Hace solo una década, el inbound marketing era una idea absolutamente nueva. Los expertos en marketing comprendieron que publicar un alto volumen de contenido no era suficiente, sino asimismo debía ser de alta calidad y estar optimizado para los buscadores web.
Entonces, la palabra escrita era el único medio libre. El día de hoy, ese ya no es el caso, puesto que una estrategia integral de contenido incluye tanto blogs y ebooks como otros medios: pódcast, recursos visuales y vídeos.
Con el auge de otros formatos de contenido, surge la necesidad de optimarlos para los buscadores. Un lugar cada vez más relevante es YouTube, un sitio web de distribución de videos usado por millones de personas y compañías, incluida HubSpot. Ten en cuenta que, de acuerdo con el , el 45 por ciento de los expertos en marketing invirtió en YouTube más que cualquier otro canal de marketing disponible a lo largo de ese año.
Pero ¿cómo funciona el posicionamiento SEO en YouTube? ¿Cuáles son los pasos para optimizar tu canal de YouTube para la búsqueda? Mira las sugerencias y herramientas más importantes a continuación.
Back to top1) Cómo posicionar un video en YouTube
- Utiliza una palabra clave objetivo en el nombre de tu archivo de vídeo.
- Inserta la palabra clave en el título.
- Optimiza la descripción
- Etiqueta tu vídeo con palabras clave relacionadas.
- Elige una categoría
- Carga una imagen en miniatura personalizada.
- Usa un archivo SRT para agregar subtítulos.
- Agrega tarjetas y pantallas finales para aumentar la audiencia de tu canal de YouTube.
Crea un video optimado de principio a fin con estos 8 consejos. ¡Son muy fáciles de implementar!
1.1) 1. Emplea una palabra clave objetivo en el nombre de tu archivo de video
Al igual que lo harías al optimar el contenido escrito, para identificar las palabras clave en las que centrarás tu contenido (más abajo hallarás algunas herramientas señaladas, y también en ese link).
Una vez que identifiques tu palabra clave, el primer lugar donde debes añadirla es en el fichero de video, aun antes de subirlo a YouTube. ¿Por qué? La plataforma no mira el contenido para poder ver cuán relevante es para una palabra clave, sino lee el nombre del archivo y todo el código que lo acompaña.
Con eso en mente, sustituye el nombre de archivo «anuncio_youtube_FINAL_OK.mov» (que no te dé pena ... todos creamos nombres parecidos en la posproducción) con la palabra clave deseada. Si tu palabra clave es «consejos para pintar casas», por ejemplo, el nombre del fichero de tu vídeo debe ser «consejos para pintar casas», seguido de la extensión que prefieras (MOV, MP4 y WMV son ciertos más frecuentes entre los que son compatibles con YouTube).
1.2) 2. Inserta la palabra clave en el título
Cuando exploras YouTube, una de las primeras cosas que atraen tus ojos son los títulos de los vídeos. Con frecuencia, eso es lo que determina si el espectador va a hacer clic o no, con lo que el título no solo ha de ser convincente, sino también claro y sucinto.
Aunque tu palabra clave juega un papel importante, asimismo ayuda si el título coincide con lo que el espectador busca. halló que los vídeos con una coincidencia precisa de palabras clave en el título solo tienen una ligera ventaja sobre aquellos que no lo tienen. Acá hay una representación de esos hallazgos:
Entonces, aunque «usar tu palabra clave objetivo en el título puede asistirte a clasificar en ese término», explica el creador del informe, Brian Dean, «la relación entre los títulos ricos en palabras clave y una mejor clasificación no siempre y en toda circunstancia es sólida». No obstante, es una gran idea integrar esta palabra clave de forma natural a un título que afirme a los espectadores precisamente lo que están a puntito de ver.
Por último, asegúrate de que tu título sea suficientemente corto. , Campaigns Mánager de HubSpot, aconseja utilizar un máximo de sesenta caracteres para evitar que aparezca incompleto en los resultados.
