Una de las tendencias que más fuerza está cobrando este 2020 y incluso antes es el posicionamiento web Local. Esto no es una cosa que debería sorprendernos, puesto que las buscas locales son muy frecuentes, y Google pone cada vez más el acento en la geolocalización. Optimar el posicionamiento web On-Page y Off-Page de una página web pasa por hacerse conocer en tu ciudad, y esto es tanto más esencial para las Pymes, aquellas que dan cobertura a un campo más limitado.
Back to top1) 📌 El posicionamiento web en buscadores Local y las búsquedas por voz
La importancia del o GeoSEO, como también se le llama, es tal que ahora las búsquedas en Google se realizan desde tu ubicación específica, tanto en desktop como en móvil, y esto no se puede cambiar, puesto que se supone que el gigante de Mountain View lo hace para ofrecerte los resultados más próximos y mejorar de esta manera tu experiencia de usuario. Lo malo es que esto representa un inconveniente para controlar las Search Engines Ranking Positions, ya que la mayor parte de las herramientas de rank tracking no pueden ofrecer resultados 100 por cien fiables.
El dieciocho por ciento de las búsquedas locales se traducen en una venta en las siguientes 24 horas.
Desde Hummingbird y Rank Brain, los algoritmos de Google estrechamente relacionados con la Inteligencia Artificial y el machine learning, las SERPs han ido mudando mucho hasta identificar con gran acierto la intención de búsqueda del usuario o search intent (y así, no es igual la SERP para una query informativa tipo Know How que para una query transaccional donde con toda probabilidad aparecerán funcionalidades como Google Shopping).
Piensa que si estás en Bilbao y buscas “zapaterías”, aun sin detallar la ciudad, lo razonable es que estés buscando zapaterías próximas a ti, y de esta forma lo interpreta el algoritmo de Google en su intento de ofrecerte los mejores resultados.
Si a ello añadimos la búsqueda por voz, cada vez más presente y utilizada, y los asistentes (Alexa, Siri, Cortana), tenemos un nuevo panorama y una nueva forma de hacer posicionamiento en buscadores Local.
Back to top2) 📌 EL posicionamiento en buscadores Local y las reseñas en Google My Business
Lo primero que debe hacer una Pyme para prosperar su posicionamiento SEO Local es crear un perfil en (antes llamado Google Places y Business Center). Para esto tan solo se requiere tener una cuenta de correo en Gmail, suministrar una dirección real (muy importante) y aguardar a recibir el PIN, con el que activaremos nuestra ficha.
Disponer de un perfil en Google My Business es muy útil y provechoso, pues de esta manera nuestra empresa puede aparecer listada en el mapa de las SERPs locales (páginas de resultados de la búsqueda), por norma general por encima de los resultados orgánicos, lo que es una enorme ventaja. Esto es lo que es conocido como Snack Paquete o Local Pack, y hoy día solo lo ocupan 3 resultados.
En nuestra ficha de empresa de Google My Business podemos poner un link a nuestra web y facilitar información al cliente sobre nuestras tarifas y horarios, aparte de señalar nuestra dirección y número de teléfono, como es obvio. Si, en adición a ello, añadimos fotografías con nuestro logotipo, trabajos o bien obras realizadas y la fachada o el interior del local, vamos a estar ofreciéndole al cliente del servicio más información y transparencia. Cuanta más información aportemos, mejor nos valorará Google y más probabilidades deberemos lograr el ansiado Local Pack.
Y, como conclusión, estaría muy bien lograr que algunos de nuestros clientes escribieran sobre la bondad de nuestros servicios. Ahora bien, para no despertar sospechas aconsejo utilizar diferentes IPs e ir añadiéndolas de tanto en cuando y no todas y cada una de golpe, o bien lo más seguro es que Google nos las borre. Las reseñas provenientes de perfiles activos en Google Plus van a tener más probabilidades de superar la criba, y más aún si no están relacionadas directamente con nosotros. Si amontonamos 5 o bien más reseñas, Google va a mostrar las estrellitas al lado de nuestro nombre, un rich snippet (fragmento enriquecido) en toda regla que aumentará exponencialmente nuestro . Hay que tomar en consideración que la gente siempre se fija y valora las creencias, no solo en portales gigantescos como Amazon o bien TripAdvisor.
Si tienes una Pyme, te asistimos a crear tu propio perfil de empresa en Google My Business.
Recientemente Google My Business ha incorporado nuevas funciones y utilidades. Ahora, por servirnos de un ejemplo, podemos publicar post que posteriormente aparecerán en nuestra ficha de empresa, al lado de Google Maps. Esto puede ser muy útil y ventajoso para promocionar y destacar algún servicio. Y si deseamos hacer más atrayente la presentación, siempre y en todo momento podemos añadirle una imagen o aun una infografía.
