Secretos para mejorar tu posicionamiento en Google sin producir nuevos contenidos

¿Quieres mejorar el posicionamiento de tu página web en Google, mas no tienes tiempo para generar contenidos?

Ciertamente, el mundo del marketing de contenidos se ha encargado de grabar una idea en muchos de los usuarios de Internet que aspiran a posicionar su blog, website de empresa y ecommerce: “Si deseas posicionar bien en los buscadores web como Google tienes que generar contenidos rebosantes y con mucha frecuencia”. Aun se ha llegado a sugerir la publicación de múltiples posts al día. No obstante, cuando se ponen en práctica estas recomendaciones, los problemas no tardan en aparecer. Para poder asumir semejante ritmo de generación y publicación de contenidos es necesario:

• Una planificación minuciosa de la estrategia.
• Contar con una gran cantidad de tiempo para producir contenidos.
• Analizar a la competencia regularmente.
• Disponer de copywriters y diseñadores gráficos profesionales, que garanticen que los contenidos son de calidad.

De lo contrario, el resultado siempre y en todo momento acaba siendo exactamente el mismo. La falta de tiempo y también ideas acaba por ser asfixiante. Los contenidos se vuelven desganados, repetitivos y, sencillamente, llega un instante en que es imposible continuar el ritmo. Previamente, hemos escrito en nuestro blog acerca estos .

Ahora bien, los motores de búsqueda como Google usan diversos criterios diferentes para posicionar tu website. A Dios gracias, muchos de estos criterios te permiten progresar tu posicionamiento sin producir nuevos contenidos. Durante este artículo, vamos a presentarte 9 técnicas que nada deben ver con la creación de nuevos contenidos. Podrás empezar a aplicarlas de forma prácticamente inmediata y sin necesidad de conocimientos técnicos. Sin embargo, hemos añadido información extra, en caso de que desees sacarle un mayor partido, a través de la ayuda de profesionales.

1) #1 Pisa el acelerador en la velocidad de carga de tu website

La velocidad de carga de una website es un factor relevante que determina su posicionamiento en los buscadores web, y existen muchas maneras de mejorarla. En esta ocasión, te vamos a facilitar un sencillo protocolo para que puedas ejecutarlo rápidamente.

1.1) 1º Analiza la velocidad de carga de la website

La forma más sencilla y fiable de analizar la velocidad de carga de la website de tu negocio es mediante la propia herramienta gratis que Google da . Con solo introducir la URL de la website, se realizará una valoración de la velocidad en una escala de 0 a 100 y, además, proporcionará un informe completo de errores y mejoras, a fin de que el desarrollador de tu web pueda ponerse en acción. La guinda del pastel está en que puntúa separadamente tanto la versión web para ordenadores de sobremesa, como la versión para dispositivos móviles. En seguida, veremos cómo el aspecto “responsive” de una website también afecta al posicionamiento.

Por otra parte, puedes emplear herramientas como Pingdom que, además de darte información complementaria, indican el tiempo específico de carga. Cualquier página que tarde más de cuatro segundos en cargar tiene pocas probabilidades de posicionar en las primeras entradas de los buscadores web, más aún con palabras clave con mucha competencia.

1.2) 2º Elige un alojamiento adecuado

Si el servidor que tienes contratado para alojar la página web de tu negocio es de poca calidad, no sólo aparecerá en los análisis de velocidad de carga que hayas efectuado, sino será el primer factor al que debas dar solución. Los hostings especialmente asequibles suelen dar una contestación bastante mediocre, ni qué decir tiene de los hostings gratis.

1.3) 3º Optima las imágenes

Uno de los fallos más frecuentes a la hora de publicar imágenes en blogs y websites es emplearlas con un tamaño plenamente fuera de rango. A fin de que te sirva de orientación, todas aquellas imágenes que superen los 100kb de tamaño deberían ser optimados y adecuadamente reducidas. Con ese propósito te invitamos a Screaming Frog. Esta herramienta deja controlar una gran cantidad de parámetros, incluyendo el tamaño de las imágenes. Para reducir adecuadamente el tamaño de las imágenes problemáticas cuentas con muchas alternativas. Dos de las más conocidas y eficaces son el plugin de wordpress smush.it y la herramienta online TinyPNG, la cual también cuenta con su plugin de wordpress.

