Hace solo una década, el inbound marketing era una idea absolutamente nueva. Los especialistas en marketing comprendieron que publicar un alto volumen de contenido no era suficiente, sino asimismo tenía que ser de alta calidad y estar optimizado para los buscadores web.
Entonces, la palabra escrita era el único medio libre. El día de hoy, ese ya no es el caso, pues una estrategia integral de contenido incluye tanto blogs y e-books como otros medios: pódcast, recursos visuales y vídeos.
Con el apogeo de otros formatos de contenido, brota la necesidad de optimarlos para los buscadores. Un lugar cada vez más relevante es YouTube, un sitio web de distribución de videos utilizado por millones de personas y compañías, incluida HubSpot. Ten en cuenta que, de acuerdo con el , el cuarenta y cinco por ciento de los expertos en marketing invirtió en YouTube más que cualquier otro canal de marketing libre durante ese año.
Pero ¿de qué manera marcha el SEO en YouTube? ¿Cuáles son los pasos para optimizar tu canal de YouTube para la busca? Mira las sugerencias y herramientas más esenciales a continuación.
Back to top1) Cómo posicionar un video en YouTube
- Utiliza una palabra clave objetivo en el nombre de tu fichero de video.
- Inserta la palabra clave en el título.
- Optimiza la descripción
- Etiqueta tu video con palabras clave relacionadas.
- Elige una categoría
- Carga una imagen en miniatura personalizada.
- Usa un fichero SRT para añadir subtítulos.
- Agrega tarjetas y pantallas finales para acrecentar la audiencia de tu canal de YouTube.
Crea un vídeo optimado de principio a fin con estos ocho consejos. ¡Son muy simples de implementar!
1.1) 1. Utiliza una palabra clave objetivo en el nombre de tu fichero de video
Al igual que lo harías al optimizar el contenido escrito, para identificar las palabras clave en las que centrarás tu contenido (más abajo encontrarás algunas herramientas señaladas, y asimismo en ese link).
Una vez que identifiques tu palabra clave, el primer lugar donde debes añadirla es en el archivo de video, aun antes de subirlo a YouTube. ¿Por qué razón? La plataforma no mira el contenido para ver cuán relevante es para una palabra clave, sino que lee el nombre del fichero y todo el código que lo acompaña.
Con eso en mente, reemplaza el nombre de archivo «anuncio_youtube_FINAL_OK.mov» (que no te dé pena ... todos creamos nombres parecidos en la posproducción) con la palabra clave deseada. Si tu palabra clave es «consejos para pintar casas», por poner un ejemplo, el nombre del fichero de tu vídeo ha de ser «consejos para pintar casas», seguido de la extensión que prefieras (MOV, MP4 y WMV son ciertos más frecuentes entre los que son compatibles con YouTube).
1.2) 2. Inserta la palabra clave en el título
Cuando exploras YouTube, una de las primeras cosas que atraen tus ojos son los títulos de los vídeos. Con frecuencia, eso es lo que determina si el espectador va a hacer clic o bien no, por lo que el título no solo ha de ser convincente, sino más bien asimismo claro y sucinto.
Aunque tu palabra clave juega un papel esencial, asimismo ayuda si el título coincide con lo que el espectador busca. halló que los vídeos con una coincidencia exacta de palabras clave en el título solo tienen una ligera ventaja sobre aquellos que no lo tienen. Acá hay una representación de esos hallazgos:
Entonces, aunque «usar tu palabra clave objetivo en el título puede asistirte a clasificar en ese término», explica el creador del informe, Brian Dean, «la relación entre los títulos ricos en palabras clave y una mejor clasificación no siempre es sólida». Sin embargo, es una gran idea integrar esta palabra clave de forma natural a un título que diga a los espectadores precisamente lo que están a puntito de ver.
Por último, asegúrate de que tu título sea suficientemente corto. , Campaigns Mánager de HubSpot, recomienda usar un máximo de sesenta caracteres para eludir que aparezca incompleto en los resultados.
