SEO b

Si eres el dueño de una web, así sea un o una web comercial, tu principal objetivo probablemente sea que tus contenidos lleguen al mayor número posible de personas.

Obviamente, una de las vías más para esenciales para conseguirlo es que la gente te encuentre en Google.

Pero, ¿cómo hacer que tus contenidos aparezcan en Google? Y, además, ¿cómo conseguir que salgas lo más arriba posible?

La contestación es sencilla: tu contenidos han de estar optimizados para los motores de búsqueda.

La disciplina que se dedica a esto se conoce como SEO (Search Engine Optimization) y su objetivo es lograr el mejor posicionamiento SEO posible para tus contenidos.

En este post hablaré de los principios básicos de cómo funciona esto del «SEO» para que consigas sacarle el mejor partido posible a tus contenidos en Google y los demás buscadores, así sean de un blog personal, un lugar con fines de tipo comercial, una web institucional o lo que sea.

1) Contenidos, búsquedas y palabras clave

El SEO básico de para optimar un contenido para buscadores web es sencillamente un ejercicio de adaptar una oferta a la demanda, en el fondo, exactamente igual que ocurre en el mundo offline tradicional.

Eso desea decir que el paso inicial es saber si tu oferta (tu contenido) tiene realmente demanda (la gente efectúa búsquedas relacionadas con ese contenido). Y específicamente lo que te interesa es saber cuáles son las palabras y oraciones exactas con las que la gente busca en Google y los demás motores de búsqueda o lo que es exactamente lo mismo cuáles son las palabras clave más interesantes relacionadas con tu contenido.

Para hacerte una idea por lo general de qué género de cosas busca la gente, puedes utilizar y para tener información más específica sobre cuántas búsquedas se hacen por mes de ciertas palabras o oraciones clave, te invito a utilizar el .

Gracias a YouTube dispones de un montón de tutoriales para aprender a utilizar, el siguiente, por servirnos de un ejemplo, está bastante bien:

Una vez hayas explorado las diferentes palabras clave, lo siguiegnte sería hacer una pequeña lista de ellas para decidir en cuál(es) deseas poner el foco en tu labor de SEO y optimarlo según las pautas que se explican más abajo.

Por ejemplo, si te gusta el planeta del motor y tienes un blog sobre ello, verás que unos de los temas que más interés provoca es el tema de los seguros asequibles.

Como puedes ver en la imagen, la oración clave «seguros asequibles coche» se realiza unas 880 veces por mes y en el caso de quedar tu blog post como el primer resultado, ya únicamente para esta búsqueda concreta podrías contar probablemente con entre visitas mensuales sólo para ese artículo.

A eso hay que sumar otras muchas combinaciones muy afines como «seguros vehículo baratos» que emplean exactamente las mismas palabras y para las que exactamente el mismo trabajo de posicionamiento en buscadores también sería eficiente.

Generalmente, lo suyo es centrarse en una oración clave, mas puedes optimar también para múltiples si bien así la optimización pierde algo de fuerza con respecto a cada una.

Por ejemplo: este artículo apunta a 2 búsquedas diferentes: «seo basico» y «posicionamiento web» (la última es prácticamente imposible, pero la idea es apuntar a la , búsquedas más largas que usan las palabras «posicionamiento» y «web»).

Un truco: no utilices acentos con el plantificador. La gente busca «seo basico», no «seo básico». Si bien para el algoritmo de posicionamiento web de Google es indistinto utilizar o bien no el acento. Las cifras del planificador son diferentes y utilizar los acentos te pueden distorsionar la realidad.

Por ejemplo, «cómo crear un blog» cuenta también con cerca de mil búsquedas el mes, mas si pruebas con «como crear un blog» cuenta con más de sesenta (!). No obstante, en tu blog post lo deberás usar la ortografía bien: «Cómo crear un weblog – Guía para novatos».

2) La competencia en el posicionamiento web

Ya sabes cómo encontrar búsquedas buenas (con mucho tráfico) para optimizar nuestro contenido para ellas. Ahora bien, si piensas que con eso ya estás listo para conquistar el Nº1 en los resultados de Google, siento desilusionarte sad

El problema es que no estás solo, cuánto más «suculenta» sea una búsqueda más webs habrá intentando posicionarse para esa búsqueda en los resultados de Google.

Eso quiere decir que en la selección de las palabras clave debes tener en cuenta la complejidad para «rankear» tu contenido en función de la fortaleza de la competencia. Recibirás muchas más visitas siendo el nº1 o bien el nº 2 para búsqueda que se efectúa 100 veces al mes que estando en la posición 50 en otra que se realice 10.000 veces por mes.