1.3) 3. Optima la descripción
Lo primero es lo primero: menciona que el límite oficial de caracteres para las descripciones de videos de YouTube es de mil caracteres. Y si bien está bien emplear todo ese espacio, recuerda que tu espectador vino aquí para poder ver un vídeo, no para leer un ensayo.
Si eliges escribir una descripción más larga, ten en cuenta que YouTube solo muestra las primeras dos o bien 3 líneas de texto, lo que equivale a unos 100 caracteres. Tras ese punto, los espectadores deben hacer clic en «Mostrar más» para ver la descripción completa. Es por eso que te recomendamos que empieces la descripción con la información más importante, como los llamados a la acción o bien enlaces relevantes.
En cuanto a la optimización del vídeo en sí, no está de sobra agregar una transcripción del vídeo, singularmente para aquellos que deben verlo sin volumen. Dicho esto, la investigación de para una determinada palabra clave y las clasificaciones para ese término.
No obstante, Dean aconseja que no te olvides de las descripciones optimizadas, ya que «pueden ayudarte a aparecer en la barra lateral de videos sugeridos, que es una fuente de visitantes significativa para la mayor parte de los canales».
1.4) 4. Etiqueta tu vídeo con palabras clave relacionadas
YouTube sugiere en su que utilices etiquetas para que los espectadores sepan de qué se trata tu video. No solo notifican a los espectadores, sino más bien también a YouTube: Dean explica que la plataforma utiliza etiquetas «para entender el contenido y el contexto de tu video».
De esa forma, YouTube descubre cómo asociar tu vídeo a contenidos afines, lo que puede ampliar su alcance. No olvides elegir tus etiquetas sabiamente. No utilices una etiqueta intrascendente por el hecho de que creas que conseguirá más vistas; de hecho, .
Tal como en la descripción, empieza con las palabras clave más importantes, incluyendo una buena combinación de aquellas que son comunes con las de cola larga (parecidas a «¿De qué manera puedo hacer...?»).
1.5) 5. Escoge una categoría
Una vez que cargues un vídeo, puedes clasificarlo en «Configuración avanzada». Seleccionar una categoría es otra forma de agrupar tu vídeo con contenido afín a fin de que entre en diferentes listas de reproducción y gane exposición en frente de más espectadores.
Puede que no sea tan simple como parece. De hecho, sugiere a los expertos en marketing hacer un proceso exhaustivo para determinar a cuál categoría pertenece cada vídeo. Es útil, escribe la guía, «pensar en lo que funciona bien para cada categoría» por medio de preguntas como:
- ¿Quiénes son los mejores autores en la categoría? ¿Por qué son conocidos y qué hacen bien?
- ¿Existe algún patrón entre el público de canales similares dentro de una categoría determinada?
- ¿Los vídeos en una categoría similar tienen cualidades compartidas como valor de producción, duración o formato?
1.6) 6. Carga una imagen en miniatura personalizada
La miniatura de tu video es la imagen principal que los espectadores ven al desplazarse por una lista de resultados. Así como el título, esa miniatura manda una señal al espectador sobre el contenido, por lo que influye en la cantidad de clics y vistas que recibe.
Si bien siempre y en todo momento puedes elegir una de las opciones de miniaturas generadas de manera automática por YouTube, es preferible que cargues una miniatura adaptada. Creator Academy informa que y recomienda el empleo de imágenes de 1280x720 píxeles, en proporción 16:9, menores a dos MB en archivos de extensión .jpg, .gif, .bmp o bien .png. Si sigues esos factores, ayudas a que la miniatura aparezca con la misma calidad en diversas plataformas.
Tu cuenta de YouTube debe estar verificada para cargar una imagen en miniatura personalizada. Para hacerlo, visita y prosigue sus instrucciones.
1.7) 7. Emplea un fichero SRT para agregar subtítulos
Como gran parte del texto del que hemos hablado, los subtítulos pueden impulsar la optimización de busca de YouTube al destacar las palabras clave esenciales.
