SEO On Site y posicionamiento SEO Off Site, Lista de Diferencias y Factores

Tal vez hayas escuchado hablar de SEO on page y posicionamiento SEO off page dentro del mundo del posicionamiento y el marketing digital. Si quieres saber qué significan, y cómo pueden ayudar a tu sitio a crecer, quédate conmigo en este blog post.

Te mostraré todos y cada uno de los factores que influyen, y sus diferencias entre el SEO on page y off page.

Te aconsejo leer:

1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores on page?

Es también conocido como el SEO interno de tu sitio web. Corresponde a una serie de optimizaciones y procesos que se ejecutan en tu página web para favorecer el posicionamiento.

Es esencial reconocer que el posicionamiento SEO on page es cien por cien controlable por ti como administrador de tu web. Tú como dueño, administrador web o bien administrador de tu lugar puedes efectuar todas y cada una de las modificaciones o actualizaciones útiles para impulsar el posicionamiento web de tu lugar.

El objetivo que se percibe con el posicionamiento SEO dentro de tu página es facilitar a los motores de búsqueda la interpretación de tu sitio. Todo está relacionado con hacer que los motores de búsqueda puedan leer, comprender, y confiar en tu contenido.

Se considera como el primer gran paso a tener en consideración al momento de comenzar una campaña SEO.

2) Factores de SEO on page

Es el momento de explicarte en detalle cuáles son los factores internos de tu sitio que pueden afectar el posicionamiento de tu proyecto. Así puedo ayúdarte a controlar cada una de las variables que afectan el ranking de tu web:

2.1) ▶️ Velocidad de carga

Uno de los primeros aspectos a tomar en consideración en toda optimización interna de un sitio web es su . Los motores de búsqueda consideran más apropiadas aquellas webs que toman menos tiempo en mostrar sus contenidos.

Es por eso que debemos modificar o prosperar todo aquello que haga que nuestro lugar no se muestre de la forma más veloz. La primordial causa a fin de que una web tarde en cargar es el peso de sus imágenes.

Cuando se diseña una web, muchos desarrolladores utilizan imágenes de muy alta resolución. Además, muchas veces emplean animaciones para lograr un aspecto atractivo en sus sitios.

te señala qué tanto tarda tu página web en cargar sus recursos. Te muestra estadísticas para dispositivos móviles, y para dispositivos de escritorio por separado.

Hay otras herramientas que particularmente uso más, y

Otros elementos que genera lentitud en un sitio es su mala estructura de código, así como el desaprovechamiento de los ficheros de caché.

Utilizar en un archivo el código HTML, junto a funciones PHP, y códigos de estilo CSS no contribuye a una buena velocidad de carga. Lo ideal es colocar cada código por separado, y hacer más ligero el fichero principal.

Entre tanto, la caché de la página web puede ser una útil herramienta para que tu lugar no deba hacer tantas peticiones al servidor. Si trabajas con un Content Management System como Wordpress puedes instalar un complemento que sirva de apoyo en la optimización de la caché de tu página web en favor del posicionamiento web.

Yo utilizo en todas y cada una de las webs que realizo para mis clientes , para mi el mejor plugin de caché.

2.2) ▶️ Arquitectura del sitio

Otro elemento fundamental para el posicionamiento web interno de una web es su arquitectura. La adecuada disposición de las URL, y la fácil navegación a través de tu lugar acercará tu página web a mejores situaciones en los resultados de búsqueda.

Una de las acciones primordiales al momento de configurar tu sitio conforme al posicionamiento web es transformar las UPLs en afables. Lo más aconsejable es emplear URLs claras que contengan frases que identifiquen al contenido de esa página en específico.

En ciertos casos se acostumbra a poner fechas o códigos numéricos a las ULRs de una web. Pero esto indudablemente es un fallo que debemos eliminar cuanto antes de nuestro sitio web.

Además, es preciso edificar una navegación intuitiva para los usuarios que llegan a tu web. No es recomendable hacer que tus visitantes se pierdan en tu página web sin saber cómo retornar al principio o como hacer determinada acción. Esto es singularmente esencial si se trata de una tienda on line, o web de servicios.

2.3) ▶️ Código HTML y sus etiquetas

No solo la limpieza del código es principal para optimar tu página web pensando en el posicionamiento en los buscadores. La correcta estructura también es un punto a favor si deseas que tu lugar sea bien interpretado por los motores de búsqueda.

Google y otros buscadores tienen una manera muy particular de interpretar la semántica de un lugar en Internet. Podemos hacerle el trabajo más fácil si utilizamos de manera ordenada las etiquetas de HTML.

