Cuando se habla sobre optimización del posicionamiento orgánico en buscadores (SEO), siempre y en todo momento se distinguen 2 grandes áreas: SEO OnPage y posicionamiento SEO OffPage.
La diferenciación de ambas partes tiende a resumirse de una forma bastante escueta: el posicionamiento en buscadores OnPage se centra en todo cuanto se puede hacer de forma directa sobre el sitio, al tiempo que al posicionamiento en buscadores OffSite se le deja todo lo que se puede hacer “ahí fuera”.
En el caso del posicionamiento web OffSite, lo primero, y prácticamente lo único, en que se piensa es en el Enlace Building, la construcción de una red de enlaces entrantesque aúpen nuestras situaciones en los resultados de búsqueda.
Pero esta simplificación oculta dos aspectos fundamentales en el posicionamiento web OffPage: que no todos y cada uno de los links son iguales (y no solo en el sentido de que sean do-follow o no-follow, como ya vamos a ver) y que en él hay mucho más además de solo lograr enlaces.
En este artículo vamos a ahondar en el concepto de posicionamiento web en buscadores OffSite, su relación con el posicionamiento web OnSite (¡sorpresa, no son independientes!), cómo examinar la eficiencia de nuestra estrategia posicionamiento en buscadores Off Site y distintas técnicas, herramientas y estrategias que podemos utilizar para progresar sus resultados.
Back to top1) ¿Qué es el SEO Off Page?
Como adelantábamos en la introducción, equiparar posicionamiento SEO Off Site con Link Building, como se hace habitualmente, es una simplificación con la que estamos recudiendo el posicionamiento web Off Site a lo que es solo una de sus partes.
Aunque el Enlace Building sea un elemento esencial del posicionamiento SEO OffSite, y a lo largo de mucho tiempo era suficiente para cumplir nuestros objetivos, olvidar el resto de acciones que podemos efectuar puede limitar el alcance de nuestras estrategias e impedirnos conseguir los objetivos que nos hayamos marcado.
Tenemos que adaptar la definición del SEO Off Site a los nuevos tiempos, en que los algoritmos de búsqueda ya tienen la capacidad, si bien todavía sea limitada, de examinar y comprender el significado del contenido de las páginas y inferir relaciones más allá de los enlaces explícitamente colocados.
En otras palabras, hacer SEO Off Page ya no sería sencillamente edificar links, sino hacerlo en un contexto coherente con la imagen o bien propósito que queremos asociar a nuestro sitio web o nuestra marca.
Así, en una definición más completa, el SEO OffPage abarca cualquier acción de marketing digitalque hacemos externamente a un sitio webde forma que mejore su posicionamiento orgánicopara sus palabras clave relevantes.
En esta definición ya que claro que el Enlace Building se perfila como una más de esas acciones de marketing digital que podemos efectuar. Una fundamental, sí, mas no la única y que, en ámbitos muy competidos, podría no ser suficiente.
1.1) Objetivos del posicionamiento en buscadores OffPage
Visto que el SEO Off Page es algo más que Link Building, veamos a continuación que otros aspectos debemos contemplar en una estrategia integral de posicionamiento web OffPage:
- Disponer de una estructura de enlaces entrantesdesde sitios web de relevancia, principalmente relacionados con nuestro campo si bien no necesariamente, que a su vez nos den autoridad y popularidad, al trasmitirnos parte delde los sitios de origen, además de transformarse en una importante fuente de visitas cualificadas.
- Conseguir mayor visibilidad y notoriedaddentro de nuestro ámbito, con independencia de que pueda aportar más links a nuestra estructura. Es decir, que seamos conocidos y reconocidos en sitios de prestigio similares a nuestra actividad o al perfil de nuestro público objetivo.
- Tener mayor representatividad y difusión en las Redes Socialesque aporten valor añadido a nuestra actividad; esto es, no limitarnos a tener presencia simbólica en las RRSS, sino una presencia dinámica en aquellas que tengan sentido para nuestra actividad y que frecuente nuestra audiencia.
