En el artículo de el día de hoy vamos a tratar un tema fundamental para obtener un buen SEO, y que, además nos permitirá hacerlo sin ningún tipo de riesgo de cara a Google, en tanto que, es absolutamente legal y, en verdad, recomendado por ellos.
Hablamos, evidentemente, del SEO OnPage.
1) ¿Por qué es esencial el posicionamiento SEO interno?
El posicionamiento web On Page es fundamental pues contribuye a aparecer en las primeras situaciones de Google y, como bien sabes, aparecer en las primeras posiciones de Google implica una gran cantidad de visitas para tu sitio.
Pero... ¿Por qué entonces nos limitamos a charlar del SEO On Site y no del SEO en general?
Bueno, el posicionamiento web en buscadores On Page tiene el beneficio en comparación con SEO Off Site de que, al paso que ciertas prácticas de posicionamiento en buscadores OffPage se podría decir que son ilegales a ojos de Google, en posicionamiento web en buscadores OnSite esto no ocurre.
¿Qué quiere decir esto? Que vamos a poder optimar al máximo nuestra presencia en los buscadores sin que ello implique riesgos de penalizaciones u otras acciones por parte de Google.
En consecuencia, es una cosa que cualquier sitio web debería proponerse para cumplir sus objetivos.
2) Optimiza tu contenido
utilizando SEO Writing Assistant
Please specify a valid domain, y también.g.,
Back to top1) ¿En qué consiste la optimización interna?
El posicionamiento en buscadores on page consiste en optimar las páginas web individualmente con el propósito de posicionarlas mejor en los motores de búsqueda.
On-page se refiere tanto al contenido como al código fuente HTML de una página que puede ser optimada, en contraste al posicionamiento en buscadores off-page que se refiere a links y otras señales externas.
Por resumir rápidamente en qué consiste, el SEO On Page se fundamenta en la optimización al máximo del sitio de manera que prosiga ciertos criterios que Google aconseja, así, como otros que Google no recomienda pero que se han probado efectivos.
La mayor una parte de estos criterios están relacionados con ofrecer un buen servicio al usuario (bien sabes, usuarios contentos, Google contento), mas también involucran algunos otros apartados más técnicos y menos relacionados con los usuarios que resulta conveniente tomar en consideración.
A continuación te detallo los diferentes apartados que deberías estimar para que tu sitio web esté 100 por cien optimizado.
1.0.1) Estructura interna de la página web
La estructura interna del sitio web también es esencial optimarla adecuadamente.
Y cuando charlamos de optimar interiormente la web, charlamos, esencialmente, de que esté organizada y sea fácilmente comprensible.
Imagínate que por poner un ejemplo tienes un sitio con una tienda, con categorías dentro de la tienda, y con productos también dentro de ella. Y, además, tienes un weblog con sus categorías y sus entradas además de ciertas landing para captar clientes. Si no creas una estructura cómoda lo único que conseguirás es un caos total ¿no te parece?
Es importante crear la estructura no para el robot de Google (que, al fin y a la postre, lo solventaras cuando instales un sitemap.xml,elemento indispensable en la correcta optimización OnSite), sino para facilitar la navegación a los usuarios.
Si facilitas la navegación a los usuarios, se quedarán más tiempo en el sitio web, y eso mejorará las métricas que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar correctamente cada sitio.
De lo contrario, puede que un usuario quiera llegar a una determinada entrada del blog desde la tienda y, al no hallar rápidamente la manera, se vaya del sitio.
Para organizar adecuadamente la estructura interna de una web existen muchas formas y, básicamente, se fundamentan en utilizar apropiadamente las carpetas y los menús. Así mismo, ayuda hacer que todo esté bien visible y que las estructuras de las URLs señalen dónde se está en todos y cada caso.
No obstante, no voy a profundizar más en este punto puesto que cada sitio web es un mundo, y cada uno necesita una organización propia.
