Rich Cards de Google: un paso más allá de los Rich Snippets

Rich Cards de Google: un paso más allá de los Rich Snippets

15 Jul 2020 in

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1) Primero fueron los Rich Snippets (fragmentos enriquecidos)…

Poco se puede añadir a los(“Rich snippets”) que no sepamos ya. En esencia, nos permiten mejorar la visibilidad de nuestros enlaces en los SERP’sde Google al suministrar más información sobre el contenido de nuestras páginas a los usuarios, aumentando de esta manera la probabilidad de que cliquen en él.

Para verlo rápidamente con un ejemplo, al hacer una búsqueda con la cadena “”, obtenemos el próximo resultado parcial:

Si vosotros mismos estuvieseis buscando información para instalar CloudFlare en vuestro entorno WordPress, ¿qué resultados os llamarían más la atención a primera vista? Sin duda, los 2 que muestran “algo” diferente al resto de resultados; en un caso así, los dos enlaces que incluyen la valoración de los lectores a los respectivos artículos:

No entraremos en este artículo a discutir los distintosque disponemos en Google, cómopara que Google produzca el pertinente Rich Snippet, o bien cómo etiquetar el contenido de la página con , mas observad la información adicional que se muestra en uno de los resultados de este SERP:

En este caso, la información que incluye el resultado de un SERP (título, enlace y descripción) se amplía con el rastro de migas de esa página (1), la valoración de los lectores del artículo (dos) y su data de publicación (tres). Todos ellos son factores que pueden atraer la atención de los usuarios, al contar con de más información para seleccionar un enlace respecto a otros (por poner un ejemplo, eligiendo el artículo más reciente o bien con más puntuación).

 

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2) … Y entonces llegaron las Rich Cards (tarjetas enriquecidas)

Desde hace apenas unos días (en concreto, el pasado 17 de mayo), Google publicó a través de su blog Administrador web Central la disponibilidad de unpara sus SERP’s, como evolución de los fragmentos enriquecidos: las Rich Cards o bien Tarjeta Enriquecidas.

Posiblemente muchos ya habréis observado estos días que en vuestra Consola de Búsqueda hay una nueva opción bajo el menú “Aspecto de la búsqueda” y que, como en mi caso, no tenéis ninguna tarjeta rica, perdón, enriquecida 😉 en vuestro lugar web:

Y muchos interrogantes y dudas habrán surgido al ver esta nueva opción. Procuremos responderlas y resolverlas en los siguientes puntos…

 

2.1) ¿Que són las tarjetas enriquecidas?

Las tarjetas enriquecidas proporcionan un nuevo formato de presentación de los resultados en los SERP’sde Google, que incorpora imágenes de mayor tamaño y resolución y, por consiguiente, con un mayor impacto visualpara atraer más a los usuarios y mejorar la experiencia de usuariofundamentalmente en entornos móviles.

No sólo cambia la presentación de los datos, sino que también proporciona una forma adicional de visualización, pasando de un listado de resultados con imágenes reducidas (“thumbnails”) y prevalencia del texto, al que estamos habituados, a un carrusel horizontal que muestra imágenes de mayor tamañoy con muchas menos presencia de texto (el título, la fecha y la valoración, si existe):

Observad que hasta el momento ya podíamos conseguir una visualización de este carrusel en las búsquedas frecuentes de Google. En verdad, el carrusel de la imagen anterior está obtenido al buscar “” en Google desde un computador.

Con respecto a este caso, lo que las Rich Cards aportan es que el dueño del contenido puede decidir qué información será mostrada en las tarjetas del carrusely no dejarlo a criterio exclusivo de Google y sus algoritmos.

En su blog, Google muestra la próxima comparativa entre las distintas formas de visualización desde un dispositivo móvil, en los que vemos con perfección la evolución mejorada para la experiencia de usuario:

 

2.2) ¿Cuántos tipos de tarjetas enriquecidas hay?

Aunque las tarjetas enriquecidas llegarán a cubrir exactamente el mismo rango de categorías de contenidos que nos permiten los, inicialmente Google sólo mostrará tarjetas de recetas culinarias y películasen los resultados de búsquedas en inglés de en dispositivos móviles.

Paulatinamente, conforme la tecnología se vaya haciendo más robusta y fiable, Google irá incluyendo más categorías de contenidos y otros dominios de nivel superior geográficos. De hecho, en su, Google muestra ejemplos de múltiples tipos de Rich Cards (curiosamente, no de películas), así que no debería pasar demasiado tiempo hasta el momento en que podamos usarlos todos.

 

2.3) ¿Cómo incluir tarjetas enriquecidas en mi sitio?

Esta es la primordial virtud de las tarjetas enriquecidas: prácticamente igual que como hacemos hoy día con los fragmentos enriquecidos, usando .