- Desarrollar una marca de confianzadentro de nuestro campo, que nos haga llegar visitas cualificadas, ya sea a través de links externos o bien cualquier otro medio (como búsquedas orgánicas, perfiles sociales, anuncios patrocinados o directamente por la marca) que puedan usar los usuarios.
Como se puede ver, ciertos de estos puntos se puede extender a otros conceptos bien conocidos, como la estrategia Social Media o la mercadotecnia de contenidos.
Esto no significa que el posicionamiento SEO OffSite los absorba y pierdan su identidad propia, sino cualquier estrategia, sea Social Media o de Contenidos, no se puede hacer de forma separada a una estrategia de posicionamiento, sino integrada, sobre unos planteamientos comunes y con los mismos objetivos.
Por decirlo en pocas palabras: una estrategia posicionamiento web en buscadores Off Page basada exclusivamente en compendiar el mayor número posible de enlaces entrantes, sin ton ni son, conseguirá resultados muchos peores que si la integramos con todas las consideraciones precedentes.
1.2) ¿Qué es necesario para poder hacer un buen SEO Off Site?
En el ahínco de diseñar y ejecutar una buena estrategia SEO Off Site, podemos olvidar que necesitamos unos cimientos que respalden y afiancen sus objetivos, que no es otro que nuestro sitio web, lo que nos da identidad y presencia en Internet.
Podríamos decir que los objetivos del SEO Off Site estarán limitados hasta donde llegue nuestro lugar web: un sitio pobre, de baja calidad, conseguirá que el alcance de nuestro posicionamiento SEO OffSite también sean pobres y de baja calidad.
Por el contrario, un sitio web rico, de calidad, útil, abrirá muchas puertas a nuestras posibilidades de actuación en nuestra estrategia.
¿Y qué es lo que define que un sitio tenga calidad y sea útil? Este punto ya cae de lleno en otra área fundamental de la optimización del posicionamiento orgánico, el posicionamiento web en buscadores OnSite.
Para lograr resultados, un buen posicionamiento SEO Off Site ha de estar apoyado por un buen posicionamiento SEO OnPage. El primero no se puede comprender sin el segundo.
Sin embargo, lo recíproco no es cierto, un buen posicionamiento web en buscadores On Site jamás nos podrá asegurar un buen posicionamiento SEO OffSite, sino que nos brinda la oportunidad de conseguirlo si lo trabajamos bien.
A grandes rasgos, y reduciéndolo a los aspectos más señalados del posicionamiento web en buscadores On Page, para lograr un buen posicionamiento web Off Site ya antes debemos contar con de un sitio web con los siguientes requisitos:
- Contenidos de calidad. Por agresiva o bien extensa que sea nuestra estrategia SEO OffSite, si el usuario que llega a nuestro sitio web queda decepcionado de su contenido, sean productos, servicios o atención personal, su visita no consolidará en ningún resultado, más allá de una estadística sin valor real.
- Experiencia de usuario.Aun teniendo un contenido de calidad, el usuario ha de ser capaz de navegar a través del sitio con facilidad, a través de una estructura intuitiva y sin inconvenientes o fallos a lo largo de la navegación.
-
Competencia y palabras clave. Una pobre optimización posicionamiento web On Page en el momento de identificar las palabras clave o bien analizar cómo posiciona la competencia, puede hacer que perdamos ocasiones de atraer links o visitas porque no se asocia nuestro sitio o bien marca con las palabras clave que corresponden a nuestra actividad.
O, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o links que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.
O, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o links que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.
Back to top2) ¿Para qué sirve el posicionamiento en buscadores Off Site?
Posiblemente esta pregunta pueda parecer trivial, para optimizar el posicionamiento orgánico (como su nombre, “SEO”, señala); no obstante, el SEO OffSite tiene otros efectos que, en cualquier caso, acaban incidiendo en una mejora del posicionamiento del sitio web, sea de forma directa o bien indirectamente.
Decimos que también “indirectamente” por el hecho de que el efecto que el posicionamiento web en buscadores OffPage tenga en el posicionamiento se repercute a través de otras métricas o bien consideraciones, relacionados con la experiencia de usuario y su intención de búsqueda.
