SEO Básico: guía de 5 pasos simples para lograr el éxito en el SEO

¿Sientes que el SEO es muy complejo y no merece la pena el esfuerzo?

Hacer posicionamiento web no es tan complicado. Es bastante simple, o bien al menos las bases lo son. Pero lo básico no basta para hacerte posicionar, ¿no?

Incorrecto.

Aquí tienes la verdad:

La mayoría de las personas que manejan sitios web tienen un entendimiento del SEO limitadísimo, con lo que sucede seguido que solo necesites las bases para llegar al éxito.

En este artículo vas a aprender los 5 pasos esenciales para el éxito SEO:

1. Cómo descubrir lo que tus clientes del servicio están buscando
2. Cómo optimar tus páginas web en función de tus palabras clave objetivo
3. Cómo cerciorarte de que tu sitio sea accesible para motores de búsqueda y para humanos
4. Cómo conseguir que otros sitios enlacen a tu lugar, y finalmente:
5. Cómo comenzar a medir tu éxito

He hecho todo lo que resulta posible para mantener esto lo más libre posible de tecnicismos sin escatimar en capacidad de acción.

¿Prefieres algo más breve en forma de video? Prueba con :

Sin más preámbulos, comencemos.

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1) Paso 1: Aprende qué buscan realmente tus clientes

No puedes optimizar tu sitio web sin saber lo que tus clientes del servicio buscan, esto es obvio.

¿Cómo te das cuenta de esto? El mejor punto de partida es utilizar el los pies en el suelo.

Imagina que diriges un hotel en Dublín, Irlanda. No hace falta ser un genio en posicionamiento web para adivinar que tus clientes del servicio seguramente están buscando cosas como:

• ‘hoteles en Dublin’
• ‘lugar donde dormir en Dublin’
• ‘alojamiento en Dublin’

Antes de hacer cualquier otra cosa, piensa en lo que tus clientes del servicio podrían estar buscando y anota tus ideas en un bloc de notas. Podrías incluso preguntarles de forma directa.

No hay necesidad de pasarse de la raya aquí, un puñado de ideas servirá.

¿Hecho? Bien. Vamos a investigar un tanto más.

1.1) a) Descubre la manera más popular en que la gente busca tu negocio

Es probable que algunos de tus clientes del servicio estén buscando tu negocio utilizando las palabras y oraciones que has anotado. Que la mayor parte de la gente lo haga es otra historia.

Así que el primero de los pasos es descubrir la forma más común en que la gente busca lo que haces.

Puedes emplear las ideas que ya has anotado para hacerlo. Empieza por hacer una búsqueda en Google de una de las palabras o frases de tu lista. No importa qué absurda o larga sea esta frase. Emplearé una imbécil a propósito para probarlo.

(por favor estoy buscando un hotel ubicado en Dublin en Irlanda)

Aquí están los primeros resultados de búsqueda para esa consulta:

Después de haber hojeado estos resultados durante 10 segundos, puedo ver que cada uno de ellos tiene la frase “Hoteles Dublin” en la etiqueta title.

Esto es importante por el hecho de que los sitios web tienden a optimar sus para posicionamiento web en buscadores, con lo que probablemente estos particularmente ya hayan hecho algunas investigaciones y hayan encontrado que “hoteles Dublín” es la manera más popular de buscar lugares para alojarse en Dublín.

Pero no nos adelantemos.

No hay garantía de que esta gente sepa lo que está haciendo.

Asegurémonos de que esta es una buena palabra clave a la que dirigirnos consultando nuestro término de busca original en .

Bingo. Cuando procuramos la misma oración en el Palabras clave Explorer, nos afirma que el es “hoteles Dublin” con un volumen de búsqueda mensual en los Estados Unidos de 9.900. Asimismo tiene un buen potencial de tráfico.

Esto confirma nuestra sospecha inicial de que se trata de una buena palabra clave a la que dirigirnos.

1.2) b) Comprende otras formas en las que las personas pueden estar buscando lo mismo

Echemos un vistazo a la Visión general de SERP para “hoteles Dublin ” en el Palabras clave Explorer.

Toma nota de la columna “Kw.” que muestra el número de palabras clave para las que posiciona cada una de las diez primeras páginas.

El promedio aquí es de alrededor de 150–200 palabras clave.

En otras palabras, cada una de estas páginas web recibe tráfico de cientos de otras palabras clave relacionadas y . Esto significa que no todo el planeta escribe “hoteles Dublín” en Google cuando busca un lugar para alojarse en Dublín. Otras personas procuran lo mismo de diferentes maneras.

