En la última edición del Acontecimiento posicionamiento web Bilbao repasamos la actualidad del posicionamiento web. Nuestras conversas viraron en torno al posicionamiento web en buscadores aplicado a móvil y el término EAT, según el que Google evalúa la calidad de los contenidos de internet y elige cuáles mostrar en el buscador.
El Acontecimiento posicionamiento en buscadores Bilbao se celebra cada mes en el Auditorio del BBF (junto a Dock, en el muelle de Uribitarte de Bilbao). Es un evento abierto a todos, un espacio para compartir conocimiento, conocernos entre profesionales y fomentar la colaboración en nuestro sector. Si te dedicas al SEO o bien quieres aprender de este planeta,. También puedes unirte al.
En la edición de octubre, Conquista internet dio 2 charlas: ‘SEO en el móvil: ¿misión imposible?’ y ‘La importancia de Google EAT en nuestra página web’.
Back to top1) Los nuevos formatos de Google al mostrar sus resultados en el móvil
Sonia habló de la relevancia creciente del móvil a la hora de hacer posicionamiento web en buscadores. El 92 por ciento de la población prefiere el móvil para navegar frente a otros dispositivos y se calcula que entre un sesenta y cinco y un 80 por ciento de todas las búsquedas en Google se hacen desde móvil.
Está bien que verifiquemos cómo sale nuestra empresa o bien la de nuestros clientes del servicio en Google en un ordenador, mas sobre todo debemos mirar cómo sale EN EL MÓVIL.
La pantalla de Google en móvil está en pleno cambio. Mientras lees esto, están haciendo ensayos mostrando la información en nuevos formatos, más visuales y atractivos, para enriquecer la experiencia de sus usuarios.
¿Qué quiere decir esto? Que la cosa del posicionamiento web ya no se restringe a aparecer en los resultados orgánicos, los ‘normales’, sino debemos trabajar a fin de que Google nos saque en esos nuevos formatos que está probando. Ciertos cuales es muy seguro que vienen para quedarse.
Vamos a hacer una búsqueda al azar, en un caso así
‘academia de inglés’, y vamos a ver qué sale en Google en el móvil.
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2) 1.- Los anuncios Google Ads.
Lo primero que sale son los anuncios Google Ads, pueden salir de 1 a 4 y ocupan bastante espacio, hay que hacer scroll para verlos todos.
Estos resultados son de pago. Hay que bajar un tanto para poder ver los primeros resultados ‘gratuitos’.
3) 2.- Resultados por ubicación, ranking de Google Maps.
Debajo de los anuncios, Google nos muestra resultados por ubicación. Hemos hecho una búsqueda de tipo local y Google interpreta que nos interesará ver ‘academias de inglés’ en nuestra zona.
Este ranking de mapa emplea información de las fichas de empresa de Google My Business. IMPORTANTÍSIMO trabajar esta ficha de tu negocio. El primer resultado de mapa es lo primero que verá el usuario después de los anuncios (que, como son publicidad, bastante gente descarta).
Lee este artículo sobre. Procura meterte en estos tres primeros resultados: si puedes estar el primero, mejor que el segundo o tercero.
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4) 3.- Primeros resultados orgánicos.
Aquí encontramos los primeros resultados ‘normales’ de Google. Referencias a páginas web. Pero ojo, porque solo salen tres y de súbito, esto los interrumpe.
5) 4.- ‘Hallazgos interesantes’… ¿Esto qué es?
Aquí tenemos uno de los nuevos formatos de Google. Se muestran cuatro referencias de contenidos de páginas web, relacionadas con el tema buscado, en un formato más visual.
Es interesante ver que son contenidos RELACIONADOS con la búsqueda, en la misma línea temática, pero NO SON precisamente la búsqueda.
Hemos buscado ‘academia de inglés’ y nos enseña contenidos sobre ‘Las mejores academias de inglés’, ‘Cómo escoger academia de inglés’, etc.
Además de darnos información directa sobre academias, nos da INFORMACIÓN PRÁCTICA, ÚTIL, para quienes estén buscando una academia.
Este apartado es la nueva funcionalidad
Google Discover. Se trata de una nueva forma en la que Google muestra información relevante a sus usuarios, de una manera más visual y atrayente, y como hemos visto, dando información relacionada que complementa la que está ofertando en los resultados orgánicos.
