SEO Internacional, ¿realmente necesito otro dominio?

SEO Internacional, ¿realmente necesito otro dominio?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Una de las preguntas que más me encuentro en los trabajos de consultoría es sobre de qué forma debe crecer una web cuando vamos a vender o bien a ofrecer servicios en otros países.

La recomendación de subcarpetas o el uso de diferentes dominios tiene mucho que ver con las capacidades técnicas y la inversión que podamos hacer, mas eso no es todo: Existen múltiples factores que van a hacer que salgamos o bien no victoriosos en el momento de expandir nuestra página web.

La expansión internacional para la atracción de nuevos clientes del servicio es, desde hace tiempo, una de las vías más interesantes de lograr negocio.

Desde el punto de vista posicionamiento web en buscadores, las cosas no son aparentemente tan fáciles puesto que Google debe descubrir cuales son los mejores resultados para ofrecer a un usuario en dependencia del sitio en el que se halle.

Un trabajo esencial de esta parte de internacionalización será trabajar apropiadamente y con regionalismos el contenido de cada página.

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1) Multiregión y multiidioma

Vamos a hacer un repaso breve con lo que quiere decir cada una de estas palabras profundizando más adelante. Esto nos aclarará qué tipo de camino queremos tomar.

1.1) Multiregión:

El contenido de la página se va a hallar y encontrar para diferentes países.

1.1.1) A tener en cuenta:

  • Country Code Top Level Domain (ccTLD) esto es como se llama a las terminaciones de los dominios (España .es, México .com.mx por poner un ejemplo).
  • Geotargeting: Apuntar en Search Console que la página está referida a uno u otro país
  • Dónde se halla nuestro servidor.
  • Detalles del negocio locales (dirección, número, etc) todo ello accesible para los buscadores web.

1.2) Multiidioma:

Una web multidioma es una web que aguanta diferentes idiomas al mismo tiempo.

Este es un factor a tomar en consideración si nuestro objetivo es “abrir” en un nuevo país en el que sus habitantes hablan más de un idioma o si por servirnos de un ejemplo deseamos captar usuarios de otros idiomas en otro país (si bien para ello último es más importante proponerlo de un modo diferente).

Google en este caso desaconseja la traducción automática y prefiere la traducción de un hablante nativo del nuevo idioma quien por su parte va a estar mucho más familiarizado con las diferencias idiomáticas de ese idioma.

Además, todos estos idiomas deben ser “rastreables” o sea, no se debe intentar cambiar el idioma vía detección de IP o bien utilizando cookies ya que si el por de google no puede rastrear alguno de los idiomas (debemos tener en cuenta que frecuentemente los bots de google acceden con IP de EEUU) ese idioma al que no accede no indexará y en consecuencia nunca aparecerá en rankings.

1.2.1) A tener en cuenta:

Empecemos por las básicas como por servirnos de un ejemplo el uso de hacienda en vez de finca o el de rentar en lugar de arrendar. Esto hace necesario un primer estudio para poder efectuar un template correcto de páginas por tanto una adecuada estructura de la página web.

Se debe además hacer un pequeño estudio del comportamiento del usuario medio respecto de internet, es decir ¿Se emplea internet para lo que me estoy dedicando a hacer?

1.3) Contenido duplicado:

“Websites that provide content for different regions and in different languages sometimes create content that is the same or similar but available on different URLs. This is generally not a problem as long as the content is for different users in different countries. While we strongly recommend that you provide unique content for each different group of usuarios, we understand that this may not always be possible.”

Lo que Google no comenta de este tipo de estrategia es que la relevancia lograda en uno de los sitios no siempre y en toda circunstancia se transfiere de manera equivalente a los otros.

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2) Señales de posicionamiento internacionales:

2.1) ccTLDs están dirigidos a cada uno de los países

No hay ninguna duda cuando se usan diferentes ccTLDs a qué país nos dirigimos (para Google o para cualquier otro buscador).

  • Esto no siempre y en toda circunstancia es práctico, como por ejemplo en los siguientes puntos:
  • El ccTLD no está disponible para comprar
  • Según los recursos no es sencillo o factible sostener todos y cada uno de los ccTLDs
  • Puede ser complicado para ciertos países hacerse con el ccTLD local (por servirnos de un ejemplo en China)

2.2) IPs

La IP, desde que existen CDNs (content delivery networks o redes de distribución de contenido) y a la ve que pueden emplearse dominios genéricos (.com por ejemplo) no es significativo.

