Como profesionales del marketing, tenemos el deber de estar a la vanguardia de las aparentemente infinitas actualizaciones del algoritmo de Google. Si no lo hacemos, corremos el peligro de no aparecer en búsquedas importantes de palabras claves.
No obstante, seguir el ritmo de todos estos cambios no es labor fácil. Por suerte, cuando se trata de lograr el éxito con el posicionamiento web en buscadores en tu sitio web, hay una regla general que continúa siendo una técnica de eficiencia demostrada: la optimización de los sitios con palabras clave relevantes y dirigidas.
Si dispones de un lugar bien optimado, comenzarás a ver resultados, como una mejor calidad de los visitantes, tasas de conversión más altas y, en última instancia, más clientes.
En este artículo, analizaremos cómo añadir palabras clave a tu sitio web una vez que hayas completadola búsqueda de palabras clave. Por eso, antes de adentrarte de lleno en esta publicación, asegúrate de.
¿Ya tienes listas tus palabras clave? Perfecto. Prosigue leyendo para ver qué es el posicionamiento en buscadores interno, en qué secciones de tu sitio web debes añadir esas palabras clave y cómo evitar las penalizaciones de búsqueda.
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores interno?
La optimización para los motores de búsqueda (posicionamiento web) engloba la creación, optimización y promoción de contenido. Cuando hablamos de posicionamiento en buscadores, frecuentemente nos referimos al “SEO On Page” y al “SEO Off Page”.
1.1) ¿Cuál es la diferencia entre posicionamiento web On Page y posicionamiento web OffPage?
- El posicionamiento en buscadores On Page es lo que un lugar “le afirma a un motor de búsqueda”.
- El posicionamiento web en buscadores Off Pagees lo que “otros sitios dicen” sobre un sitio.
El posicionamiento en buscadores On Page(o “lo que un lugar afirma a un motor de búsqueda”) consiste en optimizar páginas web individuales para que los motores de búsqueda: a) entiendan el tema y palabras clave de las páginas y b) conecten cada página con las búsquedas relevantes. El posicionamiento SEO On Page abarca el contenido en sí, además del código fuente HTML. Ambos elementos pueden optimarse para las búsquedas.
Por su parte, el posicionamiento SEO Off Page hace referencia a las señales de clasificación externas, como los links.
Mejorar el posicionamiento web interno puede ayudarte significativamente en tus sacrificios de inbound marketing, puesto que te permite captar los visitantes convenientes a tu sitio. Debes optimar tus páginas a fin de que los motores de búsqueda entiendan quién eres, qué haces y sobre qué temas escribes. Una vez más, cuando mejores el posicionamiento en buscadores On Page, ayudarás a progresar la clasificación orgánica de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
¿Eres cliente del servicio de HubSpot?, la cual está integrada en el propio software.
Back to top2) Consejos sobre posicionamiento web en buscadores On Site para posicionarte mejor en las búsquedas
2.1) 1) Comienza efectuando una auditoría de posicionamiento web en buscadores en tu sitio web
Te aconsejamos crear el contenido nuevo que agregarás a tu lugar teniendo presente las palabras clave específicas a las que te orientas (una o bien dos palabras clave por cada página web). Sin embargo, si ya tienes un número considerable de páginas web publicadas, en un caso así el primer paso debería ser realizar una auditoría de posicionamiento web en el sitio actual.
La auditoría de posicionamiento SEO te dará una idea del nivel de optimización posicionamiento web de tu sitio en general. De esta manera, puedes actualizar y optimar el contenido actual para la búsqueda empezando con las páginas web con mayor tráfico. La auditoría también hará salir a la luz otros inconvenientes que podrías tener, como el , de modo que podrás abordarlos de inmediato para empezar a clasificar mejor en las búsquedas.
para aprender a realizar una auditoría de posicionamiento en buscadores en detalle. En ellos, aprenderás a revisar si tu lugar está siendo bloqueado por los motores de búsqueda, a cerciorarte de que el mapa XML de tu sitio esté marchando, a monitorear y prosperar el rendimiento del lugar, a advertir y eliminar contenido interno duplicado, y a comprobar la popularidad y la fiabilidad de tu sitio.
En resumen, debes hacer lo siguiente:
- Exporta todas y cada una de las páginas de tu lugar a una hoja de cálculo de Excel.
- Ordénalas según el número de visitas (aprende más sobre Excel).
- Decide a qué categoría de palabras clave corresponde cada página y, a continuación, agrega esa categoría en una columna al lado del nombre de la página.
- Agrega otra columna en la hoja de cálculo para incluir palabras clave más específicas que desees añadir a esa página. Recuerda que las palabras clave deben ser relevantes para el contenido de la página, así para los términos que tu público objetivo buscará.
Fíjate en el próximo ejemplo:
Después de finalizar este proceso para todas tus páginas (si tienes muchas páginas, hazlo por lo menos para las más importantes), puedes ir a tu lugar para empezar a añadir palabras clave.
