SEO OffPage: ¿qué es y de qué forma optimizarlo?

Cuando se habla sobre optimización del posicionamiento orgánico en motores de búsqueda (posicionamiento SEO), siempre y en toda circunstancia se distinguen dos grandes áreas: SEO On Site y posicionamiento web en buscadores OffPage.

La distinción de las dos partes tiende a resumirse de una forma bastante escueta: el posicionamiento web en buscadores On Page se centra en todo cuanto se puede hacer directamente sobre el sitio, mientras que al posicionamiento web OffSite se le deja todo lo que se puede hacer “ahí fuera”.

En el caso del posicionamiento SEO Off Page, lo primero, y prácticamente lo único, en que se piensa es en el Link Building, la construcción de una red de enlaces entrantes que aúpen nuestras situaciones en los resultados de la búsqueda.

Pero esta simplificación esconde 2 aspectos fundamentales en el posicionamiento SEO OffPage: que no todos y cada uno de los enlaces son iguales (y no solo en el sentido de que sean do-follow o no-follow, como ya vamos a ver) y que en él hay considerablemente más aparte de solo lograr links.

En este artículo vamos a profundizar en el concepto de posicionamiento web OffPage, su relación con el posicionamiento SEO OnSite (¡sorpresa, no son independientes!), de qué forma examinar la eficiencia de nuestra estrategia posicionamiento SEO OffPage y distintas técnicas, herramientas y estrategias que podemos utilizar para prosperar sus resultados.

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1) ¿Qué es el SEO OffPage?

Como adelantábamos en la introducción, comparar posicionamiento en buscadores OffPage con Link Building, como se hace habitualmente, es una simplificación con la que estamos recudiendo el SEO Off Page a lo que es solo una de sus partes.

Aunque el Link Building sea un factor importante del posicionamiento SEO OffPage, y a lo largo de bastante tiempo era suficiente para cumplir nuestros objetivos, olvidar el resto de acciones que podemos efectuar puede limitar el alcance de nuestras estrategias e impedirnos lograr los objetivos que nos hayamos marcado.

Tenemos que amoldar la definición del SEO Off Site a los nuevos tiempos, en que los algoritmos de busca ya tienen la capacidad, si bien todavía sea limitada, de analizar y comprender el significado del contenido de las páginas y deducir relaciones más allá de los links explícitamente colocados.

En otras palabras, hacer posicionamiento en buscadores OffSite ya no sería sencillamente construir links, sino hacerlo en un contexto coherente con la imagen o propósito que deseamos asociar a nuestro sitio web o nuestra marca.

Así, en una definición más completa, el SEO OffSite engloba cualquier acción de marketing digital que llevamos a cabo externamente a un sitio web de manera que mejore su posicionamiento orgánico para sus palabras clave relevantes.

En esta definición en tanto que claro que el Link Building se perfila como una más de esas acciones de marketing digital que podemos realizar. Una fundamental, sí, mas no la única y que, en campos muy competidos, podría no ser suficiente.

1.1) Objetivos del posicionamiento web OffPage

Visto que el SEO OffPage es algo más que Enlace Building, veamos ahora que otros aspectos debemos contemplar en una estrategia integral de posicionamiento SEO OffPage:

• Disponer de una estructura de enlaces entrantes desde sitios de relevancia, primordialmente relacionados con nuestro ámbito aunque no necesariamente, que a su vez nos otorguen autoridad y popularidad, al transmitirnos una parte del de los sitios de origen, aparte de transformarse en una importante fuente de visitas cualificadas.
• Conseguir mayor visibilidad y notoriedad en nuestro ámbito, con independencia de que pueda aportar más links a nuestra estructura. Es decir, que seamos conocidos y reconocidos en sitios de prestigio similares a nuestra actividad o al perfil de nuestro público objetivo.
• Tener mayor representatividad y difusión en las Redes Sociales que aporten valor añadido a nuestra actividad; esto es, no limitarnos a tener presencia simbólica en las RRSS, sino una presencia activa en aquellas que tengan sentido para nuestra actividad y que frecuente nuestra audiencia.
• Desarrollar una marca de confianza en nuestro campo, que nos haga llegar visitas cualificadas, ya sea mediante links externos o cualquier otro medio (como buscas orgánicas, perfiles sociales, anuncios patrocinados o bien de forma directa por la marca) que puedan utilizar los usuarios.

