Cuando charlamos de buscadores, nos referimos casi siempre y en todo momento a Google. Y cuando afirmamos «SEO» seguro que asumimos que hablamos de la optimización palabras clave para Google. En parte esto es comprensible, ya que la cuota de mercado de búsquedas de Google en ordenadores en todo el mundo es muy alta (noventa y cinco por ciento en España, 66 por ciento en Estados Unidos y más del 90 por cien en muchos países, con la salvedad de China y Rusia).
Pero ¿qué sucede con el resto de las búsquedas que no se hacen en Google y que en ciertos países como USA suponen un 33 por ciento ? Pues que si analizamos el volumen que puede suponer, no es nada despreciable y debemos tenerlo en consideración asimismo dentro de nuestra estrategia de posicionamiento.
Echad un vistazo a los resultados del de comScore sobre las búsquedas en ordenadores en el mercado americano:
Juntos, Bing y Yahoo! producen el 33,6 por ciento de las buscas efectuadas desde ordenador. Esto quiere decir que 1 de cada tres usuarios emplea alguno de estos dos motores de búsqueda, que gracias a su coalición desde hace múltiples años, muestran unos resultados muy similares. Conque, hay vida alén de Google.
Back to top1) Bing y Yahoo! ¿Un solo motor de busca?
Desde 2010, la buscas de Yahoo! son impulsadas por Bing, lo que quiere decir que Yahoo! se basa en el índice y algoritmo de clasificación de Bing. Si probáis a realizar varias buscas en los dos buscadores vais a ver que los resultados de la busca son muy similares en ambos, de manera que cualquier optimización SEO llevada a cabo para uno, nos sirve para el otro.
No obstante, a veces podemos ver ligeras discrepancias entre los resultados de ambos buscadores. Esto se puede deber a múltiples razones:
- Yahoo! aún incorpora algunos servicios propios, tales como compras, información de películas, etc., en los resultados.
- Al igual que Google, Bing suele efectuar test en tiempo real sobre una parte o todo los usuarios que procuran, para progresar su buscador y probar funcionalidades nuevas.
- Los datos que Yahoo! recibe de Bing probablemente no son tan actuales como los resultados en tiempo real de Bing. Tal vez lo que sucede es que cuando Yahoo! recibe una consulta, devuelve la última respuesta a la consulta que tiene registrada, proveniente de Bing, y aunque esta actualización se produce de forma continua, muy puntualmente puede haber una pequeña falta de sincronización.
Así que podemos resumir lo precedente en que en realidad solo hay un motor de búsqueda, «Bing«, que procesa en torno a un 33 por cien de todas y cada una de las buscas desde computador en Estados Unidos. No está mal, ha aumentado 4 puntos porcentuales en los últimos años. En España, sin embargo, la cantidad total puede estar en torno al cuatro por cien , que es bastante poco, si bien hay cierta tendencia a que suba. El aumento de cuota de mercado, además de esto, semeja ser a costa de Google, que de todas y cada una maneras no tiene mucho de qué preocuparse, cuando menos en un corto plazo.
Back to top2) Entonces, ¿qué hace que más usuarios utilicen Yahoo! y Bing?
- Los navegadores por defecto para buscar en productos de Microsoft y en Windows. En conjunto, Microsoft IE y Edge tienen una entre los navegadores de escritorio y tabletas en los EE.UU (datos de Junio de dos mil dieciseis). Ambos utilizan Bing como buscador por defecto, y así ocurre con las ventanas de búsqueda en Windows 10.
- Firefox. Desde que en 2014, Yahoo! ha sido su motor de búsqueda predeterminado en los Estados Unidos. Mozilla Firefox es usado por el 12,4 por ciento de estadounidenses como un navegador de escritorio primario, lo que nos deja con el mágico 33,6 por ciento si lo agregamos a los navegadores de Microsoft.
- Siri. Con la creciente popularidad de la búsqueda por voz, Siri se está transformando en un compañero de busca para muchos usuarios de iPhone. Lo que no saben muchos es que el motor de busca de Siri es también Bing. Y con la en la próxima versión de MacOS, es muy posible que más personas usarán Bing para realizar buscas en la red de redes sin percatarse.
2.1) En ciertos sectores Bing tiene hasta el 80 por ciento del mercado de buscas y supera a Google.
Por ejemplo, prácticamente el 80 por ciento de las búsquedas de automóviles en E.U. proceden de Yahoo! y Bing. Estos son otros campos en los que Bing supera a Google:
- Educación: setenta y nueve por cien
- Negocios y finanzas: 72 por cien
- Telecomunicaciones: 80 por cien
- Viajes: 71 por cien
- Retail (minoristas): cincuenta y dos por cien
2.2) El tráfico de Bing transforma mejor que el de Google
Algunos estudios y especialistas coinciden en que el tráfico procedente de Bing tiene una tasa de conversión más alta que la del tráfico proveniente de Google.
