SEO OnSite, que es, Consejos y Trucos esenciales

15 Jul 2020 in

admin

1) ¿Qué es el “SEO on Page”?

El posicionamiento web On Site es un término Inglés, que usamos para referirnos a las optimizaciones que puedes hacer en tu página ("On Site" = En Página), para mejorar su posicionamiento orgánico.

Es decir, todo lo que depende de forma directa de ti, en tanto que eres el que controla tu página web.

Ya se que estás deseando comenzar "a hacer posicionamiento SEO", mas hazme caso y no corras: primero debes comprender en qué consiste y por que es necesario.

2) ¿Para qué vale el “SEO on Page”?

El objetivo del posicionamiento web OnPage es “hacerle la vida simple a Google”, para que pueda indexar tus páginas de la forma más veloz posible... y clasificarlas según te interese.

Para comprendernos podríamos decir que, a través de el SEO “On Page”, vas a intentar “explicarle educadamente” a Google como es el propósito de tu página.

Y por favor fíjate en que digo “educadamente”, si te pasas Google dejará de ser tu amigo, como ese vecino que te rehuye en la escalera, porque eres un pesado... o porque considera que te dedicas a "spamear" a la gente y no aportas nada de valor.

Para aprovechar al límite este artículo resulta conveniente que leas:

2.1) ¿Has leído que el posicionamiento web on Page no importa para posicionar?

En primer sitio no tomes como algo cierto todo cuanto leas, ni siquiera si lo has leído aquí, cree solamente lo que hayas experimentado personalmente y funcione específicamente para tu página web.

Lo cierto es que los enlaces son muy importantes para posicionar términos competitivos, mas su efectividad va a ser mucho mayor si tu posicionamiento en buscadores on Page está bien ejecutado.

Incluso puedes posicionarte por términos poco competitivos únicamente con un buen posicionamiento en buscadores on Page.

Y además de esto es bastante frecuente que tu sitio web no se posicione sin un mínimo trabajo de SEO on page.

2.2) ¿Mas es que Google no va a saber él solito “de qué va" mi página?

Lo cierto es que Google va a clasificar tus páginas, quieras o no: lo necesita para poder ofrecer contestaciones las necesidades (búsquedas) de los usuarios.

Y aunque no siempre y en todo momento vas a persuadirlo de que acepte tus “indicaciones”, si las omites o lo haces de forma incorrecta, puede optar por clasificarte (posicionarte) en unas búsquedas que no son las que deseas.

Es decir, te interesa, y mucho que Google halle tus páginas, y que entienda que ofreces algo útil para los que buscan soluciones en páginas como la tuya.

Y todo eso puedes lograrlo a través de el posicionamiento web en buscadores on Page 😉

2.3) ¿De qué forma indexa Google tus páginas?

Para que tu página salga en los resultados los deben encontrarla y clasificarla.

Estos “robots” (o “bots”) son programas automatizados que leen, extraen y archivan el contenido de las páginas.

Su misión es recorrer Internet rastreando todos y cada uno de los enlaces que puedan hallar, con el objetivo de encontrar páginas nuevas, y re-visitar las que están indexadas por si acaso tienen contenidos nuevos.

Cuando un bot llega a tu página “lee” (indexa) todo el contenido (texto, imágenes, links, código…) y lo almacena en una gigantesca base de datos.

Más tarde esa información será analizada para determinar el nicho al que pertenece tu página, y la relevancia que tiene dentro de él.

Pero...

Si los robots de rastreo no consiguen encontrar tu página, o no logran indexarla, no vas a salir en Google.

Por ello debes hacer todo lo posible para que estos bots hallen y examinen tu página lo más simple y eficazmente posible.

Debido a que los robots (aún) no pueden leer con facilidad los contenidos creados con Flash, Java o bien AJAX no es recomendable que uses estas tecnologías si quieres que tus contenidos sean indexados.

3) Consejos generales para hacer un buen SEO on Page

Para realizar una buena optimización "OnSite" debes efectuar una serie de actividades, todas ellas importantes, pero ciertas más precisas que otras.

Y de qué manera es lógico existen muchas discusiones sobre la relevancia de uno u otro factor, y de si Google lo tiene aproximadamente en cuenta.
Así que te explicaré mi opinión y mis preferencias.

Sí, ya sé que te estás impacientando, pero por favor sigue leyendo, es preciso que entiendas estos principios para ahorrarte tiempo y frustración a largo plazo.

3.0.1) Consejos generales para el posicionamiento SEO interno.

En contra de lo que otros opinan, estoy seguro de que es más conveniente tener pocos contenidos de buena calidad que muchos mediocres. Puedes posicionarte bien sin precisar publicar cientos y cientos de artículos, siempre que sean útiles y de calidad.

4) Uso de Keywords en el SEO on Page

Verás que miento mucho las Keywords, y lo hago porque son muy importantes.

Pero hay que llevar cuidado en no pasarse y usarlas con moderación.

Tus Palabras Clave deben aparecer en el contenido (eso está más que comprobado) para ayudar a Google a entender la temática de tus páginas.

Pero deben aparecer de la manera más natural posible.

Seguro que has leído algún artículo que parece escrito por Tarzán, en el que las keywords se han metido con calzador en todos y cada uno de los rincones.

No hagas eso.

Es con perfección posible posicionar una página “abusando” de las Palabras Clave, pero no es una estrategia a largo plazo, y a tus visitantes no les resultará agradable.

4.0.1) Consejos para utilizar tus Keywords en el posicionamiento en buscadores On Page.

Nunca sobre-optimizes una página con tus keywords. Google se va a dar cuenta más pronto o después. Y recientemente se da cuenta bastante pronto…
Aprende a utilizar sinónimos y términos relacionados con tus keywords, de este modo evitarás repetirlos tan de manera frecuente, y te posicionarás por más palabras clave secundarias.
No prestes demasiada atención a la "densidad de Palabras clave", no existe ninguna fórmula mágica que te afirme cuantas veces o con qué frecuencia debes usar tus palabras clave.
No te obsesiones con poner tus Keywords en todos los lugares posibles, te arriesgas a recibir una penalización de Google.

