El posicionamiento posicionamiento SEO en Bing es más fácil de lo que podría pensarse. Mas antes de entrar en detalles, examinemos algunos datos.
Cuando charlamos de buscadores, nos referimos casi siempre y en toda circunstancia a Google. Y cuando afirmamos «SEO» seguro que asumimos que estamos hablando de la optimización palabras clave para Google. En parte esto es comprensible, puesto que la cuota de mercado de búsquedas de Google en ordenadores en todo el mundo es altísima (noventa y cinco por cien en España, sesenta y seis por cien en E.U. y más del noventa por cien en numerosos países, con la salvedad de China y Rusia).
Pero ¿qué sucede con el resto de las buscas que no se hacen en Google y que en algunos países como USA suponen un 33 por ciento ? Pues que si analizamos el volumen que puede suponer, no es nada abominable y debemos tenerlo en consideración también dentro de nuestra estrategia de posicionamiento.
Echad una ojeada a los resultados del de comScore sobre las búsquedas en ordenadores en el mercado americano:
Juntos, Bing y Yahoo! producen el 33,6 por cien de las búsquedas realizadas desde ordenador. Esto quiere decir que 1 de cada 3 usuarios utiliza alguno de estos dos buscadores web, que gracias a su coalición desde hace varios años, muestran unos resultados muy similares. Así que, hay vida más allá de Google.
Back to top1) Bing y Yahoo! ¿Un solo motor de búsqueda?
Desde dos mil diez, la búsquedas de Yahoo! son impulsadas por Bing, lo que quiere decir que Yahoo! se fundamenta en el índice y algoritmo de clasificación de Bing. Si probáis a realizar varias buscas en los dos motores de búsqueda vais a ver que los resultados de la busca son muy similares en los dos, de manera que cualquier optimización posicionamiento SEO llevada a cabo para uno, nos sirve para el otro.
No obstante, a veces podemos ver ligeras discrepancias entre los resultados de los dos motores de búsqueda. Esto se puede deber a múltiples razones:
- Yahoo! todavía incorpora algunos servicios propios, tales como compras, información de películas, etc., en los resultados.
- Al igual que Google, Bing suele efectuar test en tiempo real sobre una parte o todo los usuarios que procuran, para prosperar su buscador y probar funcionalidades nuevas.
- Los datos que Yahoo! recibe de Bing probablemente no son tan actuales como los resultados en tiempo real de Bing. Quizás lo que ocurre es que cuando Yahoo! recibe una consulta, devuelve la última contestación a la consulta que tiene registrada, procedente de Bing, y si bien esta actualización se produce de forma continua, muy puntualmente puede haber una pequeña falta de sincronización.
Así que podemos resumir lo anterior en que en realidad solo hay un motor de busca, «Bing«, que procesa en torno a un 33 por cien de todas las buscas desde ordenador en Estados Unidos. No está mal, ha aumentado 4 puntos porcentuales en los últimos tiempos. En España, sin embargo, la cifra total puede estar en torno al 4 por ciento , que es bastante poco, aunque hay cierta tendencia a que suba. El incremento de cuota de mercado, además de esto, semeja ser a costa de Google, que de todas y cada una maneras no tiene mucho de qué preocuparse, al menos en un corto plazo.
Back to top2) Entonces, ¿qué hace que más usuarios utilicen Yahoo! y Bing?
- Los navegadores por defecto para buscar en productos de Microsoft y en Windows. En conjunto, Microsoft IE y Edge tienen una entre los navegadores de escritorio y tabletas en los EE.UU (datos de Junio de 2016). Los dos usan Bing como buscador por defecto, y de esta manera ocurre con las ventanas de busca en Windows 10.
- Firefox. Desde que en 2014, Yahoo! ha sido su motor de busca predeterminado en los Estados Unidos. Firefox es usado por el 12,4 por ciento de estadounidenses como un navegador de escritorio primario, lo que nos deja con el mágico 33,6 por ciento si lo agregamos a los navegadores de Microsoft.
- Siri. Con la creciente popularidad de la búsqueda por voz, Siri se está transformando en un compañero de busca para muchos usuarios de iPhone. Lo que no saben muchos es que el motor de busca de Siri es asimismo Bing. Y con la en la próxima versión de MacOS, es muy posible que más personas usarán Bing para realizar buscas en la red sin darse cuenta.
2.1) En algunos sectores Bing tiene hasta el 80 por ciento del mercado de buscas y supera a Google.