Puedes comenzar a tener una idea de lo que son estas otras palabras clave examinando más resultados de búsqueda de Google.

Busca más oraciones afines y relacionadas que aparezcan una y otra vez.

En este caso, vemos oraciones como “hoteles en Dublín”, “hoteles en la ciudad de Dublín” y “hoteles asequibles en Dublín”.

Estos negocios seguramente ya han identificado estas palabras clave y frases, de ahí la razón por la cual las incluyen en sus etiquetas title.

Si deseas aún más sugerencias, pruebe la opción También clasifica para en Keywords Explorer.

Este informe muestra las palabras clave para las que asimismo posicionan las 10 primeras páginas del ranking.

Sin embargo, este informe tiende a salir a la superficie con muchas palabras clave, lo que puede ser apabullante.

Una forma de reducir las cosas a resultados super relevantes es tomar las 2–3 páginas más relevantes y pegarlas en la herramienta de . Esto revelará las palabras clave en común para las que todas esas páginas están posicionando.

1.3) c) Ahonda en las búsquedas más detalladas que realizan tus clientes

Ahora que ya sabes de qué forma la gente busca tu negocio, es el momento de profundizar en las buscas más granulares que la gente hace en relación con lo que haces.

Una forma sencilla de iniciar es ver los resultados de autocompletar en Google.

Ve a Google y empieza a escribir una consulta en el cuadro de búsqueda, mas no pulses Enter. Google sugerirá de manera inmediata algunos términos de busca adicionales que la gente ha utilizado:

Puedes repetir este paso y conseguir más resultados añadiendo cada letra del alfabeto:

Si esto suena a una gran molestia, ve al Keywords Explorer y examina el reporte Sugerencias de búsqueda. Este informe automatiza de manera eficaz el proceso y muestra las palabras clave generadas por la función autocompletar de Google, al lado de valiosas como el volumen de búsqueda mensual y la complicad de palabras clave.

Si estás interesado en conocer las preguntas que la gente hace (y busca), verifica si hay una casilla “Preguntas relacionadas” en los resultados de Google.…

… o bien mira el informe Questions en Palabras clave Explorer:

1.4) d) Halla los temas populares y más atrayentes en tu área

El marketing de contenidos es el arte de crear contenido útil y valioso para captar tus clientes del servicio. Mas no solo inicias un weblog y esperas lo mejor. Investiga qué temas son populares y atrayentes en tu área y crea contenido relacionado con dichos temas.

Para esto recomiendo iniciar con .

Encuentra un subreddit relacionado a tu industria (por poner un ejemplo ). Mira de qué habla la gente y qué temas son los más populares. Incluso puedes filtrar y ver los mejores hilos de todos los tiempos.

En r/irishtourism, las guías y recursos sobre cosas que hacer, y lugares para comer y tomar son muy populares entre la gente interesada en viajar a Dublín.

¿Quieres llevar las cosas un paso más allá?

Entra en el .

Content Explorer da uno de los métodos más veloces y fiables para comprender qué es lo más popular y atrayente en un campo determinado.

Esto es lo que obtuve cuando procuré “Viajes a Irlanda”:

¿Notas cómo utilicé los filtros para encontrar páginas que consiguen una cantidad substancial de tráfico de búsqueda pese a que solo tienen un puñado de enlaces? Esto me permite identificar rápidamente temas populares relevantes que deberían ser simples de posicionar.

Incluso puedo ver las palabras clave para las que está posicionada cada una de estas páginas pulsando el menú desplegable “Details”.

Parece que los consejos de viaje son populares. Eso me da la idea de que podemos publicar una guía de viajes para atraer visitantes y acciones sociales.

Lectura recomendada (en inglés):

1.5) e) Amplía tu lista de palabras clave buscando literalmente en cualquier otro lugar

Los resultados de búsqueda de Google y las herramientas profesionales de palabras clave pueden darte mucho con lo que iniciar, pero no es suficiente.

Para lograr el éxito con el posicionamiento SEO, necesitas entender cómo la gente habla sobre el nicho en el que operas, qué problemas tienen, y de este modo sucesivamente. Aprovecha todas y cada una de las oportunidades de charlar con los clientes y toma nota del lenguaje que están usando.

Hacer esto en persona es fantástico, pero también lleva un buen tiempo.