Si bien sabes qué es una Etiqueta ("Tag") o Meta Etiqueta ("Meta Tag") puede saltarte esta parte teórica y comenzar a progresar tu posicionamiento SEO OnSite más abajo.

Seguro que en algún momento aprendiste que las páginas que ves en tu navegador, incluida esta, son en realidad código que no tendría mucho sentido si no fuese interpretado por los navegadores.

Algo parecido a lo que sucede con las señales de TV o de teléfono.

Puedes revisarlo pinchando con el botón derecho en esta página y seleccionando "ver código fuente" en el menú, o la opción equivalente en tu navegador (para Chrome Windows CTRL+U)

Verás algo parecido a esto:

¿Un galimatías sin mucho sentido, verdad?

Por suerte los navegadores pueden "traducir" este código merced a algunos atributos o "etiquetas" ("tags" en inglés) que indican de qué manera presentar la información en la forma en que estás acostumbrado.

Por ejemplo: el navegador puede interpretar una misma frase de formas diferentes si le asignamos la etiqueta de título ("title") o bien de parágrafo ("p") O bien incluso no enseñar el texto en el navegador (pero ser tenida en cuenta por Google) si la identificas como un Meta Tag.

Si tienes curiosidad por conocer más sobre el código HTML visita .

Ahora ya sabes que los navegadores interpretan ciertos fragmentos especiales de código ("etiquetas") para "marcar" y estructurar la información.

Pero lo más interesante es que Google y otros buscadores emplean ciertas de estas etiquetas para determinar la relevancia temática de las páginas, y también procurar ubicarlas en el sitio que le corresponde en las búsquedas.

Y una vez sabes esto tienes la posibilidad de procurar influir en el posicionamiento de tus páginas, optimando estos "tags".

Y eso es lo que te voy a educar, ahora, paso a paso 😉

5) Etiquetas perceptibles en los Resultados de Búsqueda

Vamos a examinar primero las etiquetas que se muestran de manera directa en los resultados: Título, Dirección URL y Meta Descripción.

Cuando haces una búsqueda las páginas que encuentra Google muestran siempre y en toda circunstancia estas etiquetas:

Cuando digo "siempre y en toda circunstancia" quiero decir que es lo normal, dependiendo del tipo de busca o de los "experimentos" que hace Google de cuando en cuando esto puede cambiar.

El motivo por el que vamos a examinar primero estas etiquetas es doble:

En primer lugar por el hecho de que influyen mucho en el posicionamiento: entre ellas están 2 de las más importantes para Google.
Y seguidamente porque son el "escaparate" de tu página, y si es suficientemente atractivo el usuario va a pinchar ya antes en tu resultado que en otro de la misma página.

¿A qué son importantes?
Como se acostumbra a decir, puedes "matar 2 pájaros" de un tiro si las optimas adecuadamente.

Nunca olvides que los buscadores web ni adquieren ni se suscriben a tus listas, piensa siempre y en todo momento en los usuarios cuando optimices tu posicionamiento SEO OnSite.

5.1) Título de la Página (Title Tag)

El Título es, seguramente, el factor más esencial para optimar tu posicionamiento web en buscadores OnSite.

¿Por qué razón?

La mayoría de los que practicamos el posicionamiento en buscadores estamos de acuerdo en que Google considera el título como uno de los factores más significativos para "conocer" la temática de tus páginas.

El título se muestra únicamente en la ventana (o bien pestañitas) de tu navegador, y como ya sabes en los resultados de la búsqueda.

Puedes verlo en el código HTML de cualquier página, encerrado entre las etiquetas "title"

El título de una página es algo como lo que la define, y por ello debe tener relación con el contenido y ser coherente con él si desea que Google lo tenga en cuenta.

Es decir, si tu página web vende zapatillas, en tu título no deberías incluir "zapatillas sin costo" para procurar atraer visitantes, a menos que de verdad estés ofreciendo zapatillas gratis, de lo contrario tus visitantes se darán cuenta enseguida (y Google poco después) de que tu título no se corresponde con tu contenido.

5.1.1) Consejos para optimar el Title Tag para posicionamiento web en buscadores On Page

Incluye tu Keyword primordial en el título. Si es posible (y no queda forzado) al comienzo, aunque esto no es imprescindible.
Además de estar optimizado para Google, el título debe resultar atractivo, puesto que también de ello depende el que un visitante decida entrar en tu web en vez de otras que aparecen arriba o abajo en exactamente la misma página de resultados.
El título debe contener como máximo setenta caracteres ó seiscientos píxeles, para asegurarte de que se muestre en su totalidad en la página de resultados de Google. Si es mayor vas a ver que el texto queda truncado y al final aparece (…) Hay estudios que demuestran que por norma general se generan menos visitas en los resultados cuyo título aparece cortado en frente de los muestran el título completo.
Debes construir tus títulos de forma natural, siempre conteniendo la Frase Clave primordial que has escogido para cada página específica, y si es posible limitando el número de palabras que no aporten información relevante, como "de" "a", etc.
El título ha de ser único para cada página, no los dupliques.
Si tienes una marca reconocible es buena idea colocarla al final del título (como vas a ver en la captura siguiente) para procurar captar la atención del usuario en caso de que ya conozca tu marca.

5.2) Dirección URL

La dirección (URL) de tus páginas juega un doble papel importante en tu posicionamiento web on Page.

Por una parte es un refuerzo para continuar informado de la temática de tu página. Pero asimismo cada vez más los usuarios se fijan en las direcciones URL para tomar decisiones.

Si una dirección parece "sospechosa", o no describe apropiadamente lo que se mienta en el título, tiene muchas posibilidades de perder clics.

Por ejemplo: si vendes las zapatillas Nike Vomero 10 en una página cuya dirección URL es "tudominio.com/promo-35" no ayudas al que el usuario o Google comprenda que en esta página encontrará lo que está buscando.

En este ejemplo sería mucho mejor que la URL fuera "tudominio/nike-vomero-10".

Esta etiqueta no se inserta en el código HTML de tus páginas, se crea teniendo en cuenta la ubicación de cada página en tu dominio.