- Mejorar la autoridad del sitio web, que incide directamente en el posicionamiento, sobre todo a través del “link juice” trasmitido desde sitios web relacionados con el nuestro y que por su parte tengan autoridad en el mismo ámbito (o sea, un enlace desde un sitio de mucha autoridad mas sin relación no tendrá exactamente el mismo valor).
- Conseguir notoriedad, popularidad, confianza, relevancia…O cómo deseemos llamarlo. En suma, se traduce en que nuestra marca sea reconocida y asociada con determinados criterios (subjetivos) de calidad, de forma que tanto nuestra audiencia como nuestra competencia nos identifique dentro de nuestro sector como una marca de referencia.
- Aumentar las visitas cualificadas. Quizás el aspecto que más se pasa por alto. Si hacemos un buen trabajo de optimización OffPage, nuestra marca, junto con nuestros enlaces, tendrá prevalencia en medios asociados con nuestra actividad, por lo que cualquier visita que llegue a través o por ellos ya estarán predispuestos a llenar una conversión en nuestro sitio.
3) Page Rank: Cómo examinar y evaluar el SEO OffPage
Hasta ahora hemos hablado de la importancia de hacer un buen posicionamiento web en buscadores OnSite que incida positivamente en el posicionamiento orgánico de nuestro sitio, además de lograr mayor visibilidad, afianzar el prestigio de nuestra marca y acrecentar las visitas cualificadas.
Pero, ¿hay alguna forma de calcular la eficacia de nuestra estrategia posicionamiento web OffPage?
Como hemos visto, el SEO OffPage entiende aspectos más allá del Link Building, incluyendo factores como la “confianza”, la “relevancia” o bien la “visibilidad”. ¿Cómo se pueden evaluar parámetros tan subjetivos?
Google, desde sus inicios, creó un índice, el, con el que asociaba cada sitio con un valor numérico entero entre 0 y diez, calculado desde el número de links entrantes que recibía y de la autoridad (esto es, el PageRank) de los sitios de origen.
Durante varios años, Google publicaba el PageRank de los sitios web que indexaba y podíamos usarlo como referencia de la reputación o bien autoridad de un sitio web, sobre todo para compararnos con sitios de la competencia.
Sin embargo, Google ya no hace público este valor, si bien lo siga usando interiormente, junto con otros factores de ranking, para generar los resultados de búsqueda.
Esto significa que no podemos saber a priori cómo Google valora la relevancia de un sitio web y que necesitaremos usar otros métodos para evaluarla, si bien sea a fines comparativos entre sitios web o para examinar si nuestra estrategia SEO Off Page está marchando.
Pero la industria del posicionamiento SEO no descansa ni se da por abatida, ofreciendo soluciones opciones alternativas a la necesidad de disponer métricas que deje evaluar el nivel de autoridad de un sitio web, basadas eminentemente en la calidad y cantidad de los links entrantes.
En este sentido, hay que tener en consideración que estas métricas no representan cómo realmente evalúa Google los sitios web. Tan solo son una aproximación, puesto que cada una de ellas basada en sus criterios y los enlaces que hayan detectado, rastreado y evaluado, que no tienen porqué ser los mismos que Google haya detectado.
A pesar de ello, la interpretación de estas métricas puede resultar muy útil para monitorizar el posicionamiento web OffPage(en especial la red de links entrantes) de nuestro sitios web y cotejarlas con las de nuestra competencia; por ejemplo, en el momento de procurar desbancarla para una determinada palabra clave en los SERP’s.
A continuación se enumeran ciertas más conocidas, sin entrar en detalle sobre cómo se calcula o bien evalúa cada una de ellas (para ello, mejor leer la documentación técnica de cada proveedor).
Lo más importante a tomar en consideración a emplear estas métricas es que cuando equiparemos dos sitios web, deberemos hacerlo sobre las mismas métricas, puesto que no hay correlación entre métricas de distintos proveedores:
- Domain Authority (DA) y Page Authority (PA). Diseñado y calculado por, asigna un valor entre 1 y cien al dominio completo de un sitio (DA) o bien a una página concreta (PA), en función de los enlaces entrantes que reciba. Cuanto mayor sea el DA/PA de una página, mayor será la probabilidad de que posicione en las primeras posiciones para las palabras clave relevantes.
