SEO local: guía simple (pero completa)

¿Deseas posicionar tu negocio local en Google, Bing, Apple Maps y otros buscadores locales? Estás en el sitio correcto.

El  de todas y cada una de las buscas en Google son locales.

Sin embargo, el  de los vendedores locales ni siquiera ha reclamado su verificación en .

Un anuncio no reclamado en Google My Business, indicado por el link “Own this business?” (“Reclamar esta empresa” en la versión en español)

Para aquellos que no estén al tanto, reclamar y optimizar tu negocio de Google My Business es la piedra angular del posicionamiento web local. Si el 56 por ciento de las empresas ni tan siquiera han reclamado su inclusión en la lista GMB, bueno, dudo que hayan hecho algo más.…

Pero si bien la incorporación de tu negocio en Google My Business es buen punto de partida, hay MUCHO más posicionamiento SEO local que eso.

Esta guía de seis partes prácticas lo aborda todo… de principio a fin.

¿Prefieres video? ¡Tienes suerte!

SEO local se refiere al proceso de “optimización” de tu presencia en línea para atraer más negocios de las búsquedas locales relevantes. Estas buscas se efectúan en Google y otros buscadores web.

Este último punto es importante: no se trata sólo de Google.

La gente busca negocios locales usando múltiples motores de búsqueda… Google, Bing, Yelp, Apple Maps, etc.

Los “resultados locales” de Bing para “coffee shop in Sheffield” — uno de los múltiples lugares donde la gente busca negocios locales en línea.

Sin embargo, Google tiene una (en los Estados Unidos, al menos). Lo que quiere decir que la mayor parte de la gente está utilizando Google para buscar empresas locales.

Por esta razón, esta guía se centrará aproximadamente en un 80 por cien en la optimización de tu presencia local en Google.

Hablemos de Google.…

Escribir entradas para el blog es difícil.… Necesito un café.

Aquí están los resultados de la búsqueda de “coffee shop near me” (cafetería cerca mio)

Observa que hay dos conjuntos diferentes de resultados de búsqueda:

• Los resultados “snack pack”
• Los resultados orgánicos “regulares”

Estoy seguro de que la mayoría de está familiarizado con los resultados de búsqueda de Google.

Pero, ¿qué diablos son los resultados del “snack pack”?

Google Snack Pack es un área de recuadro que aparece en la primera página de resultados cuando se efectúa una busca local en línea a través del motor de búsqueda de Google. El cuadro Snack Paquete muestra los tres principales listados de empresas locales más relevantes para la consulta de búsqueda. ()

Según un , el 33 por cien de los clicks van a los resultados locales de los “snack packs”, y el cuarenta por ciento a los resultados orgánicos regulares.

Clave: merece la pena posicionarte en los dos, que es donde entra en juego el posicionamiento SEO local.

No olvides que las búsquedas locales de Google se efectúan desde muchos dispositivos y aplicaciones diferentes.

Aquí está la misma busca de “cafetería cerca de mí” en el móvil, en la aplicación Google Maps y en el asistente de Google.…

Te mostraré el secreto de optimizar para estas tres aplicaciones (y cualquier otra aplicación de Google) más adelante en la guía. 😉

Lo primero lo primero…

Necesitas entender lo básico antes de nada.

Esto significa asegurarte de que tu sitio está optimizado para los visitantes móviles, ya que el de las buscas efectuadas desde  móviles tienen más probabilidades de contactar con una empresa local si estas tienen un sitio compatible con dispositivos móviles.

Utiliza la para comprobar esto.

Realización de la prueba mobile-friendly para . Aprobada.

También debes cerciorarte de que tu sitio web no se vea como una basura.

Un buen ejemplo:

No importa donde posiciones, nadie va a hacer contacto contigo cuando tengas un sitio web tan feo.

Por último, aconsejo anotar en  los nombres, direcciones, teléfonos y sitios web actuales y pasados de tu empresa.

Esto va a ser útil más tarde.

¡Vamos a empezar!

Digamos que tienes una cafetería local llamada Déjà Brew.

Claramente querrías aparecer para hacer búsquedas como:

• “cafetería cerca de mí”;
• “Déjà Brew”;
• “¿A qué hora cierra Déjà Brew?
• “¿Cuánto tiempo lleva caminar hasta Déjà Brew?”;
• “Déjà Brew número de teléfono”;

Pero no se trata de consultas tradicionales, puesto que Google muestra esta información en forma de tarjetas de resultados en las Search Engines Ranking Positions.

Aquí hay un ejemplo de un pub cerca de mí:

NOTA AL MARGEN. Bing hace lo mismo.

Google extrae dicha información de Google My Business.

(Más sobre este tema en la siguiente sección.)

¿Mas qué hay de las palabras clave más “tradicionales”? ¿De qué forma te enteras qué son y qué habrías de estar optimizando para tu lugar?

Aquí hay algunas tácticas:

1) 1.1. Brainstorming sobre tus SiLs (“Service in Locations” — Servicio en ubicaciones)

La investigación de palabras clave locales no es mucha ciencia.

Para la mayor parte de las empresas, las palabras clave principales a las que apuntar serán bastante obvias.

Digamos que eres plomero en Sheffield, ¿de qué manera crees que la gente procurará tus servicios?

Probablemente van a ir a Google y van a escribir algo como:

• “Plomero en Sheffield”;
• “Plomero de emergencia en Sheffield”;
• “limpieza de alcantarillas obstruidas en Sheffield”

¿Viste el formato? Es servicio en la ubicación (SiL).

Hacer esto es fácil. Simplemente haz una lista de todos los servicios que ofreces y las ubicaciones en las que prestas tus servicios… y luego mézclalos para crear un montón de palabras clave potenciales.

Asegúrate de contar los plurales y las alteraciones de tus servicios.

Por ejemplo, “plomero en Sheffield” → “plomeros en Sheffield” → “plomería en Sheffield”, etc.

Aquí hay .

Simplemente ingresa tus servicios y ubicaciones, luego presiona “Generate keywords”. Te va a devolver una lista como esta:

Si eres usuario de Ahrefs, puedes copiar y pegar estas palabras clave en el  para poder ver los volúmenes de búsqueda (y otras métricas) para cada palabra clave.

Búsqueda de volúmenes para sugerencias de palabras clave, a través del .

¿Haces posicionamiento web en buscadores local para un negocio situado en un pueblo pequeño? Es posible que no haya suficientes buscas reales a fin de que podamos enseñar volúmenes de busca precisos.