1.4) 4º Utiliza una red de distribución de contenidos (CDN)

Una red de distribución de contenidos o Content Delivery Network (CDN) es un conjunto de servidores distribuidos en varios lugares del mundo y que poseen copias de un mismo contenido. El propósito de estas redes es albergar los contenidos de tu website y hacer que su carga sea más eficiente, beneficiándose de la cercanía con el usuario y evitando cuellos de botella. Hay muchas opciones alternativas en el mercado. La elección dependerá mucho del tipo de website del que dispongas y del tráfico que esta reciba. Opciones como MaxCDN, CloudFlare, Rackspace o Photon se amoldan mejor a websites de tamaño pequeño y mediano. Por su lado, Amazon Cloudfront está concebida para proyectos mucho mayores, y CDN77 es ideal para sitios web que ofrezcan gran cantidad de streaming media, como pudiesen ser vídeos, audio o bien plataformas de juego.

2) #2 Haz que tu website sea completamente responsive

El tráfico web desde dispositivos móviles continúa incrementándose a pasos desmedidos. Tal es la relevancia creciente de este fenómeno que Google decidió penalizar a todas aquellas websites que no contasen con un diseño “responsive” desde el veintiuno de abril de 2015.

2.1) 1º Verifica si tu website está optimada para dispositivos móviles

Lo primero que debes hacer es pasar el filtro que el propio Google ofrece. para efectuar una prueba de optimización para móviles.

2.2) 2º Contrata un sistema de gestor de contenidos (CMS) que dé diseños responsive

En caso de que la website de tu negocio no sea responsive, la manera más sencilla de solventarlo es utilizar un Content Management System -o sistema de gestión de contenidos- que proporcione diseños y plantillas adaptadas al uso en dispositivos móviles. WordPress, Joomla!!, Brupal, Magento o Prestashop son excelentes opciones alternativas, que deberás seleccionar según el género de website que precises. Puede tratarse de un weblog, una web corporativa, una ecommerce, un magazine, etc. La ventaja de estos Content Management System es que pueden ser instalados de una forma fácil y no precisan de conocimientos de programación, a menos que desees hacer modificaciones sustanciales. En cualquier caso, resultará más económico y rápido que hacer una web desde cero, opción que sólo vale la pena para proyectos de gran escala.

3) #3 Recicla tus contenidos

Cada contenido que se publique en la página web de tu negocio debería ser objeto de una utilización exhaustiva. Un post no es la única forma de presentar un contenido a tu audiencia.

3.1) 1º Utilización de diferentes formatos

En hacemos alusión a la posibilidad de crear contenidos en muchos tipos de formatos distintos, ya sean white papers, infografías, vídeos, seminarios web, podcasts… No se trata de repetir el mismo contenido una y otra vez, sino de:

• Presentarlo en distintos formatos, de forma que pueda llegar a audiencias diferentes.
• Presentarlo de forma más o bien menos exhaustiva, de forma que aportemos un valor mayor a los usuarios que desean más información.

3.2) 2º Republicación del contenido en las redes sociales

Cada red social tiene una audiencia diferente y la vida útil de lo que se publica es del mismo modo diversa. No es lo mismo publicar en LinkedIn que en Twitter, donde el ciclo vital de un tuit es tan breve que, si la publicación no es repetida varias veces a lo largo del día, se está perdiendo una enorme capacidad de tracción.

Una de las formas más eficientes y originales de publicar de nuevo un contenido en las redes sociales es seleccionar franjas horarias diferentes a lo largo de múltiples días y usar diversas versiones del mismo titular. La verdad es que existen muchas estrategias a este respecto. Todo depende del tipo de red social y la audiencia a la que te dirijas. La clave está en hacer un seguimiento de los resultados:

• Examina en Google Analytics el tráfico generado.
• Comprueba en internet social en cuestión el número de impresiones logradas.