Las etiquetas en los títulos y subtítulos de cada página de tu web debería ser lo primero en revisarse. Estos deben llevar un orden jerárquico en H1, H2, y H3. Si es preciso, pueden incorporarse etiquetas H4.

Sin duda alguna, la etiqueta H1 es una de las más esenciales dentro del SEO on page de tu web. Cada una de las URLs de tu proyecto debe tener un título H1 que contenga el término de búsqueda principal con el que deseas que esa página sea encontrada en los buscadores web.

Otras etiquetas esenciales, aunque no tan relevantes como en otros tiempos, son las negritas, cursivas, y listas de viñetas. Vistas con estos nombres son estilos de texto que juegan un papel visual en el contenido de tu web. Sin embargo, los motores de búsqueda los interpretan como etiquetas de estilo que hace más fácil y organizada la interpretación.

2.4) ▶️ Contenido de valor

Los motores de búsqueda comprenden que la mejor manera de sostener satisfechos a los usuarios es a través de un contendido de valor. Es por esta razón que construir contenido que satisfaga la intención de búsqueda de los usuarios es de mucha importancia para el posicionamiento web de tu sitio.

El contenido de baja calidad, o bien que no satisface lo que las personas buscan, puede ser perjudicial para el posicionamiento de tu página. Algunos emprendedores digitales consideran que un contenido de calidad es el más extenso en cuanto a cantidad de palabras. Sin embargo, no todo el tiempo esto debe ser así.

El contenido de valor es aquel que aporte soluciones nuevas a las búsquedas de los usuarios en Internet. Es por ello que todo tu contenido ha de ser original, y ser fácil de interpretar, tanto por las personas como por los motores de búsqueda.

2.5) ▶️ Palabras clave

He visto muchos sitios donde existe gran cantidad de contenido interesante en torno al nicho en que está compitiendo. Sin embargo, no terminan de posicionar ninguna de sus páginas o bien entradas.

Muchas veces esto se debe a que en la planificación de contenidos para estos sitios no se han tomado en cuenta las palabras clave a posicionar.

Si estás creando contenido para tu web, asegúrate de solucionar demandas específicas que los usuarios a menudo plantean en el buscador. Para ello se necesita efectuar una búsqueda de palabras clave desde diferentes herramientas que pueden ser gratis o de pago.

Al crear los contenidos no debemos abusar del empleo de la frase clave que hemos elegido. En otros tiempos, cuanto más se repitiera una oración clave en un contenido, más probabilidades habían de posicionar.

Esto ha alterado, y los motores de búsqueda premian el contenido afable y sano. Por este motivo, es buena idea crear contenido equilibrando la palabra clave y sus variantes semánticas.

Por ejemplo, si queremos construir un artículo para nuestra página web, enfocados en la palabra clave “paseador de perros Sevilla”, podemos usar ciertas variaciones. Es posible escribir frases como “paseador de perros en Sevilla” o bien “Paseos de perros en la urbe de Sevilla”. Así el motor de búsqueda puede interpretar de qué va tu entrada, y reconocer que no estás abusando de una sola frase clave.

2.6) ▶️ Experiencia de usuario

De nada te servirá que las personas entren a tu sitio si al hacerlo sentirán rechazo o deseos de irse. Los motores de búsqueda evalúan las acciones que los usuarios efectúan en tu web sin importar un mínimo desde dónde lleguen.

Debido a eso, es necesario del sitio para que las personas se sientan cómodas al estar en tu página. En el momento en que una persona entra en tu página web es muy normal que se sienta en un sitio nuevo y extraño. De ahí que debes quitar todos y cada uno de los obstáculos visuales que impidan llegar con facilidad a la información.

Si en tu sitio web ofreces productos o bien servicios, emplea colores llamativos para las llamadas en acción como “Compra”, “Mira nuestros servicios”, “Regístrate”. Te aconsejo no emplear cantidades excesivas de estos llamados a la acción que terminen por confundir al visitante.

2.7) ▶️ Enlazado interno

Algo que puedes gestionar de manera organizada, y a lo que deberás dedicarle especial atención es al . Existen muchas teorías en torno al enlazado interno y a la transmisión de autoridad entre las páginas de tu web.

Según el género de proyecto o nicho en que estés compitiendo, podrás hacer un enlazado interno más controlado, o un interlinking más libre. Por ejemplo, en nichos muy específicos y verticales, es ideal colocar enlaces hacia la página principal, o bien hacia la URL que se estima recibirá más visitas.

Por otra parte, en weblogs de noticias, o en sitios web con una temática muy amplia puedes planificar un enlazado interno más amplio. Cuando tienes un sinnúmero de URLs en tu sitio puedes ser un tanto complicado enlazarlo todo.

