1) ¿Qué es el posicionamiento SEO negativo verdaderamente?
El posicionamiento en buscadores negativo es un conjunto de actividades destinadas a disminuir las clasificaciones de sitios de los contendientes en los resultados de los buscadores web. Estas actividades pueden incluir la creación a sabiendas de spam, enlaces no naturales al sitio, duplicado de contenido e inclusive el hackeo del lugar. Vamos a ver los diferentes tipos de posicionamiento SEO negativo más adelante.
Back to top2) Un poco de historia
Desde el primer día, Google acostumbraba a hacer todo lo que resulta posible para identificar enlaces no naturales al valorar la autoridad de las páginas web. Originalmente, los enlaces que Google creía que eran spam eran simplemente ignorados, no pasaban ningún PageRank a la página a la que se vinculaban. En respuesta, los posicionamiento web en buscadores edificarían y comprarían miles (o bien a veces millones) de enlaces; los que pasaron el google pagerank a sus sitios fueron excelentes, y los que no lo hicieron, simplemente no lo hicieron, sin dañar el sitio.
En abril de 2012, Google lanzó la actualización de Penguin, lo que significa que por primera vez, tomarían medidas punitivas contra los sitios con links manipulados. Esto, evidentemente, asistió a Google a suministrar resultados de búsqueda mejores y más justos. Mas también dio origen al posicionamiento SEO negativo mediante la construcción de links de spam, como se puede ver en las Tendencias de Google a continuación.
¿Tiene Google algo que decir a este respecto? Reconocen que los ataques de SEO negativos ocurren, aunque no con demasiada frecuencia.
John Mueller
Administrador web Trends Analyst en Google
"Trabajamos muy duro para eludir que estas cosas causen inconvenientes. Trabajamos arduamente en nuestros algoritmos para tratar de reconocer este género de problemas y advertirlos con anticipación. En la práctica, raras veces veo problemas a este respecto y cuando veo un inconveniente, en el que creo que quizás esto lo crea un competidor y, en general, el equipo está presto a examinar los detalles y ver qué pasó allí y asegurarse de que no sea un problema que cause inconvenientes de forma artificial en un sitio ".
Ahora, echemos una ojeada a las diferentes formas que el SEO negativo puede tomar, y examinemos la forma de estar a salvo de cada una.
3) 1 Granjas de Links
En general, un solo link de spam (incluso si se halla en todo el lugar) no podría destruir el ranking de un sitio. De ahí que que el posicionamiento web negativo generalmente implica enlaces de un grupo de sitios, o granjas de links.
Una granja de links es un centro de sitios interconectados. Originalmente, estos sitios acostumbraban a enlazarse entre sí para acrecentar la popularidad de los enlaces de las páginas de cada lugar. Puede adquirir links de estos sitios web para acrecentar el PR de su sitio. Un ejemplo de una granja de links es una PBN (red de blog privada), una red de sitios que se crean únicamente para la construcción de links y que normalmente son propiedad de un individuo. La mayoría de las PBN se componen de dominios caducados, lo que quiere decir que los sitios normalmente han acumulado algunos links y autoridad en el momento en que se convierten en parte de una PBN.
En dos mil doce, el algoritmo Penguin de Google hizo que fuera considerablemente más bastante difícil que las granjas de enlaces fuesen eficientes. Si Google detecta los enlaces que provienen de una granja de enlaces, concluye justamente que el sitio vinculado está implicado en un esquema de enlaces, lo que naturalmente conduce a una penalización. Es de esta forma como la agricultura de enlaces pasó de una táctica de black hat a una efectiva técnica de posicionamiento SEO negativo.
Para completar las cosas, el atacante asimismo puede apuntar muchos enlaces con anchor text de coincidencia exacta en una página bien posicionada y arruinar su proporción de anchor text. Estos anclajes de coincidencia precisa pueden no estar relacionados con su industria. O, pueden incluir su palabra clave de destino para que su perfil de enlaces parezca que ha sido manipulando.
Un ejemplo de un ataque de posicionamiento web negativo en el mundo real por medio de links es WP Bacon, un lugar de podcast sobre WP. El sitio fue atacado con miles y miles de links con el anchor text "película porno". Más tarde, WP Bacon había perdido más de 50 puestos para la mayoría de las palabras clave rankeadas en Google en más o menos 10 días. Sin embargo, esta historia tiene un final feliz: el administrador web advirtió y envió un archivo disavow con los dominios de enlaces de spam incluidos en el ataque. Conforme proseguía el ataque de spam, proseguían desestimando nuevos dominios de los que recibían enlaces. Ocasionalmente, WP Bacon se recuperó para la mayor parte de los términos de búsqueda para los que en un inicio rankeaba.