Dependiendo de si trabajas de forma directa con HTML y CSS, o si utilizas WP, la la dirección URL de tus páginas se producirá de forma diferente:

5.2.1) HTML

Si trabajas de manera directa con HTML, el lugar donde guardes tus páginas determinará su dirección.
Por ejemplo, si guardas el archivo "prueba.html" en el directorio raíz su dirección será "tudominio.com/prueba.html"

5.2.2) WORDPRESS

Si trabajas con WordPress la URL se produce en el momento en que guardas la página.

Ten cuidado pues Wordpress en general introduce automáticamente en la página el título que has puesto en el editor, y eso no siempre es lo más conveniente para posicionar el artículo para tus palabras clave objetivo.

Por ejemplo: si el título de tu página es "La mejor guía que puedes leer sobre posicionamiento en buscadores y SEM" Wordpress va a crear la URL "la-mejor-guia-que-puedes-leer-sobre-seo-y-sem".

Pero sería mucho mejor cambiarlo por "mejor-articulo-seo-sem".

Afortunadamente puedes editar la dirección de tus páginas de manera fácil en WordPress.

Simplemente haz clic en el botón "Editar" que vas a ver justo bajo el título de tu artículo, y al lado de la dirección URL, como ves en la imagen de abajo.

Pero asegúrate de que los "Ajustes de los links permanentes" en WordPress están fijados como en la captura de pantalla de abajo:

Aunque no todos están de acuerdo, estoy convencido de que todavía en la actualidad, puedes conseguir beneficios posicionamiento web en buscadores cuando "encadenas" términos en tu dirección URL.

Hablo de, por ejemplo: incluir palabras clave que asistan a clasificar tu página mediante categorías, directorios, etc.

Algo así como "/salud/adelgazar/piernas", "/salud/adelgazar/muslos", etc.

5.2.3) Consejos para optimar tus URL para posicionamiento en buscadores On Page

Tu URL debe describir al menos en parte el contenido de la página, idealmente el beneficio principal, o el producto (recuerda el ejemplo de las zapatillas)
Incluye tu Keyword primordial, o una variante semántica si puedes hacerlo sin inconvenientes.
A menos que sea indispensable evita emplear fechas o bien números en la URL: evitarás que tus artículos parezcan muy antiguos o bien obsoletos. Excepto casos muy puntuales (una biblioteca por poner un ejemplo)
No incluyas símbolos como acentos, "ç", "ñ", etc.
Salvo que sea preciso no incluyas parámetros como "ninjaseo.es/p=113?&var"
Evita incluir la extensión del archivo en la URL (index.html, index.php, etcétera) no aportan nada al posicionamiento.
No sobresatures de Keywords tu URL. No hagas algo así: "ninjaseo.es/mejor-seo-para-seos"
No incluyas palabras "vacías": "de", "en", "para", etc. Esto no influyen en posicionamiento, mas ayuda a crear direciones más útiles para tus usuarios.
Separa tus Palabras o bien Oraciones Clave con guiones "-". Por ejemplo para "Adquirir coches de ocasión" usar "comprar-coches-ocasion".
Usa el "guion medio" ("-") para separar las palabras, que emplees "-" o bien "_" el "guion medio" suele crear una dirección más inteligible.
Intentar ser consistente con el uso de mayúsculas o minúsculas, elige tu preferencia y escríbelas siempre y en toda circunstancia igual. Aunque te recomiendo que utilices siempre y en toda circunstancia minúsculas en las URL porque son más inteligibles y simples de redactar en la caja de dirección.

Si usas WordPress te recomiendo que leas este artículo que te explica en detalle a progresar y optimar el posicionamiento web en WordPress:

Los usuarios ven la Meta Descripción como el resumen de tu página, conque debes esmerarte para que resulte atrayente y les invite a visitarla.

Al igual que el Title Tag, esta etiqueta no se muestra en el contenido "visible" del navegador, sino en los resultados de búsqueda, bajo el título.

Puedes ver este tag buscando "meta name=" en el código HTML:

Aunque hay algo de controversia en este tema opino que este tag no es imprescindible para posicionar una página, y que Google no lo tiene demasiado en cuenta para el posicionamiento, y lo considera únicamente como una sugerencia.

¿Por qué?

Porque en ocasiones Google ignora tu Meta Descripción y muestra en los resultados una parte del texto que hay en tu página, si piensa que puede ser más adecuado para el visitante 😉

Es decir, Google toma tu meta descripción como una sugerencia, no como una directiva.

Así que bien sabes, escribe tu Meta Descripción pensando sobre todo en tus posibles visitantes, tal y como si fuera un anuncio que debe llamar su atención y llevarlos hasta tu página.

5.2.4) Consejos para Optimar la Meta Descripción

Escribe descripciones realistas, que resuman lo que realmente hallará un visitante cuando llegue a tu página.
Si Google decide no mostrar tu descripción, cámbiala basándote en la que Google ha escogido y .
Si tu descripción es lo suficientemente llamativa (sin SPAM, por favor) puedes lograr el click antes que otros resultados mejor posicionados, pero con descripciones menos atractivas.
Si es adecuado hacerlo, incluye una llamada a la acción (CTA), para motivar al usuario.
Incluye asimismo tus Keywords, mas de forma natural, para reforzar tu mensaje. La meta descripción en sí no es un factor de posicionamiento, mas como Google muestra en bastardilla las keywords que el usuario ha buscado, y esto ayuda a lograr más clics.
La longitud máxima es de unos 155 caracteres, pero si te enfocas en las buscas para dispositivos móviles ten en cuenta que en un caso así la longitud máxima es de cien caracteres.
Si te excedes en el número de caracteres permitidos Google mostrará "(…)" del mismo modo que ocurre con el Título y esto puede perjudicarte.
No dupliques tus Meta descripciones, emplea una distinta para cada una de tus páginas.

5.3) Fragmentos enriquecidos (Rich Snippets)

Seguro que te ha encontrado en alguna busca resultados señalados con algún tipo de fragmento enriquecido: precios, estrellas, creencias, etc.

Una de las formas de enseñar esta información señalada en los resultados es "marcar" tus contenidos con unas etiquetas singularmente diseñadas para los motores de búsqueda, a las que llamamos fragmentos enriquecidos, o rich snippets en Inglés.

¿Por qué te puede interesar utilizar fragmentos enriquecidos?

