SEO móvil: Cómo ser competitivo en un mundo mobile-friendly

SEO móvil: Cómo ser competitivo en un mundo mobile-friendly

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

1) El posicionamiento SEO móvil se está convirtiendo en una necesidad. ¿Sabes cómo ser competitivo en un mundo mobile-friendly?

La cuota de tráfico móvil aumenta de forma creciente.

Desde hace algunos años, el número de usuarios de smartphones y tablets ha superado al de usuarios de desktop.

Así ahora, tener una buena versión móvil de un sitio web es prácticamente una necesidad.

Tus clientes del servicio deciden qué dispositivo quieren utilizar y es responsabilidad tuya proporcionarles la mejor experiencia para esto.

De esto trata precisamente la optimización móvil, de amoldar tu lugar y su diseño y de ajustar el contenido a los diferentes tamaños de pantalla y plataformas.

Como de costumbre, cualquier estrategia exitosa debe iniciar por compendiar datos.

Un fácil análisis de los ingresos de tráfico mostrará las preferencias de tu público.

Puedes llevar a cabo esta labor sencillamente con Analytics.

De esta manera, vas a descubrir si realmente hay una necesidad urgente de migrar al móvil y si vale la pena, por el hecho de que podría resultar que pisar el acelerador y gastar recursos no sea la mejor acción a tomar.

Ciertamente, “adquirir” una mentalidad mobile-first nunca debería predominar sobre el enfoque “el cliente es lo primero”.

Desde que Google anunció que había comenzado a experimentar en la indexación de las páginas a mobile-first, han habido bastantes hablas y especulaciones.

Lo que sabemos con certidumbre es que ya se han iniciado las pruebas en algunas unas partes de la web.

Y listo, porque no se sabe con absoluta seguridad nada más sobre la indexación móvil.

Lo que sí sabemos es que, a día de el día de hoy, más de la mitad de todas y cada una de las búsquedas se efectúan a través de móviles y estas cantidades crecen día a día.

Por lo tanto, sería un fallo no meditar que este hecho no se verá reflejado en los motores de búsqueda.

Nuestra investigación, basada en 10.000 solicitudes importantes, desprende una imagen muy clara de las tendencias actuales:

Los test sobre índices mobile-first van a alargarse por unos cuantos meses más y, a día de el día de hoy, no hay mucha información sobre posibles cambios en los factores de rankeo.

La mayoría de las estrategias posicionamiento en buscadores permanecerán con bastante probabilidad mas, mantenerse a bordo del vagón del mobile friendly es, actualmente, una buena forma de estar preparado y listo para lo que está por venir.

Ahora expliquemos con todo lujo de detalles los aspectos a desarrollar en una web móvil desde la perspectiva SEO:

  1. Elegir una configuración mobile friendly.
  2. Diseño adaptable.
  3. Diseño dinámico.
  4. Una URL específica para la versión móvil.
  5. Una versión exclusiva para desktop (sobremesa).
  6. Proporcionar una buena experiencia de usuario.
  7. Conclusión.
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1) Aspectos a desarrollar para cuidar nuestro posicionamiento SEO móvil

1.1) 1.- Escoger una configuración mobile friendly

El primer paso a dar en la optimización móvil pasa por decidir qué configuración de sitio usar.

Si tu lugar ya dispone de una versión móvil con el mismo marcado y contenido que la versión desktop, ya estás configurado y puedes pasar al siguiente apartado donde encontrarás, entre otras muchas cosas: consejos para revisar la sencillez de empleo de los dispositivos móviles, para valorar el contenido y el diseño, cómo investigar las palabras clave, los contendientes y las herramientas que te pueden servir como soporte de ayuda.

De otra forma, comienza por determinar los objetivos del sitio para móviles.

¿Qué es lo que desean hacer tus visitantes?

¿Cuánto tiempo y recursos puedes ahorrar?

En realidad, pocas son las configuraciones entre aquéllas que decidirse.

Google va bien con cualquiera de ellas, siempre que te respalde la sencillez de adaptación a móviles.

La elección es tuya.

1.2) 2.- Diseño responsive

El diseño responsive aporta a los usuarios una experiencia consistente en todos y cada uno de los dispositivos mediante la adaptación del diseño al tamaño de la ventana del navegador.

El diseño adaptable se adecúa a todos y cada uno de los activos de la pantalla pero todo en la página continúa igual, tiene exactamente el mismo código HTML y exactamente la misma URL.

