En el artículo de el día de hoy trataremos un tema esencial para obtener un buen posicionamiento SEO, y que, además de esto nos permitirá hacerlo sin ningún tipo de peligro de cara a Google, ya que, es absolutamente legal y, de hecho, recomendado por ellos.
Hablamos, lógicamente, del SEO On Page.
1) ¿Por qué es importante el posicionamiento SEO On Page?
El posicionamiento web en buscadores OnPage es esencial pues contribuye a aparecer en las primeras situaciones de Google y, como bien sabes, aparecer en las primeras posiciones de Google implica una gran cantidad de visitas para tu sitio web.
Pero... ¿Por qué entonces nos limitamos a charlar del posicionamiento SEO OnSite y no del SEO por norma general?
Bueno, la optimización interna tiene la ventaja en comparación con posicionamiento en buscadores OffPage de que, mientras que algunas prácticas de posicionamiento web en buscadores Off Page podría decirse que son ilegales a ojos de Google, en posicionamiento en buscadores On Site esto no ocurre.
¿Qué quiere decir esto? Que vamos a poder optimizar al límite nuestra presencia en los motores de búsqueda sin que ello implique peligros de penalizaciones o bien otras acciones por parte de Google.
En consecuencia, es algo que cualquier sitio web debería proponerse para cumplir sus objetivos.
2) Optimiza tu contenido
utilizando posicionamiento SEO Writing Assistant
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Back to top1) ¿En qué consiste el SEO interno?
El posicionamiento SEO on page consiste en optimizar las páginas web individualmente con la intención de posicionarlas mejor en los motores de búsqueda.
On-page se refiere tanto al contenido como al código fuente HTML de una página que puede ser optimada, a diferencia del SEO off-page que se refiere a enlaces y otras señales externas.
Por resumir rápidamente exactamente en qué consiste, el posicionamiento en buscadores On Page se basa en la optimización al máximo del sitio de forma que siga ciertos criterios que Google recomienda, de esta manera, como algunos otros que Google no aconseja mas que se han demostrado efectivos.
La mayor una parte de estos criterios están relacionados con ofrecer un buen servicio al usuario (bien sabes, usuarios contentos, Google contento), pero asimismo implican algunos otros apartados más técnicos y menos relacionados con los usuarios que resulta conveniente tener en consideración.
A continuación te detallo los diferentes apartados que deberías considerar para que tu sitio esté cien por ciento optimizado.
1.0.1) Estructura interna de la página web
La estructura interna del sitio también es importante optimizarla adecuadamente.
Y cuando charlamos de optimizar internamente la web, charlamos, fundamentalmente, de que esté organizada y sea sencillamente entendible.
Imagínate que por servirnos de un ejemplo tienes un sitio con una tienda, con categorías en la tienda, y con productos asimismo dentro de ella. Y, además de esto, tienes un blog con sus categorías y sus entradas además de algunas páginas de aterrizaje para captar clientes. Si no creas una estructura cómoda lo único que lograrás es un caos total ¿no te parece?
Es esencial crear la estructura no para el robot de Google (que, al fin y al postre, lo resolvieras cuando instales un sitemap.xml,elemento imprescindible en la adecuada optimización On Site), sino más bien para facilitar la navegación a los usuarios.
Si facilitas la navegación a los usuarios, se van a quedar más tiempo en el sitio web, y eso va a mejorar las métricas que Google tiene presente en el momento de posicionar adecuadamente cada sitio.
De lo contrario, es posible que un usuario desee llegar a una determinada entrada del weblog desde la tienda y, al no hallar rápidamente la manera, se vaya del sitio.
Para organizar apropiadamente la estructura interna de una web existen muchas formas y, básicamente, se basan en usar apropiadamente las carpetas y los menús. Igualmente, ayuda hacer que todo esté bien perceptible y que las estructuras de las URLs señalen dónde se está en cada caso.