En primer lugar por el hecho de que ayudas a los motores de búsqueda a entender mejor tus contenidos, y en segundo lugar pues (si sabes emplearla bien) esta información va a ayudar a destacar tus resultados y potencialmente conseguirás más clicks.

Existen varios sistemas para marcar contenidos, mas el que se suele emplear más habitualmente, es .

Gracias a este marcado puedes conseguir que Google muestre fragmentos enriquecidos para una variedad de resultados concretos, entre ellos:

Artículos
Negocios locales
Recetas
Eventos
Vídeos
Apps

Utiliza los Rich Snippets toda vez que sea recomendable, pues suelen ayudar a prosperar tu CTR, mas ten cuidado, pues te puedes arriesgar a una penalización si no los usas adecuadamente.

5.3.1) Consejos para emplear fragmentos enriquecidos.

Antes de nada: no juegues a Engañar a Google marcando contenidos que no son lo que afirman ser. Puede que consigas más clics al principio, mas asimismo una penalización un poco más tarde.
Asegúrate de que los datos que marques coinciden con el contenido, productos o bien acontecimientos que aparecen en la página. Si marcas un fragmento (por poner un ejemplo una receta) que luego no está disponible en la página te expones a una penalización.
Los fragmentos enriquecidos deben ser perceptibles para los visitantes: no uses CSS o cualquier otro medio para esconderlos, aunque "no queden bonitos" o bien integrados con tu diseño. Google creerá que haces Spam.
Usa la de Google para asegurarte de que estás usando correctamente los códigos de marcado.
Comprueba las estadísticas de tus fragmentos enriquecidos en Search Console, "Aspecto de la busca" > "Datos estructurados", y asegúrate de que no existen fallos o bien inconvenientes técnicos.

Esta etiqueta la incluyo sólo para dejar claro que no es preciso que pierdas el tiempo con ella, pues pese a que aún se aconseja emplearla, no he logrado que me sirva para nada.

las Meta Keywords dejaron de ser útiles hace tiempo y la mayor parte de los profesionales posicionamiento en buscadores reconocidos no las utilizan.

6) Etiquetas perceptibles en el Contenido de la Página

Los buscadores examinan todo el contenido de tus páginas, prestando singular atención a ciertas etiquetas (tags) que te comento a continuación.

Los Encabezados son una de las formas mediante las que notificas a Google, y a tus visitantes, sobre el contenido y temática de tus páginas.

Además son una herramienta excelente para organizar y estructurar la información en secciones para facilitar la lectura y asistir a entender mejor el artículo.

Aunque la mayoría de los navegadores reconocen hasta 6 niveles de Header Tags, lo más frecuente es emplear los tres o bien cuatro primeros: h1, h2, h3 y en algunas ocasiones h4.

Así se muestran los diferentes niveles de encabezados en tu código HTML:

6.1) Encabezado primordial (h1)

El Header h1 es el más importante para Google, y habría de ser único para cada página.

No hay que confundir el encabezado h1 con el título de la página: son dos elementos distintos:

El título es la identificación de la página, que aparece en las búsquedas, y debes optimarlo más para los motores de búsqueda que para el usuario.
El h1 es el resumen del artículo, , una una variación más larga y descriptiva del título, pero nunca idéntica, para que el usuario sepa lo que le espera al visitar la página y le anime a hacer click.

¿Pueden o han de ser idénticos el title y el h1?

Pueden serlo, y lo más probable es que situaciones sin inconvenientes y no tengas efectos negativos. Seguramente ya has visto páginas que posicionan bien de esta forma.

Sin embargo, en dependencia del nicho, esto puede ser considerado como una "sobreoptimización"
destinada a progresar el posicionamiento de forma "no natural".

Lo dicho, lo más probables es que lo hagas y no suceda nada. Pero como cuesta poco, es mucho mejor que las 2 etiquetas sean similares, mas no idénticas.

Con esto corres menos peligros, y además tus etiquetas están más optimados.

Mi consejo es que el título sea parcialmente corto, y enfocado en la Palabra clave principal a posicionar.

Y que el h1 desarrolle más el título, y despierte tu interés para que prosigas leyendo.

Por ejemplo:

TITLE: "Trucos para adelgazar corriendo"
H1: "Trucos fáciles que te ayudarán a adelgazar corriendo con poco esmero.

Esta etiqueta es buen lugar para incluir una Keyword secundaria o alguna alteración semántica de tus Palabras Clave principales.

Si trabajas con HTML5 vas a saber que éste deja múltiples Header h1 por página, pero hasta que se pruebe lo opuesto, soy de la opinión que se debería trabajar con un único h1 por página.

Me preocupa que una página con varios h1 pueda confundir a los buscadores, o diluir el peso de las Keywords que se incluyen en ellos.

6.1.1) Consejos para Optimar el Tag h1 para el posicionamiento SEO On Page

Debe resumir el contenido de la pagina en una frase sencilla de leer.
Debe estar lo más arriba posible en la página, y justo antes que empiece el texto del artículo, para facilitar la continuidad de la lectura.
El tamaño de letra debe ser superior al de los encabezados menores (h2, h3...) para identificarlo meridianamente.
Utiliza un único Encabezado h1 por página.
Es recomendable que el h1 no sea precisamente igual que el title, pero sí que sea semejante para dar una sensación de continuidad, y que el visitante "vea" en la página lo que ha pinchado en los resultados.
Esta etiqueta es buen lugar para incluir una Keyword secundaria o alguna alteración semántica de tus Palabras Clave principales.
Siempre que incluyas Keywords recuerda que deben aparecer de forma natural y jamás forzada, ¿recuerdas de tus visitantes?

6.2) Encabezados secundarios (h2 hasta h6)

Los Header Tags secundarios, aquellos que van desde el segundo nivel (h2) hasta el sexto (h6), aportan poco o ningún valor al posicionamiento.

O por lo menos yo no he logrado que influyan apreciablemente en mis pruebas.

Pero sí que son muy útiles para crear una mejor experiencia de lectura para tus visitantes estructurando tus contenidos, y de paso ayudar a que los buscadores web entienda mejor la temática de tus páginas.