Pero WP te pone a tu disposición algunos complementos de artículos relacionados con los que garantizas la navegabilidad a través de tu página web. Te dejan seleccionar qué post relacionados mostrar según las etiquetas o las categorías de los artículo de tu página web.

A quí te dejo 2 complemento que empleo yo:

Experimento sobre posicionamiento web en buscadores On page Moderno, aquí tienes la entrada al blog de

3) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores off page?

Se trata de una serie de estrategias externas a tu lugar que causan efectos positivos o negativos en tu sitio en Internet. En determinada medida, los factores externos del posicionamiento en buscadores son más difíciles de controlar que todo lo relacionado con el posicionamiento web on page.

Podemos planear muchas estrategias dirigidas a mejorar todo lo relacionado con el posicionamiento en buscadores externo de nuestro proyecto. Mas gran parte de los efectos o comportamiento que pueda surgir a partir de estas acciones no dependerán de forma directa de nosotros.

Sin embargo, es posible crear una campaña para conseguir que todos y cada uno de los factores externos en torno a una web jueguen a su favor.

4) Factores del posicionamiento web off page

Quiero mostrarte cuáles son las variables que desde lo externo pueden afectar a tu posicionamiento web. De este modo puedes planear de una forma ordenada todo lo que precisas activar para que el posicionamiento de tu página mejore.

4.1) ▶️ Enlaces entrantes

Los links que desde otras webs apunten a tu lugar en Internet son de especial relevancia puesto que dan señales que los buscadores web interpretarán de diferente forma. Es importante intentar lograr enlaces desde webs con antigüedad y autoridad.

Además, que estos sitios webs tengan contenidos relevantes y asociados a tu temática o bien ámbito. Estos enlaces, sean , producen tráfico y buena información a los motores de búsqueda que harán relevante tu sitio web.

De la misma forma, un sinnúmero de enlaces entrantes de webs de mala reputación, o puestos por bots automáticos, puede ser malo para tu posicionamiento. Es por eso que debes tener mucho cuidado con qué género de links apuntan cara tu sitio. 

Existen muchas formas de conseguir enlaces entrantes que aporten tráfico y autoridad a tu web. Te mostraré las técnicas de linkbuilding más eficaces y seguras para tu proyecto online:

• Contactar a los que enlazan a tu competencia: Es una gran idea mirar qué webs están enlazando a las páginas que ocupan los primeros puestos en las búsquedas donde deseas posicionarte. Puedes contactarlos y decirles que tienes contenido igual de bueno o superior, y que tu lugar vale la pena ser enlazado.
• Ser activo en la comunidad: Si eres activo en la comunidad en donde te desenvuelves, quizás consigas algunas entrevistas, o bien hagas menciones de gente importante. Esto puede incrementar las posibilidades de que otras webs de tu temática enlacen cara la tuya.
• Registrar tu página web en directorios y foros: Los directorios locales o segmentados por nichos son muy buena fuente de backlinks. Del mismo modo los foros con temáticas relacionadas a las tratadas en tu web.
• Dominios caducados: Puedes comprar un dominio caducado y crear enlaces hacia tu web a partir de allí. Esto lo explicaré en detalle en el apartado de PBNs.
• Crear virales: Un contenido que se hace viral puede ser compartido y enlazado en diferentes plataformas on line, produciendo enlaces entrantes a tu sitio web.
• Intercambia enlaces: Puedes ingresar en foros de intercambio de enlaces donde otros administradores web desean compartir links desde y hacia tus proyectos. Mucho cuidado con bucles de enlaces de web A cara web B, y de web B a web A. Esto es fácil de detectar por los motores de búsqueda, y además, penalizado.

Procura que todas las técnicas de construcción de enlaces que efectúes para el posicionamiento de tu web sean implementadas con naturalidad. Combina bien los textos ancla, y no emplees técnicas de spam o bots automáticos. 

4.2) ▶️ Anchor text en los enlaces

El , o texto que acompaña al link también es una variable que puede incidir en el posicionamiento de una URL. Existen distintas formas de colocar un link hacia una web:

• En una imagen: En un caso así no se escribe ningún texto en específico, mas los motores de búsqueda pueden tomar el título o texto alternativo de la imagen como texto ancla.
• Anchor text con palabra clave: Se pone la palabra clave exacta que se busca posicionar en la URL de destino.
• Anchor text sin palabra clave: Puede colocarse un texto que no haga referencia a la palabra clave que se intenta posicionar en la página web de destino. Por poner un ejemplo, “Pulsa aquí”, o “En este enlace”.
• Variante de la palabra clave: Se usa para dar señales de naturalidad a los motores de búsqueda. Si queremos poner un enlace a una URL que ataque la palabra clave qué comer en Sevilla, el anchor text puede ser algo como Gastronomía típica de Sevilla.
• Con un botón: A través de un botón también se puede poner un enlace. No obstante, el anchor text en un caso así será el nombre del botón en el código HTML.

