La optimización para motores de búsqueda consiste de forma frecuente en pequeñas modificaciones de partes concretas de tu lugar Web.
Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, mas cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el desempeño del lugar en los resultados de búsqueda orgánicos.
Back to top1) Crear títulos de páginas únicos y precisos
1.1) Indica los títulos de las páginas usando las etiquetas title
Una etiqueta title señala tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema sobre el que trata una página.
La etiqueta <title>debe ponerse en la etiqueta <head>en el documento HTML. Lo ideal sería crear un título único para cada página del sitio.
El título de la página primordial de nuestro lugar de cromos de béisbol, que cuenta el nombre de la compañía y las 3 áreas en las que se centra.
Back to top2) El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda
Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta title, generalmente, aparece en la primera línea de los resultados.
Si no está familiarizado con las distintas unas partes de un resultado de búsqueda de Google, puede echar un vistazo al siguiente video por título " Anatomía de un resultado de búsqueda"
Las palabras del título aparecerán en bastardilla si son exactamente las mismas palabras que las de la búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la página es relevante para su búsqueda.
Un usuario efectúa la consulta [cromos béisbol]. La página primordial se muestra como resultado, con el título en la primera línea (ten en cuenta que las palabras de la consulta que el usuario buscó aparecen en bastardilla).
El título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio Web o negocio y podría incluir otra información importante, como la ubicación física de la compañía o quizá algunas de sus principales actividades u ofertas.
Un usuario realiza la consulta la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una página interna relevante (cuyo título es único para el contenido de la página) de nuestro lugar Web aparece como resultado.
Se recomienda tener una longitud entre 60y 64caracteres.
Prácticas recomendadas
Back to top3) Describe con precisión el contenido de la página
Elige un título que indique meridianamente el tema de la página
Evita:
- Un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página.
- El empleo de títulos predeterminados o demasiado genéricos como "Sin título"o "Página nueva"
4) Crea etiquetas title únicas para cada página
Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta title única, que asista a Google a distinguir esa página del resto de páginas de tu lugar.
Evita:
- El empleo de una sola etiqueta para todas y cada una de las páginas de tu lugar, o bien para muchas de ellas.
5) Usa títulos descriptivos breves
Los títulos pueden ser sucintos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará tan sólo una parte del mismo en el resultado de búsqueda.
Evita:
- Títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios
- Rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias
6) Utiliza la metaetiqueta description
6.1) Los textos pueden definirse para cada página
La metaetiqueda description de una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página.
La metaetiqueta description de nuestra página principal ofrece una breve reseña del sitio
Mientras que el título de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de frases o incluso un párrafo corto.
Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML.
6.2) ¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?
Las metaetiquetas description son importantes en tanto que Google podría emplearlas como fragmentos de descripción de tus páginas.
Por otro lado, Google podría optar por emplear una parte relevante del texto perceptible de tu página si ésta coincide con la consulta del usuario.
Agregar metaetiquetas description para cada una de tus páginas es siempre y en todo momento una buena práctica en caso de que Google no pueda hallar un buen texto a usar como fragmento.
Las palabras que aparecen en el fragmento están en negrita si coinciden con la consulta del usuario.
Un usuario efectúa la consulta [cromos béisbol]. Resultado de la página primordial con un fragmento de la metaetiqueta description.
Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo que busca.
Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una de las páginas internas, con su metaetiqueta description única usada como fragmento, aparece como resultado.
Se recomienda tener una longitud entre 150y 160caracteres.
La descripción debe ser breve, muchos buscadores sólo muestran los primeros ciento cincuenta o bien 200 caracteres. Aun si fuese posible incluir textos más extensos debes rememorar que los usuarios por lo general echan una ojeada a los resultados de la búsqueda más que se detienen a leerlos en detalle.
Prácticas recomendadas
Back to top7) Resume de forma precisa el contenido de la página
Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que encuentre esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de búsqueda.
Evita:
- Una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página.
- Descripciones genéricas como "Esto es una página Web"o "Página sobre cromos de béisbol"
- Una descripción con sólo palabras clave
- Copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description.
8) Utiliza descripciones únicas para cada página
Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio (por servirnos de un ejemplo, búsquedas con el operador site:).
Si tu lugar tiene miles o bien incluso millones de páginas, la elaboración de metaetiquetas description a mano no será viable. En este caso, se pueden producir automáticamente basándose en el contenido de cada página.
