Cuando se habla sobre optimización del posicionamiento orgánico en buscadores web (posicionamiento en buscadores), siempre y en toda circunstancia se distinguen 2 grandes áreas: SEO OnPage y posicionamiento en buscadores OffPage.
La diferenciación de ambas partes tiende a resumirse de una forma bastante escueta: el posicionamiento SEO On Site se centra en todo cuanto se puede hacer directamente sobre el sitio web, al paso que al posicionamiento SEO Off Site se le deja todo lo que se puede hacer “ahí fuera”.
En el caso del posicionamiento web Off Site, lo primero, y prácticamente lo único, en que se piensa es en el Enlace Building, la construcción de una red de links entrantes que aúpen nuestras situaciones en los resultados de búsqueda.
Pero esta simplificación esconde dos aspectos fundamentales en el posicionamiento en buscadores OffPage: que no todos y cada uno de los links son iguales (y no solo en el sentido de que sean do-follow o no-follow, como ya vamos a ver) y que en él hay mucho más además de solo lograr enlaces.
En este artículo vamos a ahondar en el término de posicionamiento web en buscadores OffSite, su relación con el posicionamiento en buscadores OnSite (¡sorpresa, no son independientes!), de qué manera analizar la efectividad de nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores OffPage y diversas técnicas, herramientas y estrategias que podemos utilizar para mejorar sus resultados.
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores Off Page?
Como adelantábamos en la introducción, comparar SEO OffPage con Link Building, como se hace habitualmente, es una simplificación con la que estamos recudiendo el posicionamiento en buscadores Off Page a lo que es solo una de sus partes.
Aunque el Enlace Building sea un elemento esencial del SEO Off Site, y durante bastante tiempo era suficiente para cumplir nuestros objetivos, olvidar el resto de acciones que podemos efectuar puede limitar el alcance de nuestras estrategias e impedirnos conseguir los objetivos que nos hayamos marcado.
Tenemos que adaptar la definición del posicionamiento en buscadores OffPage a los nuevos tiempos, en que los algoritmos de busca ya tienen la capacidad, si bien aún sea limitada, de analizar y comprender el significado del contenido de las páginas y inferir relaciones más allá de los links explícitamente colocados.
En otras palabras, hacer posicionamiento en buscadores Off Page ya no sería sencillamente edificar links, sino hacerlo en un contexto congruente con la imagen o propósito que queremos asociar a nuestro sitio web o nuestra marca.
Así, en una definición más completa, el SEO OffPage abarca cualquier acción de marketing digital que hacemos externamente a un sitio web de forma que mejore su posicionamiento orgánico para sus palabras clave relevantes.
En esta definición ya que claro que el Enlace Building se perfila como una más de esas acciones de marketing digital que podemos realizar. Una fundamental, sí, pero no la única y que, en ámbitos muy competidos, podría no ser suficiente.
1.1) Objetivos del posicionamiento web en buscadores OffPage
Visto que el SEO Off Page es algo más que Enlace Building, veamos a continuación que otros aspectos debemos contemplar en una estrategia integral de SEO OffPage:
- Disponer de una estructura de links entrantes desde sitios de relevancia, principalmente relacionados con nuestro ámbito aunque no necesariamente, que a su vez nos otorguen autoridad y popularidad, al transmitirnos una parte del de los sitios de origen, aparte de transformarse en una esencial fuente de visitas cualificadas.
- Conseguir mayor visibilidad y notoriedad en nuestro sector, con independencia de que pueda aportar más links a nuestra estructura. Esto es, que seamos conocidos y reconocidos en sitios web de prestigio similares a nuestra actividad o al perfil de nuestro público objetivo.
- Tener mayor representatividad y difusión en las Redes Sociales que aporten valor añadido a nuestra actividad; esto es, no limitarnos a tener presencia simbólica en las RRSS, sino más bien una presencia activa en aquellas que tengan sentido para nuestra actividad y que usual nuestra audiencia.
- Desarrollar una marca de confianza en nuestro ámbito, que nos haga llegar visitas cualificadas, ya sea a través de enlaces externos o bien cualquier otro medio (como buscas orgánicas, perfiles sociales, anuncios patrocinados o bien de manera directa por la marca) que puedan utilizar los usuarios.