Google Discover ya lleva un tiempo marchando, pero ahora empieza a generalizarse. Se nutre de contenidos de páginas web…
Entonces, el interrogante del millón es: ¿CÓMO HAGO PARA QUE USE LA INFORMACIÓN DE MI PÁGINA WEB?
La buena noticia es que no es preciso hacer ningún cambio técnico en tu página web. Simplemente han de estar indexadas por Google las URLs donde se muestre el contenido.
En este link tienes información sobre. Te dirán que examines las políticas de contenidos de Google y, ojo, cómo han de ser las imágenes que acompañen a dichos contenidos.
En el periodo que lleva funcionando Discover, Google ha constatado que cuando un contenido va acompañado por una foto de calidad, la gente hace más click sobre ello. Por lo tanto, de forma directa nos recomienda que utilicemos fotografías de cuando menos 1200px de tamaño.
Además, hay que dar permiso a Google para que utilice las fotos de tu web. Emplea para ello.
6) 5.- Dos resultados orgánicos y… otro nuevo formato de Google.
Debajo de Discover nos aparecen un par de resultados orgánicos más, pero enseguida nos sale otro formato novedoso de Google. Pone ‘Buscar por FOTOS’ y muestra una serie de fotos con una forma vertical que recuerda a las stories de Facebook…
¿De dónde sale estas fotografías, qué son? No son fotografías de páginas web, sino más bien de… Google My Business.
Si pinchamos en estos resultados, nos marchamos a fichas de Google My Business de empresas. Otro motivo más para que explotes al máximo Google My Business.
Conclusiones:
-Preocúpate de mirar qué sale EN EL MÓVIL en las búsquedas que te interesen.
-En móvil, los resultados orgánicos se pierden entre tanto nuevo formato visual = se llevan menos clicks que nunca.
-Ojo a los resultados de mapa. Explota al máximo la ficha de Google My Business. Consigue reseñas, mete fotos de tu negocio.
-Visita el link sobre Google Discover, infórmate y adapta tus fotos y contenidos a sus indicaciones para poder aparecer en este nuevo formato.
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7) La relevancia de Google EAT en tu página web
Óscar habló sobre un concepto novedoso y revolucionario que va a marcar el futuro del SEO: Google EAT.
EAT significa EXPERTISE, AUTHORITATIVENESS y TRUSTWORTHINESS. Experiencia, autoridad, confianza.
Pero ya antes de entrar a contar qué son estas tres siglas, Óscar explicó por qué este término es tan esencial el día de hoy en el posicionamiento SEO.
Hay una serie de pistas que nos llevan a ello. Documentos oficiales de Google mencionan EAT infinidad de veces. En una reciente convención sobre seguridad celebrada en Alemania, especialistas de Google explicaron que empleaban EAT para distinguir la información fiable de la que no lo es…
Google hace 'pruebas rigurosas' a la hora de elegir el contenido a mostrar. En el documento 'How Google Fights Disinformation' habla de EAT.
Además, en el artículo de su blog, Google explica que los cambios recientes de su algoritmo van orientados a cerciorarse de que está cumpliendo con su misión de presentar
CONTENIDO DE AUTORIDAD Y RELEVANTEa sus usuarios.
Las 'Search Quality Evaluator Guidelines' de Google mencionan EAT en infinidad de ocasiones.
En agosto de 2018 se generó el famoso Medical Update, un cambio fuerte en el algoritmo de Google que hizo tambalearse a muchas webs de las llamadas YMYL (‘your money o bien your life’): webs que ofrecen información financiera, de salud, legal… Webs que pueden tener una influencia importante en la vida de las personas.
Con sus cambios de algoritmo, lo que Google está pretendiendo es asegurar que el contenido que muestra es RELEVANTE, DE CALIDAD, CONFIABLE. Algo verdaderamente esencial si hablamos de salud o bien finanzas.
Cuidado pues, al fin y al cabo, TODOS ofrecemos consejo en nuestra página web. Una web de peluquería ofrece consejos que pueden afectar, por servirnos de un ejemplo, a la salud del cuero capilar de una persona. Puede aconsejar un producto que cause una alergia.