Respeta el orden de importancia de los Tags, porque así deberían aparecer en tu contenido.
Puedes usar tantos encabezados secundarios como sean necesarios para vertebrar convenientemente tus artículos.
Utiliza estos Tags para para dividir tu contenido en secciones.
No fuerces Palabras Clave en estos tags salvo que sea lógico que estén allá.
Recuerda que no debes poner Headers "por el hecho de que sí", su función primordial es vertebrar semánticamente tus contenidos en secciones y sub-secciones.

6.3) Imágenes

Es una buena práctica "romper" el flujo de lectura con alguna imagen ilustrativa que asista a descansar la vista, o que actúe como una llamada de atención... como acabo de hacer con la imagen de arriba 😉

Publicar una página, especialmente si es parcialmente larga, que contenga únicamente texto, no es una buena idea.

Imagínate que en esta página que estás leyendo, y que es bastante extenso, no hubiera ninguna imagen...

Seguramente tu experiencia como usuario sería bastante menos satisfactoria, y tendría menos lectores que llegaran hasta el final de la página.

Las páginas con elementos multimedia (imágenes, vídeos, etc.) asisten a reducir el porcentaje de rebote y aumentan el tiempo de página, dos métricas esenciales tanto para el posicionamiento como para tus usuarios.

Hay que tomar en consideración que en determinadas buscas las imágenes cobran una suma importancia, en tanto que pueden salir de manera directa en los resultados de búsqueda, especialmente en aquellas keywords relacionadas con productos.

En weblogs que emplean WordPress sueles ver al menos una imagen al principio de cada página, gracias a su función "imagen destacada", que funciona realmente bien para captar la atención del visitante.

Así que, al menos, utiliza la imagen destacada de WordPress.

También te puedes encontrar en caso de que los protagonistas de tu página sean las imágenes en lugar de los contenidos, como por poner un ejemplo en la página web de un fotógrafo.

Todas las imágenes, de la misma manera que el texto, son analizadas por Google, y de ahí que asimismo cuentan a la hora de optimar tu página web.

Si visualizas el código HTML de una imagen puedes hallarte con algo similar a esto:

De este Tag nos resultan de interés sobre todo 2 cosas: el nombre del fichero y su descripción.

Para cada fichero deberías elegir un nombre descriptivo y adecuado al artículo que pertenece.

El nombre de los archivos no se ve en el navegador, mas Google sí puede leerlo, y lo usa al lado de la descripción (alt="") para intentar adivinar qué tipo de imágenes contiene el artículo y qué relación tienen con el contenido.

6.3.1) Consejos para Optimizar tus imágenes para posicionamiento web On Page

Incluye tus Palabras o Oraciones Clave en el nombre del fichero, pero solo si el artículo realmente trata de esas keywords.
Cambia el nombre de la imagen ya antes de subirla, de forma que la describa concisamente. Por ejemplo estaría mal "DS0014.pgn" y bien "logo-web-ninjaseo.png".
Asegúrate de que Google puede acceder a tus imágenes, no las bloquees por error con el archivo robots.txt
Utiliza tus Palabras o Frases en la etiqueta "alt" de manera que describan el contenido de la imagen, no "metas" sencillamente una lista de Palabras clave.
Optimiza el tamaño para eludir que reduzcan la velocidad de carga de tus páginas, por el hecho de que una web lenta puede afectar de manera negativa a tu posicionamiento SEO y a la experiencia de tus visitantes. Yo personalmente utilizo en mis sitios con WordPress el plugin y lo recomiendo encarecidamente.
Google analiza el texto alrededor de la imagen para entender mejor el contexto, con lo que es buena idea incluir en él Keywords secundarias relacionadas con la imagen, para que la pueda indexar correctamente.
Optimiza los metadatos de tus imágenes si tienes tiempo o bien si tu estrategia de posicionamiento depende en una gran parte de ellas. Si has guardado la imagen en un formato que lo deja (como .JPG) le puedes añadir meta-datos como el título (title), tema (subject) etiquetas (tags) o bien comentarios (comments) insertando en ellos tus palabras clave.
Genera un si es fundamental que se indexen, y no lo estás logrando.

Utiliza estos servicios en línea gratis para reducir el peso de tus imágenes:

6.4) Enlaces "nofollow" y "follow"

Antes de hablar de los enlaces, tanto internos como externos resulta conveniente que sepas qué es y de qué forma utilizar el atributo "nofollow"

Google creó este atributo para darte más control sobre la manera en que el buscador debe interpretar tus enlaces, tanto externos como internos.

Aunque todos decimos habitualmente que los enlaces que pasan autoridad son "dofollow"" o bien "follow", esta terminología no es correcta.

En realidad no existe el atributo "dofollow", por el hecho de que para Google todos los links son considerados "follow" salvo que se indique lo contrario. O sea que un link o es "nofollow" o bien no lo es, no existe el atributo contrario.

Antes de que Google introdujera este atributo, su robot de indexado proseguía todos los links, y debido a esto los tenía a todos en cuenta a la hora de repartir autoridad y relevancia entre las páginas enlazadas.

Pero como en ocasiones esto no era exactamente lo que precisabas, Google creó el al atributo "nofollow" a fin de que puedas apuntar si no deseas que el buscador tenga presente un determinado enlace.

¿De qué manera saber si un enlace es "nofollow"?

Simplemente visualiza el código HTML del enlace y busca rel="nofollow" como ves en la captura siguiente:

Los casos más habituales en los que se suele emplear "nofollow" para un enlace son:

Para señalar que un enlace es de afiliación, y de este modo cumplir con las de Google.
Cuando no desees "pasar" Autoridad/Relevancia a la página de destino, por estar distanciada de tu temática, pues no la "aconsejas", etc.
Para intentar (no siempre es posible) que Google no indexe la página de destino, porque se trata de un recurso privado, no deseamos que se muestre en los resultados, etc. Por ejemplo: una página de agradecimiento.

