SEO On Page que es Consejos y Trucos esenciales

15 Jul 2020 in

admin

El posicionamiento web On Site es un término Inglés, que usamos para referirnos a las optimizaciones que puedes hacer en tu página ("On Page" = En Página), para prosperar su posicionamiento orgánico.

Es decir, todo cuanto depende de manera directa de ti, puesto que eres el que controla tu página web.

Ya se que deseas comenzar "a hacer posicionamiento web en buscadores", pero hazme caso y no corras: primero tienes que comprender en qué consiste y por que es necesario.

1) ¿Para qué sirve el “SEO on Page”?

El objetivo del posicionamiento web On Page es “hacerle la vida simple a Google”, a fin de que pueda indexar tus páginas de la manera más veloz posible... y clasificarlas según te interese.

Para entendernos podríamos decir que, a través de el posicionamiento en buscadores “On Page”, vas a procurar “explicarle educadamente” a Google como es el propósito de tu página.

Y por favor fíjate en que digo “educadamente”, si te pasas Google dejará de ser tu amigo, como ese vecino que te rehuye en la escalera, pues eres un pesado... o por el hecho de que estima que te dedicas a "spamear" a la gente y no aportas nada de valor.

Para aprovechar al límite este artículo es conveniente que leas:

1.1) ¿Has leído que el posicionamiento web en buscadores on Page no importa para posicionar?

En primer lugar no tomes como algo cierto todo lo que leas, ni tan siquiera si lo has leído acá, cree únicamente lo que hayas experimentado personalmente y funcione específicamente para tu página web.

Lo cierto es que los links son muy importantes para posicionar términos competitivos, mas su eficiencia va a ser considerablemente mayor si tu posicionamiento en buscadores on Page está bien ejecutado.

Incluso puedes posicionarte por términos poco competitivos solamente con un buen SEO on Page.

Y además es bastante habitual que tu sitio web no se posicione sin un mínimo trabajo de posicionamiento SEO on page.

1.2) ¿Pero es que Google no va a saber solito “de qué va" mi página?

Lo cierto es que Google va a clasificar tus páginas, desees o no: lo precisa para poder ofrecer respuestas las necesidades (búsquedas) de los usuarios.

Y aunque no siempre vas a persuadirlo de que acepte tus “indicaciones”, si las suprimes o lo haces de forma incorrecta, puede optar por clasificarte (posicionarte) en unas búsquedas que no son las que deseas.

Es decir, te resulta interesante, y mucho que Google encuentre tus páginas, y que comprenda que ofreces algo útil para los que procuran soluciones en páginas como la tuya.

Y todo eso puedes conseguirlo a través de el SEO on Page 😉

1.3) ¿De qué manera indexa Google tus páginas?

Para que tu página salga en los resultados los deben hallarla y clasificarla.

Estos “robots” (o “bots”) son programas automatizados que leen, extraen y archivan el contenido de las páginas.

Su misión es recorrer Internet rastreando todos los enlaces que puedan localizar, con el propósito de encontrar páginas nuevas, y re-visitar las que ya están indizadas por si tienen contenidos nuevos.

Cuando un bot llega a tu página “lee” (indexa) todo el contenido (texto, imágenes, links, código…) y lo guarda en una gigantesca base de datos.

Más tarde esa información va a ser analizada para determinar el nicho al que pertenece tu página, y la relevancia que tiene dentro de él.

Pero...

Si los robots de rastreo no consiguen encontrar tu página, o no consiguen indexarla, no vas a salir en Google.

Por ello debes hacer todo lo posible a fin de que estos bots encuentren y examinen tu página lo más fácil y eficazmente posible.

Debido a que los robots (todavía) no pueden leer con facilidad los contenidos creados con Flash, Java o AJAX no es conveniente que uses estas tecnologías si deseas que tus contenidos sean indizados.

2) Consejos generales para hacer un buen posicionamiento SEO on Page

Para llevar a cabo una buena optimización "On Site" debes efectuar una serie de actividades, todas esenciales, mas algunas más necesarias que otras.

Y de qué manera es lógico hay muchas discusiones sobre la importancia de uno u otro factor, y de si Google lo tiene aproximadamente en cuenta.
Así que yo te explicaré mi opinión personal y mis preferencias.

Sí, ya sé que te estás intranquilizando, pero por favor sigue leyendo, es preciso que comprendas estos principios para ahorrarte tiempo y frustración a largo plazo.

2.0.1) Consejos generales para el posicionamiento SEO On Page.

En contra de lo que otros opinan, yo estoy seguro de que es más conveniente tener pocos contenidos de calidad que muchos mediocres. Puedes posicionarte bien sin precisar publicar cientos y cientos de artículos, siempre y cuando sean útiles y de calidad.

3) Uso de Keywords en el posicionamiento en buscadores on Page

Verás que yo miento mucho las Keywords, y lo hago pues son muy importantes.

Pero hay que tener precaución en no pasarse y usarlas con moderación.

Tus Palabras Clave deben aparecer en el contenido (eso está más que comprobado) para asistir a Google a comprender la temática de tus páginas.

Pero deben aparecer de la manera más natural posible.

Seguro que has leído algún artículo que parece escrito por Tarzán, en el que las palabras clave se han metido con calzador en todos y cada uno de los rincones.

No hagas eso.

Es a la perfección posible posicionar una página “abusando” de las Palabras Clave, pero no es una estrategia a largo plazo, y a tus visitantes no les resultará agradable.

3.0.1) Consejos para usar tus Palabras clave en el posicionamiento web On Page.

Nunca sobre-optimizes una página con tus keywords. Google se dará cuenta más pronto o después. Y recientemente se da cuenta bastante pronto…
Aprende a usar sinónimos y términos relacionados con tus keywords, de esta manera evitarás repetirlos tan a menudo, y te posicionarás por más palabras clave secundarias.
No prestes demasiada atención a la "densidad de Palabras clave", no existe ninguna fórmula mágica que te afirme cuantas veces o con qué frecuencia debes usar tus palabras clave.
No te obsesiones con poner tus Keywords en todos y cada uno de los lugares posibles, te expones a recibir una penalización de Google.

