¿Tienes un negocio local y deseas que tus clientes del servicio lo encuentren en Google? Los tiempos cambian, la rutina de los usuarios ahora es plenamente diferente y su decisión de adquiere está poco a poco más ligada a Internet. Primero buscas en Google, después compras.
¿Quieres que tu tienda sea la primera en Google cuando alguien busca comprar productos que ofreces? Con esta guía completa de posicionamiento web en buscadores Local atraerás a nuevos clientes, vas a dar a conocer tu negocio y aumentarás las ventas. ¡Solo debes seguir leyendo!
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Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores Local?
El posicionamiento web Local es la optimización de tu web o bien de tu landing page, de forma que cuando se realice una búsqueda local sobre una keyword relevante para tu negocio, aparezcas en los primeros resultados de búsqueda.
Hemos hablado sobre una “búsqueda local” mas, ¿qué es lo que quiere decir verdaderamente este término? Una busca local es aquella busca en la que, aparte de la keyword, se añade el nombre del pueblo, urbe o ubicación concretamente.
Contiene, por lo tanto, la siguiente estructura: Keyword + Localización. Y en la ubicación, el usuario puede afinar tanto como desee. Desde una Comunidad Autónoma (Universidades Privadas Andalucia), hasta el nombre de una calle (Restaurantes Gran Vía la villa de Madrid).
Es, por tanto, una herramienta de optimización muy potente, debido a que los usuarios que realizan estas búsquedas, están interesados no solo en un servicio, sino en un servicio en una ubicación específica.
Además, los usuarios procuran más facilidades y comodidades de una manera mucho más frecuente. La cercanía es una de las más esenciales, conque, si podemos ofrecérsela, ¿por qué razón no hacerlo?
Back to top2) Importancia del posicionamiento web Local
Las estrategias de las empresas han virado desde un prisma global, a un punto de vista cada vez más y más local. En este punto, el foco se centra en un propósito “Glocal”, una mezcla de “global” y “local” que se resume en la próxima frase: “Piensa en Global, actúa en Local”.
En una realidad como la de hoy día, donde las compras on line cada vez son más usuales y se efectúan en un mayor abanico de grupos sociales y rangos de edad, el comercio de productos y servicios de proximidad es un factor muy importante que no se debe dejar a un lado.
Veámoslo más claro con un ejemplo. Imaginemos a Ana y Jorge, una pareja joven que se termina de mudar a Valencia a la casa que los padres de Ana les han cedido. Un gran detalle, ¿cierto?? El único inconveniente, es que la casa es bastante antigua y necesita un lavado de cara.
Como la pareja tiene unos ahorros, deciden invertir en una pequeña reforma para acomodar la casa y, de paso, ampliar a una habitación extra. Como no tienen conocimientos de albañilería ni conocen a ningún reformista, deciden buscar en internet.
Ana coge su ordenador y busca “reformas integrales en Valencia”. Puesto que la reforma incluye varios espacios de la casa, busca “reforma integral”.
Y, ¿por qué Valencia? Puesto que porque una compañía de reformas valenciana va a ser considerablemente más alcanzable, contará con empresas colaboradoras locales y, por lógica, serán más económicos que si contratan a una empresa, por servirnos de un ejemplo, en la capital de España. Además de esto, conocerá considerablemente más a fondo la legislación local y los permisos que debe pedir, ahorrándoles horas y horas de gestión.
Ana, entonces, lee los primordiales resultados de la búsqueda y opta por la primera opción que aparece como especializada en Reformas Integrales en Valencia. Le genera mucha confianza puesto que también se muestra la primera entre los 3 resultados destacados de Google My Business o Google Maps, con excelentes valoraciones.
Para Ana y Jorge la decisión es sencillísima. Contactan con ellos, les explican el proyecto, reciben un presupuesto y se deciden a emprender el proyecto. Podrían haber consultado alguna de las otras alternativas mas como tienen bastante urgencia y ha habido feeling, han preferido no destinar más tiempo.
Sin duda, una excelente ocasión para las dos partes y que ninguna de las 2 podría haber aprovechado si, por un lado, la compañía no hubiese optimizado su web con una orientación local y, por otra, si Ana y Jorge no fueran conscientes de las posibilidades que ofrece Google y el entorno internet. Pero como ambas partes están al día todos han ganado: los primeros un cliente del servicio y los clientes del servicio un distribuidor de garantías en un tiempo récord.
Y sí, este match ha sido gracias al posicionamiento web en buscadores Local.
Ahora que tenemos toda tu atención, ¿empezamos a ver cómo optimizar tu web? ¡Vamos a ello!