Para añadir subtítulos a tu vídeo, deberás cargar una transcripción de texto compatible o bien un archivo de subtítulos programados. Para el primero, también puedes ingresar de manera directa la transcripción para que se sincronice de manera automática con el vídeo.
Agregar closed captions (CC) prosigue un proceso similar; sin embargo, puedes limitar la cantidad de texto que desees enseñar. Para cualquiera de las opciones, dirígete a tu administrador de videos y después haz click en «Videos» bajo «Administrador de videos». Busca el vídeo al que deseas añadir subtítulos, y haz clic en la flecha desplegable al lado del botón de edición. Luego, elige «Subtítulos/CC». Después, puedes escoger si quieres agregar subtítulos manualmente o bien subtítulos automáticos.
Descubre de qué manera añadir subtítulos en YouTube en el siguiente video:
1.8) 8. Añade tarjetas y pantallas finales para acrecentar la audiencia de tu canal de YouTube
1.8.1) Tarjetas
Cuando miras un video, ¿alguna vez has visto un pequeño icono circular con una «i», que aparece en la esquina, o bien una barra de texto translúcida que te solicita subscribirte? Esas son las tarjetas, que describe como «notificaciones de formato predeterminado que aparecen en las computador y en dispositivos móviles donde puedes promocionar tu marca y otros videos de tu canal».
Puedes añadir hasta cinco tarjetas en un video, y hay seis tipos:
- Tarjetas de canal que invitan a visitar otro canal.
- Tarjetas de donación para estimular la recaudación de fondos para organizaciones sin fines de lucro en EE. UU.
- Tarjetas para solicitar fondos a tus seguidores para la creación de contenido.
- Tarjetas de enlaces que dirigen a los espectadores a un sitio externo, a una plataforma de crowdfunding aprobada o bien a una plataforma de venta de mercancías aprobada.
- Tarjetas de encuesta, que plantean una pregunta a los espectadores y les dejan votar por una contestación.
- Tarjetas de vídeo o bien listas de reproducción, que enlazan con otro contenido de YouTube de esta clase.
Para conocer los pasos detallados sobre de qué manera agregar una tarjeta a tu video, o bien ve el vídeo ahora.
1.8.2) Pantallas finales
Las pantallas finales muestran información afín a las tarjetas, mas, como habrás adivinado, no aparecen hasta el momento en que acaba un video y son un poco más detalladas visualmente. Un buen ejemplo es la superposición con una imagen de un libro y un enlace visual para poder ver otro video:
Hay una serie de instrucciones detalladas para agregar pantallas finales conforme el género de plataforma para la que desees diseñarlas, así como los diferentes tipos de contenido permitidos por YouTube. Google describe los detalles sobre de qué forma optimizar para todas y cada una esas opciones .
Es esencial tener en cuenta que YouTube siempre y en todo momento está probando las pantallas finales para optimizar la experiencia del espectador, por lo que hay momentos en que te dirá que «la pantalla final que configuraste puede no aparecer». Ten en cuenta estos factores cuando decidas seleccionar entre utilizar tarjetas o pantallas finales.
Estos factores pueden parecer un tanto complicados y llevar mucho tiempo, pero recuerda: . Allá hay una audiencia por descubrir y, cuando optimas para YouTube, aumentan tus posibilidades de que te hallen.
Ahora, la mayoría de los consejos de SEO precedentes dependen de que identifiques una palabra clave y promociones tu video correctamente. Y no todos esos consejos se pueden llevar a cabo solo a través de YouTube. Para aprovechar al máximo tu inversión en la creación y distribución de videos, conoce ciertas herramientas que te presentamos ahora a fin de optimar tu vídeo para la búsqueda.
Back to top2) Herramientas para el especialista posicionamiento web en YouTube
- Ahrefs Palabra clave Explorer
- Canva
- HubSpot Content Strategy
- vidIQ Vision
- TubeBuddy
- Cyfe
Ahrefs es una plataforma posicionamiento web integral que te deja monitorear la clasificación de un sitio, estimar el tráfico desde buscadores que conseguirías de cada palabra clave y también investigar palabras clave para las que tal vez desees crear contenido nuevo.
