SEO On Page: consejos para optimizar con palabras clave las secciones más importantes de tu sitio web

SEO On Page: consejos para optimizar con palabras clave las secciones más importantes de tu sitio web

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Como profesionales del marketing, tenemos el deber de estar a la cabeza de las aparentemente infinitas actualizaciones del algoritmo de Google. Si no lo hacemos, corremos el riesgo de no aparecer en búsquedas esenciales de palabras claves.

No obstante, proseguir el ritmo de todos estos cambios no es tarea fácil. Por suerte, tratándose de alcanzar el éxito con el posicionamiento SEO en tu sitio, hay una regla general que continúa siendo una técnica de eficiencia demostrada: la optimización de los sitios con palabras clave relevantes y dirigidas.

 

Si dispones de un lugar bien optimado, comenzarás a ver resultados, como una mejor calidad de los visitantes, tasas de conversión más altas y, en última instancia, más clientes.

En este artículo, analizaremos cómo añadir palabras clave a tu sitio en el momento en que hayas completadola búsqueda de palabras clave. De ahí que, ya antes de adentrarte de lleno en esta publicación, asegúrate de.

¿Ya tienes listas tus palabras clave? Perfecto. Prosigue leyendo para poder ver qué es la optimización interna, en qué secciones de tu sitio web debes agregar esas palabras clave y cómo eludir las penalizaciones de búsqueda. 

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1) ¿Qué es la optimización interna?

La optimización para los motores de búsqueda (posicionamiento web) abarca la creación, optimización y promoción de contenido. Cuando charlamos de posicionamiento en buscadores, de manera frecuente nos referimos al “SEO On Page” y al “SEO Off Page”.

 

1.1) ¿Cuál es la diferencia entre SEO OnSite y posicionamiento web en buscadores OffSite?

  • El posicionamiento SEO On Page es lo que un sitio “le afirma a un motor de búsqueda”.
  • El posicionamiento web Off Pagees lo que “otros sitios dicen” acerca de un lugar.

El posicionamiento SEO On Page(o bien “lo que un sitio afirma a un motor de búsqueda”) consiste en optimizar páginas web individuales para que los motores de búsqueda: a) entiendan el tema y palabras clave de las páginas y b) conecten cada página con las búsquedas relevantes. La optimización interna engloba el contenido en sí, además del código fuente HTML. Ambos elementos pueden optimizarse para las búsquedas.

Por su parte, el posicionamiento web en buscadores Off Page hace referencia a las señales de clasificación externas, como los enlaces.

Mejorar el posicionamiento en buscadores On Page puede ayudarte significativamente en tus esfuerzos de inbound marketing, puesto que te permite captar los visitantes adecuados a tu sitio. Debes optimar tus páginas para que los motores de búsqueda comprendan quién eres, qué haces y sobre qué temas escribes. Una vez más, cuando mejores el posicionamiento en buscadores On Page, ayudarás a prosperar la clasificación orgánica de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

¿Eres usuario de HubSpot?, la que está integrada en el propio software.

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2) Consejos sobre posicionamiento SEO On Page para posicionarte mejor en las búsquedas 

2.1) 1) Empieza efectuando una auditoría de posicionamiento web en buscadores en tu sitio web 

Te recomendamos crear el contenido nuevo que agregarás a tu lugar teniendo presente las palabras clave específicas a las que te orientas (una o 2 palabras clave por cada página web). No obstante, si ya tienes un número notable de páginas web publicadas, en este caso el primero de los pasos debería ser efectuar una auditoría de posicionamiento web en el sitio actual.

La auditoría de posicionamiento SEO te dará una idea del nivel de optimización posicionamiento SEO de tu sitio web en general. De esta manera, puedes actualizar y optimar el contenido actual para la búsqueda empezando con las páginas web con mayor tráfico. La auditoría también hará salir a la luz otros problemas que podrías tener, como el , de tal modo que podrás abordarlos de inmediato para empezar a clasificar mejor en las búsquedas. 

para aprender a realizar una auditoría de SEO en detalle. En ellos, aprenderás a revisar si tu sitio está siendo bloqueado por los motores de búsqueda, a cerciorarte de que el mapa XML de tu sitio esté marchando, a monitorear y prosperar el rendimiento del sitio, a detectar y quitar contenido interno duplicado, y a revisar la popularidad y la fiabilidad de tu sitio.

En resumen, debes hacer lo siguiente:

  1. Exporta todas y cada una de las páginas de tu sitio a una hoja de cálculo de Excel.
  2. Ordénalas según el número de visitas (aprende más sobre Excel).
  3. Decide a qué categoría de palabras clave corresponde cada página y, a continuación, agrega esa categoría en una columna al lado del nombre de la página.
  4. Agrega otra columna en la hoja de cálculo para incluir palabras clave más específicas que desees añadir a esa página. Recuerda que las palabras clave han de ser relevantes para el contenido de la página, así para los términos que tu público objetivo buscará.

Fíjate en el siguiente ejemplo:

Después de acabar este proceso para todas tus páginas (si tienes muchas páginas, hazlo al menos para las más esenciales), puedes ir a tu lugar para comenzar a añadir palabras clave.