Back to top3) SEO Local On Page
3.1) URLs optimados para posicionamiento SEO Local
Si en la URL incluimos el nombre de la urbe para la que queremos posicionar vamos a estar diciendo a Google que ofrecemos un producto o un servicio concreto en una localización determinada. Nuestro resultado de búsqueda, por consiguiente, va a tener una riqueza mayor frente a otros contendientes.
Hay diferentes casos en los que podemos introducir la ubicación en la URL:
- Incluir la ubicación en el dominio. Por ejemplo: www.agenciamarketingvalencia.com
- Crear una landing page con dominio actualizado. Es verdad que de cara a conseguir una imagen de marca potente, puede suponer un pequeño freno. Una solución para esto, es tener la página corporativa y crear una landing para captación de leads, con un dominio completamente optimizado.
- Poner la localización en el slug. Por ejemplo:
Es esencial tener siempre y en todo momento en cuenta que el usuario no necesita introducir la localización en su búsqueda, puesto que Google sabe perfectamente desde dónde la está realizando.
Sin embargo, pese a que Google también sepa dónde se encuentra situada nuestra empresa, todo cuanto podamos optimar de cara a repetir a Google dónde ofrecemos nuestros productos o servicios, nos dejará obtener un mejor posicionamiento.
Los metadatos, pese a que transcurrido el tiempo hayan ido perdiendo cierta importancia, siguen siendo una gran herramienta de posicionamiento para el SEO. Y, por extensión, claro, para el posicionamiento web en buscadores Local.
Su relevancia, además de esto, es doble. Por un lado, le estamos proporcionando a Google una información más completa sobre dónde opera nuestra empresa. Por otra parte, ofrecemos una información más completa al usuario con relación a su búsqueda.
Es importante incluir la estructura que hemos estado comentando en el title y la description: Keyword Principal + Localización. En el caso que hemos estado viendo, por ejemplo, sería “Reformas integrales en Valencia”. Eso sí, hay que hacerlo de una forma muy natural que le dé un valor añadido.
No debemos caer en el error de sobre optimar y ocupar title y description de palabras clave sin ningún sentido. En primer lugar, por el hecho de que Google advierte y penaliza este género de prácticas y, en segundo lugar, por el hecho de que al usuario no le resultará natural y, en consecuencia, no hará clic en tu página.
3.2) NAP Optimizadas para posicionamiento SEO Local
Las NAP son una parte muy importante del SEO Local, puesto que es la información específica que sitúa geográficamente tu negocio en un punto específicamente.
Las iniciales NAP, hacen referencia a Name, Adress and Phone. O sea, Nombre, Dirección y Teléfono. Esencialmente, si un usuario potencial quiere establecer contacto con la compañía, esta va a ser la información básica que necesitará para hacerlo.
Entonces, ¿qué es lo que quiere decir este punto? ¿Sencillamente se trata de tener puestos nuestros datos de contacto en la web? No, no solo es suficiente con eso.
Significa que debemos utilizar siempre una estructura única y mantenerla toda vez que compartamos los datos en nuestros canales y en los diferentes sitios de Internet.
Haciendo un simple repaso, vamos a tener nuestras NAP en nuestra página de contacto y es posible que en el footer y/o en el menú superior. Además, la mayor parte de negocios tendrán una página de Google My Business, de Facebook, de Instagram y de Twitter donde asimismo incluirán sus datos de contacto.
En otras páginas y perfiles que no sean propios asimismo se pueden poner los datos de contacto, a modo directorio. Algunos como Páginas Amarillas, Yelp o bien QDQ son muy frecuentes.
Y, en todos y cada uno de los sitios web y perfiles, es esencial utilizar exactamente la misma estructura que en nuestra web, para que Google siempre la reconozca igual. Veámoslo más claro con ejemplos:
- Si escribimos “Calle”, siempre y en toda circunstancia lo vamos a hacer de este modo. No vamos a escribir “C.”, ni “C/”, ni “calle”.
- Las mayúsculas asimismo son muy importantes. “Calle de la Paz”, no es exactamente lo mismo que “Calle De La Paz”.
- En el Teléfono, podemos poner el prefijo de diferentes formas, podemos poner un espacio entre dígitos, podemos reunirlos de 3 en 3, etcétera Pero siempre debemos elegir una opción y sostenerla como formato único.
En , este es el formato que utilizamos:
3.3) Schema.org para datos estructurados
Schema.org es una iniciativa que lanzaron hace ya unos años Google, Bing y Yahoo!, para el marcado de datos estructurados o datos enriquecidos.