Estos son otros recursos útiles para efectuar auditorías de SEO:
2.2) 2) Agrega palabras clave en 5 secciones fundamentales de tu lugar web
Para poder optimizar tus páginas para las palabras clave, deberás incluir estas palabras en tu lugar. Sin embargo, no todas y cada una de las secciones para las palabras claves son iguales, en tanto que ciertas tienen más relevancia que otras para el posicionamiento web en buscadores en la página.
La siguiente lista contiene algunas de las secciones más importantes de tu lugar en la que deberás optimar las palabras clave que has seleccionado:
- Títulos
- Metadescripciones
- Encabezados y contenido
- Títulos y texto alt de imágenes
- URL
Si no has optimizado estas secciones en tu sitio anteriormente, tienes mucho por hacer, pero te garantizamos que será un trabajo con grandes recompensas a largo plazo. Para optimar al máximo tu inversión, empieza con las páginas que reciben más tráfico. Luego, a medida que crees más páginas en el futuro, asegúrate de optimarlas sobre la marcha.
Back to top3) Crea contenidos optimizados para motores de búsqueda
3.1) Cuéntanos un tanto de ti para acceder a la guía
¿Eres usuario de HubSpot? para descubrir cómo saber qué páginas web reciben más tráfico utilizando el informe “fuentes”.
3.1.1) Títulos
Los títulos son el elemento HTML que se emplea para describir el tema de una página web. Los encontrarás en el título de una de las páginas de resultados del motor de búsqueda (como se observa a continuación) y en la barra superior del navegador de Internet.
Los títulos tienen un impacto directo tanto en las tasas de clickthrough (click through rate) como en las clasificaciones de búsqueda. Si deseas que tu título sea apto para las búsquedas y resulte atractivo:
- Trata depara que no aparezca cortado en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Técnicamente, Google mide el ancho de los píxeles; no el número de caracteres.para los resultados de la búsqueda orgánica de 500 píxeles a 600 píxeles aproximadamente; o sea, unos 65 caracteres.
- Incluye una de tus palabras clave o frases objetivo de forma que sea más fácil para las personas que efectúan una búsqueda identificar que tus resultados son relevantes para otra consulta. Coloca estas palabras claves más al comienzo del título para reducir el peligro de que aparezca cortado en las SERP.
3.1.2) Metadescripciones
Las metadescripciones aparecen en los resultados de búsqueda, debajo del título y la URL, como se observa a continuación.
Las metadescripciones pueden asistir a progresar la CTR, mas hoy en día no tienen verdaderamente un impacto directo sobre las clasificaciones. Están allí para los usuarios, no para los rastreadores de motores de búsqueda, y debes utilizarlos para decirle a las personas que realizan una búsqueda por qué deberían hacer clic en tu resultado. Utiliza una de tus palabras clave o frases objetivo en tu metadescripción que sea relevante para la consulta, pero que también sea atractiva para el usuario.
¿Quieres más? Puedespara conseguir una vista previa de tus resultados de búsqueda antes de decidir la descripción que vas a usar.
3.1.3) Encabezados y contenido
Es esencial utilizar las palabras clave en tus encabezados y contenido, puesto que los visitantes tienen muchas más probabilidades de continuar en una página si pueden ver en ella los términos que habían buscado. Google emplea el empleo de palabras clave en tu contenido como un factor de clasificación, con lo que al hacer esto puedes ayudar a mejorar tu clasificación en las SERP.
Tan solo asegúrate de emplear estas palabras de forma natural, en tanto que Google es cada vez más eficaz a la hora de advertir cuando el relleno de palabras clave en el contenido. Cada vez que crees contenido, céntrate en lo que interesa a tu audiencia, no en el número de veces que puedes incluir una palabra o bien frase clave en dicho contenido. Si haces eso, frecuentemente notarás que estás optimando tu lugar naturalmente para las palabras clave esenciales.
Aunque está bien usar palabras clave en múltiples secciones de tu sitio, no abuses de esta táctica o bien Google destituirá tus páginas web en los resultados de búsqueda. Además, el abuso de palabras clave mengua la calidad de tu contenido.
3.1.4) Texto alt y títulos de las imágenes
También puedes considerar incluir palabras clave de forma natural en los títulos y texto alt de las imágenes. Tanto el texto alt como los títulos son atributos que pueden agregarse a una etiqueta de imagen en HTML. Así se vería una etiqueta de imagen completa:
alt="descripción-imagen" title="image tooltip"/>
El texto alt de una imagen indica a los rastreadores de los motores de búsqueda de qué trata una imagen, lo que deja encontrarla en las búsquedas. Se mostrará en el contenedor de la imagen cuando una imagen no pueda ser encontrada, y también mejora la accesibilidad para personas con visión reducida que utilizan lectores de pantalla.
Por otro lado, una etiqueta de título de imagense muestra en el momento en que un usuario coloca el ratón sobre el elemento, similar a una ventana emergente. El usuario no la verá cuando una imagen no pueda mostrarse.