Así que aquí hay un truco rápido.…

Cambia tu localización (por poner un ejemplo, “Sheffield”) por una urbe próxima más grande (por ejemplo, Londres).

Deberías ver los volúmenes de búsqueda de esta localización.

A continuación, realiza el siguiente cálculo:

(Población de la ciudad objetivo / Población de la ciudad próxima) * Volumen de búsqueda de la urbe cercana

Para tu información, los datos de población se pueden hallar sencillamente buscándolos en Google.

Veamos si podemos hacer ingeniería inversa a un volumen de búsqueda aproximado de “coffee shop sheffield” desde nuestro conocimiento de que “coffee shop london” tiene aproximadamente novecientos buscas mensuales.

(quinientos dieciocho con noventa / 8,136,000) * novecientos = 57

No muy lejos, el verdadero volumen de búsqueda es de 90.

NOTA. Esto solo proporcionará una estimación. Pero si utilizas la misma urbe próxima en tus cálculos para cualquier palabra clave, vas a poder obtener una idea de los volúmenes de busca relativos, que es lo que realmente importa.

2) 1.2. Busca ideas de palabras clave en Craigslist (anuncios clasificados)

Craigslist puede ser una mina de oro tratándose de encontrar ideas de palabras clave locales. Solo debes ir a la sección de , escoger tu ubicación y también introducir una palabra clave.

Busquemos “plomero” en la ciudad de Nueva York.

Inmediatamente un montón de palabras clave se destacan.

• “servicios de plomería fiables”;
• “servicios de plomería asequibles”;
• “Limpieza de desagües”;
• “plomero experimentado”

3) 1.3. Autocompletar de Google

A continuación, usa Autocompletar de Google para producir más sugerencias de búsqueda.

Esto es fácil. Simplemente introduce tu palabra clave primordial en Google y toma nota de las búsquedas sugeridas.

Hagámoslo por “cafetería Sheffield”.

Hay algunas sugerencias interesantes aquí: no pensé en “city centre” (centro de la ciudad) ni en “train station” (estación de ferrocarril) a lo largo de mi primer brainstorming de ideas de lugares.

Toma nota de todo lo que te parezca relevante.

A continuación, puedes repetir este proceso para otras localizaciones o alteraciones de palabras clave que tengas.

Si eres usuario de Ahrefs, puedes pasar por alto todo este proceso utilizando el informe Search Suggestions (sugerencias de busca) en el . Contiene sugerencias scrapeadas del Autocompletar de Google para los términos que introduzcas.

Informe Search Suggestions en el . 

Esto ahorra mucho tiempo puesto que no es preciso hacerlo manualmente utilizando Google.

4) 1.4. Mira las palabras clave en las que posiciona tu competencia

Google es muy bueno interpretando la pretensión de búsqueda del usuario, lo cual sea seguramente la razón por la que la página posicionada # 1 en promedio, asimismo rankeará top 10 para otras casi 1.000 palabras clave relevantes (según ).

Por ejemplo, cuando miro el informe Organic Keywords (Palabras clave orgánicas) en la herramienta Site Explorer para un sitio web local de plomeros de Sheffield, puedo ver que están entre los 10 primeros para muchos términos relacionados.

Informe Organic Keywords en la herramienta. 

Mirando las palabras clave de tus competidores descubrirás otras buscas relevantes, tanto relacionadas como .

Pero este es solo un competidor. Conque acá hay otro truco.…

Utiliza la  de Ahrefs para ver de qué manera extraer palabras clave comunes para varios competidores a la vez.

Sólo debes pegar un conjunto de competidores, dejar marcada la casilla “at least one of the targets should rank in the top 10” (por lo menos uno de los objetivos debe estar entre los diez primeros) y pulsar “Show keywords” (Mostrar palabras clave). Deberías ver algo como esto:

¡Bien! ¡Ciertas buenas ideas!

Haz esto para negocios similares en otras zonas más grandes (por servirnos de un ejemplo, una gran ciudad) para descubrir palabras clave que también puedan ser relevantes para tu área y que tus contendientes locales pueden haber pasado por alto.

Por ejemplo, cuando efectué el análisis  (brecha de contenido) para algunos plomeros con sede en la ciudad de Londres, hallé palabras clave como “desagües bloqueados en Londres” y “desagües despejados en Londres”.

Ninguna de estas alteraciones habían sido usadas por competidores locales, por lo cual tenemos acá una buena oportunidad de conjuntar estas palabras clave con variaciones de Sheffield. Por servirnos de un ejemplo, “drenajes bloqueados Sheffield”, etc.

Reclamar y optimar  es sin duda la parte más esencial del posicionamiento en buscadores local, si bien los anuncios de Bing Places y Apple Maps asimismo son importantes.

Configurarlos no es muy difícil, sólo tienes que continuar las instrucciones que te ofrece Google/Bing/Apple.

Pero con GMB particularmente, hay algunas cosas que tienden a hacer tropezar a los dueños de los negocios.

Por eso he incluido el recorrido completo ahora.

5) 2.1. Google My Business

Google My Business es una herramienta gratis y fácil de usar a fin de que las empresas y negocios administren su presencia en Internet a través de Google, incluyendo búsquedas y mapas. ()

Según , GMB es uno de los principales factores de posicionamiento local tanto para “snack pack” para los resultados orgánicos.

Para configurarlo, haz clic  y prosigue estos pasos.

5.1) Paso 1. Ingresa el nombre de tu negocio

Google te va a preguntar primero el nombre de tu empresa.

Tienes dos opciones aquí:

1. Crear un nuevo negocio
2. Reclamar un negocio existente

Empieza a escribir y Google buscará tu negocio en su sistema.

Podrás verlo si lo tienen. Si no lo tiene, pulsa la opción “crear un negocio con este nombre”.

NO intentes utilizar palabras clave acá. Ingresa el nombre de tu negocio y SÓLO el nombre de tu negocio.

Por ejemplo, si tienes una cafetería en la ciudad de Nueva York llamada Déjà Brew, entonces escribe Déjà Brew como el nombre de tu negocio. NO ingreses algo como Déjà Brew cafetería en Nueva York, puesto que esto

5.2) Paso dos. Ingresa la dirección

A continuación, Google te pedirá tu dirección.

Si estás reclamando un negocio que Google ya tiene en su sistema, este dato ya va a estar cargado. En caso contrario, vas a deber introducir tu dirección.

Si tienes un negocio de cemento y ladrillos, con una fachada de tienda, va a ser fácil: sencillamente ingresa la dirección de tu tienda.