No obstante, no voy a ahondar más en este punto ya que cada sitio web es un planeta, y cada uno de ellos necesita una organización propia.
1.0.2) Títulos y descripciones
Los títulos y las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda de Google también son sumamente importantes, si bien se les tiende a dar mayor importancia de la que en realidad tienen.
Por ejemplo, se tiende a meditar que un título de menos de 60 caracteres contribuye por sí solo al posicionamiento web, cuando esto no es de este modo.
Un título de menos de 60 caracteres contribuye al posicionamiento web en buscadores en tanto que contribuye al click through rate en las SERPs (pues el usuario dará click ya antes en un título que lee totalmente, que en uno cortado por la mitad), pero, por sí solo, no posiciona mejor.
Algo afín ocurre con las descripciones.
Básicamente, en el momento de optimar un título hay que:
- Añadir la palabra clave tan al principio como resulte posible.
- Hacer que sea atrayente para captar clics.
- Evitar que supere los 60 caracteres.
- Conseguir que se llamativo (incluso agregando algún icono poco frecuente en las SERPs).
En cuanto a las descripciones, sucede algo similar.
Sin embargo, hay que jurar lo que busca el usuario y, obviamente, darlo una vez el usuario acceda al sitio.
También hay que señalarle cuánto va a tardar en lograr lo que quiere y también incitarle a hacer click.
Una buena descripción podría ser: “¿Tienes problemas para enseñar a tu cánido? Entra aquí ahora y te explicaremos de qué manera hacer que en un par de semanas tu perro te haga caso”.
1.0.3) ¿Qué es lo que consigues de esta forma?
- Le propones el problema que bien sabes que tiene (conectas).
- Le indicas lo que tiene que hacer (entrar).
- Le prometes la respuesta (que su cánido le haga caso).
- Y le indicas el tiempo que va a tardar (un par de semanas).
Toda la información en menos de ciento cuarenta caracteres (sí, lo de los ciento sesenta caracteres es cosa del pasado, ahora las descripciones tienen que ser inferiores a ciento cuarenta). Esta es la forma inmejorable de crear una descripción para captar clicks en Google.
Como ves, el propósito no es optimar el posicionamiento web On Page a través de, sencillamente, los títulos y las descripciones, sino hacer que esos títulos y descripciones sean atractivos y capten clics, que es lo que sí mejora el posicionamiento.
1.0.4) Encabezados
Los encabezados (o sea, las etiquetas H1, H2, etcétera) sí mejoran por sí mismos, a diferencia de los títulos y las descripciones.
Además, te dejan posicionar por otras palabras clave y dar más detalles a Google sobre lo que hablas.
Por ello, unos encabezados cien por cien optimados deben buscar mejorar esos 3 aspectos.
Para progresar el primer aspecto, el del posicionamiento en buscadores On Page en sí, es esencial, simplemente, utilizar apropiadamente los encabezados.
Esto quiere decir que se utilice un H1 para el título, un H2 para los subtítulos, un H3 para los apartados dentro de los subtítulos y de este modo, de forma continua.
¿Por qué razón mejora esto el posicionamiento en buscadores?
Porque Google entiende que organizas la información y eso contribuye a que el usuario se oriente mejor en el contenido, por lo que mereces ser posicionado por delante de aquellos otros sitios que no organizan la información.
Para posicionar por otras palabras clave, la idea esencial es emplear palabras clave secundarias en los subtítulos. Además de esto, un artículo correctamente estructurado se presta a esto sin precisar que quede antinatural.
Por ejemplo, si escribes sobre “Receta de paella valenciana”, resulta lógico que tendrás que charlar de los ingredientes de la paella valenciana y de los pasos a continuar para hacer paella valenciana y esas 2 “referencias” probablemente asimismo sean keywords que la gente usa.
Así, la utilización de palabras clave secundarias en los encabezados, deja conseguir más visitas y posicionar por más palabras clave.
