SEO on-page en WordPress

SEO on-page en WordPress

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Una de las características que más me gustan de WordPresses que es una plataforma SEO-friendly, esto es, que es fácilmente optimizable. Muchas de estas labores pueden hacerse a través de complementos diseñados a dicho efecto. Sin embargo, en el artículo de el día de hoy, vamos a ver qué pasos tomar en el momento de incorporar el SEO on-page en WordPress para prosperar los rankings de nuestras webs sin precisar recurrir a complementos externos.

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1) Primero, lo básico

Con el paso de los años, WP se ha transformado en el CMS por antonomasia, distanciándose cada vez más de otras alternativas como Joomla!, Drupal, Concrete5, TypePad, etcétera Si bien fue ideado inicialmente como una plataforma para blogs, gradualmente fue incorporando funcionalidades hasta convertirse en un gestor de contenidos robusto y sumamente operativo.

El gran soporte ofrecido por la comunidad ha conseguido proveerlo de una ingente cantidad de temas(plantillas) y plugins(programas específicos) que no hacen sino más bien ampliar las posibilidades de este CMS que, unido a su sencillez de uso, lo han encumbrado a lo más alto de los sistemas de gestión de contenidos. Si queréis saber un poco más sobre WordPress podéis leer.

Si pretendemos que nuestra página web basada en Wordpress se posicione de manera óptima en las páginas de resultados de los motores de búsqueda(SERP), debemos prestar atención a una serie de elementos que, una vez optimados adecuadamente, nos ayudarán a que nuestras páginas vayan subiendo en los rankings de los motores de búsqueda.

Entre estos elementos se hallan los que, posiblemente, sean los más fáciles de optimizar: los elementos SEO on-page en WordPressson fácilmente abarcables, incluso por usuarios con conocimientos básicos en posicionamiento web en buscadores.

Sin embargo, ya antes de comenzar me gustaría señalar que de poco sirve prestar una excesiva atención al SEO on-pagede nuestra página web si por otra parte descuidamos la usabilidadde exactamente la misma. Debemos procurar que la experiencia de usuario (UX)al navegar por nuestra página web también sea lo más óptima posible. Para ello, al desarrollar nuestro proyecto web, es crucial tener clara como será la estructura de navegación y de diseño, de modo que estafacilite lo máximo posible a los usuarios (y a los motores de búsqueda por ende) hallar el contenido de todas nuestras páginas.

1.1) Búsqueda de palabras claves

Cuando charlamos de optimar una web (y consecuentemente las páginas que la componen), debemos charlar siempre de optimizar para unos criterios de búsqueda. Nuestra misión será que la página web en cuestión se posicione lo más alto posible en los motores de búsqueda en el momento en que un usuario realice una búsqueda específica. Sin embargo, debemos recordar que muchas veces al optimar una web para un criterio específico lo hacemos también para otros si bien no sean los elegidos específicamente. No me pararé mucho aquí. Tan sólo recordar que existen multitud de herramientas que nos ayudan a escoger los criterios de búsqueda que más nos convengan:

1.2) Optimización de URL

La URL de una página web es uno de los elementos SEO on-pageque los motores de búsqueda tienen más en cuenta en el momento de valorar dicha página como idónea frente a una búsqueda por la parte de un usuario. Por lo tanto, debemos intentar incluir nuestra keyword en la URLde nuestra página.

Al encarar la optimización de URLs de un sitio basado en WordPress, la primera cosa que hay que hacer es elegir la estructura de enlace que más nos convenga. Esto podemos hacerlo en el menú de WP en Ajustes >> Enlaces permanentes(permalinks). Aquí se nos ofrece una serie de opciones tal como se muestra en la siguiente imagen:

Por defecto, la última una parte del link corresponderá al título de nuestro artículo o página. No obstante, Wordpress nos ofrece la posibilidad de editar nuestras URLs individualmente. Así, cuando estamos en nuestra página de edición de un artículo o una página, bajo el recuadro para redactar el título nos hallamos con el link permanente correspondiente, y al lado de éste el botón Editar. Al pulsar este botón, podemos alterar la última parte del link.

Obviamente, podemos volver a mudar en cualquier momento de estructura de permalink, mas esto acarrea una serie de inconvenientes:

  • Si nuestra web y sus páginas tienen ya cierta entidad posiblemente no deseemos perder dicha relevancia. Por esta razón, cuando cambiemos de estructura de permalink debemos realizar las redirecciones apropiadaspara no destruir todo el trabajo efectuado anteriormente. Si queréis ampliar la información sobre este tema, os aconsejo.
  • Si empleamos plugins sociales para compartir nuestros contenidos en los que se incluyan contadores de interactúes, al mudar de estructura de permalink vamos a perder perderemos la información sobre dichas interactúes, en tanto que estas están basadas en la URL compartida, es decir, nuestros contadores se pondrán en cero.