Es difícil argumentar este resultado, mas podría ser dado a que los usuarios que usan Bing tienen una edad superior (en su mayoría más de treinta y cinco años) y más dinero para gastar. Algo parecido a lo que ocurre en el mundo móvil con Apple y Android (a favor de Apple).
No obstante, aconsejamos analizar cada caso. Si tenéis Google Analytics podréis revisarlo.
2.3) El posicionamiento en buscadores en Bing es más fácil de lo que estás habituado con Google
A diferencia de Google, Bing se muestra bastante abierto sobre sus factores de posicionamiento y, en verdad está inusualmente en favor del posicionamiento SEO y jamás diría algo como «cualquier enlace con la pretensión de manipular el ranking de busca puede ser considerado como parte de un esquema de enlaces y una violación de nuestras indicaciones de calidad» (como sí asevera Google). De hecho, Bing señala lo contrario:
«Crea un plan sobre cómo producir enlaces internos y externos. […] Considera los medios sociales como una ayuda para conseguir enlaces externos, o simplemente solicítalos a los sitios. […] Planea cuidadosamente con qué palabras deseas ser enlazado –usa palabras clave objetivo donde sea posible–.
¿Increíble, verdad? Bing nos está diciendo que produzcamos enlaces y optimicemos los «ancho text».
Bien, ahora que nos hemos dado cuenta del valor que nos pueden aportar Bing y Yahoo!, vamos a examinar los principales factores de posicionamiento SEO en Bing, que nos servirán evidentemente para Yahoo!
2.4) 1. Indexación y posicionamiento web técnico
Como Bing nos afirma claramente, «indexar el sitio es el primer paso para producir tráfico tráfico desde Bing«. Conque lo primero es lo primero, tienes que asegurarte de que todas las páginas esenciales de tu sitio están apropiadamente indizadas en Bing.
2.4.1) Asegúrate de que tus páginas están indexadas
Ejecuta el próximo comando en el buscador Bing –> site:tusitio.com
Podrás ver al instante el número de páginas indizadas de tu Web.
Por lo general, si tu sitio web no tiene inconvenientes de indexación en Google, hallarás también que Bing tendrá indexadas muchas de tus páginas, si bien generalmente el número es menor. Si tu sitio es nuevo, sin embargo, puede pasar un tiempo hasta que Bing lo encuentre y lo rastree. Para acelerar las cosas, puedes manualmente.
2.4.2) Dile a Bing que rastree tu lugar con mayor frecuencia
A través de Crawl control en puedes establecer la frecuencia de rastreo y el momento del día en que quieres que tu sitio sea rastreado. La frecuencia de rastreo «estándar» suele ser bastante baja, con lo que si tu lugar es grande o se actualiza con cierta frecuencia, probablemente querrás mudarla alta (full volumen).
2.4.3) Envía tu Sitemap
Pero no cualquier Sitemap. Conforme con :
«Tus mapas de sitio han de estar limpios. Permitimos hasta un 1 por cien de basura en un mapa del sitio. Ejemplo de basura es si hacemos clic en un link y vemos una redirección, un fallo 404 o bien un código 500. Si vemos más de un 1 por ciento de basura, comenzamos a perder confianza en el mapa del sitio».
Así que cerciórate de que tu Sitemap esté adecuado y actualizado. Para cerciorarse de que Bing puede encontrar tu mapa del lugar puedes incluir la ruta del mismo en el archivo robots.txt o mandarlo a Bing de forma directa desde tu cuenta Herramientas para Administradores web. En la sección Mapas del lugar, haz clic en Mandar un mapa del lugar y también señala la ubicación del mismo, como por servirnos de un ejemplo http://www.miweb.com/sitemap.xml.
Back to top3) Cómo crear un sitemap
1 – Ejecuta el programa Screaming Frog.
2 – Introduce la URL de tu sitio en el buscador de la herramienta y pulsa sobre la ópción «start». Una vez encuentra finalizado de rastrear el sitio, pulsa sobre la opción Sitemaps -> Create XMLSitemap.
3- Configura tu Sitemap: Podéis dejar la configuración por defecto, si bien aconsejamos seleccionar la opción de no incluir las páginas que tengan la metaetiqueta «noindex».
4- Enviar Sitemap. El fichero Sitemap generado se guardará en tu equipo o bien PC, mas es necesario subirlo a la raíz de tu servidor WEB vía FTP. Una vez lo tengas subido a tu servidor en Search Console vas a deber indicar la ruta dónde este se encuentra: www.tudominio.es/sitemap.xml.