Pero puedes estar confundido sobre qué completar si:

• Trabajas desde casa.
• Tienes uno o más socios y ambos trabajan desde casa (varias direcciones).
• Tu negocio es móvil (por servirnos de un ejemplo, un camión de comida).
• Tienes una o bien más oficinas.
• Tienes una oficina virtual mas no una localización física real.
• Atiendes a los clientes del servicio en un lugar físico Y de forma remota (por servirnos de un ejemplo, comida para llevar).

Este es mi consejo:

• Si tienes una oficina física real, usa esa dirección.
• Si tú (y uno o más asociados) trabaja desde casa, ingresa la dirección de la persona más próxima al área principal en la que se presta el servicio.
• Si solo tienes una oficina virtual, NO emplees esta dirección, a menos que esta oficina esté “dotada de personal a lo largo del horario laboral”. Hacerlo va . En su lugar, utiliza la dirección de tu casa.

Recuerda, la consistencia es clave acá, conque te sugiero que copies y pegues la información de la hoja de cálculo que habías creado previamente para cerciorarte de que sea correcta y consistente con la información de tu sitio web (y con cualquier otro listado de negocios que puedas tener).

¿Demandaste un negocio existente? Comprueba que la información que tiene Google coincide con la información de tu hoja de cálculo. Actualiza esa información si es necesario.

También verás una casilla de verificación titulada “Entrego bienes y servicios a mis clientes”.

Si marcas esta casilla, Google estimará que tienes un “negocio de distribución”.

Básicamente, debes marcar esta casilla si, de hecho, entregas bienes y servicios a tus clientes… incluso si también atiendes a clientes del servicio en un lugar físico (por ejemplo, un restorán con comida para llevar).

Si lo haces, vas a ver que aparece otra casilla de verificación: “Ocultar mi dirección (no es una tienda)”.

Si marcas esta casilla, significa que aunque Google sabrá la localización de tu negocio (con fines de verificación), no mostrará tu dirección a los usuarios frecuentes de Google. Seguirá siendo privada y no aparecerá en tu página GMB.

Recomiendo que marques esta casilla si has indicado la dirección de tu casa.

5.3) Paso tres. Ingresa tu ubicación exacta

La siguiente pantalla mostrará un mapa con un pin de localización.

Puedes arrastrarlo y moverlo para localizar la localización exacta de tu negocio.

9 de cada diez veces puedes confiar en Google con esto.

Pero si te parece que el pin de ubicación está mal puesto, siéntete libre de moverlo.

6)

6.1) Paso 4. Elige una categoría

Google sólo te permite elegir una categoría al configurar tu perfil de Google My Business.

Tienen muchos consejos sobre cómo seleccionar la categoría adecuada .

He acá un extracto que será suficiente para la mayoría de la gente:

Selecciona las categorías que completan el enunciado: “Este negocio es un” en lugar de “este negocio tiene un…” El objetivo es describir tu negocio holísticamente en vez de hacer una lista de todos y cada uno de los servicios que ofrece, productos que vende o comodidades que ofrece. ()

Piensa en lo que ES tu negocio, luego comienza a escribirlo en el campo de la categoría.

Google comenzará a sugerir categorías a medida que escribas.

Selecciona el que te parezca más apropiado y haz click en “Siguiente”.

¿No estás seguro de qué categoría seleccionar?

Mira a tus contendientes.

Digamos que diriges un negocio de granallado en la ciudad de Londres. Si ingresas esto en GMB, no te devolverá ninguna categoría como resultado.

Sin embargo, procura buscar “granallado [locación]” en Google Maps. Verás qué categoría primaria escogieron tus competidores.

Entonces puedes tomar su categoría.

6.2) Paso cinco. Ingresa tu número de teléfono y tu sitio web (opcional)

Este paso es bastante sencillo, solo debes introducir tu número y la URL de tu sitio web.

Recuerda ser consistente. Usa los datos de tu hoja de cálculo!

6.3) Paso seis. Contrasta tu negocio

Antes de que tu anuncio GMB entre en funcionamiento, deberás contrastarlo.

Esto se hace normalmente por teléfono o bien tarjeta por correo postal, sólo tienes que proseguir las instrucciones de Google para contrastarlo.

6.4) Paso siete. Optima aún más tu negocio

Enhorabuena, ya estás verificado!

Pero no te detengas ahí. Debes optimar aún más tu negocio en GMB:

• Añade más categorías;
• Sube ciertas fotos (idealmente las tomadas en tus instalaciones o por lo menos cerca, ya que estas van a tener metadatos de localización adjuntos);
• Lista tus horarios de apertura;
• Enumera cualquier servicio individual que ofrezcas;
• Agrega teléfonos adicionales;
• Añade atributos y comodidades relevantes;
• Etc.

Esta es  (en inglés) para optimizar al límite tu negocio de Google My Business. Recomiendo que la examines.

7) 2.2. Bing Places

¿Qué prosigue? Bing Places.

Esto es fundamentalmente el equivalente de Bing a Google My Business.

¿Es tan importante como GMB? No, en lo más mínimo. Bing solo tiene  en USA. Lo que quiere decir que es una décima parte de lo esencial que es llenar tu perfil GMB.

Pero como solo se tarda unos minutos en configurar tu perfil, prosigue siendo algo que deberías hacer.

Y como vas a ver en un instante, hay una razón por la que vale la pena llenar tu perfil GMB primero. 😉

Para empezar, haz click  y pulsa “Empieza ya”.

7.1) Paso 0. Verifica que no estés en la lista

En primer sitio, asegúrate de que tu negocio no esté ya listado en Bing Places.

(No puedo enfatizar lo bastante la relevancia de hacer esto)

Para esto ve a  y empieza a redactar el nombre de tu empresa o bien negocio en la barra de búsqueda. Si ya estás en la lista, deberías ver que tu empresa aparece en el momento en los resultados de la búsqueda.

Probemos esto para Paul’s Meats: una impresionante carnicería cerca de mi vieja casa.

Resultados de la búsqueda “paul’s meats” en Bing Places

Parece que está en la lista.

Si hallas que este es el caso de tu negocio, mira el listado completo y luego presiona el enlace “¿Este es su negocio?” (Is this your business?) al final de la lista (¡Y sí, no podrían haberlo hecho más pequeño!)

A continuación, se te redirigirá a una página donde podrás reclamar/añadir tu negocio, el cual estará parcialmente completado.

7.2) Paso 1. Selecciona el género de negocio

A continuación, selecciona el género de negocio y la ubicación.