-
Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF), de, da un paso más allá de las métricas de Moz. Mientras que Moz las evalúa desde el número de enlaces y la autoridad del origen, Majestic separa la cantidad y la calidad de los enlaces. Así, el CF se calcula a partir del número de links (cantidad), al paso que TF evalúa su calidad, basado en el tráfico web que se produce a través de ellos (esto es, que los usuarios que lo siguen).
A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (denominado Trust Ratio): cuánto más próximo o bien superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de enlaces del sitio.
-
Domain Rating (DR) y Page Rating (PR), de. Conceptualmente, estas métricas son afines a las DA y PA, respectivamente, de Moz. Es decir, están basadas en la estructura de links entrantes del dominio completo y de las páginas web, respectivamente.
El punto en favor de ahrefs es que calcula sus métricas a diario (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de enlaces es mucho mayor (cuando menos, eso aseveran).
A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (denominado Trust Ratio): cuánto más próximo o superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de enlaces del sitio.
El punto a favor de ahrefs es que calcula sus métricas diariamente (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de enlaces es mucho mayor (por lo menos, eso afirman).
Ahora bien, con todas y cada una estas métricas: ¿cuál es la mejor? Depende de lo que consideremos más importante.
Personalmente, me decanto entre Majestic, por cuanto también evaluamos la calidad de los enlaces con el Trust Ratio (TR), y ahrefs, por su mayor base de datos de links y actualización diaria.
Back to top4) Link Building: ¿solo 2 géneros de enlaces? Ojalá…
Aunque ya hemos dejado que el posicionamiento web Off Site es más que solo Enlace Building, la relevancia de la construcción de una red rica y productiva de enlaces entrantes hace necesaria que sepamos distinguir el valor y también importancia de un enlace.
Normalmente, los enlaces se han clasificado en dos tipos, do-follow y no-follow, según transmitiesen o bien no “link juice”. Pero la variedad de enlaces es mucho mayor que eso, tanto desde el punto de vista técnico, como desde un punto de vista semántico o contextual.
Veamos a continuación todos los factores de posicionamiento que pueden intervenir para diferenciar unos enlaces de otros:
4.1) 1. Do-Follow vs No-Follow
La tipología clásica, en que los links do-follow transmiten parte de la autoridad del lugar origena la autoridad del lugar destino, incrementándola, al paso que los No-Follow no transmiten nada (supuestamente).
La cantidad, o porcentaje, de autoridad (“link juice”) trasmitida depende de muchos factores. En estetenéis una explicación muy detallada al respecto.
A pesar de lo que pueda parecer, no debemos centrarnos en conseguir el mayor número posible de enlaces do-follow, como una forma de forzar el incremento de autoridad de nuestro sitio. Los no-follow también son importantes; por ejemplo, como fuente de posibles visitas cualificadas.
4.2) 2. Texto Ancla (“anchor text”)
Es decir, el texto que aparece en el enlace. Se tiende a primar la colocación de palabras clave y variaciones semánticas. Aunque es esencial que estas palabras aparezcan, no se puede dejar a un lado expresiones genéricas (como “clicar aquí” o “en este artículo”), el nombre de la marca, imágenes, etc.
Lo saludable es tener una distribución entre todas estas posibilidades y eludir el abuso de concordancias exactas, que pueden hacer sospechar que son enlaces forzados o bien comprados y Google nos penalice.
Cada sitio web tiene una autoridad asociada, que se transmite a través de los links do-follow. Cuanto más autoridad tenga el lugar origen, en principio transmitirá más autoridad al nuestro (si bien hay otros factores pueden cambiar la cantidad de enlace juice transmitida).
De nuevo, no debemos obsesionarnos con lograr gran número de links de sitios con mucha autoridad. Algo así podría indicar un comportamiento artificial y forzado.
Un patrón natural de enlacessupone que, conforme aumenta la autoridad de los sitios de origen, disminuye el número total de enlaces entrantes con esa autoridad.