1.0.2) Títulos y descripciones
Los títulos y las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda de Google también son sumamente importantes, si bien se les tiende a dar mayor importancia de la que en realidad tienen.
Por ejemplo, se tiende a pensar que un título de menos de sesenta caracteres contribuye por sí solo al posicionamiento en buscadores, cuando esto no es así.
Un título de menos de 60 caracteres contribuye al posicionamiento SEO en la medida en que contribuye al click through rate en las SERPs (porque el usuario dará click antes en un título que lee completamente, que en uno cortado por la mitad), mas, por sí mismo, no posiciona mejor.
Algo afín ocurre con las descripciones.
Básicamente, a la hora de optimar un título hay que:
- Añadir la palabra clave tan al comienzo como sea posible.
- Hacer que sea atrayente para captar clicks.
- Evitar que supere los sesenta caracteres.
- Conseguir que se atractivo (aun añadiendo algún icono poco frecuente en las Search Engines Ranking Positions).
En cuanto a las descripciones, sucede algo similar.
Sin embargo, hay que prometer lo que busca el usuario y, obviamente, darlo una vez el usuario acceda al sitio.
También hay que indicarle cuánto tardará en conseguir lo que desea e incitarle a hacer click.
Una buena descripción podría ser: “¿Tienes inconvenientes para enseñar a tu can? Entra aquí ahora y te explicaremos cómo hacer que en dos semanas tu cánido te haga caso”.
1.0.3) ¿Qué es lo que consigues de esta forma?
- Le planteas el inconveniente que ya sabes que tiene (conectas).
- Le indicas lo que tiene que hacer (entrar).
- Le prometes la contestación (que su can le haga caso).
- Y le indicas el tiempo que tardará (un par de semanas).
Toda la información en menos de ciento cuarenta caracteres (sí, lo de los 160 caracteres es cosa del pasado, ahora las descripciones tienen que ser inferiores a ciento cuarenta). Esta es la manera óptima de crear una descripción para captar clics en Google.
Como ves, la meta no es optimar el posicionamiento web en buscadores On Page a través de, sencillamente, los títulos y las descripciones, sino más bien hacer que esos títulos y descripciones sean atractivos y capten clicks, que es lo que sí mejora el posicionamiento.
1.0.4) Encabezados
Los encabezados (esto es, las etiquetas H1, H2, etcétera) sí mejoran por sí mismos, en contraste a los títulos y las descripciones.
Además, te dejan posicionar por otras palabras clave y dar más detalles a Google sobre lo que estás hablando.
Por ello, unos encabezados 100 por cien optimizados deben buscar prosperar esos tres aspectos.
Para prosperar el primer aspecto, el del posicionamiento en buscadores On Page en sí mismo, es importante, simplemente, utilizar correctamente los encabezados.
Esto quiere decir que se utilice un H1 para el título, un H2 para los subtítulos, un H3 para los apartados en los subtítulos y así, continuamente.
¿Por qué mejora esto el SEO?
Porque Google comprende que estás organizando la información y eso contribuye a que el usuario se oriente mejor dentro del contenido, por lo que mereces ser posicionado por delante de aquellos otros sitios que no organizan la información.
Para posicionar por otras palabras clave, la idea esencial es usar palabras clave secundarias en los subtítulos. Además, un artículo correctamente estructurado se presta a esto sin precisar que quede antinatural.
Por ejemplo, si escribes sobre “Receta de paella valenciana”, resulta lógico que tendrás que hablar de los ingredientes de la paella valenciana y de los pasos a proseguir para hacer paella valenciana y esas dos “referencias” es probable que también sean palabras clave que la gente usa.
Así, la utilización de palabras clave secundarias en los encabezados, permite lograr más visitas y posicionar por más palabras clave.
