SEO off Page: Manual para principiantes

SEO off Page: Manual para principiantes

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

El SEO off Page es una estrategia esencial para posicionar tu Sitio Web, ¿lo sabías? Con esta útil guía aprenderás a aplicar conceptos y tácticas básicas para conseguirlo. ¡Prepárate!

Si has seguido , ya vas a tener tu lista de Palabras clave y la estarás usando en tu posicionamiento web on Page. ¡Ahora es tiempo de pasar al siguiente paso! 

Aunque en ocasiones puedes posicionar Palabras Clave con poca competencia , te resultará muy complicado hacerlo con las que tienen una cierta competencia.

Para ello, es preciso emplear y conocer el posicionamiento web off Page. Si no lo haces, estarás desaprovechando todas las armas que tienes a tu predisposición, y puedes estar seguro de que esta es una muy potente.

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1) ¿Qué es posicionamiento SEO off Page?

Simplificando bastante, podríamos decir que el posicionamiento web on Page se ocupa de que los buscadores hallen tus páginas y las indexen, y que estas sean lo más relevantes posibles para las Palabras clave que deseas posicionar.

En cambio, el posicionamiento web off Page se encarga de lograr autoridad y relevancia para tus páginas, de manera que los motores de búsqueda confíen en ellas y acepten posicionarlas para tus Palabras clave objetivo.

Normalmente se asocia el posicionamiento web off Page con la creación de enlaces entrantes () y esto es de este modo por el hecho de que, todavía en dos mil quince, la forma más potente de aumentar la autoridad y relevancia de una página es mediante el empleo correcto de Backlinks.

Sin embargo, como el posicionamiento SEO evoluciona continuamente, han ido tomando fuerza otros factores como las métricas sociales. De ese tema charlaré en el siguiente artículo. 

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Como bien sabes por mis anteriores artículos, un link desde una página externa a la tuya es un voto y el texto con el cual te enlazan es la forma de aconsejar tu página.

Es decir que, si alguien enlaza a tu página con un link cuyo texto es “piscinas desmontables”, le dice a sus visitantes y a los buscadores que al hacer click en el enlace deberían llegar a una página que trata primordialmente ese tema.

Durante bastante tiempo, bastaba con conseguir un sinnúmero de enlaces que contuviesen tu Keyword en el texto enlazado (llamado “Anchor Text”). Pero ahora ya no es tan sencillo.

Actualmente, los motores de búsqueda tienen en cuenta otros factores como autoridad y relevancia. Afirmemos que hay un sistema, con sus fallos e imperfecciones, para determinar la calidad y fuerza de un link y tratar de eludir abusos.

Si todos y cada uno de los links tuvieran el mismo peso, la página con un mayor número de links, independientemente de su calidad, sería siempre y en todo momento la primera. Por suerte vemos esto cada vez menos.

2.1) No existen 2 enlaces iguales

Cuando alguien enlaza a una de tus páginas, te está pasando parte de su autoridad (antes ) y relevancia. Y por lo tanto, un enlace desde un sitio con autoridad y con una temática estrechamente relacionada con la tuya te ayudará a posicionar mejor. ¿Por qué? Por la simple razón de que te está recomendando alguien en quien Google ya confía y sabe de lo que habla.

Desde entonces, lo ideal es lograr muchos enlaces con alta autoridad y gran relevancia temática, pero como esto no siempre y en toda circunstancia es posible, mi orden de prioridades en el momento de conseguir enlaces es:

  1. Enlace desde un dominio con buena autoridad (/ Trust Flow) y relevancia temática ().
  2. Enlace desde un dominio con mucha Relevancia Temática.
  3. Enlace desde un dominio con buena autoridad.

Consejos generales para conseguir Backlinks útiles:

  • Los enlaces han de ser (o bien parecer) naturales.
  • El Anchor Text no ha de ser siempre y en todo momento el mismo: utiliza variaciones de tus Keywords, tu nombre comercial, nombres de productos, etc.
  • Es mejor que el idioma del sitio que enlaza sea el mismo que el tuyo, si bien si la relevancia temática es muy fuerte igual te será ventajoso.
  • Un link que Google no conoce no existe. Si la página que te enlaza no está indexada, el enlace no te va a ser útil.
  • La ubicación del link es fundamental. El más valioso aparece en el cuerpo del artículo y los menos en pie de página, barras laterales, etc.
  • No es conveniente enlazar siempre al dominio primordial, sino más bien a una página interior que tenga más relación con la página que te enlaza.

