SEO local: qué es y cómo trabajarlo para tu negocio

SEO local: qué es y cómo trabajarlo para tu negocio

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Tanto si tienes un negocio físico, tal y como si tienes un negocio en línea en el que ofreces servicios, el SEO local, también conocido como posicionamiento local, puede ser un enorme aliado para lograr más clientes que se hallen en tus ciudad o población.

Ya te expliqué, y deberías estar trabajando ya en él para fortalecer las visitas cara tu página web, pero hoy te explicaré en qué consiste el posicionamiento SEO local, una rama del posicionamiento web más enfocada a negocios.

Lo pueden aplicar muchos tipos de negocios: negocios que tengan un local físico, así sea una tienda, una oficina, un bar o bien restorán, un kiosko, etc., o bien negocios que no tengan un local físico, mas que ofrezcan servicios en una ciudad o pueblo, como un diseñador, un redactor, un pintor, un albañil, etc.

Es decir, la gran mayoría de negocios pueden aprovechar el enorme potencial que tiene el posicionamiento SEO local. Así que si deseas aprender a sacarle provecho, en esta entrada te voy a contar todo cuanto precisas saber para trabajarlo 😉

Pero, antes de entrar en materia, como siempre, vamos con un tanto de teoría.

¿Qué vas a encontrar aquí?

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1) ¿Qué es el posicionamiento web local?

El SEO local consiste en una serie de acciones que pueden realizar diferentes negocios con el propósito de conseguir más visibilidad en internet, y, por lo tanto, lograr más clientes y más ventas.

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Estas acciones están destinadas a aumentar la visibilidad on line del negocio en función de la ubicación del mismo, consiguiendo así llegar a más gente dentro de su misma zona.

La diferencia del posicionamiento SEO local con el posicionamiento web a secas, es que el posicionamiento web lo puede trabajar cualquier género de web, no necesariamente tiene que ser la página web de un negocio. Además, está enfocado a conseguir mayor visibilidad normalmente, sin tomar en consideración la ubicación donde se encuentren los usuarios a los que va destinado el contenido.

Por supuesto, ambas opciones son complementarias, puesto que puedes trabajar el posicionamiento web en buscadores general de tu web y el SEO local, más concretamente, sin ningún género de problema.

Así que, para resumir, el SEO local sirve para lograr llegar a más gente en una localización geográfica concretamente.

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2) ¿Cómo funciona el posicionamiento local?

Para que comprendas mejor qué es el SEO local, voy a explicarte cómo trata Google a las búsquedas que hacen los usuarios con la meta de hallar un negocio cerca suyo.

Imagina que deseas localizar un veterinario para llevar a tu mascota a hacerle una revisión. ¿Qué buscarías en Google?

Probablemente buscarías “veterinario + el nombre de tu pueblo o ciudad” o alguna cosa afín. Cuando menos, es lo que yo haría 🙂

En mi caso, hoy día vivo en una localidad próxima a Barcelona llamada Rubí, así que buscaría “veterinario Rubí”, y estos serían los resultados:

Por un lado, aparece una sección de Google Maps donde se muestran tres negocios que coinciden con la búsqueda que he hecho:

 

 

Por otro lado, después de esta sección, aparecen los resultados de búsqueda orgánicos:

 

 

Como ves, todos y cada uno de los resultados pertenecen a Rubí, algo obvio porque es la población que he escrito en el momento de realizar la búsqueda.

Pero, ¿qué ocurre si pongo únicamente “veterinario” para hacer la búsqueda, omitiendo la población?

Pues esto es lo que me devuelve Google:

Por un lado, nuevamente, aparece una sección de Google Maps con tres veterinarios:

 

 

Y a continuación, aparecen los resultados orgánicos:

 

 

Si te fijas, sin poner la palabra “Rubí” en la búsqueda, igualmente me ha mostrado resultados de negocios que pertenecen a Rubí.

Google ha geolocalizado mi ubicación y me ha mostrado los resultados que coinciden con ella.

En casos como este, estando en Rubí, daría igual tanto si hiciera la búsqueda con “veterinario Rubí”, tal y como si la hiciera con “veterinario”, porque en ambos casos me va a mostrar resultados de la localidad en la que me encuentro.

Cosa diferente sería si, estando en Rubí, buscara “veterinario Madrid”. En ese caso, Google tendría en cuenta que lo que deseo es hallar veterinarios que estén en la capital de España, y me los mostraría.