Como se puede ver, algunos de estos puntos se puede extender a otros conceptos bien conocidos, como la estrategia Social Media o la mercadotecnia de contenidos.

Esto no quiere decir que el posicionamiento SEO Off Site los absorba y pierdan su identidad propia, sino que cualquier estrategia, sea Social Media o bien de Contenidos, no se puede hacer de forma separada a una estrategia de posicionamiento, sino integrada, sobre unos planteamientos comunes y con los mismos objetivos.

Por decirlo en pocas palabras: una estrategia posicionamiento web OffPage basada únicamente en compendiar el mayor número posible de enlaces entrantes, sin ton ni son, conseguirá resultados muchos peores que si la integramos con todas las consideraciones precedentes.

1.2) ¿Qué es necesario para poder hacer un buen posicionamiento SEO OffPage?

En el esfuerzo de diseñar y ejecutar un buen planteamiento posicionamiento en buscadores OffSite, podemos olvidar que necesitamos unos cimientos que respalden y consoliden sus objetivos, que no es otro que nuestro sitio, lo que nos da identidad y presencia en Internet.

Podríamos decir que los objetivos del posicionamiento SEO Off Page van a estar limitados hasta donde llegue nuestro lugar web: un sitio pobre, de baja calidad, logrará que el alcance de nuestro posicionamiento web OffSite también sean pobres y de baja calidad.

Por el contrario, un sitio web rico, de calidad, útil, abrirá muchas puertas a nuestras posibilidades de actuación en nuestra estrategia.

¿Y qué define que un sitio web tenga calidad y sea útil? Este punto ya cae de lleno en otra área esencial de la optimización del posicionamiento orgánico, el posicionamiento en buscadores On Site.

Para conseguir resultados, un buen posicionamiento SEO OffSite debe estar apoyado por un buen posicionamiento web OnPage. El primero no se puede comprender sin el segundo.

Sin embargo, lo recíproco no es cierto, un buen posicionamiento SEO OnSite jamás nos va a poder asegurar un buen SEO Off Site, sino que nos ofrece la oportunidad de lograrlo si lo trabajamos bien.

A grandes rasgos, y reduciéndolo a los aspectos más señalados del posicionamiento web en buscadores OnSite, para conseguir un buen posicionamiento web en buscadores Off Page ya antes debemos disponer de un sitio con los próximos requisitos:

• Contenidos de calidad. Por violenta o extensa que sea nuestra estrategia posicionamiento en buscadores OffPage, si el usuario que llega a nuestro sitio queda decepcionado de su contenido, sean productos, servicios o atención personal, su visita no afianzará en ningún resultado, más allá de una estadística sin valor real.
• Experiencia de usuario. Aun teniendo un contenido de calidad, el usuario debe ser capaz de navegar a través del sitio web con sencillez, a través de una estructura intuitiva y sin inconvenientes o errores durante la navegación.
• Competencia y palabras clave. Una pobre optimización posicionamiento web On Site en el momento de identificar las palabras clave o examinar cómo posiciona la competencia, puede hacer que perdamos oportunidades de atraer enlaces o bien visitas por el hecho de que no se asocia nuestro sitio o bien marca con las palabras clave que corresponden a nuestra actividad.

  O, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o links que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.

O bien, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o enlaces que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.

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2) ¿Para qué vale el posicionamiento SEO OffPage?

Posiblemente esta pregunta pueda parecer trivial, para optimizar el posicionamiento orgánico (como su propio nombre, “SEO”, indica); sin embargo, el posicionamiento SEO Off Site tiene otros efectos que, en cualquier caso, acaban incidiendo en una mejora del posicionamiento del sitio web, sea de manera directa o bien de manera indirecta.

Decimos que asimismo “indirectamente” por el hecho de que el efecto que el posicionamiento en buscadores OffPage tenga en el posicionamiento se repercute por medio de otras métricas o consideraciones, relacionados con la experiencia de usuario y su intención de búsqueda.