Asimismo, en la info de la compañía han añadido algunas etiquetas avanzadas como el código de la tienda, unos labels para especificar las actividades profesionales y una extensión de teléfono para AdWords, servicio conectado con My Business.
Y ahora asimismo Google My Business pone a predisposición de cualquier usuario o bien administrador web la opción de crear una página corporativa (con bastantes restricciones, eso sí) dentro de su dominio http://nombredetuempresa.business.site. No es un Content Management System tipo WordPress, claro está, pero deja escoger entre varios themes o plantillas, editar un título, una descripción y un sumario, incorporar imágenes y una foto de portada, como los datos de contacto: número de teléfono, mapa y horario de apertura.
Este microsite nunca va a poder sustituir a una web tradicional creada mediante código HTML y CSS, mas para alguien que esté empezando le puede prestar un buen servicio, ya que no deja de ser una lading page. En el momento de publicar nos solicitará escoger un dominio, con la extensión predefinida, y si poner un link a esa página en nuestra ficha de Google Maps, reemplazando a la web existente, si la hubiese. Esto hace que sea poco recomendable para quien ya tenga una página web.
Google My Business es, asimismo, una herramienta donde podemos consultar algunas estadísticas que complementan las de Analytics y Search Console (los llamados Insights):
- Tráfico directo y por descubrimiento.
- Total de visualizaciones de la ficha en Google Maps.
- Acciones de los clientes (visitas a tu sitio, indicaciones sobre de qué manera llegar, llamadas y fotos).
3) 📌 Guías y directorios locales
Además de registrar nuestra empresa en Google My Business, haríamos bien en registrarla, asimismo, en las primordiales guías y directorios locales, como Páginas Amarillas y QDQ, y tratándose de una Pyme de Bilbao o Bizkaia, en el portal .
A cambio de una señal social, te contamos un truco.
Un truco muy sencillo para descubrir en qué directorios está nuestra competencia es copiar su dirección entre comillas en la caja de busca de Google.
Otros directorios imprescindibles para posicionamiento en buscadores local son:
Back to top4) 📌 Herramientas de tracking para posicionamiento en buscadores Local
Como dije antes, hay pocas herramientas de tracking de posiciones que ofrezcan unos resultados geolocalizados 100 por cien fiables. , de Mangools, sí te permite elegir la ubicación específica lugar desde donde efectuar el seguimiento (cuando creas un proyecto puedes seleccionar, por servirnos de un ejemplo, España, o más específicamente, Bilbao), y asimismo te enseña un snapshot del Local Paquete y de otras funcionalidades de las SERPs (featured snippets, carrusel de imágenes, related questions, etc.), mas tampoco me da una seguridad absoluta de estar viendo lo que verdaderamente ve el usuario.
Hasta el momento, solo conozco cuatro herramientas de monitorización que me ofrezcan ciertas garantías:
- , lo nuevo de SERPWoo. Lo que he probado me ha dejado muy buenas sensaciones. Escoges país, localidad, idioma, introduces una palabra clave y decides entre busca orgánica o bien Maps y número de resultados por página y voilà. Se obra el milagro. Y lo mejor es que es gratuita. Ni tan siquiera necesitas crear una cuenta ni loguearte.
- . Esta sí requiere de registro (puedes probarla gratis), y el mayor inconveniente que presenta es que debes buscar por nombre de empresa, con lo que si no tienes un negocio con sede física y registrado en Google My Business, no te servirá.
- , otra fabulosa API gratis desarrollada por la gente de Merkle, o bien, lo que es lo mismo, Technical SEO, la navaja suiza del SEO donde puedes localizar desde un generador de microformatos Schema hasta un simulador de las SERPs, pasando por un validador de etiquetas hreflang.
En el caso de su Local Search Tool, yo la uso a diario para trackear mis keywords transaccionales más importantes y asegurarme de su posicionamiento real, no en mi localización física, sino más bien en donde deseo que se muestren, para compartir la visión del usuario al que me dirijo. Y debo decir que su precisión raya el 100 por cien , no ya sólo en los resultados orgánicos, sino más bien también en el Local Paquete. Sin duda, un must have para cualquier posicionamiento web local.
Su funcionamiento es muy sencillo: escoges país o zona, idioma, ciudad o bien Código Postal (no me digáis que esto no es una genuina gozada) y, por último, la query. Y a disfrutar. - Google Location Simulator, de . Los que me conocéis sabéis de mi devoción por esta extensión de Google Chrome, y de lo útil que es para un análisis rápido del SEO On-Page, como advertir los links rotos.