El inconveniente de producir manualmente el archivo Sitemap es que no se actualizará automáticamente, esto es, cada vez que en tu sitio se generé una URL nueva deberás regresar a generar el Sitemap y subirlo a la raíz del servidor Web, el proceso de enviar el Sitemap desde Search Console solo es necesario realizarlo la primera vez. Si utilizas Content Management System como WordPress, Joomla o bien Prestashop, puedes instalar plugins y extensiones que te generán el Sitemap de manera automática además de actualizarlo toda vez que incluyas una nueva página en tu sitio.
3.1) 2. Palabras clave
Desde Google Colibrí en el año dos mil doce cada vez se habla más sobre la búsqueda semántica y la pretensión del usuario, y menos sobre las palabras clave en el sentido de la viejas estrategias posicionamiento web en buscadores. Sin embargo, en contraste a Google, Bing no aplica a su algoritmo el sentido semántico de las buscas, o no lo hace bien. Algunas nos muestran que Bing no es bueno en esto, por lo que una optimización específica de palabra clave sí puede marchar mejor.
La concordancia de palabra clave – palabra por palabra – es mucho más esencial para el tráfico de Bing.
Cómo hacerlo:
1 – Ejecuta el programa «Rank Tracker» y crea un nuevo proyecto.
2 – Navega cara el módulo «Keyword Research« y pulsa sobre «Sugerir«.
3 – Elige la opción «Sugerencias de búsqueda de Bing«.
4 – En el área de texto introduce las principales palabras clave que mejor describan tu negocio o nicho. Rank Tracker verificará esas palabras clave para localizar sinónimos, palabras y términos relacionados utilizando las sugerencias de Bing.
5 – Cuando haya finalizado la investigación vas a poder obtener las ideas para palabras calve de las sugerencias de Bing y añadirlas de forma fácil a tu proyecto.
3.2) 3. posicionamiento en buscadores On-Page
El SEO en Bing a nivel On-page sigue las estrategias tradicionales. No en el sentido de acciones fraudulentas, sino a al concepto de un posicionamiento web más fácil, partiendo de la premisa de que todos hacemos posicionamiento web en buscadores y somos buenos en ello.
3.2.1) Optimiza tus títulos y meta descripciones
Bing pone mucho énfasis en la etiqueta dl título. De manera frecuente, Bing elige el título por su cuenta, en lugar de tomarlo de la etiqueta en código HTML . Por ello, recomendamos hacer lo siguiente:
1) Hacer coincidir en la forma de lo posible el título con la consulta de búsqueda, sin que estas sean demasiado largas o repetitivas. Evitar títulos genéricos como «Inicio», «Home» o bien «Sobre nosotros».
2) Si introduces meta etiquetas OpenGraph y similares, cerciórate de que son compatibles con el título, y que todos los campos son adecuados.
3) Si tu lugar aparece en el directorio o bien en otros directorios, asegúrate de que la entrada es adecuada.
4) No bloquees al robot Bingbot.
3.2.2) Usar el meta «keywords» (de manera cuidadosa)
Ya sabéis que Google no tiene presente lo que introducimos en este metatag y por ello es común no verlo en la mayor parte de sitios. Sin embargo, Bing sí que lo utiliza y es una señal de posicionamiento, como indica Duane Forrester, senior product mánager para Bing (ver este ).
Pero no seas demasiado ambicioso y llenes de palabras clave este meta. Duane también indica que no se debe abusar de ello o va a tener el efecto contrario. hemos encontrado donde se ha experimentado una mejora del posicionamiento web en buscadores en Bing tras haber rellenado las meta descripciones y las meta keywords.
Estas son ciertas mejoras que se vieron en este caso:
No están mal los resultados, ¿verdad??
3.2.3) Incluir las palabras clave en los títulos y en el contenido
En los encabezados se pueden emplear palabras clave relevantes y bien escritas, que asimismo tendrán relevancia para Bing, especialmente en los H1 y H2. Es asimismo una buena idea incluir las palabras clave objetivo en el contenido, y cuanto más al principio, mejor.
Esto no supone tener que ocupar las páginas con palabras clave (afectaría seguramente al posicionamiento en Google y no queremos). También es bueno utilizar variaciones similares en vez de repetir exactamente la misma oración de busca demasiadas veces. No hace falta decir que debemos pensar primero en el usuario, pues escribimos para personas y no para los motores de búsqueda. Mas si no conseguimos visibilidad, tampoco lograremos nada.