Cómo sostenerse seguro: prevenir un ataque de posicionamiento web negativo no es algo que esté en su alcance, mas detectar el intento suficientemente temprano como para revertirlo es totalmente viable. Para hacer eso, precisa monitorear regularmente el desarrollo del perfil de enlaces.
Por otro lado, si ves algo como esto cuando no has estado creando enlaces de forma activa, es posible que desees mirar los enlaces que dieron sitio al pico:
Si no tiene idea de dónde provienen los enlaces, es útil estimar la posibilidad de examinar su peligro de penalización. Esta una métrica bastante precisa que con las herramientas adecuadas puede calcular para saber si los enlaces proceden de granjas de enlaces, en tanto que evalúan las direcciones IP de los dominios y observan otros dominios de link en su perfil que proceden de exactamente la misma clase IP o clase C.
Back to top4) 2 Scrapers
Otra técnica de SEO negativa es falsificar contenido copiado. Implica extraer el contenido de su sitio y copiarlo en otros sitios, a menudo en múltiples instancias, en ocasiones aun como una parte de las granjas de enlaces mencionadas previamente.
Probablemente sepa que la actualización de Panda de Google fue diseñada, en parte, para advertir y combatir la duplicación de contenido. Entonces, cuando Google encuentra contenido que está duplicado en múltiples sitios, generalmente solo escogerá una versión para posicionar. Esperaría que Google sea lo suficientemente inteligente como para identificar la fuente original del contenido y, en la mayor parte de los casos, lo es. A menos que la copia extraída se indexe antes que la original.
Es de ahí que que los scrapers de manera frecuente copian automáticamente el contenido nuevo y lo publican inmediatamente. Si Google halla la versión "robada" primero, puede quitar la clasificación de su sitio y, en su sitio, clasificar el sitio del scraper.
Cómo sostenerse seguro: hay algunas herramientas excelentes diseñadas para asistirlo a mantenerse a salvo de los scrapers. es uno de ellos. Todo lo que necesita hacer es ingresar la URL de su contenido para descubrir si hay duplicados online.
Si encuentra copias de su contenido, es una buena idea contactar primero con el webmaster del lugar en cuestión y pedirles que supriman la pieza de contenido (aunque puede sospechar que no probablemente respondan). Si eso no es efectivo, es posible que desee reportar a el responsable usando el informe de infracción de derechos de autor de Google.
5) 3 Recensiones falsas
En el posicionamiento en buscadores local, las revisiones significan mucho. Una afluencia de comentarios negativos no es sólo malo para su ranking local sino que es malo para el negocio. Pero las recensiones son relativamente fáciles de manipular, y pueden ser la primera cosa que intentará hacer un contendiente celoso.
Cómo mantenerse a salvo: Evidentemente, debe sostener un ojo en su lista de y comprobar las nuevas revisiones que recibe su empresa. Las revisiones falsas violan la política de Google, según la cual, uno jamás debe "publicar creencias en nombre de otros o malinterpretar su identidad o bien conexión con el sitio que está examinando".
Cuando esté seguro de haber visto una revisión falsa, puede marcarla para eliminarla siguiendo estos pasos:
1. Navegue a
dos. Busque su negocio usando su nombre o bien dirección.
tres. Elija su negocio de los resultados de búsqueda.
4. En el panel de la izquierda, desplácese hasta Resumen de revisión.
5. En la calificación promedio, haga click en [número de] comentarios.
seis. Desplácese hasta la revisión que quiere marcar y haga click en el ícono de la bandera.
siete. Complete el formulario de informe.
6) 4 Rastreo Pesado
Cuando no sabe qué más hacer, un contendiente agobiado puede intentar bloquear su lugar. Eminentemente, esto se consigue con ataques de fuerza bárbara y, en consecuencia, causar una gran carga en el servidor. Esto puede ralentizar el sitio o bien aun bloquearlo por completo. Si los buscadores no pueden acceder a su sitio cuando está inactivo, definitivamente perderá algo de su cuota de rastreo allí; si esto sucede varias veces seguidas…. Lo ha adivinado... es posible que le den de baja.
Cómo mantenerse a salvo: si observa que su sitio se está volviendo más lento o, lo que es peor, se bloquea por completo, lo más inteligente es ponerse en contacto con su empresa de alojamiento web o bien con el webmaster: deberían poder decirle de dónde proviene la carga. No obstante, si sabe algo sobre los registros del servidor, acá existen algunas instrucciones detalladas sobre cómo hallar los rastreadores de villanos en los registros y cómo bloquearlos con robots.txt y .htaccess.
