Una de las tendencias que más fuerza cobra este 2020 y aun ya antes es el posicionamiento en buscadores Local. Esto no es algo que debería sorprendernos, puesto que las búsquedas locales son muy frecuentes, y Google pone cada vez más el acento en la geolocalización. Optimizar el posicionamiento SEO On-Page y Off-Page de una página web pasa por darse a conocer en tu urbe, y esto es tanto más esencial para las pequeñas y medianas empresas, aquéllas que dan cobertura a un campo más limitado.
Back to top1) 📌 El posicionamiento SEO Local y las buscas por voz
La relevancia del o bien GeoSEO, como asimismo se le llama, es tal que ahora las búsquedas en Google se realizan desde tu localización específica, tanto en desktop como en móvil, y esto no se puede mudar, pues se supone que el gigante de Mountain View lo hace para ofrecerte los resultados más cercanos y mejorar de esta forma tu experiencia de usuario. Lo malo es que esto representa un problema para controlar las SERPs, en tanto que la mayor parte de las herramientas de rank tracking no pueden ofrecer resultados cien por cien fiables.
El dieciocho por cien de las buscas locales se traducen en una venta en las siguientes 24 horas.
Desde Hummingbird y Rank Brain, los algoritmos de Google estrechamente relacionados con la Inteligencia Artificial y el machine learning, las SERPs han ido mudando mucho hasta identificar con gran acierto la pretensión de busca del usuario o bien search intent (y de este modo, no es igual la SERP para una query informativa tipo Know How que para una query transaccional donde con toda probabilidad aparecerán funcionalidades como Google Shopping).
Piensa que si estás en Bilbao y buscas “zapaterías”, incluso sin precisar la ciudad, lo lógico es que estés buscando zapaterías próximas a ti, y de este modo lo interpreta el algoritmo de Google en su intento de ofrecerte los mejores resultados.
Si a ello añadimos la búsqueda por voz, cada vez más presente y usada, y los asistentes (Alexa, Siri, Cortana), tenemos un nuevo panorama y una nueva forma de hacer posicionamiento web Local.
Back to top2) 📌 EL posicionamiento web Local y las reseñas en Google My Business
Lo primero que debe hacer una Pyme para progresar su posicionamiento SEO Local es crear un perfil en (ya antes llamado Google Places y Business Center). Para ello tan solo se requiere tener una cuenta de correo en Gmail, proporcionar una dirección real (fundamental) y esperar a recibir el PIN, con el que activaremos nuestra ficha.
Disponer de un perfil en Google My Business es muy útil y provechoso, puesto que de esta forma nuestra empresa puede aparecer catalogada en el mapa de las SERPs locales (páginas de resultados de la búsqueda), normalmente por encima de los resultados orgánicos, lo que es una enorme ventaja. Esto es lo que se conoce como Snack Pack o bien Local Pack, y en la actualidad solo lo ocupan tres resultados.
En nuestra ficha de empresa de Google My Business podemos poner un enlace a nuestra web y facilitar información al cliente del servicio sobre nuestras tarifas y horarios, además de indicar nuestra dirección y número, como es obvio. Si, en adición a ello, añadimos fotografías con nuestro logo, trabajos o bien obras efectuadas y la fachada o bien el interior del local, vamos a estar ofreciéndole al cliente del servicio más información y trasparencia. Cuanta más información aportemos, mejor nos valorará Google y más probabilidades tendremos que alcanzar el ansiado Local Pack.
Y, como conclusión, estaría realmente bien conseguir que algunos de nuestros clientes escribieran sobre la bondad de nuestros servicios. Ahora bien, para no despertar sospechas recomiendo usar diferentes IPs e ir añadiéndolas de tanto en cuando y no todas y cada una de golpe, o lo más seguro es que Google nos las borre. Las recensiones procedentes de perfiles activos en Google Plus tendrán más probabilidades de superar la criba, y más aún si no están directamente relacionadas con nosotros. Si amontonamos 5 o bien más reseñas, Google va a mostrar las estrellitas al lado de nuestro nombre, un rich snippet (fragmento enriquecido) en toda regla que aumentará exponencialmente nuestro . Hay que tomar en consideración que la gente siempre se fija y valora las opiniones, no solo en portales gigantescos como Amazon o bien TripAdvisor.
Si tienes una Pyme, te asistimos a crear tu perfil de empresa en Google My Business.
Recientemente Google My Business ha incorporado nuevas funciones y utilidades. Ahora, por servirnos de un ejemplo, podemos publicar post que posteriormente aparecerán en nuestra ficha de empresa, junto a Google Maps. Esto puede ser muy útil y ventajoso para promocionar y destacar algún servicio. Y si queremos hacer más atrayente la presentación, siempre y en toda circunstancia podemos agregarle una imagen o aun una infografía.
