SEO Off Page

¿Estás batallando para posicionarte en Google pese a poner tu corazón y tu ánima en tu contenido? Tu SEO off page, o la carencia de él, puede ser el culpable.

El posicionamiento web en buscadores se puede dividir en dos bloques: SEO on page y SEO off page.

Muchas personas ven el posicionamiento SEO off page como sinónimo de construcción de links, mas ¿es realmente así?

En esta publicación cubrimos:

El posicionamiento SEO off page representa cualquier esmero efectuado fuera (off) de un sitio para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

La construcción de links es una gran parte de esto, pero va mucho más allá de eso.

es algo sobre lo que tienes un control completo y absoluto, mientras que ese no es siempre y en toda circunstancia el caso con el posicionamiento en buscadores off page.

Por ejemplo, si me y le pido a alguien que link a mi sitio, eso es posicionamiento en buscadores off page. ¿Por qué? Por el hecho de que no cambié nada sobre mi sitio web durante ese proceso. Al contrario, si mejoro la velocidad de mi página , entonces eso es SEO on page (posicionamiento SEO en la página) porque hice ese cambio de forma directa en mi sitio web.

Si alguna vez te confundes en qué “bloque” cae una táctica de posicionamiento web, pregúntate si está completamente bajo tu control. Si es no la respuesta, entonces es muy posible que sea una táctica de SEO off page.

Hay algunos factores off page sobre los que tienes control total (por poner un ejemplo, Google Mi Negocio).

Google toma en cuenta muchos factores off page al decidir si posiciona páginas web y en dónde. Los enlaces son uno de esos factores, pero hay otros muchos.

Por esa razón, es difícil posicionarse sólo por el mérito de tu contenido.

Aquí hay un buen ejemplo que lo demuestra:

En el instante de redactar, esta página de The Times ocupa el primer lugar en el R. Unido para “mejores lugares para vivir”:

A primera vista, parece un contenido completamente digno. En consecuencia, no sería una insensatez suponer que se posiciona bien por esa misma razón. Sin embargo, tan pronto como haces click en cualquiera de los lugares, llegas a una puerta de contenido que te pide suscribirte para seguir leyendo.

Debido a esto, la página no tiene un valor real para la mayoría de los que llegan a ella … y ciertamente no merece situarse en el primer puesto.

Una página mucho más merecedora sería , que muestra los resultados de las encuestas a 1,000 personas sobre los mejores lugares para vivir.

Llevando esto de vuelta al posicionamiento SEO off page, la razón por la que la primera página supera a la segunda no es porque el contenido sea mejor, sino seguramente se deba a factores off page.

Los enlaces son quizás la parte más crítica del posicionamiento en buscadores off page.

¿Por qué? Porque la búsqueda de Google se basa en algo llamado : un algoritmo que analiza la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a una página web. Ciertos profesionales del SEO ven el PR como un concepto desactualizado, mas Google confirmó que todavía es un factor de clasificación justo el año pasado.

(¿Sabías que después de 18 años proseguimos utilizando PR (y cientos y cientos de otras señales) en el ranking? ¿Quieres saber cómo marcha?)

Es probable que por eso veamos una entre el número de dominios de referencia (sitios únicos ) apuntando a una página web y sus rankings.

…lo que nos lleva a nuestra lista de factores off page que deben ver con enlaces:

1) 1. Número de dominios de referencia

No solo tener más enlaces de sitios únicos (dominios de referencia) equivale a una clasificación más alta, sino más bien también a un mayor tráfico de búsqueda orgánico.

Este es un estudio de correlación. No prueba la causalidad.

Para comprobar cuántos enlaces tiene tu sitio web, pega tu dominio en o en nuestro .

Puedes ver que ahrefs.com tiene cuatro.11M de links de 31.2K dominios de referencia.

Enlaces y dominios de referencia cara ahrefs.com, vía

Sin embargo, la meta no es tanto lograr más enlaces cara tu sitio por lo general, sino edificarlos de manera directa hacia las páginas que quieres posicionar en los motores de búsqueda.

Tenemos montones de artículos y videos sobre cómo edificar más enlaces. Mira abajo.

LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)

2) 2. Autoridad de Enlaces

No todos los links son iguales. La calidad importa.

Este hecho se basa en la manera en que marcha el PR. Cuanto mayor es la “autoridad” de la página de link, más autoridad pasa a las páginas a las que enlaza. En otras palabras, un enlace de una página de alta autoridad vale más que uno de una página de baja autoridad.

Entonces la pregunta es, ¿cómo juzgas la “autoridad” de una página web?

Google solía tener puntajes públicos de PageRank, mas descontinuaron esos en 2016. Aunque no existe una réplica precisa de PR, hay algunas métricas similares, una de las que es .

UR muestra la fortaleza del perfil de enlaces de una URL objetivo en una escala de 0 a cien.

Para ver el puntaje de UR de cualquier página web, queja la URL en .

También puedes ver la calificación de URL de todas las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.

Esto ayuda a juzgar la calidad y la autoridad de una página enlazante cuando se investigan las ocasiones de links.

Además, según nuestro estudio de ~14 millones de páginas web, la UR se correlaciona realmente bien con el tráfico orgánico.

3) 3. “Dofollow” vs. nofollow

Google no trasfiere PR a través de (es decir, enlaces con una etiqueta rel =“nofollow”), por lo que vale la pena priorizar la construcción de links seguidos (“dofollow”).

La mayoría de los links en la web son seguidos, pero algunos sitios como Forbes etiquetan como “nofollow” casi todos sus enlaces salientes. Por ende, si estás activamente creando o buscando links desde un sitio web en particular, vale la pena cerciorarse de que sus enlaces salientes sean seguidos.

Para hacer esto, instala la , que destaca los enlaces nofollow en la página.

También puedes filtrar muchos de los informes en para ver sólo los enlaces “dofollow”. Una vez más, esto es útil al investigar y priorizar las oportunidades de backlinks.

Filtrado para el informe “Enlaces” sólo para enlaces “Dofollow”.

Por supuesto, aún hay valor en los enlaces no seguidos. Pueden producir tráfico de referencia, lo que puede tener un efecto positivo indirecto en el posicionamiento en buscadores. Mas si estás dedicando un buen tiempo y esfuerzo a la construcción de links, merece la pena priorizar tus esfuerzos.

4) 4. Texto ancla (anchor text)

El texto ancla o anchor text se refiere a las palabras para enlazar una página web con otra.

Google declara en su que:

Google emplea una serie de técnicas para progresar la calidad de búsqueda, incluyendo el page rank, el texto ancla y la información de cercanía.

En otras palabras, probablemente los links con texto de anclaje relacionados con el tema general de tu página web tengan cierta repercusión en los rankings.

Esto es una cosa que , y encontramos una correlación entre los anchors de coincidencia precisa, de coincidencia parcial y de frase- si bien sea muy pequeña.

Desafortunadamente, si estás creando links a través de métodos white hat, no tendrás mucho control sobre los anclajes de los enlaces que estás consiguiendo (a menos que emplees ).

Pero incluso si tuvieras control sobre el texto ancla de los enlaces entrantes externos, es posible tener demasiado de algo bueno. Penguin-que ahora es - sitios que tratan de manipular los rankings a través de la construcción de links con anclas ricas en palabras clave.

Afortunadamente, la mayoría de las personas enlazan de forma natural y relevante. Si tu artículo trata sobre x, entonces las posibilidades de que alguien se vincule con un texto ancla relacionado con x son bastante altas.

5) 5. Relevancia

Los enlaces son ciertamente votos. Si un lugar te enlaza, están atestiguando la calidad de tu contenido o negocio. Mas no todos estos votos son iguales. La relevancia del lugar y página web que enlaza también es esencial.

Déjame explicarte por qué con una analogía.

Digamos que estás buscando contratar a una compañía de comida para tu boda. 2 de tus amigos recomiendan dos compañías diferentes. Tus dos amigos te agradan por igual, mas uno de ellos es contador y el otro es chef. ¿En quién vas a confiar? Es obvio: el chef.

Las cosas marchan del mismo modo en línea. Si eres una empresa de comida y tienes un link de un weblog de comestibles, es probable que tenga más peso que un enlace de un weblog de finanzas.