4.3) 4. Temática origen-destino coherente
Sobre todo desde la perspectiva de fama y visibilidad, debemos primar enlaces que vengan desde sitios que tengan que ver con nuestra actividad o bien el contenido del sitio.
Por ejemplo, si nuestro sitio web va de tecnología, poco puede aportar un link desde una página que solo hable de comida para mascotas (salvo, claro, que vendamos dispensadores automáticos de comida).
El principal impacto de este factor no está en la transmisión de autoridad como tal, sino en que las visitas que nos lleguena través de esos links sean cualificadas y aumenten el porcentaje de conversiones.
4.4) 5. Posición del enlace
No es lo mismo un enlace en el contenido, con un contexto semántico fácilmente identificable, que un enlace en la barra lateral o bien el pie. El primer caso tendrá mucha más importancia, especialmente si el texto que rodea al link guarda relación semántica con la página destino.
De igual forma, enlaces ubicados al principio del contenido, en general más visibles al usuario, tendrán más peso que enlaces ubicados a la mitad o bien el final de la página web.
4.5) 6. Dominio / Dirección IP de origen (número de links)
Este factor es un poco técnico, que precisa entender un pocolos servidores Internet. Así, los enlaces pueden proceder de uno o bien múltiples dominios (esto es, la parte principal de una dirección web) o bien de una o bien varias direcciones IP que, a su vez, pueden pertenecer o no a una misma red.
Sin entrar en aspectos técnicos, tienen más valor un número determinado de links que provengan de diferentes dominiosque ese número de links pero que ciertos se repitan dentro de un mismo dominio (por poner un ejemplo, en diferentes páginas web). Lo mismo se aplica a las direcciones IP.
En general, cuando un mayor número y variedad de dominios apunten a páginas de nuestro sitio web, quiere decir que logramos mayor difusión dentro de una audiencia más extensa, de ahí que esos enlaces tengan más valor.
4.6) 7. Enlaces naturales, artificiales y auto-creados
Los enlaces naturales son aquellos que otros sitios han puesto sin intervención por nuestra parte (y son los objetos de deseo más apreciados), al tiempo que los artificiales los hemos conseguido por otros medios, como compra o bien intercambio de links.
Los enlaces artificiales no son negativos por sí mismos, siempre y cuando tengamos la precaución de asegurarnos que prosigan el mismo patrón de un link natural; por ejemplo, desde sitios con temática afín al nuestro y con un crecimiento suave y prolongado en el tiempo.
Los links auto-creados los creamos nosotros de forma directa en los sitios que lo dejan, como los comentarios de weblogs y foros o bien fichas en directorios. Tampoco son necesariamente negativos, toda vez que tomemos la precaución de hacerlos en sitios relevantespara nosotros (no solo por afán de coleccionar enlaces).
4.7) 8. Antigüedad del enlace
Desde hace cierto tiempo, Google tiene en cuenta la “frescura” o bien novedad del contenido, dando preferencia a información más reciente que a otra afín pero más antigua. Tiene sentido: cuánto más reciente, se supone que será más atinado y próximo a los intereses del usuario.
Con los links, sucede lo mismo: links últimamente creados implica que tienen mayor vigencia que links antiguos y también incidirán más en la valoración de nuestro sitio web.
Puedes ver en el siguiente enlace de las mejores.
Como vemos, muchos son los factores que intervienen en el momento de valorar un link entrante, además de la autoridad (o bien cualquier otro índice que usemos) del sitio o bien de una página web.
Debemos tener en consideración todos cuando diseñemos nuestra estrategia de posicionamiento web en buscadores OffPage y cuando analicemos la red de links externos de nuestro sitio y, singularmente, de la competencia.
Porque no solo es importante saber quiénes y cómo enlazan nuestras páginas, sino también las páginas de la competencia.
Por un lado, pues nos puede permitir detectar oportunidadesque se nos habían pasado por alto y, por otro, para saber qué perfil de links entrantespodemos necesitar para superar sus páginas en las búsquedas orgánicas.