¿Eres usuario de HubSpot?para descubrir cómo añadir texto alt y texto de título a tus imágenes en HubSpot.
Agregar palabras clave a estos atributos de imagen podría parecer un dato intrascendente y, para ser honestos, no repercutirá en tu clasificación en las búsquedas de la misma manera que otros consejos en esta lista. Pero confía en nosotros, en tanto que merece la pena ese minuto extra que demoras en mudar el nombre de “IMG23940” a algo más preciso y gráfico.
Por ejemplo, si tuvieses que escribir texto alt para la siguiente imagen:
- Incorrecto:
- Mejor:alt="cachorros"
- Aún mejor:alt="cachorros de Golden Retriever en una canasta"
- Evita lo siguiente:alt="cachorro can bebé cánido cachorrito perritos camada labrador retriever setter pointer wolfhound canasta mimbre canasta caja contenedor paja pasto verde naturaleza"
3.1.5) URL
Es una buena idea incluir palabras clave en tu URL si estas describen con precisión el contenido de la página. Esto es importante, en especial para aquellas empresas que dedican un buen tiempo a la publicación en blogs. Tienes una ocasión enorme de, ya que cada una reside en tu propia URL exclusiva.
Pero ten cuidado: los motores de búsqueda penalizarán los dominios con coincidencias precisas que hayan empleado el relleno de palabras claves. Así que si estás pensando en poner en marcha bienesraícesarizonaagentesinmobiliariosenarizona.com, piénsalo dos veces. Limítate a nombredeempresa.com/tema-tema, y no te pasará nada.
Como siempre y en todo momento, ten en cuenta la sencillez para el lector cuando crees tus URL. Después de todo, tus URL deben tener sentido para los humanos y darles una buena idea de la sección de tu sitio web a la que han arribado. También deberías separar las palabras con guiones y suprimir las palabras extras (como “un/una” y “el/la”) en la parte de la página de la indicación de URL.
3.2) 3) Aprende a evitar las penalizaciones de búsqueda
Hay dos cosas que también debes evitar en el momento de optimizar tu sitio para las palabras clave, así que ten cuidado con las siguientes prácticas de posicionamiento en buscadores incompletas que ciertas personas todavía usan por sorprendente que parezca.
3.2.1) Nunca ocultes palabras clave
Ya sea usando el mismo color de fondo que el texto, escondiéndolas detrás de las imágenes, o bien a un lado con CSS. Sí, es increíble que tenga que decir esto. Aunque no es tan fácil de detectar como otras tácticas de piratas informáticos, los motores de búsqueda actuales son más sofisticados y pueden detectar fácilmente instancias de palabras claves ocultas, lo que podría acarrear penalizaciones.
3.2.2) Evita el relleno de palabras clave
El relleno de palabras claves implica la repetición de palabras claves una y otra vez en el texto, ya sea en títulos, encabezados, descripciones, contenido de la página, URL, o incluso en la parte inferior de una página web en texto muy pequeño. Básicamente, cuando parece que se han agregado palabras claves innecesariamente en una página web, probablemente haya sido a través del relleno de palabras claves.
El relleno de palabras claves es el truco más viejo cuando hablamos del posicionamiento web en buscadores, y en la actualidad, los motores de búsqueda se han desarrollado específicamente para advertirlo. No solo semeja spam, sino que los motores de búsqueda tampoco lo dejan, por lo que conduce a penalizaciones.
3.2.3) No fuerces palabras clave donde no corresponde
Esto no es exactamente lo mismo que el relleno de una gran cantidad de palabras claves en una publicación. Se trata más bien de no forzar una palabra clave (aunque solo sea una) si no es pertinente en un contexto determinado. Si no puedes localizar el lugar para poner una palabra clave en un fragmento de contenido, esto acostumbra a ser señal de que el contenido no está muy bien alineado con lo que necesitan tus usuarios ideales, de todas maneras.
Recuerda: el posicionamiento web en buscadores no busca agregar el mayor número de palabras clave posible. Se trata más de elegir los temas de contenido relevantes para tu audiencia objetivo.
3.3) 4) Promueve una buena experiencia de usuario
Lo más esencial que debes considerar es la experiencia de usuario de tus visitantes. Aunque optimar tu sitio para un algoritmo suene puramente científico, recuerda que el objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios finales, que son las personas que hacen las búsquedas. Si no pierdes de vista este objetivo con tu estrategia de posicionamiento web en buscadores, tendrás más probabilidades de tomar mejores decisiones. Piensa primero en los usuarios y, seguidamente, en los motores de búsqueda, y todo saldrá bien.
Sabemos que eres un profesional del marketing ocupado con muchas cosas entre manos. No es preciso que el posicionamiento SEO caiga al foso en tu lista de prioridades por carencia de conocimiento o, peor, por el hecho de que lo estés haciendo de forma incorrecta. Esperamos que este haya sido un buen punto de inicio para tus esfuerzos de posicionamiento web OnSite. ¡Que tengas una excelente optimización!
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