Estas son las opciones para el tipo de negocio:

1. Pequeñas y medianas empresas (1–10 sedes)
2. Cadena de negocios (más de diez sedes)
3. Negocio on line (sin sedes físicas)
4. Gestiono negocios en nombre de mi cliente

Para el propósito de esta guía, acepto que tienes una pequeña empresa con 1–10 sedes.

Si tienes cadena de negocios, oprime la opción #2 y Bing te guiará por medio de lo que tienes que hacer.

Los negocios on-line (opción #3) no son seleccionables para los listados de Bing Places, con lo que no tendrás suerte si caes dentro de ese grupo. Pero de nuevo, ¿por qué lees esta guía si no estás dirigiendo un negocio local?

Así que démosle a la opción #1.

Ahora va a suceder algo mágico: va a haber una alternativa para importar datos desde Google My Business.

Si ya estás verificado en GMB, haz esto. No solo ahorras tiempo, sino que asimismo reduces la probabilidad de fallos.

Si no es de esta forma, introduce el nombre de tu empresa y tu localización (te invito a que introduzcas un apartado de correos) como siempre.

Bing entonces buscará tu negocio. Pero como ya hemos comprobado esto en el paso #0, no debería toparlo. Por tanto, pulsa el botón “Crear un nuevo negocio”.

7.3) Paso dos. Ingresa tu información básica

Ahora tendrás que introducir el nombre de tu empresa, dirección, sitio, etc.

Si has importado tus datos por medio de Google My Business, esto ya deberías tenerlo hecho.

Al igual que con el anuncio de Google My Business, debes copiar y pegar los datos de la hoja de cálculo para asegurarte de que prosiguen siendo congruentes con las otras listas.

También existe la opción de ocultar tu dirección de los resultados de búsqueda.

Debes marcar esta casilla si trabajas desde tu casa o bien empleas una oficina virtual.

7.4) Paso tres. Escoge un segmento de negocio y categoría

Lo primero lo primero: si eres un “doctor o profesional del campo sanitario”, marca la casilla especial; eso lo haces para la parte de “segmento de negocio”.

De lo contrario, pulsa el botón “Examinar” y escoge uno de los 11 segmentos de negocio disponibles. Escoge “No lo sé” si no estás seguro.

A continuación, escoge la categoría o categorías en las que se halla tu negocio.

La lista de Bing no es tan extensa como la de Google. Mas en contraste a Google, aquí puedes seleccionar múltiples categorías (hasta 10) y luego elegir una categoría “principal” más adelante en el proceso.

Recomiendo pulsar “examinar” para abrir una ventana modal, y después buscar una categoría de negocio apropiada allí; muestra categorías y subcategorías de una manera más lógica.

No te vuelvas ido aquí. El hecho de que puedas seleccionar diez no significa que debas hacerlo, sencillamente escoge los que sean verdaderamente apropiados para tu negocio. Generalmente, en mi experiencia, es una o dos categorías.

A continuación, puedes seleccionar una categoría principal de las categorías que has seleccionado.

Por último, añade una breve descripción de tu negocio: emplea tus palabras clave mas no te excedas.

7.5) Paso 4. Añade teléfono y enlaces de Sitio, Twitter, Facebook, Yelp y TripAdvisor

Pega tu número de teléfono desde tu hoja de cálculo. De nuevo: esto asegura que las cosas se sostengan consistentes.

Bing asimismo muestra links de perfiles sociales en su panel de Gráficos de Conocimiento (o bien como sea que Bing lo llama) cuando la gente busca tu negocio.

Aquí hay un caso para Starbucks:

Así que si los tienes, agrégalos.

Si no es así, siempre puedes añadirlos después.

7.6) Paso 5. Agrega fotos

Puedes incorporar hasta diez.

8) 3.3. Apple Maps

El iPhone de Apple tiene una  en U.S.A., esto es, ⅓ de todos los usuarios de teléfonos inteligentes, o decenas de millones de personas.

Ahora, si eres como , seguramente utilices Google Maps sobre Apple Maps.

Pero hay dos cosas esenciales que hay que tener en cuenta:

1. Millones de usuarios de iOS siguen usando Apple Maps ya que es la aplicación de mapas predeterminada del iPhone. Apple es bastante reservado, con lo que no he podido hallar estadísticas actualizadas sobre el número de usuarios de iOS que usan Apple Maps. Pero como es la aplicación de mapas por defecto en iPhone, estoy presto a apostar que es la mayoría de los usuarios de iOS, o sea millones de personas.
2. Apple Maps está integrado con las buscas de Siri y Spotlight. Pregúntale a Siri cómo llegar y Apple Maps se abrirá. Lo mismo ocurre con las búsquedas en Spotlight. Las últimas estadísticas muestran que Siri se emplea activamente en . ¡Es mucha gente!

Conclusión: si estás haciendo posicionamiento web local, deberías reclamar y optimizar tu lista de Apple Maps.

Puedes hacerlo . Entonces sigue  (en inglés) para optimarla.

Las citas locales son referencias on line que normalmente muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de los negocios, generalmente conocidos como NAP (Nombre, Dirección, Teléfono en inglés).

Muchos SEOs se refieren a citas que no muestran información NAP completa como citas parciales. Ciertos también charlan de UNAP/NAPU (nombre, dirección, número de teléfono, URL en inglés) y NAPW (nombre, dirección, número de teléfono, sitio web en inglés).

Hay 2 tipos primordiales de citas: estructuradas y no estructuradas.

He aquí un ejemplo de una cita estructurada:

Cita estructurada NAP para The Hallamshire House, desde su .

Básicamente, las citas estructuradas son aquellas en las que la información NAP se presenta de forma visualmente estructurada. Suelen encontrarse en directorios de empresas, perfiles sociales, etc.

Aquí hay una :

The Hallamshire House, Sheffield, citado en una entrada de weblog sobre pubs de Sheffield.

Las citas no estructuradas son menciones de tu negocio en un formato no estructurado (sorprendente, ¿cierto??). Éstos acostumbran a encontrarse en entradas de blogs, sitios web de periódicos, weblogs de empresas, etc.

9) Por qué las citas NAP son importantes?

Aquí tienes 2 razones por las que es importante que las citas NAP sean precisas y coherentes:

1. Según Moz, las señales de las citas son. Esto es cierto tanto para los resultados “snack pack” de Google para los resultados regulares de búsqueda orgánicos. Lo más probable es que esto se deba a que la información NAP consistente por medio de la página web sirve para contrastar aún más los datos que Google tiene en sus archivos (GMB) para una empresa en particular. Por otro lado, la información NAP inconsistente solo sirve para confundir e inducir a fallos tanto a Google como a clientes del servicio potenciales. Esto conduce a una mala experiencia de usuario, algo que a Google no le agrada para nada.
2. Google no es el único sitio donde la gente busca negocios. Asimismo buscan por medio de Fb, directorios, etc. Tener un NAP preciso listado en esos sitios dejará a los clientes potenciales encontrar tu negocio, lo que se traduce en más clientes y también ingresos.