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3) ¿Es preciso tener web para trabajar el posicionamiento local?

Pues, aunque sea altamente aconsejable, no es necesario que tu negocio tenga una web para trabajar el posicionamiento local.

Obviamente, si tienes un negocio te invito a de forma encarecida que tengas una web y que trabajes el posicionamiento en buscadores local en ella, mas eso no quita que no puedas acrecentar tu visibilidad sin ella. Esto no ocurre con el posicionamiento SEO a secas y es una ventaja que hay que aprovechar.

¿Cómo se puede trabajar el SEO local sin tener una web?

Pues, como has visto hace unas líneas, cuando buscas un negocio en Google, aparece una sección bien grande con 3 negocios así como su ubicación en Google Maps y un link para mostrar más negocios.

Estos resultados cogen la información de, el enorme directorio de empresas de cerca de todo el planeta que Google ofrece de forma gratuita, tanto para los negocios para los usuarios.

Y, como es natural, tu negocio también puede aparecer en Google My Business, teniendo así posibilidades de que tu ficha aparezca cuando alguien de tu localidad busque un negocio como el tuyo.

y los beneficios que conlleva. Si aún no la tienes, ¡ya estás tardando en crearla!

Para hacer que tu ficha sea una de las 3 primeras que aparecen en los resultados de búsqueda, puedes hacer varias cosas:

  1. Rellena toda la información posible sobre tu negocio (descripción, horarios, teléfono, web, etcétera.
  2. Conseguir reseñas y valoraciones de 5 estrellas por la parte de tus clientes. Google valora mucho las buenas valoraciones y opiniones recibidas, intenta que tus clientes del servicio te escriban reseñas (si son de doscientos caracteres como mínimo, mejor).
  3. Sube imágenes de tu negocio a tu ficha y ve subiendo de nuevas periódicamente, así la mantendrás actualizada y eso le agrada a Google.
  4. Escribe publicaciones con noticias sobre tu negocio (nuevos productos, nuevas ofertas, etc., ya que también sumará algún punto por tener tu ficha actualizada.
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4) Cómo trabajar el posicionamiento web en buscadores local en mi web

Como en cualquier estrategia de posicionamiento web, el primer paso es optimizar la página web o las páginas de la web que quieras posicionar en función de lasy la zona geográfica.

Siguiendo con el ejemplo de ya antes, imagina que tienes una clínica veterinaria en Barcelona.

Lo primero que tendrías que hacer es buscar qué palabras clave usa la gente que está buscando un veterinario en tu población. Puedes utilizar cualquiera de las herramientas disponibles para esta tarea. Si no conoces ninguna, puedes echar una ojeada.

Lo más probable es que encuentres palabras clave como “veterinario Barcelona”, “clinica veterinaria Barcelona”, etc.

Una vez hayas encontrado las que más te interesen, utilízalas para crear el contenido de tu página.

Normalmente, las palabras clave que tienen más búsquedas mensuales se acostumbran a poner en el título de la página (H1), y en, ya que son los 2 lugares de más peso en el momento de señalarle a Google de qué trata la página.

Es decir, si pones la palabra clave principal como título, Google entenderá que quieres posicionar tu página para ella y aumentarán las posibilidades de que se llegue a posicionar en primera página.

Como lo que quieres hacer es que se posicione localmente, en el título no puede faltar el nombre de tu localidad.

En el caso del ejemplo, el título para una página de una clínica veterinaria que se quiere posicionar en Barcelona, sería algo así como “Clínica veterinaria en Barcelona”.

Aparte, el contenido de la página también tiene que contener la palabra clave o variaciones de exactamente la misma, con lo que deberás introducirlas en los subtítulos de la página (H2, H3…), en los textos explicativos de tus servicios, en tus imágenes…

A las imágenes que vayas a subir, ponles como nombre la palabra clave principal y sus variaciones, también ponlas como texto alternativo, puesto que son las 2 etiquetas que Google lee de una imagen y así estarás fortaleciendo el posicionamiento web onpage de la página.

Como guía y ayuda para comprobar si estás optimando adecuadamente el posicionamiento web onpage, puedes instalar el plugin Yoast posicionamiento web o Rank Math.