Si bien sabes qué es una Etiqueta ("Tag") o Meta Etiqueta ("Meta Tag") puede saltarte esta parte teórica y empezar a mejorar tu posicionamiento web en buscadores On Page más abajo.

Seguro que en algún instante aprendiste que las páginas que ves en tu navegador, incluida esta, son realmente código que no tendría mucho sentido si no fuese interpretado por los navegadores.

Algo similar a lo que pasa con las señales de T.V. o de teléfono.

Puedes comprobarlo pinchando con el botón derecho en esta página y seleccionando "ver código fuente" en el menú, o la opción equivalente en tu navegador (para Chrome Windows CTRL+U)

Verás algo parecido a esto:

¿Un galimatías sin mucho sentido, verdad?

Por suerte los navegadores pueden "traducir" este código merced a determinados atributos o "etiquetas" ("tags" en inglés) que señalan de qué manera presentar la información en la forma en que estás acostumbrado.

Por ejemplo: el navegador puede interpretar una misma frase de formas diferentes si le asignamos la etiqueta de título ("title") o bien de parágrafo ("p") O aun no mostrar el texto en el navegador (pero ser tenida en cuenta por Google) si la identificas como un Meta Tag.

Si tienes curiosidad por conocer más sobre el código HTML visita .

Ahora ya sabes que los navegadores interpretan algunos fragmentos especiales de código ("etiquetas") para "marcar" y estructurar la información.

Pero lo más interesante es que Google y otros buscadores utilizan algunas de estas etiquetas para determinar la relevancia temática de las páginas, y también intentar situarlas en el lugar que le corresponde en las búsquedas.

Y una vez sabes esto tienes la posibilidad de intentar influir en el posicionamiento de tus páginas, optimizando estos "tags".

Y eso es lo que te voy a educar, ahora, punto por punto 😉

4) Etiquetas visibles en los Resultados de Búsqueda

Vamos a examinar primero las etiquetas que se muestran directamente en los resultados: Título, Dirección URL y Meta Descripción.

Cuando haces una busca las páginas que encuentra Google muestran siempre y en toda circunstancia estas etiquetas:

Cuando digo "siempre y en toda circunstancia" quiero decir que es lo normal, en dependencia del tipo de busca o de los "ensayos" que hace Google de vez en cuando esto puede variar.

El motivo por el que vamos a examinar primero estas etiquetas es doble:

En primer sitio por el hecho de que influyen mucho en el posicionamiento: entre ellas están dos de las más importantes para Google.
Y seguidamente pues son el "escaparate" de tu página, y si es suficientemente atrayente el usuario va a pinchar ya antes en tu resultado que en otro de exactamente la misma página.

¿A qué son importantes?
Como se suele decir, puedes "matar 2 pájaros" de un tiro si las optimas correctamente.

Nunca olvides que los buscadores web ni compran ni se suscriben a tus listas, piensa siempre y en todo momento en los usuarios cuando optimices tu posicionamiento web en buscadores OnPage.

4.1) Título de la Página (Title Tag)

El Título es, seguramente, el factor más esencial para optimar tu posicionamiento en buscadores On Page.

¿Por qué razón?

La mayoría de los que practicamos el SEO estamos de acuerdo en que Google considera el título como uno de los factores más significativos para "conocer" la temática de tus páginas.

El título se muestra únicamente en la ventana (o pestañitas) de tu navegador, y como ya sabes en los resultados de búsqueda.

Puedes verlo en el código HTML de cualquier página, encerrado entre las etiquetas "title"

El título de una página es algo así como lo que la define, y por esta razón debe tener relación con el contenido y ser consecuente con él si desea que Google lo tenga en cuenta.

Es decir, si tu web vende zapatillas, en tu título no deberías incluir "zapatillas sin costo" para intentar atraer visitantes, a menos que de verdad estés ofreciendo zapatillas sin costo, en caso contrario tus visitantes se van a dar cuenta enseguida (y Google poco después) de que tu título no se corresponde con tu contenido.

4.1.1) Consejos para optimizar el Title Tag para posicionamiento web en buscadores On Page

Incluye tu Palabra clave principal en el título. De ser posible (y no queda forzado) al principio, si bien esto no es indispensable.
Además de estar optimizado para Google, el título debe resultar atractivo, en tanto que asimismo de ello depende el que un visitante decida entrar en tu página web en vez de otras que aparecen arriba o abajo en la misma página de resultados.
El título debe contener como máximo setenta caracteres o 600 píxeles, para asegurarte de que se muestre en su totalidad en la página de resultados de Google. Si es mayor verás que el texto queda truncado y al final aparece (…) Existen estudios que demuestran que normalmente se generan menos visitas en los resultados cuyo título aparece cortado frente a los muestran el título completo.
Debes edificar tus títulos de forma natural, siempre y en todo momento conteniendo la Frase Clave primordial que has escogido para cada página concreta, y si es posible limitando el número de palabras que no aporten información relevante, como "de" "a", etc.
El título debe ser único para cada página, no los dupliques.
Si tienes una marca reconocible es buena idea colocarla al final del título (como verás en la captura siguiente) para intentar captar la atención del usuario en el caso de que ya conozca tu marca.

4.2) Dirección URL

La dirección (URL) de tus páginas juega un doble papel importante en tu SEO on Page.

Por una parte es un refuerzo para seguir informado de la temática de tu página. Pero también poco a poco más los usuarios se fijan en las direcciones URL para tomar resoluciones.

Si una dirección parece "sospechosa", o no describe apropiadamente lo que se menciona en el título, tiene muchas posibilidades de perder clics.

Por ejemplo: si vendes las zapatillas Nike Vomero 10 en una página cuya dirección URL es "tudominio.com/promo-35" no ayudas al que el usuario o bien Google comprenda que en esta página encontrará lo que busca.

En este caso de ejemplo sería mucho mejor que la URL fuera "tudominio/nike-vomero-10".

Esta etiqueta no se inserta en el código HTML de tus páginas, se crea teniendo presente la ubicación de cada página en tu dominio.