Por otra parte, en líneas generales, cuanto más concreta la busqueda, menos volumen tendrá.

Por ejemplo:

• «seguros coche» tiene veintidos y doscientos búsquedas al mes, mas la competencia es realmente fuerte. Salvo que tengas ya una web muy consolidada, con mucha autoridad en ese nicho, te será imposible aparecer en la primera página de Google. Probablemente ni te aproximes a las primeras 3 o bien 4 páginas de resultados.
• «seguros turismo clasico» tiene solo 90 búsquedas al mes, pero es mucho más accesible pues hay pocos resultados optimados para esta búsqueda y los que hay no tienen una fuerza excesiva. Si te lo trabajas bien, incluso con una web jovén y de poca autoridad podrías «colarte» probablemente entre los primeros 5 puestos de la primera página de resultados.

La pregunta que te estarás haciendo ahora es:

«¿Y cómo diablos sé si una web contendiente es fuerte o no, y cómo de fuerte soy ?»

La métrica clásica ha sido el de la página, un valor de 0-10 que indica la autoridad que Google le reconoce a esta página, cuanto mayor el PR, mayor autoridad y mayor fuerza tiene la página de cara a su SEO. El PR de una página viene determinado básicamente por la cantidad y calidad de los links que recibe.

No obstante, en la optimización posicionamiento SEO apenas se usa pues es una métrica bastante pobre, con una escala muy gruesa y Google la actualiza (puertas afuera) cuando le da la gana.

Lo que se acostumbra a utilizar son las métrica de y de , una empresa especializada en posicionamiento en buscadores y la más esencial del mundo en este campo.

Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar, una extensión formidablemente práctica para FireFox y Chrome que permite visualizar los valores PA y DA de forma directa junto a los resultados de búsqueda de forma que puede ver inmediatamente en todos y cada búsqueda cuál es el nivel de competencia de esa búsqueda. Una pequeña maravilla con la que es muy fácil hacer un posicionamiento SEO básico, incluso no tan básico.

Puedes valorar la fuerza de tu página frente a los contendientes comparando, por un lado, el valor DA de la tuya con los de la competencia y, seguidamente, los valores de PA. En principio, lo tendrás muy difícil para superar competidores con un DA que supere en más de cinco-diez al tuyo. Sin embargo, valores PA muy bajos (<15) serán accesibles aun si el valor DA es bastante más alto que el tuyo.

Por otra parte, has de valorar la precisión de la búsqueda. Esto es, si los valores PA y DA de tu competencia son altos, mas la búsqueda no encaja bien, esto es no está bien optimada, (no aparecen todas las palabras clave en los títulos, url y descripción de los resultados de tu competencia), entonces su fuerza es mucho menor en frente de una página que sí esté bien optimada para esa búsqueda.

Como ves, valorar tu fuerza para competir en una búsqueda específica tiene su miga y merece un artículo como este entero. Yo sólo he querido dar unas primeras pinceladas para que veas la filosofía de cómo marcha el SEO y cuales son los principales objetivos del posicionamiento SEO básico que debes efectuar para cualquier página, mas creo que con esto y un poco de práctica ya deberías intuir bastante bien cómo marcha.

3) SEO Básico On Page

Una vez que has decidido para qué palabras clave específicas optimizar una página web, comienza el trabajo en la propia página, lo que es conocido como «SEO On Page». El posicionamiento SEO on page lo que pretende básicamente es que Google entienda lo mejor posible «de qué va» tu contenido para poder determinar lo mejor posible lo relevante que es ese contenido respecto a una determinada búsqueda.

Así que de lo que se trata es de utilizar las palabras clave de la mejor forma posible en el contenido para que Google lo considera lo más relevante posible para una búsqueda con esas palabras clave.

Volvamos al ejemplo anterior de «seguros coche clasico». Si escribirás un blog post sobre seguros para coches clásicos intenta que esta frase clave se halle de la manera más leal posible en los siguientes elementos (para más claridad, las palabras clave están subrayadas):

