SEO negativo: de qué forma aprovechar su parte positiva [+Vídeo]

Es posible que alguna vez hayas oído charlar del SEO negativo, ¿mas sabes qué es verdaderamente y de qué forma afecta a la competencia a nivel orgánico? ¡En este artículo te revelamos de qué forma sacarle partido en tu web!

Como bien vas a saber, Google va mudando cada cierto tiempo su algoritmo con la intención de favorecer las buenas prácticas en el momento de conseguir un buen posicionamiento dentro de su buscador.

Con la actualización famosa como Penguin, el posicionamiento en buscadores negativo comenzó a ser una realidad palpable. Esta actualización penalizaba la consecución de gran cantidad de links que apuntaban a una página web de manera desmesurada. Con ello, las tareas de incluir enlaces a diestro y siniestro comenzaron a dejarse de lado para dar paso a enlaces más trabajados, que verdaderamente sumen valor a la compañía, dando más relevancia a la autoridad del link que a la cantidad de estos.

Hasta aquí todo realmente bien, pero... ¿te has dado cuenta de que el posicionamiento en buscadores off-page no lo controla al cien por ciento una empresa? Cualquiera puede linkar tu página en directorios de manera desmesurada y con anchor texts que Google penaliza rápidamente como, por servirnos de un ejemplo, los relacionados con la pornografía.

Si bien es cierto que el posicionamiento web negativo no es nocivo en todos sus aspectos, se ha empleado para afectar el posicionamiento de empresas competidoras. Te sorprendería saber la cantidad de empresas que han sido penalizadas pues competidores han insertado por la red links suyos de manera negativa. Frente a esto es muy normal que te preguntes si se puede hacer algo contra ello, y la contestación es sí. ¡Te la traemos!

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1) Malas prácticas de posicionamiento web negativo y cómo resguardarte de ellas

Antes de dar paso a cómo resguardarte de estas malas prácticas es preciso que conozcas a fondo a qué te puedes llegar a enfrentar, y para esto es importante que conozcas a la perfección todas las prácticas que te pueden llevar a caer en una estrategia de posicionamiento SEO negativo, pues este no solo puede venir de competidores infieles, sino más bien de ti si no eres conocedor de ello. ¿Lo intuías?

1.1) Keyword stuffing

Esta técnica es más frecuente de lo que se parece. El empleo excesivo de una keyword durante un blog post o bien de los textos de una web no ayuda al posicionamiento, es más, lo penaliza.

Google aprueba los textos naturales, sin forzar y, si incluyes tu palabra clave en muchas ocasiones, los motores de búsqueda pueden pensar que es forzada, por lo que no caigas en esta táctica. Si quieres evitarla, te invitamos a emplear sinónimos: enriquecerán considerablemente más tu texto a nivel semántico y los motores de búsqueda no te penalizarán. ¡Recuérdalo!

1.2) Backlinks y optimización del posicionamiento SEO Off-page

Dentro del , la consecución de links externos que apunten a la web es una de las labores más importantes. Como te hemos comentado al comienzo del blog post, Google valora más un link de una página web con una buena autoridad que muchos enlaces con autoridad más baja que tu web.

En este punto, tanto contendientes que quieran emplear el posicionamiento web negativo como mismo, por puro desconocimiento, pueden hacer empleo de estas malas prácticas, que se pueden distinguir en 2 tipos:

• Inserción de enlaces de mala calidad y no follow de forma masiva en los comentarios de un blog. En este caso, Google detecta que estos enlaces no están relacionados con el contenido de tu página, con lo que se penaliza el posicionamiento. Además de esto, al hacerlo de forma masiva, se dan indicios de mala praxis, algo que acaba siendo perjudicial asimismo a nivel orgánico.
• Inserción de links buenos mas de forma sospechosamente rápida. Acá Google puede estimar que son links comprados y, por ende, penalizará a tu página. De tal modo que lo idóneo es lograr links buenos de forma sostenible a lo largo del tiempo.

1.3) Inyección de código malicioso y parásitos

Se suele dar cuando se emplean palabras como “viagra”, “sexo” o bien “gana dinero”,  entre otras muchas de ese estilo, y lo que se pretende es hackear tu sitio web y emplearlo para progresar el posicionamiento de la web que introduce los comentarios con dichas palabras.

1.4) Hacer SPAM

El SPAM no está bien visto para los motores de búsqueda, conque si alguna vez has comentado e insertado enlaces de forma masiva en otros weblogs sin moderar o bien en foros de discusión, ¡cuidado!, en tanto que estos enlaces no te van a ayudar, sino te penalizarán en tu posicionamiento.

1.5) Contenido duplicado

Seguro que ya sabes que el puede arruinar tu estrategia de posicionamiento en buscadores, mas no pienses que con que no copies está todo resuelto. Si alguna empresa de la competencia copia tu contenido, es posible que Google advierta el de la competencia antes y catalogue el tuyo como copia, por lo que la penalización sería para ti. Esto, sobre todo, se puede dar si la otra página tiene una temática relacionada con la tuya o bien cierta autoridad. ¡Ten cautela!