6.4.1) Consejos para emplear el atributo "nofollow":

Utilízalo si estás enlazando a páginas de tu web que no desees que aparezcan en los resultados de Google y/o a las que no desees pasar Autoridad. Por ejemplo: páginas de agradecimiento por suscribirse, páginas de bienvenida, etc.
También si enlazas a recursos, alojados en tu web o externos, que no desees que se indexen o que reciban Autoridad/Relevancia. Por ejemplo enlaces a descargas de ficheros PDF, ZIP, etc.
Marca todos los Enlaces de Afiliación como "nofollow" para apuntar a Google que tienes una relación comercial con el destinatario, y cumplir con sus directrices de calidad.
Por el motivo anterior también deberías etiquetar como "nofollow" tus Enlaces Externos que formen una parte de un Análisis/Review pagado o bien patrocinado, y los que hayan sido comprados.
Utiliza "nofollow" para Enlaces Externos a los que no desees pasar tu Autoridad/Relevancia, como cuando deseas enseñar un ejemplo y enlazas a una página de tu competencia o una página con Spam, etc.
Igualmente para Enlaces Externos a webs con las que Google no quieres que te asocie por ser "malas compañías" o bien estar muy alejadas de tu temática. Por servirnos de un ejemplo si enlazas a una página o Foro de discusión de BlackHat puro en un artículo de una web enfocada al WhiteHat puro.

6.5) Enlaces Internos

Los enlaces internos, aquellos que apuntan a páginas en tu web, también pueden asistirte a posicionar.

Y además los controlas tú, por lo que puedes cambiarlos en cualquier momento y hacer con ellos todos los experimentos que desees.

¿Y de qué forma pueden asistir a tu posicionamiento?

Pues trasfiriendo autoridad de unas páginas a otras, fortaleciendo su relevancia temática.

Además de favorecer la interacción del usuario, y hacerle más simple navegar por tu web.

Google se fija en el número de enlaces internos que apuntan a cada página de tu lugar, para determinar la importancia relativa de esa página, respecto a todas las demás de tu web.

Por eso debes revisar si una página que es esencial para tu estrategia de marketing no está bien enlazada interiormente, o bien tiene un número parcialmente pequeño de enlaces internos,.

Si en una de tus webs tienes una página que ha conseguido una gran autoridad, a base de enlaces y menciones, utilízala para enlazar a otras páginas internas, y asistirles a posicionar.

Y por si no fuera suficiente con lo anterior los enlaces internos son una gran ayuda para conseguir que, tanto tus visitantes como los buscadores web, descubran nuevas páginas relacionadas dentro de tu web.

Cuando Google llega a una de tus páginas, además de leer el contenido y también indexarlo, empieza a continuar los links internos que apuntan cara otras páginas.

Por eso es importante enlazarlas entre sí de manera que todas y cada una puedan ser visitadas y también indizadas.

6.5.1) Consejos para Optimar tus Enlaces Internos para el posicionamiento web en buscadores On Page:

Enlaza a tus páginas internas utilizando en el texto ancla (como acabo de hacer ahora)
Enlaza sólo con otras de tus páginas que tengan relación con el tema del que trata tu artículo.
Puedes enlazar a una página que te interese fortalecer al final de cada artículo, en la barra lateral, etc.
Los menús conforman la estructura visible de tu web: el menú primordial debería dar acceso a tus categorías o bien secciones.
Todas las páginas deberían incluir tu menú principal, pero piensa pausadamente qué es lo que vas a incluir en él.
Controla tus enlaces internos, para descubrir si tienes páginas fundamentales que reciben pocos enlaces internos (o bien a la inversa), y corrige este inconveniente.

6.6) Enlaces Externos o "enlaces salientes"

Los links externos, como su nombre indica, son aquellos que "apuntan" a páginas fuera de tu propia web.

Hace un tiempo (y aún hay quien prosigue opinando igual) se recomendaba no enlazar a otras webs para no "perder autoridad", refiriéndose con esto a no "mandar" fuera de tu página web.

La teoría detrás de estos consejos es que así conservas toda la autoridad recibida por medio de los links externos, porque la "encierras" en tu web.

Sin embargo hacerlo supone mandar a Google una señal negativa, muy simple de detectar, pues lo natural es apuntar a páginas o artículos que nos hayan gustado, o complementen nuestros contenidos.

Mi opinión es que los enlaces externos, siempre que sean útiles, proporcionan una mejor experiencia al usuario, y esto es un signo positivo para Google.

Así que no tengas temor en incluir links externos en tu contenido, con esto conseguirás:

Mostrar a Google que eres una persona real, que se preocupa de enlazar a otras webs que complementan a la tuya, lo que en algunos casos ayuda a mejorar tu posicionamiento.
Proporcionar un valor añadido a tus visitantes, dirigiéndoles a otros contenidos interesantes o bien que complementen al tuyo, lo que genera confianza entre tuv visitantes y ayuda a fidelizarlos.
Aumentar tu relevancia temática y tu autoridad sobre el tema, en tanto que te estás relacionado con una o bien múltiples páginas que asimismo tratan o bien desarrollan el mismo tema.

6.6.1) Consejos para Optimar tus Enlaces Externos para el posicionamiento web en buscadores On Page:

No enlaces "por enlazar", hazlo cuando esté justificado, para asistir a reforzar tu artículo o porque la página de destino puede interesar a tus visitantes.
Si no deseas "perder" a tus visitantes, usa el atributo que va a abrir la página de destino en una ventana o bien pestañita nueva, dejando al visitante proseguir en tu página.
No tengas temor de emplear enlaces de afiliado, mas debes marcarlos como "nofollow" para apuntar a Google que no debe tenerlos en consideración en tu perfil de links.
Igualmente debes marcar como "nofollow" los enlaces a páginas que, por su "reputación" o por su temática no desees que Google considere que están relacionadas con la tuya.

6.7) Negritas y Cursivas

Incluyo este punto solamente para eludir preguntas sobre este tema, porque Google no presta atención a estas etiquetas para posicionarte.

Todavía veo de cuando en cuando consejos sobre usar formatos de texto, como negritas o cursivas, para resaltar tus palabras clave, con la esperanza de que al hacerlo Google les va a dar más importancia.

Este mito viene desde hace años, y hasta ahora no hay estudio serio que lo pruebe.

El acuerdo general es que Google jamás ha prestado una atención singular a este tipo de "decoraciones", pero sí que pueden ser muy útiles para tus usuarios por el hecho de que te ayudan a resaltar o fortalecer conceptos.