3.3) 4. click through rate. La tasa de Clics
Como he comentado, Bing es sobre los factores de SEO, y tiene presente el comportamiento el usuario, medido a través del CTR sobre los resultados de la búsqueda y los rebotes (cuando alguien hace una búsqueda, hace clic en un resultado y vuelve atrás para proseguir buscando).
«Estamos tratando de ver si en caso de mostrar tu resultado en primera posición, ¿consigues un clic y después el usuario vuelve a la búsqueda en un plazo razonable de tiempo o bien casi al instante?”
«¿Vuelven y hacen click en el resultado 2º y qué hacen después? ¿Están más satisfechos los usuarios con el 2º o con el 1º?
Así puesto que, los clics y el comportamiento del usuario son muy importantes para determinar la posición que una página merece para una consulta de búsqueda. Interesa un click through rate alto y un nivel de rebote bajo.
Los links externos o enlaces son importantes para todos los buscadores web. Con Google, sin embargo, hemos visto una correlación decreciente del número de links y la clasificación, de forma que cada vez se ven sitios mejor posicionados con menor cantidad de links. Google confía mucho en el PageRank (si bien ya no lo actualice para los usuarios, seguro que lo tiene presente), que da mayor relevancia a los links «potentes», por lo que unos pocos links muy populares acostumbran a posicionar mejor que muchos links poco potentes (PR bajos).
Con Bing, sin embargo, ocurre lo opuesto. Un realizado por Searchmetrics mostró que para Bing el número de links entrantes tiene una relación mucho mayor que las clasificaciones (0,29).
Además, el 52-cincuenta y dos por cien de los links a sitios web posicionados entre las 30 primeras posiciones contenían la palabra clave en el anchor text (lo que supone un diez por ciento más que en Google).
Así que, generar una buena cantidad de enlaces favorece mucho en el caso de Bing, y no perjudica en el caso de Google siempre evitemos el hacerlo como Spam.
En cuanto a los anchor text o bien textos ancla de link, la sobreoptimización puede ir bien para Bing, si bien en este caso, lo desaconsejamos porque Google (Penguin) sí que lo tiene en cuenta y prefiere la diversidad en lugar de emplear siempre y en toda circunstancia las palabras clave.
En un sobre los efectos de Penguin, Microsite Masters examinó miles de sitios para investigar si los sitios que han visto una caída en su clasificación tras Penguin no eran culpables de una sobre-optimización de sus textos de enlace. Curiosamente, resultó que los sitios web que tuvieron éxito incluían su palabra clave objetivo en el texto ancla en más del 65 por cien de sus enlaces, mientras que los sitios con palabras clave en el cincuenta por cien o bien menos de sus textos ancla, prácticamente era seguro que no quedaban afectados por Penguin.
Cómo hacerlo:
1 – Abre SEO SPYGLASS y crea un proyecto nuevo. Recomendamos dejar la configuración predeterminada en el asistente de creación de proyectos.
2 – Selecciona la vista «Resumen» para una visión general del perfil de links de tu competidor. Prestar atención a los textos ancla (anchors) que usa en sus links, como la diversidad y el empleo de palabras clave en los anchors.
3 – Accede al módulo «Comparación de proyectos» y detalla las URLs de tus primordiales competidores en BING. En un instante podrás ver una tabla de comparación con las primordiales estadísticas del perfil de enlaces de cada competidor.
4 – Lo idóneo es agregar asimismo tu proyecto a la comparación ya que con el módulo «Dominio de enlaces entrantes» podrás ver los dominios que enlazan con sitios de la competencia pero que no te enlazan a ti.
Hay un enorme discute acerca de si Google utiliza las señales sociales para su ranking (el propio Google ha reiterado en múltiples ocasiones que no, si bien muchos no están de acuerdo o consideran que Google no nos cuenta toda la verdad). Bing, sin embargo, lo .
«Los medios o redes sociales juegan un papel importante en el ahínco de hoy para clasificar bien en los resultados de la búsqueda. La parte más obvia que juega es a través de la repercusión que estas redes tienen. Si eres socialmente influyente, esto conduce a tus seguidores a compartir su información extensamente, lo que a su vez se traduce en que Bing ve estas señales como positivas. Estas señales positivas pueden tener un impacto relevante en tu posicionamiento web en buscadores en Bing a largo plazo».
El progresar las señales sociales daría para hacer una guía aparte. Inspecciona tus menciones, entradas y páginas, haz amigos, interacciona con los usuarios, investiga lo que hacen otros.
Con la creciente cuota del mercado de buscas de Bing, especialmente en ciertos países, tenemos razones para empezar a tomar de verdad al motor de busca de Microsof. Espero que estos consejos te ayuden en tu estrategia con Bing.
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