SEO Local y posicionamiento SEO Global Diferencias

A la hora de posicionar una web, el lugar donde se ubique el negocio puede ser un factor determinante. Y es que no es lo mismo trabajar en el posicionamiento de un restaurant único en una ciudad (que tiene su ubicación propia), que el de posicionar la página web de una cadena de restoranes que operan a nivel nacional o aun internacional. De ahí que es importante saber diferenciar los conceptos entre SEO Local, posicionamiento web en buscadores nacional y posicionamiento web internacional. Así, la persona que está efectuando el posicionamiento podrá decidir qué técnicas son las más convenientes para un negocio específicamente. Nosotros como somos expertos en ambos ámbitos.

1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores?

El posicionamiento en buscadores, (de sus iniciales en inglés, Search Engine Optimization), también conocido como la optimización en motores de búsqueda, o de forma más fácil, la optimización web son un conjunto de técnicas que se aplican a la estructura y contenidos de una página web con la meta de que salga en las primeras situaciones de los buscadores cuando un usuario busque una palabra clave.

Con un ejemplo es mucho más fácil de entender la función del SEO: en el caso de un restaurante que vende hamburguesas, el trabajo de posicionamiento consistiría en conseguir que la página web de ese restaurante aparezca por delante de la de su competencia cuándo una persona busca dónde comer hamburguesas.

A la hora de optimizar el posicionamiento, se debe trabajar en 2 áreas:

• SEO On Page, que se refiere a las mejoras que se realizarán para mejorar el contenido de la página, así como optimizar el código y la experiencia del usuario que visita dicha web. Este género de posicionamiento premia desde la velocidad de carga del lugar hasta el momento en que los contenidos sean de interés para quienes llegan al sitio (esto se demuestra a través del tiempo de permanencia de un usuario en el sitio y de las pestañas que visita del mismo).
• SEO Off Page, con el que se persigue el crecimiento de la relevancia de la página web a través de referencias que se hagan de ella. O sea, conseguir que otros especialistas en el tema charlen sobre la compañía en su web de manera natural (cuando se intentan hacer trampas, como colocar los links en sitios creados única y exclusivamente con esta finalidad, se penaliza el posicionamiento). También son una muy buena opción los links a través de los perfiles de la compañía en las redes sociales.

Hoy por hoy, la ubicación de la empresa ha tomado posiciones relevantes para su posicionamiento. Y es que muchas de ellas, como pueden ser restoranes, peluquerías o bien clínicas dentales. Operan en un radio reducido: es muy complicado que alguien se desplace más de 20 kilómetros para ir al dentista siempre y cuando tenga uno más cerca de su domicilio o de su trabajo. A éstas les interesa hacer SEO Local.

Sin embargo, hay otras empresas más interesadas en posicionarse a nivel nacional: por ejemplo, las franquicias. Su interés es que el cliente recurra a ellas independientemente de su ubicación. También se podría hacer mención en este apartado de las tiendas virtuales que, por su tamaño o por temas de logística, solo venden a clientes del servicio en un país. Las técnicas para posicionarlas son las del SEO Nacional.

Por último, existe el SEO Global. Aquellas empresas que quieren posicionarse como referentes a nivel del mundo. Las que venden a todo el mundo, como puede ser el caso de Amazon, o que están situadas en todas y cada una partes, como podría ser Zara.

El SEO Local es el más interesante para los negocios con presencia física. Es una forma de destacar entre los resultados de búsqueda y mejorar el posicionamiento en frente de una competencia que tiene en la puerta de al lado.

Para los usuarios, el posicionamiento SEO Local es verdaderamente interesante. Se puede pensar en alguien que busque “menú del día”. Se sobreentiende que lo que desea es encontrar un local cerca de dónde se halla para ir a comer. Y este tipo de búsquedas hay que tenerlas en cuenta, en tanto que Google estima que casi la mitad del total de búsquedas (el 50 por ciento ) son locales.