Esta fácil monitorización te permitirá saber qué género de contenidos, formatos y titulares funcionan mejor, para después optimar tu estrategia, lo que puede incluir mudar los horarios de publicación, el formato, el tipo de imagen, etc.

Debes tomar en consideración que el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda se ve muy favorecido, tanto por el volumen y pluralidad de contenidos, como por las interactúes sociales generadas y lo más importante que tu contenido SEA ÚTIL Y RESUELVA LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA DEL  USUARIO. La oración anterior está en mayúsculas para llamar tu atención a este respecto. Google está prestando mucha, muchísima atención a que el usuario en pocos segundos logre lo que desea. Es la más reciente actualización (abril dos mil dieciocho) que ha penalizado a muchas webs y premiado a otras.

4) #4 Internal Linking

Si estás algo familiarizad@ con las técnicas SEOs es muy posible que hayas oído charlar de la importancia de conseguir que otras websites enlacen a los contenidos de la tuya. A este fenómeno se lo conoce como backlinking. En teoría, esto debería tener lugar de una forma natural. El inconveniente es que requiere un notable trabajo de networking con los responsables de otras websites, con la intención de publicar artículos como autores invitados, conseguir menciones dentro de sus propios contenidos, etcétera Además, las recientes actualizaciones de Google han puesto sobre el punto de mira un gran número de prácticas que no tendrían por qué ser consideradas de manera negativa -como los artículos invitados-, mas cuyo abuso ha llevado a los responsables de este buscador a empezar a penalizarlas en caso de sospecha.

Afortunadamente, existe una técnica alternativa que no depende de terceros. Se trata del Internal Linking, que no es otra cosa que entrelazar los diferentes contenidos y páginas de tu website entre sí a través de enlaces. La forma apropiada de hacer esto es mediante el uso de anchor text, esto es, un texto con el correspondiente hipervínculo integrado.

Enriquecer los contenidos de la website de tu negocio o bien weblog mejora la experiencia de navegación del usuario, el que puede acceder a otros contenidos de una forma muy intuitiva. Google favorece a las páginas webs cuya navegabilidad es superior. Además, es posible hacer énfasis en aquellas palabras clave que resulten más relevantes tu negocio. Lo ideal es realizar un seguimiento de la creación de links internos, de manera que conozcas:

• Qué páginas ya cuentan con algún link interno y cuáles no.
• Cuántos links internos han sido añadido en cada página.
• Cuántos enlaces apuntan a cada una de las páginas de tu web.
• Cuántas veces se ha empleado un mismo anchor text.
• Qué anchor texts producen mejores CTR.

5) #5 Mejora el CTR en las búsquedas orgánicas

La calidad de los contenidos que estén publicados en tu página web comienza a tener relevancia antes aun de que los visitantes lleguen a ella Puede parecer exagerado, mas esa es la realidad. El click through rate o Clic Through Rate en las búsquedas orgánicas mide el número de navegantes que hacen clic en una entrada concreta de los resultados ofrecidos por Google. Específicamente, el CTR es el resultado de dividir estos clics entre el número total de clics entre el número total de impresiones, y se expresa como un porcentaje. Esto es, cuántas veces las personas deciden acceder a una determinada entrada de tu website cuando Google se la sugiere en los resultados de una búsqueda. Lógicamente, la posición en la que el resultado figura en la lista ofrecida por Google influye en el CTR.

Sin embargo, hay 2 factores de igual relevancia y que, a menudo, son menospreciados. Se trata del título y de la metadescripción del blog post, artículo o bien entrada sugeridos. Un titular y una metadescripión escritos de la manera adecuada producen un mayor CTR. En ese sentido es vital conocer las técnicas de redacción persuasiva oportunas o contar con los servicios de un copywriter que las domine.