Dependiendo de si trabajas de manera directa con HTML y CSS, o bien si empleas WordPress, la la dirección URL de tus páginas se generará de forma diferente:

4.2.1) HTML

Si trabajas de forma directa con HTML, el lugar donde guardes tus páginas determinará su dirección.
Por ejemplo, si guardas el fichero "prueba.html" en el directorio raíz su dirección va a ser "tudominio.com/prueba.html"

4.2.2) WORDPRESS

Si trabajas con Wordpress la URL se produce en el momento en que guardas la página.

Ten cuidado pues Wordpress en general introduce de forma automática en la página el título que has puesto en el editor, y eso no siempre es lo más conveniente para posicionar el artículo para tus palabras clave objetivo.

Por ejemplo: si el título de tu página es "La mejor guía que puedes leer sobre posicionamiento web en buscadores y SEM" WordPress creará la URL "la-mejor-guia-que-puedes-leer-sobre-seo-y-sem".

Pero sería mucho mejor mudarlo por "mejor-articulo-seo-sem".

Afortunadamente puedes editar la dirección de tus páginas de forma fácil en Wordpress.

Simplemente haz click en el botón "Editar" que vas a ver justo debajo del título de tu artículo, y al lado de la dirección URL, como ves en la imagen de abajo.

Pero asegúrate de que los "Ajustes de los enlaces permanentes" en WP están fijados como en la captura de abajo:

Aunque no todos están de acuerdo, yo estoy seguro de que aún hoy día, puedes conseguir beneficios SEO cuando "encadenas" términos en tu dirección URL.

Hablo de, por ejemplo: incluir keywords que ayuden a clasificar tu página a través de categorías, directorios, etc.

Algo así como "/salud/adelgazar/piernas", "/salud/adelgazar/muslos", etc.

4.2.3) Consejos para optimizar tus URL para SEO On Page

Tu URL debe describir al menos en parte el contenido de la página, idealmente el beneficio primordial, o bien el producto (recuerda el ejemplo de las zapatillas)
Incluye tu Palabra clave principal, o una variación semántica si puedes hacerlo sin problemas.
A menos que sea indispensable evita utilizar datas o números en la URL: evitarás que tus artículos parezcan muy antiguos o bien obsoletos. Excepto casos muy puntuales (una biblioteca por servirnos de un ejemplo)
No incluyas símbolos como acentos, "ç", "ñ", etc.
Salvo que sea preciso no incluyas parámetros como "ninjaseo.es/p=113?&var"
Evita incluir la extensión del fichero en la URL (index.html, index.php, etc.) no aportan nada al posicionamiento.
No satures de Keywords tu URL. No hagas algo así: "ninjaseo.es/mejor-seo-para-seos"
No incluyas palabras "vacías": "de", "en", "para", etcétera Esto no influyen en posicionamiento, pero ayuda a crear direciones más útiles para tus usuarios.
Separa tus Palabras o bien Oraciones Clave con guiones "-". Por ejemplo para "Adquirir vehículos de ocasión" usar "comprar-coches-ocasion".
Usa el "guión medio" ("-") para separar las palabras, que emplees "-" o "_" el "guión medio" suele crear una dirección más inteligible.
Intentar ser consistente con el empleo de mayúsculas o bien minúsculas, escoge tu preferencia y escríbelas siempre y en toda circunstancia igual. Si bien te aconsejo que uses siempre y en todo momento minúsculas en las URL pues son más legibles y fáciles de redactar en la caja de dirección.

Si utilizas WordPress te invito a que leas este artículo que te explica en detalle a mejorar y optimizar el SEO en WordPress:

Los usuarios ven la Meta Descripción como el resumen de tu página, conque debes esmerarte a fin de que resulte atrayente y les invite a visitarla.

Al igual que el Title Tag, esta etiqueta no se muestra en el contenido "visible" del navegador, sino más bien en los resultados de la búsqueda, bajo el título.

Puedes ver este tag buscando "meta name=" en el código HTML:

Aunque hay algo de controversia en este tema opino que este tag no es imprescindible para posicionar una página, y que Google no lo tiene demasiado en cuenta para el posicionamiento, y lo considera únicamente como una sugerencia.

¿Por qué?

Porque en ocasiones Google ignora tu Meta Descripción y muestra en los resultados una parte del texto que hay en tu página, si cree que puede ser más conveniente para el visitante 😉

Es decir, Google toma tu meta descripción como una sugerencia, no como una directiva.

Así que ya sabes, escribe tu Meta Descripción pensando sobre todo en tus posibles visitantes, como si fuera un anuncio que debe llamar su atención y llevarlos hasta tu página.

4.2.4) Consejos para Optimizar la Meta Descripción

Escribe descripciones realistas, que resuman lo que verdaderamente encontrará un visitante cuando llegue a tu página.
Si Google decide no enseñar tu descripción, cámbiala basándote en la que Google ha escogido y .
Si tu descripción es lo suficientemente llamativa (sin SPAM, por favor) puedes lograr el click ya antes que otros resultados mejor posicionados, pero con descripciones menos atractivas.
Si es conveniente hacerlo, incluye una llamada a la acción (CTA), para motivar al usuario.
Incluye asimismo tus Keywords, pero de forma natural, para fortalecer tu mensaje. La meta descripción en sí no es un factor de posicionamiento, mas como Google muestra en bastardilla las keywords que el usuario ha buscado, y esto ayuda a lograr más clics.
La longitud máxima es de unos ciento cincuenta y cinco caracteres, pero si te enfocas en las buscas para dispositivos móviles ten en cuenta que en ese caso la longitud máxima es de 100 caracteres.
Si te excedes en el número de caracteres permitidos Google mostrará "(…)" del mismo modo que ocurre con el Título y esto puede perjudicarte.
No dupliques tus Meta descripciones, utiliza una diferente para cada una de tus páginas.

4.3) Fragmentos enriquecidos (Rich Snippets)

Seguro que te ha encontrado en alguna búsqueda resultados señalados con algún tipo de fragmento enriquecido: costos, estrellas, creencias, etc.

Una de las formas de enseñar esta información destacada en los resultados es "marcar" tus contenidos con unas etiquetas en especial diseñadas para los buscadores web, a las que llamamos fragmentos enriquecidos, o rich snippets en Inglés.

¿Por qué te puede interesar emplear fragmentos enriquecidos?