Pero, ¿es la relevancia más importante que la “autoridad”?

Para intentar contestar eso, les hicimos una simple pregunta a algunos profesionales de SEO:

En igualdad de condiciones, ¿preferirías tener un link de alta autoridad con baja relevancia temática o bien un enlace de baja autoridad con alta relevancia temática?

Aquí están sus respuestas:

Me gusta más la relevancia que la autoridad, pero diría que mi respuesta dependerá de cuál sea el objetivo. Si se trata de conseguir mejores situaciones rápidamente, seguramente iría con alta autoridad/ baja relevancia temática. Si mi objetivo fuera el posicionamiento/tráfico/conversiones sostenidas, optaría por una baja autoridad/alta relevancia temática.

Voy de ida y vuelta en esto, y creo que el contexto es fundamental (es decir, la competitividad del espacio, la autoridad del lugar, etc.). Dicho esto, la mayoría de las veces iría con el link de autoridad. Particularmente en mercados competitivos, es difícil posicionar sin autoridad (independientemente de cuán relevantes sean mis otros links). Puedo compensar ciertos inconvenientes de relevancia optimizando palabras clave, , etc.

Si un usuario precisa llevar algo de jugo a una página de dinero, he encontrado que los enlaces con DR más altos (incluso si no son súper relevantes temáticamente) tienden a mover más las posiciones. Dicho esto, si el tráfico es igual y el propósito de la campaña es el tráfico de referencia dirigido y las conversiones, entonces me inclinaría hacia el link temático relevante de menor autoridad.

Preferiría tener el enlace que mis contendientes hallarán más difícil de conseguir.

Si el link de alta autoridad con baja relevancia temática proviene de un artículo en un periódico o bien gaceta, entonces lo tomaré. Se está tomando una decisión editorial, por lo que confío en el juicio del periodista o editor, y estoy convencido de que el enlace se ha agregado pues estimaron que ofrecería valor a sus lectores.

Dicho esto, no publicaría contenido intrascendente en mi lugar con la esperanza de atraer links de alta autoridad de los medios de comunicación. Puede funcionar una o bien un par de veces, pero eventualmente, los periodistas empiezan a preguntarse, “¿por qué [marca] publicó contenido sobre [tema irrelevante]?”

En resumen, los enlaces de baja autoridad con alta relevancia temática serán más fáciles de conseguir, así que escojo el enlace de alta autoridad.

6) 6. Tráfico

las 10 primeras situaciones para 44,589 palabras clave que no son de marca y hallamos una clara correlación entre las páginas mejor clasificadas y la suma de tráfico orgánico hacia sus páginas de referencia.

Esto sugiere que los links de páginas con mucho tráfico orgánico tienen más peso que los enlaces de páginas con poco o ningún tráfico orgánico.

Puedes ver el tráfico orgánico estimado a cualquier página web en .

Tráfico orgánico mensual estimado para nuestro estudio de fragmentos señalados, vía .

También puedes ver el tráfico orgánico a las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.

Tráfico orgánico mensual estimado a cada página que enlaza a nuestro estudio de fragmentos señalados, a través del informe “Enlaces” en .

Si estás buscando contestar los enlaces de tus contendientes, o estás siguiendo una táctica de construcción de enlaces como la , puedes ordenar rápidamente el informe por tráfico orgánico para priorizar y buscar enlaces desde las páginas de mayor valor.

Aún así, si bien tiene sentido priorizar enlaces de páginas con tráfico, no hay evidencia que sugiera que los enlaces de páginas con poco o ningún tráfico no valgan nada. Si las páginas de enlace son relevantes y tienen algún nivel de “autoridad”, entonces deberías ir por ellas.

Por qué los enlaces siguen siendo un factor de posicionamiento

Dado que el PageRank tiene cerca de 2 décadas, quizás te preguntes por qué los links siguen siendo un factor de clasificación tan crítico en 2020.

La razón es simple: prosiguen siendo uno de los más difíciles de manipular

Si bien hay algunas formas sospechosas de adquirir backlinks (por poner un ejemplo, ), obtener links de alta calidad por norma general es bastante difícil. Las personas normalmente no enlazan a contenido a menos de que sea de algún valor para sus visitantes.