Y si ayudan a que tus visitantes asimilen mejor tus contenidos, y mejoren su experiencia como usuario... eso sí que ayuda al posicionamiento y a la conversión.

Si te fijas es lo que hago yo a lo largo del artículo ;-)

7) Contenido de la página

Últimamente todo el mundo habla de los contenidos… leerás cosas como “…el contenido es el rey”, “…cómo hacer marketing de contenidos”, etc…

Y ahora viene cuando afirmo algo que puede semejarte increíble: el contenido de calidad no es completamente preciso para posicionarte.

Puedes hacerlo con contenido copiado de otra web, o bien incluso con frases sin sentido. Yo lo he hecho y otros asimismo.

Después de las actualizaciones "Panda" de Google es más complicado... pero aún se puede.

Entonces, ¿por qué perder el tiempo creando buenos contenidos?

Porque el contenido de calidad, aquel que es útil para tus visitantes, con el que interaccionan y que les encanta compartir, es preciso para un posicionamiento en un largo plazo.

Y los visitantes que atrae este tipo de contenidos transforman mejor.

En resumen: los contenidos de calidad son esenciales para el posicionamiento web interno.

Los buscadores web como Google examinan tu contenido y lo utilizan para hacerse una idea de lo relevante que es tu página comparada con otras que tratan los mismo temas.

Con la ayuda de un buen puedes crear contenidos más optimados o mejorar los que tienes.

Porque una de las cosas buenas que tiene la optimización On Site es que puede hacerse en cualquier momento, tarde o bien temprano de la publicación del contenido,.

Así que cuando escribas tus contenidos hazlo teniendo presente qué es lo que te resulta de interés lograr, y en las limitaciones de tiempo y recursos lógicas, intenta siempre crear contenido de calidad y único.

No te limites a copiar lo que ves en otras webs, por el hecho de que tarde que temprano Google se dará cuenta, o te denunciarán los dueños del contenido original.

O aun peor: se van a dar cuenta tus visitantes, y no lograrás que regresen.

Piensa que atraer visitas sólo es una pieza del puzzle, una vez lleguen a tu página web debes persuadirlos a fin de que se queden, y retornen con ganas de más.

Idealmente deberías crear contenido de calidad y único, pensando no sólo en atraer el máximo número de visitantes "sean los que sean", sino más bien aquellos que realmente puedan beneficiarse con lo que ofreces.

7.1) Densidad de Keywords en el contenido para SEO

¿Qué has de saber acerca de la densidad de Keywords?

Es posible que hayas leído sobre este tema, y la relevancia de incluir tu Palabra clave principal o secundarias XXX veces si el texto tiene XXX palabras o bien YYY veces si tiene YYY, etc.

O quizás habrás leído algo con lo que el ratio (porcentaje) de menciones de una Palabra clave con respecto al total de palabras que contiene un texto para posicionamiento web en buscadores habría de ser del X por cien , etc.

Mi consejo es que te olvides de esto.

Lo que te cuentan puede no guardar relación en absoluto con tu nicho, con el género de página que estás procurando posicionar, y con tus Keywords particulares.

La "densidad ideal" de Palabras clave, o la "saturación de Palabras clave" no existe: depende de cada Nicho y de de qué manera Google lo interpreta.

Simplemente escribe con plena naturalidad, intentando que el texto sea rico y variado, como lo harías si estuvieras escribiendo para optar a un premio.

Y en este caso el premio será un mejor posicionamiento ;-)

7.2) Palabras Clave en el Contenido

En el texto de tu página debería aparecer tu Palabra Clave primordial, variantes de exactamente la misma, y otras Palabras clave relacionadas.

Pero recuerda, siempre y en todo momento sin abusar ni caer en el Spam, a largo plazo me agradecerás este consejo.

¿Por qué te insisto tanto en que utilices sinónimos y alteraciones?

Porque en general Google no posiciona tus páginas utilizando una única Keyword.

Google examina el conjunto de la página (posicionamiento en buscadores on Page) y sus factores externos (posicionamiento web off Page), para hacerse una idea global del tema que trata tu página, y de lo "buena que es" en comparación con el resto de páginas sobre este tema que "conoce" (que ha indizado).

Teóricamente cada página debería estar optimada para una sola Palabra o bien Frase Clave.

Pero es ineludible que al redactar introduzcas otras que, en ocasiones, provocarán que tus páginas aparezcan en búsquedas diferentes a las que pretendías originalmente.

Y eso puede ser bueno, o bien malo.

Si has optimado adecuadamente tus contenidos Google te recompensará mostrando tu página en buscas para temas relacionados con tus Keywords primordiales, o sea más tráfico sin costo.

Pero si no has sido aplicado Google se puede "confundir" y mostrar tus páginas en búsquedas que no guardan relación con la temática de tus contenidos.

Esto provocaría que tus visitantes no fuesen los más convenientes para tus contenidos y te sería mucho más complicado lograr tus objetivos.

7.3) Longitud del contenido SEO

La mayoría de los estudios parecen enseñar que los contenidos más extensos posicionan mejor que los contenidos más cortos.

Sin embargo esto no es tan fácil, ni es cierto en todos los nichos.

Por una parte el contenido de mayor longitud suele posicionar mejor por el hecho de que contiene más palabras clave y (si lo haces bien) puede ser más valioso para tus visitantes.

Aunque si escribes contenidos muy largos simplemente para intentar posicionar mejor, mas no son útiles para tus visitantes, Google terminará dándose cuenta y no conseguirás ningún beneficio.

7.3.1) Consejos para optimar el Contenido para el SEO On Page:

Escoge la mejor Oración Clave posible para cada una de tus páginas, y desarrolla tu contenido alrededor de ella.
Aunque no hay un acuerdo total sobre si es mejor escribir artículos cortos o bien largos, soy de la opinión de que se posiciona mejor con contenidos extensos.
El contenido he de ser atractivo y sobre todo útil para el visitante. “Publicar por publicar”, sin un fin específico, puede ayudarte a posicionar tu página pero no a fidelizar visitantes que regresen a tu página web a por más contenido útil.
Debe ser único. Primeramente porque es más fácil posicionarte con contenido original y en segundo porque a nadie le agrada leer “lo mismo” (o una “variación de lo mismo”) que ya ha visto en docenas de webs.
No te limites a llenar la página con tus Oraciones Clave, escribe con naturalidad.
Incluye por lo menos una imagen y descríbela adecuadamente, utilizando las etiquetas Alt y Title como te he explicado.
Un truco que ayuda es incluir algún vídeo alojado en tu mismo dominio: a Google le agradan los contenidos multimedia y asimismo a tus visitantes.

