Apostar por una estrategia posicionamiento web en buscadores básicacuando arrancas con tu blog por vez primera es asegurar el éxito en cuanto a visibilidad en un largo plazo. Tus artículo no son nada si nadie logra leerlos y aplicar posicionamiento en buscadores básico para lograrlo es algo al alcance de todos.
¡Hey qué pasa lector!
Voy a intentar ir verdaderamente al grano para procurar meter el contenido que promete el título en algo semejante a lo que podría considerarse una suerte de «píldora».
Decir antes de empezar que la semana próxima me marcho de vacaciones unos días a N. York, así que ya sabes, si eres un lector de ahí… ¡pégame un toque! ;P Y ahora… dale al play:
Índice del artículo
SEO para bloggers… (céntrate Dean).
En realidad no necesariamente debe ser posicionamiento SEO para «bloggers que comienzan» sino más bien para cualquier tipo de weblog al empleo (entradas en formato catarata como este mismo) esté empezado o bien no, pero… ➔ si estás comenzando un weblog y aplicas esto conseguirás un mejor resultado a medio y sobre todo largo plazo .
La cuestión es muy sencilla… vamos a abordarla como se merece: ¿qué es lo mínimo que deberíamos hacer de posicionamiento SEO?
Back to top1) Las mínimas prácticas de posicionamiento web en buscadores que debes tener en cuenta al empezar tu blog
Vamos a aplicar la ley del 80 – 20. Te voy a decir las mínimas acciones que debes poner en práctica (un veinte) para conseguir con ellas la mayor parte de resultados (un 80).
Es complicado enseñarle a alguien que no tiene ni «pajolera idea de SEO» nociones algo más avanzadas como la arquitectura web o el link building, por lo tanto me centraré en 1 sola prácticaque aplicada de forma repetida a lo largo del tiempo aumentará el tráfico.
Voy a dar por hecho que nada más abrir un weblog haces esto:
- Darlo de alta por Search Console y mandar un Sitemap XML
- Establecer las configuraciones básicas de posicionamiento web en buscadores para WP bien ()
Bien. Llegados aquí no te rayes. Si solo pudieras hacer una única práctica posicionamiento web en buscadores así sea por falta de tiempo o desconocimiento debe ser esta: el keyword research.
Aunque en muchas ocasiones no lo creamos, a día de hoy, Google está suficientemente afinado para entender «casi todo».
Esto va en contra de lo que yo predico pues yo enseño a hacer «buen SEO» o bien posicionamiento web en buscadores «bien hecho», así sea a través deo de, mas es una realidad: a día de hoy hay blog post que desde cierto punto de vista técnico son « desastres en SEO» mas están bien posicionados .
El keyword research es realmente «la esencia» que le deja entender a Google para qué términos de búsqueda debe enseñar unos resultados o bien otros.
A través del keyword research no haces otra cosa que atender las demandas de los usuariosen el buscador y si todo o la mayor parte de tu blog está orientado en base a un estudio de palabras clave, si bien el resto de tu posicionamiento en buscadores sea «una mierda» es muy probable que captes visitas.
Buscas palabras o bien expresiones que tengan «búsquedas» y escribes sobre ellas. Bien, puesto que tengo bastante comprobado que esta sencilla práctica con el tiempo marca la diferencia. Luego te pongo ejemplos.
Back to top2) Cómo hacer un keyword research básico, efectivo y gratuito
Has comprado tu dominio, ya estás delante de tu WP con los mínimos deberes hechos comentados arriba y tienes que ver «de qué carajo» escribes.
No pienses mucho, los usuarios ya te lo están pidiendo a través de Google. Haz lo siguiente:
A la hora de hacer un estudio de palabras clave (sea avanzado o elemental) partiremos generalmente de una palabra clave semilla.
En este caso pongamos que yo tengo un weblog de « viajes y estilo de vida«. En ese caso se me ocurre que puedo escribir artículos sobre cosas que pueden ver las personas cuando viajan a diferentes países (es solo un caso, extrapólalo a tu caso).
Por tanto, en este caso introduciré la palabra clave « qué ver en» dentro de la herramienta gratis on-line.
Esto me dará múltiples bloques de palabras clave que en un caso así la herramienta reúne por:
- Preguntas
- Preposiciones
- Comparaciones
- Orden alfabético
Me da lo mismo cuales elijas, solo debes fundamentarte en un único parámetro que es el siguiente: la cantidad de palabrasque componen cada una de esas «keywords».
A más palabras clave más long tail y (en general) más fácil de posicionar y a menos palabras clave más short tail y (por norma general) más difícil de posicionar. Un caso extremo:
- Qué ver en Francia ➔ muy complicado posicionar.
