de que estamos siguiendo todos y cada uno de los pasos que son relevantes en el momento de redactar un contenido correcto para Google.
Aunque debes tener en cuenta que esto sólo son indicaciones; SEO Yoast tan solo nos ofrece una referencia para que sigamos pero este no implica que nuestro contenido vaya a posicionar de manera infalible.
6.2) Otros factores que influyen en tu estrategia de Marketing de contenidos:
El posicionamiento en buscadores está compuesto durante más de doscientos factores que evalúa Google . Sino existen también otros factores que van a afectar a tu estrategia de marketing de contenidos y que pueden favorecer que tus publicaciones aparezcan ya antes que otras en el buscador de Google.
A continuación te comento escuetamente cuales son los principales:
6.2.1) Rastreo y también Indexación:
El rastreo es el proceso mediante el cual los robots de Google rastrean, detectan e indexan las páginas nuevas y modificadas y las agrega al índice de Google.
Asegúrate que Google puede advertir y también indexar correctamente todos y cada uno de los subdominios de tu web que sean relevantes y que aparezcan en motores de búsqueda y resultados de búsqueda. Para esto, Search Console es fundamental.
6.2.2) Web Responsive:
Desde 2015, Google anunció que dejaría de enseñar en buscadores web las webs que no están adaptadas a dispositivos móviles. Por contra, todas y cada una aquellas webs van a ser mostradas en preferencia en las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles.
6.2.3) Usabilidad y Arquitectura Web:
Asegúrate que tu página es simple de navegar y que tiene una estructura lógica para los usuarios. La experiencia de navegación los usuarios en tu web (UX: User Experience o bien Usabilidad web) es apreciadísima por Google, tanto por el tiempo de permanencia, como por la navegación y e numero de páginas (subdominios de tu web), visitados por los usuarios.
En menor proporción, la tasa o bien porcentaje de rebote, asociado al tiempo de permanencia y el Pogo-Stick, que es cuando los usuarios regresan rápidamente al buscador tras haber hecho una búsqueda y elegido un resultado. Esto para Google puede ser un indicador de que el contenido no satisface o no responde a las preguntas de los usuarios y deja entonces de mostrarlo en resultados de búsqueda.
Te comparto este artículo de Sala CM que te explica muy meridianamente la
6.2.4) WPO: o bien WordPress Optimization:
WPO es diseñar y preparar tu página web a fin de que cargue lo más rápido posible y sin producir conflictos de velocidad de carga de cara a Google. Una web optimizada evita ser penalizada doblemente por los usuarios, al abandonarla y evidentemente por Google que va a dejar de mostrarla en sus resultados al no producir una respuesta veloz a los usuarios.
Te comparto 2 buenos artículos sobre WPO y optimización web:
6.2.5) Velocidad de carga de la web:
Una web que tiene una velocidad de carga lenta habitualmente aparece en las situaciones inferiores en la página de Google. Eminentemente pues ofrece una experiencia de navegación inadecuada al usuario lo que se conoce asimismo como usabilidad web o UX.
Precisamente por ello debes tener mucho cuidado y optimizar las imágenes y todo aquello que pueda influir en la velocidad de carga de tu web (plugins, contenido, etc..) . Una de las herramientas que te puede valer para medir la velocidad de carga de tu página web es
6.2.6) AMP: Accelerated Mobile Pages
Mejorar la velocidad de carga de tu web para dispositivos móviles es otro factor que favorece el posicionamiento, tanto para Google, para los usuarios.
Es ideal para las páginas que comparten contenidos, como los blogs y no es tan aconsejable para las páginas de servicios. Si quieres saber más y cómo instalarla, te recomiendo leer este artículo de Webempresa:
6.2.7) Optimización de imágenes:
Antes te he hablado sobre la importancia de incluir imágenes en tus posts mas asimismo debes tomar en consideración que, ya antes de subir una imagen, deberás optimizarla o sea escalarla y comprimirla para que no pese demasiado ya que esto podría hacer que el tiempo de carga de tu página se ralentice.
Puedes saber el tamaño preciso de cada imagen de tu página web, con la extensión gratuita entonces con un programa de edición de imágenes : Photoshop o Adobe Illustrator, puedes escalar y subir la imagen al tamaño exacto para no incorporar peso a tus ficheros.