El siguiente vídeo muestra cómo se puede hacer este análisis con dos herramientas: la consola de búsqueda de Google (gratuita) y ahrefs (de pago, con un periodo gratis de prueba):
Back to top5) Estrategias y técnicas posicionamiento web en buscadores OffPage
Llega el momento de aplicar todo cuanto hemos visto hasta el momento y poner en práctica distintas técnicas que asistan a prosperar el posicionamiento SEO Off Page de nuestros sitios web.
Es esencial comprender en este punto que no es suficiente con aplicar estas técnicas sin ton ni son, sino debemos integrarlas dentro de una estrategia integral de posicionamiento orgánico, que también afectará al resto de decisiones que tomemos en comparación con sitio.
A continuación, veremos diferentes técnicas que pueden ser parte de nuestra estrategia, según nuestros objetivos o bien necesidades. Si tienes interés en ahondar más en alguna de estas técnicas,hace una descripción muy detallada de cada una de ellas.
En general, no hay una solución universal ni única para una misma situación, debiendo decidir en base al conocimiento de nuestro propio sitio web y de la información que podamos conseguir de los sitios de la competencia, muy frecuentemente fuente de inspiración.
5.1) 1. Link Building
Dentro de este apartado se incluyen todas las técnicas relacionadas con la creación explícita de enlaces externosque apunten a alguna página de nuestra elección, con intervención directa nuestra y con el texto ancla que decidamos.
Al emplear estas técnicas, debemos tener en cuenta múltiples consideraciones para eludir comportamientos sospechosos; o sea, poco “naturales” que puedan provocar penalizaciones por la parte de Google. Concretamente:
- Frecuencia de creación. Lo normal, o natural, es que los links se vayan creando escalonadamente a lo largo del tiempo, no por saltos.
- Primar calidad sobre cantidad. Examinar con detalle diferentes sitios para seleccionar aquellos que resulten más interesantes que nos apunten.
- Diversidad en los textos ancla. Ya se mencionó anteriormente; debemos repetir los mismos textos ancla de los links entrantes, sino incluir variedad que incluya variaciones de las palabras clave, nombre de marca, textos genéricos, etc.
Técnicas frecuentes para el Enlace Building tendríamos: compra/intercambio de enlaces, inclusión en directorios y agregadores de enlaces (temáticos, nunca genéricos) o completar fichas de usuario o empresa (por poner un ejemplo, Google My Business o Cylex).
5.2) 2. Enlace Baiting
El Link Baiting consiste en atraer enlaces merced a unos contenidos que quienes los visita estima que son suficientemente interesantes y útiles para enlazarlos sin que se lo pidamos expresamente.
Así, mientras que el Enlace Building busca crear eminentemente enlaces artificiales, el Enlace Baiting crea enlaces naturales.
El escenario ideal sería que todos los links entrantes fuesen creados bajo esta modalidad mas, normalmente, puede necesitar tanto tiempo a fin de que se genere por sí misma, que el contenido puede perder vigencia o quedar obsoleto.
Las estrategias de Enlace Baiting depende casi por entero de una estrategia de marketing de contenidosbien diseñada y orquestada, capaz de identificar las necesidades de la audiencia del sitio, producir contenidos de calidad que satisfagan sus intereses y estilo de navegación, y mantener un calendario de publicación de contenidos adaptado a sus costumbres.
El Link Baiting, dejado a su albedrío, puede precisar bastante tiempo para lograr una buena red de enlaces entrantes.
Con una adecuada estrategia Social Media, se puede acelerar este proceso dando a conocer los nuevos contenidos a nuestra audiencia, así como renovar o bien rememorar contenidos menos recientes.
Como buena estrategia de Social Media, hace falta identificar y delimitar el perfilde un usuario género de nuestra audiencia, con doble propósito:
- Seleccionar las RRSSque más y mejor frecuente ese usuario.
- Adaptar el contenidode los mensajes compartidos a sus preferencias de lectura o bien formato (por ejemplo, imágenes o bien vídeos cortos).
