Seo OnPage para principiantes

Mientras que la mayoría solo necesita unas pequeñas nociones de posicionamiento web On Site para principiantes con las que comprender el término SEO de forma general, muchos charlan de herramientas mágicas, a las que a propósito «no tienen acceso», usando términos que dan por hecho que conocen.

No me negarás que estos artículos suelen ser poco esclarecedores para los neófitos del posicionamiento SEO.

¡Seamos afables con ellos! Introduzcámolos en el fantástico mundo del posicionamiento sin que se asusten ya antes de haber empezado. Todos sabemos que parte de la estrategia SEO está en sus manos, por mucho que no sepan programar o utilizar herramientas de análisis.

Por cierto, si estás interesado por el posicionamiento web, y ver cómo se lo trabajan los mejores, no te pierdas el  «Sock Data se come tu bocata».

1) El posicionamiento SEO daña con seriedad tu salud

Con este título y tratándose de una página web de las características de esta, todo apunta a que hablo de . Que sí, mas eso será un poco más adelante.

➡ En este primer punto no voy a referirme a la suya, sino más bien a la tuya.

Google se ha convertido en la verdad absoluta para muchos, y además la utilizan como un razonamiento de veracidad: ¡lo he leído en Google!.

Lo que has visto en Google ¿es la auténtica verdad?, ¿o en cambio es la «verdad» que el tío que ha escrito el artículo creía, o una información que ha querido transformar de verdad?

¿Cuántas veces has presentado algún síntoma y has recurrido a Google para autodiagnosticarte? y si lo has hecho, ¿cuántas veces te has fiado del primero de los resultados?

Igual que haces tú, una de cada veinte búsquedas en internet tienen relación con la salud, y una de cada cinco es sobre los síntomas en pos de diagnóstico.

Supongo que cuando menos la mitad de ellos acabarán sufriendo la enfermedad que ese señor quiera que tengan, solo por el hecho de que sale en primera posición.

➡ De ahí que influye el posicionamiento web en tu salud.

Porque tendemos a pensar que el primer resultado en Google va a misa. Y es posible que sea el resultado bueno, mas también puede que no.

Independientemente de la veracidad del artículo, si sale el primero solo es pues se ha posicionado mejor por alguna palabra clave.

2) Si sales el primero eres el mejor

Sin ir mas lejos, tengo artículos posicionados entre los primeros resultado de Google sin ser el mejor en el tema ni por asomo.

Lo que ocurre es que he sabido explicar algo de una forma en la que Google considera que soy de las mejores opciones de contestación a la consulta del usuario.

Por supuesto alguien que salga en la página quince puede saber mucho más que yo, pero… no lo ha sabido explicar tan bien.

Ahora imagina que tu negocio sale el primero en internet, y en consecuencia, tu empresa será considerada la mejor por algunos.

¿Ya piensas que vale la pena dedicar un poquito de tiempo a procurar posicionarse con la finalidad de influir en las decisiones de las personas?

Porque ellas partirán de la base de que si sales el primero eres el mejor.

➡ Y más te vale demostrarlo entonces porque si no durarás ahí poquísimo.

3) Cómo hacen para posicionarse en Google y ser la primera opción

Lo que hacen los profesionales encargados de posicionar es SEO. En inglés Search Engine Optimitation, es decir, optimización para los motores de búsqueda de un lugar web.

O lo que es exactamente lo mismo, intentan que Google nos muestre en los primeros resultados.

El trabajo de SEO consiste en mejorar a todos los niveles una página web, desde la parte del código hasta el contenido, pasando por las imágenes, los links internos… y trabajar otros más de 200 factores que influyen en el posicionamiento.

Los profesionales del posicionamiento recurren a unas herramientas carísimas, que ni te nombraré, de las que recogen datos.

Más tarde y en función de estos actúan. Bien le dicen al desarrollador web qué es lo que debe progresar en el código, o bien le indican al copywriter (guionista) qué palabras clave debe trabajar en los artículos.

Sea lo que sea hagan estos profesionales, estará fuera de nuestro alcance. Porque además de las herramientas de análisis, acostumbran a disponer de un equipo completísimo de especialistas en diferentes ámbitos de la web, del marketing y de internet por norma general.

😀 Pero no todo está perdido.

Hay cosas que SÍ podemos hacer por nosotros mismos sin tener que recurrir a una compañía de posicionamiento web.