Evita:
- Utilizar una única metaetiqueta description en todas y cada una de las páginas de tu lugar o en un gran conjunto de páginas de tu lugar.
9) Palabras clave (keywords)
A la hora de enseñar resultados hay buscadores web que acompañan la referencia con información conseguida de la propia página en vez de redactar un resumen automático o bien manual. Ello indica la relevancia que tiene incluir información en los metatags de la página, puesto que esta será la información que potenciales usuarios tendrán sobre nuestra página al visualizarla en los buscadores web.
La lista de palabras clave generalmente no se muestran en la página de resultados, pero en ocasiones determinan el ranking.
Debes incluir sinónimos, acrónimos, y por norma general los términos que puedan incluirse en la estrategia de búsqueda del usuario.
El estudio de las expresiones de búsqueda emitidas por los usuarios es una de las herramientas más útiles para acercarse a las necesidades o bien intereses reales de los usuarios, y lógicamente actuar en consecuencia.
Back to top10) Mejorar la estructura de las URL
10.1) URL sencillas sugieren el contenido de la página
Crear categorías descriptivas y nombres de archivos para los documentos de tu sitio Web no sólo puede asistir a mantener tu sitio Web mejor organizado, sino que también podría facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda.
Además, puede crear URL más fáciles de enlazar. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y extrañas, con escasas palabras identificables.
URL de este tipo pueden ser confusas.
Una URL que apunta a una página de nuestro sitio con la que nuestros usuarios podrían tener dificultades.
Sería difícil para los usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Además, los usuarios pueden pensar que una parte de la URL no es precisa, especialmente si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el link.
Algunos usuarios podrían enlazar a tu página utilizando la dirección URL de la página como texto ancla.
Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información auxiliar sobre la página más allá del que daría un ID de sesión o un nombre de parámetro.
Las palabras resaltadas podrían informar al usuario o bien al motor de búsqueda sobre la página incluso antes de hacer click en el enlace.
Back to top11) Las URL se muestran en los resultados de búsqueda
Por último, recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo.
Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario.
Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Nuestra página primordial aparece como resultado, con la URL bajo el título y el fragmento.
A la derecha hay otro ejemplo que muestra una URL de nuestro dominio para una página que contiene un artículo sobre cromos de béisbol más buscados.
Las palabras en una URL resultan más atractivas para los usuarios que opciones como:
"/articulo/102125/".
Google es bueno rastreando todo género de estructuras de URL, aun si son muy complejas, mas crear URL lo más simples posibles, tanto para los usuarios para los motores de búsqueda, puede ser muy útil.
Algunos Webmasters reescriben las URL dinámicas como URL estáticas. Esto es un procedimiento avanzado y, si se hace incorrectamente, podría crear problemas.
Prácticas recomendadas
Back to top12) Utiliza palabras en las URL
URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del lugar ayudan a que los usuarios que visitan tu lugar naveguen por él.
Las recordarán mejor y podrán facilitar que enlacen a éstas.
Evita:
- URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios
- Nombres genéricos como "pagina1.html"
- El empleo excesivo de palabras clave como "béisbol-cromos-beisbol-cromos-béisbolcromos.html"
13) Crea una estructura de directorios simple
Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están en éste.
Trata de utilizar la estructura de directorio para señalar el tipo de contenido que se halla en esa URL.
Evita:
- Anidar subdirectorios como "../dir1/dir2/dir3/dir4/pagina.html"
- Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido.
14) Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento
Para eludir que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros links a otra versión diferente (esto podría dividir la reputación del contenido entre las dos URL), céntrate en utilizar y referencias una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus páginas.
Si observas que los usuarios acceden al mismo contenido a través de múltiples URL, puedes crear un redireccionamiento trescientos uno desde las URL no preferidas a la URL dominante.
Además puedes emplear la URL canónica o el factor de link rel="canonical"si no puedes redireccionar.
Evita:
- Que páginas desde subdominios y desde el directorio raíz accedan al mismo contenido (por servirnos de un ejemplo, "dominio.com/pagina.html" y "sub.dominio.com/pagina.html")
- Utilizar mayúsculas superfluas en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas y las recuerdan mejor).
15) Facilita la navegación de tu sitio
15.1) La navegabilidad es muy importante para los motores de búsqueda
La navegabilidad de un lugar Web es importante puesto que ayuda a los usuarios a localizar rápidamente el contenido que desean.