Así que tratándose de posicionamiento web local, tu trabajo es doble:

1. Asegúrate de que las citas existentes sean adecuadas y consistentes.
2. Crea citas más relevantes.

Vamos a explorar de qué forma hacer eso.

10) 3.1. Haz una auditoría de citas

La mayoría de los negocios tendrán algunas citas existentes.

Pero la mayoría de las veces, cuando menos algunas de ellas estarán incorrectas y/o incompletas.

Algunas tendrán correctamente el nombre y la dirección del negocio mas el número equivocado. Otras van a tener el nombre comercial y el número de teléfono adecuados, mas una dirección vieja. Y algunas pueden tener información parcial, por ejemplo, el nombre del negocio, la dirección, pero ningún número de teléfono.

Por ejemplo, Europcar Sheffield muestra su número como +44 (trescientos setenta y uno) tres millones ochocientos cuarenta y cinco mil novecientos treinta .

Pero su  muestra 0871 384 cinco mil novecientos treinta.

Este es un ejemplo perfecto de información NAP inconsistente a través de la web y es algo que ha de ser corregido.

NOTA AL MARGEN.  Debo señalar que en este caso ambos números de teléfono funcionan, pero a efectos de la cita NAP, es mejor escoger un número y adherirse a él. Esto garantizará, por lo menos, la congruencia de todas y cada una de las citas NAP estructuradas.

Aquí hay algunas maneras de encontrar citas de NAP inconsistentes, incompletas y duplicadas:

10.1) Moz Local (Check My Listing)

Entra  y busca tu negocio.

Moz verificará los primordiales agregadores de datos de tu país y descubrirá cualquier listado incompleto, inconsistente y duplicado.

Aquí hay dos listados inconsistentes (, y ) que descubre para Europcar Sheffield:

Parece que el número de teléfono es el culpable aquí. Cada uno de ellos de ellos muestra la versión ochocientos setenta y uno en vez del número 0371 que aparece en su sitio oficial.

Para corregirlos, haz clic, demanda el negocio (si todavía no lo has hecho) y luego actualiza.

10.2) Comprueba los grandes recopiladores/proveedores

La mayoría de los directorios más pequeños obtienen la información NAP de tu negocio de los distribuidores de datos.

Aquí están los grandes:

Revisar tus listados en estos sitios te deja actualizar potencialmente decenas o bien cientos de citas NAP inconsistentes/inexactas de una sola vez.

Utiliza un servicio de pago como  para proveer datos a muchos de estos recopiladores de datos de una sola vez.

10.3) Auditoría manual de citas NAP

Arreglar cualquier problema con los principales recopiladores de datos no va a limpiar todas las citas. Es prácticamente seguro que aún vas a tener ciertos datos inconsistentes, incorrectos o bien incompletos.

La única manera de limpiar estos datos es efectuar una auditoría y limpieza manual de citas.

El proceso básico para ello es buscar en Google tales citas con .

Aquí existen algunas que puedes usar:

Para localizar citas NAP incompletas:

• “Nombre del negocio” + “dirección parcial” -”número telefónico correcto”
• “Nombre del negocio” + “número telefónico correcto” -”dirección parcial”
• “Número telefónico correcto” + “dirección parcial” -”nombre del negocio”

Por ejemplo, hice la búsqueda  europcar sheffield + calle corporativa ‑0371 y encontré esto:

Después de haber visto otros listados en este sitio (), sé que el número de teléfono acostumbra a aparecer debajo de la dirección. Falta en esta lista.

Para hallar citas NAP incorrectas:

• “Nombre del negocio” + “dirección parcial” +”número telefónico antiguo/incorrecto”
• “Nombre del negocio” + “número telefónico correcto” + ”dirección parcial antigua/incorrecta”
• “Número telefónico correcto” + ”dirección parcial correcta” + “nombre antiguo del negocio”

Por ejemplo, procuré europcar sheffield + calle corporativa + ochocientos setenta y uno y hallé esto:

No veo este número de teléfono en la página web de Europcar, así que probablemente sería mejor cambiarlo por el número trescientos setenta y uno (si es posible).

, fundador de , escribió un  (en inglés) para Moz que profundiza mucho más en el proceso de auditoría manual de citas. Aconsejo darle una mirada.

11) 3.2. Crea más citas

Ahora que has encontrado y arreglado las citas existentes, es el instante de crear aún más.

Recomiendo comenzar con ciertas citas estructuradas básicas.

¿No estás en E.U.? Halla  una lista de las primordiales fuentes de citas de tu país.

Después puedes pasar a citas relevantes desde el punto de vista geográfico, como:

• Cámara de Comercio local
• Otras asociaciones empresariales y directorios locales (por ejemplo, acontecimientos locales para networking);
• Centros comunitarios

Además, hay citas relevantes específicas de la industria, semejantes como:

Básicamente, busca cualquier publicación on-line relacionada con tu industria.

Aquí hay algunas maneras de encontrarlas:

11.1) Usar la herramienta Citation Finder de Whitespark

 encuentra ocasiones basadas en tu localización y palabras clave.

Simplemente introduce tu ubicación y ciertas palabras clave relacionadas con tu negocio (por ejemplo, plomero). La herramienta hará el trabajo pesado por ti.

Para esta búsqueda se hallaron 110 oportunidades potenciales de citas.

Entonces solo es cuestión de crear listados en cualquier sitio relevante. También puedes de manera fácil externalizar esta tarea en un asistente virtual.

Whitespark es una herramienta freemium. La mayoría de los resultados van a ser borrosos a menos que seas un miembro de pago. Pero todavía es posible localizar algunas ocasiones aceptables, incluso con una cuenta gratis.

11.2) Usar el informe Anchors en Site Explorer de Ahrefs

 > ingresa el dominio de un contendiente > Anchors

Busca anchors como:

• “Visita el sitio web”
• “Sitio web”
• “Visita el sitio”
• “Haz clic aquí”
• “Ver lugar web”
• [URLs]

Los anchors genéricos como estos de forma frecuente provienen de directorios.

¿NO ESTÁS SEGURO DE QUIÉN ES TU COMPETENCIA?

