El titulo de este post habría que leerlo con el tonillo que solo seco mojamuto sabe ponerle al. Y es que, bromas aparte, aunque el hecho de distinguir links o menciones parece un poco repelente, la realidad es que no podemos proseguir pensando que los links en las redes sociales sean tratados por los buscadores web como simples enlaces...
Esta concepción de que un enlace en una red social es solo un link -y además con rel="nofollow" que le quita importancia- es culpa nuestra: De aquellos que nos pasamos hablando de posicionamiento web en buscadores todo el día, y que nos hallamos en cierto momento con las redes sociales... Vaya inconveniente... en su instante lo pensamos y casi todos caímos en lo mismo: "¡tienen links! pues entonces, ¡ayudan al posicionamiento en buscadores!, pero solo por el hecho de que son links no por nada más! que insensatez sería meditar lo contrario... "
La verdad es que esto pudo ser cierto en un comienzo, sobretodo con Twitter que era entonces la red social que mejor se dejaba indexar, pero a día de el día de hoy esta claro que Google+ no lee las redes sociales como si fueran páginas sino que procura amoldarse a los nuevos tiempos y las trata de una forma bastante especial...
Indexación de las menciones en redes sociales
Vamos a hablar un tanto de como recogen los motores de búsqueda esta información. Lo primero que hay que entender es que si algo no es alcanzable para todo el público ni Google+ ni Bing tienen posibilidad de indexarlo -guardarlo y clasificarlo en su base de datos-. Aun en Google+, si nosotros vamos publicando enlaces que sólo sean perceptibles para nuestros amigos, estos no se tienen en cuenta de cara al posicionamiento de las páginas web. Esto es tan cierto para los círculos de google+, como para los perfiles de Fb privados e incluso para las cuentas de Twitter no públicas. Toda mención debe ser abierta, si deseamos que Google plus la lea y la tenga en cuenta, de otro modo, y aunque fuese capaz de descubrir qué estamos escondiendo al planeta, ya estaría medio planeta tirándosele al cuello por saltarse la privacidad de los usuarios.
Luego hay que mentar que no todas y cada una de las redes sociales se indexan igualmente bien. Fb ha sido desde siempre y en toda circunstancia la que peor se ha comportado en indexación. Y no me extraña mucho la verdad... su falta de respeto por los estándares web es más que evidente, esto unido a sus constantes cambios drásticos de web y contenidos, sin pre-aviso, y su tensa relación con Google+ no le ha ayudado a ser una fuente al mismo nivel que otras.
Twitter había sido hasta hace poco la red social que mejor se indexaba. Debemos acordarnos de aquel gran experimento que fué lay que comía prácticamente en exclusiva de la conexión de Google+ con Twitter. A día de hoy, Twitter sigue siendo una red muy indizada por el buscador. Lo que pasa es que no puede competir con otra nueva red, cuya base de datos es de forma directa propiedad de Google plus... Por ende, y por injusto que parezca, Google+, es desde hace poco la red social mejor indizada... que le vamos a hacer... Es curioso como esto de aprovechar que los productos son suyos para indexarlos, no pasaba hace pocos años en Blogger y ahora, en cambio, lo han tenido tan claro.
La Mención y La Referencia
Retomando el tema original del blog post, debemos tener claro que para Google plus una red social ya no es un dominio con páginas sino se han hecho en los últimos años muchos esfuerzos para comprender las relaciones que en ellas se producen... Si no hubiese sido así Google+ se arriesgaría a ir contracorriente y no por el camino que prosigue realmente Internet. Google plus estudia las relaciones entre persosonas, las temáticas que cada uno de ellos aborda y las duplicidades de perfiles de exactamente las mismas personas que realmente existen en Internet. Últimamente está incluso haciendo esfuerzos por detectar a los auténticos autores del contenido en internet y así poder ligar contenidos con personas a un nivel que no esté forzosamente relacionado con los dominios o bien las páginas web.
Viendo todo este esmero, y conociendo como se mueven las redes sociales es normal llegar a la conclusión de que cada mensaje en una red social, cada vez consigue sen entendido un poco mejor por los buscadores. Ahí llegamos a la diferenciación entre el típico Enlace de referencia en una web y una Mención en las redes sociales:
- Un enlace es una referencia que un contenido hace sobre otro. Es un factor que hace que una página web aporte autoridad hacia otra al mostrarla como referencia para seguir completando información a sus lectores.