Además, puede asistir a los motores de búsqueda a entender cuál es el contenido que los Administradores web consideran que es importante.
Y aunque los resultados de búsqueda de Google se ofrecen a nivel de página, a Google además le gusta saber el papel que juega una página dentro de un lugar Web.
Back to top16) Planifica la navegación basándote en la página de inicio
Todos los sitios Web tienen una página primordial o bien una página raíz, que es la que normalmente más se visita de un lugar Web, así como el punto de partida para muchos usuarios.
A menos que tu lugar tenga sólo unas cuantas páginas, deberías meditar en cómo los usuarios irán de la página general (tu página raíz) a otra página que aloja un contenido más específico.
¿Tienes suficientes páginas sobre un determinado tema para crear una página que las describa?
¿Tienes cientos de productos que necesitan ser clasificados en múltiples categorías y subcategorías?
Back to top17) Asegúrate de emplear los enlaces de navegación
Los enlaces de navegación son una línea de links internos ubicados en la parte superior o inferior y que deja a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la página de inicio.
Los enlaces de navegación en un artículo interno de nuestro sitio Web
Muchas de estas líneas tienen la página más general (en general la página de comienzo) en primera posición y las secciones más específicas a la derecha.
Back to top18) Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser eliminada
Piensa lo que puede acontecer cuando un usuario quita una parte de una de tus URL.
Algunos usuarios podrían navegar por tu lugar Web de formas muy raras y deberías anticiparte a esto.
Por ejemplo, en sitio de utilizar los enlaces de navegación de la página, un usuario podría eliminar una parte de una URL para hallar contenido más general.
Él o podría estar visitando /noticias/2010/eventos-béisbol-cromos.html, pero escribe /noticias/2010/ en la barra de navegación, pensando que esto le mostrará todas y cada una de las noticias de 2010.
Los usuarios pueden acceder a un directorio superior suprimiendo una parte de la URL.
¿Está tu lugar Web preparado para enseñar contenido cuando esto pase o bien ofrecerá un error cuatrocientos cuatro ("página no encontrada") al usuario?
¿Qué tal si subes de nivel del directorio a /noticias/?
Back to top19) Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para los motores de búsqueda.
Un mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro sitio Web en el que se muestra su estructura, y que en general consiste en una lista jerárquica de las página que lo conforman.
Puede que los usuarios visiten esta página si no pueden hallar alguna página determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de búsqueda también visiten esta página para una mejor indexación de las páginas del mismo. Esta página se crea primordialmente para los usuarios.
Un archivo sitemap XML, el que puede mandarse a través de las herramientas para Administrador web de Google, facilita que Google halle las páginas de tu lugar Web.
Usar un fichero sitemap es además una forma de decirle a Google, si bien no de asegurar, qué versión de una URL prefieres como la principal.
Back to top20) Facilita la navegación en tu lugar Web
Prácticas recomendadas
20.1) Crea una jerarquía que fluya de forma natural
Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde el contenido más general a otro más específico en tu sitio Web. Añade páginas que faciliten la navegación cuando tenga sentido hacerlo y enlázalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces.
Evita:
- Crear enlaces de navegación difíciles, por ejemplo, enlazando cada una de las páginas web de tu sitio con el resto.
- Estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al último contenido).
21) Usa texto para la barra de navegación
El empleo de enlaces de texto en la barra de navegación de tu sitio Web hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrearlo y entenderlo. Muchos usuarios también prefieren esta clase debido a que algunos dispositivos no son compatibles con Flash o bien Java.
Evita:
- Una barra de navegación que contenga únicamente menús desplegables, imágenes y animaciones
Muchos motores de búsqueda, aunque no todos, pueden localizar dichos links. No obstante, si un usuario puede acceder a todas y cada una de las páginas de un sitio a través de links de texto, esto mejoraría la accesibilidad de tu lugar.
Prácticas recomendadas
Back to top22) Añade un mapa del sitio HTML al sitio Web y usa un fichero sitemap XML
Un fácil mapa del sitio con enlaces al resto de páginas o bien por lo menos a las más importantes.
Crear un fichero sitemap XML de tu sitio Web ayudará a asegurarse de que los motores de búsqueda encuentran las páginas de tu sitio Web.