Así que aquí existen algunos lugares donde puedes hallar las palabras que la gente usa mientras que habla de su tema de interés:

• Foros: Hay bastantes comunidades donde la gente habla de viajar. Por servirnos de un ejemplo, una simple busca me llevó a la sección .
• Quora/Reddit:  probablemente no sea el primer sitio que se te viene a la psique cuando buscas consejos de viaje, pero te sorprendería la cantidad de información que puedes localizar allá sobre este tema. Tratándose de Reddit, el hecho de que es en general cierto.
• Grupos de Facebook/LinkedIn: LinkedIn está más orientado a los mercados B2B, mas cuando se trata de Facebook, hay grupos para casi todo.

Cualquier sitio web o red social con un elevado número de visitantes y contenido generado por usuarios puede servir como fuente de inspiración e ideas de palabras clave.

Los podcasts asimismo pueden ser una buena fuente de inspiración.…

… como asimismo lo pueden hacer las páginas de contenido de libros populares relacionados con nichos en Amazon:

No tengas miedo de ser creativo acá. La inspiración y las ideas de palabras clave están a tu alrededor.

1.6) f) Entiende las métricas detrás de tus palabras clave objetivo

La mayoría de las personas se enfocan absolutamente en las próximas 2 métricas cuando hacen investigación de palabras clave:

• (el número de búsquedas mensuales en promedio), y
•  (una estimación de lo fácil o difícil que será aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda para ese término).

Estas métricas son importantes puesto que dan información útil sobre el potencial de la palabra clave y lo difícil que puede ser su posicionamiento.

Sin embargo, en lugar de buscar únicamente en el volumen de busca, debes tratar de averiguar el auténtico potencial de tráfico de busca para cada palabra clave. De este modo, puedes centrar tus esfuerzos en posicionar las que seguramente mandarán el tráfico más concreto cara ti.

En Ahrefs, puedes hacer eso mirando las estadísticas de tráfico de las páginas posicionadas en los primeros puestos en la Visión general de SERP del Keywords Explorer.

Esto te indica el tráfico total estimado de búsqueda mensual para cada una de las páginas mejor posicionadas.

También puedes ver que estas páginas (que posicionan para hoteles Dublin) asimismo posicionan para muchas otras palabras clave relacionadas. Mirar estas estadísticas te da una idea del tipo de tráfico que puedes aguardar para en tu página si logras posicionarte.

Ten en cuenta que el auténtico potencial de tráfico puede exceder significativamente el volumen de búsqueda de la palabra clave que estás investigando.

1.7) Aprende más sobre keyword research

La investigación de palabras clave es un aspecto esencial del posicionamiento en buscadores, y puede ser intimidante para principiantes en posicionamiento en buscadores. No obstante, la comprensión de los conceptos básicos y las métricas es una necesidad para cada propietario de un sitio web que desee más tráfico desde buscadores.

Para ahondar en la investigación profesional de palabras clave, consulta sobre el tema (en inglés).

Después de descubrir las palabras clave que quieres posicionar y lo que los usuarios esperan ver cuando las escriben en Google, debes volcar esas palabras clave a las páginas de tu sitio. Vale la pena crear un mapa (en una hoja de cálculo u otro fichero) que vincule cada palabra clave de tu plan a una página en tu sitio.

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2) Paso 2: Crea páginas optimizadas para búsquedas

El estudio de palabras clave es solo el primer paso para atraer más tráfico de busca orgánica.

También debes cerciorarte de que tus páginas están bien estructuradas y satisfacen a la persona que está tras la búsqueda, y poder así posicionar para las palabras clave que has elegido.

Tus esfuerzos de optimización deben empezar por cerciorarte de que tus visitantes estén gozando de la experiencia de usuario (UX) que tu sitio proporciona. Utiliza un diseño y una tipografía que facilite la lectura del contenido y elimina los elementos superfluos como pop-ups, opt-in boxes, etcétera que puedan molestar a tus lectores.

es el siguiente paso en lo relativo a tu estrategia posicionamiento en buscadores.

Aunque elijas las palabras clave más rentables con el “mejor” contenido, no conseguirás buenos resultados si tus páginas no están optimizadas para los buscadores.

Hay muchas maneras de incorporar las características que comento en las siguientes secciones, pero si estás usando WP para tu sitio web, primero aconsejo instalar un plugin posicionamiento web en buscadores como . Es gratis y fácil de usar, y es perfecto para aquellos que son nuevos en el posicionamiento web en buscadores on-page.