Aunque para los tarjetas enriquecidas podemos emplear hasta tres(JSON-LD, Microdata y RDFa), Google recomienda “encarecidamente” que lo hagamos con JSON-LD. Y no puedo estar más de acuerdo…

Mientras que los formatos Microdata y RDFa se basan en etiquetas y atributos HTML, que deben integrarse dentro del código HTML del contenido, el formato JSON-LD consiste en un script en Javascript ubicado fuera del cuerpo (“body”) del código HTML, en la cabecera (“head”) de la página HTML. Este script incluye tanto el marcado y el contenido para cada etiqueta, sin estar embebido ni interferir en el contenido perceptible al usuario.

Esta separación facilita tanto el desarrollo de las plantillas de contenido, que no necesitan incluir código adicional para producir las etiquetas y atributos que sí requieren Microdata o RDFa, como la depuración de las propias tarjetas, para las que sólo habrá que revisar el script correspondiente, sin código HTML mezclado que lo complique.

Es decir, las tarjetas enriquecidas se implementan de forma afín a los fragmentos enriquecidosy, como éstos, Google nos da una de nuestros datos estructurados sea correcta y prosiga los requerimientos y recomendaciones de Google. En el caso de las tarjetas para recetas, esta herramienta incluye un botón para previsualizar cómo quedaría la pertinente tarjeta:

 

2.4) ¿Cómo controlar y depurar las tarjetas enriqucidas?

Una vez más, esta labor será afín a lo que hemos venido efectuando con los datos estructurados de los fragmentos enriquecidos a través de la Consola de Búsqueda de Google, con la única diferencia que Google nos recomendará qué tarjetas podemos mejorarincorporándoles más datos.

Dado que las tarjetas aún no están disponibles para sitios en español, utilizaré las imágenes de demostración de Google para comentar las diferentes características libres en la Consola de Búsqueda al analizar las tarjetas de un sitio web:

Lo más destacable, respecto al informe de los datos estructurados en la Consola de búsqueda, es que la gráfica distingue 3 géneros de incidencias y que podemos elegir visualizar una o varias de ellas:

  • Tarjetas inválidas (“Invalid Cards”), que se corresponderían con los Elementos con errores de los datos estructurados. Una tarjeta inválida sería aquella que tenga esté mal formada; esto es, que le falte algún dato considerado obligatorio por Google (de la misma manera que los datos estructurados). Como con los datos estructurados, si pinchamos en las tarjetas inválidas, la Consola nos dirige a lapara contrastarlas y depurarlas.
  • Tarjetas mejorables (“Enhanceable Cards”), que serían aquellas tarjetas que podrían agregar alguna información adicional o bien recomendada. Es todo un avance respecto a los datos estructurados, para los que la Consola de Búsqueda no muestra las recomendaciones y hay que emplear la herramienta de pruebas con cada página para saber si hay alguna:
  • Tarjetas completamente mejoradas (“Totally Enhanced Cards”), son aquellas tarjetas enriquecidas que cumplen todos los requisitos y recomendaciones de Google para cada género de tarjeta.

En la próxima imagen tenemos otra vista de esta gráfica, en la que vemos como se han ido depurando las tarjetas de visita existentes, mejorándolas a lo largo del tiempo hasta el momento en que todas y cada una ellas cumplen todos y cada uno de los requisitos y recomendaciones:

 

2.5) ¿Las tarjetas enriquecidas influenciarán en el Posicionamiento SEO?

Para contestar a esta pregunta, primero parémonos a pensar en cuál es la motivación de las tarjetas enriquecidas… De hecho, las tarjetas enriquecidas, como los fragmentos enriquecidos, “tan solo” mejoran la visibilidad y dan más información previade cada resultado en los SERP’s. Por consiguiente, no se pueden estimar un factor OnPage que pueda influenciar directamente en el posicionamiento orgánico de nuestras páginas; sin embargo…

Sin embargo, una tarjeta enriquecida bien diseñada, tanto en la imagen que incluye como en el texto que le acompaña, puede acrecentar drásticamente el CTR de los resultados de búsqueda. Y esto sí que puede acabar influenciando en el posicionamiento natural de nuestra página. Mas, ¡ojo!, tan positiva como negativamente…

Una vez que un usuario accede a nuestras páginas desde los resultados orgánicos de un buscador, entonces intervienen otros dos factores que, evaluados juntamente con el CTR, sí pueden ser cruciales para el: la tasa de “rebote” –a otro resultado de exactamente la misma búsqueda (1) – y el tiempo de permanencia o bien duración de la sesión.