Evita:
- Que tu mapa del lugar HTML se quede obsoleto con enlaces rotos
- Crear un mapa del lugar HTML que simplemente sea un listado de páginas sin organización, en lugar de eso estructúralas por tema
23) Crea una página cuatrocientos cuatro útil
Algunas veces los usuarios acceden, o bien por el hecho de que prosiguen un link roto o pues escriben una URL errónea, a páginas que no existen en tu lugar Web.
Tener una página 404 personalizadaque afablemente guíe a los usuarios a una página en funcionamiento puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario.
Tu página cuatrocientos cuatro podría tener un link a la página principal e incluso podría ofrecer una serie de links a páginas populares o bien contenido relacionado de tu lugar Web.
Evita:
- Que tus páginas cuatrocientos cuatro sean indizadas por los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor Web esté configurado para dar un código cuatrocientos cuatro HTTP cuando se soliciten páginas que no existen)
- Ofrecer sólo mensajes vagos como "No encontrado", "404"o ni tan siquiera un 404
- Usar un diseño para tus páginas 404 que no sea coherente con el diseño de tu lugar Web
24) Ofrecer contenido y servicios de calidad
24.1) Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos.
Crear contenido interesante y útil será seguramente lo que más influya en tu lugar Web de todos y cada uno de los factores que se trataron previamente.
Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a él en un artículo.
Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo con otros usuarios.Esto puede ser a través de una entrada en un weblog, redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios.
El contenido orgánicoo el boca a bocaserá lo que más asista a crear tu reputación tanto con los usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen contenido.
Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo.
Piensa en las palabras que un usuario podría usar en la búsqueda para localizar tu contenido. Usuarios que saben mucho sobre el tema podrían usar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo.
Anticiparse a estas diferencias en cómo los usuarios hacen las búsquedas y tenerlas en cuenta en el momento de redactar tu contenido (utilizando una buena mezcla de palabras clave) puede dar buenos resultados.
Así que piensa bien en crear un servicio nuevo y útil que otros sitios no ofrezcan.
Puedes además meditar en escribir un documento de investigación sobre el que no se haya tratado antes, ser el primero en publicar noticias, o bien aprovechar la cantidad de usuarios únicos que posees.
Otros sitios Web podrían tener falta de recursos o experiencia en hacer ciertas de estas cosas.
Prácticas recomendadas
Back to top25) Escribe textos de fácil lectura
Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y sea fácil de entender.
Evita:
- Escribir textos descuidados con muchos fallos ortográficos y gramaticales
- Incorporar texto en formato imagen cuando desees que ese texto forme una parte del contenido, puesto que los usuarios podrían estimar copiar y pegar el texto, y además los motores de búsqueda no pueden leerlo.
26) Céntrate en el tema
Siempre es ventajoso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde empieza, dónde acaba un tema y dónde comienza el próximo.
Dividir tu contenido en fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a hallar lo que desean de una manera más rápida.
Evita:
- Poner un sinnúmero de texto que abarque múltiples temas en una misma página sin párrafos, encabezados o bien sin un diseño que los separe.
27) Crea contenido único y original
El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu lugar Web, sino que además atraerá nuevas visitas.
Evita:
- Rehacer (o bien copiar) contenido que existe, puesto que aportará poquísimo valor añadido a los usuarios
- Tener versiones duplicadas o muy similares en tu lugar Web
28) Crear contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda
Diseña tu lugar según las necesidades de los usuarios y si además te cercioras de que tu lugar es alcanzable para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados buenísimos.
Evita:
- Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, mas que carecen de sentido y son molestas para los usuarios.
- Tener bloques de texto tipo "errores ortográficos usuales utilizados para llegar a esta página" y ofrecen poco valor a los usuarios.
- Texto escondido para los usuarios, mas perceptible para los motores de búsqueda.
28.1) Escribe texto ancla de mejor calidad
Back to top29) Buenos textos ancla transmiten mejor el contenido al que nos dirigimos
El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer click y que los usuarios ven como un link. Este está situado en la etiqueta ancla <a href="..."></a>.
Este texto ancla describe de forma conveniente el contenido de uno de los artículos.
El texto señala a los usuarios y a Google algo sobre la página a la que se enlaza.
Los enlaces de tu página Web puede que sean internos, es decir, que enlacen a otras páginas de tu lugar Web, o bien salientes, que te lleven a contenido en otras páginas Web.
En ambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, más fácil será para los usuarios moverse por tu página y más fácil será para Google comprender de qué trata la página a la que estás enlazando.
Con texto ancla apropiado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden entender fácilmente que contiene la página enlazada.
