SEO Local. posicionamiento SEO para negocios locales

SEO Local. posicionamiento SEO para negocios locales

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

El SEO locales esencial si tienes un negocio local o bien realizas acciones de marketing online sobre una compañía local. Debes saber que existen importantes diferencias entre posicionar una marca en internet, con independencia de su ubicación, a posicionar una marca en una ciudad o bien región específica.

Las técnicas y pasos a continuar para optimizar posicionamiento web local son muy, muy diferentes a las del posicionamiento web en buscadores tradicional.

Si tus clientes buscan tus productos o servicios en un área determinada, entonces hacer posicionamiento web local es esencial para tu negocio.

 

 

Los resultados de búsqueda locales muestran una lista de negocios locales, a diferencia de los resultados de búsqueda orgánica que muestran una lista de sitios.

En los resultados de búsqueda de negocios localeslos usuarios pueden ver de manera directa los datos de contacto del negocio, su ubicación y otros datos de interés sin necesidad de acceder al propio sitio del negocio. Además, posicionar en Google+ Places facilitará el contacto con los clientes.

 

 

En muchas ocasiones, para un negocio local, es más efectivo y puede lograr mejores resultados si sabe cómo posicionamiento SEO local que con el posicionamiento web tradicional.

Aunque lo recomendable no es escoger uno u otro género de posicionamiento SEO, sino trabajar ambos enfoques para aumentar el tráfico potencial que puede percibir tu sitio web.

 

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1) ¿Cómo lograr buenas posiciones con posicionamiento en buscadores local?

Rankear bien y conseguiradecuadamente a nivel local, implica un enfoque y una estrategia muy diferente a la del SEO tradicional.

El algoritmo de Googley busca también señales diferentes dependiendo de que tenga que posicionar un negocio local en los resultados de búsqueda local o bien un sitio web en los resultados de búsqueda tradicionales.

Si pensamos por poner un ejemplo en un restaurant muy popular en tu ciudad, probablemente lograr links desde sitios web de diferentes partes del mundo no sea la estrategia más adecuada ni un factor determinante a fin de que Google plus pueda identificar a ese restaurant como uno de los más populares en tu área.

Tampoco una adecuada optimizaciónes suficiente para posicionar un negocio local en los primeros resultados de Google

 

Si queremos que un negocio local destaque sobre otros negocios locales, los factores importantes tendrán que ver con el número de menciones del negocio y de su número de teléfono, consistencia de la dirección del negocio en su web y en otros directorios locales, creencias y valoraciones de clientes, y la cercanía del negocio al área en la que el usuario lo está buscando.

A continuación vamos a ver una lista con los factores de posicionamiento SEOmás importantes en Google+ para negocios locales.

 

1.1) Los 10 factores de posicionamiento en buscadores local más esenciales.

  1. Dirección física del negocio en la ciudad en dónde el usuario realiza la búsqueda.
  2. Categoría en la que se halla asociada el negocio (la idea es que procures la categoría más precisa que pueda identificar tu negocio)
  3. Número de citas que tiene el negocio (número de páginas en las que aparece el nombre de tu negocio y su número de teléfono)
  4. Calidad / autoridad de las citas (autoridad de los sitios web en los que aparece una cita de tu negocio)
  5. Correspondencia entre el NAP (Name, Addres, Phone) de tu web y el NAP (Name, Addres, Phone) de los directorios o webs en las que aparece tu negocio.
  6. Keyword del Producto/Servicio en el nombre del negocio
  7. Autoridad del dominio de tu sitio web (cantidad y calidad de los enlaces que apuntan cara tu sitio web)
  8. Proximidad con respecto al sitio en el que el usuario efectúa la búsqueda.
  9. Página verificada en Google plus My Business
  10. Proximidad con respecto al centro de la ciudad en dónde el usuario realiza la búsqueda.

 

Estos son los factores de posicionamiento web en buscadores local más esenciales, y que aparecen en la

 

Como puedes ver, son diferentes atradicional.

 

 

 

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2) Primeros pasos con SEO local

 

Si deseas comenzar a trabajar el SEO local de tu sitio web lo primero que debes de hacer es crear una página de tu negocio en

 

 

 

 

 

Completa de la forma más detallada posible el perfil, esto es esencial para el posicionamiento en Google plus My Businessde tu negocio.

Crea una descripción detallada de tu negocio, sube un buen número de fotos que representen a tu negocio, indica horarios de apertura, métodos de pago que aceptas, etc.

 

Cuanta más información completes, mayores serán las posibilidades de que mejores el posicionamiento local de tu negocio en los resultados de negocios locales de Google plus.

Un detalle esencial a tomar en consideración es que cuando crees la página de tu negocio te asegures de seleccionar la categoría adecuada y que identifique de forma precisa a tu negocio o bien tipo de servicio/producto que ofreces.

Además incluye en la descripción de tu negocioapropiadas y que mejor lo describan.

 

2.1) Consiguiendo citas para prosperar tu posicionamiento web local

Las citas son como los links en posicionamiento web en buscadores local.