Consultando en la palabra clave, esta estupenda plataforma Seo nos facilitara keywords relacionadas o bien de concordancia de oración, dándonos los datos de las búsquedas, con lo que nos ayudará a localizar palabras clave secundarias para incluirlas en la página.
Por último, dar detalles a Google de lo que estás hablando, es el corolario de lo anterior.
Si hablarás sobre la receta de la paella y tienes encabezados hablando de ingredientes y pasos a continuar, Google lo relaciona rápidamente y entiende mejor de qué trata tu artículo.
1.0.5) Optimización de los contenidos
La optimización de los contenidos es uno de los factores esenciales.
A continuación te detallo una lista de los aspectos que tienes que tener en cuenta:
1.0.6) 1º. Extensión:
La mayor parte de los artículos posicionados en lo más alto de los rankings de Google, tienen una extensión larga, de unas palabras o bien más.
Esto puede ser simple correlación, mas también hay otros estudios que apuntan a que los contenidos extensos reciben más enlaces y acciones sociales.
Al fin y al cabo, un contenido extenso suele ser mejor que uno breve, así que, tenlo en cuenta en el momento de crear tus contenidos.
Pero ojo, esto no quiere decir que debas meter paja.
Si un artículo sólo da para 500 palabras, mejor dejarlo en quinientos que meter mil más hablando de algo que no tiene nada que ver.
1.0.7) 2º. Palabra clave Density:
La Keyword Density es el porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el contenido.
Si la palabra clave aparece una vez cada cien palabras, hablaremos de una Palabra clave Density de 1 por ciento , mientras que si aparece tres veces, hablaremos de una Palabra clave Density del tres por cien .
Lo óptimo está entre el 1 y el cuatro por cien .
1.0.8) 3º. Palabra clave Stuffing:
El Keyword Stuffing es una técnica que hay que evitar y que consiste en incluir varias veces la palabra clave de manera que el texto quede artificial.
Superar el 4 por ciento de Keyword Density, puede ponernos en el límite del contenido aceptable y pasar al Palabra clave Stuffing.
1.0.9) 4º. Uso de palabras clave:
La palabra clave, además de lo anterior, debe incluirse en el primer y último párrafo, así como. tener una presencia más o bien menos incesante a lo largo del texto.
No es lo mismo un contenido donde en todos y cada párrafo aparece una vez la palabra clave, que un contenido donde solo aparece 10 veces en el primer párrafo.
1.0.10) 5º. Material multimedia:
Google cada vez ama más el contenido multimedia, con lo que tenemos que hacer lo posible por incluir en nuestros contenidos imágenes y vídeos (o audios).
No hay mucho que optimizar por la una parte de los vídeos pero por la una parte de las imágenes sí y, de ahí que, lo explicaremos en otro apartado.
1.0.11) 6º. Producir actividad:
Otro aspecto esencial es el de generar actividad.
Si consigues comentarios en tus contenidos y, esos comentarios son inteligibles y también indexables por Google, estarás aumentando la calidad de tus contenidos originales de una forma brutal.
Por ello, se aconseja que incorpores alguna pregunta al final del contenido para que instes a los usuarios a discutir y debatir al respecto del tema que estás tratando.
1.0.12) 7º. Facilita la lectura y el escaneo:
El usar múltiples subtítulos seguidos de párrafos no muy largos (dos o 3 renglones) hará que el contenido sea más fácil de leer y mejorará la experiencia del usuario, influyendo en los tiempos de permanencia en la página web.
1.1) ¿Cómo optimar apropiadamente las imágenes para posicionamiento SEO?
Optimizar las imágenes es esencial para que Google nos posicione bien no solo en su buscador de webs, sino más bien también en su buscador de imágenes.
Ello nos permitirá captar visitas por dos vías distintas, lo que es positivísimo.
Para optimizar las imágenes debes tomar en consideración que, primeramente, Google extrae información de toda la página donde se halla la imagen, bueno fundamentalmente lo hace, de aquellos lugares directamente relacionados con la imagen y son esos detalles los que debemos optimizar.