Consultando en la palabra clave, esta estupenda plataforma Seo nos facilitase keywords relacionadas o bien de concordancia de frase, dándonos los datos de las búsquedas, con lo que nos va a ayudar a hallar palabras clave secundarias para incluirlas en la página.
Por último, detallar a Google de lo que estás hablando, es el corolario de lo anterior.
Si hablarás sobre la receta de la paella y tienes encabezados hablando de ingredientes y pasos a proseguir, Google lo relaciona velozmente y entiende mejor de qué trata tu artículo.
1.0.5) Optimización de los contenidos
La optimización de los contenidos es uno de los factores esenciales.
A continuación te detallo una lista de los aspectos que tienes que tener en cuenta:
1.0.6) 1º. Extensión:
La mayor parte de los artículos posicionados en lo más alto de los rankings de Google, tienen una extensión larga, de unas mil quinientos-dos mil palabras o más.
Esto puede ser simple relación, mas asimismo hay otros estudios que apuntan a que los contenidos extensos reciben más enlaces y acciones sociales.
Al fin y al cabo, un contenido extenso suele ser mejor que uno breve, así que, tenlo en cuenta a la hora de crear tus contenidos.
Pero ojo, esto no significa que tengas que meter paja.
Si un artículo solo da para quinientos palabras, mejor dejarlo en quinientos que meter 1.000 más hablando de algo que no tiene nada que ver.
1.0.7) 2º. Keyword Density:
La Keyword Density es el porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el contenido.
Si la palabra clave aparece una vez cada cien palabras, hablaremos de una Keyword Density de 1 por ciento , al paso que si aparece tres veces, hablaremos de una Keyword Density del tres por cien .
Lo inmejorable está entre el 1 y el 4 por cien .
1.0.8) 3º. Palabra clave Stuffing:
El Keyword Stuffing es una técnica que hay que eludir y consistente en incluir repetidas veces la palabra clave de forma que el texto quede artificial.
Superar el cuatro por cien de Palabra clave Density, puede ponernos en el tope del contenido aceptable y pasar al Palabra clave Stuffing.
1.0.9) 4º. Uso de palabras clave:
La palabra clave, aparte de lo precedente, debe incluirse en el primer y último párrafo, como. tener una presencia aproximadamente incesante a lo largo del texto.
No es lo mismo un contenido donde en todos y cada párrafo aparece una vez la palabra clave, que un contenido donde solo aparece diez veces en el primer párrafo.
1.0.10) 5º. Material multimedia:
Google cada vez ama más el contenido multimedia, por lo que debemos hacer lo posible por incluir en nuestros contenidos imágenes y vídeos (o audios).
No hay mucho que optimar por la parte de los vídeos pero por la parte de las imágenes sí y, de ahí que, lo vamos a explicar en otro apartado.
1.0.11) 6º. Producir actividad:
Otro aspecto esencial es el de producir actividad.
Si logras comentarios en tus contenidos y, esos comentarios son inteligibles y también indexables por Google, vas a estar incrementando la calidad de tus contenidos originales de una manera brutal.
Por ello, se aconseja que incorpores alguna pregunta al final del contenido para que instes a los usuarios a discutir y debatir a este respecto del tema que estás tratando.
1.0.12) 7º. Facilita la lectura y el escaneo:
El emplear varios subtítulos seguidos de párrafos no larguísimos (dos o 3 renglones) va a hacer que el contenido sea más simple de leer y mejorará la experiencia del usuario, influyendo en los tiempos de permanencia en la página web.
1.1) ¿De qué forma optimizar apropiadamente las imágenes para posicionamiento SEO?
Optimizar las imágenes es fundamental para que Google nos posicione bien no solo en su buscador de webs, sino también en su buscador de imágenes.
Ello nos permitirá captar visitas por dos vías distintas, lo que es muy positivo.
Para optimizar las imágenes debes tomar en consideración que, en primer lugar, Google extrae información de toda la página donde se halla la imagen, bueno fundamentalmente lo hace, de aquellos lugares relacionados directamente con la imagen y son esos detalles los que debemos optimizar.