El posicionamiento SEO off page se refiere a todo cuanto se haga fuera de tu sitio con el potencial de afectar el ranking en los motores de búsqueda. La creación de enlaces es el ejemplo más obvio de eso, pero hay otros muchos factores off page además de los enlaces.

Si eres una compañía local que quiere clasificarse de forma local, entonces debes prestar singular atención a esta sección, en tanto que muchos de los siguientes factores son específicos del posicionamiento web local. Esos factores están marcados con un (*).

7) 1. Las Citas NAP *

Las citas NAP son menciones en línea de tu empresa, que también muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa- conocidos colectivamente como NAP (Name, Address, Phone).

Cita NAP para un pub en el R. Unido.

Según , las señales de citas son uno de los principales factores off page para el posicionamiento local.

Eso significa que si eres un negocio local y quieres posicionarte de forma local, así sea en los resultados del “snack pack” de Google o bien en los resultados de búsqueda orgánica regular, entonces las citas son vitales.

Puedes localizar muchas de las citas que tienes buscando en Google algo como esto:

Si haces lo mismo para tus contendientes, entonces haz una referencia cruzada de los sitios que aparecen en los resultados de búsqueda, puedes localizar fácilmente más sitios en los que edificar citas. Sin embargo, esto es un poco complicado, y también es difícil juzgar qué citas tienen mayores posibilidades de generar un impacto en lo relativo a las clasificaciones.

Una solución es utilizar una herramienta dedicada para hallar citas (por poner un ejemplo, Whitespark). Otra es utilizar algo como la herramienta de Ahrefs, que busca sitios que enlazan con múltiples competidores, mas no contigo. Debido a que muchas citas NAP también tienen links, aunque sean no seguidos, esto normalmente revela las citas que tienen tus contendientes, mas tú no.

Para utilizarlo,coloca algunos sitios web de la competencia en la sección superior y tu sitio en la parte inferior.

Pulsa la flecha para revelar más detalles sobre cada link. Busca los que parezcan ser de citas.

También es importante que tu información NAP sea lo más consistente posible a través de las diferentes citas, puesto que esto deja a Google unir dichas citas como una parte de tu perfil en línea.

Obtén más información sobre las citas NAP en .

8) 2. Menciones de Marca

Las menciones de marca pueden ser enlazadas o bien no enlazadas.

Las menciones enlazadas tienen valor posicionamiento web en buscadores por obvias razones, pero ¿qué pasa con las menciones de marca no vinculadas?

Ejemplo de una mención de Ahrefs no enlazada.

Google habla indirectamente sobre las menciones de marcas no vinculadas en una de sus , que hace referencia a un sistema para contar ciertamente enlaces expresos (menciones vinculadas) y enlaces implícitos (menciones sin links).

Aquí hay un extracto de esa patente:

Un enlace expreso, por ejemplo, un hipervínculo, es un link que se incluye en un recurso fuente que un usuario puede continuar para navegar a un recurso objetivo. Un enlace implícito es una referencia a un recurso objetivo, por poner un ejemplo, una cita al recurso objetivo, que se incluye en un recurso fuente mas no es un link expreso cara el recurso objetivo.

Aquí, Google está diciendo efectivamente: “Oye, sabemos que las personas a menudo citan marcas y contenido sin enlazarlos, y creemos que tales menciones merecen tenerse en cuenta en nuestro algoritmo de clasificación así como menciones vinculadas”.

Lógicamente, esto tiene sentido. La única diferencia real entre una mención vinculada y no vinculada es que se puede hacer clic sobre ella y, en consecuencia, puede generar más tráfico de referencia.

Entonces, si las menciones de marca son seguramente un factor de posicionamiento off page, ¿cómo se consiguen más?

Aquí existen algunas maneras:

También puedes utilizar herramientas como o bien para rastrear menciones de nuevos contendientes, y luego unirte a la conversión en su caso. Por poner un ejemplo, si estuvieras trabajando para MailChimp, podrías configurar alertas para nuevas menciones de competidores como ConvertKit y ActiveCampaign.