Consiste en marcar en el código html los datos que te interese potenciar para que Google, en este caso, los reconozca más de manera fácil y comprenda que deseas darle relevancia.
En este caso, podríamos marcar con schema.org los datos de contacto, por servirnos de un ejemplo, teléfono y dirección, para que Google los reconozca de forma más sencilla.
Back to top4) Herramientas propias de Google para posicionamiento SEO Local
4.1) Google My Business
Esta es una de las herramientas más potentes para el posicionamiento web Local. En verdad, Google la desarrolló particularmente para ello, para dar visibilidad a los negocios locales de cercanía y facilitar al usuario información básica sobre el negocio.
En la ficha de Google My Business, hay mucha información y datos sobre la empresa que podemos configurar. Hay que tener en cuenta que, cuanta más información le demos al usuario y a Google, más posibilidades vamos a tener de obtener un buen posicionamiento.
Veamos los diferentes apartados que podemos configurar:
- Título: en este apartado, es muy positivo poner el nombre de la compañía junto con la actividad primordial que realiza (palabra clave incluida, ¡evidentemente!).
- Categoría: categoría genérica que mejor describe la actividad de la empresa.
- Dirección y teléfono: recordad, ¡mucho ojo con las NAP!
- Horario: muy importante si la actividad del negocio se realiza presencialmente en un establecimiento. A absolutamente nadie le agrada llegar a un sitio y encontrarlo cerrado. ¡Actualizar a lo largo de cierres por vacaciones!
- Sitio web: agregar la URL a tu web. Si bien la ficha esté completa, tu web siempre y en todo momento ofrecerá más información para el usuario y, por tanto, más posibilidades de convertir.
- Atributos: aspectos singulares de tu negocio. Por ejemplo: establecimiento amoldado para discapacitados, Wifi, pago con tarjeta, etc.
- Descripción de la empresa: breve descripción sobre la empresa y la actividad que desarrolla. Evidentemente, utilizando palabras clave.
- Fotografías y vídeo: Las fotografías más esenciales van a ser las de Perfil y Portada, en tanto que serán las primeras en verse. Luego, se pueden incluir fotos y vídeos del interior, del exterior, del personal y clientes y de los productos.
Una vez esté todo configurado, será fundamental empezar a obtener reseñas reales y validadas. Una buena opción, es pedir a clientes del servicio y partners que dejen una reseña si han quedado satisfechos con el producto o servicio recibido.
Back to top5) SEO Local Off Page
5.1) Altas en directorios
Los directorios son una parte esencial del posicionamiento en buscadores Local. En muchos ámbitos, los usuarios realizan búsquedas en ellos para conocer las compañías que ofrecen el género de producto o bien servicio que buscan.
Además, los links dan un valor añadido pues transmiten fuerza a la web. Eso sí, mucho cuidado de no abusar de este género de links y hacerlo de una forma racional.
Es decir, no importa tener cuatro-cinco links de directorios locales, mas no tiene ningún sentido publicar tu ficha en un directorio de la capital de España si tu negocio está en Valencia solo por lograr un enlace. Por el hecho de que, de hecho, Google advierte esta clase de prácticas y penaliza más que suma, si bien creas lo opuesto.
Y, recordad: siempre con la misma estructura NAP, tal como la tienes en tu web.
5.2) Enlaces en páginas locales
Además de directorios, es bueno lograr links en páginas que ofrezcan servicios locales en exactamente la misma localidad que . Hay siempre y en toda circunstancia que procurar que esté relacionado y que ofrezca un valor añadido al usuario.
Por ejemplo, en una web de un teatro local, podría encajar un artículo sobre un restaurant próximo en el que cenar o bien tomar algo.
Tener perfiles de Redes Sociales atractivos, actualizados y que ofrezcan un valor real al usuario es esencial para producir comunidad y captar tráfico local para tu página web, con potencial para transformarse en cliente del servicio.
Hay que crear contenido propio e interesante que sea relevante para el usuario y que se distinga de la competencia.
Participar en otros perfiles locales similares comentando y opinando asimismo puede ser muy interesante, toda vez que sea constructivo y positivo. Asimismo en conjuntos locales en los que haya público objetivo.
Back to top6) ¿Te asistimos?
Esperamos que nuestros consejos sobre posicionamiento web en buscadores Local te ayuden a conseguir tus objetivos. Si quieres la ayuda de los mejores profesionales, con nuestro equipo de especialistas.
En CITIFACE queremos asistirte a lograr tus objetivos. Por ello, así sea contratando nuestros servicios o con ayuda de nuestras guías especializadas sobre marketing digital, nos vamos a asegurar de que así sea.
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