8) Estructura tu página web para mejorar tu SEO

Una web bien organizada resulta más util para los visitantes y para los buscadores web.

Haz lo posible por no crear interfaces confusos, con menús y submenús, muchas categorías, etc.

Mira tu web con ojos críticos y pregúntate: ¿si alguien llega por vez primera a tu página, sabría que hacer a continuación?

Si "no hay nada que hacer" o demasiadas opciones corres el peligro de que se marche sin interaccionar. Y esto no te conviene en lo más mínimo por el hecho de que haría aumentar tu tasa de rebote, y eso daña tu posicionamiento.

La forma de organizar tus contenidos en páginas, categorías, etc., depende en una gran parte del sistema de publicación que hayas elegido.

Por ejemplo: si utilizas Wordpress podrías organizar los artículos a través de su sistema de categorías, y si has creado tu web con HTML hacerlo a través de subdirectorios.

En mi experiencia el género de organización o estructura que acostumbra a ser más beneficiosa para el posicionamiento web en buscadores es la estructura jerárquica piramidal que se conoce como "silo".

Este tipo de estructura en forma de árbol o pirámide te permite dirigir más de manera fácil a tus visitantes y llevarlos cara donde te resulta interesante más, que suelen ser las "Landing Pages" donde deseas que se realice alguna acción (adquiere, subscripción, etc.)

Y esta configuración asimismo deja repartir de forma más controlada el flujo de autoridad que te proporcionan tus Enlaces, y que acostumbra a ser mayor en las páginas superiores.

8.0.1) Consejos para optimizar la estructura de tu web para el posicionamiento en buscadores On Page:

Cuanto más sencilla y mejor conectada sea la estructura de tu lugar, más accesibles van a ser sus páginas y más simples de indexar.
Las páginas de niveles inferiores no deberían quedar demasiado alejadas de las superiores para facilitar la indexación y las visitas.
Teóricamente puedes crear una estructura tan profunda como lo precises, siempre que las páginas estén adecuadamente enlazadas entre sí, y no haya un recorrido demasiado grande (muchos clics) entre ellas.
Lo ideal es que todas y cada una de las páginas se hallen como máximo a 2 clics de distancia de la página primordial.
Independientemente del sistema que uses no intentes "introducir" la mayor cantidad de Palabras Clave posibles en la URL, puedes ser penalizado por SPAM.

9) Velocidad de carga

La velocidad con la que tu página se carga en el navegador de tus visitantes es cada vez más esencial por 2 razones:

Nuestra paciencia es cada vez menor, y tendemos a eludir las páginas que tardan en cargarse, que se cargan parcialmente o bien que dan inconvenientes.
Una página demasiado lenta puede ser movida cara el final de los resultados a favor de otras páginas que se carguen más veloz, por el hecho de que Google procura que los resultados sean los más útiles posible para los usuarios.

Personalmente no creo que Google vaya a penalizar de forma directa a las páginas más lentas, mas sí que premie (aunque sea sencillamente mostrándolas más de manera frecuente) a las páginas que carguen más velozmente que otras de su mismo nicho.

9.0.1) Consejos para mejorar la velocidad de carga de tu web:

Lo primero y más esencial es seleccionar un buen hosting que de verdad se preocupe por este tema. En NinjaSEO .
Optimiza tus imágenes antes de subirlas o con algún plugin que lo haga de manera automática. Yo utilizo y aconsejo sin reservas al plugin de WordPress .
Si empleas WP es casi indispensable instalar un buen plugin de caché (mi favorito y )

10) Optimización para dispositivos móviles

A esta alturas nadie puede negar que los móviles están presentes en todo momento, son cada vez más los usuarios que poseen un móvil inteligente y lo usan tanto para buscar información como para tomar decisiones de compra.

Por ello es muy importante que te asegures de que tu sitio está optimado para visualizarse y operar adecuadamente desde un dispositivo móvil. Ya no se trata de un "plus" para tus visitantes, es un requisito esencial si deseas tener una buena presencia en línea.

Por si fuera poco Google insiste cada vez más en premiar a los sitios web amoldados, mejorando su posicionamiento en las buscas móviles.

10.0.1) Consejos para optimar tu web para móviles:

Si usas un sistema de administración de contenidos como WP, Joomla, etcétera, asegúrate de seleccionar plantillas y temas correctamente amoldados para móviles.
Usa la herramienta de Google, para revisar que tu sitio está adaptado, y obtener sugerencias.
No basta con que tu sitio se vea bien en un móvil, debe cargarse rápido, puesto que la velocidad es fundamental para esta clase de usuarios.
Si todavía empleas Flash en tu sitio, transfórmalo a HTML/HTML5 a la mayor brevedad.

11) Conclusión y Consejos finales

El posicionamiento web en buscadores Onpage es la optimización sobre la que tienes más control, por lo que debes esforzarte por conocerlo y practicarlo lo máximo posible.
No tengas miedo de probar cosas nuevas, no te limites a repetir la estrategia de nadie, y experimenta todo cuanto quieras.
No hay una fórmula mágica, o cuando menos no conozco ninguna, conque prosigue los consejos que te parezcan más atinados, mas sobre todo ensaya y desarrolla tu estrategia.
Sigue algún sistema para poder verificar si lo que haces tiene un efecto positivo o negativo en tus rankings.

: la mejor (y más agradable de emplear) herramienta para controlar tus palabras clave en Google.
: para controlar tus Palabras clave (sin límites) en cualquier buscador, y en Español.
: para supervisar las posiciones y movimientos de todo tu nicho automáticamente.
: para controlar con precisión tus rankings si estás buscando posicionarte en España a nivel local.
: para auditar y prosperar el posicionamiento en buscadores on Page de tus artículos, así sean nuevos o viejos.