 > ingresa tu sitio web > Competing Domains

Ahora verás una lista de sitios similares que compiten contigo en las Search Engines Ranking Positions.

11.3) Usar el informe Enlaces en Site Explorer de Ahrefs

También puedes usar el informe Backlinks y filtrar links nofollow, que asimismo suelen ser directorios.

 > ingresa el dominio de un competidor > Links > nofollow

11.4) Usar la herramienta Link Intersect de Ahrefs

Primero ve a Google y busca [palabra clave] [ubicación]. Por ejemplo, “Fontanero Sheffield”.

Copia y pega ciertos sitios web más esenciales en . Pega tu sitio en el campo “But doesn’t enlace to (optional)” (Pero no enlaza con (opcional))

Mira quién está enlazando a múltiples sitios con la herramienta .

NOTA. Cerciórate de que sean sitios web de negocios reales, no directorios.

Presiona “Show link opportunities” (Enseñar ocasiones para links).

Ahora vas a ver qué sitios están enlazados a uno o bien más de tus contendientes.

En este caso,  está enlazando a ¾ de los competidores que ingresé: esto es claramente un directorio.

Recuerda, sabemos que cada uno de estos sitios se halla entre los diez mejores para nuestras palabras clave objetivo.

Por lo tanto, es razonable aceptar que cualquier cita/enlace común que estos sitios tengan les está ayudando a posicionarse. Y si ese es el caso, probablemente valdrá la pena aparecer en estos sitios asimismo.

11.5) Usar los operadores de busca de Google

Cada posicionamiento en buscadores debería tener una  para utilizarlos cuando precisa lograr enlaces. Un buen operador de búsqueda contiene 2 cosas:

- Operador raíz (esto es, “sugerir un sitio”);

- Modificador de búsqueda / palabra clave (por ejemplo, Miami)

Para la construcción de links locales, deseamos que el modificador contenga palabras clave locales. Se concreto — en lugar de emplear tu ciudad (por ejemplo, Miami), busca en vecindarios, condados, pueblos, etc.

Aquí tienes un ejemplo:

Consulta la sección 2 de  (en inglés) para obtener más información sobre operadores de búsqueda relevantes.

Muchas prácticas “tradicionales” de posicionamiento SEO on-page son aplicables acá, como:

• Palabra clave en H1
• Palabra clave en la etiqueta title
• Palabra clave en URL
• URLs cortas y amigables
• Meta description atractiva

Lecturas recomendadas (en inglés):

Pero hay otras cosas que hay que tomar en consideración cuando se intenta posicionar de forma local, como mostrar la información NAP y incorporar marcadores schema.

También hay diferencias en el enfoque dependiendo la cantidad de localizaciones en las que prestes tus servicios.

Así que vamos a cubrir ambas bases.…

12) 4.1. Configura la estructura de tu sitio para posicionar landings locales

Si prestas servicios en múltiples áreas/ciudades y quieres posicionarte en cada una de esas ubicaciones, necesitas establecer landing locales.

Esta es la estructura que yo recomendaría:

• tunegociolocal.com/area‑1/
• tunegociolocal.com/area‑2/
• tunegociolocal.com/area‑3/

¿Quieres ver un negocio haciendo esto extremadamente bien? Echa una ojeada a .

Se posiciona bien para cientos y cientos de términos basados en la localización, como “rentar vehículos [localización]” y “alquiler de coches [localización]”.

Backlinks to backlinko.com – one of our competitors in the SERPs – vía Ahrefs’

Toma nota de las páginas que están en el ranking:

• www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/london (rankea para “alquiler de turismos en Londres”)
• www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/edinburgh (rankea para “alquiler de coches en Edimburgo”)
• www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/inverness (posiciona para “alquiler de coches Inverness”)
• www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/belfast (posiciona para “alquiler de vehículos en Belfast”)

Todas son páginas de aterrizaje concretas de cada sitio.

Así que este es meridianamente el camino a seguir si quieres posicionarte en varias ubicaciones.

No te vuelvas orate con las landing pages específicas de cada sitio a menos que tengas una presencia física real (oficina) en cada uno de esos lugares.

Por ejemplo, si eres un fotógrafo de bodas con sede en Sheffield (lo que significa que tu dirección de GMB está en Sheffield), no crees cientos o miles y miles de páginas de destino locales para cada pueblo/ciudad/condado.

Limítate a crear páginas de aterrizaje para un puñado de localizaciones cercanas relevantes que realmente tengan sentido para tu negocio. Por ejemplo:

• greatweddingphotography.com/chesterfield
• greatweddingphotography.com/derbyshire
• greatweddingphotography.com/peak-district

No hagas landing pages para lugares lejanos salvo que tengas una razón concreta para hacerlo (por servirnos de un ejemplo, tienes tu base en Sheffield, mas te especializas auténticamente en bodas maltesas).

Además, NO crees varias landing pages para exactamente la misma localización intentado posicionar términos levemente diferentes. Esto no te va a ayudar a rankear.

¿Quieres pruebas? Echa un vistazo a los links de pie de página en este sitio: sierphotography.com:

Aquí están las páginas a las que enlazan:

• sierphotography.com/wedding‐photography‐sheffield
• sierphotography.com/wedding‐photographer‐sheffield
• sierphotography.com/sheffield‐wedding‐photography
• sierphotography.com/sheffield‐wedding‐photographer

Veamos si rankean para sus términos objetivos:

Informe Organic Keywords para sierphotography.com con

Parece que el sitio se encuentra en la posición #2 para todos estos términos.

Pero mira la página que se posiciona: es la página de inicio, no las landing.

Básicamente, Google ha decidido que es la página de inicio la que habría de estar posicionada acá, en vez de las landing individuales. Con lo que no ha pasado nada, ¿cierto??

No precisamente. La desventaja de esto es el “link equity” se distribuye innecesariamente a través de múltiples páginas. En términos fáciles, esto quiere decir que la página de inicio podría ser más potente y posicionarse mejor.

¿Resumiendo? Esta es una mala práctica y debes evitarla.

13) 4.2. Optima tu página de inicio

La mayoría de las empresas deberían optimizar su página de inicio en torno a su localización principal.

Por ejemplo, un fotógrafo de bodas de Sheffield debería optimizar su página para términos como “fotógrafo de bodas de Sheffield”, etc.

Sé lo que puedes estar pensando…

“[…] pero hago bodas por todo el Reino Unido/Europa/El Mundo! No deseo limitarme a [la ubicación]”

Buen punto. Por lo tanto, debes dejar a un lado las referencias de ubicación y optimizar para “fotógrafo de bodas”, ¿cierto?? Después de todo, eso tiene cuarenta y cinco veces más buscas mensuales.