1.1) Ventajas del posicionamiento web en buscadores Local

Aquellos que ya están trabajando el SEO Local de sus negocios, han visto como:

• Mejoran el posicionamiento orgánico en buscadores, la meta final del SEO. Aparecen dentro de la lista de resultados de búsqueda sobre su competencia.
• Aparecen en Google Maps señalados con la chincheta de Google, lo que supone que todo aquel que busque en una zona concretamente, verá su negocio señalado.
• Se optimizan las búsquedas desde dispositivos móviles, ya además, hay que tener en consideración que cuando se utiliza Google desde un dispositivo de esos, el mapa aparece por sobre los resultados de búsqueda orgánicos (en pantallas de ordenador, ese mapa aparece a la derecha de la pantalla, por sobre los resultados de publicidad.

1.2) ¿Cómo se hace el posicionamiento en buscadores Local?

Hay varios consejos a tener en cuenta para poder crear una estrategia en SEO Local que verdaderamente funcione.

Optimizar al máximo el perfil en Google My Business

Aquellos que trabajan habitualmente con Google Plus se habrán dado cuenta que los perfiles de empresa han migrado a , una nueva plataforma que deja gestionar los negocios desde una sola herramienta. Así se puede integrar Google Places, Maps, las páginas de empresa, Analytics o Developers.

Desde Google dan una serie de recomendaciones para optimizar ese perfil y lograr un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

• Comprobar que la dirección del negocio es la correcta, y que también está bien ubicado en el mapa. También se deberá comprobar que el teléfono, página web y correo electrónico de contacto son los convenientes.
• Añadir toda la información solicitada del negocio: nombre, descripción, categoría, imágenes o logotipos.
• Compartir información interesante con los seguidores del negocio (tal cual se hace en otros perfiles de redes sociales como Facebook o bien Instagram).
• Animar a clientes del servicio y seguidores a que dejen reseñas del negocio. También es conveniente responder a todas (así se da la imagen de estar pendiente de los clientes del servicio), especialmente, a las negativas.

Comprobar el NAP en la web y en sitios de terceros

Cuando se habla de posicionamiento local, uno de los indicadores más relevantes es el nombre, la dirección y el número de teléfono, conocido como información NAP. Google y el resto de buscadores web aguardan que estos datos estén ubicados en la web en un sitio bien perceptible, mejorando la experiencia de los usuarios que llegan a la misma. Una buena opción es integrar en la web la imagen de Maps para que el negocio sea fácilmente localizable.

Además, hay que tomar en consideración que los motores de búsqueda también fundamentan el posicionamiento de las webs cuando están enlazados de sitios de terceros. En consecuencia, es importante que la información NAP que se haya aportado a páginas de reservas o bien directorios entre otros también esté actualizada y sea la correcta.

Uso del marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una apuesta segura a la hora de posicionar un negocio. Para esto, un blog es la mejor herramienta. Y es que los buscadores favorecen a aquellos sitios que ofrecen de forma constante contenidos de valor para sus usuarios, que den contestación a sus necesidades y ofrezcan soluciones.

Una buena estrategia de marketing de contenidos consiste en ofrecer temas interesantes para el público objetivo, y escribir sobre ello de forma constante. Para lograr un buen posicionamiento local, lo mejor es actualizar el blog una vez por semana aproximadamente.

Perfiles en Redes Sociales

La estrategia para el posicionamiento web en buscadores Local pasa también por la creación y mantenimiento de perfiles en redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram del negocio (eso sí, realizando una buena estrategia y buscando dónde está el público objetivo del mismo).

Publicando regularmente en esos perfiles, comprobando que la información NAP es la adecuada y logrando que los seguidores entren en conversación, el posicionamiento web en buscadores Local se verá favorecido.

2) SEO Nacional

Cuando un negocio quiere posicionarse en todo un país, deberá posicionarse en los buscadores a través de lo que es conocido como SEO Nacional. De esta forma, se pueden hallar clientes del servicio en todo el territorio.