En primer lugar por el hecho de que ayudas a los buscadores web a entender mejor tus contenidos, y en segundo lugar por el hecho de que (si sabes emplearla bien) esta información va a ayudar a destacar tus resultados y potencialmente conseguirás más clics.

Existen varios sistemas para marcar contenidos, mas el que se suele usar más habitualmente, es .

Gracias a este marcado puedes lograr que Google muestre fragmentos enriquecidos para una pluralidad de resultados específicos, entre ellos:

Artículos
Negocios locales
Recetas
Eventos
Vídeos
Apps

Utiliza los Rich Snippets siempre y cuando sea recomendable, pues suelen asistir a mejorar tu CTR, pero ten cuidado, porque te puedes arriesgar a una penalización si no los usas correctamente.

4.3.1) Consejos para emplear fragmentos enriquecidos.

Antes de nada: no juegues a Engañar a Google marcando contenidos que no son lo que afirman ser. Es posible que logres más clics al principio, mas también una penalización un tanto después.
Asegúrate de que los datos que marques coinciden con el contenido, productos o acontecimientos que aparecen en la página. Si marcas un fragmento (por ejemplo una receta) que entonces no está disponible en la página te arriesgas a una penalización.
Los fragmentos enriquecidos deben ser perceptibles para los visitantes: no utilices CSS o cualquier otro medio para ocultarlos, si bien "no queden bonitos" o integrados con tu diseño. Google creerá que estás haciendo Spam.
Usa la de Google para asegurarte de que estás usando apropiadamente los códigos de marcado.
Comprueba las estadísticas de tus fragmentos enriquecidos en Search Console, "Aspecto de la búsqueda" > "Datos estructurados", y asegúrate de que no existen fallos o bien inconvenientes técnicos.

Esta etiqueta la incluyo solo para dejar claro que no hace falta que pierdas el tiempo con ella, por el hecho de que a pesar de que todavía se recomienda utilizarla, no he logrado que me sirva para nada.

las Meta Palabras clave dejaron de ser útiles hace tiempo y la mayor parte de los profesionales posicionamiento en buscadores reconocidos no las utilizan.

5) Etiquetas visibles en el Contenido de la Página

Los motores de búsqueda examinan todo el contenido de tus páginas, prestando especial atención a ciertas etiquetas (tags) que te comento ahora.

Los Encabezados son una de las formas a través de las cuales informas a Google, y a tus visitantes, sobre el contenido y temática de tus páginas.

Además son una herramienta genial para organizar y articular la información en secciones para facilitar la lectura y asistir a entender mejor el artículo.

Aunque la mayor parte de los navegadores reconocen hasta seis niveles de Header Tags, lo más frecuente es usar los tres o bien 4 primeros: h1, h2, h3 y en ciertas ocasiones h4.

Así se muestran los diferentes niveles de encabezados en tu código HTML:

5.1) Encabezado primordial (h1)

El Header h1 es el más importante para Google, y debería ser único para cada página.

No hay que confundir el encabezado h1 con el título de la página: son dos elementos distintos:

El título es la identificación de la página, que aparece en las buscas, y debes optimarlo más para los buscadores web que para el usuario.
El h1 es el resumen del artículo, , una una variante más larga y gráfica del título, pero jamás idéntica, a fin de que el usuario sepa lo que le espera al visitar la página y le anime a hacer click.

¿Pueden o bien han de ser idénticos el title y el h1?

Pueden serlo, y lo más probable es que situaciones sin inconvenientes y no tengas efectos negativos. Seguramente ya has visto páginas que posicionan bien de esta manera.

Sin embargo, dependiendo del nicho, esto puede ser considerado como una "sobreoptimización"
destinada a mejorar el posicionamiento de forma "no natural".

Lo dicho, lo más probables es que lo hagas y no suceda nada. Mas como cuesta poco, es mucho mejor que las dos etiquetas sean similares, mas no idénticas.

Con esto corres menos riesgos, y además de esto tus etiquetas están más optimizadas.

Mi consejo es que el título sea parcialmente corto, y enfocado en la Keyword primordial a posicionar.

Y que el h1 desarrolle más el título, y despierte tu interés a fin de que prosigas leyendo.

Por ejemplo:

TITLE: "Trucos para adelgazar corriendo"
H1: "Trucos sencillos que te ayudarán a adelgazar corriendo con poco esfuerzo.

Esta etiqueta es un buen lugar para incluir una Keyword secundaria o bien alguna alteración semántica de tus Palabras Clave primordiales.

Si trabajas con HTML5 vas a saber que éste deja varios Header h1 por página, mas hasta que se demuestre lo opuesto, soy de la opinión que se debería trabajar con un único h1 por página.

Me preocupa que una página con varios h1 pueda confundir a los motores de búsqueda, o bien diluir el peso de las Keywords que se incluyen en ellos.

5.1.1) Consejos para Optimar el Tag h1 para el posicionamiento web en buscadores On Page

Debe resumir el contenido de la pagina en una frase sencilla de leer.
Debe estar lo más arriba posible en la página, y justo antes de que empiece el texto del artículo, para facilitar la continuidad de la lectura.
El tamaño de letra debe ser superior al de los encabezados menores (h2, h3...) para identificarlo meridianamente.
Utiliza un único Encabezado h1 por página.
Es recomendable que el h1 no sea precisamente igual que el title, pero sí que sea parecido para dar una sensación de continuidad, y que el visitante "vea" en la página lo que ha pinchado en los resultados.
Esta etiqueta es buen lugar para incluir una Keyword secundaria o bien alguna variación semántica de tus Palabras Clave primordiales.
Siempre que incluyas Palabras clave recuerda que deben aparecer de forma natural y jamás forzada, ¿recuerdas de tus visitantes?

5.2) Encabezados secundarios (h2 hasta h6)

Los Header Tags secundarios, aquellos que van desde el segundo nivel (h2) hasta el sexto (h6), aportan poco o bien ningún valor al posicionamiento.

O por lo menos no he logrado que influyan apreciablemente en mis pruebas.

Pero sí que son muy útiles para crear una mejor experiencia de lectura para tus visitantes estructurando tus contenidos, y de paso ayudar a que los buscadores entienda mejor la temática de tus páginas.