- Qué ver en la comarca francesa del pueblo de Eguishein ➔ fácil de posicionar.
Siguiendo esta regla tan básica como la vida misma vamos a fijarnos en las palabras clave más largas que nos da la herramienta. Esas serán las que irán primeroen nuestro calendario editorial.
Para ver el dibujo así, una vez en la herramienta baja hasta la ordenación «orden alfabético» y haz click en el botón que pone «Image»
Debes confeccionar un calendario editorial básico para establecer la jerarquía y orden de los contenidos.
Mi compi Rubén Alonso te enseña a hacerlo de manera sencilla.
Por ejemplo, en la imagen yo comenzaré apuntando en mi calendario editorial que publicaré primero « qué ver en Amsterdam en dos días» y « qué ver en Amsterdam en tres días«.
Después escribiré sobre « qué ver en Alcalá de Henares» y así iré letra por letra buscando las long tails más largas y convenientes en función de mi blog.
Es un proceso bastante manual, mas es que el estudio de palabras clave lo entiendo como un proceso artesano (del cual a propósito disfruto).
Bucea entre las diferentes opciones de palabras clave y efectúa una ordenación de los elementos en función de su longitud.
Pero la cosa no va a quedar solo ahí. Este proceso nos valdrá solo para localizar los títulos de los post.
Vamos a ver una forma básica y también gratis de encontrar las palabras que vamos a poner dentro.
A continuación vamos a ir a la herramienta online gratuita, de sobra famosa en el mundo posicionamiento SEO.
Voy a imaginar que he cogido la palabra clave «qué ver en Alcalá de Henares». Bien, solo tendré que introducirla en la herramienta y pulsar el botón «Start Job».
Interfaz básica de Keyword Shitter que me dará palabras que incluir en mi post
Una vez pongas la herramienta a trabajar se pondrá a darte cientos de palabras clave. En este caso debes pararla pronto para que no se ponga a «vomitar basura» y con 10 – veinte potenciales palabrasclave te bastará.
Fíjate, en un caso así yo incluiría por ejemplo los próximos términos en los H2:
- Qué ver en Alcalá de Henares en Navidad
- Qué ver en Alcalá de Henares con niños
- Qué ver en Alcalá de Henares un domingo
- Qué ver en Alcalá de Henares en dos días
- Qué ver en Alcalá de Henares en además del museo Cervantes
- Dónde comer en Alcalá de Henares
¡Y no sería keyword stuffing! Al agredir long tails con búsquedas del usuario y aportar contenido que responda a cada una de esas búsquedas. Tiene sentido.
Si tienes y deseas invertir algo de dinero los mejores resultados siempre los obtendrás con herramientas de pagoespecializadas en keyword research como KeywordTool.io o bien , pero de lo contrario, esta es una de las mejores opciones.
Back to top3) Ejemplos reales de blogs (muy) basados en palabra clave research
Voy a hablarte de weblogs de buenos compañeros de profesión que he puesto de ejemplo más de una vez, su estrategia en lo que se refiere a posicionamiento web es bastante parecida y ejecutan lo que te cuento en el artículo de forma cirujana.
Son profesionales que llevan bastante tiempo con sus blogs y controlan a la perfección el concepto de « keyword research» que es en lo que se basa y se articula sus estrategias posicionamiento web.
Yo lo sé por el hecho de que tengo relación con algunos de ellos, mas se ve solo. Entra en sus weblogs y mira los últimos 10 artículo, verás como es fácil adivinar que la mayoría tienen búsquedasdesde motores de búsqueda.
Observa las cantidades de visibilidad orgánica exponenciales que presentan los 3 (conozco muchos más casos pero estos 3 son una buena muestra).
Ellos lógicamente saben más que un usuario promedio que comienza, pero si éste es tu caso y empiezas sin saber nada céntrate en el keyword research con los pasos que hemos dado en este artículo y los resultados vendrán… ya lo creo que vendrán.
(También estoy dando por sentado que sabes de lo que charlas y que en consecuencia generarás una buena).
Back to top4) SEO ¿VS? inbound marketing: mi caso particular
No quería pasar por alto este punto que a priori puede sonar contradictorio. Me explicaré.
Yo no prosigo a día de hoy una estrategia posicionamiento en buscadores con Blogger3.0. normalmente jamás oriento mis artículos «hacia un palabra clave research» de lo que la gente (tráfico orgánico de España y LATAM) busca en Google.
He apostado por una estrategia de puro inbound marketinga largo plazo. Escribo solo para mi lector habitualy no así para el lector de Google.