Volumen de búsqueda en UK para “wedding photographer” y “sheffield wedding photographer,” de

Esta es una mala idea. ¿Por qué?

Googlea “wedding photographer” y te garantizo que la mayor parte de los resultados serán de localizaciones concretas.

Para ilustrarlo, aquí tienes la misma búsqueda (wedding photographer) desde Sheffield, UK y New York, USA:

¿Ves el punto?

A pesar de que no añades un modificador de ubicación a tu búsqueda, Google igualmente te muestra resultados localizados. Esto sucede porque son capaces de deducir tu ubicación por cosas como el GPS (en mobile), tu IP, etc. Saben dónde estás conque agregan el modificador local por ti.  

Así que también deberías optimizar tu página de inicio para tu ubicación.

Algunas indicaciones:

• Muestra la información NAP (añade esto en el footer a menos que tengas landing pages locales para otras sedes físicas)
• Embebe un mapa de Google que muestre tu ubicación (opcional mas ayuda a los clientes a ver/encontrar dónde estás)
• Exhibe testimonios/reseñas/etc.
• Agrega datos estructurados relevantes (sigue leyendo!)

¿TIENES UN NEGOCIO CON MUCHAS SEDES? LEE ESTO

Estás exento de la regla de optimizar tu página de comienzo alrededor de tu localización primordial si tienes cientos o bien miles de localizaciones físicas reales.

Por ejemplo, mira : tienen más de tres.300 sedes físicas alrededor del mundo.

No tendría sentido optimar su página de inicio en torno a solo una de estas localizaciones.

En este caso, la página de inicio debería estar optimada en función de palabras clave relevantes (alquiler de coches) SIN modificadores de localización.

14) 4.3. Optima tus landing locales

Tus landing locales deberían estar optimados en torno a ubicaciones individuales.

Digamos que eres un fotógrafo de bodas con base en Sheffield y también ofreces tus servicios en otras dos ubicaciones: Leeds y Manchester. Puede que tengas las siguientes landing locales:

• greatweddingphotography.com/leeds
• greatweddingphotography.com/manchester

Para ciertas indicaciones sobre optimización on-page, lee  (en inglés).

Aquí existen algunas consideraciones adicionales concretas para las páginas de aterrizaje locales:

• Horarios de atención;
• NAP local (si tienes presencia local real);
• Palabras clave relacionadas esparcidas.

15) 4.4. Agrega datos estructurados a tus páginas

Los datos estructurados no son difíciles verdaderamente.

Es sólo un tanto de código adicional que le da a Google información sobre tu negocio/website y lo ayuda a entender mejor los datos exhibidos en tu sitio.

Tampoco tienes que ser un hechicero técnico para incorporarlo. de Google hará la mayoría del trabajo por ti.

Sólo marca la casilla “empresas locales”, pega una de tus páginas y presiona “Empezar a etiquetar”.

Tu página cargará en un editor visual. Añadir el marcado schema.org es tan simple como hacer click derecho en los elementos on-page apropiados y escoger ítems de datos estructurados de de una lista.

Empecemos con la información NAP. Nombre del negocio/empresa…

También se precisa que agregues una imagen. Haz click derecho en el logotipo de tu negocio y escoge una imágen.

Dirección…

Número telefónico…

Puedes asimismo agregar datos estructurados para los horarios de atención y para otras muchas cosas. Si quieres añadir un número móvil, solo emplea el dato estructurado del teléfono dos veces, está perfecto hacerlo.

Sólo recuerda que toda esta información debería coincidir lo más posible con tu información en Google My Business.

Cuando estés listo, pulsa “crear HTML” y escoge el formato JSON-LD.

Verás un fragmento de código así:

Puedes probar el código utilizando la .

Sólo queja el código y la herramienta destacará cualquier error.

Arregla cualquier error y queja el código en la sección del encabezado de tu lugar.

 es otra herramienta útil para implementar datos estructurados en tu sitio.

Se integra con Google Tag Mánager (y otras plataformas existentes: Shopify, Drupal, etcétera), lo que quiere decir que puedes agregar/editar datos estructurados sin utilizar código.

Si tienes múltiples sedes físicas (diferentes direcciones, teléfonos, etc. necesitarás proseguirse este proceso con cada una de las landing.

Según una , las “señales de enlace” son el factor más esencial de posicionamiento para resultados orgánicos locales.

Para el “snack pack” local, son el segundo factor más esencial.

Ya deberías haber construido una base de links cuando creabas las citas NAP locales (La mayoría de los directorios y listados de sitios locales te permiten enlazar tu sitio).

Pero por desgracia, muchos de ellos van a ser nofollow.

Así que acá tienes dos formas para hacer linkbuilding en sitios de negocios locales.

16) 5.1. Crea y promociona recursos locales útiles

Nada te ayudará a ganar clientes potenciales de forma más auténtica que ayudándolos.

Hagamos de cuenta que eres un plomero en Sheffield, UK.

Tu mercado objetivo es la gente local de Sheffield. ¿Qué género de recursos serían auténticamente útiles para esas personas Y además puedan atraer enlaces?

Aquí tienes dos ideas:

• Guía de cuidado de plantas (para ciudadanos de Sheffield): En el norte de Inglaterra, el agua es blanda. Mas ¿sabías que ? Yo no lo sabía, mas ahora me pregunto si esta es la razón por la que mi planta de albahaca siempre se muere. No está completamente relacionado a la plomería, mas estoy seguro de que una guía para el cuidado de las plantas para los ciudadanos de Sheffield sería útil.
• Cómo destapar un desagüe con el condimento de Henderson y bicarbonato de sodio: OK, es una idea un poco imbécil. Hallé  mediante  y habla sobre destapar desagües utilizando vinagre y bicarbonato de sodio. Como el condimento de Henderson se genera en Sheffield, y tiene exactamente el mismo gusto que el vinagre, me pregunto si tienen exactamente el mismo efecto. Si es así, este podría ser (quizás) una gran pieza para linkbait.

No digo que estas ideas sean geniales (son las primeras que se me ocurrieron), pero espero que comprendas el punto.

Si no te sientes tan creativo, acá tienes un par más de ideas que normalmente funcionan:

• Guías “Lo mejor de” locales: crea una lista de los mejores restaurants, bares, cervecerías, atracciones, cosas para hacer, en la zona.
• Calendarios locales: crea un calendario local con los eventos más relevantes de los próximos meses.