Respeta el orden de importancia de los Tags, por el hecho de que de este modo deberían aparecer en tu contenido.
Puedes usar tantos encabezados secundarios como sean necesarios para estructurar convenientemente tus artículos.
Utiliza estos Tags para para dividir tu contenido en secciones.
No fuerces Palabras Clave en estos tags a menos que sea lógico que estén allá.
Recuerda que no debes colocar Headers "porque sí", su función principal es vertebrar semánticamente tus contenidos en secciones y sub-secciones.

5.3) Imágenes

Es una buena práctica "romper" el flujo de lectura con alguna imagen ilustrativa que ayude a descansar la vista, o bien que actúe como una llamada de atención... como acabo de hacer con la imagen de arriba 😉

Publicar una página, especialmente si es parcialmente larga, que contenga únicamente texto, no es buena idea.

Imagínate que en esta misma página que estás leyendo, y que es bastante extenso, no hubiera ninguna imagen...

Seguramente tu experiencia como usuario sería bastante menos satisfactoria, y tendría menos lectores que llegasen hasta el final de la página.

Las páginas con elementos multimedia (imágenes, vídeos, etcétera) ayudan a disminuir el porcentaje de rebote y aumentan el tiempo de página, 2 métricas importantes tanto para el posicionamiento para tus usuarios.

Hay que tener en consideración que en determinadas buscas las imágenes cobran una suma importancia, ya que pueden salir de manera directa en los resultados de la búsqueda, especialmente en aquellas keywords relacionadas con productos.

En blogs que usan WordPress sueles ver al menos una imagen al principio de cada página, gracias a su función "imagen destacada", que marcha muy bien para captar la atención del visitante.

Así que, al menos, usa la imagen destacada de WordPress.

También te puedes hallar en el caso de que los protagonistas de tu página sean las imágenes en lugar de los contenidos, como por ejemplo en la web de un fotógrafo.

Todas las imágenes, del mismo modo que el texto, son analizadas por Google, y por eso también cuentan a la hora de optimar tu página web.

Si visualizas el código HTML de una imagen puedes hallarte con algo parecido a esto:

De este Tag nos resultan de interés sobre todo 2 cosas: el nombre del fichero y su descripción.

Para cada fichero deberías escoger un nombre gráfico y conveniente al artículo que pertenece.

El nombre de los archivos no se ve en el navegador, pero Google sí puede leerlo, y lo usa al lado de la descripción (alt="") para intentar adivinar qué tipo de imágenes contiene el artículo y qué relación tienen con el contenido.

5.3.1) Consejos para Optimizar tus imágenes para posicionamiento en buscadores On Page

Incluye tus Palabras o bien Frases Clave en el nombre del fichero, pero solo si el artículo verdaderamente trata de esas palabras clave.
Cambia el nombre de la imagen ya antes de subirla, de manera que la describa escuetamente. Por ejemplo estaría mal "DS0014.pgn" y bien "logotipo-web-ninjaseo.png".
Asegúrate de que Google puede acceder a tus imágenes, no las bloquees por fallo con el fichero robots.txt
Utiliza tus Palabras o bien Oraciones en la etiqueta "alt" de forma que describan el contenido de la imagen, no "metas" simplemente una lista de Palabras clave.
Optimiza el tamaño para eludir que reduzcan la velocidad de carga de tus páginas, por el hecho de que una web lenta puede afectar de forma negativa a tu posicionamiento SEO y a la experiencia de tus visitantes. Yo personalmente utilizo en todos mis sitios con WordPress el complemento y lo recomiendo de forma encarecida.
Google examina el texto cerca de la imagen para entender mejor el contexto, con lo que es buena idea incluir en él Palabras clave secundarias relacionadas con la imagen, a fin de que la pueda indexar correctamente.
Optimiza los metadatos de tus imágenes si tienes tiempo o bien si tu estrategia de posicionamiento depende en gran parte de ellas. Si has guardado la imagen en un formato que lo deja (como .JPG) le puedes incorporar meta-datos como el título (title), tema (subject) etiquetas (tags) o comentarios (comments) introduciendo en ellos tus keywords.
Genera un si es esencial que se indexen, y no lo estás consiguiendo.

Utiliza estos servicios online gratis para reducir el peso de tus imágenes:

5.4) Enlaces "nofollow" y "follow"

Antes de hablar de los links, tanto internos como externos resulta conveniente que sepas qué es y de qué manera emplear el atributo "nofollow"

Google creó este atributo para darte más control sobre la manera en que el buscador debe interpretar tus enlaces, tanto externos como internos.

Aunque todos afirmamos habitualmente que los enlaces que pasan autoridad son "dofollow"" o "follow", esta terminología no es correcta.

En realidad no existe el atributo "dofollow", por el hecho de que para Google todos los links son considerados "follow" a menos que se indique lo opuesto. O sea que un enlace o es "nofollow" o no lo es, no existe el atributo contrario.

Antes de que Google introdujera este atributo, su robot de indizado proseguía todos y cada uno de los enlaces, y debido a esto los tenía a todos en cuenta a la hora de repartir autoridad y relevancia entre las páginas enlazadas.

Pero como en ocasiones esto no era exactamente lo que precisabas, Google creó el al atributo "nofollow" a fin de que puedas apuntar si no quieres que el buscador tenga en cuenta un determinado enlace.

¿De qué manera saber si un link es "nofollow"?

Simplemente visualiza el código HTML del link y busca rel="nofollow" como ves en la atrapa siguiente:

Los casos más habituales en los que se acostumbra a usar "nofollow" para un link son:

Para señalar que un link es de afiliación, y de esta forma cumplir con las de Google.
Cuando no quieras "pasar" Autoridad/Relevancia a la página de destino, por estar distanciada de tu temática, por el hecho de que no la "recomiendas", etc.
Para intentar (no siempre y en todo momento es posible) que Google no indexe la página de destino, por el hecho de que se trata de un recurso privado, no queremos que se muestre en los resultados, etcétera Por ejemplo: una página de agradecimiento.