La configuración de tus páginas para lograr el éxito con motores de búsqueda implica lo siguiente:

2.1) a) Crea contenido que se alinee con la “intención de búsqueda”

Querer posicionar para una palabra clave no quiere decir que lo merezcas, aun si tus elementos tradicionales de posicionamiento web en buscadores on-page están perfectos. Esto es debido a algo llamado intención de búsqueda.

En resumen, hay tres “tipos” principales de buscas que la gente hace:

1. Navegacional: Están buscando un sitio específico, por poner un ejemplo ‘aeropuerto de Dublín’
2. Informacional: Buscan aprender más sobre un tema concreto, por poner un ejemplo ‘cosas para hacer en Dublín’
3. Transaccional: Están buscando adquirir un producto/servicio específico, por servirnos de un ejemplo ‘reservar hotel en Dublín’

Naturalmente, las buscas con un elevado nivel de interés comercial son más valiosas desde el punto de vista del negocio, puesto que las personas que las efectúan están más cerca de la adquisición (esto es, más abajo en el ) y, por ende, es más probable que gasten dinero si llegan en tu sitio.

Pero la pretensión de búsqueda de la consulta no siempre es clara.

Por ejemplo, para la busca “mejor hotel en Dublín”.

Ahora, podrías estar pensando “mi hotel es el mejor hotel de Dublín, así que este es probablemente un término transaccional para el que puedo posicionar mi home”, ¿cierto?? No tan rápido.

La mejor forma de entender la intención tras cualquier término de busca es ver qué páginas están posicionadas para él.

Así que hagámoslo:

Aquí puedes ver que casi todos los mejores resultados son entradas de weblogs y listados, o sea, resultados informacionales.

La lógica acá es que como el principal objetivo de Google es satisfacer a sus usuarios, su algoritmo observa de cerca el comportamiento de las personas que procuran un término en particular y trata de ofrecer resultados que cumplan con el propósito de su búsqueda. Por ende, puedes colegir la intención de la busca observando los puntos en común entre las páginas que mejor posicionan.

Nunca crees contenido sin ya antes entender la intención de la búsqueda tras la consulta a la que te diriges.

2.2) b) Usa URLs cortas y descriptivas

La URL de tu página envía una señal a los buscadores sobre el tema que trata. Se recomienda hacer esto bien desde el comienzo, en tanto que dentro de lo posible, debes eludir cambiarlo en el futuro.

Este es el sobre URLs:

La estructura de la URL de un sitio debe ser lo más simple posible. Considera organizar tu contenido de manera que las URLs se edifiquen de manera lógica y de la forma más entendible para los humanos (cuando sea posible, palabras inteligibles en lugar de números de identificación largos).

En otras palabras, no te dejes llevar por.…

dominio.com/56945602_86587356.asp

… cuando podrías ir por algo descriptivo como:

dominio.com/guia-dublin

La otra ventaja de las URL gráficas es que frecuentemente incluyen la palabra clave que quieres posicionar (o bien al menos palabras y frases relacionadas con la misma). Dicho esto, no fuerces la incorporación de palabras clave en la URL si no se ven naturales.

2.3) c) Crea meta titles y descriptions convincentes

Las páginas web tienen 2 características específicas que los motores de búsqueda emplean para crear resultados de búsqueda:

Contrariamente a lo que sugiere su nombre, la etiqueta meta title no aparece en parte alguna de tu página. Simplemente establece el nombre de la pestañita del navegador, y Google y otros motores de búsqueda lo utilizan para enseñar la página en los resultados de búsqueda.

Google no siempre y en todo momento respeta las title tags establecidas. A veces elige enseñar algo sutilmente diferente.

La title tag es una gran ocasión para redactar un encabezado que:

1. incluya la palabra clave para la que deseas que la página posicione, y
2. sea lo suficientemente contundente para que los visitantes hagan clic y visiten tu lugar.

La sabiduría usual también sugiere mantener los titles bajo sesenta caracteres para eludir el truncamiento en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no se trata tanto del número de caracteres como de los píxeles. Por lo tanto, es una gran idea utilizar una para cerciorarte de que tus títulos no se corten.

Las meta descriptions asimismo son importantes, eminentemente pues también pueden afectar la tasa de clicks.

Si deseas eludir el peligro de truncamiento, tus meta descriptions no deben exceder los ~155 caracteres. Usa la citada anteriormente para sostenerlos en los límites.

Lectura recomendada (en inglés): 

2.4) d) Usa títulos y subtítulos para crear una estructura lógica

Utiliza el formato HTML estándar para los títulos (H1 a H6) y de este modo facilitar a los motores de búsqueda la comprensión de la estructura de tu página y la importancia de cada sección.