Te aconsejo que leas donde explico en más detalle qué es un link de calidad.

2.2) Un enlace también aporta tráfico segmentado

Esto es una cosa que no escucharás tan frecuentemente, y que bastante gente pasa por alto. ¡Y es una lástima! Pues es un concepto fundamental, tanto que volveré a repetirlo: un enlace es una ocasión de lograr tráfico segmentado.

¿Qué quiero decir con esto? Que un link en el sitio adecuado, aparte de asistirte a posicionar, puede proporcionarte visitantes muy cualificados. Conque harías bien en incluir el tráfico entre las métricas que compruebas al lograr un link. Puedes ver una estimación del tráfico utilizando de forma gratuita o bien .

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3) ¿Qué es un enlace Nofollow?

Google creó la etiqueta para apuntar al buscador que un link determinado no debería pasar PR, es decir que no cuente para asistir al posicionamiento.

Por defecto todos y cada uno de los links son Dofollow, es decir que ayudan al posicionamiento salvo aquellos que tengan el tag o etiqueta Nofollow, como por ejemplo:

Sabiendo esto, ¿deberías perder el tiempo en conseguir links Nofollow? Sí, por múltiples razones:

  • El enlace prosigue pasando parte de la autoridad y relevancia temática.
  • Google espera que tengas un mix de links Nofollow y Dofollow. Tener solo de un tipo, levantaría sospechas.
  • Y no te olvides del tráfico: un buen número de visitantes cualificados pueden ser más beneficioso que un buen posicionamiento.
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4) Tu enemigo es la velocidad

No te lances a crear enlaces a las apuradas y sobre todo no procures conseguir un sinnúmero en escaso tiempo. Esto acostumbra a ser una señal de que compras enlaces y corres el riesgo de ser penalizado.

Y sí, es normal conseguir un montón de Enlaces en poco tiempo si publicas un contenido que se vuelve viral, mas aparte de enlaces, se darían otras señales como tráfico directo y menciones sociales que Google puede controlar.

A menos que de veras te suene la campana y consigas hacerte renombrado de repente, sigue una velocidad ascendente, similar a la del siguiente gráfico.

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Sí, claro. Las leyes no tienen nada que ver en este tema. Realmente, cuando se habla de esto nos referimos a las penalizaciones de Google, pues el buscador tiene unas normas o “recomendaciones” que debes continuar para ganarte su visto bueno, o bien para no perderlo.

Una de esas reglas, es que deberías conseguir tus enlaces de forma natural, creando contenidos interesantes y compartiéndolos a fin de que otros te enlacen.

Y, aunque es cierto que se pueden lograr enlaces de forma espontánea, en la mayoría de los casos no acostumbran a ser suficientes para posicionar términos mínimamente competitivos.

Así que en muchos casos no queda más antídoto que procurar obtenerlos  a través del . Hay muchas formas conseguirlos, ciertas más peligrosas que otras, mas sólo hablaré de las que pienso que pueden ser más interesantes si estás empezando.

5.1) Pide un enlace

Esta técnica es la más vieja del planeta, y funciona sorprendentemente bien si la llevas a cabo con habilidad. El beneficio es que puedes seleccionar la temática de los dominios o páginas en las cuales te agradaría conseguir un link.

La desventaja es que dependes totalmente de la resolución de la otra parte. Bueno, plenamente no porque puedes realizar alguna táctica :

  • Tu página, la que recibe el enlace, debería compartir la temática de aquel que te enlaza, o expandir su contenido.
  • Invierte un poco de tiempo en conocer a la persona a la que vas a pedir el link: comenta y comparte sus artículos, síguela en Twitter, etc. El propósito es que no seas un perfecto desconocido para él.

5.2) Utiliza directorios de enlaces

Últimamente los directorios no disfrutan de muy buena reputación, mas esto es pues la mayor parte de ellos no tienen la calidad necesaria. No hay nada malo en tener links desde directorios reconocidos, especialmente si están dedicados a tu nicho de negocio.