1.3) Title

Junto con la URL, el titleo título es considerado como otro de los elementos on-page más importantes tenido en cuenta por los buscadores en el momento de posicionar una web en sus rankings. Si conseguimos incluir nuestra keyword en el título, podemos decir que matamos 2 pájaros de un tiro: merced a la construcción de URLs de WP, la última una parte de nuestro link corresponderá al título escogido. Si además podemos poner nuestra keyword lo más próxima al comienzo de nuestro title, mucho mejor.

Otro punto a tener en cuenta es la extensióndel title. En general, Google(sí, ya lo sé, existen más buscadores, mas Google es el dominante en España) limita a 70 caracteresel titlemostrado en sus resultados de búsqueda. Como afirmamos es la norma general, en tanto que hay ocasiones en que corta titles con menor número de caracteres y en otras muestra titles realmente extensos. Por ende, si queremos que nuestros titles se muestren completos, mi recomendación es intentar mantenerlos entre caracteres.

Es indispensable incidir en que debemos distinguir entre el titlede la página (que aparece en la pestaña de los navegadores e igualmente en los resultados de búsqueda de los buscadores web) y el título del artículo o bien página (en el cual incidiremos más adelante).

Aunque en Wordpress los dos suelen construirse simultáneamente, su importancia para el posicionamiento web en buscadores varía. Generalmente, WordPress crea el titlea partir del título de nuestro artículo o bien página e incluye el nombre de nuestro sitio:

1.4) Meta description

No es que la etiqueta meta descriptionsea relevante para el posicionamiento SEO, mas sí que ayuda a acrecentar el CTR (clic-through rate) de nuestras páginas en los SERP si sabemos optimarla adecuadamente. Para ello, es recomendable que el texto de nuestra meta descriptioninforme apropiadamente sobre lo que el usuario va a localizar en nuestro artículo o página, así como incluir nuestra keyword en dicho texto.

Por defecto, WordPress no deja editar el texto de nuestra meta description, de forma que los motores de búsqueda elegirán un extracto del texto de nuestro artículo/página como texto relevante a mostrar en el snippet (de hecho, en ciertas ocasiones,de nuestro artículo/página).

Afortunadamente, existen excelentes plugins que nos dejan supervisar toda la meta información de nuestra web, e inclusive temas que incorporan funcionalidades posicionamiento en buscadores. No obstante, existe un modo de poder editar nuestras meta descriptionsin necesidad de recurrir a complementos. Para ello utilizaremos la funcionalidad de WordPress Campos personalizados que podemos activar en el desplegable Opciones de pantallade nuestro panel de administración.

Una vez activada esta funcionalidad, en el artículo que estemos editando crearemos un nuevo campo personalizado que nombraremos ‘description’. En el cuadro de valor introduciremos el texto escogido para nuestra descripción, el que sostendremos en torno a los 150 caracterespara evitar que sea cortado en el snippet mostrado por el buscador.

A continuación, debemos ir al editor y en el fichero header.phppondremos la próxima línea de código:

Una vez hecho esto, podemos confirmar nuestra meta descriptionpersonalizada acudiendo al código fuente de la entrada:

1.5) Títulos (h1, h2, h3…)

Los títulos son esas cabeceras que usamos para organizar el contenido. En código HTML se distinguen 6 tipos de títulos, desde h1 hasta h6, siendo h1 el de nivel superior y h6 el más inferior.

Cuando asignamos el título de nuestro artículo, por defecto WordPress lo considera como un h1. Es muy importante que nuestra página web no tenga más de un h1, por lo que una vez elegido el título de nuestro artículo, debemos recurrir a niveles inferiores para organizar nuestro contenido, siempre y en todo momento desde niveles superiores hasta niveles inferiores, y que para no confundirnos llamaremos subtítulos.

Una vez dicho esto, volveremos a incidir en la importancia de incluir nuestra keyword en al menos uno de nuestros subtítulos.

1.6) Atributo alten imágenes

Cuando incluyamos imágenes en nuestras páginas, debemos prestar especial atención al atributo alt de éstas. Así, es esencial que incluyamos nuestra palabra clave en, por lo menos, alguna de las imágenes que incluyamos en nuestra entrada o bien página. Esto lo haremos a través de el atributo alt, que encontramos en la ventana de subida de imágenesde Wordpress y en la librería multimediadentro de cada elemento. El título de la imagen es otro elemento en el que también podemos incluir nuestra palabra clave.