1.3) 3. Optima la descripción
Lo primero es lo primero: mienta que el límite oficial de caracteres para las descripciones de videos de YouTube es de mil caracteres. Y aunque está bien usar todo ese espacio, recuerda que tu espectador vino aquí para poder ver un video, no para leer un ensayo.
Si escoges escribir una descripción más larga, ten presente que YouTube solo muestra las primeras dos o bien tres líneas de texto, lo que equivale a unos cien caracteres. Después de ese punto, los espectadores deben hacer click en «Mostrar más» para poder ver la descripción completa. Es por eso que te recomendamos que empieces la descripción con la información más importante, como los llamados a la acción o enlaces relevantes.
En cuanto a la optimización del vídeo en sí, no está de más agregar una transcripción del video, singularmente para aquellos que tienen que verlo sin volumen. Dicho esto, la investigación de para una determinada palabra clave y las clasificaciones para ese término.
No obstante, Dean recomienda que no te olvides de las descripciones optimados, en tanto que «pueden asistirte a aparecer en la barra lateral de videos sugeridos, que es una fuente de visitantes significativa para la mayoría de los canales».
1.4) 4. Etiqueta tu vídeo con palabras clave relacionadas
YouTube sugiere en su que emplees etiquetas para que los espectadores sepan de qué se trata tu video. No solo informan a los espectadores, sino más bien asimismo a YouTube: Dean explica que la plataforma emplea etiquetas «para comprender el contenido y el contexto de tu video».
De esa forma, YouTube descubre de qué manera asociar tu video a contenidos afines, lo que puede ampliar su alcance. No olvides seleccionar tus etiquetas de manera sabia. No uses una etiqueta intrascendente porque creas que conseguirá más vistas; de hecho, .
Tal como en la descripción, empieza con las palabras clave más esenciales, incluida una buena combinación de aquellas que son comunes con las de cola larga (similares a «¿Cómo puedo hacer...?»).
1.5) 5. Escoge una categoría
Una vez que cargues un vídeo, puedes clasificarlo en «Configuración avanzada». Seleccionar una categoría es otra forma de agrupar tu vídeo con contenido afín para que entre en diferentes listas de reproducción y gane exposición en frente de más espectadores.
Puede que no sea tan simple como parece. De hecho, sugiere a los expertos en marketing llevar a cabo un proceso pormenorizado para determinar a cuál categoría pertenece cada video. Es útil, escribe la guía, «pensar en lo que marcha bien para cada categoría» por medio de preguntas como:
- ¿Quiénes son los mejores creadores dentro de la categoría? ¿Por qué razón son conocidos y qué hacen bien?
- ¿Existe algún patrón entre el público de canales similares dentro de una categoría determinada?
- ¿Los vídeos dentro de una categoría similar tienen cualidades compartidas como valor de producción, duración o formato?
1.6) 6. Carga una imagen en miniatura personalizada
La miniatura de tu video es la imagen primordial que los espectadores ven al desplazarse por una lista de resultados. Junto con el título, esa miniatura manda una señal al espectador sobre el contenido, con lo que influye en la cantidad de clicks y vistas que recibe.
Si bien siempre y en todo momento puedes seleccionar una de las opciones de miniaturas generadas de forma automática por YouTube, es preferible que cargues una miniatura adaptada. Creator Academy notifica que y aconseja el uso de imágenes de 1280x720 píxeles, en proporción 16:9, menores a 2 MB en archivos de extensión .jpg, .gif, .bmp o .png. Si sigues esos factores, ayudas a que la miniatura aparezca con la misma calidad en diversas plataformas.
Tu cuenta de YouTube debe estar verificada para cargar una imagen en miniatura adaptada. Para hacerlo, visita y prosigue sus instrucciones.
1.7) 7. Utiliza un archivo SRT para agregar subtítulos
Como una gran parte del texto del que hemos hablado, los subtítulos pueden impulsar la optimización de búsqueda de YouTube al resaltar las palabras clave esenciales.