Header 1 (Título 1) debe reservarse para el título del contenido de una página e incluir idealmente la palabra clave primordial (o algo estrechamente relacionado con la palabra clave primordial) a la que te diriges. , pero te invitamos a sostener solo una.

Header 2 (Subtítulo dos) debe usarse para los títulos de las secciones primordiales de tu página. Asimismo deben incluir la palabra clave primordial a la que apuntas (siempre que resulte posible y natural, ¡no forzarlo!) y son un buen lugar para añadir palabras clave adicionales (long-tail) para las cuales deseas posicionar.

Cada vez que des un paso más profundo en tu contenido, usa el siguiente tipo de encabezado, por servirnos de un ejemplo, el título tres para los subtítulos en una sección H2, y así sucesivamente.

Así es como se ve un contenido bien estructurado:

• H1: La guía completa para aquellos que viajan por vez primera a Dublín
  • H2: Lugares de interés y atracciones
    • H3: Universidad Trinity
      • H4: La exposición del Libro de Kells y la antigua biblioteca
    • H3: La bodega de Guinness
    • H3: El área del Temple Bar
  • H2: Alojamiento
    • H3: Hotel 1
    • H3: Hotel 2
    • H3: Hotel 3
  • H2: Restaurantes
    • H3: Restaurante Exclusivo
    • H3: Gastropub
    • H3: Otro sitio de moda
  • H2: Bares
    • H3: Bar con música en vivo
    • H3: Bar con cocktails geniales
    • H3: Bar para turistas
  • H2: Conclusión

• H2: Lugares de interés y atracciones
  • H3: Universidad Trinity
    • H4: La exposición del Libro de Kells y la vieja biblioteca
  • H3: La bodega de Guinness
  • H3: El área del Temple Bar
• H2: Alojamiento
  • H3: Hotel 1
  • H3: Hotel 2
  • H3: Hotel 3
• H2: Restaurantes
  • H3: Restaurant Exclusivo
  • H3: Gastropub
  • H3: Otro sitio de moda
• H2: Bares
  • H3: Bar con música en vivo
  • H3: Bar con cocktails geniales
  • H3: Bar para turistas
• H2: Conclusión

• H3: Universidad Trinity
  • H4: La exposición del Libro de Kells y la antigua biblioteca
• H3: La bodega de Guinness
• H3: El área del Temple Bar

• H4: La exposición del Libro de Kells y la antigua biblioteca

• H3: Hotel 1
• H3: Hotel 2
• H3: Hotel 3

• H3: Restaurante Exclusivo
• H3: Gastropub
• H3: Otro lugar de moda

• H3: Bar con música en vivo
• H3: Bar con cocktails geniales
• H3: Bar para turistas

Seguir una estructura clara y exhaustiva facilita a los buscadores web la categorización de tu contenido y asimismo ayuda a las personas que lo leen.

2.5) e) Optimiza tus imágenes

Las imágenes son geniales para los humanos mas los motores de búsqueda pueden tener contrariedades para hallarles sentido.

Para ilustrar este punto, esto es lo que ocurre cuando subes una fotografía de mantequilla a —su herramienta de identificación de imágenes con machine leargning:

Google está un 91 por cien seguro de que esta es una fotografía de queso, lo que es incorrecto.

Para asistir a Google (y a otros motores de búsqueda) a entender tus imágenes, debes utilizar la etiqueta alt para describirlas y explicarlas. En este caso, una buena etiqueta alt sería alt=”Butter”.

En WordPress, para editar la etiqueta alt se utiliza el campo Alternative Text en el editor de imágenes.

Si no estás utilizando Wordpress, asimismo puedes añadir la etiqueta manualmente:

2.6) f) Configura Schema

Schema se ha transformado en una forma popular de prosperar la vista de tu sitio web en los resultados de la búsqueda. Por servirnos de un ejemplo, puedes usarlo para añadir valoraciones a tus resultados de la búsqueda, y de esta manera hacerlo más resaltable.

Para empezar a utilizar Schema, debes preguntar la y estas herramientas que te permiten y probar datos estructurados.

2.7) Aprende más sobre posicionamiento en buscadores on-page

El posicionamiento web on-page es una bestia compleja. Todo lo precedente te va a hacer comenzar con el pie derecho, pero siempre y en toda circunstancia hay algo más que aprender (como es el caso de todo lo relacionado con SEO).

Echa un vistazo a  para saber más.