Mas es que además de esto tiene esta API menos conocida que te abre una pestañita en el navegador donde te deja cotejar el posicionamiento para una consulta de busca en una split screen; esto es, que puedes ver de qué manera posiciona tu página web para una misma query en dos países diferentes. Y para encontrar más sencillamente tu snippet en la SERP, asimismo te deja destacar tu dominio o bien URL. Una pasada, ¿eh? Sobre todo para algo que está semiescondido, como todo buen tesoro. - . Como su propio nombre indica, este Rank Tracker está pensando para la geolocalización y el SEO local. Lo he probado, y debo decir que sus resultados parecen muy precisos y fiables, pero le encuentro algunos inconvenientes.
Primeramente, es la habitual herramienta freemium que te anima para que te subscribas a uno de sus planes de pago. Sin embargo, si lo quieres utilizar de manera gratuita, debes dar tu email y registrarte.
Una vez registrado, puedes incorporar un dominio y hacer un seguimiento de palabras clave. Asimismo te muestra tus mejores keywords, mas en la versión free, tan sólo las 5 primeras. Seguidamente, tarda bastante en ofrecerte los resultados.
También, SEO Local Rank ofrece otras funcionalidades: análisis de página, puntuación y métricas, Pagespeed Insights y principales competidores, y próximamente incorporará el famoso Índice de visibilidad de SISTRIX. Asimismo tiene una API para su complemento de WordPress.
5) 📌 Consejos para mejorar el posicionamiento web Local
Os dejo acá, para terminar, algunos consejos prácticos para progresar el posicionamiento web en buscadores local:
- Incluir nuestra ciudad en el nombre del dominio (EMD). También sirve para un PMD (Partial Match Domain).
- Ponerlo lo más a la izquierda posible en el title de la landing, como en el meta description y en el h1 y en el primer parágrafo resaltado en negrita.
- Tampoco debemos olvidarnos de crear una página web responsive o amoldada a multidispositivos, puesto que cada vez se hacen más buscas y consultas por móvil y tablet a nivel local.
- Geolocalizar las imágenes de nuestra web con las coordenadas de nuestro negocio en Google Maps. Esto lo puedes hacer en . El único requisito es que la imagen sea un JPG. Acordaos asimismo de incluir las primordiales keywords y vuestra ciudad tanto en el nombre de las imágenes como en el atributo ALT, algo muy importante en el SEO para imágenes, que entonces puede hacer que aparezcan en las Search Engines Ranking Positions en forma de Gráfico de conocimiento, carrusel de imágenes o .
Y si precisas obtener las coordenadas asociadas a tu ciudad o bien a la dirección de tu empresa, siempre y en todo momento puedes utilizar este .
- Crear un geositemap con los detalles de tu compañía y subirlo a tu directorio raíz. Puedes hacerlo de manera fácil por medio de este .
- Muy Importante: asegúrate de repetir siempre exactamente el mismo NAP (Name, Address, Phone) en tu ficha de Google Maps, como en el footer de tu página y en todos los directorios locales donde te hayas dado de alta.
Si prosigues estas recomendaciones, es muy posible que tu empresa logre un buen posicionamiento para posicionamiento en buscadores Local en Bilbao o en cualquier otra ciudad y uno de los tres espacios privilegiados del Local Pack.
Back to top6) 📌 Te ayudamos a prosperar tu posicionamiento web Local en Bilbao
Si tienes una compañía en Bilbao o bien Bizkaia y deseas progresar tu posicionamiento web local, en Abrelink podemos hacer todo esto para ayudarte:
- Creamos y/o gestionamos tu perfil en Google My Business asegurándonos de que tengas todas las etiquetas bien optimados para salir en el Local Pack.
- Te enseñamos de qué forma conseguir reseñas de tus clientes para prosperar tu reputación en línea y acrecentar las probabilidades de ocupar un lugar señalado en Google Maps.
- Te damos de alta en los mejores directorios locales.
- Obtenemos enlaces externos de páginas web geolocalizadas en Bilbao con autoridad y relacionadas con tu temática (topical trust).
- Revisamos y optimamos el NAP, los metatags, los headings, el enlazado interno y la arquitectura web.
¿Deseas ser uno de los tres afortunados con el Local Paquete y el primer resultado orgánico en las SERPs para la busca de tu principal palabra clave en Bilbao?
Y si te preguntas por qué confiar en nosotros, busca "seo local bilbao" y ahí tienes la respuesta.
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