Casi todas las páginas web son susceptibles de ser penalizadas si están dando consejos y recomendaciones y no cumplen con las indicaciones de Google.
¿Y cuáles son estas indicaciones? Experiencia, autoridad, confianza.
8) 1.- Expertise = ‘Experto/a en…’
Si deseas que tus contenidos aparezcan en buenas posiciones de Google, deberán estar elaborados por personas especialistas en esa área de conocimiento. ¿Cómo se define esta cualidad?
Un letrado tiene una licenciatura, está colegiado y lleva unos años trabajando, además ha publicado ciertos artículos académicos, o bien un libro, o ha dado ciertas conferencias.
Todo esto suma puntos para Google. Quieren que un contenido sobre derecho lo escriba esta persona, y no una cualquiera.
Exige, además, que ese contenido sea original e inédito, y que, obviamente, responda a la intención de búsqueda del usuario de Google.
¿Y cómo sabe Google si tengo una licenciatura, o bien cuánta experiencia laboral tengo, o si he escrito algún libro? Lo vemos en el siguiente punto.
9) 2.- Authoritativeness = Autoridad/Reputación.
La autoridad ha sido, hasta el momento, un concepto más vinculado a marcas, a dominios, a URLs. Y se mide por la cantidad y calidad de links externos que apuntan a la página web de dicha marca. De ahí la relevancia de hacer enlace building (lograr que páginas web de terceros incluyan enlaces a contenidos de tu web).
Sin embargo,
Google EATda un paso más allá y ahora nos va a exigir probar la autoridad de
LA PERSONA. Cosa que ya hacíamos a través de los esquemas de autor, pero ahora desea más.
Los esquemas de autor se vuelven más relevantes que jamás.
Directamente nos solicita que
incluyamos en nuestra página web apartados de tipo currículo o biográfico. Una sección en la que incluyamos información sobre nuestra formación, titulaciones, cursos, experiencia laboral, etc. etc. Todo lo que permita saber a Google que se haya ante un/a experto/a en esa área de conocimiento.
También servirá que enlacemos con nuestro perfil de Linkedin, si en él hemos incluido anteriormente toda esta información (si no lo has hecho, ya estás tardando, por cierto).
Fíjate si esto es importante, que Google ha explicado que, cuando ha verificado con seguridad la autoridad de una persona, ya no se molesta en chequear sus contenidos: DA POR HECHO QUE SON DE CALIDAD.
Prepara este contenido en tu página web si no lo tienes ya, o enlaza con tu perfil de Linkedin, para darle la información a Google que necesita a fin de que vea que eres un/a experto/a.
10) 3.- Trustworthiness = Confiabilidad
Aunque va en último sitio, la confiabilidad es quizás la cualidad más esencial de un contenido/página web.
Hay cuestiones básicas que debes resolver en tu página web, y respecto a tu reputación en internet, a fin de que Google te califique de ‘confiable’.
Primero, asegúrate de que tienes instalado el protocolo HTTPS de web segura y de que tu página web ofrece una buena calidad de navegación.
Además, debes trabajar realmente bien y poner bien visibles los contenidos de tipo legal de tu web: aviso legal, política de privacidad, condiciones de servicio… También es importante facilitar vías de contacto con el dueño de la página web e incluir siempre y en toda circunstancia una ubicación física (si trabajas en casa, pon tu casa: no hay nada que genere más falta de confianza en una web que la ausencia de una dirección física).
Presta mucha atención a las
reseñas de tu negocio en Google My Business y redes sociales. Son importantísimas si quieres parecer ‘confiable’ ante Google. En estos artículos tienes consejos sobrey.
Conclusiones:
-EAT es el método de evaluación que ya está siguiendo Google para diferenciar el grano de la paja, el buen contenido del contenido mediocre e inclusive perjudicial para el usuario.
-En una patente de Google se explica cómo el algoritmo está ya detectando webs fiables, a las que llama ‘semillas’ (por poner un ejemplo, la Wikipedia) y, cómo siguiendo sus enlaces salientes, detecta más webs fiables, conformando con todas y cada una una red segura.
-Debes trabajar Y también, A y T a conciencia para no quedarte fuera de esa red. De esta manera te asegurarás un buen posicionamiento y evitarás las temidas penalizaciones de Google.