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3) Paso 3: Asegúrate de que tu sitio web sea alcanzable tanto para los buscadores como para las personas

Al hacer posicionamiento web en buscadores es importante rememorar que estás trabajando para dos clientes del servicio separados: tus lectores humanos y los bots que utilizan los buscadores web para indexar tu sitio web.

Aunque los bots se están volviendo más inteligentes y parecidos a los humanos, todavía existen muchas diferencias entre ellos. En consecuencia, tu objetivo debe ser crear una experiencia positiva tanto para los humanos como para los bots.

Comprender de qué forma crear páginas optimados para bots puede ser un reto. Es por eso que, si bien es importante tener un fuerte entendimiento de las características que discutimos en los próximos párrafos, te animo a que las delegues en un profesional (preferentemente un desarrollador).

Aún de esta forma, acá existen algunos consejos para iniciar con el pie derecho.

NOTA. Sostendré esta sección parcialmente corta y sencilla, puesto que no quiero empantanarme con demasiados tecnicismos en esta guía.

3.1) a) Asegúrate de que tu sitio cargue rápido

Tanto los humanos como los buscadores priorizan la velocidad de carga de los sitios web. Los estudios sugieren que abandonan sitios que tardan más de 3 segundos en cargarse.

El uso de herramientas como o bien pueden ayudarte a descubrir la rapidez con la que se cargan tus páginas y darte consejos prácticos sobre de qué forma progresar todavía más tu velocidad.

Si quieres examinar todas y cada una de las páginas de tu sitio al unísono, ejecuta un rastreo en y prueba el Informe de rendimiento para poder ver cuál de tus páginas precisa una mayor optimización de la velocidad.

3.2) b) Cerciórate de que tu sitio web sea mobile-friendly

De pacto a un estudio, actuales son desde dispositivos móviles.

Usa la para cerciorarte de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Esto es lo que deseas ver:

3.3) c) Instala un certificado SSL

HTTPS es que emplea Google.

Puedes saber que un sitio utiliza SSL pues habrá un candado en la barra URL.

No emplear un certificado SSL también puede ser un problema de seguridad, especialmente si estás ejecutando un ecommerce o bien aceptando envíos de formularios.

Las opciones gratis como te permiten asegurar tu sitio sin precisar romper la alcancía.

3.4) d) Crea un sitemap

Un sitemap es un archivo XML que lista todas las páginas en tu lugar. Los motores de búsqueda lo utilizan para localizar tu contenido y entender cómo están conectadas tus páginas (o sea, ver la estructura general de tu sitio).

Si estás utilizando Yoast SEO, el plugin generará un mapa del lugar para ti. Entonces puedes continuar las sobre cómo probarlo y enviarlo. (Asimismo hay otras múltiples que puedes emplear para producir un mapa de lugar para tu página web.)

Los no afectan directamente el posicionamiento, pero permiten a los motores de búsqueda localizar y también indexar nuevas páginas de tu sitio más veloz.

3.5) e) Sube un archivo robots.txt

Mientras que el sitemap presenta la estructura completa de tu sitio web, el proporciona instrucciones concretas a los rastreadores de los buscadores web sobre las unas partes del sitio que deben y no deben indexar.

Se aconseja tener un fichero robots.txt porque los buscadores web asignan un —el número de páginas que pueden rastrear con cada visita—a sus bots.

Todos los principales rastreadores de los buscadores web y otros reconocen y obedecen el formato robots.txt, incluyendo .

3.6) f) Enlaza internamente entradas y páginas relevantes

El enlace estratégico de múltiples páginas en tu sitio es una enorme manera de aumentar la velocidad en la que los buscadores rastrean tu sitio y apuntar a tus páginas más importantes.

Hay varias estrategias para hacer esto, como la , , etcétera Estos funcionan pero puede complicarse. Por ahora, concéntrate en crear una estructura fuerte con muchos links entre las páginas relevantes.

En nuestro ejemplo, podemos crear una página de “Guía de Dublín” y enlace a páginas separadas que cubran “Visitas en Dublín”, “Restaurantes de Dublín”, y de esta forma consecutivamente.

Para encontrar velozmente oportunidades de link, utiliza la próxima consulta en Google:

site:tudominio.com + “tema del artículo al que quieres enlazar”

Por ejemplo, si estás buscando enlazar tu guía para Dublin, puedes tipear: tudominio.com + “Guía de Dublín” (o “Consejos para Dublín” o bien solo “Dublín”), y verás todas las páginas en tu lugar donde agregar enlaces.