4) Qué puedo hacer por mi cuenta para procurar posicionar en Google

Si tienes una web que procuras posicionar supongo que tendrás un WordPress. Si no es así, te será más complicado manipular alguna cosa que otra. Más que nada, porque tendrás que navegar entre el código HTML para hacerlo.

Por suerte a lo largo de la lectura de este artículo vas a aprender posicionamiento en buscadores sin que sepas programar ni cosas raras. Solo usando la lógica.

➡ Es lo que yo llamo SEOlógico.

Lo principal es que entiendas que una web no se posiciona entera. Lo que se posicionan son páginas internas del lugar web.

Puedes ser un chef, tener un artículo con la receta de unas torrijas que reciba un montón de visitas (posicionado el primero), y no lograr nunca posicionar una página como chef autónomo, que es lo que de verdad te interesaría.

Como cada página que publiques en tu blog es una ocasión para posicionarte, a más páginas tengas, más ocasiones de figurar el primero. Pero ojo, con esto no deseo decir que te pongas a publicar artículos a troche y moche con tal de producir contenido.

Parafraseando a , con el que estoy absolutamente de acuerdo:

En contra de lo que otros opinan, yo estoy convencido de que es más recomendable tener pocos contenidos de buena calidad que muchos mediocres. Puedes posicionarte bien sin precisar publicar cientos de artículos, siempre que sean útiles y de calidad.

Esto quiere decir que, aunque hayas leído por ahí que hay que publicar todas las semanas, es preferible saltarse una o bien 2 (o bien tres) y generar un contenido que realmente valga la pena en lugar de anegar la web de páginas sin substancia.

Vale. Ya sabemos que la idea es publicar frecuentemente y tener contenido de calidad. Pero como imaginarás con esto no es suficiente, aunque si es cierto que forma parte de la estrategia SEO On Page.

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El SEO On Page son todas las mejoras que puedes hacer a una página web para procurar subir situaciones en Google, desde exactamente la misma página. Es decir cosas mejorables por ti.

Luego está el SEO Off Page, que es exactamente lo mismo que ya antes mas con factores externos que no puedes supervisar, porque básicamente no dependen de ti.

Nosotros lo que queremos es ahorrarnos pasta e intentar ganar situaciones en Google por nuestra cuenta, así que nos centraremos en lo más básico del SEO (no por esta razón menos esencial), el Seo On Page para principiantes.

Que no te engañe la palabra principiantes, porque ciertas técnicas que verás más adelante son las primeras que te implementará cualquier empresa de posicionamiento.

El seo se basa un tanto en evitar penalizaciones de Google. Así que cuantas menos penalizaciones tengamos, mejor vamos a poder posicionarnos.

Por tanto, centraremos todas y cada una nuestras energías en mejorar la velocidad de carga y en incluir el contenido como le agrada a Google, que son las primordiales causas de muchas de ellas.

5) El contenido como método de posicionamiento para principiantes… y expertos

Indicar antes de nada que Google valora que cuentes las cosas de forma diferente a los demás, y penaliza el contenido duplicado. No le sirve de excusa que publicaras un artículo hace años en una revista profesional de tu campo y ahora lo has vuelto a publicar en tu web.

Aunque tú seas el autor, lo considerará duplicado por el hecho de que ya existe en su base de datos.

El truco de los textos está en convencer a Google de que tu explicación es novedosa y la más conveniente para la persona que realiza la búsqueda desde su teléfono o bien PC.

Así que si lo que deseas es persuadir a una persona de que tu producto es el mejor, primero debes persuadir a Google.

No es raro que encontremos este género de oraciones en alguna web:

• Somos un conjunto de profesionales que goza con el trabajo diario.
• Disponemos de un equipo técnico capaz de diseñar y también implementar la solución que más pueda adaptarse a sus necesidades.
• Nuestros servicios profesionales…

Mucha poesía y todo realmente bonito, mas en ningún instante explican a qué se dedican.

Yo soy Google y leo lo de los servicios profesionales y lo de las necesidades, y los posiciono como empresa de alquiler de retretes portátiles 😉

Con esto, solo pretendo hacer hincapié en lo esencial que es explicar en todo instante de qué estamos hablando, tanto al usuario como a Google.

➡ Para asistirles a comprender redactaremos nuestros textos trabajando palabras clave.

5.1) La palabra clave o keyword

Los profesionales hacen una cosa que lleva por nombre estudio de palabras clave, que les agrada llamar keyword research (siempre y en todo momento queda más profesional), donde mediante diferentes métodos y ayudados de esas herramientas tan caras, averiguan qué palabras clave deben trabajar en su web.