Como se puede ver, ciertos de estos puntos se puede extender a otros conceptos bien conocidos, como la estrategia Social Media o bien la mercadotecnia de contenidos.
Esto no quiere decir que el posicionamiento web en buscadores Off Page los absorba y pierdan su identidad propia, sino que cualquier estrategia, sea Social Media o bien de Contenidos, no se puede hacer de forma separada a una estrategia de posicionamiento, sino más bien integrada, sobre unos planteamientos comunes y con los mismos objetivos.
Por decirlo en pocas palabras: una estrategia posicionamiento web en buscadores Off Page basada únicamente en recopilar el mayor número posible de enlaces entrantes, sin ton ni son, conseguirá resultados muchos peores que si la integramos con todas y cada una de las consideraciones anteriores.
1.2) ¿Qué es preciso para poder hacer un buen posicionamiento en buscadores OffSite?
En el ahínco de diseñar y ejecutar un buen planteamiento SEO Off Site, podemos olvidar que necesitamos unos cimientos que respalden y afiancen sus objetivos, que no es otro que nuestro propio sitio web, lo que nos da identidad y presencia en Internet.
Podríamos decir que los objetivos del posicionamiento SEO OffPage estarán limitados hasta donde llegue nuestro sitio web: un sitio web pobre, de baja calidad, logrará que el alcance de nuestro SEO OffSite asimismo sean pobres y de baja calidad.
Por el contrario, un sitio web rico, de calidad, útil, va a abrir muchas puertas a nuestras posibilidades de actuación en nuestra estrategia.
¿Y qué define que un sitio web tenga calidad y sea útil? Este punto ya cae de lleno en otra área fundamental de la optimización del posicionamiento orgánico, el SEO On Page.
Para lograr resultados, un buen posicionamiento en buscadores Off Page debe estar respaldado por un buen SEO OnPage. El primero no se puede entender sin el segundo.
Sin embargo, lo recíproco no es cierto, un buen SEO On Page nunca nos podrá asegurar un buen posicionamiento web en buscadores OffSite, sino que nos ofrece la ocasión de conseguirlo si lo trabajamos bien.
A grandes rasgos, y reduciéndolo a los aspectos más señalados del posicionamiento web en buscadores OnPage, para conseguir un buen posicionamiento en buscadores Off Site antes debemos disponer de un sitio web con los siguientes requisitos:
- Contenidos de calidad. Por violenta o bien extensa que sea nuestra estrategia posicionamiento SEO Off Page, si el usuario que llega a nuestro sitio queda desilusionado de su contenido, sean productos, servicios o bien atención personal, su visita no afianzará en ningún resultado, más allá de una estadística sin valor real.
- Experiencia de usuario. Aun teniendo un contenido de calidad, el usuario ha de ser capaz de navegar a través del sitio web con sencillez, mediante una estructura intuitiva y sin problemas o errores durante la navegación.
- Competencia y palabras clave. Una pobre optimización posicionamiento en buscadores On Site en el momento de identificar las palabras clave o examinar de qué forma posiciona la competencia, puede hacer que perdamos ocasiones de atraer links o bien visitas por el hecho de que no se asocia nuestro sitio web o bien marca con las palabras clave que corresponden a nuestra actividad.
O bien, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o bien links que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.
O, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o links que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.
Back to top2) ¿Para qué vale el posicionamiento en buscadores Off Page?
Posiblemente esta pregunta pueda parecer trivial, para optimar el posicionamiento orgánico (como su nombre, “SEO”, indica); no obstante, el posicionamiento web en buscadores OffPage tiene otros efectos que, en cualquier caso, acaban incidiendo en una mejora del posicionamiento del sitio web, sea de forma directa o indirectamente.
Decimos que también “indirectamente” porque el efecto que el posicionamiento SEO OffPage tenga en el posicionamiento se repercute por medio de otras métricas o consideraciones, relacionados con la experiencia de usuario y su intención de busca.