Prácticas recomendadas
Back to top30) Elige un texto descriptivo
El texto ancla que emplees para enlazar debe ofrecer por lo menos una idea general sobre lo que trata la página a la que está enlazando.
Evita:
- Escribir texto ancla genérico como "página", "artículo"o "haz clic aquí"
- Usar texto fuera de contexto o que no esté relacionado con la página a la que se enlaza.
- Usar la URL de la página como texto ancla en general (si bien hay algunos usos legítimos, como cuando, por poner un ejemplo, se quiere promocionar o bien hacer referencia a un nuevo lugar Web)
31) Escribe textos concisos
Intenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con múltiples palabras o una frase corta.
Evita:
- Escribir texto ancla largo, como una oración larga o bien un párrafo corto.
32) Dale formato a los links para que sean más fáciles de ver
Facilita a los usuarios la distinción del texto normal y el texto ancla de los enlaces.
Tu contenido será menos útil si los usuarios no hallan los links o hacen click por error.
Evita:
- Usar CSS o un formato de texto que haga que los links parezcan texto normal.
33) Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos
Generalmente pensamos en los enlaces en términos de links a páginas externas, mas si préstamos más atención al texto ancla que empleamos para los links internos esto podría asistir a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu lugar Web.
Evita:
- Utiliza palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas sólo pensando en los motores de búsqueda.
- Crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el lugar Web
34) Optimiza el empleo de las imágenes
34.1) Utiliza el atributo "alt" para ofrecer información sobre las imágenes
Las imágenes pueden parecer un componente muy sencillo de tu lugar Web, mas puedes optimizar su uso.
Todas las imágenes pueden tener un nombre de archivo definido y un atributo "alt", de los cuales podemos aprovecharnos.
El atributo "alt" te deja especificar texto que puede aparecer en lugar de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea.
Esta imagen no se muestra al usuario por algún motivo, pero al menos el texto en "alt" se muestra
¿Por qué emplear este atributo?
Si un usuario está viendo tu página Web con un navegador que no es compatible con las imágenes, o bien está empleando tecnologías alternativas, como un lector de pantalla, el contenido del atributo "alt" ofrecerá información sobre la imagen.
Otra razón es que si utilizamos una imagen como link, el texto en "alt" será tratado de forma afín a un texto ancla de un texto de link.
Sin embargo, no se aconseja usar demasiadas imágenes como enlaces en tu barra de navegación, cuando los enlaces de texto pueden funcionar.
Por último, optimar el nombre de ficheros de tus imágenes y el texto en "alt" hace más fácil comprender tus imágenes para los resultados de búsqueda de imágenes.
Back to top35) Guarda los archivos en directorios especializados y trabaja con ellos utilizando formatos de ficheros estándar
En lugar de tener ficheros de imágenes guardados en diferentes directorios y subdirectorios de tu dominio, plantéate reagrupar tus imágenes en un sólo directorio, por servirnos de un ejemplo, brandonsbaseballcards.com/imagenes.
Esto facilita la senda de tus imágenes.
Usa archivos que estén extensamente aceptados.
La mayoría de los navegadores soportan formatos de imágenes JPEG, GIF, PNGy BMP.
Es además una buena idea que la extensión que aparece en el nombre de tus ficheros coincida con el tipo del mismo.
Prácticas recomendadas
Back to top36) Usa nombres de archivo y texto en "alt" breves mas descriptivos
Como en otra una parte de la página que puede ser optimizada, los nombres de ficheros y el texto en "alt" (para lenguajes ASCII) funcionan mejor cuando son cortos y descriptivos.
Evita:
- Usar nombres genéricos como "imagen1.jpg", "pic.gif"o "1.jpg"cuando sea posible (ciertos sitios Web con miles de imágenes pueden decidir darles los nombres de las imágenes de forma automática)
- Escribir nombres de ficheros larguísimos.
- Llenar el atributo "alt" con muchas palabras clave o copiar y pegar oraciones enteras.
37) Ofrece texto en "alt" cuando usas las imágenes como enlaces
Si decides usar una imagen como un link, rellenar el texto en "alt" ayudará a Google a entender más sobre la página a la que estás enlazando.
Imagina que estás escribiendo el texto ancla para un enlace de texto.
Evita:
- Escribir textos largos en "alt" que puedan ser considerados como spam
- Utilizar sólo links en imágenes para navegar por tu página
38) Ofrecer un fichero Sitemap de imágenes
Un archivo Sitemap de imágenes puede ofrecer amás información sobre las imágenes que se encuentran en tu sitio Web.