Transmiten autoridad y envían señales a Google plus de que el sitio web o bien negocio que está recibiendo las citas es importante y debe aparecer en los mejores resultados de búsqueda.

 

Una cita se produce cada vez que tu NAP (Name, Address, Phone numer) aparece mencionado en un sitio.

Cuantas más citas logres, más ocasiones tendrás de que tu negocio aparezca bien posicionado en la página de resultados de negocios locales. Si aparecen los datos de contacto (NAP) en diferentes páginas dentro de tu sitio web es muy importante que sean siempre y en todo momento los mismos.

Puedes conseguir citas a tu negocio a través de directorios de negocios locales.

 

2.2) Consiguiendo creencias y reviews para tu posicionamiento en buscadores local

Las citas y reviews son el Enlace Building del posicionamiento en buscadores local. Si además de citas consigues reviews u opiniones, tendrás más posibilidades de mejorar el posicionamiento localrespecto a tus contendientes.

 

Conseguir opiniones y reviews no es sencillo, puesto que los clientes del servicio no acostumbran a hacerlo salvo que se lo pidas directamente. Para facilitar el proceso, incluye enlaces a tu página de negocio de Google+ en zonas perceptibles de tu página web.

Además, al terminar cada trabajo, solicita a tus clientes del servicio que dejen una opinión o review proporcionándoles de manera directa el link a tu cuenta en Google+ Business.

 

Al igual que sucede con el SEO tradicional y la compra de enlaces. Este es uno de los consejos SEO más importantes: no caigas en la tentación de comprar reviews para tu negocio. Es muy posible que Google+ advierta que no son reviews auténticas y decida penalizarte.

 

Antes de conseguir citas, deberías deen los diferentes directorios y webs en dónde aparece.

 

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3) Aspectos claves para lograr las primeras situaciones en posicionamiento web local

 

3.1) 1. Usar un NAP consistente en todas las webs en las que aparezca.

 

Ya vimos quees el acrónimo de (Name, Address, Phone).

En posicionamiento en buscadores local es un punto muy importante pues identifica de forma inequívoca a tu negocio y es la información que un potencial usuario precisa para hallar lo que está buscando.

Por ejemplo si buscas «abogados en Vigo», la única información que precisas es:

  • Nombre del negocio. Name
  • Su dirección física. Address
  • Su número de teléfono por si acaso quieres preguntar alguna información. Phone Number

 

 

Es esencial quepara que Google plus considere tu negocio como local.

De hecho, la(utilizar diferentes números de teléfono o direcciones en diferentes NAP) es la principal causa número por la que un sitio no consigue progresar el posicionamiento local.

 

Existenque se cometen en un porcentaje elevado de proyectos, habitualmente por desatiendo o por no prestar atención a los detalles. Lo mismo podemos decir en el SEO tradicional, siendo la falta de consistencia en el uso del NAP, el más esencial.

 

Lo primero que precisas es que el NAP aparezca en tu sitio web, en la página de contacto y en el footer, ya que son las dos secciones en dónde normalmente los usuarios aguardan encontrar estos datos al buscar en listados de negocios.

Es importante saber que esta información debe de aparecer en formato HTML y no con imágenes, en caso contrario los motores de búsqueda no podrán rastrear e interpretar los datos del NAP.

 

Los, siempre y cuando lo hagas con consistencia y siguiendo las reglas de Google plus, entre aquéllas que se encuentra emplear un número local.

El número de teléfono que utilices en tu NAP debería de ser un número que incluye el código de tu área, es decir un número local y no un 900, 902 o bien afines. Aunque la dirección de correo electrónico no forme una parte de tu NAP, sí debería de aparecer también de forma perceptible en tu página.

Además, como consejo para tu tienda virtual, es conveniente que la dirección de correo electrónico que utilices sea la de tu dominio @tu-dominio.com y no la de un distribuidor gratuito como Gmail o Hotmail.

 

 

En ladebe de aparecer no lo que tu negocio hace, sino más bien lo que es.

 

 

Además es esencial para el SEO ecommerce que la información relativa a tu negocio aparezca precisamente de igual forma y sin ningún género de variación en las distintas páginas y directorios de internet.

Algunos directorios pueden ser en especial útiles para ciertos tipos de negocios.

  • Google My Business
  • QDQ
  • AXESOR
  • EINFORMA
  • FOURSQUARE
  • YALWA
  • YELP
  • TRIPADVISOR
  • HOTFROG

 

Puedes localizar una lista completa en nuestro

 

Si comprobamos la lista de resultados para las búsquedas «Restaurante mexicano en Madrid», «Restaurante mexicano en Barcelona», «Restaurante mexicano en Sevilla», vemos que en todos ellos en los primeros resultados siempre y en todo momento encontramos páginas como TripAdvisor y ElTenedor, por lo que si tenemos un negocio de hostelería, deberíamos estimar aparecer y optimar al máximo nuestra ficha en estos 2 directorios.