Finalmente puedes comprimir tus imágenes para conservar la calidad, pero que pesen menos en tu página web. Puedes emplear herramientas de compresión, como lo es y posteriormente utilizar plugins de WordPress que te permiten hacer una segunda compresión de las imágenes, ya en tu página web.
Te comparto este blog post con de aula CM.
6.2.8) Estrategias de Link Building:
Evidentemente el posicionamiento no depende solamente de las palabras clave con un gran volumen de búsqueda y de su estratégica posición en tu artículo. Otro factor clave en el posicionamiento son los enlaces entrantes a tu web o bien Enlaces.
El Link building es una estrategia valoradísima por Google y debes crear diferentes tácticas para conseguir de enlaces entrantes de calidad (links), que aumenten la autoridad de la página.
A la vez debes buscar una estrategia de enlazado interno que te deje aumentar el tiempo de permanencia de tus lectores en tu página, la navegación y por ende el descenso en el Porcentaje de Rebote (Bounce Rate).
¿De qué manera puedes hacerlo? Ofertando contenidos relacionados con lo que leen y que puedan resultar de su interés. Creando llamadas a la acción hacia otras páginas de tu página web que deje a tus lectores
Te comparto este post de Luis M Villanueva, uno de los mejores SEOs de España que te explica las .
6.2.9) Rich Snippets:
Los Rich Snippets son meta caracteres que asisten a optimar tus snippets (las meta descripciones de tus páginas y contenidos) de los resultados de búsqueda de Google. Con esto consigues que el resumen que se presenta a los usuarios en los resultados de búsqueda, sean más atractivos.
Esto no influye directamente en el posicionamiento, pero si puede ayudar a mejorar el CTR entre las impresiones de resultados y los clics. Lo que aumentaría el tráfico cualificado cara tu página web site.
En relación a ello, te presento este post (vídeo incluído de la gran conferencia de Bruno Vázquez-Dodero, en el evento ProMarketing Day y publicado por el weblog de Sala CM:
6.2.10) Evitar Penalizaciones de Google:
También tienes que eludir las penalizaciones de Google. O sea, tienes que evitar que tu web incumpla los protocolos que rigen los algoritmos de Google: Panda, Colibrí, Penguin, Fred o Rank Brain.
Para ello debes decantarse por crear un contenido original y siempre y en todo momento debes evitar el contenido duplicado. Del mismo modo examina que tu web no tengan links rotos, que no tenga errores de indexación, que no esté vinculada con links de mala calidad y lógicamente que sea responsive. Asimismo debe y que favorece el posicionamiento en Google.
Te comparto este blog post de Javier Balcázar sobre .
También debes eludir imágenes en movimiento y uso de código CSS que hagan que tu web necesite un uso alto de Java Script , lo que también incide en la velocidad de carga de tu web.
Back to top7) Estrategias de SEO Off Site para blogs y Marketing de Contenidos:
Muy bien, ya has hecho una gran parte del trabajo mas todavía debes conocer algunas estrategias más relacionadas con el posicionamiento SEO OffSite.
Es decir, aquellas acciones que llevaremos a cabo en otros soportes que se hallan fuera de nuestra web mas que pueden afectar a nuestro posicionamiento web de forma directa. A continuación te explico con detalle exactamente en qué consisten las mismas:
7.1) SEO Social: propagar mediante Redes Sociales:
Una de las opciones que tenemos para prosperar la visibilidad es la de difundir nuestro contenido por medio de las redes sociales. La participación y las estrategias de Social media pueden ser realmente convenientes al posicionamiento SEO.
Aunque no está nada claro que Google utilice los marcadores sociales como factores de posicionamiento, el uso estratégico de las Redes Sociales como plataformas de difusión de tus contenidos, si deja que tus artículo tengan un mayor alcance. Es decir mediante las plataformas sociales, puedes impactar a usuarios de otros países, para conozcan tus contenidos.
De esta forma, vas a multiplicar las opciones de que lleguen nuevos visitantes a tu página, o sea, puedes aumentar el tráfico web y como consecuencia posicionar más de forma rápida en Google.
Otra de las ventajas de utilizar las Redes Sociales como difusores de contenido es que el tráfico procedente de ellas, acostumbra a ser un tráfico cualificado, o sea es público objetivo afín a los contenidos, intereses, servicios o bien productos que ofrece la web.