La estructura es similar al archivo Sitemap XML de tus páginas Web.
Back to top39) Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada
39.1) Utiliza las etiquetas de cabecera para dar énfasis a un texto importante
Las etiquetas de cabecera (no confundir con la etiqueta HTML <head>o las cabeceras HTTP) se usan para presentar la estructura de la página a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más esencial, y concluyendo con <h6>, el menos importante.
En la página de noticias, podríamos poner el nombre de nuestro sitio en la etiqueta <h1> y el tema de la nueva en <h2>
Ya que las etiquetas generalmente hacen más grande el texto que poseen que el del resto de la página, ésta se convierte en una pista visual para los usuarios sobre la relevancia de ese texto y puede asistirles a comprender sobre el género de contenido que hay debajo del mismo.
Los diferentes tamaños de cabeceras se usan para crear una estructura jerárquica de tu contenido, haciendo más fácil a los usuarios navegar por el documento.
Prácticas recomendadas
Back to top40) Imagina que estás escribiendo un esquema
Esto es similar a escribir un esquema para un enorme proyecto. Piensa sobre el papel cuáles son los puntos principales y los secundarios del contenido y luego decide dónde usar las etiquetas de cabecera de forma apropiada.
Evita:
- Colocar texto en las etiquetas de cabecera que no ayudaría a acotar la estructura de la página.
- Usar las etiquetas de cabecera cuando otras etiquetas como <em>y <strong>pueden ser más convenientes.
- Cambiar de tamaño de cabecera a otro sin lógica.
41) Usa las etiquetas de cabecera con moderación
Usa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de cabecera en una página pueden hacer que los usuarios encuentren difícil de comprender el contenido y ver dónde termina un esquema y comienza el próximo.
Evita:
- El empleo excesivo de las etiquetas de cabecera en las páginas
- Poner todo el texto de una página en una etiqueta de cabecera
- Usar las etiquetas de cabecera para darle formato a un texto y no para presentar la estructura de la página
42) Haz un uso efectivo del robots.txt
42.1) Restringir a los rastreadores (bots) donde no sea preciso con el robots.txt
El fichero "robots.txt" les dice a los motores de búsqueda a qué parte de tu lugar pueden acceder y consecuentemente rastrear.
Los robots de cualquier motor de búsqueda (señalados con el carácter asterisco) que prosiguen las normas no deberían acceder ni rastrear el contenido bajo el directorio /imagenes/ ni cualquier URL que comience con /busqueda
Este archivo se debe llamar "robots.txt", y debe estar en el directorio raíz de tu sitio.
La dirección de nuestro fichero robots.txt
Puede que haya algunas páginas de tu sitio que no desees que sean rastreadas si no van a ser útiles para los usuarios cuando las encuentren en los resultados de búsqueda.
Si quieres evitar que los motores de búsqueda rastreen tus páginas, las Herramientas para Administrador web de Google tienen un fácil generador de robots.txt para asistirte a crear el archivo.
Hay que tomar en consideración que si tu lugar usa subdominio y deseas que ciertas páginas no sean rastreadas para ese subdominio, tendrás que crear un archivo robots.txt específico de ese subdominio.
Hay varias maneras más de impedir que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda, como por poner un ejemplo, añadir la metaetiqueta "NOINDEX", emplear .htaccesspara proteger directorios con contraseña o utilizar las herramientas de Webmaster de Google para eliminar contenido que ya ha sido rastreado.
Prácticas recomendadas
Back to top43) Usa métodos más seguros para contenido delicado
No deberías quedarte sosegado bloqueando sólo con robots.txt material frágil o reservado.
Una de las razones es porque los motores de búsqueda aún podrían hacer referencia a esas URL que están bloqueadas (mostrando únicamente la URL, sin título ni descripción) si hay enlaces a esas URL en alguna parte de Internet (registro de expedidores-referrer logs-).
Además, los motores de búsqueda que no prosiguen las normas de Robots Exclusión Standard podrían desobedecer las instrucciones de tu robots.txt.
Por último, un usuario curioso podría estudias los directorios y subdominios en tu robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que sea visto.
Hay alternativas más seguras como encriptar el contenido o protegerlo con una contraseña en .htaccess.