1.6) Comentarios negativos a nivel online

Asimismo, seguro que sabes que debes controlar los comentarios negativos hacia la marca, como las recensiones falsas, ya que esto puede llegar a penalizarte, aparte de dejar tu imagen empresarial muy dañada. 

1.7) Ingeniería social

Se conoce como ingeniería social a los casos en que la competencia se hace pasar por ti y (entre otras muchas cosas) manda e-mails a páginas que te están enlazando para pedir que retiren de sus sites los links de calidad que apuntan a tu sitio. ¡No la pases por alto!

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2) ¿Cómo protegerte del posicionamiento en buscadores negativo?

Una vez claras las amenazas que pueden llegar a afectar al posicionamiento en buscadores de tu página es el momento de ver de qué manera resguardarse de tales ataques.

La primera medida que puedes tomar es consultar la herramienta de Google que te puede ayudar a desacreditar enlaces que apuntan a tu sitio web. Desacreditar los links es decirle a Google que no tenga presente determinados links para la evaluación de su lugar web.

Por ejemplo, viendo los links que apuntan a tu página, te das cuenta de que hay enlaces que no aportan valor, que pueden resultar spam o bien que no recuerdas haber efectuado. En un caso así, lo primero sería charlar con los administradores de las páginas de procedencia para que retiren dichos enlaces. Si este paso no funciona, Google te puede asistir desautorizando enlaces. Para ello debes darte de alta en (un paso que te ayudará asimismo a la monitorización de los links) y continuar los próximos pasos:

1. Lo primero es introducir en Search Console la URL que se quiere examinar.

2. El segundo paso es ir al panel de control y cliquear en 'Tráfico de búsqueda'. Una vez estés dentro debes elegir la opción de enlaces a tu sitio y darle a 'más'. Si haces click sobre la opción 'descargar más enlaces', vas a poder ver todos y cada uno de los enlaces y las datas de inserción, así localizarás aquellos enlaces que no sean de tu interés.

3. Una vez lo tengas claro, vas a deber subir un fichero con el nombre de todos y cada uno de los links que deseas desacreditar.

Cabe mencionar también que, merced a Search Console, puedes descubrir si algún enlace de calidad que tenías ha dejado de existir (como te hemos comentado, es posible que contendientes se hagan pasar por ti para solicitar la retirada de tal link). En este caso, ponte en contacto con el responsable del lugar en cuestión para averiguar qué ha sucedido.

Otra manera de controlar los enlaces que apuntan hacia tu web es subscribirte a herramientas como pueden ser o bien . Estas herramientas realizan auditorías completas de tus enlaces, lo que te permite llevar un buen control de estos, detectando si desaparecen los importantes o bien si aparecen algunos no autorizados por ti y son perjudiciales.

Vigilar las reseñas y comentarios que hacen los clientes a nivel online también es buena práctica que debes hacer. Recuerda siempre y en toda circunstancia gestionar las críticas para dar una buena imagen.

Por último, es importante indexar de forma rápida tus posts a fin de que estos no sean copiados y te acusen a ti de duplicar contenido. Si te sucede esto en alguna ocasión, debes contactar lo más rápido posible con el encargado de la página web donde se ha detectado el contenido y informarle de que es contenido original nuestro, a fin de que lo retire lo antes posible.

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3) Buenas prácticas del posicionamiento SEO negativo: el desposicionamiento

¡Deseamos ir más allá! Aunque el posicionamiento en buscadores negativo es conocido por lo perjudicial que resulta para una compañía, y lo que más preocupa es cómo defendernos de estos ataques, nos gustaría darle una vuelta a este concepto.

Dentro de las malas prácticas que mentamos anteriormente, hay formas de utilizar el posicionamiento web negativo para prosperar nuestras situaciones, sin que ello signifique atacar de forma directa a la competencia. En este apartado queremos mostraros de qué forma aprovechar las “malas prácticas” del posicionamiento en buscadores negativo para transformarlas en “buenas prácticas” y escalar posiciones. ¡Apunta!

3.1) El desposicionamiento

El desposicionamiento consiste en retrasar las situaciones que un resultado, normalmente negativo o perjudicial para nuestra reputación on-line, ocupa en la página principal de buscadores. Para realizar dicho desposicionamiento, se pueden realizar 2 acciones:

• Crear nuevo contenido de valor para que este se vaya posicionando.
• Conseguir backlinks que puedan traernos tráfico de calidad y, además, trasmitirnos buena autoridad de dominio.