Es importante utilizarlo si es posible para reforzar la geolocalización, y mejorar el tiempo de carga local, mas al no ser un factor terminante no es rigurosamente preciso.

En palabras de Google:

«Server location (through the IP address of the server). The server location is often physically near your usuarios and perro be a signal about your site’s intended audience. Some websites use distributed content delivery networks (CDNs) or are hosted in a country with better web server infrastructure, so it is not a definitive signal.»

2.3) Uso de HREFLANG

Las etiquetas HREFLANG proporcionan una metodología específica para cada situación en la que nos hallemos. Esto asimismo implica que una equivocación pueda hacer que las señales ofrecidas a Google confundan y dañen al posicionamiento.

De todos modos, los HREFLANGS a veces pueden no ser respetados por Google y solo sirven de sugerencia.

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3) Resumiendo:

Además, hay varias formas de implementarlos:

  • Dentro del HTML, en la sección
  • En los HTTP headers o cabeceras HTTP.
  • En los sitemaps XML (recomendada por experiencia).

3.1) Dirección local y teléfono local

La información local es un plus. Si tenemos oficina en el país al que está dirigida la página se debe introducir de la misma forma que el teléfono local.

Además debemos cerciorarnos que estos datos son alcanzables para Google en tanto que va a ayudar a geolocalizar bien la página.

Google acostumbra a advertir adecuadamente las direcciones y números telefónicos, mas podemos asistirle aún más si usamos el marcado semántico de local business.

3.2) Moneda local

El empleo de moneda local es asimismo otra nota para poder identificar o geolocalizar apropiadamente una página. Si se utiliza es necesario saber que Google lo ve y puede rastrearlo.

3.3) Dirigir a una audiencia/país en Search Console

En Search Console (antigua Webmaster Tools) se encuentra un apartado dirigido a decirle a Google a qué país está dirigida la página. Esta característica se denomina Geotargeting. Solo se utiliza o bien se puede usar para dominios genéricos (.com, .net, …) mas no para específicos (.es, .fr, …) en tanto que automáticamente se determina.

Como es obvio, esto sólo sirve para Google y no para otros buscadores.

1. Configuramos un dominio entero a un dominio:

2. Especificar áreas de la página web para determinados países:

*Se debe apreciar que este set up en Search Console SOLO sirve para delimitar el país, no el idioma.

3.4) Enlazado

Google toma como una indicación la proveniencia de los enlaces, esto es, los emplea para determinar a qué país está orientada una página, pero eso no desea decir que no se deban conseguir enlaces de otros países o bien de plataforma internacionales.

Además de obtener links relevantes y de buena calidad, de forma natural adquiriremos, o debemos adquirir, links en exactamente los mismos idiomas, esto es, para la parte en español intentaremos obtener enlaces de webs que se hallan libres en castellano, al tiempo que par la parte en inglés lo natural va a ser que obtengamos o nos enlacen webs libres en inglés.

De todos modos este factor no es tan relevante como los puntos precedentes (on-page y meta etiquetado adecuado).

3.5) Google Places

El establecer una ficha de Google Places para el país al que nos dirigimos si es una indicación clara.

Esta ficha se refiere habitualmente a las oficinas del negocio y puede señalar el teléfono/dirección si recibimos clientes del servicio en nuestras oficinas, o bien por otra parte, pueden señalar un radio de acción sin ofrecer la localización de nuestras oficinas aunque si los datos de contacto.

Estas fichas están asociadas a la geolocalización y al número del país de la compañía, con lo que son signos inequívocos de la orientación si se realiza adecuadamente.

Cuando el usuario busca por una palabra clave que Google interpreta como de relevancia LOCAL, modifica su comportamiento para ofrecer el mejor resultado próximo. Los listados de Google Places son una genial forma de encabezar resultados concretos.

3.6) WHOIS del dominio

Este asimismo es un indicador, pero no es un factor terminante.

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4) Opciones libres para la internacionalización

Después de repasar las implicaciones de una y otra elección repasamos los pros y contras de cada set up para determinar como sería la mejor opción

4.1) USO DE ccTLDs o diferentes dominios:

www.example.es,

www.example.fr, …

4.1.1) PROS:

  • Son la señal más fuerte para Google de que la página está orientada a un país. Puede incluso hacer que otros factores menores no se tengan en cuenta.
  • No va a existir confusión por la parte de Google en mostrarlo dentro de sus resultados orientándose cara uno u otro país.
  • Existe una posibilidad de tener mejores ratios de CTR al tener un dominio local al ser extensiones familiares para los usuarios.