Evita:
- Permitir rastrear páginas de resultados de búsqueda muy similares
- A los usuarios no les gusta salir de una página de resultados de búsqueda para llegar a otra que no añade ningún valor
- Permitir rastrear URL creadas como resultado de servicios proxy
- A los usuarios no les gusta salir de una página de resultados de búsqueda para llegar a otra que no añade ningún valor
44) Ten en cuenta rel="nofollow" para los enlaces
44.1) Combatir los comentarios spam con "nofollow"
Establecer el valor del atributo "rel" de un enlace a "nofollow" le dice a Google que ciertos links de tu lugar no deben seguirse ni pasar la reputación de tu lugar a las páginas con las que enlazas.
Poner "nofollow" a un link se logra usando rel="nofollow" en la etiqueta ancla.
Si introduces un enlace a un lugar en el que no confías o al que no deseas pasar tu reputación, no olvides usar nofollow.
¿Para qué puede servir esto?
Si tu sitio tiene un weblog con los comentarios públicos activados, los enlaces de esos comentarios pueden pasar tu credibilidad a páginas con las que no te sentirías cómodo enlazando tú mismo.
Las páginas de comentarios en weblogs son muy susceptibles de recibir comentarios spam.
Un spammer deja un comentario en una de nuestras últimas entradas procurando llevarse algo de reputación de nuestro sitio.
Usar nofollow en estos links añadidos por los usuarios te asegura que no estás dando parte de tu logradísima reputación a un lugar de spam.
44.2) Añade de forma automática "nofollow" a las columnas de comentarios y a los tablones de mensajes.
Muchos paquetes de software para blogs añaden automáticamente este atributo a comentarios de usuarios, mas incluso es muy posible que se puede añadir esta configuración manualmente a aquellos links que no lo hacen.
Este consejo también hace referencia a cualquier parte de tu sitio que acepte contenido generado por usuarios, como libros de visita, foros, etc.
Si estás presto a dar crédito a los enlaces añadidos por terceros (por servirnos de un ejemplo, si confías en algún usuario de tu lugar), entonces no hace falta emplear nofollow en los links.
De todas y cada una formas, enlazar a sitios que Google considera spam puede afectar a la reputación de tu sitio.
Otro consejo es utilizar CAPTCHA(imágenes distorsionadas o letras cifradas) y activar la moderación de comentarios.
Un ejemplo de CAPTCHA. Puede ser un reto intentar asegurarse de que una persona es la que deja un comentario.
44.3) Usar "nofollow" para páginas individuales, todo el dominio, etc.
Si te resulta interesante poner "nofollow" en todos y cada uno de los enlaces de una página, puedes emplear "nofollow" en la metaetiqueta "robots", que se incluye en la etiqueta <head> del código HTML de esa página.
Esto hace que no se prosiga ningún enlace de una página
La forma de escribirlo es así:
<meta name="robots" content="nofollow" />
Back to top45) Informa a Google sobre tus sitios para móviles
45.1) Configura tus sitios móviles para que puedan ser indexados con precisión
La comunicación móvil está viviendo un momento de gran auge. Bastante gente utiliza el teléfono móvil diariamente. Sin embargo, como Administrador web, hacer marchar un sitio móvil y captar los usuarios de móviles no es tan fácil.
Los sitios para móviles no sólo emplean un formato distinto al de los sitios normales, sino los métodos de gestión y la experiencia precisa también son distintos.
Esto da sitio a nuevos retos. Aunque muchos sitios para móviles están diseñados pensando ante todo en lo visual en el móviles, éstos no han sido diseñados para los motores de búsqueda.
Aquí tienes algunas recomendaciones para la solución de inconvenientes que pueden ayudarte a que tu sitio sea rastreado e indexado apropiadamente.
Comprueba que tu lugar para móviles esté indexado por Google
Si tu lugar Web no aparece en los resultados de búsqueda de Google para móviles aun utilizando el operador site:, es posible que tu sitio tenga alguno de los siguientes inconvenientes o bien ambos:
- Es posible que el robot de Google no puede localizar tu sitio. Es preciso que el robot de Google rastree tu lugar antes de que éste pueda ser incluido en nuestro índice de búsquedas. Si acabas de crear el sitio, es posible que todavía no se haya detectado. En este caso, crea un sitemap para móvil y envíalo a Google para informar de la existencia del lugar.