Así, para , habrá que editar el nombre del fichero ya antes de subir la imagen al lugar web, de manera que la imagen tenga como nombre la keyword.
Pocas personas hacen esto y Google obtiene mucha información de ese pequeño detalle.
La etiqueta ALT es un atributo de las imágenes que deja que, cuando el buscador no puede servir la imagen, aparezca un texto indicando qué debería aparecer.
Google tiene muy en cuenta este atributo para comprender qué aparece en una imagen, en consecuencia, ahí debemos incluir la palabra clave.
También hay que modificar el título de la imagen, que es el texto que aparecerá cuando el usuario ponga el cursor encima de dicha imagen.
Es conveniente usar la propia keyword o una palabra clave relacionada con la principal.
Por último, también hay que alterar la historia legendaria que aparece justo debajo de la imagen, señalando qué es lo que aparece en ella.
No obstante, con la meta de no sobre optimizar, se aconseja usar la palabra clave en una frase algo más larga y, dentro de lo posible, usando una long tail que incluya la palabra clave principal.
1.1.1) Enlazado interno y externo
El enlazado es otro de esos aspectos esenciales en lo que respecta al posicionamiento web OnSite, y, en este punto, conviene diferenciar entre dos apartados: el enlazado interno y el enlazado externo.
El enlazado interno hace referencia a toda esa maraña de enlaces para dirigir la autoridad de las diferentes páginas cara una página concreta con el objetivo de que dicha página obtenga mejores posiciones en Google respecto a las demás.
La lógica de esta estrategia es exactamente la misma que guía a Google desde el instante en que empezó a funcionar como buscador: Mientras más links recibe una página, más calidad tiene, ergo, más razones hay para posicionarla en los primeros resultados de búsqueda.
Esta es la lógica que ha seguido Google en el momento de posicionar en términos de sitios web completos, pero también marcha en lo que se refiere a páginas concretas y utilizando otras páginas en el propio sitio web para transmitirles dicha autoridad.
Para sacar el mayor partido a esto, únicamente debes intentar dirigir links internos desde aquellas páginas que menos te interese posicionar a aquellas otras que más te interesen.
Por ejemplo, lanzar enlaces desde el blog de la página web a la tienda online.
Por otro lado, está el enlazado externo.
El enlazado externo hace referencia a la necesidad de que Google no piensa que le estamos engañando, así que, es más una opción para que no nos penalice, que para posicionar apropiadamente (aunque también contribuye en el momento de posicionar, como explicaremos ahora).
Básicamente, si toda la red marcha como una maraña de enlaces, tu sitio web no puede ser un agujero negro.
Si solo captas enlaces mas ningún enlace sale de tu sitio web, es que algo extraño pasa ahí y Google hará las comprobaciones que estime oportunas y actuará en consecuencia.
Pero, aclarado que debes enlazar a otros sitios web, es conveniente preguntarse: ¿A qué género de sitios web debería enlazar?
Bueno, aquí hay una gran disparidad de creencias y lo que te invito a es que seas natural pero sin olvidar ser profesional.
¿Qué desea decir esto? Que enlaces a sitios diversos, sin preocuparte demasiado pues uno de esos sitios a los que enlazas sean de “menor calidad que el tuyo”.
1.1.2) No hay problema con esto, es algo natural en la red de redes.
Básicamente, te invito a que links a sitios sin mirar su calidad, solo fijándote en que sean de exactamente la misma temática y que aporten valor a tu usuario.
Ahora bien, trata de sostener una mayor proporción de sitios web de calidad, así sean sitios web con gran autoridad o bien sitios reconocidos por publicar información fiable (como sitios web de universidades, por poner un ejemplo).
Esa mezcla te llevará al éxito.
1.1.3) Optimización de URLs
Las URLs son otro de esos apartados que hay que cuidar al máximo para que la optimización del lugar esté adecuada al 100 por ciento .