Por tanto, no podemos fundamentar nuestras estrategias de posicionamiento en diseñar tarjetas enriquecidas espléndidas, sino que deberemos seguir contando con contenido de calidadque rentabilice el previsible aumento en el CTR, aumentando el tiempo de permanenciade los usuarios que nos visiten y evitando que “reboten” a otro resultado de la búsqueda que les hizo llegar a nuestra página. En otras palabras, que nuestro contenido sea lo que el usuario procuraba y, esencialmente, que satisfaga las expectativas creadas por la tarjeta enriquecida.

(1) Nota aclaratoria: no confundir la tasa de “rebote” a la que aquí me refiero con el porcentaje de rebote que muestra Analytics. El porcentaje de rebote de Analytics es tremendamente útil para nuestras estrategias de marketing, mas el propio.

 

2.6) Si mi página tiene Rich Cards, ¿siempre se muestran?

En este punto, estamos en exactamente la misma situación que los fragmentos enriquecidos o los “sitelinks”. Depende sola y solamente de Googleque una tarjeta enriquecida se muestre en los SERP’s y no está nada claro cuándo (o cuándo no).

Ni siquiera un sitio con alto ranking, alto número de visitantes satisfechos y enlaces entrantes de calidad tendrá asegurado que sus tarjetas enriquecidas se mostrarán siempre y en todo momento en los SERP’s. Incluso podrá darse el caso (como ya sucede con los Rich Snippets y los Sitelinks) que para ciertas búsquedas las Rich Cards se muestren en los resultados, al paso que para otras búsquedas, no.

Sin embargo, no deberíamos obsesionarnos con esto y dedicarnos, primero, a diseñar y también incorporar tarjetas enriquecidas atractivas y, a la vez, suficientemente informativaspara que cuando un usuario clique en ellas, vea satisfecha su necesidad con el contenidode nuestra página y no deba regresar a la página de resultados para pincha en otro resultado. Esto es, que le seamos útiles.

Y eso, al final, será lo que hará que mejore nuestro posicionamiento web en buscadores y que nuestras tarjetas prosigan apareciendo en los SERP’s, por el hecho de que Google determinará que somos de utilidad a los usuarios. Que es, en suma, de lo que se trata, ¿no?

 

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3) Conclusiones

Con la puesta en marcha de las tarjetas enriquecidas (“Rich Cards”), Google sigue evolucionando sus páginas de resultados, SERP’s, con dos claros objetivos:

  • Complementar cada link con suficiente información adicional, tanto visual como textual, que ayuden al usuario a decidir la idoneidad de ese link para satisfacer su consulta.
  • Favorecer la presentación de los resultados de búsquedas en dispositivos móviles, para hacerlos más atractivos visualmente y progresar la experiencia de usuario.

En este sentido, las tarjetas enriquecidas representan una evolución de los conocidos fragmentos enriquecidos(“Rich Snippets”) y, de hecho, su implementación en las páginas web utiliza las mismas tecnologías de datos estructurados, basado en schema.org: marcado con Microdata y RDFa, o bien scripts JSON-LD, con especial recomendación de esta última. Por lo tanto, apenas afectará a la metodología de trabajo de los dueños de los sitios, que sólo deberán centrarse en diseñar tarjetas atractivas y útiles a los usuarios.

Asimismo, su monitorización y depuracióntambién se hace con exactamente las mismas herramientas: informes en la Consola de Búsqueda de Google, con un listado de las tarjetas inválidas, mejorables (una novedad respecto a los fragmentos) y completamente mejoradas; y la .

Ahora mismo, Google sólo contempla dos géneros de tarjetas enriquecidas (recetas y películas)para resultados en inglés de google.com en entornos móviles, pero tiene previsto expandirlo a otros idiomas y al resto de categorías de contenido ya empleadas por los fragmentos enriquecidos, si bien no ha publicado ningún calendario al respecto. Como con los fragmentos enriquecidos, Google decidirá cuándo y cuándo no incluir las tarjetas enriquecidas de un sitio web en los SERP’s.

Finalmente, las tarjetas enriquecidas suponen una ocasión de posicionamiento a los propietarios de los sitios para aumentar el click through rate de sus resultados orgánicos, mas siempre que diseñen tarjetas acordes con un contenido de calidad que satisfaga la consulta del usuario y éste no tenga que proseguir buscando en otros resultados. Por tanto, es fundamental que las tarjetas enriquecidas sean un claro reflejo del contenido de nuestras páginas, con la intención de evitar “rebotes” a otros resultados y visitas de cortísima duración.

 


Las tarjetas enriquecidas cambiarán la presentación y apariencia de los SERP’s, pero ¿crees que cambiarán sustancialmente la forma de trabajar de consultores de posicionamiento? ¿O quizás más la de los editores de contenidos? ¿Cuáles crees que son sus principales ventajas? ¿Y sus inconvenientes?

Imágenes:, elaboración propia.

 

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