Ventajas de hacer esto:
- Mi blog arrasa en comentarios y no es por casualidad. Escribo solo lo que micomunidad demanda y no lo que tenga búsquedas
- La conexión con el lector se hace una «bola de nieve» a largo plazo y esto repercute de forma positiva en el momento de (por servirnos de un ejemplo) vender
Inconvenientes de hacer esto:
- El primordial es que mi tráfico orgánico no solo no crece a largo plazo sino que se estancadebido a la
- Captas (por huevos) menos leads también, el tráfico en mi caso depende mucho de la periodicidad de publicación
Lo perfecto sería «tener mucho de las dos», mas tenerlo «todo» es complicado.
Ahora una vez he conseguido este engadge con el lector quiero por fin empezar a trabajar el posicionamiento en buscadores de los artículo más viejos, mas como nos pasa siempre y en toda circunstancia.. el tiempoes el mayor costo de ocasión.
Back to top5) Facebook Ads NO es tu aliado para captar visibilidad inicial
¿Meterse con Fb Ads? ¡No hay huevos! 🍳🍳🍳
¿Yo que ahora encima lo estoy utilizando para vender más mi curso?
Bueno, déjame que te explique.
Facebook Ads es de las mejores maravillas inventadas dentro del mundo del marketing digital.
Ha democratizado la capacidad de « mover tráfico» por su sencillez y su coste alcanzable.
Pero Fb Ads no es la respuesta para todo y trataré de relacionar esto con el propósito del artículo, que no es otra que: intentar conseguir visibilidad para un blogger que empieza un weblog .
Bien. Pues para este primer fin Fb Ads es una solución pésima. En un momento donde semeja que los marketers lo presentan como «la maldita vacuna universal para todos tus males» no es verdad.
Te pondré ejemplos prácticos.
Facebook Ads es un aliado poderoso en una fase (en general) un poco más avanzada en la trayectoria de un blogger: cuando empieza a vender sus propios serviciose infoproductos.
O es posible que esto lo decidas hacer desde el principio, pero no va a producirte una masa de seguidores y también interacción con tu contenido del mismo modo que lo hará el posicionamiento web en buscadores.
Cuando un usuario te encuentra por posicionamiento en buscadores es pues ya está caliente , está buscando él mismo de forma proactiva y por su propia cuenta información sobre un tema en concreto en el buscador, y de todos y cada uno de los resultados libres decide entrar en el tuyo.
En Facebook le pones publicidad y lo tratas de «pescar» para meterlo dentro de tu secuencia de venta.
Sería el equivalente a esto:
- SEO: tengo una tienda en Gran Vía y la gente entra por su propio pie a mirar.
- Facebook Ads: tengo una tienda en Gran Vía y tengo a un repartidor de publicidad (flyers) en la puerta a fin de que la gente entre.
Facebook Ads es útil para vender si eres capaz de pescar tráfico frío interesado en una temática y lo llevas cara ➔➔➔ un embudo de conversión.
Pero no es tu aliado para fortalecer tu inbound marketing… tus artículo, tus entradas, tu marketing de contenidos. Aquello que te hará jodidamente grande a largo plazo (y para ejemplo un botón).
Esto te lo puede contar también mi buena amiga Mila Coco en el siguiente vídeo donde cuenta su experiencia en este sentido, una conversación que y ya hemos tenido varias veces:
En resumen y para los que solo quieren leer o bien no pueden percibir el vídeo (tal vez estás en la uni leyendo a escondidas desde el móvil, haces bien, no aprenderás gran cosa ahí :P), Mila viene a decir lo siguiente:
Cuando empecégeneré los primeros contenidos enfocados a mi potencial cliente del servicio y esto me trajo los primeros suscriptores y algo de interacción. Después compré tráfico frío de Facebook Ads y lo tiré a cada uno de ellos de los blog post. Aumenté mi tráfico lógicamente, pero fue dinero tirado, tráfico frío que rebotó y que ni leía ni mucho menos comentaba en mis contenidos.
Metimos tráfico seccionando por usuarios con interés en correo electrónico marketing, Active Campaign, embudos… y temas que toca Mila en su weblog.
No sirvió de nada.
«No puedes adquirir 1 Kilogramo de tráfico» o cuando menos no es totalmente correcto.
Como mucho «puedes adquirir 1 kilogramo de tráfico para intentar…meterlo en un funnel y conseguir X objetivo».
No puedes adquirir con dinero el « interés» del usuario y mucho menos el « engadge«.
Hasta aquí han dado mis dedos lector.
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