- Mejorar la autoridad del sitio web, que incide de forma directa en el posicionamiento, sobre todo a través del “link juice” trasmitido desde sitios relacionados con el nuestro y que a su vez tengan autoridad dentro del mismo ámbito (es decir, un link desde un sitio de mucha autoridad mas sin relación no tendrá exactamente el mismo valor).
- Conseguir notoriedad, popularidad, confianza, relevancia… O cómo queramos llamarlo. En suma, se traduce en que nuestra marca sea reconocida y asociada con determinados criterios (subjetivos) de calidad, de forma que tanto nuestra audiencia como nuestra competencia nos identifique dentro de nuestro campo como una marca de referencia.
- Aumentar las visitas cualificadas. Quizá el aspecto que más se pasa por alto. Si hacemos un buen trabajo de optimización Off Page, nuestra marca, junto con nuestros enlaces, va a tener prevalencia en medios asociados con nuestra actividad, por lo que cualquier visita que llegue a través o por ellos ya estarán predispuestos a llenar una conversión en nuestro sitio web.
3) Page Rank: De qué forma examinar y evaluar el posicionamiento web en buscadores OffPage
Hasta ahora hemos hablado de la relevancia de hacer un buen posicionamiento web OnSite que incida positivamente en el posicionamiento orgánico de nuestro sitio web, además de lograr mayor visibilidad, consolidar el prestigio de nuestra marca y aumentar las visitas cualificadas.
Pero, ¿existe alguna forma de calcular la eficacia de nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores OffPage?
Como hemos visto, el SEO Off Page comprende aspectos más allá del Link Building, incluyendo factores como la “confianza”, la “relevancia” o bien la “visibilidad”. ¿De qué forma se pueden evaluar factores tan subjetivos?
Google, desde sus comienzos, creó un índice, el , con el que asociaba cada sitio con un valor numérico entero entre 0 y 10, calculado a partir del número de links entrantes que recibía y de la autoridad (esto es, el PR) de los sitios de origen.
Durante múltiples años, Google publicaba el PR de los sitios web que indexaba y podíamos usarlo como referencia de la reputación o bien autoridad de un sitio web, sobre todo para cotejarnos con sitios web de la competencia.
Sin embargo, Google ya no hace público este valor, si bien lo siga usando interiormente, así como otros factores de ranking, para generar los resultados de búsqueda.
Esto quiere decir que no podemos saber a priori de qué manera Google valora la relevancia de un sitio y que necesitaremos utilizar otros métodos para evaluarla, si bien sea a fines comparativos entre sitios o para examinar si nuestra estrategia SEO Off Site está funcionando.
Pero la industria del posicionamiento en buscadores no descansa ni se da por abatida, ofertando soluciones alternativas a la necesidad de disponer métricas que permita evaluar el nivel de autoridad de un sitio web, basadas eminentemente en la calidad y cantidad de los links entrantes.
En este sentido, hay que tomar en consideración que estas métricas no representan de qué manera verdaderamente evalúa Google los sitios web. Tan solo son una aproximación, puesto que cada una de ellas basada en sus criterios y los links que hayan detectado, rastreado y evaluado, que no tienen porqué ser exactamente los mismos que Google haya detectado.
A pesar de ello, la interpretación de estas métricas puede resultar muy útil para monitorizar el posicionamiento web OffPage (en especial la red de enlaces entrantes) de nuestro sitios y compararlas con las de nuestra competencia; por ejemplo, a la hora de intentar desbancarla para una determinada palabra clave en los SERP’s.
A continuación se enumeran ciertas más conocidas, sin entrar en detalle sobre de qué manera se calcula o valora cada una de ellas (para esto, mejor leer la documentación técnica de cada proveedor).
Lo más esencial a tomar en consideración a emplear estas métricas es que cuando comparemos dos sitios web, vamos a deber hacerlo sobre las mismas métricas, puesto que no hay correlación entre métricas de diferentes proveedores:
- Domain Authority (DA) y Page Authority (PA). Desarrollado y calculado por , asigna un valor entre 1 y cien al dominio completo de un sitio web (DA) o bien a una página concreta (PA), en función de los links entrantes que reciba. Cuanto mayor sea el DA/PA de una página, mayor va a ser la probabilidad de que posicione en las primeras situaciones para las palabras clave relevantes.
- Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF), de , da un paso alén de las métricas de Moz. Al tiempo que Moz las evalúa desde el número de enlaces y la autoridad del origen, Majestic separa la cantidad y la calidad de los enlaces. De esta manera, el CF se calcula a partir del número de links (cantidad), al tiempo que TF valora su calidad, basado en el tráfico web que se produce a través de ellos (o sea, que los usuarios que lo prosiguen).
A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (llamado Trust Ratio): cuánto más próximo o bien superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de enlaces del sitio web.
- Domain Rating (DR) y Page Rating (PR), de . Conceptualmente, estas métricas son afines a las DA y PA, respectivamente, de Moz. O sea, están basadas en la estructura de links entrantes del dominio completo y de las páginas, respectivamente.
El punto en favor de ahrefs es que calcula sus métricas a diario (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de links es considerablemente mayor (al menos, eso aseveran).
A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (denominado Trust Ratio): cuánto más próximo o bien superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de enlaces del sitio.
El punto a favor de ahrefs es que calcula sus métricas diariamente (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de enlaces es considerablemente mayor (por lo menos, eso aseveran).
Ahora bien, con todas estas métricas: ¿cuál es la mejor? Depende de lo que consideremos más esencial.
Personalmente, me decanto entre Majestic, por cuanto también evaluamos la calidad de los links con el Trust Ratio (TR), y ahrefs, por su mayor base de datos de links y actualización diaria.
Back to top4) Link Building: ¿solo 2 géneros de links? Ojalá…
Aunque ya hemos dejado que el posicionamiento web en buscadores OffPage es más que solo Enlace Building, la relevancia de la construcción de una red rica y productiva de links entrantes hace necesaria que sepamos distinguir el valor e relevancia de un enlace.
Normalmente, los links se han clasificado en dos tipos, do-follow y no-follow, según transmitieran o bien no “link juice”. Pero la pluralidad de enlaces es considerablemente mayor que eso, tanto desde el punto de vista técnico, como desde determinado punto de vista semántico o contextual.
Veamos ahora todos los factores de posicionamiento que pueden intervenir para diferenciar unos enlaces de otros:
4.1) 1. Do-Follow vs No-Follow
La tipología clásica, en que los enlaces do-follow transmiten una parte de la autoridad del sitio origen a la autoridad del lugar destino, incrementándola, mientras que los No-Follow no transmiten nada (supuestamente).
La cantidad, o porcentaje, de autoridad (“link juice”) transmitida depende de muchos factores. En este tenéis una explicación muy detallada al respecto.
A pesar de lo que pueda parecer, no debemos centrarnos en lograr el mayor número posible de enlaces do-follow, como una forma de forzar el incremento de autoridad de nuestro sitio. Los no-follow también son importantes; por poner un ejemplo, como fuente de posibles visitas cualificadas.
4.2) 2. Texto Ancla (“anchor text”)
Es decir, el texto que aparece en el link. Se tiende a primar la colocación de palabras clave y variaciones semánticas. Si bien es esencial que estas palabras aparezcan, no se puede dejar a un lado expresiones genéricas (como “clicar aquí” o bien “en este artículo”), el nombre de la marca, imágenes, etc.
Lo saludable es tener una distribución entre todas y cada una estas posibilidades y eludir el abuso de concordancias precisas, que pueden hacer sospechar que son links forzados o bien comprados y Google nos penalice.
Cada sitio tiene una autoridad asociada, que se transmite por medio de los enlaces do-follow. Cuanto más autoridad tenga el lugar origen, en principio transmitirá más autoridad al nuestro (si bien hay otros factores pueden variar la cantidad de link juice trasmitida).
De nuevo, no debemos obsesionarnos con conseguir elevado número de enlaces de sitios con mucha autoridad. Algo de este modo podría denotar un comportamiento artificial y forzado.
Un patrón natural de enlaces supone que, a medida que aumenta la autoridad de los sitios de origen, reduce el número total de links entrantes con esa autoridad.