Para agregar subtítulos a tu video, deberás cargar una transcripción de texto compatible o un fichero de subtítulos programados. Para el primero, asimismo puedes ingresar directamente la transcripción a fin de que se sincronice de manera automática con el video.
Agregar closed captions (CC) prosigue un proceso similar; no obstante, puedes limitar la cantidad de texto que desees enseñar. Para cualquiera de las opciones, dirígete a tu administrador de vídeos y después haz clic en «Videos» bajo «Administrador de videos». Busca el video al que deseas agregar subtítulos, y haz click en la flecha desplegable junto al botón de edición. Entonces, elige «Subtítulos/CC». Después, puedes escoger si deseas añadir subtítulos manualmente o bien subtítulos automáticos.
Descubre de qué manera agregar subtítulos en YouTube en el siguiente video:
1.8) 8. Añade tarjetas y pantallas finales para aumentar la audiencia de tu canal de YouTube
1.8.1) Tarjetas
Cuando miras un vídeo, ¿alguna vez has visto un pequeño icono circular con una «i», que aparece en la esquina, o bien una barra de texto translúcida que te pide subscribirte? Esas son las tarjetas, que describe como «notificaciones de formato predeterminado que aparecen en las PC y en dispositivos móviles donde puedes promocionar tu marca y otros videos de tu canal».
Puedes añadir hasta 5 tarjetas en un vídeo, y hay seis tipos:
- Tarjetas de canal que invitan a visitar otro canal.
- Tarjetas de donación para alentar la colecta de fondos para organizaciones sin fines de lucro en EE. UU.
- Tarjetas para solicitar fondos a tus seguidores para la creación de contenido.
- Tarjetas de enlaces que dirigen a los espectadores a un sitio externo, a una plataforma de crowdfunding aprobada o bien a una plataforma de venta de mercancías aprobada.
- Tarjetas de encuesta, que proponen una pregunta a los espectadores y les permiten votar por una contestación.
- Tarjetas de video o bien listas de reproducción, que enlazan con otro contenido de YouTube de esta clase.
Para conocer los pasos detallados sobre de qué manera añadir una tarjeta a tu video, o bien ve el video ahora.
1.8.2) Pantallas finales
Las pantallas finales muestran información afín a las tarjetas, mas, como habrás adivinado, no aparecen hasta que termina un vídeo y son un poco más detalladas visualmente. Un buen ejemplo es la superposición con una imagen de un libro y un link visual para ver otro video:
Hay una serie de instrucciones detalladas para agregar pantallas finales según el tipo de plataforma para la que desees diseñarlas, como los diferentes géneros de contenido permitidos por YouTube. Google describe los detalles sobre de qué manera optimar para todas y cada una esas opciones .
Es esencial tomar en consideración que YouTube siempre prueba las pantallas finales para optimar la experiencia del espectador, por lo que hay momentos en que te afirmará que «la pantalla final que configuraste puede no aparecer». Ten en cuenta estos factores cuando decidas seleccionar entre usar tarjetas o pantallas finales.
Estos factores pueden parecer un poco difíciles y llevar un buen tiempo, mas recuerda: . Allí hay una audiencia por descubrir y, cuando optimizas para YouTube, aumentan tus posibilidades de que te hallen.
Ahora, la mayor parte de los consejos de posicionamiento web precedentes dependen de que identifiques una palabra clave y promociones tu vídeo adecuadamente. Y no todos esos consejos se pueden realizar solo a través de YouTube. Para aprovechar al límite tu inversión en la creación y distribución de vídeos, conoce algunas de las herramientas que te presentamos a continuación a fin de optimizar tu vídeo para la búsqueda.
Back to top2) Herramientas para el especialista posicionamiento SEO en YouTube
- Ahrefs Keyword Explorer
- Canva
- HubSpot Content Strategy
- vidIQ Vision
- TubeBuddy
- Cyfe
Ahrefs es una plataforma posicionamiento SEO integral que te deja monitorear la clasificación de un sitio, querer el tráfico desde buscadores que obtendrías de cada palabra clave y también investigar palabras clave para las que quizá desees crear contenido nuevo.