• Mejorar la autoridad del lugar web, que incide de forma directa en el posicionamiento, sobre todo a través del “link juice” trasmitido desde sitios relacionados con el nuestro y que a su vez tengan autoridad dentro del mismo ámbito (o sea, un enlace desde un sitio web de mucha autoridad pero sin relación no va a tener exactamente el mismo valor).
• Conseguir notoriedad, popularidad, confianza, relevancia… O cómo queramos llamarlo. En suma, se traduce en que nuestra marca sea reconocida y asociada con ciertos criterios (subjetivos) de calidad, de manera que tanto nuestra audiencia como nuestra competencia nos identifique en nuestro sector como una marca de referencia.
• Aumentar las visitas cualificadas. Tal vez el aspecto que más se pasa por alto. Si hacemos un buen trabajo de optimización Off Site, nuestra marca, así como nuestros links, tendrá prevalencia en medios asociados con nuestra actividad, por lo que cualquier visita que llegue a través o por ellos ya van a estar predispuestos a llenar una conversión en nuestro sitio web.

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3) Page Rank: Cómo analizar y evaluar el posicionamiento en buscadores OffPage

Hasta ahora hemos hablado de la importancia de hacer un buen posicionamiento SEO On Page que incida de forma positiva en el posicionamiento orgánico de nuestro sitio web, además de lograr mayor visibilidad, consolidar el prestigio de nuestra marca y acrecentar las visitas cualificadas.

Pero, ¿hay alguna forma de calcular la eficacia de nuestra estrategia SEO OffPage?

Como hemos visto, el posicionamiento web en buscadores OffPage entiende aspectos alén del Link Building, incluyendo factores como la “confianza”, la “relevancia” o la “visibilidad”. ¿De qué forma se pueden evaluar parámetros tan subjetivos?

Google, desde sus principios, creó un índice, el , con el que asociaba cada sitio con un valor numérico entero entre 0 y 10, calculado desde el número de links entrantes que recibía y de la autoridad (esto es, el PageRank) de los sitios web de origen.

Durante varios años, Google publicaba el PageRank de los sitios web que indexaba y podíamos emplearlo como referencia de la reputación o autoridad de un lugar web, sobre todo para cotejarnos con sitios web de la competencia.

Sin embargo, Google ya no hace público este valor, si bien lo prosiga utilizando interiormente, así como otros factores de ranking, para producir los resultados de la búsqueda.

Esto significa que no podemos saber a priori de qué manera Google valora la relevancia de un sitio web y que necesitaremos emplear otros métodos para valorarla, aunque sea a fines comparativos entre sitios web o bien para examinar si nuestra estrategia posicionamiento SEO Off Site está funcionando.

Pero la industria del SEO no descansa ni se da por abatida, ofreciendo soluciones alternativas a la necesidad de disponer métricas que permita valorar el nivel de autoridad de un sitio web, basadas eminentemente en la calidad y cantidad de los enlaces entrantes.

En este sentido, hay que tener en cuenta que estas métricas no representan de qué forma verdaderamente evalúa Google los sitios web. Solo son una aproximación, puesto que cada una de ellas basada en sus propios criterios y los enlaces que hayan detectado, rastreado y evaluado, que no tienen porqué ser los mismos que Google haya detectado.

A pesar de ello, la interpretación de estas métricas puede resultar realmente útil para monitorizar el posicionamiento SEO OffPage (especialmente la red de links entrantes) de nuestro sitios web y cotejarlas con las de nuestra competencia; por poner un ejemplo, en el momento de procurar desbancarla para una determinada palabra clave en los SERP’s.

A continuación se enumeran ciertas más conocidas, sin entrar en detalle sobre cómo se calcula o bien evalúa cada una de ellas (para ello, mejor leer la documentación técnica de cada proveedor).