En nuestro caso que vamos de «hágalo usted mismo», obviaremos esa parte y nos dejaremos llevar por la lógica, o por el SEOlogismo (que no sé si existe o bien me lo acabo de inventar).

Si eres diseñador web como , tendrás que emplear palabras como diseñador web en Valencia, y cosas así. Cada palabra clave en una página diferente.

Lógicamente incluyo la palabra Valencia para que afecte positivamente al SEO local. Pues existen muchos menos diseñadores web en mi ciudad que en el resto de España, con lo que me resultará más fácil aparecer en los resultados de búsqueda que se efectúen desde allí.

A estas alturas, ya habrás adivinado que en este artículo trabajo la palabra Seo On Page para principiantes (que aunque es una frase también cuenta como palabra clave), así que todo el contenido de este artículo se centrará en ese tema y no en otro.

Además nunca volveré a utilizar esa palabra clave en ninguna de mis páginas, por el hecho de que estaría canibalizando el contenido y Google tendría problemas para posicionarme.

Para que Google decida que la palabra clave de la página es la misma que has elegido tú, debes repetirla varias veces y en diferentes lugares.

Antes bastaba con reiterar por todas partes sin ton ni son: cerrajero en la villa de Madrid para posicionarte como tal. Ahora esas reiteraciones «embutidas con calzador» también penalizan.

Lo mejor es que te centres en una intención de búsqueda para que puedas trabajar varias palabras clave en un artículo, que serán tu palabra clave y sus alteraciones.

5.2) Estructura del texto

Redacta el texto pensando en incluir de forma natural la palabra clave y repítela tres, cuatro, 5… veces a lo largo de la redacción.

Insértala en las ocasiones que consideres necesarias en función de la extensión del texto. No te voy a dar la densidad exacta por el hecho de que te voy a liar aún más, pero no abuses de ella.

➡ Busca que siempre que quede natural.

Como nos centraremos en una intención de búsqueda, cuando hayas introducido la keyword, intenta añadir sinónimos y palabras con exactamente el mismo significado.

En este caso, además de la palabra Seo On Site para principiantes, podría añadir entre el texto variaciones de la keyword como: Seo para principiantes, Seo OnPage para novatos, posicionamiento para principiantes, cómo empezar a hacer SEO, SEO básico, y en tanto que estamos, SEOlógico, que son palabras semánticamente similares.

Ahora centrémonos en la redacción de tu texto.

➡ ¿Cómo se estructura un libro?

Casi todos los libros o películas tienen la misma estructura:

1. Presentación.
2. Nudo.
3. Desenlace.

➡ Pues así deben ser tus textos.

Además de ayudarte a repartir la keyword por el contenido, va a hacer que el artículo sea lógico, entendible y cómodo de leer.

Olvida una gran parte de esa poesía que te gustaría añadir y dedícate a explicar bien de que trata el tema. Explícalo como si fuera para tontos.

Introduce la palabra clave en el artículo a fin de que Google sepa cuanto antes de qué va la página. Úsala en el primero de los párrafos. Más tarde repartida por el texto «cuando puedas y sin abusar», y termina por añadirla también al último párrafo.

5.3) Titulares y subtitulares o bien apartados

Los titulares en prensa son los que hacen que te intereses por el contenido del artículo, en las webs y blogs pasa lo mismo. Como no podía ser de otra forma aquí también debes incluir la palabra clave.

Prácticamente es , y en una gran parte, será el culpable de que alguien haga click en tu link.

Lo más apropiado es que en la estructura hayas previsto dividir el texto en subapartados. En algunos de estos subtítulos también debes introducir la keyword y si es posible alguna variación de la misma.

En la medida de lo posible intenta no reiterar estos mismos títulos en otras páginas de tu página web. Si charlas de temas similares emplea palabras afines, pero no las mismas.

5.4) Letras en bastardilla, cursivas y empleo de las comillas en SEO

Las palabras en negrita resaltan entre el resto y hacen que nos fijemos más en ellas. A Google le pasa lo mismo que a nosotros y las toma como palabras importantes.

Limítate a marcar con negrita solo las palabras o frases que realmente destaquen un contenido relevante relacionado con la keyword primordial. Si hay negritas que no son trascendentales corres el riesgo de que nuestro amigo comprenda que sí lo son, y que toda la fuerza de la palabra principal se diluya entre el resto.

Que no te confunda ver negritas en palabras de poca importancia en artículos como este, porque si bien lo parezcan, NO SON NEGRITAS. Se les ha asignado un estilo a través de código CSS.