4.3) ▶️ Acciones sociales

Las acciones que los usuarios efectúen en torno al contenido de tu web desde las redes sociales también influyen en el posicionamiento. Los motores de búsqueda reciben señales y examinan si un contenido es compartido o bien recibe abundante interacción.

Pero, sobre todo, que un contenido se haga viral y comience a recibir muchas visitas. Cuando esto sucede, no solo esa URL toma mejores situaciones en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda rastrearán de forma más usual todo el contenido indexado de tu página web.

Es buena idea compartir el contenido en conjuntos de fb que compartan intereses relacionados a tu post. Así es más probable que bastantes personas lo compartan y empiece a percibir abundantes visitas.

4.4) ▶️ PBN y otras estrategias

Hasta ahora te he mostrado los factores de posicionamiento web off page que pueden influir en tu web, y que se pueden lograr de forma natural. Sin embargo, existen estrategias especializadas que algunos webmasters utilizan para acelerar el proceso de posicionamiento. Una de estas estrategias es la creación y el mantenimiento de una PBN.

Se trata de una serie de blogs o sitios de tu propiedad con los que puedes transmitir autoridad a futuros proyectos cuando lo precises. Para que los links de una PBN sean efectivos, la mayoría de sus dominios deben tener cierta autoridad. De ahí que se habitúa la adquisición de dominios expirados mas con buena autoridad, y un historial limpio.

Debes tener especial cuidado, pues el uso de una PBN para el posicionamiento de un proyecto nuevo es mal visto por Google y otros motores de búsqueda. Por eso, te mostraré algunas recomendaciones esenciales para tener éxito a través de una estrategia de PBN:

• Diferentes cuentas de correo: Emplea distintas cuentas de correo para gestionar todo lo relacionado con cada una de las webs. Desde la adquisición del dominio hasta las cuentas de Search Console y Analitycs.
• Navega en incógnito: Otro punto a tu favor al momento de administrar una PBN es que navegues en modo incógnito cada vez que administres tus webs. Solo debes iniciar sesión en cada una de las cuentas de correo asociadas a cada dominio cuando sea necesario.
• Distintos hosting: Está comprobado que tener sitios webs en diferentes servidores puede ayudar a la naturalidad de la PBN. Si tienes una PBN de 15 webs puedes reunirlas en conjuntos de cinco, y emplear así 3 servidores.
• Diferentes patrones de enlace: Nunca enlaces la PBN hacia tus proyectos de igual manera. Tampoco emplees todos los dominios para subir la autoridad de un proyecto. Procura que todo sea azaroso y combinado con otras estrategias de link.
• Usa un puente de enlaces: Otra idea empleada al instante de utilizar una PBN es no enlazar directamente esos dominios a tu proyecto. Puedes enlazar a otra URL que a su vez link con la URL que quieres impulsar en tu proyecto.
• Haz que evolucione: Es conveniente hacer que tu PBN evolucione con el tiempo. Puedes adquirir nuevos dominios caducados, crear webs desde cero, e inclusive, dejar de expirar algunos. Así lograrás trasmitir más naturalidad y confianza a los procesos.

5) ¿Cuál es más importante?

Es usual oír debates sobre si el posicionamiento SEO on page es más importante que el posicionamiento en buscadores off page, o a la inversa. Sin embargo, no hay una contestación directa a esta controversia.

Todo dependerá de tu nicho, y de la competencia que se maneje dentro de tu ámbito. Además, el trabajo posicionamiento en buscadores debe darse por etapas, y en todos y cada momento de tu campaña la importancia del posicionamiento en buscadores on page, o el SEO off page puede variar.

Por ejemplo, es principal adecuar todos los aspectos internos de tu página web ya antes de comenzar a recibir mucho tráfico. Es por esta razón que el posicionamiento web en buscadores interno será más relevante al principio de tu proyecto. Sin embargo, después de indexada la web, los datos analíticos te irán reflejando palabras clave de oportunidad que se están posicionando en tu lugar.

A partir de allí podrás planificar hacia qué URLs vale la pena conseguir enlaces. Además, te da una idea clara de los anchor text que debes usar para cada enlace entrante que gestiones.

Es importante que en cada una de las acciones que lleves a cabo en tu web emplees un registro de actividades. Esto te permitirá determinar qué tan efectiva es la estrategia que estás implementando.

Ya te he mostrado las diferencias entre posicionamiento SEO on page y posicionamiento web off page para tu proyecto web. Mi recomendación es compensar las 2 estrategias e implementarlas oportunamente según tu nicho.