Lo más importante a tener en consideración a usar estas métricas es que cuando comparemos 2 sitios web, vamos a deber hacerlo sobre exactamente las mismas métricas, pues no hay relación entre métricas de distintos proveedores:

• Domain Authority (DA) y Page Authority (PA). Diseñado y calculado por , asigna un valor entre 1 y 100 al dominio completo de un sitio (DA) o bien a una página específica (PA), en función de los links entrantes que reciba. Cuanto mayor sea el DA/PA de una página, mayor va a ser la probabilidad de que posicione en las primeras situaciones para las palabras clave relevantes.
• Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF), de , da un paso más allá de las métricas de Moz. Al paso que Moz las evalúa desde el número de enlaces y la autoridad del origen, Majestic aparta la cantidad y la calidad de los links. De esta manera, el CF se calcula desde el número de enlaces (cantidad), al paso que TF valora su calidad, basado en el tráfico web que se produce a través de ellos (esto es, que los usuarios que lo siguen).

  A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (llamado Trust Ratio): cuánto más próximo o bien superior a 1 sea este cociente, mejor va a ser la red de enlaces del sitio.

• Domain Rating (DR) y Page Rating (PR), de . Conceptualmente, estas métricas son similares a las DA y PA, respectivamente, de Moz. O sea, están basadas en la estructura de enlaces entrantes del dominio completo y de las páginas web, respectivamente.

  El punto en favor de ahrefs es que calcula sus métricas diariamente (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de links es considerablemente mayor (al menos, eso afirman).

A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (llamado Trust Ratio): cuánto más próximo o bien superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de links del sitio.

El punto en favor de ahrefs es que calcula sus métricas diariamente (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de enlaces es mucho mayor (al menos, eso afirman).

Ahora bien, con todas y cada una estas métricas: ¿cuál es la mejor? Depende de lo que nosotros consideremos más esencial.

Personalmente, me decanto entre Majestic, por cuanto asimismo evaluamos la calidad de los links con el Trust Ratio (TR), y ahrefs, por su mayor base de datos de links y actualización diaria.

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4) Link Building: ¿solo 2 tipos de enlaces? Ojalá…

Aunque ya hemos dejado que el SEO OffSite es más que solo Enlace Building, la importancia de la construcción de una red rica y productiva de links entrantes hace necesaria que sepamos distinguir el valor y también importancia de un enlace.

Normalmente, los links se han clasificado en dos tipos, do-follow y no-follow, según transmitiesen o no “link juice”. Mas la variedad de links es mucho mayor que eso, tanto desde el punto de vista técnico, como desde un punto de vista semántico o bien contextual.

Veamos ahora todos los factores de posicionamiento que pueden intervenir para distinguir unos links de otros:

4.1) 1. Do-Follow vs No-Follow

La tipología tradicional, en que los enlaces do-follow transmiten una parte de la autoridad del sitio origen a la autoridad del sitio destino, incrementándola, al paso que los No-Follow no transmiten nada (supuestamente).

La cantidad, o bien porcentaje, de autoridad (“link juice”) trasmitida depende de muchos factores. En este tenéis una explicación muy detallada a este respecto.

A pesar de lo que pueda parecer, no debemos centrarnos en conseguir el mayor número posible de enlaces do-follow, como una forma de forzar el incremento de autoridad de nuestro sitio. Los no-follow también son importantes; por ejemplo, como fuente de posibles visitas cualificadas.

4.2) 2. Texto Ancla (“anchor text”)

Es decir, el texto que aparece en el enlace. Se tiende a primar la colocación de palabras clave y variaciones semánticas. Aunque es esencial que estas palabras aparezcan, no se puede dejar a un lado expresiones genéricas (como “clicar aquí” o bien “en este artículo”), el nombre de la marca, imágenes, etc.

Lo saludable es tener una distribución entre todas y cada una estas posibilidades y evitar el abuso de concordancias precisas, que pueden hacer sospechar que son enlaces forzados o bien comprados y Google nos penalice.

Cada sitio web tiene una autoridad asociada, que se transmite a través de los links do-follow. Cuanto más autoridad tenga el sitio origen, de entrada transmitirá más autoridad al nuestro (aunque hay otros factores pueden cambiar la cantidad de enlace juice trasmitida).

De nuevo, no debemos obsesionarnos con lograr gran número de enlaces de sitios con mucha autoridad. Algo así podría denotar un comportamiento artificial y forzado.