4.1.2) CONTRAS:

  • Toda la relevancia obtenida de links se divide en lugar de consolidarse en un dominio.
  • Si el ccTLD acaba de salir o bien tiene poco tiempo le puede costar ranchear inicialmente
  • Son necesarios un mayor número de recursos para sostener la página. Además son necesarios diferentes recursos para hacer link building y son precisos recursos técnicos adicionales para mantener las diferentes webs.
  • Si usamos una marca, el usar un dominio con palabra clave puede ser un quebradero de cabeza.

4.2) Uso de TLDs genéricos con subdominios:

http://en.example.com,

http://es.example.com

4.2.1) PROS:

  • Opción fácil de implementar desde el punto de vista de desarrollo y mantenimiento técnico, pero actual como dominios independientes en cuanto al traspaso de relevancia.
  • Se puede usar el Geo Targeting de Google (Search Console) para decirle o bien señalarle a Google a qué país nos dirigimos.
  • Cada subdominio puede ser servido desde un servidor ubicado en una zona diferente con lo que la velocidad de servidor (la inicial) puede rebajarse mucho (del mismo modo que con dominios diferentes).
  • Todos los códigos o bien tags de Google respecto al país e idioma son identificables. Tenemos el control total al utilizar los hreflang.

4.2.2) CONTRAS:

  • Un subdominio no consigue toda la relevancia o link equity del dominio por el hecho de que tradicionalmente, los buscadores web tratan a los subdominios como websites diferentes.
  • Por lo anterior, un subdominio es tratado como una nueva web. De hecho este ha sido habitualmente el empleo tradicional y como han evolucionado sitios como wordpress.com o blogger.com. Con esto y de cara al posicionamiento SEO aludo a que es posible que no rancheen o bien consigan posiciones de manera rápida en un nuevo país o nueva orientación.
  • Se necesitan recursos para mantener y promocionar esos nuevos subdominios (equipo).

4.3) TLDs GENÉRICOS CON SUBCARPETAS:

www.example.com/es (dirigido a España),

www.example.com/es-ES/ (dirigido a español España), www.example.com/es-MX/ (dirigido a español México)

4.3.1) PROS:

  • Se puede acotar la orientación geográfica para las carpetitas en Search Console.
  • La relevancia del dominio primordial SI SE TRANSFIERE a las subcarpetas y se traspasa además de forma rápida con lo que puede ranchear más de manera rápida.
  • Si se tienen múltiples ccTLDs y se pasa a un sólo dominio, la consolidación puede hacer que el dominio donde se consolidan todos sea más fuerte, es decir, los enlaces construidos para cada subcarpeta del dominio afianzado ayudarán además de esto al dominio principal a rankear.
  • Cada subcarpeta puede utilizar un Content Management System separadamente, lo que quiere decir que pueden aminorarse los requerimientos técnicos.

4.3.2) CONTRAS:

  • No es posible alojar cada subcarpeta en un servidor diferente, por lo que a nivel internacional es más posible tener que utilizar un CDN.
  • Hay una posibilidad de tener un menor CTR dado a que los usuarios vean un dominio menos familiar que un ccTLD local.
  • Los contenidos en idiomas similares (español México y de España España) han de ser diferentes obligatoriamente.

4.4) TLD genérico con factores por idioma

www.example.com?language=es&country=ES,

www.example.com?language=es&country=MX, …

En este caso directamente no es conveniente para ninguna situación por los próximos motivos:

  • No es posible la orientación a país a través de los factores en Search Console.
  • Los parámetros de la URL no son frecuentemente identificables, con lo que podemos sufrir del mismo tipo de bajada de click through rate que en precedentes casos más explícitos.
  • Los parámetros pueden crear duplicado de contenidos no sólo para posicionamiento web internacional sino en otros muchos aspectos con lo que no se aconseja aunque se tengan controlados todos estos factores.

4.5) RESUMIENDO:

En este gráfico podréis valorar velozmente cual es vuestro caso y qué os es conveniente técnicamente:

Un saludo y hasta la próxima!

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