Lectura recomendada (en inglés): 

3.7) Aprende más sobre la estructura de sitios y posicionamiento SEO técnico

La estructura de los datos en tu sitio web juega un papel esencial para un buen desempeño del posicionamiento web.

Lee (en inglés) para aprender más.

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4) Paso 4: Edifica enlaces desde otros sitios web

La construcción de enlaces es vital para el éxito de tu estrategia posicionamiento en buscadores, con lo que si estás preparado para gastar recursos (tiempo, dinero, etcétera en la producción de contenido, asimismo debes estar dispuesto para comprometerte, por lo menos exactamente la misma cantidad de tiempo, en la generación de enlaces a tu contenido.

¿Por qué? Pues hay pruebas claras de que los enlaces son uno de los factores que más influyen en el algoritmo de posicionamiento de Google.

Incluso Google admite que los .

Hay muchas tácticas que puedes emplear para lograr que otros sitios enlacen a tu sitio. Algunas son más legítimas que otras. Sin embargo, antes que comiences a buscar “hacks para enlace building” para intentarlo, tómate el tiempo para .

Es esencial analizar a tus contendientes por el hecho de que cada nicho es diferente y las tácticas que funcionan bien en un nicho podrían no ser tan eficaces en el tuyo.

Cuando termines con esto, considera algunas de las siguientes tácticas.

4.1) a) “Roba” enlaces de sitios con contenido de inferior calidad

Digamos que terminamos de publicar una genial guía turística de Dublín.

Ponemos nuestro corazón y nuestra ánima en esta guía. Es exageradamente minuciosa, la experiencia del usuario está a punto, y la información y las recomendaciones son lo más actualizadas posible. Es probablemente la mejor guía de viajes de Dublín en la página web.

En otras palabras, nuestra guía de viajes de Dublín es más merecedora de enlaces que cualquier otra.

Sin embargo, si buscamos “Dublin travel” (viaje a Dublín) en y filtramos las páginas con enlaces de más de veinte dominios de referencia, estos son algunos de los resultados:

Estas dos páginas combinadas tienen links de más de doscientos dominios de referencia (sitios web únicos).

Ninguna de esas 2 páginas es mala. Sólo que no son tan buenos como la guía que hemos preparado. Por ende, puede merecer la pena llegar a la gente que se enlaza a esas páginas y ver si hay margen a fin de que ellos asimismo se vinculen con nosotros.

Para saber quién enlaza a una página, podemos pegar la URL en y revisar el informe de Enlaces.

No merece la pena perseguir todos los links, mas aun después de hojear el informe de links por sólo un minuto o dos, ya puedo ver ciertos buenos candidatos de los que me encantaría conseguir un enlace.

Aquí hay uno de ellos:

La página aun contiene enlaces a algunas guías y recursos de Dublín, lo que hace todavía más probable que estén prestos a incluir nuestra guía.

Todo lo que queda por hacer es de la persona responsable del lugar y hacerles saber sobre nuestro contenido.

Aprende cómo hacerlo en :

4.2) b) Link building roto

El enlace building roto es donde hallas las páginas rotas relevantes (con links apuntando a ellas) en otros sitios. Después debes ponerte en contacto con las personas que enlazan con el recurso roto para sugerirles que cambien el link roto por uno conveniente cara tu lugar.

¿Suena confuso? Permíteme enseñarte cómo se hace.

Para este caso, decidí utilizar el subreddit de Dublín, primordialmente pues contiene múltiples enlaces y estoy seguro de que habría por lo menos unos pocos enlaces rotos. Paso la página a través de Ahrefs y reviso el informe Enlaces rotos:

Encuentro uno que semeja interesante. Basado en el texto en Reddit, esta página contiene un mapa de las áreas WiFi públicas de Dublín. También puedes utilizar el para averiguar cuál era la página.

Luego introduzco la URL de la página en para revisar si hay sitios web que se enlacen a ella:

¡Bingo! veintiuno sitios enlazan con esta guía. Ahrefs incluso hace que sea simple localizar la ubicación precisa del enlace roto:

Ahora puedo crear una página afín en mi sitio y contactar con el dueño de este sitio (y otros sitios que enlazan con esta página que falta) para sugerir que reemplacen el enlace roto por un link a mi guía.

El poder de esta táctica radica en el hecho de que:

1. tú sabes a qué quieren enlazar estos sitios, y
2. estás ayudando a mejorar sus sitios (arreglando sus links rotos)

Para aprender aún más sobre esta táctica, mira nuestra (en inglés).