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5) Pon el nombre, dirección y teléfono de tu negocio

Otro factor a tener en cuenta en el momento de trabajar el posicionamiento local es enseñar estos datos sobre tu negocio:

A estos datos se les conoce como NAP, de las iniciales en inglés Name, Address y Phone.

Es esencial que pongas estos datos en todos los medios donde tengas presencia: tu web, en tu ficha de Google My Business, en tus redes sociales, en los directorios donde te registres, etc.

Y todavía más esencial es que los escribas precisamente igualen cada una de las webs donde los introduzcas.

Y cuando digo precisamente igual, me refiero a utilizar las mismas palabras, exactamente las mismas comas, los mismos puntos y exactamente las mismas mayúsculas. TODO precisamente igual escrito.

De esta manera, le estás dando a Google la misma información en cada una de las webs en las que se habla sobre tu negocio, no dejando sitio a dudas de cuál es el nombre, la dirección y el teléfono de tu negocio, y te sumará puntos a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda frente a la competencia.

En el en caso de que no lo hicieses así y que en cada web escribieras exactamente la misma dirección de una manera diferente, Google podría pensar que hay incongruencias en ella.

En cuanto a tu página web, puedes poner estos datos en un sitio que sea perceptible desde cualquier página, como por poner un ejemplo, en el pie de página, además de en la página de contacto o quiénes somos.

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6) Conseguir enlaces para mejorar el posicionamiento en buscadores local

Del mismo modo que con el posicionamiento SEO global, lograr links de otros medios cara tu página web es una manera eficaz de posicionartus páginas en el buscador. Es lo que se conoce como.

En el caso del posicionamiento local, es ideal que el texto con el que se enlaza a tu página (anchor text) incluya la palabra clave más el nombre de tu localidad, para fortalecer el posicionamiento en la ubicación geográfica donde te hallas.

Siguiendo con el ejemplo, te interesaría lograr links con el texto “clínica veterinaria en Barcelona”, “veterinario en Barcelona”, etc.

Obviamente, hay que conjuntar esta clase de anchor texts con el nombre de tu negocio y otros textos más genéricos (como “esta web”, “clic aquí”, “en este enlace”, etcétera para no caer en una penalización por repetir siempre y en todo momento los mismos anchor.

Para conseguir fácilmente links cara tu web, puedes emplear plataformas como , y .

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7) Dar de alta tu negocio en directorios

Aparte de tener y trabajar tu página web y tu ficha de Google My Business, otro paso más para trabajar el SEO local es darte de alta en directorios de negocios.

Páginas amarillas, Yelp, QDQ, Ciao, TripAdvisor, etc.

Hay bastante gente que busca en estos directorios y puede ser una buena ocasión a fin de que te hallen a través de ellos.

Y no solo porque la gente busque directamente en ellos, sino que también probablemente aparezcan como resultado de una búsqueda de Google.

Por ejemplo, para la búsqueda “veterinario”, en cuarta posición se encuentran las Páginas amarillas:

 

 

Al entrar en esa URL, aparece un listado con las clínicas que se han dado de alta, y ahí debería aparecer también tu negocio 😉

Puedes darte de alta en los directorios más conocidos y que abarcan todo el país, mas también puedes buscar si existen directorios específicos para tu localidad.

Para localizarlos, puedes buscar en Google por el nombre de tu competencia, y ver si entre los resultados de búsqueda existe alguna URL que pertenezca a uno de estos directorios.

Cuando te des de alta en ellos, recuerda escribir precisamente igual en todos y cada uno de los sitios el nombre, la dirección y el teléfono de tu negocio.

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8) ¿Listo para trabajar el posicionamiento local?

Con todas estas indicaciones, puedes ponerte manos a la obra y iniciar tu estrategia de posicionamiento en buscadores local😉

Este tipo de posicionamiento SEO suele ser más efectivo que el SEO general, puesto que es más fácil acabar posicionando en una zona geográfica específica que en todo el país.

Yo lo llevo incorporando desde los inicios de esta web, y los resultados han sido muy notorios, por lo que puedo decir en primera persona que funciona muy bien si lo trabajas bien 🙂

Obviamente, el resultado dependerá de si la competencia también está trabajando el posicionamiento local o bien no. Como suele ocurrir, cuanta más competencia, más complicado será.

Cuanto antes comiences, antes empezarás a ver resultados, así que, ¡manos a la obra!

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