Asimismo, en la info de la empresa han añadido algunas etiquetas avanzadas como el código de la tienda, unos labels para concretar las actividades profesionales y una extensión de teléfono para AdWords, servicio conectado con My Business.
Y ahora asimismo Google My Business pone a disposición de cualquier usuario o bien administrador web la opción de crear una web corporativa (con bastantes limitaciones, eso sí) en su dominio http://nombredetuempresa.business.site. No es un Content Management System tipo WordPress, claro está, pero deja seleccionar entre unos cuantos themes o bien plantillas, editar un título, una descripción y un sumario, agregar imágenes y una foto de portada, así como los datos de contacto: número, mapa y horario de apertura.
Este microsite jamás va a poder reemplazar a una web tradicional creada mediante código HTML y CSS, mas para alguien que esté empezando le puede prestar un buen servicio, ya que no deja de ser una lading page. En el instante de publicar nos pedirá seleccionar un dominio, con la extensión predefinida, y si poner un enlace a esa página en nuestra ficha de Google Maps, sustituyendo a la página web existente, si la hubiese. Esto hace que sea poco recomendable para quien ya tenga una página.
Google My Business es, asimismo, una herramienta donde podemos consultar ciertas estadísticas que complementan las de Analytics y Search Console (los llamados Insights):
- Tráfico directo y por descubrimiento.
- Total de visualizaciones de la ficha en Google Maps.
- Acciones de los clientes (visitas a tu sitio web, indicaciones sobre de qué forma llegar, llamadas y fotografías).
3) 📌 Guías y directorios locales
Además de dar de alta nuestra empresa en Google My Business, haríamos bien en registrarla, además, en las principales guías y directorios locales, como Páginas Amarillas y QDQ, y tratándose de una Pyme de Bilbao o bien Bizkaia, en el portal .
A cambio de una señal social, te contamos un truco.
Un truco muy sencillo para averiguar exactamente en qué directorios está nuestra competencia es copiar su dirección en comillas en la caja de busca de Google.
Otros directorios indispensables para posicionamiento SEO local son:
Back to top4) 📌 Herramientas de tracking para SEO Local
Como afirmé antes, hay pocas herramientas de tracking de posiciones que ofrezcan unos resultados geolocalizados cien por ciento fiables. , de Mangools, sí te permite elegir la localización específica desde donde realizar el seguimiento (cuando creas un proyecto puedes escoger, por servirnos de un ejemplo, España, o más en concreto, Bilbao), y también te muestra un snapshot del Local Paquete y de otras funcionalidades de las SERPs (featured snippets, carrusel de imágenes, related questions, etc.), pero tampoco me da una seguridad absoluta de estar viendo lo que realmente ve el usuario.
Hasta el instante, sólo conozco 4 herramientas de monitorización que me ofrezcan ciertas garantías:
- , lo nuevo de SERPWoo. Lo que he probado me ha dejado buenísimas sensaciones. Escoges país, localidad, idioma, introduces una palabra clave y decides entre busca orgánica o bien Maps y número de resultados por página y voilà. Se obra el milagro. Y lo mejor es que es gratuita. Ni siquiera necesitas crear una cuenta ni loguearte.
- . Ésta sí requiere de registro (puedes probarla sin costo), y el mayor inconveniente que presenta es que debes buscar por nombre de empresa, por lo que si no tienes un negocio con sede física y registrado en Google My Business, no te servirá.
- , otra fantástica API gratis desarrollada por la gente de Merkle, o bien, lo que es exactamente lo mismo, Technical posicionamiento web, la navaja suiza del posicionamiento web en buscadores donde puedes localizar desde un generador de microformatos Schema hasta un simulador de las SERPs, pasando por un validador de etiquetas hreflang.
En el caso de su Local Search Tool, la uso diariamente para trackear mis keywords transaccionales más esenciales y asegurarme de su posicionamiento real, no en mi ubicación física, sino en donde deseo que se muestren, para compartir la visión del usuario al que me dirijo. Y debo decir que su precisión raya el 100 por cien , no ya solo en los resultados orgánicos, sino asimismo en el Local Paquete. Sin duda, un must have para cualquier posicionamiento SEO local.
Su funcionamiento es muy sencillo: eliges país o zona, idioma, ciudad o bien Código Postal (no me digáis que esto no es una auténtica disfrutada) y, finalmente, la query. Y a gozar. - Google Location Simulator, de . Los que me conocéis sabéis de mi devoción por esta extensión de Chrome, y de lo útil que es para un análisis rápido del posicionamiento web en buscadores On-Page, como advertir los enlaces rotos.