Así, para , habrá que editar el nombre del archivo antes de subir la imagen al lugar web, de manera que la imagen tenga como nombre la palabra clave.
Pocas personas hacen esto y Google obtiene mucha información de ese pequeño detalle.
La etiqueta ALT es un atributo de las imágenes que permite que, cuando el buscador no puede servir la imagen, aparezca un texto indicando qué debería aparecer.
Google tiene en cuenta este atributo para comprender qué aparece en una imagen, por lo tanto, ahí debemos incluir la palabra clave.
También hay que alterar el título de la imagen, que es el texto que aparecerá cuando el usuario coloque el cursor encima de dicha imagen.
Es recomendable usar la propia palabra clave o bien una palabra clave relacionada con la primordial.
Por último, también hay que alterar la historia legendaria que aparece justo debajo de la imagen, indicando qué aparece en ella.
No obstante, con el propósito de no sobre optimar, se recomienda emplear la palabra clave en una oración algo más larga y, dentro de lo posible, usando una long tail que incluya la keyword principal.
1.1.1) Enlazado interno y externo
El enlazado es otro de esos aspectos esenciales en lo tocante al posicionamiento web OnSite, y, en este punto, conviene diferenciar entre dos apartados: el enlazado interno y el enlazado externo.
El enlazado interno hace referencia a toda esa maraña de enlaces para dirigir la autoridad de las distintas páginas hacia una página concreta con la meta de que dicha página consiga mejores posiciones en Google respecto a las demás.
La lógica de esta estrategia es la misma que guía a Google desde el instante en que empezó a marchar como buscador: Cuanto más enlaces recibe una página, más calidad tiene, luego, más razones hay para posicionarla en los primeros resultados de búsqueda.
Esta es la lógica que ha seguido Google a la hora de posicionar en términos de sitios completos, pero también marcha en cuanto a páginas concretas y utilizando otras páginas en el propio sitio web para transmitirles dicha autoridad.
Para sacar el mayor partido a esto, solamente debes intentar dirigir links internos desde aquellas páginas que menos te interese posicionar a aquellas otras que más te interesen.
Por ejemplo, lanzar enlaces desde el weblog de la web a la tienda virtual.
Por otro lado, está el enlazado externo.
El enlazado externo hace referencia a la necesidad de que Google no piensa que le estamos engañando, así que, es más una alternativa para que no nos penalice, que para posicionar apropiadamente (aunque también contribuye a la hora de posicionar, como explicaremos ahora).
Básicamente, si toda la red marcha como una maraña de enlaces, tu sitio no puede ser un agujero negro.
Si solo captas enlaces pero ningún enlace sale de tu sitio, es que algo raro pasa ahí y Google va a hacer las comprobaciones que estime oportunas y actuará en consecuencia.
Pero, aclarado que debes enlazar a otros sitios, conviene preguntarse: ¿A qué género de sitios debería enlazar?
Bueno, aquí hay una enorme disparidad de opiniones y lo que te recomiendo es que seas natural mas sin olvidar ser profesional.
¿Qué es lo que quiere decir esto? Que enlaces a sitios web diferentes, sin preocuparte demasiado pues uno de esos sitios web a los que enlazas sean de “menor calidad que el tuyo”.
1.1.2) No hay inconveniente con esto, es algo natural en la red.
Básicamente, te invito a que enlaces a sitios web sin mirar su calidad, solo fijándote en que sean de exactamente la misma temática y que aporten valor a tu usuario.
Ahora bien, trata de sostener una mayor proporción de sitios web de calidad, así sean sitios con gran autoridad o sitios reconocidos por publicar información fiable (como sitios de universidades, por poner un ejemplo).
Esa mezcla te va a llevar al éxito.