Configurando una alarma para nuevas páginas que mencionan ConvertKit y ActiveCampaign, mas no MailChimp, en .

Menciones vinculadas> menciones no vinculadas

Google en verdad podría asignar algún valor a las menciones desvinculadas, mas las menciones vinculadas son preferibles- si bien sólo sea para el tráfico de referencia. Por esa razón, con frecuencia vale la pena comunicarse con todas las personas que mientan tu marca sin vincularla y pedirles que “agreguen la opción de click a la mención”.

Aprende cómo hacerlo en .

9) 3. Google Mi Negocio*

(GMB) es un perfil comercial gratis de Google.

Son estos perfiles los que se posicionan en los resultados del “snack pack” de Google que ves en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas con local.

Ejemplo de resultados de snack paquete locales (listados de Google Mi Negocio) en la búsqueda de Google.

Sin embargo, sencillamente reclamar tu perfil de GMB no es suficiente.

Moz que un perfil optimizado de Google Mi Negocio es el factor de clasificación más esencial para posicionarse en los resultados del “snack pack”, y el cuarto factor más importante para la búsqueda orgánica local regular.

En pocas palabras, si quieres posicionarte para consultas con intención local (por ejemplo, “plomero cerca de mí”), entonces demandar y optimar tu perfil GMB es el componente más crítico de tus sacrificios de posicionamiento web off page.

Aprende a optimar tu perfil de Google Mi Negocio en .

10) 4. Reseñas *

Moz que las señales de reseña son el tercer factor más importante para posicionar en los resultados del “snack pack” de Google, y el quinto factor más importante para posicionarse en la búsqueda orgánica local regular.

En términos generales, mientras más críticas positivas y auténticas tengas en tu perfil de Google Mi Negocio y en sitios confiables de terceros, es más probable que te situaciones más alto en el “snack pack”. Las revisiones negativas tienen el efecto contrario.

El mismo estudio también encontró que la “autoridad de los sitios de terceros en los que las revisiones están presentes” influye en las clasificaciones orgánicas locales regulares.

.

11) 5. Compartir en redes sociales

La postura oficial de Google es que .

Pero ciertas personas no creen esto, probablemente debido a estudios obsoletos como que muestran una correlación entre las clasificaciones y las señales sociales.

Entonces, ¿quién tiene razón? Nuestro veredicto: seguramente Google.

La razón principal es que es fácil manipular las señales sociales. Puedes comprar miles de “compartir” en redes sociales por unos pocos dólares en sitios como Fiverr. En términos generales, las cosas que son tan fáciles de manipular no son factores de clasificación fiables.

Una vez dicho esto, está claro que las acciones genuinas de “compartir” en redes sociales tienen una repercusión positiva en el ranking ‑aunque uno indirecto. ¿Por qué? Debido a que los “compartir” reales en redes sociales llevan más ojos a tu contenido, y más ojos conducen a más links, menciones y todos esos otros factores de SEO off page que sabemos que tienen un efecto directo en las clasificaciones.

1) Reflexiones finales

El posicionamiento SEO off page puede parecer más difícil que por el hecho de que muchos factores off page no están totalmente bajo tu control, pero ese es el punto. Cuanto más difícil sea ganar algo, más fiable será como factor de posicionamiento.

También es esencial tener en consideración que las actividades tradicionales de marketing en línea y fuera de ella pueden influir de forma indirecta en muchos de los factores precedentes.

Por ejemplo, cuando Tesla lanzó un automóvil al espacio en dos mil dieciocho, hubo un incremento notable en la cantidad de artículos publicados en línea que mencionaban a Tesla.

Número de artículos publicados desde febrero de 2018 que mencionan “Tesla” y “starman”, vía .

Muchos de estos sitios también enlazaron a tesla.com desde sus artículos.

Si bien no es muy probable que lanzar un automóvil al espacio sea un truco de marketing viable para la mayoría de las compañías, no debe serlo. Lo más probable es que no precises miles y miles de enlaces o menciones de marca para posicionarte, con lo que funcionan bien para las empresas más pequeñas.