Por ejemplo, puede ser un enlace desde el directorio de negocios “oficial” de tu urbe, de una Cámara de Comercio, etcétera Algunos consejos para esta estrategia son:

  • No uses directorios no moderados, esto es aquellos en los que puedes conseguir tu enlace sencillamente enviando un formulario.
  • Tampoco confíes en aquellos que no tengan una clara separación de temáticas, o que sean simples listas.
  • Si das de alta tu web en varios directorios, emplea diferentes descripciones y Keywords, con esto vas a dar pluralidad a tu perfil de links.

5.3) Intercambia enlaces

Esta es otra estrategia que ha caído en desgracia, en una gran parte por el hecho de que se ha abusado mucho de ella. Como su nombre indica, consiste sencillamente en pedirle a alguien que te enlace a cambio de hacerlo tú. Y si lo piensas bien, ¡devolver los favores es algo totalmente natural! No debería darte problemas si los 2 Sitios Web tienen exactamente la misma temática.

Pero asimismo debes tener cuidado en algo, ¿no estás harto de ver páginas que se mencionan constantemente entre ellas, pues tratan los mismos temas? ¡Entonces ten presente estos consejos!

  • Sólo intercambia links con webs de tu misma temática.
  • No lo hagas con webs que se dedican a enlazar indiscriminadamente y que pueden confundirse con una “granja de enlaces”.
  • No intercambies links con páginas que anuncien públicamente el intercambio o la venta.

5.4) Enlaza a otras páginas

Al igual que en el intercambio, cuando enlazas a otra página se produce una relación, que muy frecuentemente (tarde que temprano) acaba siendo recompensada con otro enlace, mención o recomendación. Al hacerlo, ¡no te olvides de estos detalles!

  • Enlaza siempre a páginas relacionadas con tu temática, que complementen o aumenten el valor de tu contenido.
  • No links sencillamente buscando que te devuelvan el favor.
  • Avisa (vía Twitter, E-mail, etc.) al responsable de la página de que le has enlazado.

5.5) Compra o “alquila” enlaces

Esto no es una cosa que aconsejo, sobre todo si estás empezando. Lo comento sencillamente para evitar que cometas un error al iniciar. Comprar o arrendar enlaces en otras páginas es peligroso:

  • En muchas ocasiones es evidente que el enlace es artificial y que has pagado por él, con el consiguiente riesgo de penalización.
  • Puede suponer un desembolso de dinero esencial (como en todo, lo bueno es caro) y pueden estafarte si no sabes bien lo que haces.
  • Tienes que asegurarte de que puedes supervisar el enlace y pedir que lo retiren si te llega a perjudicar.

5.6) Crea y promociona contenido ¡de calidad!

Quien no te conoce no te puede enlazar, sobre todo cuando comienzas y tienes poca visibilidad. No se trata de una estrategia tan directa como la de “pide un enlace”, sino de encontrar dónde está el público que más se puede favorecer de tus contenidos y hacerle saber que “estás ahí”.

Esta táctica es singularmente eficaz si usas apropiadamente las Redes Sociales, tema que trataré en el siguiente artículo. ¿Quieres consejos para esta estrategia?

  • Crea guías en profundidad sobre un tema que no esté bien explicado o que necesite ser tratado de nuevo debido a una actualización.
  • Crea un “Top” sobre un tema determinado (Top diez bloggers de posicionamiento en buscadores, Top 100 recursos para crear imágenes gratis, etc.).
  • Desmonta un mito extensamente difundido en tu nicho de negocio.
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6) Otras ideas para lograr enlaces

Existen muchas acciones que puedes emplear, mas las que te he explicado son las más útiles y sencillas para empezar. Entre el resto de tácticas que puedes usar se encuentran:

  • Organiza un sorteo o concurso (no es necesario dar un premio caro) para darte a conocer.
  • Comenta procurando aportar valor en otros blogs con tráfico y/o buenas métricas, y con temática afín a la tuya.
  • Escribe como invitado en páginas de otras personas () como estoy haciendo ahora 😉
  • Acepta o busca que te entrevisten  y Doppler con su.
  • Pídele a tus clientes que te enlacen.

Para ver en detalle estas y otras tácticas para posicionamiento en buscadores off Page . ¿Tienes dudas o bien consultas? Comenta en la sección de comentarios. ¡Hasta el próximo artículo!

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