Para ello debes compartir contenido que resulte de valorar para otros usuarios, en el formato y el canal adecuado: Twitter, Fb, Linkedin, Instagram, Google+, etc. A propósito de la importancia de las redes sociales, te comparto este artículo sobre
Una tercera ventaja de trabajar con las Redes Sociales, es la posibilidad de conocer y contactar con influencers y referentes del sector que ayuden a difundir y resaltar tu contenido, amplificando su difusión.
7.2) Compartir en grupos o bien comunidades afines:
Otra opción para mejorar nuestra estrategia de SEO Off line es asistirnos de aquellos grupos o bien comunidades que puedan ser afines en lo que se refiere a intereses.
En este tipo de comunidades podremos compartir nuestros contenidos y hacer asimismo que lleguen a un mayor número de usuarios aumentando las opciones de que sean leídos. El trafico proveniente de estas comunidades suele ser cualificado y uede aportar mucho valor a tu contenido.
Busca conjuntos y comunidades en Fb, Google+ o en Twitter, que te permitan difundir estratégicamente tu Marketing de Contenido
7.3) Escribir en otros blogs: Guest posting y comentarios:
Finalmente, asimismo tienes la opción de redactar en otros weblogs como autor convidado. Esta estrategia es conocida como guest posting y te ayuda a producir visibilidad y a conseguir enlaces entrantes a tu página web.
Otra opción estratégica para conseguir visibilidad y links, es participar dejando comentarios positivos y reales en otros weblogs referentes del sector.
En la primera opción, toda vez que desarrolles un contenido que pueda resultar de utilidad, posiblemente logres que el autor primordial del weblog coloque un enlace a tu página. Si se trata de un lugar con una autoridad alta, puede transmitirte una parte de exactamente la misma con lo que mejorará la autoridad de tu propia web.
Por otro lado, el dejar comentarios en los posts de otras personas puede resultar útil también de cara a colocar links o bien darte una mayor visibilidad. Eso sí, los comentarios han de ser apropiados respecto a la temática que se está desarrollando en el blog post y aportar contenido de valor.
También puedes hacer intercambio de links con otros blogs o bien webs referentes del sector, buscar enlaces en directorios o bien guías (conforme el contenido y el sector o nicho); e inclusive adquirir links. Una práctica poco recomendada, pero que se ejercita en varios sectores.
Back to top8) Otros Factores que influyen en el Posicionamiento en buscadores
Hay otros muchos factores que influyen en tu estrategia de posicionamiento con Marketing de Contenidos. Como te comenté previamente, hay más de doscientos factores, que implican desde la indexación, al contenido, con un enorme apartado de posicionamiento web en buscadores técnico que te voy a ir compartiendo en siguientes artículos.
Pero para no dejarte con las ganas de aprender más sobre SEO, te comparto 3 excelentes artículos, que te pueden ayudar a mejorar tu posicionamiento orgánico en buscadores.
El Bonus Track es que El Blog post de Aleyda Solís tiene una enorme entrevista. Te lo comparto por si prefieres ver el contenido en vídeo:
8.1) El Mejor posicionamiento web en buscadores es compartir un enorme contenido
Si me permites un consejo, es: el mejor SEO es redactar el mejor contenido que puedas hacer. Un buen contenido para tu audiencia, hace que ellos te compartan, en tanto que respondes a sus preguntas o bien necesidades. Un buen contenido técnicamente creado para que Google plus te posicione en sus buscadores, es la mezcla perfecta para
De hecho un estudio del gran SEO de , se fundamenta en de qué forma los motores de Google+ tienden a posicionar mejor los contenidos más completos, basados en el nivel de buscas tras los resultados de Google plus. Este estudio se llama: .
Los nuevos algoritmos de Google han evolucionado para localizar cuales son los contenidos que los usuarios valoran mejor con relación al tiempo de permanencia y y también comportamiento en frente de las buscas.
Por ejemplo, Google plus Rank Brain, procura dar prioridad a los mejores contenidos o bien al menos aquellos que responden de mejor manera a las cuestiones de los usuarios. Es un tema bien interesante que te presentaré próximamente en otro blog post.
Bueno, ahora ya tienes muchos consejos técnicos para escribir un blog post perfecto de cara a Google plus y de cara a tu audiencia.
¡Mucha suerte con tu estrategia de posicionamiento!
Cuéntame tu experiencia o tus dudas y te asisto a resolverlas. Hasta pronto
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