Eso sí, hay que tomar en consideración que a nivel nacional entrar en los primeros resultados de las búsquedas es bastante más complicado que cuando se trabaja a nivel local. Y es que hay una mayor competencia, porque deberán tenerse en cuenta no solo otras empresas que efectúen trabajos en ese tipo de posicionamiento web, sino también aquellas que hacen posicionamiento web Local (y que como se ha visto, están mejor valoradas por los buscadores).

2.1) ¿Qué empresas deben realizar posicionamiento web Nacional?

Principalmente, las compañías que apuestan por el SEO Nacional son aquellas que tienen relevancia en todo un país, más allá de una localidad concreta, pero que carecen de ella en otros países. Por poner un ejemplo, estarían en esta categoría tiendas on-line que solo venden a un país, o las empresas que ofrecen servicios solo en un territorio, como pueden ser las webs que ofrecen contenidos de tipo legislativo, en tanto que las leyes son únicas para cada nación.

2.2) A tener en consideración para trabajar el posicionamiento web Nacional

Si se quiere posicionar una web a nivel nacional, lo primero sería seleccionar un nombre de dominio acorde. Es decir, que se deberá primar que el dominio primordial tenga la terminación de ese país concretamente (.es para España, o .fr para Francia) ya antes que optar por un dominio más general (.com, .net, .org).

Después habrá que elaborar toda la estrategia de SEO de forma habitual, pero teniendo un pensamiento nacional.

• Elección de palabras clave o términos de búsqueda: se deben centrar en la forma de charlar del país. Por poner un ejemplo, un ordenador y una computadora, o bien un móvil y un celular son lo mismo, pero el término de búsqueda según el país donde residan los usuarios será diferente.
• SEO Off Page orientado. Es posible supervisar el link building en un grado alto para que solo enlacen páginas con relevancia en un país concreto. También se recomienda dar de alta la web en directorios nacionales del país en el que interese posicionarse.
• Gestión optimada de los perfiles en Redes Sociales. Hay que tener en consideración que ahora la dirección no importa tanto como en el posicionamiento en buscadores Local, mas la información también debe ser optimada. También habrá que controlar a los seguidores a fin de que sean de calidad, y del país en el que se esté trabajando el posicionamiento.
• Elegir un hosting en el país concreto. Aunque se pague un tanto más por el servicio, es recomendable que aquellas empresas que quieran posicionarse a nivel nacional, tengan su alojamiento en un servidor en el propio país. Los buscadores web lo premian.

3) SEO Internacional

Las empresas que operan a nivel mundial (por poner un ejemplo, los ecommerce que venden a todo el mundo) optan por el SEO Internacional. Consiste en posicionar la página web en los diferentes idiomas de los países.

3.1) Factores que posicionan a nivel internacional

En un principio, una estrategia posicionamiento web Internacional, básicamente, es igual que una local o bien nacional (marketing de contenidos, posicionamiento web Offpage), pero hay que tener en consideración que la web debe posicionarse en los diferentes idiomas que se hablan en los países destino. Para ello, hay unos consejos a tener en cuenta.

• Elegir dominios gTLD, aquellos con una extensión del tipo .com o .org. El servidor de alojamiento, mejor que sea del tipo CDN, pues así la página web se mostrará a cada usuario desde el más cercano.
• Hacer una arquitectura web optimizada.
• Hacer SEO Offpage a nivel internacional, situando la web en directorios de todo el mundo, o bien también en directorios nacionales acomodando cada uno de ellos de ellos.
• Tener la misma web en diferentes idiomas, adaptándolo a los giros idiomáticos de cada región del mundo.
• Analizar las palabras clave según el país que vayan a dirigirse, y acomodar el posicionamiento cara esos términos de búsqueda según el idioma del site.

El SEO internacional es una disciplina con una alta competencia, en tanto que las webs deberán trabajarse de manera independiente, como si fuera a hacerse a nivel nacional pero en todos y cada país. Se aconseja que para cada idioma se hagan traducciones a través de servicios profesionales para así poder usar los giros idiomáticos, y también optimizar el weblog y la mercadotecnia de contenidos según al país concreto al que se dirija el site.