- Un enlace en una red social no acostumbra a ser una referencia. Es una mención que hace un usuario de una página web para su publicoen un instante del tiempo determinado y en unas condiciones muy particulares.
Cuando ponemos una url corta en Twitter o adjuntamos un link en Facebook o Google+, no creamos una referencia perdurable desde una página un contenido; estamos simplemente mencionándolo y comentándolo. Comprendiendo que ambas acciones no significan lo mismo para nosotros, es ineludible que una mención no sea tratada de igual manera que lo hace un enlace por los buscadores...
¿Sabemos el valor de una mención en posicionamiento web?
Por las citadas características singulares de una mención, distinguida de un link de referencia clásico, podríamos procurar entender como tratará Google plus a estos links. ¿Cómo? Puesto que como siempre y en todo momento hacemos en SEO: Teorizando mediante la aplicación de un poco de lógica y de sentido común al inconveniente, y probando si nuestra solución se acerca a la realidad sobre como se comportan los motores de búsqueda.
Las características primordiales que definen a una mención son, a mi modo de ver, las siguientes:
- Una mención se publica hacia un conjunto de usuarios definido (los seguidores o amigos).
- Cuando se produce una mención, se destina absolutamente la publicación realizada en internet social hacia ese Link. En los contenidos de páginas web podemos charlar de muchos temas e incluir links hacia sitios que charlan solo de una parte de ellos. Mas en las menciones, la publicación completa que hace el usuario en la red social se destina a link, lo comenta y lo valora. En consecuencia, podemos comprender la publicación completa es la mención y no solo el link.
- Una mención caduca muy rápidamente, solo tiene sentido en las próximas horas en las que ha sido producida. Esto no tiene pues ser cierto siempre y en toda circunstancia, mas como norma general hay más comentarios en redes sociales que pierden sentido con el tiempo que al revés.
- En ocasiones puede asociarse al autor de la mención con otras menciones, redes sociales e inclusive webs.
- La mención puede extenderse y ser compartida por otros usuarios (republicación, compartir o retweet).
Con estas características descritas, y si las aceptamos como ciertas, podríamos decir que...
- Una mención suelta en una red social debería aportar más valor que un link suelto por una página web, pero solo nada más generarse ya que la mención es inmediata y luego caducaráperdiendo una gran parte de su valor.
- Una mención será más importante cuantos más la escuchen. Por ende el número de amigos, fanes o seguidores de quien hace la mención debería hacer a esta más esencial.
- Una mención estará asociada a un autor específico y en consecuencia hará que los buscadores web clasifiquen la página citada como interesante para gente que busca temáticas semejantes a las que acostumbra a tratar el autor.
- Una mención, cuando es muy compartida por muchos usuarios, quiere decir que en estos instantes esa información está comenzando a ser fundamental para determinados sectores de la poblacióny por consiguiente esa página de la que se habla debería ser mucho más esencial para los bucadores, en tanto que es una de las páginas "tendencia del momento"...
¿Cómo sabemos si todo esto es cierto?
Decíamos que después de la teoría tiene que venir la validación del la misma. El inconveniente con el posicionamiento SEO es que es demasiado costoso probarlo todo. Por lo que no pondré estudios que prueben cada una de las afirmaciones que he hecho, simplemente comentaré aspectos que les dan cierta validez... Ojala pudiera poner pruebas empíricas de cualquier cosa relacionado con el famoso algoritmo de Google plus, pero no es así..
1) Hace poco más de un año, en el Search Congress de Barna, por parte de SeoMoz comentaron que había hecho pruebas ( si que pueden permitírselo) y veían como un nuevo artículo con cientos y cientos de tuits nada más nacer posicionaba mucho mejor que otro con cientos y cientos de links nada más nacer pero que esa tendencia cambiaba a los pocos días haciendo que los links acabasen pesando más que las menciones. Para mi, eso viene a confirmar que las menciones son muy importantes en el instante que se generan pero que caducan rápidamente.