Los sitios que utilizan el diseño adaptable son fáciles de sostener, actualizar y requieren poca o ninguna configuración auxiliar para los motores de búsqueda. Google declaró de manera abierta que.

Y es una buena opción para cualquier sitio, aunque eso sí, no deberías verlo como la única forma.

La implementación del diseño adaptable requerirá seguramente que se reconstruya el sitio de manera que se vea bien tanto en el móvil como en el escritorio.

Si dispones de un lugar grande, este proceso puede suponer bastante tiempo y dinero.

Para ahorrar recursos, puedes aplicar el diseño adaptable de forma gradual, comenzando por las páginas que tienen la mayoría del tráfico móvil.

Para conseguir más información detallada sobre los pasos a hacer, te recomiendo leer este artículo sobre la creación de tu.

1.3) 3.- Diseño dinámico

Dependiendo de tu género de negocio, es posible que desees administrar una experiencia específica en la versión para móviles de tu lugar, servir contenido diferente u optimar para diferentes consultas de búsqueda.

El diseño dinámico te deja tener una página para una sola URL que aporte un HTML distintivo en dependencia del dispositivo del usuario.

Esto quiere decir que serás capaz de diferenciar las versiones de tu sitio web en caso de que esa necesidad aparezca.

El servicio dinámico no requiere un rediseño completo del sitio, sino aumenta la carga de trabajo de mantenimiento y actualización.

Tendrás que usar Vary HTTP Header para detectar correctamente los dispositivos de usuario y decirle al rastreador que tienes una página para móvil opción alternativa.

Estas son las indicaciones de Google para la.

1.4) 4.- Una URL específica para la versión móvil

Funciona de la manera que crees. Básicamente, creas una nueva página para móviles en una URL diferente.

Normalmente, se aloja en un subdominio, como m.website.com.

Es buena idea sostener la estructura de URL paralela a la versión de escritorio.

Al igual que con el servicio dinámico, tener 2 sitios separados supone un inconveniente de mantenimiento.

Te da la oportunidad de crear una experiencia móvil más definida mas deja más espacio para cuestiones técnicas.

La detección de agentes de usuario no siempre y en toda circunstancia es perfecta, con lo que es aconsejable dejar una opción para cambiar versiones.

Google no distinguirá automáticamente la página móvil como una versión de la página de escritorio, por lo que necesitarás agregar etiquetas rel = "alternate" y rel = "canonical" para indicar las páginas correspondientes y eludir la duplicación de contenido.

Además, te permite mantener el peso del backlink de la página de escritorio relacionada.

Asegúrate de tener todos y cada uno de los redireccionamientos en orden mas mantenlos al mínimo para no afectar a la velocidad de las páginas.

Para eludir fallos comunes, examina las recomendaciones de Google para.

1.5) 5.- Versión exclusiva de escritorio

Sí, tener sólo una versión de escritorio seguirá siendo una opción en el universo mobile-first.

Obviamente, no es recomendable, pues no obtendrás ninguna ayuda mobile friend y potencialmente podrías perder parte de tu clientela.

Sin embargo, es mejor tener un sitio web que funcione solo con el escritorio que una versión móvil mal implementada.

Tu sitio de escritorio todavía se podrá buscar desde móviles.

Pero deberás comprobar al cien por ciento si tu contenido es alcanzable utilizando la opción “Ir a Google Tool” en Search Console.

1.5.1) Cerciórate de que tus sacrificios se amortizan

Sea como sea la opción que elijas, es conveniente ver si tu sitio es rastreable y si todo marcha apropiadamente.

Puedescomo agente de usuario para poder ver si hay inconvenientes técnicos que necesitan ser resueltos, como enlaces y también imágenes rotas, contenido y meta descripciones duplicadas, cadenas de redireccionamientos y mucho más.

Una buena forma de averiguar si Google considera que tu página es compatible, es con el test Mobile-friendly que muestra una lista de los problemas de usabilidad para móviles que puedes tener y una imagen de cómo se ve la página en un dispositivo móvil.

1.5.2) Busca palabras clave para móviles

Es difícil sobrevalorar la relevancia de la investigación de palabras clave para el SEO.

Hay toneladas de artículos sobre sus beneficios y sobre cómo llevarlo a cabo, así que no te molestaré mucho con eso.

Sea como sea tu estrategia actual para localizar las palabras clave adecuadas, es preciso rememorar que compites en 2 frentes: móvil y escritorio.