Con ello conseguimos que nuestras imágenes queden ‘etiquetadas’ con nuestra keyword y sean apropiadamente identificadas en una vista de texto de nuestra página web.

También es esencial que incluyamos nuestra palabra clave al nombrar el archivo cuando lo guardamos, esto es, que en vez de 12345.jpg lo nombremos etc-keyword-etc.jpg.

1.7) Reparto de nuestra keyword en el texto

Para que nuestro texto sea lo más relevante posible, lo idóneo es repartir nuestra keyword correctamente a lo largo del mismo. Con ello no quiero decir que debamos reiterar una y otra vez exactamente el mismo término -con esto, sólo conseguiríamos hacer que nuestro contenido resultase pesado de leer y bastante distanciado de una escritura natural-, sino utilizar variaciones de nuestra keywordque nos asistan a darle mayor fluidez y credibilidad a lo que queremos decir.

De todos modos, olvidémonos del concepto de densidad de palabras clave y adoptemos de una vez por todas el de contenido relevante; sin duda, nos ayudará a elaborar mejores textos.

1.8) Itálicas y negritas

En WP podemos formatear nuestro texto gracias al editor que hallamos al realizar nuestras entradas/páginas. Tanto las itálicascomo las negritasestán relacionadas con aumentos en rankings, sin embargo, debemos emplearlas de diferente modo.

Procuraremos usar las negritas sin abusar de ellas. Así, pondremos en bastardilla nuestra keyword al menos una vez a lo largo de todo el texto, pero no más. Esto no quita que podamos utilizar este formato para resaltar otras partes del texto que consideremos importantes.

En cuanto a las itálicas, las emplearemos en el resto de ocasiones que usemos nuestra palabra clave. En verdad, parece ser que este género de formateo sostiene una ligera mayor correlación con rankings altos que si usamos la negrita.

1.9) Anchor text

El anchor text es el texto que mostramos en nuestros links. Así, la estructura básica de un link es el siguiente:

Si bien el anchor text tiene una gran repercusión en los rankings cuando de links externos se trata, en los enlaces internos no ocurre lo mismo. Sea como sea el caso, una buena práctica es no sobreoptimizarnuestros anchor texts; de nuevo, hagamos la lectura de nuestro contenido lo más natural posible. Por tanto, si bien incluyamos nuestra keyword en algunos de nuestros anchor, no hace falta ofuscarnos con esta práctica. Nuestros anchor texts han de ser cuanto más gráficos mejor, que viendo el texto enlazable entendamos qué es lo que nos podemos hallar al otro lado de nuestro link.

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2) Muy importante: fórmate

Es realmente posible que más de una vez te haya atemorizado esto de tener que optimar tu web por ti sólo para poder posicionarte mejor, no obstante, y te lo digo por experiencia, es esencial que le pierdas el temor.

No te insistiré en que te apuntes a ciertos másters, entiendo que suponen un gran desembolso económico, mas tienes a tu disposición multitud de recursos de los que puedes sacar muchísimo provecho. Te nombro ciertos a continuación:

2.1) Blogs especializados

En la barra lateral de esta web tienes a tu disposición un listado de weblogs, tanto en español como en inglés, que te ayudarán en tu tarea de aprender los fundamentos (y conceptos más avanzados) del posicionamiento web en buscadores.

2.2) Libros

Suponen una pequeña inversión, mas el beneficio es enorme. Te listo algunos de menor a mayor complejidad:

2.3) Conferencias, seminarios, etc.

Son la clave para establecer conexiones y hacer networking efectivo. Además, aprenderás muchísimo. También puedes preguntar en sus programas si ofrecen emisiones en streaming, como es el caso del Clinic posicionamiento web.

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3) Una última reflexión

Realizar un SEO on-page en WordPresscorrecto es parcialmente sencillo. Aprovechemos la ocasión que este Content Management System nos da. No obstante, si al realizar tu artículo estás pensando constantemente en cómo optimizarlo para lograr mejores rankings… te estás confundiendo y mucho.

¿Te has parado a meditar por qué escribes, por qué quieres contar algo? En mi caso, lo hago para asistir a los demás, para intentar que lo que escribo le resulte útil a alguien, pero también para medrar como profesional. En definitiva, escribo para personas, y te recomiendo que hagas lo mismo. Eso no quita que una vez elaborado tu contenido vuelvas a él y lo optimes lo mejor posible con los motores de búsqueda en mente.

Por último, unos cuantos consejos:

  • Sé natural
  • Sé original
  • Sé relevante
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