El titulo de este post habría que leerlo con el tonillo que solo seco mojamuto sabe ponerle al. Y es que, gracietas aparte, aunque el hecho de diferenciar links o bien menciones parece un poco repelente, la realidad es que no podemos seguir pensando que los enlaces en las redes sociales sean tratados por los motores de búsqueda como simples links...
Esta concepción de que un link en una red social es solo un enlace -y además con rel="nofollow" que le quita importancia- es culpa nuestra: De aquellos que nos pasamos hablando de posicionamiento web en buscadores todo el día, y que nos encontramos en cierto instante con las redes sociales... Vaya problema... en su instante lo pensamos y casi todos caímos en lo mismo: "¡tienen enlaces! pues entonces, ¡ayudan al posicionamiento web!, mas solo porque son enlaces no por nada más! que locura sería pensar lo contrario... "
La verdad es que esto pudo ser cierto en un comienzo, sobretodo con Twitter que era entonces la red social que mejor se dejaba indexar, pero a día de el día de hoy esta claro que Google plus no lee las redes sociales como si fuesen páginas sino procura amoldarse a los nuevos tiempos y las trata de una forma bastante singular...
Indexación de las menciones en redes sociales
Vamos a hablar un poco de como recogen los buscadores esta información. La primera cosa que hay que entender es que si algo no es alcanzable para todo el público ni Google plus ni Bing tienen posibilidad de indexarlo -guardarlo y clasificarlo en su base de datos-. Incluso en Google+, si nosotros vamos publicando links que sólo sean visibles para nuestros amigos, estos no se tienen en cuenta de cara al posicionamiento de las páginas web. Esto es tan cierto para los círculos de google+, para los perfiles de Facebook privados e inclusive para las cuentas de Twitter no públicas. Toda mención debe ser abierta, si queremos que Google plus la lea y la tenga en cuenta, de otro modo, y aunque fuera capaz de descubrir qué estamos escondiendo al mundo, ya estaría medio planeta tirándosele al cuello por saltarse la privacidad de los usuarios.
Luego hay que mencionar que no todas y cada una de las redes sociales se indexan igualmente bien. Facebook ha sido desde siempre la que peor se ha comportado en indexación. Y no me extraña mucho la verdad... su ofensa por los estándares web es más que evidente, esto unido a sus incesantes cambios drásticos de web y contenidos, sin pre-aviso, y su tensa relación con Google plus no le ha ayudado a ser una fuente al mismo nivel que otras.
Twitter había sido hasta hace poco la red social que mejor se indexaba. Debemos acordarnos de aquel gran experimento que fué lay que comía casi en exclusiva de la conexión de Google+ con Twitter. A día de hoy, Twitter prosigue siendo una red muy indizada por el buscador. Lo que ocurre es que no puede competir con otra nueva red, cuya base de datos es de manera directa propiedad de Google+... Por ende, y por injusto que parezca, Google+, es desde hace poco la red social mejor indexada... que le haremos... Es curioso como esto de aprovechar que los productos son suyos para indexarlos, no pasaba hace pocos años en Blogger y ahora, en cambio, lo han tenido tan claro.
La Mención y La Referencia
Retomando el tema original del blog post, debemos tener claro que para Google+ una red social ya no es un dominio con páginas sino que se han hecho en los últimos años muchos sacrificios para entender las relaciones que en ellas se generan... Si no hubiera sido así Google plus se arriesgaría a ir contracorriente y no por el camino que prosigue realmente Internet. Google+ investiga las relaciones entre persosonas, las temáticas que cada uno de ellos aborda y las duplicidades de perfiles de las mismas personas que verdaderamente existen en Internet. Últimamente está incluso haciendo esfuerzos por advertir a los auténticos autores del contenido en la red de redes y así poder ligar contenidos con personas a un nivel que no esté por fuerza relacionado con los dominios o bien las páginas web.
Viendo todo este esfuerzo, y conociendo como se mueven las redes sociales es normal llegar a la conclusión de que cada mensaje en una red social, cada vez logra sen entendido un tanto mejor por los motores de búsqueda. Ahí llegamos a la diferenciación entre el típico Enlace de referencia en una web y una Mención en las redes sociales:
- Un enlace es una referencia que un contenido hace sobre otro. Es un factor que hace que una página web aporte autoridad cara otra al mostrarla como referencia para seguir completando información a sus lectores.