Back to top7) Clics Fraudulentos
Los clics son una señal controvertida en el planeta del SEO; No todos creen que son una señal de clasificación. Mas hay ensayos de la vida real que muestran claramente que una tasa de clicks inusualmente alta en un determinado resultado de búsqueda puede prosperar su clasificación; mientras que un click through rate bajo conseguirá un sitio desrankeado.
Consultores han reportado que ataques de SEO negativo realmente sucedieron en el lugar de su usuario. Parecía que un click through rate bot estaba programado para buscar sus palabras clave primordiales y términos de marca y hacer clic y navegar en múltiples resultados salvo el de él. Entonces hacían click en el listado del cliente del servicio y volvían velozmente a la lista de resultados, generando un rebote . Ocasionalmente, el lugar del usuario cayó en las SERP.
Cómo mantenerse a salvo: Asegúrese de controlar cuidadosamente el CTR de sus palabras clave primordiales en , en apartado “Rendimiento”. Allá encontrará las estadísticas en el CTR general de su lugar en todas las palabras clave y las tasas de clicks para palabras clave individuales.
Back to top8) 1 Trastocar su contenido
Creería que si alguien cambiara su contenido lo notaría, mas realmente, esta táctica puede ser muy sutil y bastante difícil de detectar. Implica añadir contenido de spam (y enlaces) a un lugar web; El truco es que este contenido frecuentemente está bien escondo (por poner un ejemplo con un: "display: none" en código HTML), por lo que no lo verá salvo que mire el código.
Cómo mantenerse seguro: las auditorías regulares del sitio es la mejor manera de verificar continuamente su sitio contra semejantes amenazas.
Si identificó y suprimió un ataque y necesita adecentar el desastre que creó.
9) 2 Obtener el sitio de-indexado
Un cambio en robots.txt es una simple perturbación que podría causar estragos en toda su estrategia de posicionamiento SEO. Una regla de rechazo es todo lo que se precisa para decirle a Google que ignore totalmente sus páginas esenciales o bien incluso todo el sitio web.
Hay múltiples ejemplos de esto on line, incluyendo historias de empleados despedidos que tuvieron sus claves más tiempo del recomendado.
Cómo mantenerse seguro: los controles regulares de clasificación le van a ayudar a ser el primero en saber si su sitio se desindexa. Programando verificaciones automáticas para que se efectúen a diario o de manera semanal. Si su sitio cae súbitamente de los resultados de los motores de búsqueda, verá cuando las palabras claves salgan fuera de las primeras posiciones.
Si esto sucede con un elevado número de palabras clave, esto generalmente implica una penalización o desindexación. Si sospecha esto último, compruebe las estadísticas de rastreo en su cuenta de Google Search Console y eche una ojeada a su fichero robots.txt.
10) 3 Modificando Redirecciones
Un posible escenario de posicionamiento SEO negativo es que alguien modifique sus páginas para redirigir a las suyas. Esto no es una amenaza para la mayor parte de las pequeñas empresas, pero si su lugar goza de gran autoridad y popularidad de links, podría ser la forma astuta de alguien de acrecentar el PageRank de su lugar, o simplemente redirigir a los visitantes a su lugar cuando intentan acceder al suyo.
Para el lugar atacado, semejantes redirecciones no son solo un inconveniente temporal. Si Google descubre la redirección antes de que usted lo haga, pueden penalizar al lugar por "redirigir a un sitio malicioso".
Cómo mantenerse seguro: vea el . Asegúrese de efectuar estas auditorías del lugar con regularidad a fin de que pueda ver si se realizan cambios en su sitio; usted es el primero en saberlo, no Google.
Back to top11) 4 Hackeando su sitio... en general
Aun si el atacante no tiene un posicionamiento SEO negativo en mente, un ataque de hacker puede perjudicar su posicionamiento SEO. Google desea proteger a sus usuarios y va a tener una mirada oscura de cualquier lugar que contenga malware (o link a sitios que lo hagan); de ahí que que si Google sospecha que un lugar ha sido pirateado, pueden quitar el ranking de su sitio, o bien cuando menos añadir una línea de a sus listas de busca.
¿Haría click en un resultado como ese?
Cómo sostenerse a salvo: Dejando a un lado el posicionamiento en buscadores negativo, no ser hackeado habría de ser una prioridad en su lista de prioridades por razones obvias. Este tema merece una publicación propia, pero puede hallar ciertos consejos excelentes para acrecentar la seguridad en línea.
Back to top12) Para su información
Arriba, hemos cubierto las nueve tácticas de SEO Negativo más frecuentes y de qué forma puede resguardarse contra ellas. Mas esta lista no es exhaustiva: cualquier cosa que pueda afectar de forma negativa la reputación de su lugar tiene el potencial de ser empleada en contra suya. La primordial conclusión aquí es observar de cerca el tráfico desde buscadores, los rankings y su perfil de Enlaces.
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