- Es posible que el robot de Google no puede acceder a tu sitio. Ciertos sitios para móviles rechazan el acceso a cualquier dispositivo que no sea un teléfono móvil, lo que vuelve imposible que el robot de Google pueda acceder a éste y, por ende, hace que tu sitio no pueda ser encontrado. El rastreador de Google para sitios móviles es "Googlebot-Mobile". Si deseas que tu sitio sea rastreado, debes dejar que todos y cada uno de los User-agent, incluido "Googlebot-Mobile", puedan acceder a tu sitio. También debes tomar en consideración que Google puede mudar los datos de su Usuario-agent en cualquier momento y sin aviso previo, así que no te invitamos a revisar únicamente si el User-agent coincide exactamente con "Googlebot-Mobile". En su lugar, verifica que el encabezado contenga la cadena de caracteres "Google-Mobile".
Un ejemplo de sitio para móviles que no deja el acceso a dispositivos móviles. Recuerda que debes permitir el acceso a los User-agent, incluido "Googlebot-Mobile".
Comprueba que Google pueda reconocer tus URL para móviles
Una vez que "Googlebot-Mobile" rastrea tus URL, comprueba que cada una de tus URL es visualmente en un dispositivo móvil.
Las páginas que el robot estima que no se pueden visualizar en un teléfono móvil no se incluyen en el índice de lugar para móviles. (aunque éstas pueden ser incluidas en el índice de sitios Web usuales).
Esta decisión se fundamenta en diferentes factores; uno de ellos es la declaración de la " DTD (definición de tipo de documento)".
Comprueba que la declaración de la DTD de tus URL, adaptadas para móviles, tena un formato conveniente para éstos, como XHTML Mobileo Compact HTML.
Un ejemplo de DTD para dispositivos móviles.
Si el formato es compatible, entonces la página reúne los requisitos para ser incluida en el índice de búsqueda para móviles.
Back to top46) Promociona tu sitio de forma correcta
46.1) Aumenta el número de enlaces entrantes con la intención de añadir valor a tu lugar Web
Aunque la mayoría de los links cara tu sitio llegarán gradualmente a medida que la gente descubra tu contenido mediante búsquedas o bien otras fuentes y enlacen a tu página, Google entiende que desees dar a conocer todo el esfuerzo que has puesto en tu contenido.
La promoción efectiva nuevamente contenido tiene como consecuencia una más rápida difusión de tu trabajo cara aquellos que estén interesados en el tema.
Promocionar tu sitio y tener links de calidad pueden llevar a aumentar la reputación de tu Web.
Llevar estas recomendaciones a los extremos podría aun dañar el prestigio de tu lugar.
Back to top47) Cómo mandar avisos a través de weblogs y ser reconocidos online
Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu sitio, una buena idea es escribir un artículo sobre ello en tu weblog.
Otros Administrador web que prosiguen tu lugar o están suscritos con un feed RSS también se enterarán.
Poner un tanto de esmero en la promoción fuera de Internet puede ser realmente ventajoso también.
Por ejemplo, si tienes un lugar Web para tu negocio, asegúrate de que la URL aparezca en las tarjetas de presentación, la cabecera de tus cartas, etc.
También pueden enviar a tus clientes boletines informativos periódicos para darles a conocer nuevo contenido en la página de la compañía.
Si diriges un negocio de ámbito local, añadir la información de éste a Google Places te ayudará a contactar con clientes en Google Maps y la búsqueda Web.
Prácticas recomendadas
Back to top48) Conoce los sitios de redes sociales
Hay sitios que se han construido sobre la base de la interacción entre usuarios y que han permitido poner en contacto a gente interesada en ciertos temas con contenido relevante.
Evita:
- Promocionar cada pequeña adición que hagas; hazlo sólo para cosas más grandes e interesantes
- Involucrarte en programas donde tu contenido se promociona artificialmente
49) Intenta llegar a los que estén en una comunidad próxima a la tuya
Hay muchas probabilidades de que haya sitios que hablan de exactamente los mismos temas que tú.
Establecer vías de comunicación con estos sitios acostumbra a ser beneficiosos.
Los temas de actualidad que aparecen en tu comunidad pueden darte ideas para escribir contenido o bien hacer una recopilación de recursos útiles.
Evita:
- Enviar solicitudes masivas (spam) a todos los sitios que comparten te temática
- Comprar links de otro sitio con la meta de acrecentar tuen vez del tráfico
49.0.1) Fuente: Google, Herramientas para Webmaster
Back to top