Pero es que además de esto tiene esta API menos famosa que te abre una pestañita en el navegador donde te deja equiparar el posicionamiento para una consulta de busca en una split screen; esto es, que puedes ver cómo posiciona tu web para una misma query en 2 países diferentes. Y para localizar más de manera fácil tu snippet en la SERP, también te deja destacar tu dominio o URL. Una pasada, ¿eh? Sobre todo para algo que está semioculto, como todo buen tesoro. - . Como su propio nombre indica, este Rank Tracker piensa para la geolocalización y el posicionamiento web en buscadores local. Lo he probado, y debo decir que sus resultados parecen muy precisos y fiables, mas le encuentro algunos inconvenientes.
En primer lugar, es la habitual herramienta freemium que te anima a fin de que te suscribas a uno de sus planes de pago. No obstante, si lo quieres usar de manera gratuita, debes dar tu e-mail y registrarte.
Una vez registrado, puedes añadir un dominio y hacer un seguimiento de palabras clave. También te muestra tus mejores keywords, mas en la versión free, tan solo las 5 primeras. Seguidamente, tarda bastante en ofrecerte los resultados.
Asimismo, SEO Local Rank ofrece otras funcionalidades: análisis de página, puntuación y métricas, Pagespeed Insights y principales contendientes, y próximamente incorporará el conocido Índice de visibilidad de SISTRIX. También tiene una API para su plugin de Wordpress.
5) 📌 Consejos para mejorar el posicionamiento web en buscadores Local
Os dejo aquí, para terminar, ciertos consejos prácticos para progresar el posicionamiento SEO local:
- Incluir nuestra ciudad en el nombre del dominio (Exact Match Domain). Asimismo vale para un PMD (Partial Match Domain).
- Ponerlo lo más a la izquierda posible en el title de la landing page, como en el meta description y en el h1 y en el primer párrafo destacado en bastardilla.
- Tampoco debemos olvidarnos de crear una página web responsive o amoldada a multidispositivos, pues cada vez se hacen más buscas y consultas por móvil y tablet a nivel local.
- Geolocalizar las imágenes de nuestra web con las coordenadas de nuestro negocio en Google Maps. Esto lo puedes hacer en . El único requisito es que la imagen sea un JPG. Acordaos asimismo de incluir las principales palabras clave y vuestra urbe tanto en el nombre de las imágenes como en el atributo ALT, algo fundamental en el SEO para imágenes, que luego puede hacer que aparezcan en las Search Engines Ranking Positions en forma de Gráfico de conocimiento, carrusel de imágenes o bien .
Y si necesitas conseguir las coordenadas asociadas a tu ciudad o bien a la dirección de tu empresa, siempre puedes utilizar este .
- Crear un geositemap con los detalles de tu compañía y subirlo a tu directorio raíz. Puedes hacerlo sencillamente por medio de este .
- Muy Importante: asegúrate de reiterar siempre y en toda circunstancia exactamente el mismo NAP (Name, Address, Phone) en tu ficha de Google Maps, así como en el footer de tu página web y en todos los directorios locales donde te hayas dado de alta.
Si sigues estas recomendaciones, es muy posible que tu empresa logre un buen posicionamiento para SEO Local en Bilbao o en otra ciudad y uno de los tres espacios privilegiados del Local Pack.
Back to top6) 📌 Te ayudamos a prosperar tu SEO Local en Bilbao
Si tienes una empresa en Bilbao o Bizkaia y quieres mejorar tu posicionamiento web local, en Abrelink podemos hacer todo esto para ayudarte:
- Creamos y/o gestionamos tu perfil en Google My Business asegurándonos de que tengas todas y cada una de las etiquetas bien optimizadas para salir en el Local Paquete.
- Te enseñamos de qué forma lograr reseñas de tus clientes para prosperar tu reputación on line y acrecentar las probabilidades de ocupar un sitio señalado en Google Maps.
- Te damos de alta en los mejores directorios locales.
- Obtenemos enlaces externos de páginas geolocalizadas en Bilbao con autoridad y relacionadas con tu temática (topical trust).
- Revisamos y optimizamos el NAP, los metatags, los headings, el enlazado interno y la arquitectura web.
¿Deseas ser uno de los tres afortunados con el Local Paquete y el primer resultado orgánico en las Search Engines Ranking Positions para la busca de tu primordial palabra clave en Bilbao?
Y si te preguntas por qué confiar en nosotros, busca "seo local bilbao" y ahí tienes la respuesta.
Back to top