Una característica popular de Ahrefs es el Explorador, que te ayuda a buscar abundantes detalles relacionados con una palabra clave que te interesa y, como puedes ver en la captura de pantalla precedente, puedes filtrar los resultados por motor de búsqueda, incluido YouTube.
Ahrefs Keyword Explorer te brinda el volumen de búsqueda mensual de una palabra clave, cuántos clics recibió la clasificación de videos para esa palabra clave, palabras clave relacionadas y más información especializada.
Es posible que conozcas Canva como una plataforma de diseño para crear todo género de tarjetas, fotografías, logotipos y más. Sucede que este producto popular tiene un autor de miniaturas solo para videos de YouTube.
Como viste en los consejos precedentes, las imágenes en miniatura son fundamentales para promocionar tu contenido en los resultados de la búsqueda de YouTube y captar los usuarios a hacer clic en tu vídeo. Con el Creador de miniaturas de Canva, puedes diseñar la imagen de vista anterior perfecta en 1280x720 pixeles, que son las dimensiones que requiere esta plataforma.
La herramienta de estrategia de contenido, desarrollada acá en HubSpot, te ayuda a localizar palabras clave populares para crear contenido y luego organizar estas palabras clave en conjuntos, lo que llamamos «grupos de temas». Al ordenar el contenido en conjuntos de temas puedes supervisar qué partes de contenido están relacionadas entre sí, qué tipos de contenido has planeado y lo que ya creaste.
Si bien las palabras clave que descubres en HubSpot reflejan su popularidad en una busca estándar de Google, muchos de estos temas funcionan para los videos en sus páginas de resultados. En esos casos, puedes crear conjuntos de temas que tengan tanto contenido de blog como de YouTube.
Agrupar tu contenido y vincularlo de vídeos a publicaciones de weblog, y a la inversa, puede darte más autoridad ante los ojos de Google y YouTube, al tiempo que te ofrece más formas de atrapar el tráfico de las personas que procuran tu tema.
Esta es una extensión de Chrome que te ayuda a analizar de qué forma y por qué algunos vídeos de YouTube funcionan tan bien. Esto incluye las etiquetas para las que se ha optimado un vídeo, su tiempo de reproducción promedio e incluso la velocidad con que podría estar ganando tráfico.
La herramienta vidIQ da una «puntuación» de posicionamiento web en buscadores que puedes utilizar para crear contenido que iguale (o bien supere) los resultados que ves en YouTube.
TubeBuddy es una plataforma de video todo en uno que te ayuda a administrar la producción, optimización y promoción de tu contenido de YouTube. Sus peculiaridades incluyen un traductor automático de idiomas (que permite encontrar palabras clave que no están en inglés), un explorador de palabras clave, sugerencias de etiquetas, un rastreador de clasificación para tus videos publicados y más.
Cyfe es una gran suite de software que ofrece, entre otras muchas cosas, una plataforma de análisis web. En esta plataforma puedes realizar un seguimiento del desempeño de la página en todos los dominios donde tienes contenido, incluido YouTube, y de dónde proviene el tráfico de cada página.
Además de los análisis de tráfico, Cyfe puede mostrarte las palabras clave para las que estás posicionado y cuáles son las más populares en varios motores de búsqueda. Suena mucho a Google Analytics o Moz, ¿verdad?? Esto es debido a que Cyfe tiene incorporados datos de ambas herramientas y más.
No importa con qué consejo o herramienta de posicionamiento web comiences, puesto que un canal triunfante de YouTube comienza con un buen contenido. Cerciórate de que tus espectadores reciban algo de alta calidad y relevante para ver cuando te encuentren. ¿Deseas ayuda punto por punto? Descarga nuestra guía gratis de YouTube para empresas ahora.
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