5.4.1) Consejos para usar el atributo "nofollow":

Utilízalo si estás enlazando a páginas de tu propia web que no desees que aparezcan en los resultados de Google y/o a las que no desees pasar Autoridad. Por ejemplo: páginas de agradecimiento por suscribirse, páginas de bienvenida, etc.
También si enlazas a recursos, alojados en tu web o bien externos, que no desees que se indexen o que reciban Autoridad/Relevancia. Por servirnos de un ejemplo enlaces a descargas de archivos PDF, ZIP, etc.
Marca todos y cada uno de los Enlaces de Afiliación como "nofollow" para apuntar a Google que tienes una relación comercial con el receptor, y cumplir con sus directrices de calidad.
Por el motivo anterior asimismo deberías etiquetar como "nofollow" tus Enlaces Externos que formen parte de un Análisis/Review pagado o bien patrocinado, y los que hayan sido comprados.
Utiliza "nofollow" para Enlaces Externos a los que no desees pasar tu Autoridad/Relevancia, como cuando deseas enseñar un caso y enlazas a una página de tu competencia o una página con Spam, etc.
Igualmente para Enlaces Externos a webs con las que Google no quieres que te asocie por ser "malas compañías" o bien estar muy alejadas de tu temática. Por servirnos de un ejemplo si enlazas a una página o Foro de BlackHat puro en un artículo de una web enfocada al WhiteHat puro.

5.5) Enlaces Internos

Los enlaces internos, aquellos que apuntan a páginas en tu propia web, asimismo pueden ayudarte a posicionar.

Y además los controlas tú, con lo que puedes mudarlos en cualquier momento y hacer con ellos todos los ensayos que quieras.

¿Y cómo pueden asistir a tu posicionamiento?

Pues transfiriendo autoridad de unas páginas a otras, reforzando su relevancia temática.

Además de favorecer la interacción del usuario, y hacerle más fácil navegar por tu página web.

Google se fija en el número de links internos que apuntan a cada página de tu sitio, para determinar la importancia relativa de esa página, respecto a todas las demás de tu web.

Por eso debes comprobar si una página que es esencial para tu estrategia de marketing no está bien enlazada interiormente, o bien tiene un número relativamente pequeño de links internos,.

Si en una de tus webs tienes una página que ha logrado una gran autoridad, a base de enlaces y menciones, empléala para enlazar a otras páginas internas, y ayudarles a posicionar.

Y por si no fuera suficiente los enlaces internos son una enorme ayuda para lograr que, tanto tus visitantes como los buscadores, descubran nuevas páginas relacionadas dentro de tu página web.

Cuando Google llega a una de tus páginas, aparte de leer el contenido e indexarlo, empieza a seguir los links internos que apuntan cara otras páginas.

Por eso es esencial enlazarlas entre sí de manera que todas y cada una puedan ser visitadas e indexadas.

5.5.1) Consejos para Optimar tus Links Internos para el posicionamiento SEO On Page:

Enlaza a tus páginas internas usando en el texto ancla (como acabo de hacer ahora)
Enlaza solo con otras de tus páginas que tengan relación con el tema del que trata tu artículo.
Puedes enlazar a una página que te interese fortalecer al final de cada artículo, en la barra lateral, etc.
Los menús conforman la estructura perceptible de tu web: el menú primordial debería dar acceso a tus categorías o secciones.
Todas las páginas deberían incluir tu menú principal, pero piensa pausadamente qué es lo que vas a incluir en él.
Controla tus links internos, para descubrir si tienes páginas fundamentales que reciben pocos links internos (o bien al contrario), y corrige este inconveniente.

5.6) Enlaces Externos o "links salientes"

Los links externos, como su nombre señala, son aquellos que "apuntan" a páginas fuera de tu propia web.

Hace un tiempo (y aún hay quien sigue opinando igual) se aconsejaba no enlazar a otras webs para no "perder autoridad", refiriéndose con esto a no "mandar" fuera de tu página web.

La teoría detrás de estos consejos es que así conservas toda la autoridad recibida a través de los links externos, pues la "encierras" en tu página web.

Sin embargo hacerlo supone enviar a Google una señal negativa, muy simple de advertir, pues lo natural es apuntar a páginas o artículos que nos hayan gustado, o complementen nuestros contenidos.

Mi opinión es que los enlaces externos, toda vez que sean útiles, dan una mejor experiencia al usuario, y esto es un signo positivo para Google.

Así que no tengas temor en incluir enlaces externos en tu contenido, con esto conseguirás:

Mostrar a Google que eres una persona real, que se preocupa de enlazar a otras webs que complementan a la tuya, lo que en ciertos casos ayuda a progresar tu posicionamiento.
Proporcionar un valor añadido a tus visitantes, dirigiéndoles a otros contenidos interesantes o bien que complementen al tuyo, lo que genera confianza entre tuv visitantes y ayuda a fidelizarlos.
Aumentar tu relevancia temática y tu autoridad sobre el tema, puesto que te estás relacionado con una o varias páginas que también tratan o bien desarrollan exactamente el mismo tema.

5.6.1) Consejos para Optimizar tus Enlaces Externos para el posicionamiento web On Page:

No links "por enlazar", hazlo cuando esté justificado, para asistir a reforzar tu artículo o porque la página de destino puede interesar a tus visitantes.
Si no deseas "perder" a tus visitantes, utiliza el atributo que va a abrir la página de destino en una ventana o pestaña nueva, dejando al visitante continuar en tu página.
No tengas temor de emplear enlaces de afiliado, mas debes marcarlos como "nofollow" para indicar a Google que no debe tenerlos en consideración en tu perfil de links.
Igualmente debes marcar como "nofollow" los links a páginas que, por su "reputación" o bien por su temática no desees que Google considere que están relacionadas con la tuya.

5.7) Negritas y Cursivas

Incluyo este punto únicamente para evitar preguntas sobre este tema, porque Google no presta atención a estas etiquetas para posicionarte.

Todavía veo de cuando en cuando consejos sobre usar formatos de texto, como negritas o bien cursivas, para resaltar tus palabras clave, con la esperanza de que al hacerlo Google les dará más relevancia.

Este mito viene desde hace años, y hasta ahora no hay estudio serio que lo pruebe.

El consenso general es que Google nunca ha prestado una atención especial a esta clase de "decoraciones", pero sí que pueden ser realmente útiles para tus usuarios por el hecho de que te asisten a resaltar o fortalecer conceptos.