Por suerte, en la mayoría de CMS es parcialmente fácil conseguirlo.
En primer sitio, una URL optimada ha de ser corta.
¿Qué quiere decir corta? Tan corta como sea posible, mas dejando claro de qué se está hablando (ten en cuenta que también se verá en las Search Engines Ranking Positions, por lo que es conveniente que aporte información).
En este sentido, es conveniente que no tenga más de 3 o bien cuatro palabras importantes, sin contar con las conjunciones, preposiciones y demás, que trataremos un tanto más abajo.
En cuanto a la palabra clave, es importante que tenga presencia en la URL, aunque se tiende a meditar que lo mejor es que la URL sea idéntica al título, la verdad es que esto no es así.
Basta con que aparezca la palabra clave y, más o menos, la URL y el título lancen exactamente la misma información.
Por otro lado, es importante quitar las conjunciones y las preposiciones, como “en”, “y”, “la”, etc.
Google ignora por completo estas palabras, así que, carece de sentido que las incluyamos.
Además, si no las incluimos, vamos a ganar espacio para las palabras que verdaderamente son importantes.
Por último, hay 2 elementos más a tener en cuenta:
- No hay que incluir guiones bajos, ya que los servidores sobre los que corre internet no acostumbran a leerlos fácilmente y eso dificulta el posicionamiento.
- Y tampoco hay que incluir símbolos raros, por exactamente la misma razón.
Con esto, será suficiente para contar con URLs correctamente optimizadas.
Cabría añadir, quizá, que, caso de que la página a posicionar esté en una carpetita dentro de otra carpetita, es importante que cada carpetita tenga un nombre que aporte coherencia.
Por ejemplo: animales/mamíferos/domésticos/gatos.
1.1.4) Tiempo de carga
El tiempo de carga es otro de esos aspectos que hay que cuidar al detalle, no solo por la relevancia que tiene a ojos de Google (que es mucha y cada vez más), sino más bien por el hecho de que, realmente, si tu sitio no carga rápido, tus usuarios dejarán de visitar tu web.
Para charlar del tiempo de carga, la verdad es que podríamos dedicar un artículo como este, puesto que es un tema bastante profundo y muy extenso.
No lo vamos a hacer de momento, sencillamente te vamos a aconsejar que estudies sobre el WPO (Web Performance Optimisation), y te daremos ciertos elementos que te sirvan de orientación.
El primero de esos elementos que debes optimizar es el tiempo de carga por lo general.
Es decir, el tiempo total que tarda tu sitio web en servirse plenamente.
Para lograr reducir el tiempo de carga por norma general, deberás reducir el tamaño de las imágenes, optimizar la cantidad de código que hay en la página web, etc.
Por otro lado, también debes tener en cuenta que la optimización del tiempo de carga no implica únicamente la carga total de la página web, sino la velocidad de carga de aquellos elementos relevantes para el usuario.
Por ejemplo, el contenido que busca el usuario (un artículo, por poner un ejemplo), debe servirse tan pronto como resulte posible, mientras que otros elementos de la web, como los botones para compartir en las redes sociales o bien la caja de suscripción pueden aparecer más tarde.
Lo esencial es que el usuario tenga lo que necesita cuanto antes y esto es lo que valora Google, que mejores la velocidad de carga de forma que el usuario se sienta bien en tu lugar.
1.1.5) Si el usuario se siente bien contigo, Google se siente bien contigo.
De todo eso se encarga el WPO, con lo que te recomendamos que investigues al respecto.
1.1.6) Conclusión
Como ves, la optimización On Site de los sitios web es parcialmente sencilla si se sabe cómo hacer.
Eso sí, son muchos apartados y hay muchos palos que tocar, no obstante, una vez te familiarizas con los diferentes componentes, es de lo más fácil.
1.2) Kit de herramientas SEO de
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