Por lo menos de momento.

Eventualmente, es posible que debas hacer un cambio completo.

Por lo tanto, si todavía menosprecias el valor del posicionamiento web en buscadores móvil, debes empezar a buscar las ventajas que supone de inmediato.

Esto está fuera de toda duda, pues tus contendientes seguramente ya lo están haciendo.

ahora ofrece una opción para investigar por separado las palabras clave para móviles y compararlas con las de escritorio.

Así que, ya puedes aprender fácilmente sobre tus contendientes en el segmento móvil, atrapar las palabras clave que están persiguiendo y descubrirlas tú mismo con Domain Analytics, donde ya puedes elegir los dispositivos.

Actualmente, tenemos diecisiete bases de datos de palabras clave para móviles y estamos trabajando para añadir más.

Además, puedes configurar el seguimiento de posición multidireccional para descubrir la correlación de las consultas de búsqueda en dispositivos móviles y de escritorio.

Revisa lasen múltiples dispositivos, realiza un seguimiento de los cambios para tener una idea de la tendencia general y prepara el camino para una gestión eficaz de los recursos.

1.5.3) Optimiza el contenido para dispositivos móviles

Tener en cuenta el enfoque mobile first puede aun favorecer a tu versión de escritorio. Imaginar el sitio web en una pantalla más pequeña es buena forma de recortar todas las partes sin importancia y reconstruir la arquitectura de la información de manera que dé un acceso fácil a las contestaciones que la gente está buscando.

Buen contenido es buen contenido y las indicaciones para su creación son universales en todas y cada una de las plataformas.

Debe ser estructurado, informativo, fácil de escanear y tener buenos titulares.

El contenido de larga extensión es universalmente considerado más valioso desde la perspectiva de posicionamiento web al tiempo que en el móvil no hay acuerdo.

El contenido más corto en el móvil tiene sentido - al ser las pantallas pequeñas pueden mostrar menos información.

Y, con frecuencia, las versiones móviles se hacen más ligeras en detrimento del contenido.

Por otro lado, tener menos no es bueno, en especial si hay una desigualdad entre las versiones de escritorio y móvil.

Cuando la indexación mobile first se despliega, esto podría transformarse en un inconveniente enorme.

Lo que debes hacer es apuntar a lo conciso, esto incluye títulos, URLs y descripciones meta más cortas.

Trocea el contenido en porciones digeribles, haz párrafos más cortos con un ritmo constante.

Prioriza el material útil y atrayente y colócalo por encima del corte para que se cargue primero.

Para descubrir la extensión de palabras aconsejada para tu artículo, puedes utilizarcon un teléfono elegido como dispositivo para la orientación de búsqueda de Google.

Allí, sencillamente poniendo las palabras clave específicas, obtendrás recomendaciones basadas en la lista de tus 10 mejores rivales de Google para esa consulta de búsqueda.

Además, esta herramienta muestra cómo tu competencia ya utiliza las palabras clave de destino en contexto y te da sugerencias para diversificar el núcleo semántico.

Necesitas aprender y entender el comportamiento de tu audiencia y regentar el contenido de acuerdo a ello, esto es, si están buscando ciertas respuestas rápidas, verificando o simplemente matando el tiempo.

Recuerda que las personas que utilizan versiones móviles de sitios son móviles en sí mismas.

Se distraen más fácilmente y, por norma general, pasan menos tiempo buscando en la pantalla, con lo que tienes que poner más esfuerzo en centrar su atención.

Llega al quid de la cuestión más rápido, deja que tus usuarios naveguen fácilmente por las secciones de contenido y omite aquéllas que no sean importantes para ellos.

Según Gary Illyes el contenido expandible no se devaluará en el móvil.

Es una buena forma de tener toda la información libre sin sobrecargar la página.

no, in the mobile-first world content hidden for ux should have full weight

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode)

No desatiendas la inclusión de datos estructurados.

Los fragmentos enriquecidos son mucho más frescos en el móvil, en tanto que ocupan más espacio en la pantalla, bueno, a menos que Google lo cambie en el futuro.

Pero, por ahora, definitivamente deberás buscar ocasiones para obtener esa funcionalidad.

Mantén la relevancia de tus microdatos, no los exageres.

Puedes comprobar tu página con la.

La optimización del tiempo de carga es crucial para el SEO móvil.

Recuerda, todo el planeta tiene prisa.

Definitivamente, debes eludir el empleo de Flash y el uso excesivo de JavaScript.