Y si ayudan a que tus visitantes asimilen mejor tus contenidos, y mejoren su experiencia como usuario... eso sí que ayuda al posicionamiento y a la conversión.

Si te fijas es lo que estoy haciendo yo a lo largo del artículo ;-)

6) Contenido de la página

Últimamente todo el mundo habla de los contenidos… leerás cosas como “…el contenido es el rey”, “…cómo hacer marketing de contenidos”, etc…

Y ahora viene cuando afirmo algo que puede semejarte increíble: el contenido de calidad no es completamente preciso para posicionarte.

Puedes hacerlo con contenido copiado de otra web, o aun con frases sin ningún sentido. Yo lo he hecho y otros asimismo.

Después de las actualizaciones "Panda" de Google es más difícil... mas todavía se puede.

Entonces, ¿por qué perder el tiempo creando buenos contenidos?

Porque el contenido de calidad, aquel que es útil para tus visitantes, con el que interaccionan y que les encanta compartir, es necesario para un posicionamiento a largo plazo.

Y los visitantes que atrae esta clase de contenidos convierten mejor.

En resumen: los contenidos de calidad son esenciales para la optimización interna.

Los buscadores web como Google examinan tu contenido y lo emplean para hacerse una idea de lo relevante que es tu página equiparada con otras que tratan los mismo temas.

Con la ayuda de un buen puedes crear contenidos más optimizados o mejorar los que ya tienes.

Porque una de las cosas buenas que tiene la optimización OnSite es que puede hacerse en cualquier momento, antes o bien después de la publicación del contenido,.

Así que cuando escribas tus contenidos hazlo teniendo presente qué es lo que te interesa conseguir, y dentro de las restricciones de tiempo y recursos lógicas, intenta siempre y en toda circunstancia crear contenido de calidad y único.

No te limites a copiar lo que ves en otras webs, pues tarde que temprano Google se va a dar cuenta, o te denunciarán los propietarios del contenido original.

O aun peor: se van a dar cuenta tus visitantes, y no conseguirás que retornen.

Piensa que atraer visitas sólo es una pieza del puzzle, una vez lleguen a tu página web debes persuadirlos para que se queden, y retornen con ganas de más.

Idealmente deberías crear contenido de calidad y único, pensando no solo en atraer el máximo número de visitantes "sean los que sean", sino más bien aquellos que verdaderamente puedan beneficiarse con lo que ofreces.

6.1) Densidad de Keywords en el contenido para SEO

¿Qué debes saber sobre la densidad de Palabras clave?

Es posible que hayas leído sobre este tema, y la importancia de incluir tu Keyword principal o bien secundarias XXX veces si el texto tiene XXX palabras o YYY veces si tiene YYY, etc.

O quizá habrás leído algo así que el ratio (porcentaje) de menciones de una Keyword respecto al total de palabras que contiene un texto para SEO debería ser del X por ciento , etc.

Mi consejo es que te olvides de esto.

Lo que te están contando puede no guardar relación en lo más mínimo con tu nicho, con el género de página que estás intentando posicionar, y con tus Keywords particulares.

La "densidad ideal" de Palabras clave, o la "saturación de Palabras clave" no existe: depende de cada Nicho y de de qué manera Google lo interpreta.

Simplemente escribe con plena naturalidad, procurando que el texto sea rico y variado, como lo harías si estuvieses escribiendo para optar a un premio.

Y en un caso así el premio va a ser un mejor posicionamiento ;-)

6.2) Palabras Clave en el Contenido

En el texto de tu página debería aparecer tu Palabra Clave principal, variaciones de la misma, y otras Palabras clave relacionadas.

Pero recuerda, siempre y en toda circunstancia sin abusar ni caer en el Spam, a largo plazo me agradecerás este consejo.

¿Por qué te insisto tanto en que emplees sinónimos y alteraciones?

Porque por norma general Google no posiciona tus páginas usando una única Palabra clave.

Google examina el conjunto de la página (posicionamiento SEO on Page) y sus factores externos (posicionamiento web off Page), para hacerse una idea global del tema que trata tu página, y de lo "buena que es" en comparación con el resto de páginas sobre este tema que "conoce" (que ha indizado).

Teóricamente cada página debería estar optimizada para una única Palabra o Oración Clave.

Pero es inevitable que al redactar introduzcas otras que, en ocasiones, provocarán que tus páginas aparezcan en búsquedas distintas a las que pretendías originalmente.

Y eso puede ser bueno, o malo.

Si has optimizado adecuadamente tus contenidos Google te recompensará mostrando tu página en buscas para temas relacionados con tus Keywords principales, o sea más tráfico sin costo.

Pero si no has sido aplicado Google se puede "confundir" y mostrar tus páginas en búsquedas que no guardan relación con la temática de tus contenidos.

Esto provocaría que tus visitantes no fuesen los más adecuados para tus contenidos y te sería mucho más difícil lograr tus objetivos.

6.3) Longitud del contenido SEO

La mayoría de los estudios semejan mostrar que los contenidos más extensos posicionan mejor que los contenidos más cortos.

Sin embargo esto no es tan fácil, ni es cierto en todos los nichos.

Por una parte el contenido de mayor longitud suele posicionar mejor pues contiene más palabras clave y (si lo haces bien) puede ser más valioso para tus visitantes.

Aunque si escribes contenidos larguísimos sencillamente para procurar posicionar mejor, pero no son útiles para tus visitantes, Google terminará dándose cuenta y no obtendrás ningún beneficio.

6.3.1) Consejos para optimar el Contenido para el posicionamiento web en buscadores On Page:

Escoge la mejor Frase Clave posible para cada una de tus páginas, y desarrolla tu contenido alrededor de ella.
Aunque no hay un acuerdo total sobre si es mejor redactar artículos cortos o largos, soy de la opinión de que se posiciona mejor con contenidos extensos.
El contenido he de ser atractivo y sobre todo útil para el visitante. “Publicar por publicar”, sin un objetivo específico, puede asistirte a posicionar tu página pero no a fidelizar visitantes que regresen a tu web a por más contenido útil.
Debe ser único. En primer lugar pues es más fácil posicionarte con contenido original y en segundo porque a nadie le agrada leer “lo mismo” (o una “variación de lo mismo”) que ya ha visto en docenas de webs.
No te limites a llenar la página con tus Oraciones Clave, escribe con plena naturalidad.
Incluye por lo menos una imagen y descríbela adecuadamente, utilizando las etiquetas Alt y Title como te he explicado.
Un truco que ayuda es incluir algún vídeo alojado en tu mismo dominio: a Google le gustan los contenidos multimedia y también a tus visitantes.