- Un enlace en una red social no suele ser una referencia. Es una mención que hace un usuario de una página web para su publicoen un instante del tiempo determinado y en unas condiciones muy particulares.
Cuando ponemos una url corta en Twitter o adjuntamos un link en Facebook o bien Google+, no creamos una referencia durable desde una página un contenido; estamos sencillamente mencionándolo y comentándolo. Comprendiendo que las dos acciones no significan lo mismo para nosotros, es ineludible que una mención no sea tratada de exactamente la misma forma que lo hace un enlace por los motores de búsqueda...
¿Sabemos el valor de una mención en posicionamiento web en buscadores?
Por las citadas características especiales de una mención, diferenciada de un link de referencia clásico, podríamos intentar comprender como tratará Google+ a estos enlaces. ¿Cómo? Puesto que como siempre hacemos en SEO: Teorizando mediante la aplicación de un tanto de lógica y de sentido común al inconveniente, y probando si nuestra solución se aproxima a la realidad sobre como se comportan los motores de búsqueda.
Las características principales que definen a una mención son, a mi modo de ver, las siguientes:
- Una mención se publica hacia un conjunto de usuarios definido (los seguidores o amigos).
- Cuando se genera una mención, se destina plenamente la publicación efectuada en internet social hacia ese Enlace. En los contenidos de páginas web podemos charlar de muchos temas y también incluir links hacia sitios que hablan solo de una parte de ellos. Pero en las menciones, la publicación completa que hace el usuario en la red social se destina a link, lo comenta y lo valora. Por tanto, podemos entender la publicación completa es la mención y no solo el link.
- Una mención caduca muy rápidamente, solo tiene sentido en las siguientes horas en las que ha sido producida. Esto no tiene porque ser cierto siempre y en todo momento, pero como norma general hay más comentarios en redes sociales que pierden sentido con el tiempo que al revés.
- En ocasiones puede asociarse al autor de la mención con otras menciones, redes sociales e inclusive webs.
- La mención puede extenderse y ser compartida por otros usuarios (republicación, compartir o retweet).
Con estas características descritas, y si las admitimos como ciertas, podríamos decir que...
- Una mención suelta en una red social debería aportar más valor que un link suelto por una página web, pero solo nada más producirse en tanto que la mención es inmediata y después caducaráperdiendo gran parte de su valor.
- Una mención será más esencial cuantos más la escuchen. Por tanto el número de amigos, entusiastas o seguidores de quien hace la mención debería hacer a esta más esencial.
- Una mención estará asociada a un autor concreto y en consecuencia hará que los buscadores clasifiquen la página mencionada como interesante para gente que busca temáticas semejantes a las que suele tratar el autor.
- Una mención, cuando es muy compartida por muchos usuarios, quiere decir que en estos instantes esa información está empezando a ser fundamental para ciertos ámbitos de la poblacióny por lo tanto esa página de la que se habla debería ser mucho más esencial para los bucadores, ya que es una de las páginas "tendencia del momento"...
¿Cómo sabemos si todo esto es cierto?
Decíamos que después de la teoría tiene que venir la validación del exactamente la misma. El inconveniente con el SEO es que es demasiado costoso probarlo todo. Con lo que no pondré estudios que prueben cada una de las afirmaciones que he hecho, sencillamente comentaré aspectos que les dan cierta valía... Ojala pudiese poner pruebas empíricas de cualquier cosa relacionado con el renombrado algoritmo de Google+, mas no es así..
1) Hace poco más de un año, en el Search Congress de Barna, por la parte de SeoMoz comentaron que había hecho pruebas ( si que pueden permitírselo) y veían como un nuevo artículo con cientos de tweets nada más nacer posicionaba mucho mejor que otro con cientos de enlaces nada más nacer mas que esa tendencia cambiaba a los pocos días haciendo que los links acabasen pesando más que las menciones. Para mi, eso viene a confirmar que las menciones son muy importantes en el momento que se generan mas que expiran rápidamente.
2) Por otra parte, vamos viendo como algunos perfiles con miles de seguidores afectan con sus enlaces al posicionamiento de otras webs. Ahí lo difícil es saber si son los seguidores o las republicaciones de estos las que afectan al posicionamiento. Lo propio es meditar que ambas lo harán pero en distintas medidas. Personalmente creo más en la republicación que en los seguidres brutos de los perfiles, y los últimos cambios de Klout también han venido a confirmar que los seguidores brutos no sirven para nada. Google+ no puede estar ciego dado este tipo de cosas.