2) Por otro lado, vamos viendo como determinados perfiles con miles de seguidores afectan con sus links al posicionamiento de otras webs. Ahí lo dificil es saber si son los seguidores o bien las republicaciones de estos las que afectan al posicionamiento. Lo propio es pensar que ambas lo harán mas en diferentes medidas. Personalmente creo más en la republicación que en los seguidres brutos de los perfiles, y los últimos cambios de Klout también han venido a corroborar que los seguidores bárbaros no sirven para nada. Google+ no puede estar ciego ante este género de cosas.
3) Por último, vemos como los sacrificios de Google plus para identificar perfiles y autores son muy evidentes -están hasta un tanto pesados con el tema-. Es lógico meditar que una vez identifique a los autores relacionará unos contenidos con otros, y sumará la semántica del autor al conjunto de semánticas que afectan a una página para aparecer por un resultado de búsqueda. Que yo sepa no hay pruebas aún de esto, mas para mi tiene mucho sentido que así sea, o bien llegue a ser...
Llegando a la práctica, ¿Tengo que mentarme a mi mismo?
Antes de continuar con la forma en la que trabajar el posicionamiento en buscadores con las menciones, me gustaría dejar claro que cuando charlamos de menciones, y sobretodo cuando deseamos que estas afecten al posicionamiento en buscadores de nuestras páginas, tenemos que pensar en menciones creadas desde las redes sociales y con un mínimo de repercusión social natural...
Si tengo una página de empresa en Facebook, es lógico que publique ahí enlaces a mi página web. Estoy en mi derecho de promocionar mi web en las redes sociales... pero no ojalá el hecho de ir publicando en nuestros perfiles de empresa de Fb, Twitter y Google+ cada uno de los artículos de nuestra página nos haga salir en mejores situaciones... Comento esto pues ya he visto en varias ocasiones como se recomienda rigurosamente por posicionamiento SEO crear enlaces en los mini-perfiles sociales de Fb y Twitter. ¿Realmente pensamos que una pequeña cuenta es capaz de cambiar un resultado del buscador? Existen muchos motivos por los cuales esta práctica puede ser buena:
- Llegar a la gente de forma más directa y personal.
- Si el artículo es bueno, darlo a conocer entre gente que podría republicarlo.
- o bien Lograr que los buscadores web indexen ya antes el contenido.
Pero ninguna de estas va a representar gran cosa si tenemos perfiles que solo van republicando nuestros artículos del site uno a uno conforme se crean... Cuando oigo ese tipo de afirmaciones solo puedo pensar que hay alguien que no se entera mucho de lo que importa en posicionamiento SEO y se dedica a vender motocicletas a otro que se entera aun menos... No caigamos en idioteces de ese estilo, por favor... la formula mágica en seo no existe, y los trucos que hay son siempre un Black Hat bastante complejo.
Entonces, cual es la estrategia a seguir
Lo suyo si trabajamos el SEO de forma legal -en un blanco inmaculado- es que entendamos que debemos buscar de nuestra actividad en redes sociales y potenciar que se generen la mayoría menciones positivas posibles. Ahí entran básicamente 3 cosas:
- Las técnicas de SMO (Social Media Optimizatión), que facilitan con botones e integraciones la mención por la parte de los usuarios de nuestras webs en las redes sociales. Dependiendo sobretodo del perfil como usuario al que se dirija un site estos pequeños añadidos pueden llegar a mejorar substancialmente el número de menciones de un site.
- El trabajo de los perfiles sociales con. Haciéndolos más esenciales y Humanos y fortaleciendo así la viralidad de todo lo que publiquemos en ellos (sea o bien no nuestro), mas sin que el SEO sea su objetivo real. El Social Media y el SEO se llevan estupendamente, pero solo si son amigos, no cuando uno está supeditado por el otro.
- Acciones de Enlace Baiting orientado a redes sociales, esto es, crear contenidos destinados a ser fácilmente citados y reproducidos en redes sociales: infografías, temas de tendencia, herramientas, investigaciones, etc.
Y me repito, pero porque es importante: Vemos que todo esto tiene más que ver con actividades desarrolladas que con la simple publicación en un perfil de Fb. Y es que para jugar a las redes sociales hay que ser social, no mecánico...
Bueno, esto último no siempre es cierto... También tenemos el otro posicionamiento en buscadores, el maravilloso mundo del Black Hat, que como siempre y en todo momento busca hacer mecánicos y programables sacrificios que parezcan humanos y sacar tajada de los fallos del buscador... mas eso es algo muy diferente, que no está al alcance de todos...
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