4.3) 4. Temática origen-destino coherente
Sobre todo desde la perspectiva de notoriedad y visibilidad, debemos primar enlaces que vengan desde sitios web que deban ver con nuestra actividad o el contenido del sitio.
Por ejemplo, si nuestro sitio web va de tecnología, poco puede aportar un enlace desde una página que solo hable de comida para mascotas (salvo, claro, que vendamos dispensadores automáticos de comida).
El primordial impacto de este factor no está en la transmisión de autoridad como tal, sino más bien en que las visitas que nos lleguen mediante esos links sean cualificadas y aumenten el porcentaje de conversiones.
4.4) 5. Situación del enlace
No es exactamente lo mismo un link en el contenido, con un contexto semántico fácilmente identificable, que un enlace en la barra lateral o bien el pie. El primer caso va a tener considerablemente más relevancia, sobre todo si el texto que rodea al enlace guarda relación semántica con la página destino.
De igual forma, links ubicados al comienzo del contenido, por norma general más perceptibles al usuario, tendrán más peso que links ubicados a la mitad o el final de la web.
4.5) 6. Dominio / Dirección IP de origen (número de links)
Este factor es un tanto técnico, que necesita entender un poco los servidores Internet. Así, los enlaces pueden proceder de uno o bien múltiples dominios (esto es, la parte primordial de una dirección web) o bien de una o bien varias direcciones IP que, a su vez, pueden pertenecer o no a una misma red.
Sin entrar en aspectos teóricos, tienen más valor un número determinado de links que provengan de distintos dominios que ese mismo número de enlaces pero que algunos se repitan en un mismo dominio (por servirnos de un ejemplo, en diferentes páginas web). Lo mismo se aplica a las direcciones IP.
En general, en el momento en que un mayor número y pluralidad de dominios apunten a páginas de nuestro sitio web, quiere decir que logramos mayor difusión dentro de una audiencia más extensa, por eso esos enlaces tengan más valor.
4.6) 7. Enlaces naturales, artificiales y auto-creados
Los enlaces naturales son aquellos que otros sitios web han puesto sin intervención por nuestra parte (y son los objetos de deseo más apreciados), al paso que los artificiales los hemos logrado por otros medios, como adquiere o bien intercambio de links.
Los enlaces artificiales no son negativos por sí solos, siempre y cuando tengamos la precaución de asegurarnos que sigan exactamente el mismo patrón de un link natural; por servirnos de un ejemplo, desde sitios web con temática similar al nuestro y con un crecimiento suave y prolongado en el tiempo.
Los enlaces auto-creados los creamos nosotros de forma directa en los sitios web que lo dejan, como los comentarios de weblogs y foros de discusión o fichas en directorios. Tampoco son necesariamente negativos, toda vez que tomemos la precaución de hacerlos en sitios relevantes para nosotros (no solo por anhelo de coleccionar links).
4.7) 8. Antigüedad del link
Desde hace cierto tiempo, Google tiene muy en consideración la “frescura” o novedad del contenido, dando preferencia a información más reciente que a otra similar pero más vieja. Tiene sentido: cuánto más reciente, se supone que será más atinado y cercano a los intereses del usuario.
Con los links, sucede lo mismo: enlaces recientemente creados implica que tienen mayor vigencia que enlaces viejos y también incidirán más en la valoración de nuestro sitio web.
Puedes ver en el próximo link una de las mejores .
Como vemos, muchos son los factores que intervienen a la hora de valorar un link entrante, aparte de la autoridad (o cualquier otro índice que utilicemos) del sitio web o bien de una web.
Debemos tomar en consideración todos cuando diseñemos nuestra estrategia de posicionamiento SEO Off Page y cuando examinemos la red de links externos de nuestro sitio y, en especial, de la competencia.
Porque no solo es importante saber quiénes y de qué manera enlazan nuestras páginas, sino asimismo las páginas de la competencia.
Por un lado, por el hecho de que nos puede permitir detectar oportunidades que se nos habían pasado por alto y, por otro, para saber qué perfil de links entrantes podemos precisar para superar sus páginas en las búsquedas orgánicas.