1.1.3) Optimización de URLs
Las URLs son otro de esos apartados que hay que cuidar al límite para que la optimización del lugar esté adecuada al 100 por ciento .
Por suerte, en la mayoría de Content Management System es parcialmente simple conseguirlo.
En primer lugar, una URL optimizada debe ser corta.
¿Qué es lo que quiere decir corta? Tan corta como sea posible, pero dejando claro de qué se está hablando (ten presente que también se va a ver en las Search Engines Ranking Positions, por lo que conviene que aporte información).
En este sentido, es conveniente que no tenga más de tres o cuatro palabras esenciales, sin contar con las conjunciones, preposiciones y demás, que vamos a tratar un tanto más abajo.
En cuanto a la palabra clave, es esencial que tenga presencia en la URL, si bien se tiende a meditar que lo mejor es que la URL sea idéntica al título, lo cierto es que esto no es de esta forma.
Basta con que aparezca la palabra clave y, más o menos, la URL y el título arrojen la misma información.
Por otro lado, es esencial eliminar las conjunciones y las preposiciones, como “en”, “y”, “la”, etc.
Google ignora por completo estas palabras, conque, no tiene sentido que las incluyamos.
Además, si no las incluimos, vamos a ganar espacio para las palabras que realmente son esenciales.
Por último, hay 2 elementos más a tener en cuenta:
- No hay que incluir guiones bajos, ya que los servidores sobre los que corre internet no acostumbran a leerlos sencillamente y eso complica el posicionamiento.
- Y tampoco hay que incluir símbolos raros, por exactamente la misma razón.
Con esto, será suficiente para contar con URLs debidamente optimados.
Cabría incorporar, quizás, que, caso de que la página a posicionar esté en una carpetita dentro de otra carpetita, es importante que cada carpetita tenga un nombre que aporte congruencia.
Por ejemplo: animales/mamíferos/domésticos/gatos.
1.1.4) Tiempo de carga
El tiempo de carga es otro de esos aspectos que hay que cuidar del detalle, no solo por la importancia que tiene a ojos de Google (que es mucha y poco a poco más), sino por el hecho de que, realmente, si tu sitio web no carga rápido, tus usuarios van a dejar de visitar tu web.
Para hablar del tiempo de carga, la verdad es que podríamos dedicar todo un artículo como este, puesto que es un tema bastante profundo y muy extenso.
No lo vamos a hacer de momento, sencillamente te vamos a recomendar que investigues sobre el WPO (Web Performance Optimisation), y te vamos a dar algunos elementos que te sirvan de orientación.
El primero de esos elementos que debes optimar es el tiempo de carga por lo general.
Es decir, el tiempo total que tarda tu sitio en servirse totalmente.
Para conseguir reducir el tiempo de carga por lo general, deberás reducir el tamaño de las imágenes, optimizar la cantidad de código que hay en la página web, etc.
Por otro lado, también debes tener en cuenta que la optimización del tiempo de carga no implica solamente la carga total de la página web, sino la velocidad de carga de aquellos elementos relevantes para el usuario.
Por ejemplo, el contenido que busca el usuario (un artículo, por ejemplo), debe servirse tan pronto como sea posible, mientras que otros elementos de la web, como los botones para compartir en las redes sociales o la caja de suscripción pueden aparecer más tarde.
Lo importante es que el usuario tenga lo que necesita lo antes posible y esto es lo que valora Google, que mejores la velocidad de carga de forma que el usuario se sienta bien en tu lugar.
1.1.5) Si el usuario se siente bien contigo, Google se siente bien contigo.
De todo eso se encarga el WPO, con lo que te invitamos a que investigues al respecto.
1.1.6) Conclusión
Como ves, la optimización OnSite de los sitios es relativamente fácil si se sabe de qué forma hacer.
Eso sí, son muchos apartados y existen muchos palos que tocar, no obstante, una vez te familiarizas con los diferentes componentes, es de lo más simple.
1.2) Kit de herramientas posicionamiento web de
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