Los pop ups intrusivos, los PDFs y las infografías no son recomendables tampoco.

La velocidad de la página adquiere una mayor prioridad en los dispositivos móviles, ya que la capacidad de conexión y hardware varía.

Trata de reducir el código y los redireccionamientos, añade el caché del navegador.

Optimiza las imágenes y los vídeos, verifica si son esenciales para una mejor comprensión de tu contenido, de lo contrario omítelos.

puede mostrarte formas de optimización tanto para el escritorio para el móvil.

Otra cosa que puedes querer tener en consideración es la optimización para la búsqueda local y para la búsqueda por voz.

Muchos usuarios móviles procuran empresas de ámbito local.

Por lo tanto, normaliza tu nombre, teléfono y dirección.

Mantenlo de forma consistente y actualizada en la página y en los metadatos.

No olvides añadir horarios de trabajo y siempre y en todo momento es bueno tener una opción de llamada al número de teléfono de tu negocio.

La búsqueda por voz está creciendo en popularidad, con lo que es aconsejable apuntar a las palabras clave longtail que se parecen a las preguntas de una conversación común.

Crea una página de preguntas usuales o bien encuentra otra forma de agregar palabras clave que aparezcan como consultas de lenguaje natural.

Es bueno tener guías para crear contenido, pero ya tienes algunas en tu lugar, ¿no?

Para encontrar la manera de prosperar tu contenido existente, puedes configurar posicionamiento SEO Ideas con un teléfono como dispositivo de destino.

Esta herramienta, te da ideas para la optimización basada en tus diez mejores contendientes según la página de resultados de búsqueda de Google.

Te presentará una lista de recomendaciones para arreglar el contenido de tu página, la semántica, la experiencia de usuario y los problemas técnicos.

Puedes averiguar si has usado las palabras clave convenientes para promocionar tu clasificación de búsqueda, si necesitas añadir más o, por contra, has incluido demasiadas y si hay casos de canibalización.

Para conseguir más información acerca de esta herramienta puedes leer este artículo sobrey.

1.6) 6.- Suministrar una buena experiencia de usuario

Si has seguido todos y cada uno de los consejos mentados anteriormente, has solucionado problemas técnicos y has optimizado el contenido, entonces ahora tienes un sitio mobile friendly.

Pero aún no es suficiente.

Todavía necesitas suministrar una buena experiencia de usuario.

Observa tu sitio a través de los ojos de un usuario móvil y piensa en el recorrido que haría un visitante.

Mira si tienes una fuente suficientemente grande y si es comprensible sin el zoom.

Comprueba si los botones y los links están espaciados de forma que no sea frustrante.

Los dedos entorpecenla vista y no tienen la precisión de un ratón.

Determina las cosas en las que se puede hacer click y comparte con los usuarios comentarios sobre sus acciones.

Indica los botones que se puedan pulsar y resalta los links para mostrar si se ha hecho click en ellos, de forma que en el caso de una conexión lenta la gente no prosiga presionando su dispositivo de forma enloquecida.

Ten en cuenta que la escritura en el móvil es más lenta y el teclado en pantalla reduce a la mitad el área perceptible.

Por lo tanto, simplifica las formas de comunicación, crea listas de verificación y formularios precumplimentados, de ser posible.

Trata de sostener el diseño simplificado para que no haya necesidad de pasar por un montón de páginas para llegar al destino.

No hay una sola conclusión acerca de si tener HTTPS en tu lugar es un enorme factor de posicionamiento, pero agregarlo hace que tu sitio web sea más confiable para el usuario. Puedes leer un.

HTTPS agrega una capa de seguridad cifrando la conexión entre el servidor y el navegador de internet.

Obviamente, es una necesidad absoluta si estás ejecutando un negocio de comercio electrónico o bien si precisas compilar información privada de tus usuarios.

Y no se trata sólo de recoger nombres, tarjetas de crédito y fechas, algunos navegadores en realidad prohíben estas características para sitios web no seguros.

Por ejemplo, Chrome no permitirá el empleo de notificaciones y geolocalización.

Puedes preguntar fácilmente losde tu sitio web en Google Search Console.

Allí podrás ver todas las páginas problemáticas y un gráfico de líneas que muestra cómo su cantidad cambió con el tiempo.

1.7) 7.- Conclusión

La optimización móvil de un sitio web parece llevar asociada un montón de trabajo duro... y lo es, pero las ventajas que da son enormes.

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