Por ejemplo, casi el 80 por cien de las buscas de vehículos en U.S.A. proceden de Yahoo! y Bing. Estos son otros sectores en los que Bing supera a Google:
- Educación: 79 por cien
- Negocios y finanzas: 72 por ciento
- Telecomunicaciones: ochenta por ciento
- Viajes: 71 por ciento
- Retail (minoristas): 52 por cien
2.2) El tráfico de Bing transforma mejor que el de Google
Algunos estudios y especialistas coinciden en que el tráfico proveniente de Bing tiene una tasa de conversión más alta que la del tráfico procedente de Google.
Es difícil argumentar este resultado, mas podría ser debido a que los usuarios que usan Bing tienen una edad superior (en su mayor parte más de 35 años) y más dinero para gastar. Algo semejante a lo que sucede en el mundo móvil con Apple y Android (en favor de Apple).
No obstante, aconsejamos examinar cada caso. Si tenéis Analytics podréis revisarlo.
2.3) El posicionamiento web en Bing es más fácil de lo que estás habituado con Google
A diferencia de Google, Bing se muestra bastante abierto sobre sus factores de posicionamiento y, en verdad está inusualmente en favor del posicionamiento SEO y jamás afirmaría algo como «cualquier enlace con la intención de manipular el ranking de búsqueda puede ser considerado como parte de un esquema de enlaces y una violación de nuestras directrices de calidad» (como sí afirma Google). De hecho, Bing indica lo contrario:
«Crea un plan sobre de qué forma producir enlaces internos y externos. […] Considera los medios sociales como una ayuda para lograr enlaces externos, o sencillamente solicítalos a los sitios web. […] Planea esmeradamente con qué palabras deseas ser enlazado –usa palabras clave objetivo donde sea posible–.
¿Increíble, verdad? Bing nos dice que generemos links y optimicemos los «ancho text».
Bien, ahora que nos hemos dado cuenta del valor que nos pueden aportar Bing y Yahoo!, vamos a analizar los principales factores de posicionamiento SEO en Bing, que nos servirán como es lógico para Yahoo!
2.4) 1. Indexación y posicionamiento SEO técnico
Como Bing nos dice claramente, «indexar el sitio web es el primer paso para producir tráfico tráfico desde Bing«. Así que lo primero es lo primero, debes asegurarte de que todas y cada una de las páginas importantes de tu sitio están adecuadamente indexadas en Bing.
2.4.1) Asegúrate de que tus páginas están indexadas
Ejecuta el siguiente comando en el buscador Bing –> site:tusitio.com
Podrás ver al momento el número de páginas indexadas de tu Web.
Por lo general, si tu sitio no tiene inconvenientes de indexación en Google, encontrarás también que Bing tendrá indizadas muchas de tus páginas, si bien generalmente el número es menor. Si tu lugar es nuevo, no obstante, puede pasar un tiempo hasta que Bing lo encuentre y lo rastree. Para acelerar las cosas, puedes manualmente.
2.4.2) Dile a Bing que rastree tu lugar con mayor frecuencia
A través de Crawl control en puedes establecer la frecuencia de rastreo y el instante del día en que deseas que tu sitio sea rastreado. La frecuencia de rastreo «estándar» acostumbra a ser bastante baja, con lo que si tu lugar es grande o se actualiza habitualmente, probablemente desearás cambiarla alta (full volumen).
2.4.3) Envía tu Sitemap
Pero no cualquier Sitemap. Conforme con :
«Tus mapas de lugar han de estar limpios. Permitimos hasta un 1 por ciento de basura en un mapa del lugar. Ejemplo de basura es si hacemos click en un link y vemos una redirección, un fallo 404 o bien un código quinientos. Si vemos más de un 1 por cien de basura, empezamos a perder confianza en el mapa del sitio».
Así que cerciórate de que tu Sitemap esté correcto y actualizado. Para cerciorarse de que Bing puede encontrar tu mapa del sitio puedes incluir la senda del mismo en el fichero robots.txt o bien enviarlo a Bing de manera directa desde tu cuenta Herramientas para Administradores web. En la sección Mapas del sitio, haz clic en Mandar un mapa del sitio e señala la ubicación del mismo, como por servirnos de un ejemplo http://www.miweb.com/sitemap.xml.
Back to top3) Cómo crear un sitemap
1 – Ejecuta el programa Screaming Frog.
2 – Introduce la URL de tu sitio web en el buscador de la herramienta y pulsa sobre la ópción «start». Una vez halla finalizado de rastrear el sitio, pulsa sobre la opción Sitemaps -> Create XMLSitemap.
3- Configura tu Sitemap: Podéis dejar la configuración por defecto, aunque aconsejamos elegir la opción de no incluir las páginas que tengan la metaetiqueta «noindex».