Un patrón natural de enlaces supone que, a medida que aumenta la autoridad de los sitios de origen, disminuye el número total de links entrantes con esa autoridad.

4.3) 4. Temática origen-destino coherente

Sobre todo desde el punto de vista de fama y visibilidad, debemos primar enlaces que vengan desde sitios que deban ver con nuestra actividad o bien el contenido del sitio.

Por ejemplo, si nuestro sitio web va de tecnología, poco puede aportar un link desde una página que solo hable de comida para mascotas (salvo, claro, que vendamos dispensadores automáticos de comida).

El principal impacto de este factor no está en la transmisión de autoridad como tal, sino más bien en que las visitas que nos lleguen mediante esos links sean cualificadas y aumenten el porcentaje de conversiones.

4.4) 5. Situación del enlace

No es lo mismo un enlace dentro del contenido, con un contexto semántico sencillamente identificable, que un link en la barra lateral o bien el pie. El primer caso tendrá mucha más importancia, especialmente si el texto que rodea al link guarda relación semántica con la página destino.

De igual forma, links ubicados al comienzo del contenido, normalmente más visibles al usuario, tendrán más peso que links situados a la mitad o el final de la web.

4.5) 6. Dominio / Dirección IP de origen (número de links)

Este factor es un poco técnico, que precisa entender un tanto los servidores Internet. Así, los enlaces pueden provenir de uno o bien múltiples dominios (esto es, la parte principal de una dirección web) o de una o varias direcciones IP que, a su vez, pueden pertenecer o bien no a una misma red.

Sin entrar en aspectos teóricos, tienen más valor un número determinado de links que provengan de distintos dominios que ese mismo número de enlaces mas que algunos se repitan en un mismo dominio (por poner un ejemplo, en distintas webs). Lo mismo se aplica a las direcciones IP.

En general, cuando un mayor número y pluralidad de dominios apunten a páginas de nuestro sitio web, quiere decir que logramos mayor difusión dentro de una audiencia más extensa, de ahí que esos links tengan más valor.

4.6) 7. Links naturales, artificiales y auto-creados

Los enlaces naturales son aquellos que otros sitios han colocado sin intervención por nuestra parte (y son los objetos de deseo más preciados), al tiempo que los artificiales los hemos conseguido por otros medios, como compra o intercambio de enlaces.

Los links artificiales no son negativos por sí mismos, siempre y cuando tengamos la precaución de asegurarnos que sigan exactamente el mismo patrón de un link natural; por servirnos de un ejemplo, desde sitios web con temática afín al nuestro y con un crecimiento suave y prolongado en el tiempo.

Los links auto-creados los creamos nosotros de forma directa en los sitios web que lo dejan, como los comentarios de blogs y foros o bien fichas en directorios. Tampoco son necesariamente negativos, siempre que tomemos la cautela de hacerlos en sitios relevantes para nosotros (no solo por afán de coleccionar enlaces).

4.7) 8. Antigüedad del enlace

Desde hace cierto tiempo, Google tiene muy en consideración la “frescura” o bien novedad del contenido, dando preferencia a información más reciente que a otra afín mas más antigua. Tiene sentido: cuánto más reciente, se supone que será más acertado y cercano a los intereses del usuario.

Con los links, sucede lo mismo: enlaces recientemente creados implica que tienen mayor vigencia que links viejos y también incidirán más en la valoración de nuestro sitio.

Puedes ver en el próximo link una de las mejores .

Como vemos, muchos son los factores que intervienen a la hora de valorar un enlace entrante, aparte de la autoridad (o cualquier otro índice que utilicemos) del sitio o bien de una página web.

Debemos tomar en consideración todos cuando diseñemos nuestra estrategia de SEO OffSite y cuando examinemos la red de links externos de nuestro sitio web y, en especial, de la competencia.

Porque no solo es importante saber quiénes y de qué manera enlazan nuestras páginas, sino más bien asimismo las páginas de la competencia.