Una característica popular de Ahrefs es el Explorador, que te ayuda a buscar abundantes detalles relacionados con una palabra clave que te interesa y, como puedes ver en la captura de pantalla precedente, puedes filtrar los resultados por motor de busca, incluido YouTube.
Ahrefs Palabra clave Explorer te ofrece el volumen de búsqueda mensual de una palabra clave, cuántos clicks recibió la clasificación de vídeos para esa palabra clave, palabras clave relacionadas y más información especializada.
Es posible que conozcas Canva como una plataforma de diseño para crear todo tipo de tarjetas, fotografías, logos y más. Sucede que este producto popular tiene un creador de miniaturas solo para vídeos de YouTube.
Como viste en los consejos precedentes, las imágenes en miniatura son esenciales para promocionar tu contenido en los resultados de búsqueda de YouTube y atraer a los usuarios a hacer click en tu video. Con el Autor de miniaturas de Canva, puedes diseñar la imagen de vista anterior perfecta en 1280x720 pixeles, que son las dimensiones que requiere esta plataforma.
La herramienta de estrategia de contenido, desarrollada acá en HubSpot, te ayuda a localizar palabras clave populares para crear contenido y después organizar estas palabras clave en grupos, lo que llamamos «grupos de temas». Al ordenar el contenido en grupos de temas puedes supervisar qué partes de contenido están relacionadas entre sí, qué tipos de contenido has planeado y lo que creaste.
Si bien las palabras clave que descubres en HubSpot reflejan su popularidad en una búsqueda estándar de Google, muchos de estos temas marchan para los videos en sus páginas de resultados. En esos casos, puedes crear conjuntos de temas que tengan tanto contenido de weblog como de YouTube.
Agrupar tu contenido y vincularlo de vídeos a publicaciones de weblog, y viceversa, puede darte más autoridad ante los ojos de Google y YouTube, al tiempo que te brinda más formas de apresar el tráfico de las personas que buscan tu tema.
Esta es una extensión de Chrome que te ayuda a analizar cómo y por qué razón algunos videos de YouTube funcionan tan bien. Esto incluye las etiquetas para las que se ha optimizado un vídeo, su tiempo de reproducción promedio e incluso la rapidez con que podría estar ganando tráfico.
La herramienta vidIQ proporciona una «puntuación» de posicionamiento en buscadores que puedes emplear para crear contenido que iguale (o bien supere) los resultados que ves en YouTube.
TubeBuddy es una plataforma de vídeo todo en uno que te ayuda a regentar la producción, optimización y promoción de tu contenido de YouTube. Sus peculiaridades incluyen un traductor automático de idiomas (que deja encontrar palabras clave que no están en inglés), un explorador de palabras clave, sugerencias de etiquetas, un rastreador de clasificación para tus vídeos publicados y más.
Cyfe es una gran suite de software que ofrece, entre otras muchas cosas, una plataforma de análisis web. En esta plataforma puedes efectuar un seguimiento del desempeño de la página en todos y cada uno de los dominios donde tienes contenido, incluido YouTube, y de dónde proviene el tráfico de cada página.
Además de los análisis de tráfico, Cyfe puede mostrarte las palabras clave para las que estás posicionado y cuáles son las más populares en varios buscadores web. Suena mucho a Analytics o bien Moz, ¿verdad?? Esto es debido a que Cyfe tiene incorporados datos de las dos herramientas y más.
No importa con qué consejo o bien herramienta de posicionamiento web comiences, pues un canal triunfante de YouTube comienza con un buen contenido. Cerciórate de que tus espectadores reciban algo de alta calidad y relevante para ver cuando te encuentren. ¿Deseas ayuda punto por punto? Descarga nuestra guía gratis de YouTube para empresas ahora.
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