Estos son otros recursos útiles para efectuar auditorías de SEO:

2.2) 2) Agrega palabras clave en cinco secciones fundamentales de tu lugar web

Para poder optimizar tus páginas para las palabras clave, deberás incluir estas palabras en tu sitio. Sin embargo, no todas las secciones para las palabras claves son iguales, ya que ciertas tienen más relevancia que otras para el posicionamiento web en buscadores en la página.

La siguiente lista contiene algunas de las secciones más importantes de tu sitio en la que deberás optimizar las palabras clave que has seleccionado:

  • Títulos
  • Metadescripciones
  • Encabezados y contenido
  • Títulos y texto alt de imágenes
  • URL

Si no has optimado estas secciones en tu sitio previamente, tienes mucho pendiente de hacer, mas te garantizamos que será un trabajo con grandes recompensas a largo plazo. Para optimar al máximo tu inversión, empieza con las páginas que reciben más tráfico. Luego, conforme crees más páginas en el futuro, asegúrate de optimarlas sobre la marcha.

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3) Crea contenidos optimizados para motores de búsqueda

3.1) Cuéntanos un tanto de ti para acceder a la guía

¿Eres cliente de HubSpot? para descubrir cómo saber qué páginas web reciben más tráfico utilizando el informe “fuentes”. 

3.1.1) Títulos

Los títulos son el factor HTML que se emplea para describir el tema de una página web. Los encontrarás en el título de una de las páginas de resultados del motor de búsqueda (como se observa a continuación) y en la barra superior del navegador de Internet.

Los títulos tienen un impacto directo tanto en las tasas de clickthrough (click through rate) como en las clasificaciones de búsqueda. Si deseas que tu título sea apto para las búsquedas y resulte atractivo:

  • Trata depara que no aparezca cortado en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Técnicamente, Google mide el ancho de los píxeles; no el número de caracteres.para los resultados de la búsqueda orgánica de 500 píxeles a 600 píxeles aproximadamente; esto es, unos 65 caracteres.
  • Incluye una de tus palabras clave o bien oraciones objetivo de tal modo que sea más fácil para las personas que realizan una búsqueda identificar que tus resultados son relevantes para otra consulta. Pone estas palabras claves más al principio del título para reducir el riesgo de que aparezca cortado en las SERP.

3.1.2) Metadescripciones

Las metadescripciones aparecen en los resultados de búsqueda, debajo del título y la URL, como se observa a continuación.

Las metadescripciones pueden asistir a progresar la click through rate, mas hoy en día no tienen verdaderamente un impacto directo sobre las clasificaciones. Están allí para los usuarios, no para los rastreadores de motores de búsqueda, y debes emplearlos para decirle a las personas que efectúan una búsqueda por qué deberían hacer click en tu resultado. Utiliza una de tus palabras clave o oraciones objetivo en tu metadescripción que sea relevante para la consulta, pero que también sea atractiva para el usuario.

¿Quieres más? Puedespara conseguir una vista anterior de tus resultados de búsqueda antes de decidir la descripción que vas a usar.

3.1.3) Encabezados y contenido

Es importante emplear las palabras clave en tus encabezados y contenido, en tanto que los visitantes tienen muchas más probabilidades de continuar en una página si pueden ver en ella los términos que habían buscado. Google emplea el uso de palabras clave en tu contenido como un factor de clasificación, con lo que al hacer esto puedes asistir a mejorar tu clasificación en las SERP.

Tan solo asegúrate de usar estas palabras de forma natural, ya que Google es cada vez más eficaz en el momento de detectar cuando el relleno de palabras clave en el contenido. Toda vez que crees contenido, céntrate en lo que interesa a tu audiencia, no en el número de veces que puedes incluir una palabra o frase clave en dicho contenido. Si haces eso, de forma frecuente notarás que estás optimizando tu lugar naturalmente para las palabras clave esenciales.

Aunque está bien utilizar palabras clave en múltiples secciones de tu sitio, no abuses de esta táctica o Google destituirá tus páginas web en los resultados de búsqueda. Además, el abuso de palabras clave merma la calidad de tu contenido.

3.1.4) Texto alt y títulos de las imágenes

También puedes considerar incluir palabras clave de manera natural en los títulos y texto alt de las imágenes. Tanto el texto alt como los títulos son atributos que pueden agregarse a una etiqueta de imagen en código HTML. Así se vería una etiqueta de imagen completa:

alt="descripción-imagen" title="image tooltip"/>

El texto alt de una imagen indica a los rastreadores de los motores de búsqueda de qué trata una imagen, lo que deja hallarla en las búsquedas. Se mostrará en el contenedor de la imagen en el momento en que una imagen no pueda ser encontrada, y también mejora la accesibilidad para personas con visión reducida que utilizan lectores de pantalla.

Por otro lado, una etiqueta de título de imagense muestra cuando un usuario pone el ratón sobre el factor, similar a una ventana emergente. El usuario no la verá cuando una imagen no pueda mostrarse.