Por un lado, por el hecho de que nos puede permitir detectar oportunidades que se nos habían pasado por alto y, por otro, para saber qué perfil de enlaces entrantes podemos necesitar para superar sus páginas en las búsquedas orgánicas.

El siguiente vídeo muestra de qué manera se puede hacer este análisis con 2 herramientas: la consola de búsqueda de Google (gratis) y ahrefs (de pago, con un periodo gratis de prueba):

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5) Estrategias y técnicas posicionamiento SEO OffPage

Llega el momento de aplicar todo lo que hemos visto hasta ahora y poner en práctica diferentes técnicas que asistan a progresar el posicionamiento SEO OffPage de nuestros sitios.

Es esencial entender en este punto que no basta con aplicar estas técnicas sin ton ni son, sino debemos integrarlas en una estrategia integral de posicionamiento orgánico, que también afectará al resto de decisiones que tomemos con respecto al sitio web.

A continuación, veremos diversas técnicas que pueden ser parte de nuestra estrategia, conforme nuestros objetivos o necesidades. Si tienes interés en ahondar más en alguna de estas técnicas, hace una descripción muy detallada de cada una de ellas.

En general, no hay una solución universal ni única para una misma situación, debiendo decidir en base al conocimiento de nuestro propio sitio web y de la información que podamos conseguir de los sitios de la competencia, en muchas ocasiones fuente de inspiración.

5.1) 1. Link Building

Dentro de este apartado se incluyen todas y cada una de las técnicas relacionadas con la creación explícita de enlaces externos que apunten a alguna página de nuestra elección, con intervención directa nuestra y con el texto ancla que decidamos.

Al usar estas técnicas, debemos tener en cuenta múltiples consideraciones para eludir comportamientos sospechosos; esto es, poco “naturales” que puedan provocar penalizaciones por la parte de Google. Concretamente:

• Frecuencia de creación. Lo normal, o natural, es que los links se vayan creando escalonadamente a lo largo del tiempo, no por saltos.
• Primar calidad sobre cantidad. Examinar con detalle diferentes sitios para escoger aquellos que resulten más interesantes que nos apunten.
• Diversidad en los textos ancla. Ya se mentó anteriormente; debemos reiterar exactamente los mismos textos ancla de los enlaces entrantes, sino incluir pluralidad que incluya variaciones de las palabras clave, nombre de marca, textos genéricos, etc.

Técnicas frecuentes para el Link Building tendríamos: compra/intercambio de enlaces, inclusión en directorios y agregadores de enlaces (temáticos, jamás genéricos) o bien completar fichas de usuario o bien empresa (por poner un ejemplo, Google My Business o Cylex).

5.2) 2. Link Baiting

El Link Baiting consiste en atraer links gracias a unos contenidos que quienes los visita estima que son suficientemente interesantes y útiles para enlazarlos sin que se lo solicitemos de manera expresa.

Así, mientras que el Enlace Building busca crear eminentemente enlaces artificiales, el Link Baiting crea enlaces naturales.

El escenario ideal sería que todos los enlaces entrantes fueran creados bajo esta modalidad pero, generalmente, puede necesitar tanto tiempo a fin de que se produzca por sí sola, que el contenido puede perder vigencia o bien quedar obsoleto.

Las estrategias de Enlace Baiting depende prácticamente enteramente de una estrategia de marketing de contenidos bien diseñada y orquestada, capaz de identificar las necesidades de la audiencia del sitio, generar contenidos de calidad que satisfagan sus intereses y estilo de navegación, y sostener un calendario de publicación de contenidos adaptado a sus costumbres.

El Link Baiting, dejado a su arbitrio, puede precisar bastante tiempo para conseguir una buena red de enlaces entrantes.

Con una conveniente estrategia Social Media, se puede apresurar este proceso dando a conocer los nuevos contenidos a nuestra audiencia, así como renovar o bien recordar contenidos menos recientes.

Como buena estrategia de Social Media, hace falta identificar y delimitar el perfil de un usuario tipo de nuestra audiencia, con doble propósito:

• Seleccionar las RRSS que más y mejor usual ese usuario.
• Adaptar el contenido de los mensajes compartidos a sus preferencias de lectura o bien formato (por ejemplo, imágenes o vídeos cortos).