Google entiende que mayores ratios de CTR hacen manifiesto que los usuarios han tenido más interés y se han sentido más satisfechos con los resultados que el buscador les ofrece. Ya puedes imaginar el resultado. Google irá favoreciendo y mejorando el posicionamiento de aquellas webs que tengan mejores click through rate.

6) #6 Optima las URLs

Google favorece el posicionamiento de aquellas páginas cuyas urls son entendibles y fáciles de rememorar por parte de los usuarios. A menudo, los sistemas de gestión de contenidos como WordPress crean, por defecto, urls complejas como, por ejemplo: / /inbound-marketing/como-posicionar-sin-nuevo-contenido

En su lugar, es conveniente proceder a su simplificación.

En este ejemplo, la url quedaría así: /como-posicionar-sin-nuevo-contenido.

7) #7 Optimiza los headings con la keyword principal

Tanto el titular primordial o bien <h1>, como los titulares secundarios <h2> tienen una gran importancia en el posicionamiento de un contenido web. La presencia de la keyword o palabra clave principal en el heading 1 es un factor clave de posicionamiento en Google, por lo que te invitamos a revisar los contenidos y asegurarte de ello.

Gran parte de los Content Management System o bien gestores de contenido como WP incluyen esta configuración por defecto, mas la utilización de plantillas podría anular dicha configuración. Asegúrate de la etiqueta <h1> está adecuadamente configurada.

Además, repetir dicha keywords y utilizar otras palabras clave relacionadas o bien de coincidencia semántica en el resto de headings dos reforzará el mensaje ofrecido a los robots de rastreo de Google.

De esa forma, el buscador comprenderá con mayor precisión el contenido publicado y lo posicionará de forma acorde.

8) #8 Optima la cabecer de los contenidos con la palabra clave principal

La primera parte del contenido de forma inmediata posterior al titular es, igualmente, la que más relevancia tiene de cara al posicionamiento. La utilización de la palabra clave principal al comienzo de un texto informativo debería ser un indicio evidente de la temática global del mismo. Al fin y al cabo, las primeras líneas leídas por los usuarios son aquellas que les permiten hacerse una composición de lugar sobre el resto del contenido.

Por esa razón, Google atribuye una relevancia capital a esta primera parte, y tú también deberías hacerlo. Habitualmente, se recomienda incluir la keyword primordial en las primeras 100 palabras del texto.

9) #9 Optima las imágenes utilizadas

Las imágenes forman parte de la experiencia de los usuarios, por lo que Google también les atribuye la debida importancia. Por una parte, estas imágenes deberían tener el menor tamaño posible en términos de carga de la web. Como hemos mentado al comienzo, la velocidad de carga es un factor crítico de posicionamiento.

Por otro lado, el nombre de dichas imágenes debería ser representativo de su contenido. Si las imágenes han sido adecuadamente escogidas, deberían ilustrar las palabras clave propias del texto, con lo que el nombre de las imágenes coincidirá con dichas palabras clave.

Por ejemplo, si deseas posicionar tu contenido para una palabra clave como “mejores CRMs”, la imagen de cabecera debería denominarse “mejores-CRMs.png”

Esto da 2 beneficios en lo que se refiere al posicionamiento:

• Por un lado, el contenido tiene una mayor riqueza relacionada con las palabras clave que se quiere posicionar, incrementando así las posibilidades de un mejor ranking en las SERPs.
• Por otro lado, las propias imágenes también puede posicionarse en el buscador de imágenes de Google, produciendo el consiguiente tráfico.

9.0.1) Comienza por lo más sencillo

No procures aplicar todas estas técnicas al mismo tiempo. En su sitio, elige aquella que se adapte mejor a tus circunstancias y recursos. Ponla en práctica y observa sus resultados. Una vez hayas conseguido sacarle partido y esté completamente incorporada en la estrategia SEO de tu negocio online, incorpora la próxima técnica, y así sucesivamente. Al final del proceso, habrás mejorado substancialmente el posicionamiento orgánico de tu website.