El siguiente vídeo muestra de qué forma se puede hacer este análisis con 2 herramientas: la consola de búsqueda de Google (gratis) y ahrefs (de pago, con un periodo gratuito de prueba):
Back to top5) Estrategias y técnicas posicionamiento web en buscadores OffPage
Llega el instante de aplicar todo lo que hemos visto hasta ahora y poner en práctica diversas técnicas que asistan a mejorar el posicionamiento SEO Off Page de nuestros sitios.
Es esencial entender en este punto que no basta con aplicar estas técnicas sin ton ni son, sino que debemos integrarlas dentro de una estrategia integral de posicionamiento orgánico, que también afectará al resto de resoluciones que tomemos respecto al sitio web.
A continuación, vamos a ver diferentes técnicas que pueden ser parte de nuestra estrategia, según nuestros objetivos o necesidades. Si tienes interés en ahondar más en alguna de estas técnicas, hace una descripción muy detallada de cada una de ellas.
En general, no hay una solución universal ni única para una misma situación, debiendo decidir en base al conocimiento de nuestro propio sitio y de la información que podamos obtener de los sitios de la competencia, muy frecuentemente fuente de inspiración.
5.1) 1. Enlace Building
Dentro de este apartado se incluyen todas las técnicas relacionadas con la creación explícita de enlaces externos que apunten a alguna página de nuestra elección, con intervención directa nuestra y con el texto ancla que decidamos.
Al usar estas técnicas, debemos tener en cuenta múltiples consideraciones para eludir comportamientos sospechosos; o sea, poco “naturales” que puedan provocar penalizaciones por parte de Google. Concretamente:
- Frecuencia de creación. Lo normal, o natural, es que los links se vayan creando escalonadamente a lo largo del tiempo, no por saltos.
- Primar calidad sobre cantidad. Analizar con detalle diversos sitios web para escoger aquellos que resulten más interesantes que nos apunten.
- Diversidad en los textos ancla. Ya se mentó anteriormente; debemos reiterar exactamente los mismos textos ancla de los enlaces entrantes, sino más bien incluir variedad que incluya variaciones de las palabras clave, nombre de marca, textos genéricos, etc.
Técnicas frecuentes para el Link Building tendríamos: compra/intercambio de enlaces, inclusión en directorios y agregadores de enlaces (temáticos, jamás genéricos) o llenar fichas de usuario o bien empresa (por ejemplo, Google My Business o bien Cylex).
5.2) 2. Enlace Baiting
El Enlace Baiting consiste en atraer links merced a unos contenidos que quienes los visita estima que son suficientemente interesantes y útiles como para enlazarlos sin que se lo pidamos de manera expresa.
Así, mientras que el Link Building busca crear principalmente links artificiales, el Link Baiting crea enlaces naturales.
El escenario ideal sería que todos los enlaces entrantes fuesen creados bajo esta modalidad mas, en general, puede precisar tanto tiempo a fin de que se produzca por sí sola, que el contenido puede perder vigencia o bien quedar obsoleto.
Las estrategias de Link Baiting depende prácticamente por entero de una estrategia de marketing de contenidos bien diseñada y orquestada, capaz de identificar las necesidades de la audiencia del sitio, producir contenidos de calidad que satisfagan sus intereses y estilo de navegación, y mantener un calendario de publicación de contenidos amoldado a sus costumbres.
El Enlace Baiting, dejado a su arbitrio, puede necesitar mucho tiempo para conseguir una buena red de enlaces entrantes.
Con una adecuada estrategia Social Media, se puede apresurar este proceso dando a conocer los nuevos contenidos a nuestra audiencia, así como renovar o rememorar contenidos menos recientes.
Como buena estrategia de Social Media, hace falta identificar y definir el perfil de un usuario género de nuestra audiencia, con doble propósito:
- Seleccionar las RRSS que más y mejor usual ese usuario.
- Adaptar el contenido de los mensajes compartidos a sus preferencias de lectura o bien formato (por servirnos de un ejemplo, imágenes o vídeos cortos).