Si vas a efectuar contenido de valor, estas acciones te pueden resultar de mucha ayuda:

• Buscar palabras clave relacionadas con la keyword primordial que nos interesa trabajar, y que tengan buenas métricas para producir nuevo contenido de calidad que nos asista a ocupar situaciones superiores en los buscadores y, de este modo, intentar hacer descender el resultado negativo. En el momento de desarrollar los nuevos artículos basados en estas palabras clave, debemos tener muy en cuenta:
  • Que tengan una buena longitud. Lo ideal sería un mínimo de setecientos palabras.
  • Que haya jerarquías en los headers, esto es, emplear H1, H2… durante la estructura del artículo y que, además de esto, tengan la palabra clave trabajada y/o variantes de esta.
  • Que contengan elementos visuales, así sean imágenes o vídeos.
  • Que el alt text de las imágenes contenga la keyword.
  • Que estén optimizados de manera interna. En este punto podemos incluir los links internos dentro del post hacia otros posts o bien secciones de la web.
• Optimizaciones de los artículos más vistos. Trabajar el SEO semántico con keywords relacionadas que puedan traernos más tráfico a la página web. En este punto estamos hablando de optimar los artículos con más visitas orgánicas, ya que es un trabajo que nos ayudará a acrecentar las visitas totales y orgánicas a nuestra página. Lo que podemos hacer en un caso así es:
  • Buscar palabras clave relacionadas con buenas métricas y optimar los artículos en base a ellas.
  • Alargar los artículos con más contenido.
  • Volver a enviar la URL a través del Search Console a fin de que Google la detecte. 
  • Mejorar el internal linking del artículo.
  • Mejorar la estructura, jerarquías, negritas y destacados del blog post.
  • Añadir imágenes, vídeos o bien otros elementos relacionados.

• Que tengan una buena longitud. Lo idóneo sería un mínimo de setecientos palabras.
• Que haya jerarquías en los headers, es decir, emplear H1, H2… a lo largo de la estructura del artículo y que, además, tengan la palabra clave trabajada y/o variantes de esta.
• Que contengan elementos visuales, ya sean imágenes o vídeos.
• Que el alt text de las imágenes contenga la palabra clave.
• Que estén optimizados de forma interna. Dentro de este punto podemos incluir los links internos en el blog post hacia otros posts o secciones de la página web.

• Buscar keywords relacionadas con buenas métricas y optimar los artículos en base a ellas.
• Alargar los artículos con más contenido.
• Volver a mandar la URL a través del Search Console a fin de que Google la detecte. 
• Mejorar el internal linking del artículo.
• Mejorar la estructura, jerarquías, negritas y señalados del artículo.
• Añadir imágenes, vídeos u otros elementos relacionados.

• Realizar colaboraciones con otras plataformas, páginas web, periódicos, expertos del sector o bien gente reconocida, que estén bien posicionados y puedan aportar una visión positiva de la compañía. Estos tienen una gran visibilidad y se nutren de las novedades que se van dando en la sociedad. Hacer colaboraciones con ellos, efectuar notas de prensa y plantear contenido nuevo son algunas acciones que pueden traernos nuevas visitas si conseguimos que nos enlacen a alguna de nuestras páginas.
  Puedes negociar colaboraciones con plataformas relevantes en el campo a fin de que generen contenido de interés y positivo para tu usuario, basándose en las palabras clave que posicionan al resultado negativo. De esta forma no únicamente van a ser las páginas del cliente las que te ayuden a desposicionar el resultado, sino asimismo otras páginas relevantes que aportan información positiva del usuario.

• Crear una sección de noticias en la página web del cliente para ir creando contenido en base a temáticas relacionadas con la palabra clave a posicionar.

• Crear nuevos blogs/páginas en plataformas externas. Contactar con otras empresas o plataformas para crear un weblog externo puede ser una buena solución. Por poner un ejemplo, la empresa Sonrisas de la ciudad de Bombay tenía un weblog en la sección de weblogs del diario Ara. Con este weblog podemos realizar todas y cada una de las acciones de optimización y también internal linking que comentábamos en los pasos anteriores, para conseguir posicionar su contenido.

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4) Acciones enfocadas a conseguir backlinks de calidad

Como hemos comentado en el apartado anterior, aparte de trabajar el contenido, lo ideal es lograr links que lleven a nuestra página para poder atraer más tráfico y nos transmitan asimismo autoridad de dominio. ¿De qué manera lograrlo?

• Pedir a los cooperadores o empresas con las que se ha trabajado que incluyan links cara tu página.
• Buscar noticias en Google de otras páginas que estén hablando de tu empresa para contactarles y pedirles un link. Este aspecto asimismo es aplicable en redes sociales merced a una buena monitorización. Hay que ver quién puede estar trayéndonos tráfico y de esta forma además de esto conseguir el enlace que apunte a nuestra página. Podemos pedir que el “anchor text” sea la palabra clave para la que estamos intentando posicionar.
• Buscar qué otras páginas están hablando de tu cliente en Google y pedirle que incluyan enlaces. Esto podemos efectuarlo con Ahrefs, poniendo la URL que deseamos trackear y viendo qué páginas nos están enlazando.
• Buscar portales afines o de temáticas concretas para realizar colaboraciones. Para esto, podemos emplear la herramienta de . Una de las opciones es que te dice qué #hastags se están usando basándonos en un topic determinado, o bien te da ideas relacionadas con la palabra clave que agregas.

Como puedes ver, el SEO negativo habitualmente se emplea para dañar el posicionamiento web de empresas contendientes y no para mejorar nuestro posicionamiento SEO. Nosotros, con este post, pretendemos evitar malas prácticas y hacer del SEO negativo una buena práctica para progresar tu posicionamiento, sin atacar a la competencia con acciones de incierta ética.

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