4.3) c) Blogging de invitados

Los blogs de convidados son aquellos en los que escribes para otro sitio de tu industria.

Mucha gente cree que los weblogs de invitados están fallecidos por el hecho de que hace un tiempo Google publicó una “advertencia” sobre el empleo de la publicación de invitados para la construcción de enlaces.

Pero :

Google no desanima este género de artículos en los casos en que estos notifiquen a los usuarios, formen a la audiencia de otro lugar o bien den a conocer su intensión o bien empresa. No obstante, lo que viola las indicaciones de Google sobre esquemas de enlaces es cuando la intención primordial es edificar links a gran escala cara el lugar del autor.

Y una de las violaciones es:

Usar o contratar a escritores de artículos que no conocen los temas sobre los que están escribiendo.

Por lo tanto, siempre y cuando tus entradas de convidados sean útiles, informativas y de calidad, no tienes de qué preocuparte.

Los blogs de convidados funcionan para construir enlaces cuando se siguen tres reglas básicas:

1. Publicas en un sitio autorizado con una enorme audiencia relevante.
2. Creas un contenido de alta calidad que es útil para la audiencia del sitio web en el que lo colocas.
3. Enlazas a recursos relevantes en tu sitio web que ayudarán todavía más a la audiencia a expandir su conocimiento sobre el tema.

Cuando prosigues estas reglas, los weblogs de invitados se convierten en una enorme herramienta para la creación de marca, la generación de tráfico de referencia y la mejora del posicionamiento. Para aprender a utilizar la publicación de invitados para producir links a escala, sobre el tema.

4.4) Aprende más sobre link building

Estas tácticas son sólo la punta del iceberg. Existen muchas maneras adicionales de construir links. Para obtener más información sobre este tema, consulta , o bien ciertas guías individuales que se enumeran a continuación (en inglés).

LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)

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5) Paso 5: Haz un seguimiento de la evolución de tu SEO

El paso final en el establecimiento de tu estrategia SEO es averiguar de qué forma harás un seguimiento del rendimiento. Hay muchos métodos y métricas que puedes emplear, con lo que es simple confundirse.

Mi consejo: concéntrate en lo básico.

Cuando se trata de posicionamiento web en buscadores, las métricas más esenciales  son a) el tráfico desde buscadores, y b) la situación promedio en el ranking para las palabras clave a las que apuntas.

5.1) a) Mide el tráfico orgánico

Si estás usando Google Analytics, puedes ver tu tráfico desde buscadores de manera rápida yendo a:

Adquisición > Todo el tráfico > Canales > Busca orgánica

También puedes usar para vigilar tu tráfico desde buscadores junto con el número de palabras clave para las que tu sitio está posicionando, las posiciones orgánicas que tienes para varias palabras clave y más.

5.2) b) Haz seguimiento de tus rankings

Otra cosa esencial que debes medir en tu estrategia SEO es de qué forma tu contenido se posiciona en Google con el tiempo.

Una forma de hacerlo es usando Google Search Console, donde puedes localizar datos sobre la situación media, impresiones y los clicks que consigues para varias palabras clave.

También puedes emplear de Ahrefs para esto— te permite monitorear hasta diez palabras clave, ver cómo los rankings están subiendo (o degenerando) a lo largo del tiempo y equiparar a la competencia.

También existe la opción de programar una actualización semanal o mensual por correo con todo lo anterior.

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6) Conclusiones

La optimización de los motores de búsqueda (posicionamiento en buscadores) puede ser competitiva, pero sigue siendo por lejos la manera más eficaz para .

Además, los esfuerzos que pones en la optimización de tu sitio para la busca se aúnan con el tiempo, lo que te ayuda a obtener todavía más tráfico, siempre que seas congruente con el posicionamiento SEO.

Para lograr esto, recuerda proseguir los cinco pasos de un buen SEO básico:

1. Encontrar palabras clave relevantes con un buen potencial de tráfico de búsqueda
2. Crear y optimizar por igual páginas para buscadores web y para usuarios reales
3. Asegurarse de que tu sitio sea accesible tanto para bots como para personas
4. Construir links relevantes desde otros sitios web de alta calidad
5. Monitorear lo importante

Con el tiempo este proceso te va a ayudar a edificar la autoridad de tu lugar (verifica la ), y serás capaz de posicionar las palabras clave más competitivas con un alto volumen de búsquedas.

Si piensas que me perdí de algún otro punto vital básico sobre optimización de buscadores web, por favor házmelo saber en los comentarios!

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