3) Por último, vemos como los sacrificios de Google plus para identificar perfiles y autores son muy evidentes -están hasta un poco pesados con el tema-. Es lógico pensar que una vez identifique a los autores relacionará unos contenidos con otros, y sumará la semántica del autor al conjunto de semánticas que afectan a una página para aparecer por un resultado de búsqueda. Que yo sepa no hay pruebas aún de esto, pero para mi tiene mucho sentido que así sea, o bien llegue a ser...
Llegando a la práctica, ¿Tengo que mencionarme a mi mismo?
Antes de proseguir con la forma en la que trabajar el posicionamiento web en buscadores con las menciones, me gustaría dejar claro que cuando charlamos de menciones, y sobretodo cuando queremos que estas afecten al SEO de nuestras páginas, debemos pensar en menciones creadas desde las redes sociales y con un mínimo de repercusión social natural...
Si tengo una página de empresa en Facebook, es lógico que publique ahí links a mi página web. Estoy en mi derecho de promocionar mi web en las redes sociales... pero no ojalá el hecho de ir publicando en nuestros perfiles de empresa de Facebook, Twitter y Google+ cada uno de los artículos de nuestra página nos haga salir en mejores situaciones... Comento esto porque ya he visto en múltiples ocasiones como se aconseja estrictamente por posicionamiento en buscadores crear links en los mini-perfiles sociales de Fb y Twitter. ¿Realmente pensamos que una pequeña cuenta es capaz de mudar un resultado del buscador? Hay muchos motivos por los que esta práctica puede ser buena:
- Llegar a la gente de forma más directa y personal.
- Si el artículo es bueno, darlo a conocer entre gente que podría republicarlo.
- o bien Conseguir que los motores de búsqueda indexen ya antes el contenido.
Pero ninguna de estas va a representar gran cosa si tenemos perfiles que solo van republicando nuestros artículos del site uno a uno conforme se crean... Cuando oigo ese tipo de aseveraciones solo puedo pensar que hay alguien que no se entera mucho de lo que importa en SEO y se dedica a vender motocicletas a otro que se entera aun menos... No caigamos en idioteces de ese estilo, por favor... la formula mágica en seo no existe, y los trucos que hay son siempre y en todo momento un Black Hat bastante complejo.
Entonces, como es la estrategia a seguir
Lo suyo si trabajamos el posicionamiento web de forma legal -en un blanco inmaculado- es que comprendamos que debemos buscar de nuestra actividad en redes sociales y potenciar que se generen la mayoría menciones positivas posibles. Ahí entran básicamente tres cosas:
- Las técnicas de SMO (Social Media Optimizatión), que facilitan con botones y también integraciones la mención por la parte de los usuarios de nuestras webs en las redes sociales. Dependiendo sobretodo del perfil de usuario al que se dirija un site estos pequeños añadidos pueden llegar a mejorar sustancialmente el número de menciones de un site.
- El trabajo de los perfiles sociales con. Haciéndolos más importantes y Humanos y fortaleciendo así la viralidad de todo cuanto publiquemos en ellos (sea o no nuestro), mas sin que el posicionamiento web en buscadores sea su objetivo real. El Social Media y el posicionamiento en buscadores se llevan estupendamente, pero solo si son amigos, no cuando uno está supeditado por el otro.
- Acciones de Enlace Baiting orientado a redes sociales, o sea, crear contenidos destinados a ser fácilmente citados y reproducidos en redes sociales: infografías, temas de tendencia, herramientas, investigaciones, etc.
Y me repito, mas pues es importante: Vemos que todo esto tiene más que ver con actividades desarrolladas que con la simple publicación en un perfil de Facebook. Y es que para jugar a las redes sociales hay que ser social, no mecánico...
Bueno, esto último no siempre y en todo momento es cierto... También tenemos el otro posicionamiento web, el maravilloso mundo del Black Hat, que como siempre y en toda circunstancia busca hacer mecánicos y programables sacrificios que parezcan humanos y sacar tajada de los fallos del buscador... pero eso es algo muy diferente, que no está al alcance de todos...
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