5.3) 4. “Blogcoworking” (Networking de weblogs)
En Internet no estamos ni aislados ni solos. Estamos rodeados de multitud de otros sitios web, ciertos de la competencia directa y otros muchos que, sin ser competencia directa, sí que están suficientemente relacionados con nuestro ámbito o bien actividad, que resulta natural, e inclusive necesario, que cooperemos.
El término “blogcoworking” como tal no existe, en el sentido de que los responsables de weblogs o bien webs distintos se pongan en contacto entre sí y lleguen a un acuerdo de colaboración o cooperación para la generación de contenidos… con el correspondiente link al otro sitio web.
En este caso, las posibilidades de cooperación pueden ser todas y cada una de las que se nos ocurran, siendo habituales el guest posting, acordar posts patrocinados (previo pago), realización de entrevistas, participación en acontecimientos (ya sea como ponente o bien ayudando a la organización), crear actividades conjuntas (como seminarios web), etc. El límite está en nuestra imaginación.
5.4) 5. Red de links externos de la competencia
Ya lo vimos en la sección anterior: el análisis de la red de enlaces de la competencia nos ofrece un amplio abanico de posibilidades y también ideas para el Link Building.
Por un lado, podemos deducir las palabras clave más representativas de nuestra competencia, identificar qué páginas posicionan mejor y, con ayuda de varias métricas y parámetros, definir qué acciones podemos acometer para superarles en los resultados de búsqueda.
Por otro lado, analizar su red de enlaces y la autoridad de los sitios web que apuntan a nuestra competencia asimismo nos orientan en el alcance que debe tener nuestra estrategia posicionamiento en buscadores OffSite para mejorar nuestra red de links.
5.5) 6. Aportaciones, menciones y visibilidad
Bajo esta modalidad encuadraríamos todas y cada una aquellas acciones y técnicas encaminadas no a conseguir links de manera expresa, sino más bien a darnos visibilidad y asociar nuestra marca con la credibilidad y confianza dentro de nuestro ámbito.
Los enlaces, generalmente no-follow y con textos ancla genéricos o asociados con el nombre de marca, no son la prioridad en este caso y, habitualmente, será suficiente lograr la mención de nuestra marca (esto es, el nombre sin ningún enlace).
Entre las técnicas típicas estarían hacer comentarios en blogs y foros de temática relacionada con nuestro campo, participar en webs que permitan algún género de comunicación entre usuarios (como Quora o las recensiones de Google), o bien intervenir activamente en seminarios web o bien eventos en línea (sea por chats o bien transmitiendo el evento por RRSS).
Back to top6) Conclusiones
El posicionamiento en buscadores Off Page ha evolucionado en la misma medida que los algoritmos de búsqueda se han vuelto más “inteligentes” y han mejorado el análisis de la calidad de los links entrantes a una web, con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario y, desde el punto de vista del SEO, para satisfacer su pretensión de búsqueda.
Su alcance, además, asimismo se ha extendido a otros aspectos no relacionado directamente con los enlaces, como la presencia y relevancia en las redes sociales, que mejoran la notoriedad y visibilidad de marca, incidiendo de manera directa en un aumento de las visitas cualificadas por medio de esos links.
Asimismo, el análisis de los enlaces se ha vuelto más complejo. Ya no basta una simple diferencia entre enlaces no-follow vs do-follow, sino intervienen factores relacionados con el contexto del enlace, la temática entre los sitios origen y destino, o el patrón de los textos-ancla.
Como consecuencia, un análisis del perfil de backlinks de una web requiere de herramientas especializadas, que poseen y agrupan mucho más información que las herramientas gratuitas de Google (como Search Console o Google Analytics) para facilitar su estudio.
Finalmente, tenemos a nuestra predisposición de una enorme variedad de estrategias para progresar el posicionamiento web en buscadores OffPage de un sitio, mas que no deben aplicarse de forma ciega, sino más bien con un análisis anterior de nuestro objetivo y nuestra competencia para determinar qué combinación de estrategias y técnicas puede aportarnos mayores beneficios, que no es otro que subir posiciones en los resultados de búsqueda y acrecentar el porcentaje de visitas cualificadas.
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