Con las cursivas es más de lo mismo. De forma tradicional se emplean para destacar palabras en otro idioma, mas al tener un formato diferente hacen que también les prestemos atención. No abuses de ellas si no son relevantes. Si precisas fuentes oblicuas para destacar una oración bonita recurre a CSS.

Con las comillas igual. No emplees comillas salvo que lo entrecomillado tenga relación directa con el razonamiento general. En su lugar puedes usar «este tipo de caracteres».

Un truco que mola mucho, y que hará que el usuario se quede más tiempo en tu página web es emplear para resaltar tus textos 🙂

6) Las imágenes posicionan

El tiempo de carga de una web es uno de los factores que más influyen en el posicionamiento. Y no hay peor contrincante para este que una imagen pesada.

➡ Incluye cuantas necesites, mas añádelas como toca.

Si te paras a meditar, ¿de qué sirve subir una imagen más grande que la propia pantalla donde se va a visualizar?

Haciendo esto lo único que logras es que sea el navegador el que tenga que reducirla y que llenes antes el espacio disponible en el alojamiento web. Así que como parte de tus técnicas de principiante en SEO es esencial que las adecúes a la página web.

La palabra clave o una variación de ella debe figurar en el título del archivo de imagen, con lo que no podemos subirla con el nombre que le pone la cámara de fotos.

Para titularla utiliza solo palabras en letras minúsculas separadas por guiones medios. No utilices tildes. Y obviamente no llames a dos fotografías con el mismo nombre. Si no te queda más antídoto puedes utilizar algún número, mas no te lo aconsejo.

Ya que estás, de paso que cambias el nombre podrías reducir su tamaño. Como ya te he dicho ya antes, ¿si la imagen va a ocupar en la pantalla ochocientos px, para qué la quieres subir a 4000 px?

Con menos calidad de la que te imaginas la fotografía se verá igualmente bien, así que puedes reducir el peso del fichero.

Si no sabes cómo optimizar las imágenes, , con un tutorial en el que tampoco te hacen falta muchos conocimientos anteriores.

7) Red de enlaces internos

Igual de importantes que los enlaces que entran en tu web (backlinks) desde otras páginas de la misma temática, que depende de que a alguien le parezca suficientemente interesante tu contenido como para enlazarlo, son los enlaces internos.

Sabrás que para acceder a las diferentes secciones de una web se emplea el menú superior, y si los hay, el lateral y el del pie de página.

Pues bien, ahora imagina que no dispones de esos menús y que el visitante debe ser capaz de recorrer tu página web por completo.

Crear una red de links internos es esencial para el posicionamiento.

Cada vez que añadas una nueva página piensa a qué otras puedes enlazar de forma lógica. Del mismo modo, valora desde cuáles de tus antiguas publicaciones puedes enlazar a la nueva.

Vuelve a esos artículos anteriores y crea unas nuevas líneas que justifiquen el link al nuevo post.

8) Infografía posicionamiento SEO On Site para dummies

Como una imagen vale más que mil palabras clave 😉 , te he preparado una infografía para dar un repaso rápido a los temas tratados.

9) ¿Cuánto tarda en hacer efecto el SEO?

Una página web no se posiciona de la noche a la mañana.

El SEO es equiparable a una visita al endocrino. Acudirás al especialista y te dará unos consejos que tendrás que poner en práctica. De ti dependerá seguir o no la dieta.

Y aún trabajando diariamente los resultados los verás transcurridos unos cuantos meses.

➡ Con el posicionamiento en buscadores es un tanto lo mismo.

Cuanto más trabajes en tu página web mucho mejor. Dedica algunos días a comprobar las páginas de tu blog o web para cerciorarte de que cumplen con el requisito primordial ¿dejan claro el tema lo antes posible?, ¿está bien explicado?, ¿puedo recorrer mi web solo con los enlaces internos?

Otro día puedes dedicarlo a prosperar la velocidad de carga a través de la mejora de las imágenes, y así día tras día.

Verás que por poco que trabajes, irás obteniendo algunos resultados: más suscriptores, seguidores en redes sociales, visitas… y eso hará que te intereses por esas otras técnicas y herramientas que ahora ves fuera de tu alcance.

Si tu página está recién estrenada debes prepararte para «por lo menos un año» de duro trabajo, en el que además de proseguir estos consejos posicionamiento en buscadores OnPage para principiantes podrás aplicar otras técnicas más avanzadas que te explicaré en otros artículos.

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