5.3) 4. “Blogcoworking” (Networking de weblogs)

En Internet no estamos ni apartados ni solos. Estamos rodeados de multitud de otros sitios web, ciertos de la competencia directa y otros muchos que, sin ser competencia directa, sí que están suficientemente relacionados con nuestro campo o bien actividad, que resulta natural, e incluso preciso, que cooperemos.

El término “blogcoworking” como tal no existe, en el sentido de que los responsables de blogs o webs diferentes se pongan en contacto entre sí y lleguen a un acuerdo de colaboración o bien cooperación para la generación de contenidos… con el correspondiente link al otro sitio web.

En este caso, las posibilidades de colaboración pueden ser todas las que se nos ocurran, siendo habituales el guest posting, convenir posts patrocinados (previo pago), realización de entrevistas, participación en eventos (ya sea como comunicante o bien ayudando a la organización), crear actividades conjuntas (como webinars), etcétera El límite está en nuestra imaginación.

5.4) 5. Red de links externos de la competencia

Ya lo vimos en la sección anterior: el análisis de la red de backlinks de la competencia nos ofrece un extenso abanico de posibilidades y también ideas para el Link Building.

Por un lado, podemos deducir las palabras clave más representativas de nuestra competencia, identificar qué páginas posicionan mejor y, con ayuda de múltiples métricas y parámetros, acotar qué acciones podemos acometer para superarles en los resultados de la búsqueda.

Por otro lado, analizar su red de links y la autoridad de los sitios que apuntan a nuestra competencia asimismo nos orientan en el alcance que debe tener nuestra estrategia posicionamiento SEO Off Site para progresar nuestra red de enlaces.

5.5) 6. Aportaciones, menciones y visibilidad

Bajo esta modalidad encuadraríamos todas y cada una aquellas acciones y técnicas encaminadas no a conseguir links de manera expresa, sino a darnos visibilidad y asociar nuestra marca con la credibilidad y confianza dentro de nuestro ámbito.

Los links, generalmente no-follow y con textos ancla genéricos o asociados con el nombre de marca, no son la prioridad en un caso así y, en muchos casos, va a ser suficiente lograr la mención de nuestra marca (esto es, el nombre sin enlace).

Entre las técnicas típicas estarían hacer comentarios en blogs y foros de discusión de temática relacionada con nuestro sector, participar en webs que dejen algún género de comunicación entre usuarios (como Quora o bien las reseñas de Google), o intervenir activamente en webinars o acontecimientos en línea (sea por chats o transmitiendo el acontecimiento por RRSS).

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6) Conclusiones

El SEO Off Site ha evolucionado en la misma medida que los algoritmos de busca se han vuelto más “inteligentes” y han mejorado el análisis de la calidad de los enlaces entrantes a una web, con el fin de mejorar la experiencia de usuario y, desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores, para satisfacer su pretensión de búsqueda.

Su alcance, además, también se ha extendido a otros aspectos no relacionado directamente con los enlaces, como la presencia y relevancia en las redes sociales, que mejoran la fama y visibilidad de marca, incidiendo de manera directa en un incremento de las visitas cualificadas mediante esos enlaces.

Asimismo, el análisis de los links se ha vuelto más complejo. Ya no basta una simple diferencia entre enlaces no-follow vs do-follow, sino intervienen factores relacionados con el contexto del enlace, la temática entre los sitios web origen y destino, o bien el patrón de los textos-ancla.

Como consecuencia, un análisis del perfil de backlinks de una página web requiere de herramientas especializadas, que contienen y agrupan mucho más información que las herramientas gratis de Google (como Search Console o bien Analytics) para facilitar su estudio.

Finalmente, tenemos a nuestra disposición de una enorme variedad de estrategias para progresar el SEO OffPage de un sitio web, pero que no deben aplicarse de forma ciega, sino más bien con un análisis previo de nuestro objetivo y nuestra competencia para determinar qué combinación de estrategias y técnicas puede aportarnos mayores beneficios, que no es otro que subir posiciones en los resultados de búsqueda y acrecentar el porcentaje de visitas cualificadas.

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