4- Enviar Sitemap. El fichero Sitemap generado se va a guardar en tu equipo o bien PC, pero es necesario subirlo a la raíz de tu servidor WEB vía FTP. Una vez lo tengas subido a tu servidor en Search Console deberás apuntar la senda dónde este se encuentra: www.tudominio.es/sitemap.xml.
El inconveniente de producir manualmente el fichero Sitemap es que no se actualizará automáticamente, o sea, cada vez que en tu sitio web se generé una URL nueva deberás volver a generar el Sitemap y subirlo a la raíz del servidor Web, el proceso de mandar el Sitemap desde Search Console solo es preciso realizarlo la primera vez. Si usas CMS como WordPress, Joomla o bien Prestashop, puedes instalar complementos y extensiones que te generán el Sitemap de manera automática además de actualizarlo cada vez que incluyas una nueva página en tu sitio web.
3.1) 2. Palabras clave
Desde Google Colibrí en el año dos mil doce cada vez se habla más sobre la búsqueda semántica y la pretensión del usuario, y menos sobre las palabras clave en el sentido de la viejas estrategias SEO. No obstante, en contraste a Google, Bing no aplica a su algoritmo el sentido semántico de las búsquedas, o no lo hace bien. Ciertas nos muestran que Bing no es bueno en esto, por lo que una optimización específica de palabra clave sí puede funcionar mejor.
La concordancia de palabra clave – palabra por palabra – es mucho más esencial para el tráfico de Bing.
Cómo hacerlo:
1 – Ejecuta el programa «Rank Tracker» y crea un nuevo proyecto.
2 – Navega cara el módulo «Keyword Research« y pulsa sobre «Sugerir«.
3 – Escoge la opción «Sugerencias de busca de Bing«.
4 – En el área de texto introduce las principales palabras clave que mejor describan tu negocio o bien nicho. Rank Tracker verificará esas palabras clave para localizar sinónimos, palabras y términos relacionados usando las sugerencias de Bing.
5 – Cuando haya finalizado la investigación vas a poder obtener las ideas para palabras calve de las sugerencias de Bing y incorporarlas fácilmente a tu proyecto.
3.2) 3. SEO On-Page
El SEO en Bing a nivel On-page prosigue las estrategias tradicionales. No en el sentido de acciones fraudulentas, sino a al término de un posicionamiento SEO más fácil, partiendo de la premisa de que todos hacemos SEO y somos buenos en ello.
3.2.1) Optimiza tus títulos y meta descripciones
Bing pone mucho énfasis en la etiqueta dl título. De forma frecuente, Bing escoge el título por su cuenta, en vez de tomarlo de la etiqueta en código HTML . Por este motivo, recomendamos hacer lo siguiente:
1) Hacer coincidir en la forma de lo posible el título con la consulta de busca, sin que estas sean demasiado largas o repetitivas. Eludir títulos genéricos como «Inicio», «Home» o bien «Sobre nosotros».
2) Si insertas meta etiquetas OpenGraph y afines, cerciórate de que son compatibles con el título, y que todos y cada uno de los campos son adecuados.
3) Si tu sitio aparece en el directorio o bien en otros directorios, asegúrate de que la entrada es correcta.
4) No bloquees al robot Bingbot.
3.2.2) Usar el meta «keywords» (de manera cuidadosa)
Ya sabéis que Google no tiene en cuenta lo que introducimos en este metatag y por esta razón es común no verlo en la mayoría de sitios. Sin embargo, Bing sí que lo emplea y es una señal de posicionamiento, como indica Duane Forrester, senior product mánager para Bing (ver este ).
Pero no seas demasiado ambicioso y llenes de palabras clave este meta. Duane también indica que no se debe abusar de ello o bien tendrá el efecto contrario. hemos encontrado donde se ha experimentado una mejora del posicionamiento web en Bing tras haber rellenado las meta descripciones y las meta keywords.
Estas son ciertas mejoras que se vieron en este caso:
No están mal los resultados, ¿verdad??
3.2.3) Incluir las palabras clave en los títulos y en el contenido
En los encabezados se pueden usar palabras clave relevantes y bien escritas, que asimismo tendrán relevancia para Bing, en especial en los H1 y H2. Es también una gran idea incluir las palabras clave objetivo en el contenido, y cuanto más al comienzo, mejor.
Esto no supone tener que completar las páginas con palabras clave (afectaría probablemente al posicionamiento en Google y no deseamos). También es bueno emplear alteraciones similares en lugar de repetir exactamente la misma oración de búsqueda demasiadas veces. No hace falta decir que debemos pensar primero en el usuario, pues escribimos para personas y no para los buscadores web. Pero si no logramos visibilidad, tampoco conseguiremos nada.