¿Eres cliente del servicio de HubSpot?para descubrir cómo agregar texto alt y texto de título a tus imágenes en HubSpot.

Agregar palabras clave a estos atributos de imagen podría parecer un dato insignificante y, para ser honestos, no repercutirá en tu clasificación en las búsquedas de la misma forma que otros consejos en esta lista. Mas confía en nosotros, en tanto que merece la pena ese minuto extra que demoras en mudar el nombre de “IMG23940” a algo más preciso y descriptivo.  

Por ejemplo, si tuvieses que redactar texto alt para la próxima imagen: 

  • Incorrecto:
  • Mejor:alt="cachorros"
  • Aún mejor:alt="cachorros de Golden Retriever en una canasta"
  • Evita lo siguiente:alt="cachorro perro bebé perro cachorrito perritos camada labrador retriever setter pointer wolfhound canasta mimbre canasta caja contenedor paja pasto verde naturaleza"

3.1.5) URL

Es una gran idea incluir palabras clave en tu URL si estas describen con precisión el contenido de la página. Esto es esencial, especialmente para aquellas empresas que dedican un buen tiempo a la publicación en weblogs. Tienes una ocasión enorme de, en tanto que cada una radica en tu URL exclusiva.

Pero ten cuidado: los motores de búsqueda penalizarán los dominios con coincidencias exactas que hayan empleado el relleno de palabras claves. Así que si estás pensando en arrancar bienesraícesarizonaagentesinmobiliariosenarizona.com, piénsalo un par de veces. Limítate a nombredeempresa.com/tema-tema, y no te pasará nada.

Como siempre y en todo momento, ten en cuenta la sencillez para el lector cuando crees tus URL. Después de todo, tus URL deben tener sentido para los humanos y darles una buena idea de la sección de tu sitio a la que han llegado. También deberías separar las palabras con guiones y eliminar las palabras extras (como “un/una” y “el/la”) en la una parte de la página de la indicación de URL.

3.2) 3) Aprende a eludir las penalizaciones de búsqueda

Hay un par de cosas que también debes evitar a la hora de optimar tu lugar para las palabras clave, así que ten cuidado con las siguientes prácticas de SEO incompletas que algunas personas todavía utilizan por sorprendente que parezca.

3.2.1) Nunca ocultes palabras clave

Ya sea utilizando exactamente el mismo color de fondo que el texto, escondiéndolas detrás de las imágenes, o bien a un lado con CSS. Sí, es increíble que tenga que decir esto. Si bien no es tan fácil de advertir como otras tácticas de piratas informáticos, los motores de búsqueda actuales son más sofisticados y pueden detectar fácilmente instancias de palabras claves ocultas, lo que podría acarrear penalizaciones.

3.2.2) Evita el relleno de palabras clave

El relleno de palabras claves implica la repetición de palabras claves una y otra vez en el texto, así sea en títulos, encabezados, descripciones, contenido de la página, URL, o incluso en la parte inferior de una página web en texto muy pequeño. Básicamente, cuando parece que se han agregado palabras claves innecesariamente en una página web, probablemente haya sido a través del relleno de palabras claves.

El relleno de palabras claves es el truco más viejo cuando charlamos del posicionamiento en buscadores, y actualmente, los motores de búsqueda se han desarrollado específicamente para advertirlo. No solo parece spam, sino que los motores de búsqueda tampoco lo permiten, con lo que conduce a penalizaciones. 

3.2.3) No fuerces palabras clave donde no corresponde

Esto no es precisamente lo mismo que el relleno de un sinnúmero de palabras claves en una publicación. Se trata más bien de no forzar una palabra clave (si bien solo sea una) si no es pertinente en un contexto determinado. Si no puedes localizar el sitio para poner una palabra clave en un fragmento de contenido, esto acostumbra a ser señal de que el contenido no está realmente bien alineado con lo que necesitan tus usuarios ideales, de todos modos.

Recuerda: el posicionamiento en buscadores no busca incorporar el mayor número de palabras clave posible. Se trata más de escoger los temas de contenido relevantes para tu audiencia objetivo.

3.3) 4) Promueve una buena experiencia de usuario

Lo más esencial que debes considerar es la experiencia de usuario de tus visitantes. Aunque optimar tu sitio para un algoritmo suene puramente científico, recuerda que el propósito de los motores de búsqueda es ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios finales, que son las personas que hacen las búsquedas. Si no pierdes de vista esta meta con tu estrategia de posicionamiento web, tendrás más probabilidades de tomar mejores resoluciones. Piensa primero en los usuarios y, seguidamente, en los motores de búsqueda, y todo saldrá bien.

Sabemos que eres un profesional del marketing ocupado con muchas cosas entre manos. No es preciso que el posicionamiento web caiga al foso en tu lista de prioridades por carencia de conocimiento o bien, peor, por el hecho de que lo estés haciendo de manera incorrecta. Esperamos que este haya sido un buen punto de inicio para tus esfuerzos de posicionamiento SEO On Page. ¡Que tengas una excelente optimización! 

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