 

 

Una parte esencial y fundamental si queremos aprovechar y sacar el máximo partido a estos directorios es lograr opiniones y valoraciones de clientes del servicio.

Los usuarios se guían por las creencias y reviews de otros usuarios antes de contratar un producto o bien servicio.

Si deseas generar más clientes y ventas a través de estos directorios, preocúpate por lograr un buen número de valoraciones positivas y no olvides recordar al cliente satisfecho la opción de valorar tu servicio en estas páginas.

 

En tiendas en línea las opiniones y valoraciones de usuarios son también fundamentales.

El sesenta y uno por cien de los usuarios examina las creencias ya antes de adquirir un producto.

En la plataforma, como eKomi o WeeComments.

Podemos llevar un paso más allá la efectividad del NAP haciendo uso del

 

 

 

Puedes emplear el marcado de datos para otorgar información acerca de tu negocio, como su dirección, teléfono, horario, sitio web o bien formas de pago.

El siguiente código corresponde al marcado de datos para un negocio local.

<div itemscope itemtype=”/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”> NOMBRE DE EMPRESA</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”> DIRECCIÓN</p>
<p itemprop=”addressLocality”> CIUDAD</p>,
<p itemprop=”addressRegion”> REGIÓN</p>
<p itemprop=”postalCode”> CÓDIGO POSTAL</p.
<p itemprop=”telephone”> NÚMERO DE TELÉFONO</p>
<meta itemprop=”latitude” content=” LATITUD” />
<meta itemprop=”longitude” content=” LONGITUD” />
</div>

 

Puedes utilizarlo en tu sitio, simplemente reemplazando los textos en bastardilla por aquellos relativos a tu negocio.

 

Proporcionar la máxima información posible sobre tu negocio no sólo será ventajoso para posicionar tu tienda, sino también resultará de utilidad para tus clientes del servicio y mejorará la conversión de tu página.

 

3.2) 2. Acrecentar la credibilidad de tu negocio local

 

 

¿Quieres saber cómo posicionar tu ecommerce en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda local? Para lograrlo debes tener en cuenta 3 puntos esenciales.

 

Si consigues que tu negocio tenga buenas valoraciones y opiniones conseguirás que destaque en los resultados de búsqueda gracias.

 

¿Cómo lograr entonces reseñas positivas para tu negocio local?

Lo primero es no intentar conseguir reseñas de una vez, todas de golpe, sino más bien intentar añadir el proceso de lograr reseñas al proceso habitual de captación, entrega de producto/servicio al cliente del servicio y soporte.

De hecho el propio Google en su página de ayuda, introduce las próximas recomendaciones

  • Recuérdale a tus clientes del servicio que pueden dar su opinión en Google.
  • Participa activamente en Google y responde a las reseñas.
  • Asegúrate de que la información de tu empresa esté verificada.

 

Puedes contactar de forma directa a tus clientes al terminar un trabajo y animarles a que dejen una reseña en Google o bien en el directorio que estés utilizando.

En la sección «Acerca de», de tu página, incluye un link a los directorios en los que los usuarios pueden dejar una reseña. Puedes además incluir links a estos directorios en el footerde tu sitio web.

En la firma de tu correo electrónico debajo de tu información de contacto, también puedes incluir links al perfil de tu empresa en los directorios en los que quieres conseguir reseñas.

Incentiva a tus clientes del servicio a dejar reseñas a través de algún tipo de oferta o bien bonus.

 

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4) ¿Cómo administrar las reseñas negativas?

Cuando expones tu negocio a la valoración por parte de usuarios pueden aparecer reseñas y opiniones negativas.
Es un fallo procurar quitarlas o simplemente contestar atacando al usuario que ha dejado la reseña.

Algunas recomendaciones generales serían:

  1. Ofrece disculpas con independencia de la situación.
  2. Investiga y encuentra la causa raíz de la protesta.
  3. Concreta con tu equipo soluciones para el enfrentamiento.
  4. Responde siempre y en todo momento y conforme a la situación.
  5. Ofrece una solución al inconveniente.

 

 

 

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5) Conclusión

En este artículo te hemos explicado cómo hacer posicionamiento SEO local.

Trabajar el SEO tradicional es obligatorio para cualquier tipo de web, mas si además eres un negocio local, puedes aprovecharte de las ventajas que aporta el posicionamiento SEO local y usarlo para ubicarte delante de tus competidores e incluso de grandes marcas en el posicionamiento local.

Mostrar resultados geolocalizados en función en de la ubicación del usuario es algo que ha ganado importancia en el algoritmo de Google en los últimos meses.

Necesitas cuidar el posicionamiento web local de tu empresa, siendo metódico y preciso con los datos que allí empleas.
Una de las partes más esenciales del posicionamiento web en buscadores local es el NAP, y su consistencia en las distintas páginas en que aparece.

Sigue los consejos que aparecen en esta guía y te garantizo que el posicionamiento local de empresasaldrá recompensado.

 

Me gustaría saber tu opinión. ¿Has logrado posicionar tu negocio para los resultados de búsqueda locales? ¿Qué estrategias has usado?

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