3.3) 4. CTR. La tasa de Clics
Como he comentado, Bing es sobre los factores de posicionamiento web, y tiene en cuenta el comportamiento el usuario, medido a través del click through rate sobre los resultados de búsqueda y los rebotes (cuando alguien hace una búsqueda, hace clic en un resultado y vuelve atrás para continuar buscando).
«Estamos tratando de ver si en el caso de mostrar tu resultado en primera posición, ¿consigues un click y después el usuario vuelve a la busca en un plazo razonable de tiempo o bien prácticamente al instante?”
«¿Vuelven y hacen click en el resultado 2º y qué hacen después? ¿Están más satisfechos los usuarios con el 2º o con el 1º?
Así puesto que, los clics y el comportamiento del usuario son muy importantes para determinar la posición que una página merece para una consulta de busca. Interesa un click through rate alto y un nivel de rebote bajo.
Los links externos o bien backlinks son importantes para todos los buscadores. Con Google, sin embargo, hemos visto una relación decreciente del número de links y la clasificación, de forma que cada vez se ven sitios mejor posicionados con menor cantidad de enlaces. Google confía mucho en el PR (aunque ya no lo actualice para los usuarios, seguro que lo tiene presente), que da mayor importancia a los enlaces «potentes», con lo que unos pocos enlaces muy populares acostumbran a posicionar mejor que muchos enlaces poco potentes (PR bajos).
Con Bing, sin embargo, ocurre lo opuesto. Un realizado por Searchmetrics mostró que para Bing el número de links entrantes tiene una correlación considerablemente mayor que las clasificaciones (0,29).
Además, el cincuenta y dos-cincuenta y dos por ciento de los links a sitios web posicionados entre las treinta primeras situaciones contenían la palabra clave en el anchor text (lo que supone un diez por cien más que en Google).
Así que, producir una buena cantidad de enlaces favorece mucho en el caso de Bing, y no perjudica en el caso de Google siempre evitemos el hacerlo como Spam.
En cuanto a los anchor text o textos ancla de link, la sobreoptimización puede ir bien para Bing, aunque en este caso, lo desaconsejamos por el hecho de que Google (Penguin) sí que lo tiene en cuenta y prefiere la diversidad en vez de usar siempre y en todo momento las palabras clave.
En un sobre los efectos de Penguin, Microsite Masters examinó miles y miles de sitios para investigar si los sitios que han visto una caída en su clasificación tras Penguin no eran culpables de una sobre-optimización de sus textos de link. Curiosamente, resultó que los sitios web que tuvieron éxito incluían su palabra clave objetivo en el texto ancla en más del 65 por cien de sus enlaces, al paso que los sitios con palabras clave en el cincuenta por cien o bien menos de sus textos ancla, prácticamente era seguro que no quedaban afectados por Penguin.
Cómo hacerlo:
1 – Abre SEO SPYGLASS y crea un proyecto nuevo. Recomendamos dejar la configuración predeterminada en el asistente de creación de proyectos.
2 – Selecciona la vista «Resumen» para una visión general del perfil de links de tu contendiente. Prestar atención a los textos ancla (anchors) que utiliza en sus links, así como la diversidad y el uso de palabras clave en los anchors.
3 – Accede al módulo «Comparación de proyectos» y detalla las URLs de tus principales competidores en BING. En un momento vas a poder ver una tabla de comparación con las primordiales estadísticas del perfil de enlaces de cada competidor.
4 – Lo ideal es añadir asimismo tu proyecto a la comparación ya que con el módulo «Dominio de links entrantes» vas a poder ver los dominios que enlazan con sitios de la competencia pero que no te enlazan a ti.
Hay un gran debate acerca de si Google usa las señales sociales para su ranking (el propio Google ha reiterado en múltiples ocasiones que no, aunque muchos no están de acuerdo o piensan que Google no nos cuenta toda la verdad). Bing, no obstante, lo .
«Los medios o redes sociales juegan un papel importante en el ahínco de el día de hoy para clasificar bien en los resultados de la búsqueda. La parte más obvia que juega es a través de la influencia que estas redes tienen. Si eres socialmente influyente, esto conduce a tus seguidores a compartir su información extensamente, lo que por su parte se traduce en que Bing ve estas señales como positivas. Estas señales positivas pueden tener un impacto relevante en tu SEO en Bing a largo plazo».
El prosperar las señales sociales daría para hacer una guía aparte. Inspecciona tus menciones, entradas y páginas, haz amigos, interactúa con los usuarios, estudia lo que hacen otros.
Con la creciente cuota del mercado de búsquedas de Bing, singularmente en ciertos países, tenemos razones para empezar a tomar de verdad al motor de busca de Microsof. Espero que estos consejos te ayuden en tu estrategia con Bing.
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