7) Estructura tu página web para prosperar tu SEO

Una web bien organizada resulta más útil para los visitantes y para los buscadores.

Haz lo posible por no crear interfaces confusos, con menús y submenús, muchas categorías, etc.

Mira tu página web con ojos críticos y pregúntate: ¿si alguien llega por vez primera a tu página, sabría que hacer ahora?

Si "no existe nada que hacer" o demasiadas opciones corres el riesgo de que se marche sin interaccionar. Y esto no te conviene en lo más mínimo por el hecho de que haría acrecentar tu tasa de rebote, y eso daña tu posicionamiento.

La forma de organizar tus contenidos en páginas, categorías, etc., depende en una gran parte del sistema de publicación que hayas escogido.

Por ejemplo: si usas WordPress podrías organizar los artículos a través de su sistema de categorías, y si has creado tu web con HTML hacerlo a través de subdirectorios.

En mi experiencia el tipo de organización o estructura que acostumbra a ser más ventajosa para el posicionamiento SEO es la estructura jerárquica piramidal que se conoce como "silo".

Este tipo de estructura en forma de árbol o pirámide te deja encaminar más de manera fácil a tus visitantes y llevarlos cara donde te resulta interesante más, que suelen ser las "Landing Pages" donde quieres que se haga alguna acción (compra, suscripción, etcétera)

Y esta configuración asimismo deja repartir de forma más controlada el flujo de autoridad que te proporcionan tus Backlinks, y que acostumbra a ser mayor en las páginas superiores.

7.0.1) Consejos para optimar la estructura de tu página web para el posicionamiento SEO On Page:

Cuanto más sencilla y mejor conectada sea la estructura de tu lugar, más alcanzables serán sus páginas y más fáciles de indexar.
Las páginas de niveles inferiores no deberían quedar demasiado distanciadas de las superiores para facilitar la indexación y las visitas.
Teóricamente puedes crear una estructura tan profunda como lo necesites, toda vez que las páginas estén apropiadamente enlazadas entre sí, y no haya un recorrido demasiado grande (muchos clicks) entre ellas.
Lo ideal es que todas las páginas se hallen como máximo a 2 clics de distancia de la página primordial.
Independientemente del sistema que uses no procures "introducir" la mayor cantidad de Palabras Clave posibles en la URL, puedes ser penalizado por SPAM.

8) Velocidad de carga

La velocidad con la que tu página se carga en el navegador de tus visitantes cada vez es más esencial por 2 razones:

Nuestra paciencia es cada vez menor, y tendemos a evitar las páginas que tardan en cargarse, que se cargan parcialmente o que dan inconvenientes.
Una página demasiado lenta puede ser movida hacia el final de los resultados en favor de otras páginas que se carguen más veloz, porque Google intenta que los resultados sean los más útiles posible para los usuarios.

Personalmente no creo que Google vaya a penalizar de forma directa a las páginas más lentas, mas sí que premie (si bien sea simplemente mostrándolas más de manera frecuente) a las páginas que carguen más de manera rápida que otras de su mismo nicho.

8.0.1) Consejos para mejorar la velocidad de carga de tu web:

Lo primero y más esencial es seleccionar un buen alojamiento que de verdad se preocupe por este tema. En NinjaSEO .
Optimiza tus imágenes antes de subirlas o bien con algún complemento que lo haga de forma automática. Yo utilizo y aconsejo sin reservas al plugin de Wordpress .
Si empleas WordPress es prácticamente imprescindible instalar un buen complemento de caché (mi preferido y )

9) Optimización para dispositivos móviles

A esta alturas absolutamente nadie puede negar que los móviles están presentes en todo momento, son cada vez más los usuarios que poseen un móvil y lo emplean tanto para buscar información como para tomar decisiones de compra.

Por ello es fundamental que te cerciores de que tu sitio está optimizado para visualizarse y operar correctamente desde un dispositivo móvil. Ya no se trata de un "plus" para tus visitantes, es un requisito esencial si quieres tener una buena presencia en línea.

Por si fuera poco Google insiste poco a poco más en premiar a los sitios web adaptados, mejorando su posicionamiento en las búsquedas móviles.

9.0.1) Consejos para optimizar tu página web para móviles:

Si empleas un sistema de administración de contenidos como WP, Joomla, etcétera, asegúrate de seleccionar plantillas y temas adecuadamente adaptados para móviles.
Usa la herramienta de Google, para comprobar que tu sitio web está adaptado, y conseguir sugerencias.
No basta con que tu sitio se vea bien en un móvil, debe cargarse rápido, puesto que la velocidad es fundamental para esta clase de usuarios.
Si todavía usas Flash en tu sitio web, conviértelo a HTML/HTML5 lo antes posible.

10) Conclusión y Consejos finales

El posicionamiento web en buscadores Onpage es la optimización sobre la cual tienes más control, con lo que debes esforzarte por conocerlo y practicarlo lo máximo posible.
No tengas temor de probar cosas nuevas, no te limites a reiterar la estrategia de absolutamente nadie, y experimenta todo lo que quieras.
No existe una fórmula mágica, o al menos yo no conozco ninguna, conque sigue los consejos que te parezcan más atinados, mas sobre todo ensaya y desarrolla tu propia estrategia.
Sigue algún sistema para poder contrastar si lo que haces tiene un efecto positivo o negativo en tus rankings.

: la mejor (y más agradable de utilizar) herramienta para controlar tus palabras clave en Google.
: para supervisar tus Palabras clave (sin límites) en cualquier buscador, y en De España.
: para controlar las posiciones y movimientos de todo tu nicho automáticamente.
: para controlar con precisión tus ránkings si buscas posicionarte en España a nivel local.
: para auditar y mejorar el SEO on Page de tus artículos, ya sean nuevos o bien antiguos.