5.3) 4. “Blogcoworking” (Networking de blogs)
En Internet no estamos ni aislados ni solos. Estamos rodeados de multitud de otros sitios web, algunos de la competencia directa y muchos otros que, sin ser competencia directa, sí que están suficientemente relacionados con nuestro ámbito o actividad, que resulta natural, e inclusive necesario, que colaboremos.
El término “blogcoworking” como tal no existe, en el sentido de que los responsables de weblogs o bien webs diferentes se pongan en contacto entre sí y lleguen a un acuerdo de colaboración o cooperaciónpara la generación de contenidos… con el pertinente enlace al otro sitio web.
En este caso, las posibilidades de colaboración pueden ser todas las que se nos ocurran, siendo frecuentes el guest posting, pactar posts patrocinados (anterior pago), realización de entrevistas, participación en acontecimientos (así sea como comunicante o bien ayudando a la organización), crear actividades conjuntas (como webinars), etc. El límite está en nuestra imaginación.
5.4) 5. Red de enlaces externos de la competencia
Ya lo vimos en la sección anterior: el análisis de la red de enlaces de la competencia nos ofrece un extenso abanico de posibilidades y también ideas para el Link Building.
Por un lado, podemos deducir las palabras clavemás representativas de nuestra competencia, identificar qué páginas posicionan mejor y, con ayuda de múltiples métricas y parámetros, definir qué acciones podemos acometer para superarles en los resultados de búsqueda.
Por otro lado, analizar su red de links y la autoridadde los sitios que apuntan a nuestra competencia también nos orientan en el alcance que debe tener nuestra estrategia posicionamiento SEO Off Site para prosperar nuestra red de links.
5.5) 6. Aportaciones, menciones y visibilidad
Bajo esta modalidad encuadraríamos todas aquellas acciones y técnicas encaminadas no a conseguir links de manera expresa, sino a darnos visibilidad y asociar nuestra marca con la credibilidad y confianzadentro de nuestro ámbito.
Los links, en general no-follow y con textos ancla genéricos o bien asociados con el nombre de marca, no son la prioridad en este caso y, en muchos casos, será suficiente lograr la mención de nuestra marca(esto es, el nombre sin ningún link).
Entre las técnicas típicas estarían hacer comentarios en blogs y foros de temática relacionada con nuestro sector, participar en webs que dejen algún género de comunicación entre usuarios (como Quora o bien las reseñas de Google), o intervenir activamente en webinars o bien acontecimientos en línea (sea por chats o transmitiendo el acontecimiento por RRSS).
Back to top6) Conclusiones
El posicionamiento SEO Off Page ha evolucionado en exactamente la misma medida que los algoritmos de búsqueda se han vuelto más “inteligentes” y han mejorado el análisis de la calidad de los links entrantesa una página web, con el objetivo de mejorar la experiencia de usuarioy, desde el punto de vista del posicionamiento web, para satisfacer su intención de búsqueda.
Su alcance, además, también se ha extendido a otros aspectos no directamente relacionado con los links, como la presencia y relevancia en las redes sociales, que mejoran la fama y visibilidad de marca, incidiendo directamente en un incremento de las visitas cualificadas a través de esos enlaces.
Asimismo, el análisis de los enlaces se ha vuelto más complejo. Ya no basta una simple diferencia entre enlaces no-follow vs do-follow, sino intervienen factores relacionados con el contexto del link, la temática entre los sitios origen y destino, o bien el patrón de los textos-ancla.
Como consecuencia, un análisis del perfil de backlinksde una página web precisa de herramientas especializadas, que contienen y reúnen mucho más información que las herramientas gratis de Google (como Search Console o bien Analytics) para facilitar su estudio.
Finalmente, tenemos a nuestra disposición de una enorme pluralidad de estrategias para prosperar el posicionamiento en buscadores OffPagede un sitio, pero que no deben aplicarse de forma ciega, sino más bien con un análisis previo de nuestro objetivo y nuestra competencia para determinar qué combinación de estrategias y técnicas puede aportarnos mayores beneficios, que no es otro que subir posiciones en los resultados de búsqueda y acrecentar el porcentaje de visitas cualificadas.
Back to top