Una vez creados, solo es cuestión de promocionarlos.

 like  are a great place to start.

Sólo asegúrate de aclararlo con los administradores primeramente!

LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

17) 5.2. Guest Blogging

Las publicaciones de convidados prosiguen siendo una buena forma para .

Pero no lo hagas sólo por los enlaces, hazlo por la exposición que puede producir para tu negocio.

Este año, es más importante la calidad que la cantidad: deberías estar escribiendo para weblogs que tengan el potencial de enviar tráfico referido de tu público objetivo.

Para negocios locales, esto podría ser:

• Blogs locales y publicaciones;
• Blogs específica de la industria

Encontrar weblogs locales es tan simple como googlear cosas como:

• [ubicación] intitle: “escribe para nosotros”;
• [ubicación] intitle: “escribe para mi”;
• [ubicación] “escribe para nosotros”;
• [ubicación] “guest post”

Aquí puedes ver de qué forma podría llegar a verse para un negocio situado en Miami:

Puedes hacer lo mismo para encontrar publicaciones de la industria: solo sustituye la ubicación con una palabra clave (por ejemplo “plomería” en vez de “miami”).

Búsquedas afines pueden hacerse desde  de Ahrefs.

Buscando oportunidades para posts de invitados relacionados con la plomería a través de  de Ahrefs.

18) 5.3. Mejora el contenido popular (también conocido como la “técnica Skyscraper”)

Aquí puedes ver una página que encontré mediante  sobre prevenir que se congelen las cañerías.

Encontrado por medio de  de Ahrefs con la búsqueda: “title:plumbing”

Tiene 482 palabras y tiene ciento dieciseis dominios referidos.

Usa el filtro de los dominios referidos en  para filtrar por páginas con muchos enlaces.

Habiendo mirado con mayor profundidad los links en , allá asimismo hay buenos links.

Aquí hay un link con DR90 de mass.gov: el blog oficial de la Oficina de Asuntos del Consumidor y Regulación de Negocios de Massachusetts

Sería super simple crear una mejor guía para la prevención de cañerías congeIadas y hurtar enlaces desde esa página.

19) 5.4. Birla más links de tu competencia con Link Intersect

 es útil para muchas más cosas que sólo para construir citas. 

Puedes emplearlo asimismo para encontrar links en común entre tus contendientes.

 > ingresa dominios de tu competencia > see common links

Es mejor utilizar los sitios mejor posicionados para tus términos objetivos (por ejemplo: plomeros Sheffield). En tanto que acá encontraremos los mejores enlaces.

9 de cada 10 veces esto mostrará muchos links de directorios.

Esto no es algo malo: es una buena forma de descubrir más citas NAP y oportunidades de links nofollow.

Pero asimismo va a mostrar enlaces de foros, posts de invitados, y otros géneros de links únicos.

En este caso, encontramos un link dofollow con DR78 desde un lugar de descuentos NHS:

Enlaces de esta forma son fácilmente replicables.

LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

20) 5.5. ¡Aún MÁS tácticas de linkbuilding!

Sería imposible cubrir cada técnica de linkbuilding en este artículo.

Aquí tienes algunos de los mejores recursos sobre link building de  y otros:

LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

Tener una mentalidad “configurarlo y olvídalo” es lo peor que puedes hacer tratándose de SEO.

Con el posicionamiento SEO local eso no cambia.

Hay dos actividades que deberías tener en mente:

21) 6.1. Mantente activo en Google My Business

Aquí tienes 3 de las labores más esenciales en GMB:

1. Responder las reseñas de clientes;
2. Buscar errores de edición;
3. Usar las publicaciones de Google para sostener a tus clientes del servicio informados

La número 1 se explica por sí sola: mantén registro de las reseñas y respóndelas (positivas y negativas) de manera oportuna por medio de Google My Business.

Deberías hacer lo mismo con cualquier lugar de reseñas que sea crucial para tu negocio (por ejemplo: TripAdvisor para restoranes).

Pero asimismo precisas mantener registro de cualquier error de edición en tu negocio.

Básicamente, cualquier persona puede sugerir una edición en cualquier negocio de Google con el botón “Sugerir una corrección”.

Google incorpora muchos cambios sugeridos sin notificar al dueño del negocio o bien validar la información. Conque vale la pena confirmar cada dos semanas que toda la información sea precisa.

Ahora hablemos de las publicaciones de Google…

 es una plataforma de micro-blogging en Google My Business. Todas y cada una de las actualizaciones son perceptibles en el Panel de Conocimiento y en tu listado.

Aquí tienes un ejemplo:

Gráfico de conocimiento exhibido por las publicaciones de Google de Just Mind Counseling en las SERPs

Esto no solo mejora tu ubicación en las SERPs, sino que además te ofrece la ocasión de atraer más atención a tu negocio y acrecentar conversiones.

Algunos estudios (, y ) aun muestras una correlación entre  las situaciones “snack pack” y la actividad en Google Posts.

Puedes crear una publicación de Google desde Google My Business.

Aquí tienes dos opciones para elegir:

• Subir una imágen;
• Escribir texto (hasta trescientos palabras)

Además puedes seleccionar un botón de llamado a la acción (“Aprende más”, “Ingresa”, etc. para incluir en tu publicación.

Recomiendo a todos los negocios locales emplear esta funcionalidad y mantenerse activos con Google Posts. No lleva un buen tiempo o bien esfuerzo, así que el Return of Investment será probablemente alto.

LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)

22) 6.2. Publica contenido nuevo regularmente

Publicar de manera regular ayuda de dos formas:

1. Le dice a Google (y a las visitas) que tu lugar se mantiene activo;
2. Atrae enlaces.

Pero no publiques sólo por el hecho de hacerlo: ve por la calidad sobre la cantidad.

Sólo publicando una entrada o bien dos cada mes será suficiente para negocios pequeños.

No voy a ahondar en este punto en tanto que tenemos muchísimos recursos relacionados con blogging en el. Incluiré dos enlaces abajo para seguir leyendo (en inglés)

LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)

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1) Ideas finales

Y….. LISTO!

Sé que es mucho para digerir pero, verdaderamente, sigue los consejos y te aseguro que posicionarás mejor que el 99 por cien de tu competencia.

Sólo recuerda que asimismo precisarás llevar registro de las conversiones lo más que puedas (registro de llamados, contactos, etc). Si no, no tendrás idea si tus esfuerzos de SEO local están generando leads, clientes y también ingresos para tu negocio.

¿Se me olvidó algo en esta guía? Déjamelo saber en los comentarios.

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