1. Dominio del sitio: Esto es lo más difícil de encajar, por norma general sólo es posible en sitios de nicho con contenido muy especializado. En este caso encajaría si tuvieras, por ejemplo, un sitio como seguroscoche.com que habla únicamente de este tema.
2. En la URL del post: Esto ya es mucho más fácil. Lo ideal es que tu URL sea [tudominio]/palabra1-palabra2-etc. Por ejemplo: cochesrapidos.com/seguros–coche–clasico
3. En el título (<h1>): Todas y cada una de las palabras deberían aparecer en el título, cuanto más corto sea el título mejor (menos se «diluyen»). No pasa nada por utilizar de forma indistinta singular o plural en las palabras, si bien es mejor una coincidencia exacta. Por ejemplo: «Cómo contratar un buen seguro para coche clásico»
4. Al menos, en un subtítulo (<h2>, <h3>, …): Dentro del post precedente podría haber un subtítulo como «Qué seguros de coche clásico deberías evitar».
5. En la meta descripción: Es la descripción que sale en los resultado de búsqueda en todos y cada resultado. WP, por ejemplo, la toma por defecto de los primeros párrafos. Pero con ciertos plugins como, por ejemplo, , la puedes determinar tú de manera expresa. Aquí deberían aparecer de nuevo las palabras clave: «En el artículo de hoy te hablaré sobre seguros de coche clásico, cómo localizar los buenos y cómo eludir los malos».
6. Varias veces a lo largo del contenido: Esto es obvio y la pauta a continuar sería que procurases que la oración apareciese en torno a 0,5 – 1 vez por cada 100 palabras. Intenta emplear también sinónimos y que la redacción siempre sea natural. Nunca fuerces la máquina con oración «raras» que queden artificiales.

Y cómo último, un truco: si deseas prosperar la fuerza de un contenido concreto hazlo verdaderamente largo, para ocasiones especiales te recomiendo posts de más de 2.000 palabras y .

Este mismo blog post, por ejemplo, está en ese rango y, pese a que este dominio ha perdido bastante autoridad por el largo periodo de inactividad cuento con que en un medio plazo consiga estar en la primera página de resultados para las 2 búsquedas para las que está optimado.

4) SEO Básico Off Page

Si la optimización interna es el «Yin», el El posicionamiento web en buscadores OffPage es el ««. Es la una parte del trabajo posicionamiento SEO que se efectúa para factores externos a la página web en la que trabajamos y en eso lo más importante son los enlaces. Google dará más autoridad a una página y a un dominio conforme más links reciba teniendo en cuenta mucho la calidad de esos links y la similitud temática de los sitios.

Es decir, en el caso de este blog, por servirnos de un ejemplo, un link de un sitio con autoridad que hable de tecnología relacionada con la página web será de mucho valor, pero un link de un lugar que hable de punto de cruz, por muy reputado que sea el lugar, no valdrá casi nada, de la misma manera que un link de un lugar con baja autoridad.

La labor rama en el posicionamiento SEO que busca lograr esos enlaces se conoce como «Linkbuilding» y  para apresurar la consecución de links para la página que desees posicionar.

También son relevantes señales como la popularidad del contenido en redes sociales (contadores sociales), aunque Google mantiene muy en secreto los detalles de su algoritmo y no se sabe muy bien qué peso tiene cada una de las redes sociales.

5) Conclusiones

A pesar de ser el posicionamiento web en buscadores es un campo grande con especialistas y empresas cien por cien expertas en esta disciplina se cumple, de alguna manera, el : las medidas realmente importantes son relativamente pocas y tienen mucho impacto. Con un SEO básico bien hecho tienes hecha la parte del león para lograr un buen posicionamiento en buscadores de tus contenidos. Y las medidas a tomar son las que te he contado aquí.

Si deseas profundizar un tanto más en ellas, te invito a también muy encarecidamente la lectura de la guía oficial de Google sobre esto, .

Además, tienes una recopilación de las mejores herramientas para posicionamiento en buscadores en mi página de las .

También te recomiendo esta entrevista sobre el del gran y como punto de diversión en temas de posicionamiento web, un weblog relativamente reciente que ha impactado como una bomba en el mundillo del posicionamiento web.

Recuerda que la enorme mayoría de los contenidos dejan mucho que querer en cuanto a su posicionamiento SEO y esa es una gran oportunidad que puedes aprovechar para adelantarlos en Google si te lo trabajas un tanto, aun siendo webs mucho más relevantes y con mucho más tráfico que la tuya.

Por otra parte, tampoco de obsesiones con esto, recuerda que escribes para personas y no para Google. No sirve de nada ser el primero si luego el lector que entre en tu página siente una sensación de rechazo por un texto que resulta artificial y poco agradable de leer.

Y ya por último, si le coges el gustillo a esto del posicionamiento en buscadores, una advertencia: mucho cuidado con los «trucos» SEO que procuran engañar a Google, conocidos como . Google está muy encima de ellos en sus actualizaciones de su algoritmo de búsqueda y si te pilla puede mandar tu página web a las catacumbas por mucho tiempo…